Появились идеи для роликов Social you! Twitter и Social you! Odnoklassniki.

Если на самом деле получится снять, то появится реальный опыт в практике посева вирусов в сети. Ну а пока вот выкладываю то, что на данный момент придумалось за несколько часов. Хотя варианты не окончательные, и наверняка поменяются))))

PNG логотип:

Анимированный логотип GIF:

Картинка с логотипом JPG:

Картинка с GIF логотипом:

Эпизод 1

Пара прогуливается по улице, держась заруки.

Он поворачивает ее к себе, становится на колено, и достав из кармана коробочку с кольцом, делает ей предложение: -”Дорогая, выходи за меня замуж?”

Эпизод 2

Она дома. Начинает звонить подругам, пишет смс с целью поделиться новостью.

Текст смс: “Он сделал мне предложение!!! Я так счастлива!”

Звонит подругам, но голос оператора в телефоне: “На вашем счете недостаточно средств для совершения данного звонка”

Она со злости кидает телефон на кровать, и вдруг ее осеняет! Выглядит она при этом довольно глупо и явно наигранно. Картинка выглядит немного смешно и идиотично.

Она открывает браузер на компе. Крупным планом адресная строка браузера, в которой набирается адрес: vkontakte.ru

Она попадает на свою страничку vkontakte, и пишет в статусе: “Он сделал мне предложение! Я так счастлива!”. Все это крупным планом.

Тут же ей приходят поздравления, вопросы.

Затемнение экрана, появляется текст: “Пусть все знают! Ведь когда ты социален, это так легко!”

В завершении появляется теглайн: “Social you!”

social you

Вирусы, как суть и искренность нашего мира… Согласитесь, ведь снять отличный ролик, это далеко не успех продающей компании, гораздо важнее, что бы этот ролик приносил эффект…

Так вот!!!!!!!!! Вирусные ролики, какими бы замечательными они не были, не принесут Вам сверх прибыли!!! Это закон жанра, если хотите…

Вы видели ЛУЧШИЙ рекламный ролик??? Вы можете многое рассказать мне о нем??? Так вот… Будь этот ролик по настоящему хорош, Вы бы говорили не о нем, а о продукте, который он (ролик) рекламирует!!!!!

И так, для чего же тогда нужны вирусные ролики, и вирусная реклама в целом??? Ответ на этот вопрос Вам даст любой представитель брендинга!!! Как правило, для того, что бы Ваша рекламная компания начала приносить Вам те объемы прибыли, необходимо создать Вашему продукту положительный образ, в глазах потребителя!!! И только после того, как доверие потребителя окажется в Вашу пользу, Вы сможете полноценно рекламировать и продвигать сам товар. Все это же конечно взаимосвязано, и не может существовать друг без друга!!!

Хотя до недавнего времени, о вирусных рекламных компаниях (пиар?) практически ни кто не задумывался, сейчас очень и очень многие БРЕНДЫ, начинают вести вирусную атаку на потребителя, тем самым подтверждая утверждения о том, что вирусы крайне необходимы для успешного ведения бизнеса!!!

При этом вирусные компании и концепции способны ознакомить потребителя не только с давно известными брендами, и их новыми креативными решениями, но и так же, помогают в кратчайшие сроки произвести WoW- эффект на потребителя, внедрением на рынок как нового товара, так и нового имени, конкуренцию которого, после успеха вируса, уже нельзя будет отвергать!!!

Для примера хочу ознакомить Вас с выводом новой услуги WiMax, от провайдера YOTA:

При этом YOTA проводила и до этого несколько масштабных, и не очень. рекламных компани1. но именно этот ролик полноценно и интересно рассказывает о новой услуге!!!

Так же запуск новой креативной компании Nike, с тег лайном Write the Futur/Создавай будущее, не только привлек массовый интерес к новой креативной компании, но так же стал самым просматриваемым роликом, который успело просмотреть аж 7.8 миллионов человек (на Ютубе) за первую неделю. Это максимальный показатель, достигнутый рекламой за первые 7 дней показа.

