Для начала - нужно ли вам это вообще? Ответ будет однозначно «да», если вы хотите не просто управлять своей рекламной кампанией на Google, но и помогать в этом другим. За деньги. Будучи сертифицированным специалистом Google AdWords, вы получаете:

1. Логотип профессионала Google Advertising Professional Logo. Уважение и доверие вырастает в разы. Жаль, его нельзя на стеночку повесить
2. Мой Центр Клиентов (My Client Centre – MCC) – действительно удобный интерфейс для управления несколькими аккаунтами.
3. Знания. Конечно, никакие учебники не заменят опыт. Но именно после сдачи экзамена, у меня наконец-то сложилась целостная картинка о том, что такое Google AdWords и как на этом зарабатывать деньги.

И главное – цитирую Google – “Чувство глубокого удовлетворения.”

Мой совет: если вы планируете заниматься рекламой на Google только в рамках своей компании – сертификат вам нужен, как рыбе зонтик. Послушайте уроки, сдайте экзамен (для себя) и будьте счастливы. Хотите заниматься этим профессионально – придется немного потрудиться..

Итак, первым делом идем регистрироваться :

Тут необходимо несколько пояснений:

1. На этом этапе вам нужно ввести логин-пароль аккаунта, который в последствии будет добавлен в ваш MCC. Т.е. в идеале - логин-пароль вашего клиента. Если клиентов пока нет – подойдет любой другой аккаунт AdWords. Есть даже ссылка на визард, который поможет его создать (sign-up wizard).
2. Логин-пароль существующего аккаунта AdWords не может использоваться как логин-пароль доступа к MCC. Нельзя, но если сильно хочется, то можно. Нужно всего лишь изменить логин-пароль существующего аккаунта. Для этого: Мой аккаунт – Настройки аккаунта - Войдите в систему, используя другой аккаунт. При чем сделать это нужно до начала создания MCC.

Немного запутано, но кто говорил, что будет легко? Поехали дальше.

Создаем Мой Центр Клиентов (MCC)

Здесь попроще. Нужно просто ввести логин-пароль, которые вы будете использовать для получения доступа к своему MCC.

Вариант 1: такие логин-пароль уже есть и используются для доступа к любым сервисам Google, кроме AdWords

Вариант2: такие логин-пароль нужно создать

Нажимаем Continue и..

Теперь у нас есть MCC и первый аккаунт в нем. Начало положено.

Что дальше? Arbeiten-arbeiten-arbeiten. 90 дней - $1000. Одно радует – это сумма затрат всех ваших клиентов. Соответственно, чем больше клиентов, тем меньшим может быть бюджет каждого из них.

В то же время - не забываем об уроках. Их много и они постоянно обновляются. Поэтому, не советую растягивать обучение на все 90 дней. 2 недели усиленной зубрежки – и вы готовы. Тем более что экзамен можно сдать в любой из этих 90 дней. Еще один совет – не ориентируйтесь на вопросы в тестах (Quiz). На экзамене вопросы будут другими. Эти даются только с целью проверки себя.

Пару слов об экзамене

Проводит его компания Prometric. Проходить можно на английском или русском языке (кому как удобней). Длится экзамен 1 час 30 минут, за которые нужно будет ответить на 116 вопросов. Приостанавливать экзамен нельзя. Даже если отключится сеть или вырубится комп – счетчик будет тикать. Так что лучше побеспокоиться о тихом и надежном месте. Хотя в принципе такие ситуации оспариваются с целью пересдачи. Стоимость экзамена $50. В случае не сдачи экзамена деньги не возвращаются, но можно сдавать повторно два раза в месяц. Каждый раз за отдельные $50. Проходным баллом является 75% правильных ответов.

Несколько советов , которые могут помочь:

1. Времени мало. Не катастрофически мало, но прохлаждаться некогда. Поэтому если чувствуете неуверенность или ответа на вопрос не знаете вообще, не зацикливайтесь. В верхнем правом углу поставьте галочку «Review later». Вернетесь к нему позже. Если будет время, конечно.
2. Все вопросы предлагаются в виде тестов – с несколькими вариантами ответов. Иногда можно выбрать только один, иногда несколько (в вопросе этот момент всегда оговаривается). Даже если вы не знаете правильного ответа, отметьте хоть один вариант. А вдруг?
3. Перед экзаменом откройте несколько окон браузера. Первое - с уроками, второе – залогиньтесь в какой-нибудь существующий аккаунт, третье – google.com. Хотя время туда смотреть вряд ли будет.
4. Ну и главное – не нервничайте. Вдох. Выдох. Поехали.

Cертификат
90 дней прошли. $1000 потрачено. Экзамен сдан. И?
Кроме email-а, подтверждающего успешную сдачу экзамена, вы также получите логотип программы и страницу статуса профессионала (загляните на страницу Pro Центр вашего акка в течение 1-3 дней). Мои поздравления!

Однако есть несколько моментов, о которых лучше знать:
1. Сертификат действителен в течение 24 месяцев со дня сдачи экзамена. Потом его нужно будет подтверждать – пересдавать экзамен.
2. Дабы поддерживать сертификат активным, сумма затрат ваших клиентов должна не опускаться ниже $1000 за 90 дней. Потратили мало денег – неактивный сертификат. Как только исправитесь – получите свой сертификат обратно.

И напоследок
Все, описанное выше, касается аттестации на индивидуальном уровне. А есть еще и уровень компании. Но для него вам все равно понадобятся как минимум 2 сертифицированных специалиста. Так что дерзайте!

