Com a chamada “Construa mais do que uma carreira, construa o seu legado”, a campanha institucional 2012, da conveniada FGV no Paraná, reforça para todo o mercado o seu novo posicionamento de marca: Criar valores para o futuro. Posicionamento este que contou com a integração de diversas áreas estratégicas da instituição, além da coordenação do departamento de marketing e da agência IMAM, para marcar a nova fase de crescimento do ISAE.

Segundo o diretor de criação da agência IMAM, Martim Fernandes: “A campanha é apenas a consagração de um projeto pensado e desenvolvido com muito carinho, ao longo dos últimos anos, pelo ISAE, e que foi entendido e traduzido pela equipe da agência.”

A campanha incita a formação de líderes globalmente responsáveis, o engajamento dos professores e colaboradores; inspirando uma gestão corporativa sustentável, aonde as boas práticas do mercado vão muito além dos modelos formatados de especialização.

O tema central da campanha gira em torno das perspectivas de crescimento profissional e pessoal, valorizando as atitudes que são importantes para o futuro. O tema das perspectivas foi abordado através de um anúncio criado totalmente em cut paper, representando um homem que é referência para a sociedade, e de um filme com o efeito de zoom-out, valorizando a conexão entre uma decisão no presente e o seu reflexo no futuro do planeta.

A campanha também ganha as ruas através de mídia externa, jornais e rádio. Na internet, além de um hotsite da campanha (www.lideresglobais.com.br) com integração com redes sociais, foram feitos anúncios para celular e tablets.

No dia 14/05, foi lançada a campanha para todos os colaboradores, em uma Première exclusiva, onde eles tomaram ciência da importância do papel de cada um, no engajamento da campanha. Já a estreia para o grande público aconteceu neste domingo, 20/05, no horário nobre da Rede Globo.

Link para o vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=zEA9RaWVenU

Ficha técnica – Campanha Institucional ISAE 2012:

Direção de Criação: Martim Fernandes.

Direção de Arte: Rafael Russo.

Planejamento: Juliana Vieira.

Assistência de Arte: Nelson Polak, Guilherme Chee, Fernanda Wojcik e Tabatha Oliveira.

Redação: Marina de Capistrano.

Direção de Criação Web: José Henrique Fernandes.

Desenvolvedor: Allan Carvalho.

Redação Web: Guilherme Nunes.

Atendimento e Mídia: Maikel Silva.

Assistência de mídia: Juliana Braga.

Aprovação: ISAE/FGV.

Produtora de Vídeo: Destilaria.

Produtora de Áudio: Slap.

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Ficha técnica – Filme “Legado”:

Cliente: ISAE/FGV

Agência: IMAM Publicidade e Propaganda

Produção | Finalização: Destilaria

3D: Ogersepol

Áudio: Slap

Direção de cena: Arnaldo Belotto

Ass. de Direção: Alexandre Maichrovicz

Direção de Fotografia: Leco de Souza

Ass. de Fotografia: Marquinhos

Direção de Produção: Rodrigo CooK

Coord. de Produção: Andréa Tomeleri

Direção de Arte: Zenor Ribas / Fabio Barreira

Figurino: Tricia de Almeida / Clayton Teixeira

Maquiagem: Fabielle Rocha

Prod. de Locação: Dudu

Steadycam: Henrique Custodio

Cenografia: Magnus

Elétrica: Odair da Silva (Salim) / Marquinhos Ravazzani

3D: Claudio Bittencourt / Diego Lopes

Finalização / Correção de cor: Lucas Negrão

Trilha: Duda Justus / Gilson Farias

O objetivo do evento é levar ao conhecimento do público casos de sucesso das cooperativas paranaenses na área de comunicação e discutir as inovações tecnológicas e o uso das redes sociais na internet.

Dentro da programação, nosso diretor-executivo, Helisson Schiavinato, ministrou a palestra “Construindo Cases Digitais de Sucesso”, onde apresentou quatro cases da agência, durante 1h.

Brindai vós com esta entrevista de Rogério Pereira, editor de Rascunho, por Josélia Aguiar.

O Edital faz referência à prestação de serviços de comunicação digital do Sistema FIEP/PR. Durante todo o ano de 2011 foram realizados trabalhos importantes pela IMAM, como: produção de websites e simuladores, criação de logos e peças, e-mails marketing, landing pages, monitoramento de campanhas e redes sociais e geração de conteúdo.

Em março de 2011, quando o edital foi homologado, a IMAM deu início aos trabalhos. Este ano tivemos nosso contrato renovado por mais 12 meses pelo cliente. Mais uma etapa de muito trabalho e conquistas!

A ideia a ser trabalhada é o conceito de ELEVE-SE, porque a palavra transmite aprimoramento; melhoramento; leveza; sentir-se bem; e, sendo a Companhia Athletica a Academia Mais Querida do Brasil, sua filosofia versa em promover o bem-estar.

Logo, as chamadas da campanha são apresentadas nos mais variados sentidos relacionados ao bem-estar: “ELEVE: sua autoestima, seus momentos de alegria, seu rendimento, sua performance, sua determinação, seu potencial, seu desempenho, sua diversão, sua convivência familiar, suas habilidades, sua energia, sua qualidade de vida”, ou seja, torne os seus dias mais gostosos.

Essa é a filosofia da Companhia Athletica e o conceito a ser compreendido pelas pessoas, independente da faixa etária, pois a academia é um ambiente para a família toda.