Для тех кто пропустил это событие, выкладываю ролик:

При этом, Write the Futur, занял первую строчку, в вирусном чарте, еженедельно составляемом изданием AdAge.

И так, теперь я думаю и Вам тоже станет интересна тема вирусной рекламы, сокровенный смысл которой. в настоящее время очень и очень трудно было бы переоценить!!!!

Множество способов было придумано и испробованно… Динамика, нестандартное оформление, слоган-утп…. Но все же, для меня всегда была интересна реклама, имеющая предисторию!!!! Так например несколько лет назад, по моему родному Ростову-на-Дону, висела реклама с тремя буквами “Х”… но над последней буквой “Х” красовалась дуга, подобная той, что превращает букву “И” в И краткое – “Й. Но перед этим, город украшали оранжевые носители, с тремя черными квадратами… Над последним так же красовалась дуга от буквы “Й”. Вначале все были жутко заинтересованны… И вот когда в итоге наконец то была раскрыта тайна трех “Х”, к юмористам из Хот Хьюмор Холл был очень и очень большой интерес!!!!

Так же вспоминается рекламная компания сигарет Pall Mall, которая начиналась с того, что в городе на бил бордах, было изображение красных банана и крокодила…

Рекламное агенство “грей” разработало новую креативную концепцию, для продвижения новых сигарет PALL MALL с угольным фильтром и новым вкусом.

Только лишь по информации, о том, что минздрав предупреждает, можно было догадаться, что это реклама сигарет… но вот каких именно, для всех было загадкой.

Как оказалось, это была новая красная пачка, что объяснило происхождение крокодила и банана))))

И так… Получается, что преистория не только создает интересный и положительный образ продукту, сам процесс рекламирования. становится гораздо интереснее… Я ведь все же верю, что креатив победит!!!!!!

Вот из последнего, что очень понравилось:

22 мая 2010 года (вчера?) стартанул новый креативный видеоролик NIKE, придуманный в РА Wieden + Kennedy для новой компании NIKE «Write The Future»/«Создавай будущее»

Предшествовало этому , несколько тизерных видеороликов, в которых рассказывалось о том, как же поменялась жизнь Руни, Роналду и Рональдиньо

Смотрим:

===================================================================================================

Ну и как обычно, вот Вам Она, та что всегда меня вдохновляет:

Социальная реклама без сомнения активно развивается, формируется, и приобретает те или иные формы, но… Как правило она не мотивирует!!!!!!!

Как не прискорбно это признать, но в основе своей, социальная реклама лишь показывает мне, что нельзя что то делать, призывает задуматься, но после просмотра такой рекламы, у меня совершенно не возникает мотивов перестать делать те действия, которые делать я привык…

Вот так и вчера, после просмотра аж72 роликов, которые бесспорно заслуживают внимания и уважения, ну не осталось у меня ничего, что могло бы хоть на какой то момент меня смотивировать!!!! Признаю, были неплохие идеи, но их несомненно нужно было развивать дальше, а не останавливаться на пол пути.

Так же хочется отметить тот факт, что большинство роликов приняли лирический-сопливый характер. Не удалось так же ни у кого вызвать у меня бурных чувств и реакций, как например этот социальный видеоролик:

Ведь правда классное видео??? И музыка, и картинка… Она не просто призывает к действию, а именно мотивирует!!! Очень нравится, что присутствует динамика в ролике!!!!

Согласен, ни всем под силу по неким причинам снять такой относительно сложный ролик… Много эффектов… Много графики… Но… Смотрим:

Минимум эффектов… Короткометражность… И на самом деле ОЧЕНЬ актуальная проблема!!!
При этом снято действительно профессионально. И хорошо подобран и обработан голос!!!!
Да и в целом весь ролик весьма и очень гармоничен!!!

Хотелось бы привести в пример единственный ролик, который на самом деле очень понравился, и Я считаю что он должен был взять первое место+гран при фестиваля!!!

Смотрим:

Не правда ли молодцы ребята??? А ведь до того, как я посмотрел этот ролик, я и не задумывался о том, что это действительно проблема!!!

