アドバタ会議®

近況報告

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Tue, 29 Nov 2011 03:44:00 +0000

謎の生活を続けて、早いものでもう半年以上が経過しました。ようやく、2012年以降は楽しい仕事にありつけそうな、そんな雰囲気が身の周りで起こり始めてます。これも経験だ、経験とノウハウとネットワークを全部捨ててみよう、的に自分を納得させて、川上から川下へ、一気にかけ下りて、なぜか、いや、これも必然か、大震災にぶち当たり、東北を離脱して復興を図る人たちやら、その恩恵で潤う人たちやら、全く気にもしてない若い人達やら、 1年前には考えられなかった人たちと出会い、いまだに軍隊組織で売上を伸ばす会社ってあるんだなにも出会い、いろんなことがあった2011年。細々と続けている、マーケティング何でも屋さんは、いまだに世の中のニーズをいち早く捉えて、そこにどんな貢献ができるのかをマスターベーションしてますが、2013年頃だなー。川上と川下を日常的に交差してると、そりゃ、なかなか見えないものまで見えますが、これは、体感ベースなので、シェアできず残念ですが、いずれ、還元＆貢献の機会が来るでしょう、ね。一度しかない人生、やっぱり、蓄積は活かしたいよね。そこからどんな人生をデザインできるかは、自分だけの特権だから。聞いたことも見たこともない人生をデザインしている第2段階。第3段階がようやく2012年から始まりますが、世間的には2013年頃からボワボワと、ね。

熱中症予防には・・・

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Sun, 14 Aug 2011 15:35:00 +0000

世間的にはお盆休みですが、いかがお過ごしでしょう？

知る人ぞ知るですが、私は年中無休で働き続けております。

大震災以降、節電がブームになって、昨年まで冷房ビンビン
だったところが、今年は中途半端な感じになってます。私が
知ってるのは家電量販店。エアコンを売ってることもありま
すが、家電量販店といえば、冷房ビンビンで、ちょっと涼む
＆ついでに何か見ていこう、的な場所でした。

今年、行った方はご存知かと思いますが、冷房が非常に控え
めで、全然涼しくないときも多々あります。節電指導の影響
なんだそうですが。。

ビジネスチャンスを逃しているって思うかどうかは別として、
大都会の猛暑の中を汗ダラダラの営業マンにとっては、この
冷房ってすごく貴重だった気がしないですか？今年は仕方が
なく、喫茶店に入ってる人が多いとも聞きます。

節電も大事なのは分かるけど、何とか電力とか言う、一民間
企業の杜撰な管理体制の影響を受けて、一般市民が辛い思い
をさせられるっていう、またか、的なことになってます。

で、すっかり忘れちゃった視点を思い出してみよう、という
ステキな運動をやってるのが、こちらです。

　　　　一涼みしませんか？

久々にステキな感じです。

熱中症で亡くなってる人がどれだけたくさんいるのか、これ
を知ってもらうだけでも非常に意義ある運動です。ぜひ、街
のお店の皆さんはこのサイトを見て、明日からは冷房を昨年
までと同様にビンビンにしていただきたく。

「節電しないといけないときに、何だ、この冷房は！」

とか言う輩がいたら、

「この店で涼むことで熱中症の被害を減らす方が大事じゃね？」

と教えてあげてください。

大震災で日本が壊滅することでもない限り、日本の異常な猛暑
は、この先もずっと続くように思います。原発をなくし、他の
エネルギーを安定供給するのは専門家に任せるとして、身近に
できることとしては、熱中症で亡くなる人を簡単なことで救う
方が大事なんじゃね？と思った次第です。

販売と広告

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Sat, 02 Jul 2011 14:45:00 +0000

震災の後、広告活動が自粛になるケースが多々ありました。
キャンペーンやプロモーションを控える、的な流れが乱発し、
決まっていた案件が飛んじゃった広告会社も多かったわけで。

広告には、もちろん、様々な役割があって、その中の一つが、
「こんな商品があるから買ってね」なんですが、震災で大変
な時に「これ買って～！」じゃねぇだろ的なムードが。

　　ホントにそうなんかい？

と言うのも、震災でいろいろなものを失ってしまった方々が
起こしたアクション。ずっと沈黙してましたっけ？

もちろん、悲しみに明け暮れた日もあったでしょうが、実際、
数日後には前を向いて、明日に向かって歩き始めたんでは？
それを、日本人は強い、って言われていると思います。

震災後、今に到るまで、北関東を始め、震災周辺地域では、
特需っぽい状況も起きてました。家電量販店が思わず潤っち
ゃったというわけで。

じゃ、「こんな商品が出たので買って！」ってメッセージは
非常識なのかって言うと、実はすごく求められていたわけで、
広告が求められていたタイミングでした。被災した方がACの
広告を見たかったわけじゃなくて、商品の情報が欲しかった
ときに、自粛してるって、ピントがズレてる気がしたのは、
私だけじゃないと思ってますが。。

