Qu’est-ce que Google Places?

Cette outil vous permet de mettre votre business sur Google Map ce qui veut dire que si une personne recherche DJ Montréal, ils pourront vous voir dans la carte de Google + dans les résultats “Local business results for DJ near [location où la personne a fait sa recherche]“.

Comme pour la stratégie SEO de votre site, Google Places fonctionne par mot-clé et location géographique. Par conséquent, je ne verrai pas les restaurants italiens de Québec (j’habite Montréal) dans les résultats de Google. Alors, comment des résultats apparaissent sans même le mot “DJ” dans leur nom, par exemple ? Question d’optimisation de mot-clé.

Les informations de base

Ici vous devez entrer les informations générales de votre entreprise. Tel que mentionné par Google (voir Guide Line), il est important que vos informations soient véridiques pour 2 raisons:

- Ne pas tromper vos clients
- Google tentera de faire des liaisons entre se qui trouve sur l’Internet avec votre commerce (dans la section “more about this place”)

Il est possible d’optimiser votre positionnement en incluant un mot-clé dans le nom de votre entreprise, mais ATTENTION! cet ajout doit autant que possible être vraisemblable et non du “keyword stuffing”. Prenons un exemple fictif d’un restaurant vietnamien qui se nomme “Sauce au poisson “, ce restaurant pourrait optimiser son rang en mettant “Sauces au poisson – restaurant vietnamien” mais si le nom est Délice du Vietnam, il ne serait pas approprié de mettre “Délice du Vietnam – restaurant Montréal”. Il est plus vraisemblable qu’un restaurant indique son type de cuisine dans son nom que le nom de la ville.

Description et catégorie

Vous aurez droit à 200 mots pour décrire votre entreprise. Je recommande de mettre votre mot clé principal dans cette description. Dans le cas de notre restaurant vietnamien “Sauces aux poissons”, il pourrait indiquer “Notre restaurant vietnamien Sauces au poisson a la réputation d’avoir les meilleurs rouleaux impériaux à Montréal …”

En ce qui concerne les catégories, vous aurez le droit d’en choisir jusqu’à 5, mais il faudra qu’au moins 1 de ceux-là soit une suggestion de Google. Les catégories permettent à Google de classer votre commerce dépendamment de son type d’exploitation. Dans le cas du restaurant “Sauces au poisson “, le propriétaire pourra mettre “Restaurant vietnamien “.

Pour l’optimisation, je vous recommande d’y insérer des synonymes ou des dérivés plus spécifiques. Prenons par exemple un photographe, il pourrait y mettre la catégorie “Photographe” mais aussi “Photographe mariage”, “Photographe évènements” ou même “Photographie”. Une fois de plus, l’ajout de catégorie doit être vraisemblable et non simplement y mettre plein de vos mots-clés.

Regardons l’exemple d’une recherche pour le mot-clé “DJ Montréal”. Google nous présente une série de sites dont le mot “DJ” n’apparait même pas le nom. Si on regarde le listing de “Centre Musical Ahuntsic”, on remarque que ce commerce a utilisé le mot “DJ” dans sa description et catégorie.

Région desservie

Google Places a mis en place une option pour les travailleurs mobiles tels que les électriciens pour indiquer quelle région de la ville leur service est desservis. Selon le blogue de Dev Basu, il semblerait que Google Places donne une plus grande importance aux commerces dont le service se donne sur place. Malheureusement, je n’ai pas eu l’occasion de le tester.

Heures d’opérations, paiement, photos et vidéos

Ces attributs n’auront aucun impact sur votre positionnement, mais plus qu’il y a d’informations plus que les clients potentiels seront enclins à visiter votre commerce.

Informations additionnelles

Cet espace vous permet d’insérer de l’information plus spécifiques à votre à commerce. Puisque qu’il n’y a pas de limite à combien d’attributs vous pouvez y mettre, ces informations s’avèrent intéressantes pour aller chercher des mots-clés de “long tail”. En plus, d’informer vos clients potentiels, ces informations additionnelles pourront vous aider à apparaître dans Google Maps.

Prenons un exemple de la recherche de la marque “Numark” à Montréal. Vous verrez que Google me sort une liste d’entreprise, mais aucune d’entre elles n’a le mot Numark comme nom.