Вообще социальная реклама должна по идее приносить раельную помощь людям, у которых есть та или иная проблема. Так например чистый город, это очень хорошо, но…. Поставьте больше мусорных урн, и не вопрос, я не стану мусорить на улице!!! Но есть ведь и другие, более острые проблемы!!!!

Основной проблемой, я считаю является СПИД… Много всего про это говорено и снято, но… На примере СПИДА можно увидеть, как социальный инструмент мотивации окружающих, работает не просто отдельными роликами, или тем или иным видом рекламной деятельности, а создаются целые рекламные компании, при этом очень много интегрированных масштабных акций!!!

Вот например антиСПИД-фонд (PRODUCT)RED™ запустил совместно с NIKE социальную компанию ” Lace Up. Save Lives /Зашнуруй. Спаси жизни”.

Смотрим ролик:

Отличная интегрированная компания, направленная на привлечение людей покупать красные шнурки NIKE, стоимостью $4. При этом в ролике показано, что не важно, нужны Вам эти шнурки, или нет, но средства собранные с их продажи, помогут сохранить чью то жизнь!!! Ну а спортсмены показывают, какое применение можно найти этим замечательным красным шнуркам!!!

Ну и для примера о хороших идеях, хочется привести в пример, компанию разработанную в рамках конкурса графического дизайна, командой Event Brand.

Смотрим:

Вот такая вот она, социальная реклама!!!!)))))))

Ролики представленные в рамках фестиваля социальной рекламы ЮРГИ, можно посмотреть на сайте института

Так вот. С утра мысль навеяна была мне просторами рунета.

Например:

Пылесос XXX. Уровень шума 90 дБ, радиус действия – 9,2 метра; Обьем пылесборника – 1,3 литра; мощность всасывания – 350 Вт; потребляемая мощность – 1600 Вт; функция автосматывания провода – есть; материал – сталь; насадки – пол/ковер, турбощетка, щелевая, для уборки пыли; цвет – фиолетовый; цена – 3200 рублей.

Отличные данные??? При этом отображены все приимущественные показатели. Покупаем? Вот именно… Эти данные ни чего Вам не говорят, если Вы не специалист по пылесосам, или к примеру не проработали пару лет в МВидео, в отделе бытовой техники.

Все эти дБ, Вт ни о чем не говорят. Откуда же мне знать, что 90 дБ это хорошо??? А мощность всасывания 350 Вт, это много или мало??? И даже сравнительная таблица, врятли бы спасла ситуацию, клиент ведь не хочет заморачиваться, ему нужно что бы все было ясно и понятно!!!!

А для нового йогурта, 350 кКал… Это сколько??? Могу я себе позволить в день столько колорий съесть??? А еще какие то углеводы, аминокислоты, и прочая фигня, о которой мне ровным счетом практически ни чего не известно…

Так вот, все это конечно очень хорошо, но только вот все эти данные/факты, необходимо перевести на язык людей. Потребитель должен оценивать Ваш продукт по сформированному стереотипу, живущему в каждом. Он должен воспринимать факты о продукте на уровне сравнения. Так например Rowenta ни говоря ни слова, донесла до потребителя факт о том, что пылесос который предлагают они, является тихим… очень тихим))))

Смотрим ролик:

Более того, потребителю нужны эмоции!!! Запомните это, как я когда то это осознал: ЭМОЦИИ ПРОДАЮТ ТОВАР, А НЕ СУХИЕ ФАКТЫ!!!

Реклама должна вызвать у потребителя всплеск положительных эмоций, для того что бы он сначала запомнил этот товар, а потом его приобрел.

Вот например интересная, веселая, вызывающая положительные эмоции реклама Альфа-Банка:

Или вот, очень и очень эмоциональная реклама пива Budweiser^

P.S. Это на заводе делают туфельки, мы же продаем в наших магазинах, красивые ножки!!!

