oui, le dernier est assez violent 0_0

via

+ les photos de l’exposition sur flickr ou slideshow bbc.uk

Pour ceux qui se dressent contre tant de vandalisme adulé par la communauté, vous serez heureux de voir que “one nation under CCTV” a été récemment effacé.

Banksy est une légende vivante du street-art.
Si vous souhaitez en savoir plus sur cet illustre personnage qui se dit “vandale de qualité ” :
- www.banksy-art.com/ (FR)
- bbc.co.uk
- dailymail.co.uk/
- telegraph.co.uk
- guardian.co.uk
- www.woostercollective.com

Pour la nouvelle collection printemps/été 2009, les studios Kaikai Kiki ont délivré un petit bijou d’animation, un dessin animé d’une qualité sensationnelle pour de l’advertisement.

『SUPERFLAT FIRST LOVE』 (2009)

『SUPERFLAT MONOGRAM』(2003)

+ d’infos :
- la retrospective des expositions de Takashi Murakami
- les studios Kaikai Kiki
- documentaire sur Marc Jacobs

Pendant une semaine, des délégations de plus de 90 pays s’y rendent pour discuter, apprendre, échanger, signer des contrats, créer des contacts avec des collaborateurs de l’industrie de la communication. Cannes, durant le festival de la création publicitaire, c’est l’un meilleur endroit pour débattre sur les problématiques actuelles et anticiper le futur de l’industrie. Des intervenants VIP mondialement connus seront présents dont Kofi Annan, Barack Obama’s campaign manager David Plouffe, Sir Martin Sorrell, Maurice Lévy, mais aussi des acteurs du marché tels que Google’s Eric Schmidt, et Steve Ballmer de Microsoft, des collaborateurs de Coca-Cola, Hewlett Packard, Apple, Kraft, McDonald’s, Phillips, MySpace, Sony et beaucoup d’autres…

Face à la crise dans le domaine de la communication, le festival n’est pas épargné et compte cette année 19,9 % de travaux enregistrés en moins par rapport à 2008 (Press (-32.2%), Film(-25.4%), Cyber (-20%) and Direct (-19.6%)). Pire, la fréquentation risque de baisser de 40%. Pire encore (expliquant peut-être la dernière stat), de nombreuses soirées sont annulées. (article adage)

The Best of the World du Queensland fera partie de la compétition.

Le festival de la publicité, c’est aussi l’occasion offerte aux créatifs de faire parler d’eux. Quelques exemples :

- UNIQLO s’associe au Festival international de la publicité de Cannes en créant un concours ouvert à tous pour concevoir le T-shirt officiel de l’événement. ut.uniqlo.com/utcannes/en/.

- Stratégies, Leo Burnett, et TF1 Publicité organisent le côte et match de la pub, 18 juin avec une soirée concours de pronostics. Pour jouer aussi sur le web, devinez, parmi les 10 films présentés ici, ceux qui remporteront des Lions (ou pas).
www.strategies.fr/actualites/agences/118874W/concours-faites-vos-pronostics-de-lions-pour-cannes.html
Why not ?! Je vous conseille de lire les prédictions de Mark Tutssel (Leo Burnett)

- Pour tout ceux qui se rendent (ou pas) à Cannes wrathofcannes.com et leur groupe facebook plutôt divertissant

- Act Responsible in Cannes : une exposition regroupant 300 publicités de plus de 70 agences aura lieu durant la durée du festival (11am-7pm au “Palais des Festivals”). Elle donnera un coup de projecteur aux récentes créations dans le domaine social et environemental.

