A Nike está dando a oportunidade aos fãs de ciclismo para que eles depositem suas mensagens de esperança a portadores e parentes de pessoas com câncer - ao longo de todo o percurso feito pelos participantes do Tour de France. Acontece que a marca patrocina Lance Armstrong - conhecido por ter vencido a competição sete vezes consecutivas - logo após ter se restabelecido de um câncer.

As mensagens devem ser enviadas pelo site. Em seguida, uma máquina maluca chamada Chalkbot pinta no asfalto as mensagens aprovadas pelos moderadores do site.

O mais bacana é que a vitalidade e a vontade de vencer de Lance Armstrong se torna algo totalmente aderente aos endossos da Nike.

Sem mais, veja o filme que a W+K, Portland preparou para explicar melhor todo o procedimento:

O Tour de France está em sua 96a edição, e é a mais tradicional competição ciclística realizada no mundo. A prova deste ano está prevista para terminar dia 26 de julho.

Rebeldia, originalidade e autenticidade são os três valores que a Converse quer transmitir aos jovens, principal target da marca de calçados que no ano passado celebrou seu centenário. A campanha deste ano, que está rolando na Espanha, centrada em diversos modelos de calçados de skate e basquete, prioriza o marketing de guerrilha, eventos e ações pouco convencionais.

Centenas de calçados da Converse foram pendurados em cabos elétricos de Madri e Barcelona, uma prática muito habitual em algumas capitais do mundo e que se conhece como ‘Shoefitti‘. Essa iniciativa serve para mostrar ao público os diversos modelos dos calçados de uma maneira rebelde e original.

Indo mais além, a marca grafitou com uma tinta especial (de fácil remoção) desenhos dos novos modelos da marca, em alguns pavimentos de ruas, avenidas e espaços públicos próprios para a prática esportiva.

A internet e as mídias sociais também foram utilizadas para “chamar” o maior número de casais a participarem de corridas com os pés presos por cadarços. As hilariantes corridas foram realizadas em parques públicos da Espanha.

Assista um vídeo que está circulando na internet e que introduz a nova campanha da Converse:

A forte personalidade da marca faz com que a Converse potencialize a sua conexão com o público mais jovem.
Ela é sem dúvida uma marca que carrega um posicionamento invejável.

:: Dica do Emil Sahyoun via PRMarketing

A parceria entre a Research in Motion (RIM), responsável pela BlackBerry, e a banda U2, anunciada há alguns meses, já está rendendo muitos frutos. Umas das novidades é que em breve eles vão lançar um mobile album onde os fãs poderão ouvir as novas músicas, trocar opiniões, compartilhar fotos e vídeos, e saber mais sobre a polêmica parceria. Tudo estará disponível em (www.blackberry.com/u2). Por enquanto, apenas um teaser e outras ferramentas explicativas são fornecidas no site da parceria.

Nos Estados Unidos, um comercial está sendo veiculado para deixar as pessoas com água na boca. Confiram abaixo o comercial de televisão e o teaser da parceria:

BlackBerry Loves U2

Introducing U2 Mobile Album

A banda irlandesa foi por muito tempo parceira da Apple. Aqui no Brasil e em outros países, o U2 promove seu novo álbum “No Line on the Horizon” em parceria com a Motorola. Ou seja, não é difícil ver uma aliança da banda com alguma marca tech. Kudos para o Bono e sua turma por mais essa grande iniciativa.

:: Via Y2.

O The Economist  acabou de lançar uma campanha online para a Europa, que mostra os espaços onde os seus leitores pensam. Qualquer um pode enviar imagens.

O site tem uma ótima navegação e um design super legal. Os créditos vão para AMV BBDO e Hi-ReS!

:: Via Creative Bits

A fim de comemorar os 30 anos de Kid Senshi Gundam, uma popular série de anime japonês, e inspirar os jovens a apoiar o Comitê Green e Sustentável da campanha Tóquio 2016, um robô gigante de 18 metros (réplica de um personagem favorito da série) foi colocado em uma ilha de Tóquio, e deve ficar por lá até o final de agosto.
O projeto vai ajudar a angariar fundos para os novos espaços verdes em toda a capital japonesa, que concorre junto com Rio de Janeiro, Chicago e Madri para abrigar as Olimpíadas de 2016.
As contribuições serão recolhidas pelo Comitê e, em seguida, serão utilizadas em projetos que visam aumentar áreas verdes de Tóquio, principalmente àquelas que serão instalados empreendimentos esportivos.

Fotos do Robô também foram colocadas no Microsoft Photosynth.