Условия конкурса:

Цель: Придумать слоган для совместного использования сразу 2-х продуктов Kingston – модулей памяти HyperX и твердотельных накопителей (SSD)

Оружие: Находчивость, сообразительность, оригинальность, лаконичность

Обойма: Не более 3 вариантов слогана с одного адреса электронной почты

Территория: Россия и Украина

Запас времени: С 15 апреля до 10 мая 2010 года

Кто может принять участие в Конкурсе? Все желающие старше 16 лет из России и Украины
Призы. Определить победителя в период с 11 по 25 Мая поможет он-лайн голосование, участники которого также имеют возможность выиграть призы. Голосование разрешается только в рамках страны проживания.

И так… Времени у меня осталось не так то и много, ведь сегодня уже 5 мая 2010 года. 5 дней…

Ну что ж, поехали)))))))

Во первых, я собиру всю информацию по этим двум продуктам.

Во вторых, несколько раз полностью произнесу название, поскольку до этого момента, я ни разу этого не сделал)))

Модуль памяти HyperX:

- Новейший высокопроизводительный модуль памяти

- Короткое время задержки

- Отлично подходит для ноутбуков и мобильных ПК

- Высокая производительность

В принципе пока это вся информация, которую я нашел.

SSD-накопитель

Ну во первых, надо знать, что же такое SSD-накопители. Тут Вам поможет напимер Wikipedia

- Полное отсутствие шума!!!

- Малая энергопотребляемость

- Долговечность (отсутствуют мех. детали)

- Малый вес и размер

- Независимость от температурного режима

- Высокая скорость считывания информации

Теперь необходимо “скрестить” все приемущества, двух этих устройств, и понять, какое же благо при совместном использовании двух этих продуктов, может извлечь для себя потребитель.

Не стоит забывать, нам нужно продать мечту!!!

При этом я учитываю тот фактор, что в первую очередь данный продукт может заинтересовать следующие целевые аудитории:

- Програмисты

- Геймеры

- Поклонники ноутбуков

- IT “маньяки”

И так, приступаю к интеграции:

- Максимальная производительность, гораздо выше, чем у современных ПК и ноутбуков

- Высокая скорость, при отсутствии постороннего шума

- Компактность и экономичность

Вот основные приимущества совместного спользования продукта на данный момент. которые я выделил для себя.

Теперь приступаю к интегрированию слогана.

Дальше кроме того, что я постоянно буду думать о разнообрзных вариантах слогана, я так же буду все пришедшие идеи записывать, и выкладывать в этот пост. При этом не важно, хорошая, или плохая идея, она все равно окажется тут!!!

СЛОГАНЫ

- Новый формат скорости… Новый формат тишины

- Нереально быстро, абсолютно тихо

- Новая скорость твоей игры

- Он бабсолютно бесшумен… При этом непривычно быстр… Твой новый ПК, оснащенный памятью HyperX и SSD-накопителем от Kingston

- Идеальная тишина, не даст тебе отвлечься…

- …

Так вот, использование мемов в рекламе, вот отличный результат, успешной работы рекламиста!!!

Так например запоминаемая мелодия из рекламы McDonald’s… Та Та Ра Та Таааа….. im lovin it
Ну ведь правда все ее знают??? Даже те кто ненавидит))))

А скажите честно, кто из Вас хотя бы раз в жизни, пытался переделать ее на свой лад????
Так частенько проходя мимо Мака с друзьями, кто ни будь обязательно споет эту мелодию, и в конце всегда присутствует оригинальный “свой” вариант.
Например: Та Та Ра Та Тааааа… ПОЙДЕМ ПОЖРЕМ)))) Или Та Та Ра Та Тааааа…КТО ХОЧЕТ ЕСТЬ???

Не скрою, были конечно и не такие приличные варианты, и возникали они при различных ситуациях, но… Тем не менее, это самое Та Та Ра Та Таааа….. im lovin it и есть мем, о которых мы говорим сегодня.

И так, как же создать мем? Тут главное не перестататься, и не испортить все дело. Ну во первых мемами становятся культовые видеоролики, такие например как знаминитый (для большинства рекламистов) рекламный ролик Macintosh, показанный за деньги всего лишь раз, в прам тайм. Все остальные разы, он показывался абсолютно бесплатно.

