Se presentation från dag ett, keyword research.

Sociala Medier

Skapa en strategi för sociala medier

• Lyssna. Vad sägs om ert varumärke/era produkter. Vart hålls diskussionen? I Sverige är svaret sannolikt Facebook, Twitter och diverse bloggar.
• Förbered. Besluta vilka sociala medier ert företag skall engagera er i. Förbered era interna experter.
• Engagera. Kommentera och dela med er av ert innehåll (nyheter, artiklar, foto, video).

Skaffa inlänkar

• Nå ut till (relevanta) bloggare. Arrangera tävlingar, be om expertrecensioner, skicka ut varuprover till auktoriteter inom din bransch. Länkars värde har förändrats, en relevant länk från en sida med låg auktoritet kan vara mer värdefull än en orelevant länk från en sida med hög auktoritet.
• Länkbete. Skapa unikt innehåll som andra vill länka till och dela med sig av i sina nätverk. Willitblend.com är ett bra exempel på lyckad marknadsföring med små resurser.
• Gör det enkelt för besökare att länka till och att dela med sig av ditt innehåll.

On site

• Title and meta description. De ska vara unika och fokusera på era nyckelord. Optimera inte flera sidor för samma ord. Det är mycket vanligt att trycka in så mycket nyckelord som möjligt, vilket är dåligt.
• Duplicate content. Går det att nå samma innehåll via flera url:er? Om svaret är ja använd canonical-taggen.
• Gör statiska sidor dynamiska. Produktsidor uppdateras sällan. Sökmotorer gillar sidor som uppdateras regelbundet. Låt dina kunder recensera och kommentera dina produkter. Finns det relevanta flöden som kan visas på produktsidan? Använd Twingly för att länka tillbaka till de som länkar till era produkter och skriver om dem.
• Intern länkstruktur. Url:er bör vara korta och innehålla nyckelord och inga dynamiska parametrar bör förekomma.
• Sitemaps. Kan sökmotorerna hitta alla dina sidor? Allt innehåll bör gå att nå via två till tre klick, vilket oftast inte går att lösa. Använd sitemaps för att förenkla för sökmotorerna att indexera allt ert innehåll.

Innehåll

• Utbilda alla som skapar innehåll i grunderna inom sökmotoroptimering som länkning,  ankartexter, rubriker,  title och att använda fet stil på relevanta och viktiga nyckelord.
• Nyckelordskalender. Hitta trender och förbered innehåll. Publisera i rätt tid. Baddräkter sommar och vår, skidor på vintern.
• Skapa unikt och relevant innehåll som era besökare vill länka till.

Övervaka dina konkurrenter

• On site. Är deras sidor optimerade? Sker det förbättringar?
• Inkommande länkar. Hur mycket nya inlänkar har de skaffat senaste tiden? Från vart? Kanske kan er organisation också få länkar därifrån.
• Hur rankar dina konkurrenter på dina nyckelord? Förbättring,  försämring eller oförändrat? Övervaka!
• PageRank och “domain authority”. Inarbetade och etablerade siter är svårare att konkurrera med.

Sätt mål och mät

• Trafik. Ökar, minskar? Varför?
• Konvertering. Vad kan göras för att öka konverteringen? En intressant siffra är att 90% litar på recensioner från folk de känner och 70% litar på recensioner från folk de inte känner. Låt kunderna betygsätta och kommentera era produkter.
• Inlänkar. Ökar de i antal? Om inte, arbeta mer med att skaffa inlänkar.
• Position på dina nyckelord. Ökar, minskar, stabil? Använd verktyg för att mäta och beräkna estimerad trafik för olika positioner för dina nyckelord.
• Konvertering och trafik genererad för specifika nyckelord. Vilka ord ger bäst trafik? Optimera. Kör pay-per-click på lönsamma ord.
• PageRank och “domain authority”
• Indexerade sidor. Är alla dina sidor indexerade I sökmotorerna?
• Facebook Insights. Använd för att se antal sidvisningar med mera.

Nackdelar med att sköta SEO internt 

• Resurser. Konsumerar stora resurser. Mindre företag har ofta svårt att avsätta den tid som krävs. Det finns många sidor på bland annat Facebook som uppdateras väldigt sällan.
• Erfarenhet. En SEO-konsult arbetar med flertalet klienter vilket ger stor erfarenhet av att lösa flera olika scenarion.

Fördelar med att sköta SEO externt 

• Kontroll över ert varumärke. Långsiktig planering. Inte fokus på att leverera snabba resultat.
• Du kan ditt varumärke. Ovärderligt vid genomförande av nyckelordsanalys.
• Kostnadseffektivt. Som konsult föredrar jag att arbeta med organisationer med egen kompetens inom SEO. Det ger mer tid för att lösa faktiska problem än att fokusera på grunder inom sökmotoroptimering.

