Die mehrheitliche Axel-Springer-Beteiligung zanox ist bereits Marktführer im Affiliate-Marketing auf dem europäischen Festland. Mit der Beteiligung an der Digital Window Ltd. hat Axel Springer 2009 auch den wichtigen britischen Markt für eine weitere internationale Expansion zu erschließen begonnen. Axel Springer positionierte sich als erster Großverlag in diesem schnell wachsenden Markt, der langfristig als Ergänzung zu den klassischen Werbeangeboten eine erhebliche strategische Bedeutung hat.

„Der klassischen Online-Vermarktung haben wir schon vor neun Jahren ein sogenanntes ,erfolgsorientiertes Modell‘ zur Seite gestellt: Bei zanox zahlt der Werbekunde nur, wenn er nach dem Klick auf seine Anzeige auch wirklich verkauft und Umsatz macht. Unsere ausgeklügelten Statistikfunktionen helfen ihm dabei, seine Werbebotschaften genau dort zu platzieren, wo sie das meiste bringen. Das hat uns 2009 zum Krisengewinner werden lassen.“
Christian Kleinsorge, Vorstandsmitglied zanox

Zu den Umsätzen:

Die digitalen Medien von Axel Springer haben inmitten der Finanz- und Wirtschaftskrise ein kräftiges Wachstum
erreicht. Die Erlösrückgänge der Printmedien konnten so zu einem Teil ausgeglichen werden. Vor allem bei
den Marktplätzen (u. a. idealo.de und immonet.de) und in der Vermarktung (u. a. zanox) legten die Umsätze
deutlich zu. Die Content-Portale haben ihre Aufwärtsbewegung ebenfalls fortgesetzt und steigerten Reichweite
und Nutzerzahlen. Insgesamt erreichten unsere Online-Marken im Berichtszeitraum brutto 28,7 Mio.
Nutzer (Unique Visitors), 43,4 % mehr als vor einem Jahr (Unique Visitors grundsätzlich nach comScore und
Visits nach IVW, außer im Fall abweichender Angaben).

Vermarktung:

zanox blieb im gesamten Berichtsjahr auf Erfolgskurs. Insgesamt nutzten im abgelaufenen Jahr über 2.000
Werbekunden ein Netzwerk von über 1 Mio. Partnerwebseiten (Affiliates). Aufgrund des attraktiven performancebasierten Modells war das Geschäftsmodell vom weltweiten Einbruch der Werbemärkte nicht betroffen; die Erlöse legten gegenüber dem Vorjahr deutlich zu. Die Werbetreibenden nutzten die im ersten Quartal gestarteten zanox-Web-Services sowie die hierfür entwickelten Applikationen und Tools intensiv für den noch effizienteren Zugriff auf das Partnernetzwerk. Das exklusive Serviceprogramm für erfolgreiche Publisher unterstützte die Monetarisierung des Netzwerks. Im vierten Quartal ergänzte zanox sein Angebot durch das „Partner werben Partner“-Programm.

Digital Window, das 2009 von Axel Springer mehrheitlich übernommen wurde, konnte im vierten Quartal namhafte Kunden gewinnen und damit seine Marktposition als zweitgrößtes Affiliate-Netzwerk in Großbritannien weiter ausbauen. Zudem verstärkte das Unternehmen mit technologischen Innovationen wie dem neu gestarteten Publisher-Advertiser-Interface „Darwin“ seine Kommunikation im Partnernetzwerk.

Die Gesamterlöse

Die Gesamterlöse legten – teilweise bedingt durch die Konsolidierung von im Berichtsjahr erworbenen Gesellschaften – auf € 470,4 Mio. zu; dies entsprach einem Anstieg von 24,4 % gegenüber dem Vorjahr (€ 378,2 Mio.). Bereinigt um Konsolidierungseffekte wie den Erwerb von StepStone und Digital Window im Jahr 2009 und gamigo im Jahr 2008 stiegen die Erlöse um 9,1 %. Am organischen Wachstum hatten zanox, idealo und auFeminin wesentlichen Anteil. Die Pro-forma-Erlöse Digitale Medien lagen bei € 569,0 Mio. (Vj.: € 543,5 Mio.) und steigerten damit ihren Anteil an den Pro-forma-Gesamterlösen auf 21,0 % (Vj.: 18,8 %).

Die Werbeerlöse der digitalen Medien lagen mit € 336,7 Mio. um 24,1 % über dem Vorjahreswert von € 271,2 Mio. Daran hatten neben Konsolidierungseffekten zanox, immonet und idealo wesentlichen Anteil. Die
übrigen Erlöse erhöhten sich – vorwiegend konsolidierungsbedingt – um 25,0 % auf € 133,7 Mio. (Vj.:
€ 107,0 Mio.).

Das EBITDA des Segments erhöhte sich auf € 43,2 Mio. und hat sich gegenüber dem Vorjahr (€ 20,9 Mio.) mehr als verdoppelt. Die Steigerung ist zu wesentlichen Teilen auf Ergebnisverbesserungen bei immonet, idealo und Bild.de zurückzuführen. Darüber hinaus enthielt der Vergleichswert 2008 Belastungen aus Wechselkurseffekten sowie Anlaufkosten für neue Geschäfte bei Dogan TV.

Da die TactixX ja nicht mehr am Flughafen stattfindet, sondern am Messegelände in Riem bieten sich die Party-Lokalitäten von affilinet an

Die Party sollte sich niemand entgehen lassen, denn neben einem leckeren Buffet gibt es auch eine Cocktailbar und eine Acitity-Lounge mit Tischkicker & Racing Simulator. Zudem sorgt ein DJ für die passende Party-Atmosphäre.