Смотрим:

Так вот, до сих пор не удалось переснять такой же по эмоциональному и поражающему эффекту ремейк этого ролика. Хотя попытки предприняты были.

Так же сделать такую рекламу, что бы она стала мемом, можно просто использовав какую либо глупую ситуацию, или действие…. Как например в этом моем любимом ролике, который показывался на местном телевидении. Для того, что бы ролик увидели миллионы, многие часами сидели перед телевизором, для того, что бы записать его, и в дальнейшем выложить в интернет. Об этом ролике говорил весь город, и абсолютно все знали, где же теперь надо покупать мебель!!!!
Понимаете о чем я???? Догадались уже, какой ролик я хочу представить вашему вниманию!!!????

Смотри:

Сразу же кайфовый смешной мем:

Стоит отметить. что большинство мемов, создаются и распространяются благодаря комьюнити. При этом я бы назвал это основной способ появления и распространения мемов. Ну пожалуй самый известный интернет-мем, это всем известный МЕДВЕД. На него собранно более 10000!!! разнообразных вариаций.

Веселые песенки, часто парадируемые и перепеваемые забывы ради, забавные изображения, видео, и подписи. Люди тысячами передают их посредством интернета. Большинство мемов так же выходят за рамки интернета, и их можно увидеть на других медиа.

Чем же хороши мемы???
Да во первых тем, что на время они становятся частью культуры. Сами вспомните, как часто мы в тех или иных ситуациях повторяем фразы, услышанные нами в той. или иной рекламе.
Ну например самый пожалуй популярный сейчас, это мем из рекламы сока Моя Семья: “-А ты налей, и отойди”

Так же все помнят рекламу Би Лайна: “-Сколько вешать в граммах?”

Еще:

“-Тогда мы идем к Вам” от Tide
“- Ммм… Вкусно как…Orbit” от Orbit
“- А кто идет за Клинским” пиво Клинское
“- Ты кто? Я белый орел” водка Белый Орел

И в финале самый популярный и повторяемый мем, ставший по истине культовым
“-Не… Не ICE” от STIMOROL

Порой мемы становятся такими культовыми, и на столько сильно вливаются в современную культуру, что мы даже забваем о бренде, ради которого они придумывались.
Вот один из таких мемов:
“-Дима, помаши рукой маме”

Кто помнит, откуда эта фраза? А между тем, ей уже целых 14 лет!!!

Смотрим ролик:

Да, это Русский проект ОРТ. “-Помни о близких” гласит слоган в конце. Социальная реклама)))))

Вот так вот, создавайте мемы, стремитесь к тому, что бы ваша реклама стала вирусной!!!!

Ну а на последок, вот вам один интересный ролик, очень милый и забавный… Как знать, может он тоже когда ни будь станет мемом))))

Смотрим:

Да, именно так!!!! Я ужасно боюсь их… и очень часто встречаю.
Да вы тоже постоянно их видите!!! Просто не замечаете!!!! И так… О каких же вампирах идет речь, спросите Вы. А речь в этом посте пойдет о РЕКЛАМНЫХ ВАМПИРАХ.

И так, кто же такие рекламные вампиры? Это персонажи или предметы в рекламном послании, которые полностью отвлекают внимание потребителя от рекламируемого продукта, путем переключения его (внимания) на себя. В роли рекламного вампира чаще всего выступают красивые/сексуальные женщины, чаще всего полуобнаженные. Так например сейчас в Ростове-на-Дону, активно идет рекламная компания одного из косметических средств.

Вот картинка, на которой изображенно само средство:

clarins

Уверен, что мало кто смог вспомнить само рекламное послание, на котором на четверть общего изображения изображен данный флакон. При этом, даже само название бренда Clarins, наверняка мало кто помнит…

А все потому, что рядом с изображением флакона, изображена на половину общего формата вот эта милая сексуальная девушка, при этом еще не в совсем обычной позе, что так же стимулирует мозг дорисовывать различные варианты развития событий.