東北地区でスマホがバカ売れしてるのは、携帯がダメになって
急遽、機種変した方が多かったから。スマホの広告はガンガン
届けてあげるべきなわけ。買いたい時にメッセージを届けない
で、何のための広告なのやら。

どうも、未だに、広告が消費者の現場とかけ離れてます。
それを感じてしまった震災後、でした。

きっと良くなる？

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Sun, 19 Jun 2011 16:01:00 +0000

「きっと良くなる」ってのは、私も好きな呪文の一つです。
楽観的過ぎて、計画性や慎重さに欠けると、生まれて此方、
数え切れないほど言われてきた私にとっては、これは呪文
どころじゃなく、気が付けば信条に近かったり。。

で、そんな私でも、何もかもを楽観的に考えてしまうほど、
お人好しではないです。そこは全く逆で、過激過ぎるほど。

すべてが「きっと良くなる」では済まないのが、40過ぎの
楽観オヤジのしぶいところで。

以前にもブログに書いたんですが、震災後の「頑張れば、
きっと良くなるぞ！」系の流れには、きっちり反対の意見
と意志を持ってますが、言わんこっちゃない、やっぱり、
そんな流れになっちゃいました。復興五輪とか。

誰とは言わないが、この人が、庶民の気持ちを理解できた
ことが未だかつてないのは周知の事実だと思ってるのは、
私だけじゃないと思うけど、庶民どころか、被災地で苦難
の生活を強いられている人の気持ちなど、これっぽっちも
分かってないんでしょう、今でも。

でも、東京オリンピックは、前にも言ったように必ず実現
させるから、何が何でも。そうすると、このテーマになる
んだろうね。復興五輪って。虫唾が・・・ですよ。

で、ホントに良くなるの？

もう、薄々どころか、かなり気が付いてるのに、庶民には
目の前の生活があるから、そう簡単に東京脱出とか、日本
脱出しないから、ナメてるのかな。

がんばろう。
きっとよくなるぞ。
がんばろう。
きっとよくなるぞ。

って、ォィ！

ホントに国民全員が一丸となって復興に向かって歩き出す
のを国も本気でバックアップするのなら、まず最初に、今
の状況を正確に知らせてもらわないと。実際のところって
そうなのよ。誰も知らない。根拠のない噂やデマには気を
付けて、って、それが嘘なのかどうなのか、判断する材料
を与えずに、大丈夫、大丈夫って、そんなのないでしょ。

「きっと良くなる」

この言葉が嫌いになりそうな、今日この頃。

広告と販売

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Fri, 10 Jun 2011 17:41:00 +0000

いまさらですが、広告の役割の一つが、商品やサービスの存在や
良さや価値を伝えることにあるんだけど、昔とは違って、それが
万能でなくなってきてから、知恵を使わないとならなくなりまし
たが、あまり知恵を使う方向には進まず、新しい手品のネタを、
次々と見せることしかしてないと思うのは私だけ？

例の映画が公開されてから、確かに、Facebook経由のご無沙汰
メッセージは届くようになったけど、mixiの時も、Twitterの
時も、そうだったんじゃなかったっけ？？？

インターネットが登場して、メディアが急激に増えて、ソーシ
ャルメディアが登場して、一般消費者自身が知っても知らなく
ても、いわゆるメディアとしての機能を持つようになっちゃっ
て久しいのですが、テクノロジーを追いかける以外に、これら
の進化を根本的に踏まえた広告サービスって、結局、聞かない
んだよね～。

最終目標である、商品の販売に到るまでに、いわゆる広告って
モノが介在しないケースもホントに増えてきちゃったし。直接、
お客さんにモノを販売している現場で、いかに広告が無力化し
ているかを実感している今日この頃。いい勉強になります。

そんな私も、着々と、準備してます。

そろそろ出番ですね。4年待ったか？

震災の続き

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Sat, 07 May 2011 16:37:00 +0000

ペットボトルの水も普通に買えるようになり、夏の節電までは
また、喉元過ぎれば状態にならないことを祈りますが、今回の
震災を機に、思い切って、更に深刻に考えてみるのも。

軽く被災した私も、

　　「もし、これで終わらなかったらどうなるだろう」

と、出来る限りの想像力を働かせています。想像力が欠如する
と、たぶん、これから生きていけない気がします。想像力だけ
でもダメだし、知識や経験、財力や権力、思いやりや優しさ、
それもバランスよく持っていないと、そして使いこなさないと
もう生きていけない時代が来そうな今日この頃。。

こんな本でも読んでみると、東北で終わらなかったら、って、
考えてみたくなるなる。

中古でも図書館でも良いので、ご一読あれ。

損はしないです。この時期。

2回、選挙がありました

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Tue, 03 May 2011 08:44:00 +0000