Si on prend l’exemple de “Centre Musical Ahuntsic”, voyez-vous que le mot “Numark” se retrouve dans la section “Details”? Celle-ci regroupe entre autre les informations additionnelles. Ainsi, “Centre Musical Ahuntsic” a pu apparaître dans Google Maps sans même avoir le mot “Numark” dans sa description et nom.

À propos de vous

Une section dont vous ne pouvez pas totalement contrôler est les informations du “More about this place”. Comme pour les informations additionnelles, la section “more about this place” pourra vous positionner pour des mots-clés de type « long tail ». Même s’il est impossible d’éditer cette section, votre stratégie de link building pourra avoir un impact.

Comme je l’ai mentionné plus haut, si vous avez bien rempli vos informations générales, Google sera en mesure de mettre en lien l’information trouvée sur l’internet avec votre commerce.

En résumé

- Indiquer des informations véridiques
- Insérer le mot-clé dans votre nom d’entprise – doit être vraisemblable
- Insérer le mot-clé dans votre description
- Insérer le mot-clé dans la catégorie ainsi que des dérivations / synonymes de ce mot
- Utiliser la section “Additonals Details” pour les mots-clés de type long tail
- Votre stratégie de linkbuilding aura un effet sur la section “More about this place”

Avez-vous d’autres astuces pour optimiser le Google Places ? J’aimerai bien les connaître!

External keyword tool - Cet outil vous permet de connaître le nombre de requêtes approximatif pour une série de mots-clés par région géographique et langue. Un essentiel!

Google Webmaster tool – Permet de gérer et visualiser plusieurs informations importantes relatives à votre site tel que les liens brisés, le nombre de pages “crawlé”…

Google Sitemap Generator – Encore en stade bêta, cet outil vous permettra de générer le sitemap de votre site.

Google Trend – Cet outil vous donne une petite idée du trafic de vos compétiteurs.

Google Insight – Cette application web vous permettra de connaître la popularité ainsi qu’une tendance de recherche d’une série de mots-clés dans le temps. Elle permet de comparer cette tendance à plusieurs régions géographiques. Google Insight est aussi très intéressant pour découvrir des mots-clés de type “long tail” pour un marché très ciblé.

Google Wonder wheels – Cette interface web vous permet de trouver des mots qui ont une forte relation avec le mot-clé dont vous travaillez. Donc en travaillant sur le contenu de votre page, vous vous assurez que les mots utilisés ont un effet positif sur l’optimisation. Cette relation est importante, car les moteurs de recherche analysent les pages web de façon sémantique.

Google Analytics – Outil de statistiques de votre site. En plus d’y connaître le nombre de visiteurs, ainsi que leur comportement, vous pourrez connaître de quels mots-clé proviennent le trafic ainsi que les tops landings pages du trafic naturel. Un outil essentiel!

Googe Place – En listant votre business dans le moteur de Google, vous aurez une chance d’apparaître dans Google Map ainsi que dans la section “local business result”.

Google toolbar – Parmi les mini outils disponibles, il est possible de mettre l’indicateur du Page Rank. Parfait lors de votre stratégie de link building.

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All in One SEO

Essentiel pour votre blogue, Le All in One SEO vous permettra de personnaliser les meta titre et description de chacun de vos billets, pages et page d’accueil.

Fuzzy SEO booster

Ce plug-in s’installe comme un widget et permet de lister les mots-clés qui ont servi à trouver votre site web suite à une recherche dans Google par exemple. Cela permettra donc d’augmenter la densité du mot-clé. Fuzzy SEO booster est très utile pour les mots-clé du type long tail.

Google XML sitemaps

Ce plug-in permet de générer un fichier sitemap.xml pour aider les robots des moteurs de recherche à indexer votre site. De plus, il informe les moteurs de recherches lorsque vous avez créé un nouveau billet.

Redirection

Lorsque vous changez la structure URL d’un lien non seulement, vos lecteurs tomberont sur une page 404 mais aussi le “seo juice”. Pour que le “juice” puisse se transférer vers votre “nouvelle page”, une redirection 301 est nécessaire. Le plug-in Redirection vous permettra de gérer vos redirections 301 aisément.

Permalink

Le Permalink vient par défaut avec Wordpress et permet de personnaliser la structure des URL. Vous pourrez donc changer le URL pour y insérer un mot-clé. Je vous recommande la structure suivante http://www.votresite.com/[nomdubillet].