Die Party findet ab 19 Uhr im Bürogebäude von affilinet statt, also ca. 300 m Luftlinie vom ICM entfernt, in der Graf-zu-Castell-Str. 1.

Teilnehmen können alle TactixX-Teilnehmer. Der Badge ist hier zugleich das Party-Ticket.

Wer noch kein Ticket für die Affiliate TactixX hat, sollte dies möglichst bald nachholen

Auf der Affiliate TactixX Facebook-Fanpage gibt es einige Fotos der Networking Party von 2009.

1. Interview mit Marcus Tandler

Im TactixX-Blog gibt es ein neues Interview mit Marcus Tandler, in dem er sich u.a. dazu äußert, wie er vom reinrassigen AdSense Publisher zum Top-Affiliate wurde und wie er vor 6 Jahren als einer der ersten Deutschen auf dem Google Dance in Montain View feierte.

2. Video-Wettbewerb

Drehe einen Video-Clip, in dem Du kurz erläuterst wie man ein Super-Affiliate wird und gewinne damit 1 kostenloses TactixX-Ticket. Weitere Informationen gibt es hier.

3. Frauen im Affiliate Marketing

Passend zum Weltfrauentag stellen wir im Affiliate TactixX Blog die Frage, warum es so wenig weibliche Affiliates gibt und haben uns dabei auch mit Beate Siert von Zanox zu Ihrem Einstieg in die Affiliate-Welt unterhalten. Wir freuen uns über eine ausgiebige Diskussion

4. Wunsch-Thema

Nachdem die User in den letzten Wochen die Möglichkeit hatten Ihre Wunsch-Themen für einen Affiliate TactixX Vortrag einzureichen, stehen nun die am häufigsten genannten Themen-Wünsche über Twittpoll zur Wahl. Noch bis zum 21.03.2010 habt Ihr nun die Möglichkeit Euer Wunsch-Thema zu wählen. Den gewählten Vortrag hört Ihr dann auf der Affiliate TactixX zwischen 17 Uhr – 17.45 Uhr.

Zanox wird 10 Jahre alt!

Speziell zu diesem Geburtstag hat Zanox einen Film produziert und im Web veröffentlicht. Der Film zeichnet ein sehr persönliches Bild der drei Gründer, berichtet von deren Anfangsschwierigkeiten, den ersten großen Deals, der Internationalisierung des Unternehmens bis hin zum Verkauf der zanox.de AG.

Ich wünsche Zanox hiermit alles Gute zum Geburtstag und freue mich auf die nächsten 10 Jahre der Zusammenarbeit.

Folgende neuen Mitarbeiter unterstützen nun das affilinet-Team:

Key-Account-Management für Advertiser:

- Johannes Bloedon (30) (zuvor iCrossing)
- Michael Jany (29) (zuvor iCrossing)
- Dennis Burow (25) (zuvor Pangora)
- Mareen Richter (27) (zuvor Axel Springer)

Key-Account-Management für Publisher:

- Sabine Sänger (29) (zuvor Amazon)
- Beate Stapf (31) (zuvor Display Performance)
- Mario Bagozzi (42) (zuvor selbständiger Affiliate Marketing Berater)
- Wolfgang Scherer (26) (zuvor Quelle)

Kongressteilnahme ab € 490,- mit Code: KOPiwk10afb
Fachmessebesuch nach Anmeldung kostenfrei!

www.internetworld-messe.de/anmeldung

Anschließend können leider keine Sponsorings mehr vergeben werden.

Die bisherigen Sponsoren findet Ihr hier:

Medien-Partner

Stefanie Kühnl (zuvor bei bigmouthmedia) betreut zukünftig die Partnerprogramme im Affiliate-Netzwerk.

Karl Ott (zuvor Clash-Media) soll das performance-basierte Kampagnengeschäft bei Tradedoubler weiter ausbauen.

Ich wünsche den Beiden viel Erfolg bei der neuen beruflichen Herausforderung und freue mich die Biden auf der Affiliate NetworkxX am 25.03. in München zu treffen.

Darin geht es u.a. um eine aktuelle Studie die belegt, dass besonders im Bereich Gutschein/Couponing eine schnelle und zielgerichtete Kommunikation unerlässlich ist.

Jedoch ohne das passende Gesamtpaket aus interessanten Endkundenangeboten, guter Shop-Usability und attraktiven Provisionen Gutscheine nur bedingt helfen, die Umsatzzahlen zu steigern.

Wichtige Faktoren sind hier v.a. eine kompetente Betreuung des Partnerprogramms mit zeitnaher Reaktionszeit und der Berücksichtigung von Publisher-Wünschen.

Weitere Erkentnisse der Umfrage, die explido WebMarketing unter Gutschein-Publishern durchgeführt hat sind u.a.

- 81% der Gutschein-Publisher bevorzugen fixe Gutscheine und keine prozentualen Rabatte.
- 66% der Publisher genügt 1 Tag Vorlaufzeit um neue Gutscheine umzusetzen
- 85% der Publisher bevorzugen Textlinks
- 86% der Umfrageteilnehmer können mit personalisierten Gutscheinen mehr Sales generieren

Die komplette Studie gibt es kostenlos zum Download.

explido selbst informiert seine Gutschein-Publisher laufend über die neuesten Gutscheine und Coupons der betreuten Partnerprogramme.