震災のドタバタの間に、我が家がある東京の下町では
選挙が2回、行なわれました。

と言うよりも、終わってしまいました。

　東京都知事選
　江東区長選・江東区義選

現在、週末は地方に住んでるので、両方とも、期日前投票
で済ませたのですが、都知事・区長とも、一番避けたい人
が何となく当選してしまいました。組織票をしっかり固め、
無風でした。あ～ぁ。

『東京』電力の原発が、日本だけでなく、世界に被害を
もたらすかも知れないって時に、今の都知事体制を維持、
はないよなー。それだけはきっちり選挙の際に精算して
欲しかった。論点にしてほしかった。。

埋立地が大半を占めている、と言うよりも、それを望んで
開発を続けた都知事と区長のラインを、震災による液状化
現象が起こっている今だからこそ、きちんと整理して欲し
かったなー。築地の市場は大丈夫だけど、移転の候補先が
地震でどうなった、とか。豊洲が今回の地震でどうなった、
とか。

世界の市民マラソン会場に接待ツアーで連れて行かれて、
東京マラソンを実現した都知事が、次の目標として未だに
掲げている東京オリンピック、とか。有り得ないんだけど。

あのおじいちゃんだけは当選してほしくなかったのに、
残念でした。

それにしても、ドンドン若い世代が地方でも出てきている
ご時世に、東京のど真ん中で、いまだに、おじいちゃんが
最高権力者ってどうなのかな。高齢者都市の宿命かな。。

半年ほど振り返る１

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Sun, 24 Apr 2011 18:40:00 +0000

この半年ほど、まぁ、いろいろと困ったことが続きましたが、
そんな中、個人的な事情が吹っ飛ぶほどの出来事がありました。

3月11日の大地震。

私自身も栃木県にいたので、被災しました。。
街中が停電になり、街の灯りだけでなく、信号までが消えて、
電車も止まり、ホテルは休業。しかも、栃木はまだ寒い3月。
歩いて東京へ帰れる距離ではない。道路も寸断されてるらしい。

運よく、栃木の方の実家に泊まらせてもらいましたが、そこも
停電中なので、コートを着たまま布団をかぶって寒さをしのぎ、
連続する余震に怯えて朝を迎えました。

まぁ、多くの被災者の方に比べればたいしたことないのですが、
いろいろと考えさせられる1日でした。

その後の福島の原発を見ていて、これは、太平洋戦争後の日本
と同じだなと思ってしまいました。福島・宮城は産業が消えたと
思ったほうが良い。農業も漁業も。ひたすらに隠して、いずれ、
どうにかなるだろレベルの話じゃないなって。

あの当時は、誰もが、日本が消えちゃったことを正確に認識する
ことができたから、復興もできたんだと思います。今は違う。
消えちゃったとか、消えちゃうとか、どうやら禁句みたいです。

海外から、「いつまで日本にいるんだ、アホ！」の連絡が多数。
そんな毎日です。私だけじゃないと思いますが。。

ブログ再開

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Fri, 15 Apr 2011 15:07:00 +0000

ながらくご無沙汰しておりました。

　いろいろと面倒なことに巻き込まれておりましたが、
　ようやく、ブログ再開できる状況に戻れました。

　その間に軽く被災したりしましたが、言いたいことも
　広告やマーケティングに限らず溜まってきましたので
　ぼちぼち、吐き出そうと思っております。

　と、今、放射能が東京よりも強いに違いない、某所で
　書いております。

提携とか子会社化とか。

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Mon, 01 Nov 2010 15:06:00 +0000

立て続けにWEB系の提携が発表されました。
公式発表とは別に、それぞれに思惑があるんでしょうが、最近、
この界隈にちと疎いので様子見してます。

一つめはこちら。GREEと＠cosme。

二つめはこちら。サービス系ではないですがDACがアイレップを子会社化。

三つめはデカイね。Y!とZOZO。

個人的には一つめが面白いですね。一般ユーザ的には関係なさそう
ですが、モバゲーがモバオクを売り渡したのと時期を同じくして、
両社の思惑もちらほら。利用者にはただの無料ゲームサイトにしか
見えないのに、いろいろと大変だったりしますね。

何か、利害関係がない方がいろいろと見えるなー

ってのは、この辺にセンスみたいなのがないんだな、自分は。。
近いといろいろと見えなくなるのってダメダメです。

BECK

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Sat, 25 Sep 2010 12:30:00 +0000

ちょっと日が経ってしまったけど、AMNさんのプロモーションで、
　映画『BECK』劇場鑑賞券プレゼントキャンペーンに当選して、
　見に行ってきました。

　なぜ、今ごろなのかというと、水嶋ヒロ＆絢香夫妻の独立作戦が
　稼働し始めた、昨今のニュースを見てて思い出しました。。

　で、『BECK』なんですが、水嶋ヒロ・佐藤健・向井理の熱狂的な
　ファンの方以外は、オススメじゃないです。はい。

　佐藤健くんを出したかったのは分かるんだけど、「奇跡の歌声」
　って、こらこら。って感じです。見た人は分かるんだけど、これ、
　劇場内でも「えっ？」って感じでした。奇跡じゃなくて幻かよ。