Lösningen

• Använd verktyg för att minska manuellt arbete.
• Ha intern kompetens inom SEO och använd konsulter vid behov, exempelvis vid framtagning av urlstrukturer, plattformsbyte eller för att skapa fler inlänkar.

Kommentera gärna innehållet!

/Fredrik Åhlén

Förslag på en metod för att genomföra nyckelordsanalysen:

1. Ta fram en lista med nyckelord. Intressanta parametrar att notera är estimerad trafik från Google och Yahoo, genomsnittlig kostnad per klick (CPC). Konkurrensen på nyckelordet samt dess relevans. För att mäta konkurrens kan SEMOZ Keyword Difficulty tool användas. Relevans skattas med en procentuell skala där 100% är helt relevant och en lägre siffra är mindre relevant.
2. Välj ut dina främsta konkurrenter, troligen känner du till dem. Pröva också att ange nyckelorden från föregående steg för att se vilka som konkurrerar om dessa fraser. Vilka nyckelord framhävs i title och meta-taggar? Många företag har bloggar, analysera innehåll för att hitta fler nyckelord. Ange deras url i verktygen Google Keyword Tool och Yahoo! Search Marketing för att få fram fler relevanta termer .
3. Egen site. Vilka förslag ger Google och Yahoo när egen url anges? Vilka ord är mer synliga i title och meta-taggar? Använder ni en intern sökfunktion på er site? Den kan ge mycket värdefull information om hur era kunder söker.
4. Google och Yahoo Search föreslår också andra termer som kan vara relevanta. Använd en synonymordbok för att få fler uppslag. Komplettera listan med relevanta termer.
5. Ta fram uppskattade månatliga sökningar från Google och Yahoo. Uppskattningarna från Yahoo kan vara i stora intervaller, vilket inte är optimalt. Är inte nyckelorden på engelska är det bara att gilla läget. Det kan vara fel att stirra sig blind på antal sökningar, vissa termer har traditionellt sett större sannolikhet att konvertera. Fraser som innehåller köp, handla eller liknande termer har oftast högre konvertering. De ord som ger mest trafik behöver inte ge bäst trafik.
6. Konkurrens på nyckelord. Estimerad CPC kombinerat med att se hur sökresultatet ser ut på ett visst sökord ger en bra bild på konkurrensen och vilken insats som krävs för att ranka högt. SEOMOZ Keyword Difficulty är ett verktyg som också kan användas för att få en överblick över hur konkurrensen för ett visst nyckelord ser ut.
7. Analysera. Utvärdera alla nyckelord. Två centrala mätpunkter är trafik och konvertering. Kör gärna pay-per-click-kampanjer för att få in mer data.

Presentationen avslutades med en frågestund där en fråga rörde automatisering av datainsamling. Det blir snabbt mycket resurskrävande att arbeta med nyckelordsanalys. På SMX Advanced i London presenterades verktyget Mocenda av Sam Crocker. Mocenda är ett verktyg som kan användas för att bygga agenter som hämtar xml-data och sammanställer den enligt önskemål. Se Sam Crockers Presentation.

Se presentationen Keyword Research.

/Fredrik Åhlén

Nyckelordsanalys kan vara en utmaning, särskilt när det gäller mindre språk som svenska med låga sökvolymer på många nyckelord. Detta medför att det inte finns tillräckligt med data för att göra en bra analys. Denna presentation är på engelska och kommer presentera en metod för att genomföra en nyckelordsanalys samt föreslå olika verktyg för att lösa uppgiften.

Många större företag väljer att arbeta internt med SEO. Inhouse SEO handlar om vilka resurser som behövs och hur man kan strukturera upp arbetet i såväl stora som små företag.

Ange koden AKEY010 för att få 15% rabatt på evenemanget.

Hoppas vi ses där!

/Fredrik

Vi kommer givetvis finnas på plats. Flertalet positiva nyheter inhämtades under SMX Advanced 2010 i London och detta är ett evenemang som alla ni som arbetar med e-handel och/eller Internetmarknadsföring kan dra nytta av att gå på.

Som officiell bloggpartner erbjuder vi en rabattkod som ger er 15% på evenemanget, ange rabattkod AKEY010 vid bokning. Agenda för SMX Stockholm 2010.

Hoppas vi ses där!