:: Via Games Bids :: Fotos Flickr

De acordo com alguns analistas e portais de notícia, a transmissão ao vivo do funeral de Michael Jackson, realizada na tarde de hoje, consistiu no “maior evento online da história da internet“. Pessoas do mundo inteiro, que em sua grande maioria estão em seus respectivos trabalhos, puderam assistir sem nenhuma dificuldade a transmissão original da CNN através da CNN Live, disponível pela internet (www.cnn.com/live). E o melhor de tudo: o serviço de livestream da CNN (integrado ao Facebook) não oscilou e recebeu milhares de elogios das pessoas que acompanhavam pela internet. Outros portais e serviços, como: Sky News (Reino Unido), Hulu e MySpace também forneceram imagens em tempo integral do memorial.

Duas semanas atrás, as notícias da morte de Jackson causaram uma enorme “pane” em diversas ferramentas. Facebook e Twitter sofreram as consequências da enorme manifestação gerada por seus milhões de usuários.
Basta ver também a constante aparição das tags #MJs #Michael Jackson #We Are The World #Memorial e tantas outras no Twitter, desde que o “Rei do Pop” faleceu.

O que podemos concluir com isso?

Que este foi, sem dúvida alguma, um dos acontecimentos que mais consolidaram a força da internet como uma plataforma de mídia de massa. Incontáveis pessoas assistindo via internet e interagindo ao mesmo tempo, é algo que a televisão tradicional ainda não proporciona com tanta “autoridade”, e se torna cada vez mais um diferencial para qualquer pessoa, sem limitações de faixa etária, classe social e nacionalidade. É o mundo cada vez mais digital!

A Starbucks dos Estados Unidos está no Facebook dando cupons com direito a sorvete gratuito em qualquer unidade da rede nos país. Disponível através de um aplicativo encontrado no Apps.facebook.com/starbucksicecream, a ação encoraja o participante a enviar o brinde para seus amigos ou familiares, mas permite que os consumidores enviem a si próprios também. Ao todo, serão 280 mil cupons entregues entre os dias 6 a 19 de julho - 800 a cada hora. O sorvete foi lançado recentemente em parceria com a Unilever em quatro sabores: Caramel Macciato, Mocha Frappuccino, Java Chip Frappuccino e Coffee.

A novidade é mais um benchmark dentro da tendência batizada de “Free Love” pelo Trendwatching: o grátis como estratégia de negócio – isto é, a importância de dar algo de valor como estratégia para alavancar negócios. Para o relatório de tendências internacional, Free Love é uma tendência no crescimento da oferta de coisas de valor de forma gratuita, tanto no mundo real quanto no virtual. Te fez lembrar alguma outra ação parecida?

:: Via Brandweek e Mundo do Marketing

Do console para a televisão. A Nintendo chegou a um acordo com a emissora Channel 5, do Reino Unido, para a estréia do “Britain’s Best Brain“, um programa de televisão que vai entreter os espectadores com competições, bem como promover a sua enorme gama de jogos para “raciocinar”, informou o The Guardian e algumas celebridades, como Nicole Kidman (garota propaganda da Nintendo).

Este é o primeiro caso que um anunciante cria um programa de televisão no Reino Unido, ao estilo Branded Content. A transmissão da atração será em outubro e a produtora responsável para colocar o programa de pé é a Group M Entertainment (propriedade da WPP).

Os participantes irão disputar várias provas diferentes, mas cada uma com um foco em alguma função cerebral: coordenação, memória ou matemática. E as habilidades dos participantes deverá ser mostrada através de jogos da marca, tanto no Nintendo DS quanto no Nintendo Wii.

A Nike está oferecendo USD 650 mil em doações a grupos sociais dos Estados Unidos que apresentarem projetos que exaltam o esporte como uma ferramenta para mudar suas comunidades locais - e que consigam engajar um maior número de pessoas para levantar fundos a organização “Back Your Block” da Nike.

Para esta campanha, a Nike utiliza ferramentas de mídias sociais para potencializar a participação das comunidades com a causa. Facebook e Twitter também são utilizados para auxiliar as pessoas que querem votar nos projetos submetidos no site (www.nikebackyourblock.com).

Atualmente, uma das maiores preocupações das empresas é a responsabilidade social, e tende a ser cada vez mais valorizada, inclusive no Brasil. Uma pesquisa feita no Fórum Ibope – Negócios Sustentáveis mostrou que 79% dos executivos e 55% da população brasileira já ouviram falar em responsabilidade social. Mais de 40% dos executivos disseram que as empresas têm que investir em responsabilidade social. O reflexo que atividades neste sentido podem gerar para uma marca é enorme.