SEO smart link

La création des liens internes avec des mots-clés peut être une tâche ardue et pénible, surtout si vous êtes une machine à produire des billets. Grâce au SEO smart link, ces liens seront créés automatiquement. Vous pouvez laisser le soin au plug-in de faire le lien d’un mot-clé X à une page X de façon automatisée ou lui spécifier que le mot-clé Y doit pointer vers la page Y.

Je peux vous garantir qu’en installant ces plug-ins vous verrez une amélioration de votre trafic organique.

Je vous suggère donc ici-bas 5 techniques bien simples pour optimiser la performance vos Tweets.

Votre photo/ image

Drôle à dire, mais la photo à son importance dans Twitter puisqu’il est le seul élément graphique dans cet outil. Tel un bouton « call to action », votre photo/image devrait être frappante. Toutefois pour certaine entreprise ce n’est pas possible du à la stratégie de branding. Mais une photo de vous souriant est toujours mieux que l’oiseau par défaut de Twitter.

Titre de vos tweets

C’est l’élément à mon avis qui est le plus important. Votre titre doit créer une émotion chez vos abonnés pour que s’en suive le clic. Sortez des chantiers battus et soyez créatif. Par exemple, au lieu de simplement tweeter “Des outils SEO gratuits” vous pourriez dire “10 outils SEO gratuits qui torchent… non sérieux “. On pourrait associer le titre du tweet à l’objet d’un courriel.

Le temps

Le moment de la journée où apparait votre tweet est très important. Disons que vos abonnées ont en moyenne 200 personnes qu’ils suivent, si vous tweetez à 10 h, mais que la majorité visite Twitter sur l’heure du lunch, forte chances qu’il y a eu des dizaines de tweets après le votre. Un maigre pourcentage de vos abonnés prendra le temps de naviguer vers le bas pour lire les tweets de 10h.

Quel est le meilleur moment de la journée? Pour mon site aktruong.com, je ne le sais pas encore, je dois continuer mes tests. Mais pour mon autre blogue, Geekbecois.com, le meilleur temps de la journée est 9h, 11h ou 19h.

2 applications gratuites pourront vous aider dans votre analyse : Bit.ly et Google Analytics.

La fréquence vs qualité

La fréquence et la qualité auront un impact sur votre réputation de “Twitteurs”. Si vous twittez sur une base régulière et que vos tweets ressemblent à “J’attends l’autobus, il fait froid”, le jour où vous aurez la nouvelle siècle elle sera aussi froide que la température dehors. Il est important de garder une constante dans la qualité de vos tweets. Vos abonnées vous suivent, car ils s’attendent de voir des tweets pertinents de vous.

Pour ce qui est la fréquence, à mon avis il faut doser le nombre de tweets. Comme à la façon des courriels promotionnels, il y a un certain niveau saturation qui mène au désabonnement.

Mélangez qualité et pertinence et vous serez gagnant.

La landing page

Même si c’est hors de l’outil Twitter, la landing page doit être en relation avec votre tweet. Avez-vous déjà fait des campagnes PPC (Pay per click) avec Adword ? C’est le même principe. Vous devez garder une constante dans votre message. Reprenons mon exemple de ” 10 outils SEO gratuits “, lorsque votre abonné clique sur le lien, il s’attend à voir 10 outils SEO et non un roman. Il sera donc important pour vous de reprendre les termes “10 outils SEO” dans votre contenu pour garder l’abonné sur la voie et ainsi consommer votre contenu.

C’était donc là 5 astuces simples pour booster la performance de vos tweets.

Avez-vous d’autres trucs ? J’aimerai bien les connaître.

[photo via FlilckR]

Pourquoi calcule-t-on sur les courriels livrés et non sur le courriel ouvert? Car le récipiendaire peut cliquer sur les courriels sans l’avoir ouvert (ex. : dans sa fenêtre de prévisualisation).

Mon billet vous donnera 10 trucs à mettre en place pour augmenter votre taux de clics.

Mettre des liens sur toutes les images

Les Internautes ont tendance à cliquer plus sur les images que des liens textes. Si votre image ne possède pas de lien, vous perdez l’opportunité d’un clic. De plus, les gens passent que quelques secondes sur un courriel, une fois cliqué forte chance qu’ils ne prendront pas le temps de chercher où est le lien.