/Fredrik

1. Trafik från sökmotorerna (organisk). En site som indexeras korrekt i sökmotorerna kommer hamna högre i sökresultatsidan (SERP, Search Engine Result Page) vilket kommer ge mer trafik.
2. Placering på utvalda nyckelord. Övervaka dina egna samt dina konkurrenters placering på utvalda nyckelord.
3. Hur mycket trafik ger utvalda nyckelord? Ökar eller minskar den och har även andra nyckelord börjat generera trafik?
4. Antal indexerade sidor i de vanligaste sökmotorerna (Google, Yahoo och Bing). En grundförutsättning för att en sida skall kunna indexeras är att sökmotorerna kan hitta den. Visas bara startsidan i sökresultatet eller visas djuplänkar till den undersida som är optimerad för nyckelordet?
5. Antal inlänkar, både till startsidan samt de åtråvärda djuplänkarna till enskilda sidor.
6. PageRank (PR) är egentligen en mycket grov uppskattning, men är ändå intressant kombinerat med ovanstående punkter. I samband med Googles maj-uppdatering har betydelsen av domäners auktoritet dock minskat. Faktum kvarstår dock att väletablerade och inarbetade domäner ofta har mer innehåll samt inlänkar.  

Omvärldsbevakning, avseende konkurrenter är mycket viktigt att ta med vid utvärdering av ovanstående punkter. Hur dina konkurrenter arbetar med SEO påverkar ditt egna resultat i stor utsträckning.

/Fredrik

1. Länkarnas placering spelar en stor roll. En länk högt upp på en sida ger mer länkvärde än en länk placerad längre ned på sidan. Mest länkkraft fås av länkar i innehållet, alltså i den löpande texten.
2. Att använda <H1>-taggen för rubriker ger marginell skillnad, det viktigaste är att texten är större. Trots den marginella skillnaden rekommenderar jag fortfarande att använda korrekta rubriknivåer.
3. Placeringen av nyckelord i titeln är avgörande. En studie har visat att första ordet har mest värde, sedan det andra och så vidare. Tidigare har uppfattningarna varierat och har man ett starkt varumärke kan det innebära fler klick om varumärket står först i rubriken på sökresultaten. Detta innebär att företagsnamnet/varumärket bör stå i slutet:
   nyckelord | företagsnamn och inte: företagsnamn | nyckelord
4. Keyword density, upprepning av nyckelord saknar betydelse, det viktigaste är att ordet förekommer i text, rubriker och title.
5. Städa upp i koden som genereras. Försök undvika view_state och rensa bort kommentarer exempelvis: <!– Nu kommer sidfoten –>, för att nämna några åtgärder som leder till en sida som renderas snabbare och innehåller mindre element som varken tillför användaren eller sökmotorn något.

Läs mer om föredragshållarna, SEO Ranking Factors In 2010.

/Fredrik

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…

Informationen hämtas in från olika källor och utökas kontinuerligt. Idag finns enbart en engelsk version. Det finns färdiga JavaScript för att lägga in på sin egen sida. Har testat att lägga in scriptet men tycker att det påverkar sidans laddtid negativt. Testa själv Wolfram|Alpha.

Initialt ska de öka användandet för att i ett senare steg sälja annonsplatser. Frågan är hur man faktamotor-optimerar?

/Fredrik

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…

Akey kommer närvara vid detta event, främst för att ta del av det senaste inom organisk sökning men även för att ta del av det senaste inom sociala medier och konvertering. Att lyssna på föredrag och nätverka med spetskompetens inom SEO kommer ge oss inspiration och nya idéer som senare kommer våra kunder till nytta. För att nämna några av huvudpunkterna är det SEO-faktorer 2010, länkbygge och nyckelordsanalys som skall bli mest intressant.

Det finns trådlöst nätverk på plats och vi kommer att skriva kortare artiklar under dessa två dagar, håll dig uppdaterad via rss eller etiketten SMX Advanced 2010 London.

Läs mer om SMX Advanced London 2010:

/Fredrik

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…

Det är enklare att införa ett system när det inte finns ett befintligt att ta hänsyn till. Det kan jämföras med ett byte av affärssystem, som att kasta bokföringen eller kundregistret när man byter system och börja om från början. På samma vis händer det att verksamheter inte tar tillvara på den styrka som befintliga länkar till en site alltid innebär. Trovärdighet som tagit år att bygga upp kastas i samband med ett plattformsbyte. Har hört skräckexempel där konsekvensen blivit att försäljningen sjunkit kraftigt och det tagit över ett år att komma upp till samma nivå som innan plattformsbytet. Hur försäljningen hade varit om inlänkarna hade tagits om hand på korrekt sätt kan man bara spekulera i.

En bra struktur på url:er bör kunna behållas och överleva ett plattformsbyte, förutsatt att url:en är kort och beskrivande för sidan den leder till och att den saknar olika filtillägg skapad av diverse servertekniker som .php, .aspx med flera.

Gamla länkar som inte längre fungerar behöver pekas om till innehållets nya url, går det inte kan exempelvis en produkt-url pekas om till dess tillhörande kategori eller som en sista utväg till startsidan.

Att skapa relevanta inlänkar från användare som länkar till innehåll de finner intressant är ett långsiktigt och mödosamt arbete. Det lönar sig att lägga resurser på att ta hand om de gamla länkarna.