　堤幸彦監督の撮り方は好きなんだけど、それを消し去ってしまう、
　佐藤健くんの演技力を消し去ってしまう、桐谷健太のナイスガイ
　っぷりを消し去ってしまう、あの、演出。歌声～～～＾＾

　ちょっとガッカリしたけど、桐谷健太くんの今後はますます注目
　したいなー。彼は楽しみ。

近況報告

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Sat, 18 Sep 2010 07:43:00 +0000

今年に入ってから、いろいろなことがありましたが、半年ほど
前から、袋小路でしたが、出口が見えたのでブログ再開。

出口と言っても、転職したとか、会社起こしたとか、そういう
ことではないんですが、その辺りはタイミングなので、自分で
方向は決めたという意味です。この歳で2連敗したので、もう、
失敗しないだけの準備ができました。

まぁ、失敗・成功、私の場合、外からの評価によるものでなく、
自分の目標に対する失敗・成功なので、最近、ご連絡をフラっ
といただいた方は揃って驚いてますが、ま、そういうことです。

ここ数カ月は、今年に入ってから読みたかったけど読む時間を
取れなかった本に片っ端から目を通しました。

この半年、更新して無かったので、このブログもかなり読者が
減ったことはAnaliticsでわかってるので、また、勝手なことを
書いちゃうと、ここ1年ぐらいの間に出版された、広告・メディ
ア・マーケティング・PRなどについて書かれた本、特に、時代
は今こうだぞ、これからこうなるぞ、系の本は、ほとんど全て、
数年前から予測できてて、周りの人にペラペラ話してきたこと
でした。もちろん、自分は預言者じゃないので、『半歩先が、
きちんと見えてる』ってことは自覚できました。自画自賛かよ。

ただ、分かっていた通りに世の中が進んでいくのを「ほらね！」
って言ってることは、自分としては大嫌いな状況で、半歩先を
クライアントやパートナーや仲間と一緒に目指すことで生計を
立てていくのがあるべき姿。「自称評論家」じゃないんだから。

この先、こうなるってことは分かってる。それがかなりの確率
でそうなるってことも、この数年、実感できた。それを普通に
お金に変える作業が下手ですね。下手なので、得意分野を受け
持って、苦手分野は信頼できる人に任せてパートナーシップ。
って考え方がこの2年ぐらいでした。

いろいろ、反省してみると、改めてできることとできないこと
が明確になりました。できないことを、今すぐにクリアしよう
と思って、違う方向に手を伸ばしちゃってたことも。

そんな内面的なこととは別に、直近の2ヶ月ほど、仕事環境が
急に大きく変わったのですが、それに伴ってすごく感じたこと
を一つ。

ケータイとiPhone。2台持ちして分かったことは、ケータイは
もう無くなること無いなってこと。iPhoneは抜けてるけど今後、
いわゆる持ち出しPCの市場でどうなるかまだまだ不透明。自分
はノートPCを持ち歩かないと時間のロスが耐えられない、って
ことも最近、気付いたことです。会社のデスクでないと返信が
できないって、普通かもしれないけど、今では時間のロスだと
しか思えなくなっちゃいました。「取り急ぎ返信」とか電話と
かでちゃんとした返信は会社に戻ってから、って遅すぎ。

情報を24時間、常に取得できるのはケータイでも可能だから、
誰でも今はやってるけど、24時間、常に仕事でも対応可能、が
普通になるでしょう。いや、なってるんだけどね、もう。

iPhone・ノートPC・事務所がない環境になると、よく分かって
くる。何が必要・有効・効果的か。一時、ケータイもなかった
ので、よーく分かったわけですよ。いまどきの便利さを。

世の中の動きで言うと、一つ、やっぱり来たか、って感じなの
があって、これは足が長そうなので事業として取り組みたいん
ですが、残念ながら、個人レベルでは非常に効率が悪い。そこ
そこの規模感からスタートするのが条件なんだけど、確実に、
今後も当分の間、伸びるであろうビジネス。一応、教育産業。
しばらくウォッチし続けてみます。

ZOZOTOWN

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Fri, 09 Jul 2010 12:17:00 +0000

だいぶ、ECサイトに馴染んできた今日この頃です。

　単なるECサイトの枠を超えて、ドンドン進化し続ける
　ZOZOTOWN。見習うところが多々あります。

　先日、リリースされたUAとの在庫連動は、強烈。

　在庫連動するってことは、もはや、ブランド直販店。
　これに勝るもの無しって感じです。

　SOLDOUT商品の「再入荷お知らせメール」機能は既に
　どこのECサイトにも装備するべき機能として認識され
　てますが、昨年1年間の総額で300億円分が申込まれて
　いたそうで、、