Avoir un appel à l’action évident (call-to-action)

Les Internautes (moi y compris) détestent penser où ils doivent cliquer pour poursuivre le processus. Le chemin doit être clair, précis et ne doit surtout pas demander un gros effort du cerveau. Il est donc important que vous leur montriez où cliquer. La formule du gros bouton tape-à-l’oeil est toujours gagnante.

Éléments importants dans le haut du courriel

Mettre les éléments créatifs ainsi que vos liens importants dans le haut de la page, cela évitera au récipiendaire d’avoir à naviguer vers le bas pour chercher l’information. De plus, ces éléments pourront être vus dans le panneau de prévualisation de l’application courriel.

Utiliser des images .gif animées

Selon un récent test, une image .gif augmente de 26% le taux de clic. Il n’y a rien de sorcier à cette augmentation. Nos yeux ont tendances à porter plus attention aux objets en mouvement que statique. Imaginez-vous dans un champ de blé à perte de vu et soudainement un oiseau survole le champ, je suis sur à 100% que votre attention lui sera portée.

Mettre des liens textes

Vous allez me dire “Tu as dit que les Internautes ont tendances à cliquer sur des images, alors pourquoi mettre des liens textes?”, pour la bonne raison que si votre courriel arrive dans la boîte de réception avec les images désactivées, le récipiendaire pourra lire le texte et ainsi cliquer sur le lien.

Courriel court

Les Internautes portent une attention d’environ 9 secondes par courriel. Donc, oublier votre roman, vos clients désirent savoir ce qui est bénéfique pour eux dans votre message. Comme on le dit si bien en anglais “Keep it short and sweet”.

Personnalisation

Interpeller votre client par son nom signifie que vous lui portez une attention particulière. Votre client sera plus réceptif à votre message, car il lui sera personnellement destiné même si c’est système informatique qui gère le tout. De plus, ça évite à votre client de penser que c’est un SPAM.

Les bénéfices

On est tous un peu égoïste dans notre cœur, en tant que consommateur on veut connaître ce qui est bénéfique pour nous. Pourquoi devrais-je sacrifier 9 secondes de mon temps à lire ton courriel? Quels sont les bénéfices? Ais je dois à un rabais ? … Vous devez donc mettre l’emphase sur les bénéfices que le client pourra obtenir en cliquant sur votre lien.

La segmentation

Avec des centaines de courriels par jour, vos clients désirent seulement recevoir ce qui est pertinent pour eux. Alors, ne leur envoyez pas des promotions sur des pneus d’hiver s’il vient tout juste d’en acheter. La segmentation est une stratégie qui demandera plus de ressources qu’à l’habituel, mais augmentera considérable le taux de clic ainsi que la qualité des vos visiteurs. Vous pouvez segmenter par produit consommé, région géographique, langue, gendre, etc.

Vidéo

Plusieurs initiatives de marketing interactif font maintenant appel à vidéo web. Les applications courriel ne sont pas toutes encore au point pour afficher les vidéos ce qui fait que les marqueteux mettent un lien pour les diriger vers la page du vidéo. Pour inciter vos clients à cliquer, vous pouvez mettre une capture d’écran de votre vidéo. Je vous suggère de prendre votre séquence vidéo la plus cool et aussi d’y inclure le bas du lecteur de vidéo. Voici ce que le Quais du Vieux-Port a fait:

Avez-vous d’autres trucs pour augmenter le taux de clics? Partagez-nous-les

[image via FlickR]

Malheureusement, ce qu’on pense qui est mieux n’est pas toujours ce que les chiffres révèlent, les chiffres ne mentent pas comme on dit. Pour la recherche des mots-clés, je vous suggère 2 outils simples et gratuits. Le premier est Google Keyword Tool (GKT) et le deuxième est Google Insight for Search (GIS). Pourquoi utiliser des outils et données de notre ami Google? Car la vaste majorité des internautes utilisent Google, aussi simple que ça.

Si vous avez lu mon récent billet sur les 4 facteurs pour l’élaboration des mots-clés, vous devrez avoir une petite idée des mots-clés que vous désirez ainsi que les pages à optimiser.

Google Keyword Tool

Cet outil est principalement utilisé pour les campagnes de référencement payant, il vous indique le nombre de recherches par mois, le niveau de compétitions, le prix moyen par clic, etc. En ce qui nous concerne, nous allons regarder la colonne « Advertiser Competition » et » Local Search volume ».