- YouTube et les lions de Cannes ont organisé les “48 hour AdContest” pour proposant à tout créatif de réaliser une vidéo de 1minute dans un délai de 48 heures : www.youtube.com/CANNESLIONS (shortlist). Les participants auront bénéficié d’une large couverture média (banner en HP de Youtube) et de nombreux billets sur les blogs. Le vainqueur nous vient de Malaysie et a la chance de se rendre tout frais payés au festival et de participer aux Cannes Young Lions. Je vous laisse découvrir sa soumission vidéo :

Pour suivre le festival de la publicité à Cannes :
- attitude.adforum.com/liveincannes/
- www.guardian.co.uk/canneslions
- www.canneslions.com/
- twitter.com/adland
- twitter.com/dabitch

2009 Themes :
1. Change Is Opportunity. Are You Grabbing It?
2. Are You Reaching Your Target Audience?
3. Local Insights From Global Thinkers
4. Titanium Ideas
5. Cannes vs Cannes
6. A New Way Of Networking
7. Understanding Online Communication
8. Redefining Consumer Engagement
9. The Global Downturn
10. Social Media In Practice
11. Changing Agency Models

Results Online …
Monday 22 June: Direct, Promo, PR, Media, Outdoor, Radio, Press Lions Shortlist Announced
Tuesday 23 June: Cyber, Design Lions Shortlist / Promo, PR and Direct Lions Winners Announced
Wednesday 24 June: Media, Outdoor and Radio Lions Winners Announced
Thursday 25 June: Press, Design and Cyber Lions Winners Announced
Fri 26 June: Film, Titanium and Integrated Lions Shortlist Announced
Saturday 27 June: Film, Titanium and Integrated Lions Winners Announced

Les lieux de prédilection sont les plus touristiques: Tower Bridge, Houses of Parliament, Trafalgar Square, Piccadilly Circus, Hyde Park,…

Liverpool Street Station

The T-Mobile Dance

16 janvier 2009 : Un Flash Mob surprend les voyageurs de la gare de Londres. La vidéo de promotion est irrésistible et fera le tour du monde en quelques heures. Obj :
- image de marque
- préparer les londoniens à un évènement de plus grande envergure

video du making-of

Trafalgar Square

T-Mobile : Sing Along

avril 2009 : Fort de sa récente communication non conventionnelle à Liverpool Street Station, T-Mobile s’adresse via Channel4 et Internet avec une vidéo teaser dans laquelle la marque annonce un nouvel évènement et demande aux londoniens s’ils veulent faire partie du prochain évènement. L’effet de bouche-à-oreille opère et rapidement l’information circule.

Le 30 avril, ceux sont près de 14 000 personnes qui se rendent sur Trafalgar Square. Près de 2000 microphones sont distribués au public pour qu’ils chantent tous ensemble la chanson “Hey Jude” des Beatles. A la fin du karaoké, les gens continuent de s’amuser et reprennent en coeur la chanson pendant près de 15 minutes. Puis, c’est au tour de la chanteuse Pink de faire son apparition devant un public conquis d’avance.

Au vue de la vidéo, on se rend compte à quel point les gens s’approprient l’évènement et prennent du plaisir. On passe le stade de l’évènement de promotion pour quelque chose d’unique, une moment magique que les londoniens présents ne sont pas prêts d’oublier.

En deux évènements, l’opérateur téléphonique allemand aura transformé son image son image, la rendant plus actuelle, plus vivante, plus en phase avec les attentes de ses consommateurs. On est loin de la redondante et ringarde promotion des cyclistes et des scandales liés au dopage.

Ce n’est pas nouveau. Trafalgar Square est utilisé tout au long de l’année pour une série d’évènements et d’activités. Pour un tarif allant de 200 à 1000 £ par heure, il est possible de réserver la place via le site de la mairie de Londres.

Piccadilly Circus

McDonald’s
avril 2009 : McDonald’s rend interactive son célèbre emplacement publicitaire de Piccadilly Circus. Obj:
-renforcer la notoriété de McDonald’s
-maximiser l’utilisation de ce support publicitaire

Beyonce & Trident

avril 2009 : Un Happening de 100 demoiselles célibataires prend place. Obj :
- promouvoir le concert de Beyoncé à Londres
- annonce du partenariat entre Beyonce et Trident : www.tridentunwrapped.co.uk