　タイミング逃すと、買う気が無くなってるケースもあ
　るだろうけど、損失する販売機会は圧倒的に減るわけ
　で、ブランド・販売店、共にメリットになりますね。

　一方で、小規模ECサイトとしては、なおさら、地道に
　目の前の顧客とのコミュニケーションを充実させて、
　かゆいところに手が届く商品やコーディネートを随時、
　提案しつつ、その反応を見つつ、小回りの効く運営を
　繰り返していくってことが大事でしょうね。地道に。

　このセール期をどう迎え、どう乗り越え、次へどう
　繋げるのか、この戦略がハマりますかどうか。大丈夫♪

レジ打ちの女性（涙の数だけ大きくなれる！）

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Tue, 06 Jul 2010 02:53:00 +0000

初呑み

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Mon, 17 May 2010 16:26:00 +0000

日が変わっちゃいましたが、今、一緒に仕事を
　しているチームでの初呑み。

　と言っても、私は相変わらず、ジュースですが。
　（コーラばかり飲んでる人って・・・）

　やることが多くて、課題も多くいので、日中は
　バタバタしがちで、コミュニケーションも無い
　まま過ぎてしまうからこそ、ホンの数時間では
　ありましたが、一緒にご飯を食べたました、と。

　出勤前にジョギングしているとか、
　ショッキングピンクの髪の毛だったとか、
　週末は料理をしてるとか、

　他愛も無いことばかりですが、他人同士が距離
　感を掴むには、適度だったかと。

　自分の悪い癖でもありますが、「ニュアンス」
　でことを進める傾向が多々あるので、こんな
　感じのコミュニケーションは、自分は非常に
　大事。明日からの仕事はとてもやりやすい。

「続きはWEBで検索！」すると…

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Tue, 11 May 2010 08:31:00 +0000

テレビで見たときには、はっきり気が付かなかったけど、
　なんか、頭の中に、「あれ？」感はあった気がして。

　で、タカヒロさんのつぶやきを見て、確認してみた。

　もちろん、YOUTUBEに載ってるわけで。

　確かに、ただの「続きはWEBで検索！」じゃなくって、
　「Y!」で検索するように促してる。

　で、その通りに検索してみる。GoogleじゃなくてYahoo!で。

　こんな枠があったんですね。スポンサードサーチの上。
　知らなかったわー。大橋のぞみちゃん、勉強中の図。

　そもそも、最初にテレビに見た時の「あれ？」で、すぐに
　確認しなくなってた、自分にもちょい驚き。。

　---------------------------------------------------------

　気が付けば、もう2ヶ月もブログの更新をしてなかったんだ。。
　こりゃ、ダメなわけだ。われを見失ってたってことか。
　引き締め直し。

Twitterの反応の速さ

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Tue, 16 Mar 2010 00:39:00 +0000

新しいメディアやサービスについては、これだけ情報がまん延しているので、
何らかの手段で入手して、「＊＊＊＊＊だよね～」的な情報であれば、誰もが
簡単に言えるっちゃー言える。

で、Twitter。

「すごいクチコミ効果があるよー」

とか

「反応の速さがケタ違いー」

とか

いろいろと言われてますし、先日はこんな記事も出てました。

ので、試してみました。

昨日の21：30頃に下記の投稿してみた。ボソッと。

たぶん、知り合いはリアルタイムに見てないだろうから、メール
とかで「見てね」って声かけようかと思ってました。すぐにRTした
のは、案の定、一人だけだった。。(笑)

と思ってたら、投稿の種類にもよるんだろうけど、RTじゃなくって、
DMや直メールで質問とかご意見とかが、あらあら来てました。23時
に確認した時点で20件ほど。サイトへの問合せも。

で、全て、知らない人。中には、なぜか、フォローしてない人まで。

この辺りの、ソーシャルメディアとの関わり方と言うか、距離感は、
既に経験値として持たれてる方が多いんですね。「個人情報とかに
注意しないと」とか「顔が見えないから注意して」とか、いちいち
言われなくても身に付けてる感。

既存ユーザの反応を見るのがメインの目的で実施したので、応募は
それほど集まらないだろうと思ってたんですが、たぶん、この調子
なら集まっちゃうかも。質の問題はさておき。

念のため、少し、関連コミュニティにも声をかけますが、とりいそ、
改めてビックリしたので、ご報告まで。

最後に、複数いただいた質問の回答を。

　◆採用された方、「あのサイトのロゴは私がデザインしたのよ」は
　　どこで言っていただいてもOKです。どうぞどうぞ！

　◆1年間は使わせていただく予定です。サイト・メルマガだけでなく、
　　商品発送用の袋とか、同梱する書類とかにも。

　◆ご本人さえよろしければ、後日、サイト上でも「この人がデザイン
　　してくれたんですよ」的な紹介をさせていただこうかと。

　◆年間割引特典までは考えてませんでしたが、検討します！

アフィリエイト

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Tue, 09 Mar 2010 01:24:00 +0000