И так, вот она:

Рекламный вампир

При этом, когда сам впервые увидел эту рекламу, даже не задумался о том, что же такое тут рекламируют. Позже, начал замечать, что постоянно ее встречаю, но до сих пор так и не выяснил, что же предлагает потребителю данное рекламное послание.

Дальше еще интереснее…. Начал задавать друзьям вопрос, а видели ли они такую то рекламу, девушка стоит… между ног велосипед… сексуальная попка… И что вы думаете? Не только друзья говорили что отлично помнят эту рекламу, но и подруги сразу же идентифицировали ее. При этом ни один из парней, так и не смог сказать. что же именно предлагает эта реклама. У девушек результаты лучше. Из около 20 опрошенных мною девушек, только 2 сказали что это средство от целюлита… Хотя изначально они думали что это новое молочко для тела/гель для душа …

Вот видите, как рекламный вампир – девушка над велосипедом, полностью отвлекла внимание потребителя…

Сегодня, перед написание поста, порылся в интернете, и вот что я там обнаружил…:

Рекламный вампир2

Еще одна реклама этой же марки, в которой так же присутствует рекламный вампир. И снова это красивая и сексуальная девушка)))))

На самом деле есть у них и другие варианты рекламы, на которых так же изображены сексуальные девушки, но думаю что при желании вы и сами сможете посмотреть их в интернете.

Внимание сейчас хотелось бы привлеч к другому образу в рекламе, при использовании которого, так же важно быть осторожным, что бы не нарваться на рекламного вампира.

Кроме сексуальных женщин, рекламными вампирами часто выступают….. дети, как это не странно. Но рекламная компания фирсы Clarins и тут не оставила нас без вапирчика)))

Представляю Вашему вниманию еще одно рекламное обращение с использованием ребенка, в качестве рекламного вампира:

Ребенок-рекламный вампир

Милая с виду девочка. Не вызывает ни каких сексуальных желаний, ни чем особым не примечательна. Но…. Что то в ней не так… И это что то, таится в ее взгляде!!! Вернее в направлении того, куда она смотрит. Хочется невольно обратить взгляд вслед за ней… Но при этом смотрит она в противоположную сторону от товара, и как следствие, вы врятли сразу же обратите внимание на сам товар, поскольку девочка отвлекает Вас от него!!!

И вот…. По поводу анти-целюлита!!!
Вот пожалуйста, отличное рекламное послание:

Удачное решение

И так, давайте разберем, чем же хорошо это послание. Ну во первых девушка хоть сколько то, но одета. Спрятана грудь (а по моему мнению, самый “зубастый” рекламный вампир это СИСЬКИ), попка не выставленна на всеобщее обозрение, при этом некая разумная доля сексуальности присутствует. И самое главное… Персикового цвета полоса… Она отдаляет визуально девушку на второй план, при этом сам продукт получается как бы на первом плане, что выводит его в приоритет интереса, и потенциальный потребитель уж точно заметит его, а благодаря правильно составленному УТП, наверняка захочет попробовать это средство!!!

Так же очень бы хотелось привести в пример рекламного вампира свой любимый рекламный снимок:

Рекламный вампир

Думаю даже нет смысла анализировать данное изображение))))
Картинка говорит сама за себя!!!

Так вот, на самом деле сексуальность не всегда может быть использованна во вред!!! Так например в свое время, в одном из рекламных роликов джинсов Calvin Klein, 15 летняя модель Брук Шилдс (Brooke Christa Camille Shields) сидя в фривольной позе, томным голосом говорила: “-Между мной и моими джинсами ни чего нет” Это как вы понимаете до крайности в то время возбуждало интерес (и не только!) потребителей. После выхода этой рекламы, спрос на джинсы марки Кельвин Кляйн возрос вдвое!!! При этом, что не удивительно, и на джинсы других марок. спрос тоже увеличился!!! Вот так детская сексуальность Брук Шилдс помогла Кельвину Кляйну продать большее число своих джинс… А все потому, что после этого ролика, такие джинсы обрели сексуальную притягательность.

Ну и в завершении, не могу не продемонстрировать вам этот замечательный ролик:

==================================================================