Hyde Park

avril 2009 : une queue de baleine surgit hors du le bassin d’Hyde Park. Obj :
- promouvoir le lancement d’une nouveau programme TV de National Geographic

source

Houses of Parliament (en autres)

mars 2009 : Opération de relation publique, l’idée n’est pas de surprendre les passants mais d’utiliser les lieux londoniens pour créer un contexte favorable à une communication media. Obj :
- promouvoir la sortie du jeu vidéo Madworld (interdit au moins de 18 ans)

source : quietglover
Concept déjà mis en place pour la sortie du DVD de Death Proof (via)

Tower Bridge

janvier 2009 : De Greenwich à Tower Bridge, La sculpture d’un ours polaire sur un bloc de glace aura parcouru 12 kilomètres sur la Tamise. Double objectif :
- mettre en évidence le problème de la fonte des calottes glaciaires
- promouvoir le lancement d’une nouvelle chaîne de télévision consacrée à l’histoire naturelle.

source : timesonline

La ville de Londres ne serait-elle pas surexploitée dans le domaine publicitaire? Comme vous avez pu le voir dans ce billet, les campagnes publicitaires dans la capitale anglaise n’en finissent plus de surprendre en ce début d’année. Alors que New York n’attire plus l’imaginaire d’antan, les autres capitales européennes ne sont pas en reste. Amsterdam est également revisité régulièrement (Nike, Lancia ) mais à quand un tel évènement à Paris comme celui de T-Mobile à Londres ?

L’idée, concevoir sa propre bouteille de Heineken. Sur le site www.jouwheineken.nl, le consommateur peut choisir la customisation simple (sélection de thèmes+texte) ou passer par un outil un peu plus créatif (background+shape+texte). Pour la somme de 15,95€, le consommateur pourra recevoir son pack de 6 n’importe où aux Pays-Bas. Ils proposent même des créas pour la fête des mères… Le montant peut paraître élevé mais cette fantaisie créative renforce bien l’idée que la bouteille d’Heineken est un produit exceptionnel de notre quotidien.

Seuls nos amis néerlandais ont pu s’offrir ces bouteilles (Avril 2009 - Décembre 2008). Cependant, le site en anglais est toujours en ligne. Vous pouvez télécharger votre design sur votre desktop et le partager via les médias sociaux si cela vous chante.

Le cinéma est un univers de loisirs, marqué par une rupture avec le monde extérieur, et offre des conditions de projection optimales. Un environnement qui crée un contact privilégié avec le spectateur pour une parfaite visibilité et une mémorisation exceptionnelle du message publicitaire (5 fois supérieure à celle de la télévision). Et aujourd’hui, les annonceurs nationaux et internationaux l’ont bien compris et proposent des spots publicitaires avec les moyens de réalisation d’un long métrage.

En fait, dès le hall, les annonceurs jouissent d’un environnement de qualité pour organiser des opérations promotionnelles et événementielles. La mise en contact entre le produit et le consommateur y est forte et peut influencer le comportement d’achat du consommateur. Le faire dans un hall de cinéma, c’est aussi s’associer à l’univers festif de ce média et ainsi bénéficier de l’état de disponibilité et de réceptivité d’un public coupé de ses préoccupations quotidiennes.

Le moment d’attente avant le début du film est l’espace exclusif pour les publicitaires. Certes, dans les salles de cinéma art et essai, la publicité se fait discrète (bande-annonces, agenda culturel papier,…); le spectateur y cherchant une ambiance calme et feutrée. Mais, dans les multiplexes, c’est différent. Le spectateur a d’autres habitudes et compte sur la publicité pour transformer l’attente en un spectacle. Oui, je crois que la publicité contribue au plaisir d’un bon blockbuster.

ex : publicité au dos du ticket de cinéma, flyers, publicités régionales, magazine du multiplexe, bandes-annonce, règles de bienséance, publicités sur l’écran géant…

Les annonceurs proposent maintenant de l’interactivité pour capter l’attention de manière inattendue. Petit florilège créatif :

MK2

Le groupe audiovisuel parisien MK2, a promu son site internet de vidéo à la demande, MK2 VoD, avant le début du film avec un spot étonnant. En collaboration avec Callegari Berville Grey, Windows Live Messenger et Universal Pictures, MK2 a réussi à faire sourire ces clients de 58 salles de cinéma pendant 2 semaines. (+)