アフィリエイトの仕組みは、インターネットと共に登場
　したような話を聞き、ずっと昔からあったよね、と思い、
　ちょっとアフィリエイト周りのことを考えた。

　アフィリエイト、つまり、成果報酬型。何個売れたから、
　1個あたりいくらなので、いくらください、的な決まり。
　要は、クライアント側は売れた分だけ払えば良いので、
　リスクがない。細かく言えばあるんだけど、とりあえず
　「ない」ってことで広く普及。費用対効果が見やすい、
　ってことかな。

　これは、広告じゃなくって販促。クライアント側では、
　販促費として大昔からあった話。20年以上前、高校生の
　頃にコンビニでアルバイトをしたが、「アドバタ会議君、
　週末のセールでこの商品を店頭で売るから、頑張ってね。
　1個売るたびにバイト料に50円プラスするよ！」的な。

　インターネット広告がいろいろな形で進化していく中で、
　広告の新しい形としてアフィリエイトってのが出てきた
　から、なんか、広告の一形態みたいに思われてるけど、
　ま、昔からあったんですが、最近、進化してきた部分で
　言うと、制作費やら人件費やらなんやら、請求しません
　から、成果報酬額一本で、って形でしょうか。

　今までだと、固定費が発生して、それはいただくけど、
　その上に売れた分だけシェアしましょう、的な話が普通
　だった。広告だとここも知りません、だったわけで。。
　（知りませんとは言わないけど、責任は負わない的な）

　でも、販促と言う話になると、売上に連動して報酬を、
　って話は多かった。

　で、完全成果報酬額のみ、ってところに発展しました。

　私も大昔にやってたテレビ通販では、当然のこととして
　制作費やら何やらがまず発生して、売れると分かってる
　ものは仕入れたり、売上シェアしたりしましたが、制作
　費等も全て込みで成果報酬一本はやらなかった。つまり、
　売れないだろうなってモノも積極的に扱うこともあった
　とかなかったとか。

　で、今や、完全成果報酬型でやる会社が大成長。時代は
　確実にこっちに向かちゃってますね。

　悪くないです。ちゃんと仕事できないプレイヤーは淘汰
　されるのは悪くない。と思う。

　この流れ、業種を少しずつ横にずらしながら拡大しつつ
　あるみたいです。どちらから言い出すかは別としても、
　お互いにその空気を感じながら、どこかのタイミングで
　「成果報酬一本で！」って話が出るんでしょう。

記念日マーケティング

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Thu, 04 Mar 2010 04:15:00 +0000

記念日を活用してゆるやかなところから認知を図り、
商品やサービスに繋げていく手法は以前からあって、
一時期は「猫も杓子も」感がありましたが、今後は
単なる販促キャンペーンでなく、大義名分とか社の
ビジョンとかとちゃんと連携してて、且つ、継続的
に実施されることが大事でしょうねー。

今月、注目してる記念日モノをご紹介。3月23日。

このタイミングではいろいろと仕掛けがあることと
思いますので、ちと注目してます。

「twtr2src」を使ってみた

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Wed, 24 Feb 2010 02:45:00 +0000

詳しくはこちらで。

Tue, Feb 23

06:34 I'm at 東大島駅. http://4sq.com/bfdE31

08:59 ふむ。 RT @minako ふむ。RT @sasakitoshinao: 新しい概念。ニュース／画像／動画などあらゆるコンテンツをいかにうまくリーチさせるか。/ DAO（デジタルアセット最適化）とは何か | SEOモード http://ow.ly/1a7hK [in reply to minako]

09:11 投票したのが優秀賞だカフェ小倉山に行こうかな RT @akhk 最優秀は小学6年生～Googleロゴコンテスト優秀作品公開：RBB NAVi http://bit.ly/aQZgN3 [in reply to akhk]

13:09 I'm at BECK'S COFFEE SHOP 四谷店 (四谷1-5-25, 新宿区). http://4sq.com/dqK2jM

13:13 いやな予感 RT @rtwjp ううん、マズイのでは。→北川悦吏子さんの投稿「ツイッターもなうも、よくわかってない。」 | Amebaなう http://bit.ly/bpBIgO [in reply to rtwjp]

18:18 "国自体に「品格」が問われる今の時代に誰が教えれるのか" 品格という言葉を誰が問う｜生きるとは知るコト http://tenjohiroki.com/2010/02/post_800.html

18:23 そっか。。 Baidu.jp、モバイル検索APIの提供開始：MarkeZine（マーケジン） http://markezine.jp/article/detail/9667