Estratégia

Como o objetivo da campanha institucional é fazer com que o público suba pelo elevador até o G6 – piso onde fica a Academia – a ideia de ELEVE-SE permite ao conceito um duplo sentindo, suprindo tanto a necessidade de levar o público até a academia (G6), quanto ELEVAR a pessoa no sentido positivo e amplo da palavra.

Partindo desse pressuposto, foram realizadas fotografias que representam as novas modalidades da CIA e seus programas juvenis CIA KIDS e SEE YA.

Foram aplicadas às imagens cores vivas para transmitir a ideia de alegria e movimento para trabalhar com a sensação de leveza, de elevar o seu corpo ao grau máximo de bem-estar e satisfação.

A Campanha Institucional ELEVE-SE está sendo veiculada dentro do ParkShoppingBarigϋi através da adesivação das portas externas dos elevadores, de uma ação coordenada nas cancelas do shopping (criação e produção de flyers com desconto na matrícula) e da divulgação no circuito digital interno, com a produção de um vídeo institucional seguindo o mesmo mote da campanha.

Ficha Técnica:

Cliente: Companhia Athletica Curitiba.

Diretor de Criação: Martim Fernandes.

Gerente de Criação: Rafael Russo.

Diretores de Arte: Daniel Imaeda e Nelson Polak.

Redação e Mote: Marina Grad Werneck de Capistrano.

Planejamento: Juliana Vieira.

Produção Vídeo Circuito Digital: Daniel Imaeda.

Atendimento: Maikel Silva.

Fotografia e Maquiagem (respec.): Augusto de Lavigne e Amanda Andrade.

Aprovação: Companhia Athletica e ParkShoppingBarigϋi.

A empresa tem sua sede em Curitiba e mais cinco lojas espalhadas pela capital, onde apresenta o inovador sistema de depilação definitiva indolor (trazido da Europa).

O foco principal é atrair o consumidor para o preço único que a empresa apresenta por seu serviço (R$55.00 por área/sessão).

O período da campanha é de março a junho deste ano.

Ficha técnica:

Cliente: Depillare.

Diretor de Criação: Martim Fernandes.

Gerente de Criação: Rafael Russo.

Diretores de Arte: Nelson Polak e Daniel Imaeda.

Redação: Marina W. de Capistrano.

Aprovação: Depillare.

Interagindo com o público em diversos segmentos de mídia, a Folha de SP é um dos maiores jornais do país, com: 845mil leitores impactados e 197mil leitores que utilizaram a locação de autos nos últimos 12 meses (números cedidos pela própria FSP).

Sobre a Thrifty

A Thrifty é uma das maiores locadoras de veículos do mundo, com uma rede de franquias presente em mais de 70 países ao redor do globo. Conhecida pelos preços acessíveis e pela qualidade no atendimento encontrou no Brasil um novo mercado e um novo desafio: o posicionamento da sua marca.

A agência IMAM assumiu a responsabilidade pela gestão de marca da franqueada Liberty, responsável pela Thrifty no Brasil, em 2010. Entre os desafios de cuidar dessa conta em âmbito nacional, a IMAM aproxima a empresa de seus diversos públicos e amplia seu market share no país.

Ficha Técnica:

Cliente: Thrifty Car Rental – Curitiba

Gerente de Criação: Rafael Russo.

Redação: Marina W. de Capistrano.

Veiculação: Folha de São Paulo (11/03/2012) – Publieditorial Locadoras de autos

Aprovação: Thrifty Car Rental

A conta no 4SQ já existia, porém, a CIA nunca havia feito nenhuma ação promocional para interagir com seus alunos. Para isto, a IMAM – que atende a Academia há seis anos – desenvolveu um planejamento anual que visa melhorar o relacionamento desta com seu cliente.

Aproveitou a iniciativa da Academia para diminuir o uso de copos plásticos através da adoção de squeezes, e presenteou os alunos que deram check in.

A ação é simples: o aluno que chega à CIA, localizada no piso G6 do Parshopping Barigui, dá um check in e apresenta na recepção. Automaticamente ganha um squeeze exclusivo.

E além de conquistar os alunos – mostrando sintonia na relação da Academia com seus diversos públicos frequentadores – repercutiu positivamente na imprensa: http://goo.gl/fZX0M

Ficha técnica:

Cliente: CIA Athletica Curitiba.

Diretor de Arte: Daniel Imaeda.

Redação: Marina de Capistrano.

Rede Social: Guilherme Nunes.

Planejamento: Juliana Vieira.

Aprovação: Igor Andrade.

Mais 1.900 empresas com CNPJ validos no Paraná que tem em seu contrato social – Agência de Publicidade e propaganda (Dados de 2009).

Somente 139 no Paraná são certificadas pelo CENP.  (Curitiba – 52) – Clique aqui e conheça as agências.

Filiadas ao SINAPRO – 68 agências – Clique aqui.

O foco principal era utilizar a ideia do “ONDE”.

Onde suas perspectivas ganham novos cenários.

Onde a cultura encontra → coletividade / singularidade.

Onde as ideias → inspiram / impulsionam.

- Onde o conhecimento e a intuição estão em sintonia com você.

- Onde os opostos expandem suas percepções.

A construção do anúncio, com criação feita em grande parte manualmente, tem a ver com o tema “Festival de Cultura de Curitiba”, que trata da construção de novos cenários e percepções e com a ideia de não ter roteiro, onde o espectador/aluno não precisa seguir em linha reta, ele escolhe sua programação.

Ficha técnica:

Cliente: ISAE/FGV.

Diretor de Arte: Rafael Russo.

Redação: Juliana Vieira.

Aprovação: ISAE/FGV.