Google проводит онлайновые семинары - вебинары (webinars) - на всевозможные темы, связанные с AdWords. Кроме того, что вебинары на самом деле полезны как новичкам, так и профи, они еще и бесплатные (что тоже немаловажно).

Как туда попасть? Очень просто. Для начала - https://www.google.com/adwords/webinars/. Дальше просматриваем темы вебинаров и выбираем нужный. Чаще всего выбор будет скорее зависеть от даты, чем от темы. Кликаем Sign Up Now!. Попадаем вот сюда:

Перед тем как пройти регистрацию советую проверить настройки даты и времени. Украины там, конечно, нет, но хоть время можно правильное выбрать. Все удобнее будет.

Регистрируемся ( ссылка Register вверху слева или кнопка Register внизу):

Имя-фамилия и email, на который зарегистрирован акк на AdWords. Если вы представляете агентство, то нужно вбить и Account ID. Меня вот без него не пустили.. По крайне мере, надеюсь, что посещение вебинара в глазах Google скорее плюс, чем минус

В принципе – с регистрацией все. На почту придет письмо со всеми необходимыми деталями.

Можно также настроить напоминалку Set Up WebEx Event Manager (хотя они и так присылают напоминание на email) или пригласить друзей (ну чтоб скучно не было).

Что делать дальше

Для участия в вебинаре вам потребуется плеер для просмотра файлов UCF (Universal Communications Format). Проверить его наличие лучше сразу, кликнув на линку внизу страницы:

«Before you join the event, please click here to make sure that you have the appropriate players to view UCF (Universal Communications Format) rich media files in the event.»

Если все нормально, расслабьтесь и ждите часа икс.

Вебинар

Вспомнить о вебинаре желательно минут за 10. В письме, подтверждающем регистрацию, есть ссылка, по которой можно подключиться к вебинару. Если письмо недоступно, можно просто пойти на https://www.google.com/adwords/webinars/, выбрать нужный вебинар и кликнуть Sign Up Now!. Эффект тот же.

В окне Join Event Now вводим имя-фамилию и email, нажимаем Join Now. После загрузки WebEx Event Manager мы наконец попадаем на вебинар.

Заключение

Несмотря на то, что довольно часто случаются проблемы со звуком, задержки и прочие малоприятные вещи, впечатления в целом очень и очень положительные. Вебинар всегда проводится вживую и никогда не записывается предварительно. Во время вебинара вы можете задавать вопросы как представителям Google, так и другим участникам. Все это создает впечатления не просто начитки текста и показа слайдов, а чего-то значительно большего.

Доклад Сергея Петренко «Интернет-реклама в Украине, России и мире. Структура рынка, прогнозы и объемы»

Из хорошего

В ходе семинара прозвучали действительно интересные доклады о том, что такое интернет в Украине, сколько в нем денег и как их оттуда достать. Были поданы краткие описания систем контекстной рекламы на Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, МетаКонтекст, Google AdWords. Не забыли упомянуть о SEO и рассказать, что такое идеальный продающий сайт.

Из плохого

Не рассчитали время. В итоге семинар затянулся, вторая часть прошла как-то скомкано, времени на вопросы вообще не было.

Доп. материал

Все презентации организаторы обещали выложить на www.internet-marketing.in.ua в свободном доступе. Очень советую просмотреть. Хотя комментариев докладчиков, конечно, будет здорово недоставать.

Мне кажется – просто превосходно.
Честно содрано с BY THE BAYOU

DoubleClick, Inc. является одним из китов, стоявших у истоков онлайн-рекламы. Однако, в последнее время компания сильно пострадала из-за возросшей конкуренции со стороны крупных рекламных агентств. Два года назад ее купила американская фирма Hellman & Friedman, специализирующаяся на скупке компаний с целью их последующей перепродажи. Тогда сделка стоила всего $1,1 млрд.

С точки зрения Google, DoubleClick является довольно лакомым кусочком. Благодаря этой сделке, Google еще больше утвердит свои позиции на рынке сетевой рекламы. Кроме доступа к программному обеспечению DoubleClick, Google автоматически налаживает связь с сайтами-партнёрами, рекламодателями и рекламными агентствами. Кроме того – что не менее важно – DoubleClick будет спасена от Microsoft.

Со своей стороны Google обещает новые возможности и выгоду для всех: «Это приобретение является одним из многих шагов, которые мы предпринимаем для улучшения эффективности интернет-рекламы для рекламодателей, агентств, и издателей, что делает ее более целенаправленной и релевантной для конечных пользователей».

For example, If you sold Adidas shoes on your website, Automatic Matching would automatically crawl your landing page and target your campaigns to queries such as: “shoes” “adidas” “athletic”, etc., and less obvious ones such as “slippers” that our system has determined will benefit you and likely lead to a conversion on your site.

Мягко говоря, не очень хороший пример. Если уж я даю рекламу, то, наверное, я все же найду время и подберу именно те слова, которые мне нужны. А “shoes” и “adidas” и рядом не стояли с “athletic” и “slippers”.

К счастью, в тестировании участвуют только избранные, получившие специальное предложение (полный текст можно прочитать в блоге Dan Thies). Ну и Google клятвенно обещает не превышать ваш дневной бюджет (и на том спасибо!).

Хотя.. Если вы безгранично доверяете Google, то Automatic Matching – то, что доктор прописал. Главное – плати деньги. Google обо всем позаботится.

P. S. Я играю в Blogowar.ru, чего и вам советую.