19:08 すごいな、この10年。 RT @sasakitoshinao: 電通日本の広告費、2001年と09年の比較が面白い。/ ２１世紀の広告媒体としては終わっている新聞業界〜電通プレスリリース徹底検証 - 木走日記 http://ow.ly/1aftc

19:10 「アメばた会議」ってサービスがあったのか。知らなかった。しれにしても良い名前だ！ RT @fushigi: ひさびさに使ってみるか・・・.@fushigiさんにぴったりのアメーバのサービスはアメばた会議です http://ow.ly/1afuf

19:11 ニヤリッ！ RT @TequilaBancho: USTとTwitterを連動させた「バイラル・ループ」設計をいろいろ考えている。もうマスを使わずにモノが売れる広告をつくりだせるはずなのだ。ただこの広告の売り方が広告代理店にはまだない。フィーじゃないから。

19:23 一気に増えちゃうかな。どうだろ。 RT @findstar_news: はるやま商事、タレント事務所と包括契約で最大規模の販促キャンペーン　広告代理店通さず http://bit.ly/94PYhf

21:37 外残業ちう (@ 銀糸町駅前スタバ) http://4sq.com/cs0DQ3

23:12 RT @radioya ｢1時間半の昼寝は1晩分の効果｣、睡眠の新発見続々と米国　国際ニュース : AFPBB News - (via voodoomurder) ちょっと信じ難いが信じたい。 http://tumblr.com/xxf6qbhwc [in reply to radioya]

友チョコ

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Wed, 17 Feb 2010 05:30:00 +0000

バレンタインデーが過ぎましたが、なんとなく最近は、
以前と比べて「強引な盛り上げイベント」感がなくな
って、自然なイベントになった、と感じてますが。

ちょっと気になってたところ、お世話になっている
「INSIGHT NOW!」に『友チョコ』の記事があったので
引用してみます。

結論は・・・

　中学生にとって、友チョコはかつての「年賀状」

同じようなことを、自分も感じて、娘に言ったところ
でした。まさに年賀状化してますわ。

中学生はまだ恋人がいない割合の方が多いので、自然
と『友チョコ』の流れになります。高校生になっても
この流れは続いてますね。

「面倒臭いけど付き合いだから仕方がない」とか言い
つつ、結局、やるのが日本的と言うか。義理チョコも
そうだったし、年賀状もその部分が多い。（もちろん、
近況確認のための役割もあるけどね）

仕方がないと言っても、所詮、中学生・高校生の財布
には限界があるので、義理チョコが友チョコに進化、
って意味合いもあります。14日に、偶然、近所のダイ
エーに行ったら、友チョコの素材を買いに来てる中学
生・高校生が山ほどいました。もはや儀式。

その流れで、OLさんの義理チョコも無くなると良いね、
って誰に言ってるのやら。。

バブル期のようにメーカーが仕掛けたわけじゃなく、
消費者が産み出した感が良いじゃないですか！

いつの時代も、知らないうちにプチ流行を作り出して
いるのが若い世代。「理解できない」とか言ってると、
自分が理解されずに置いていかれちゃうんですわ。

國母選手の話も、そういう感じでしたね。

年齢が離れて、あうんの、共通のネタが無い世代を
見てると発見がたくさんあるものです。はい。

※あまりに友チョコの数が多く、結局、親にお小遣い
　を頼むときは、父親がいいでしょう。1個余分に作っ
　て渡せばOKだから。。うちの話です。

「ネット系」

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Wed, 17 Feb 2010 02:19:00 +0000

数日前に、総合系と言われる広告代理店の偉い人と
ぶっちゃけ話をする機会があり、着地した結論。

「ネット系」って存在は相変わらず消えないねー

実際に、この垣根の不要感って、ここんところの
不景気感で企業側が広告宣伝の価値を正確に見直
している中で、ますます増してるのに、依然と、
消えずに残ってるよね、って話。

メディアの側に立てば、それぞれの成長とか言い
たくなる気持ちも分かるけど、企業の側に立てば、
消費者と“ちゃんと”繋がれて、売上に寄与する
ならメディアの種類はどうでも良いのにね。

特別に広い視点が必要なわけでもないのに。頭の
中が「WEB・モバイル」から抜け出さない思考は、
どこで覚えたんだろう？

また、数多くのマネージメント層が、それじゃー
すぐに使えなくなるって思って、あれこれと試行
錯誤してみたのに、相変わらず、って。。

ここに、本格的にチャレンジできる環境にある会社
が、チャレンジするのは、そろそろかも。

M&Mっぽい？

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Tue, 09 Feb 2010 01:00:00 +0000

テレビCMでもバンバン出ている、JellyBeansのSB840SH。

M&Mのチョコレートに見えるのは、私だけなのか？？？

【献本】BBT on DVD 大前研一LIVE

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Mon, 08 Feb 2010 11:07:00 +0000