MNSBC

A l’été 2007, pour l’avant-première à Los Angeles de Spiderman 3, MNSBC, au travers de son spot interactif, a demandé aux spectateurs de participer à un jeu interactif. Un site web prolongeait l’expérience : www.newsbreakergame.com/. (credit : SS+K x Brand Experience Lab)

Volvo

En Octobre 2007, le constructeur automobile Volvo a suivi l’exemple de MSNBC. Dans 12 salles de cinéma du Royaume-Uni, le public a été invité à participer à une jeu interactif où il fallait guider le nouveau Volvo XC70 et soutenir leur slogan : “Life Is Better Lived Together” (+)

D’autres exemples de marques proposant des jeux interactifs aux spectateurs (+) :
Dove Soap à São Paulo
Vodafone au Kinepolis Madrid
Sony Ericsson au Portugal

FIAT

En 2006, le constructeur automobile italien Fiat et l’agence AgenciaClick ont créé la première expérience de cinéma interactif jamais vu au Brésil, avec “The Fiat Idea Adventure”. Par l’envoi d’un sms, le spectateur a eu la possibilité de voter pour déterminer son scénario (16 versions possibles) d’un mini-film dirigé par Fernando Meirelles, le réalisateur de la Cité de Dieu.

Il est possible également de décorer le mobilier de la salle de cinéma mais attention à ne pas trop être intrusif. Voici une belle idée créative pour mm’s :

Smart Url

A l’instar de TinyURL, générateur d’adresse url, Smart a surfé habilement sur la tendance en proposant d’utiliser son propre service so-smart.be pour “garer de longues urls dans de petits espaces”. Excellente idée dans un contexte où les internautes s’échangent via Twitter, Facebook, etc., toujours plus de liens.

Big fun in small spaces

L’agence allemande Jung von Matt en collaboration avec Mathieu ‘P01′ HENRI a mis en ligne le plus petit advergame de la toile. Le jeu tient dans une favicon, soit 16*16 pixels.

Smart : Slim Poster

Smart : Indoor Drive-in

Une poignée de cinéphiles australiens ont eu la possibilité de regarder un film à l’intérieur d’une Smart. L’opération a eu lieu dans le center commercial QV à Melbourne

Smart Crash-Test

Alors que Mini se moque du viral avec sa dernière vidéo “fake” ventant les mérites d’une adhérence à toute épreuve, Smart essaye de valoriser son image de marque en publiant les vidéos du crash-test. Pas très rassurant … :

Voici quelques campagnes décryptées :

COCA-COLA ZERO | NASCAR

En 2008, Coca-Cola, qui sponsorise les courses de Nascar depuis près de 40 ans, décide de recentrer leur communication sur la marque Coca-Cola Zero. L’agence Crispin Porter + Bogusky met alors en place un plan de communication 360° pour annoncer ce changement audacieux de sponsoring avec : CGM pour le logo pour des 400 de Daytona, signalétique sur circuit, promotion, spot TV, advergame, videos, banner, …
+ le site officiel Coca Cola Zero Nascar

SIXT | EBAY

SIXT, la société de location de véhicules décide de communiquer sur eBay. Sans faire d’achat d’espaces de banners sur le site, L’agence Jung von Matt va utiliser l’outil de recherche d’eBay en y plaçant des publicités correspondantes aux attentes des internautes.
+ : case study par JVM

GOT MILK ? | GET THE GLASS

En 2007, l’agence Goodby, Silverstein & Partners accouche de l’un des advergame les plus réussi dans l’histoire de la création digitale. Support de promotion pour la consommation de lait, Get The Glass aura connu un succès imprévisible.

BURGER KING | WHOOPER FREAKOUT

Burger King annonce la fin de la vente de son célèbre sandwich, le Whooper. Dans une vidéo tournée en caméra cachée, on découvre la réaction de consommateurs mécontents et qui deviennent les meilleurs ambassadeurs de la marque.

Entendu sur Twitter, Burger King serait de retour en France avec la construction d’un fast-food dans le 11eme arrondissement de Paris. à suivre …