【R+】さんから献本いただいた、【BBT on DVD 大前研一LIVE】の
トライアル版を見ましたので、感想を。

その前に、BBTって何なのかっつーと、ビジネスブレイクスルー大学
の略で、経営管理層を排出する目的で実施されている、文部科学省に
認可されてる大学、だそうです。つまり、MBA的な感じです。

完全にオンラインで授業が受けられる大学。サイバー大学とその辺り
は同じコンセプトですね。

※ちなみに、サイバー大学でググると、BBT大学の広告が出てる。

その授業のお試し版を見たわけですが、大前さんの雑談は、まず、
確実に要らない感じでした。お金払ってたら、最初の雑談の部分
でDVD出して終わってるでしょう。

WEBサイトが最初の訪問でNG食らったら、二度と戻ってこないって
常識で運営されているように、DVDも同じだと思いますが。。

ま、そこを偶然にも飛ばしちゃったとして、世界のビジネスシーン
で起こっているニュースを大前さんの解説を加えていただく辺りは
確かに勉強になる雰囲気を感じないでもない。

感じたのか感じないのか、はっきりしろと言われれば、

少し感じました。

でも、やっぱり、冒頭で無駄な時間を奪っちゃうのは、かなり犯罪
なんです、私の感覚では。

内容を度外視して、オンライン(ライブじゃなくオンデマンド)で、
ビジネスマンとしての幅を持たせるための学習ができることは、
悪くない気がします。

でも、個人的には、今、存在している無料の各種ツールを活用して、
十分に日々の学習が可能な気がしました。多少のリテラシーは必要
ですが、今より稼ぐための投資としては若干、高くないですか、と。

何かピンと来なかったのが、アドバタ会議としての結論でした。

健康食品や化粧品を売る

noreply@blogger.com (アドバタ会議しま) — Sun, 07 Feb 2010 05:29:00 +0000

私の見た目からは、誰も想像できない話ですが、実は、
この類に関しては、非常に詳しいです。広告の仕事しか
してないようで、なぜか、過去にダイレクトマーケティ
ングを含め、この類の販売経験があるからです。
（今は特に、この手の業界とは対極なイメージを持たれ
がちなので、春に向けて調整中・・・）

もちろん、主にターゲットは女性ですが、これはあまり
関係なくて、「モノを売る」ってことについては、何か
共通の考え方があるというか、基本的なことをやるだけ
なので。お客さんの声を聞き、周りを固めていく方法。

しかも、化粧品・健康食品ってのは、原価率が驚くほど
低いケースが多々あるので、猫も杓子も参入したがる～
って傾向があります。ありました、か。

また、全国民を対象としなくても、一定規模の顧客さえ
捕まえれば、あとは、基本的には、高リピート率に命を
かければよいので、意外と参入しやすい。特に、ターゲ
ットが近しい業種の企業には。

ところが、、、

実際には、そう簡単にいかないもので、アパレルさんが
その延長線上でダイエット系の商品を売ってもなかなか
上手くいかないのが現実には多いようで。例えばね。

でも、上手く行くはず。

おかしい。

でも、ちょっと投資しちゃったね。回収しないと。

絶対に上手くいく段取りで再スタートしないと。

ってな、微妙なタイミングで相談いただいたり。

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日本では、（マルチレベルマーケティングは悪徳な
マルチ商法だ）ってことで、海外よりもMLMが嫌われ
てるのに、化粧品・健康食品の市場ではそれなりの
売上を上げている企業が多い事実。
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オバチャンたちの拍手喝采がメインの、平日午前中の
テレビショッピングでどれだけのモノが売れてるのか
って事実。
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これだけ情報が溢れてて、価格・性能・品質等の比較
が容易になった現在も、リピートで成り立ってる市場
だって事実。
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QRコードの利用率って、意外と30代以上の年齢で高い
って事実。
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DMをWEB主流に切り替えると、どれだけのコスト削減に
なっちゃうかって事実。
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ってのは、ヒントの一部ですが、この辺りの事実から
目を背けることなく、基本的なことを忠実に積み重ね
るってだけだったりします。それを短期間に実行して、
PDCAをグルグルと。

MLMの悪い点はさておき、MLMで喜んでいる愛用者の声、
ってのが非常にポイント。「あなた騙されてるのよ！」
って叫ぶのでなく、その人が何に満足して、どんな風に
喜んでるのかに着目すると得るものがあるってね。

どんなところでも、功罪あるってことで。

基礎化粧品とかスキンケア市場の男性向け、資生堂さん
も力を入れ始めてますが、これも、ポイントがずれてる
ってすご～く感じてます。啓蒙するポイントが、ね。。

肌は、女性も男性も、同じように持ってるモノなのにね。

いずれ続きを。

※違法なMLM企業を擁護するつもりは一切ありまへん。
※製品に満足している人を避難するつもりも。