Donc rendez-vous sur https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Choisir la langue et le pays dont vous désirez les résultats
• Inscrire le mot-clé que vous avez en tête
• Insérer le « Captcha »
• Cliquer ensuite sur Get keyword ideas

Vous obtiendrez une liste de mots-clés en lien avec ce que vous avez tapé ainsi que des mots que Google indique « à considérer ».  Laisser tous les paramètres par défaut sauf pour « Choose colums to display », choisir seulement « Advertiser competition » et « Local Search volume ». Vous devrez donc avoir la colonne des mots-clés, le niveau de compétition et le volume de recherche locale.

Le niveau de compétition est un indicateur sur le volume d’utilisateur Adword misant sur ces mots-clés pour leur campagne de référencement payant. Même si cet indicateur ne reflète pas à 100 % la réalité en référencement organique, on peut se faire une idée si c’est un mot compétitif ou non. Ce que l’on recherche ici (dépendant de votre type d’entreprise) est un mot-clé avec beaucoup de recherche pour peu de compétition.

Le volume de recherche tant à elle indique le nombre de requêtes pour ce mot-clé sur le mois indiqué. Google Keyword Tool affiche toujours les données du mois précédent.

Exporter ensuite cette liste dans un fichier Excel (lien dans le bas de la page)

Google Insight for Search

Un autre outil qui peut être utilisé conjointement avec le GKT est Google Insight for search. Cet outil compare des volumes de recherches à travers plusieurs régions géographiques, le temps et catégorie d’industrie. Dans le cas de notre exercice de référencement organique, on ne va pas comparer des données, mais plutôt regarder des tendances.

Dans l’outil, choisir « Search terms » et y insérer un mot-clé. Dans la colonne de gauche, choisir « web search »,  « web search » et « la période de temps»; je vous suggère de prendre une année complète pour y avoir assez d’information.

GIS vous montre l’information en 5 catégories basées sur un indicateur de 0 à 100.

Le tableau : Indique la tendance sur la recherche de votre mot-clé, vous pourrez ainsi voir à quelle période les Internautes recherchent le plus pour produit/service.

La région : Indique dans quelle région (province) ce mot est le plus recherché, toujours exprimé entre 0 à 100. Une représentation graphique sous forme de carte peut être vue à sa droite.

Search terms : Les recherches les plus demandées (en relation avec votre mot-clé).

Rising searches : Les recherches ayant connu une popularité durant la période. C’est ces données qui nous intéressent pour le SEO.

Les mots-clés se retrouvant dans le « rising search » sont très intéressants, car ils représentent un haut taux de croissance et possiblement peu de compétition, c’est comme une action de la bourse peu chère, mais que ça valeur augmente rapidement. Cela dit, il se peut fortement que ces mots ne représentent pas beaucoup de recherche dans GKT, essayez pour voir. Pour cette raison, nous utiliserons ces mots pour le deuxième volet de la stratégie SEO, le contenu.

Inscrivez ces mots sur un morceau de papier et gardez-le précieusement.

À présent, vous devrez avoir entre vos mains un fichier Excel avec 3 colonnes ( le mot-clé -  le nombre recherche par mois  - niveau de compétition) et votre morceau de papier.

Prochaine étape, on va segmenter ce fichier Excel pour y retirer les précieuses informations.

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Cela est aussi vrai pour votre stratégie de référencement organique. La mesure du référencement organique est souvent mise de côté, car elle n’est pas une stratégie de “push” et dont le retour n’est pas instantané. Pour vous guider dans la mesure de cette stratégie, je vous suggère ci-dessous 5 indicateurs de performance pour votre initiative de référencement organique.

Rang de votre mot-clé dans les résultats

Cette mesure indique si le travail fait pour un certain mot-clé pour une certaine page a porté fruit. Il est difficile de dire quelle est la cause exacte du changement de votre rang, car il dépend en autre des initiatives de vos compétiteurs. Cependant si vous étiez par exemple au rang 10 et que maintenant vous êtes au rang 25, il est temps de vous poser des questions.

Il est important de comparer vos résultats dans le temps et de noter les dates dont vous avez fait des changements à votre site.

Plusieurs logiciels sont disponibles sur le marché, simplement taper “SEO software” dans Google et vous y trouverez.

Trafique provenant de l’organique

Comparer dans le temps, cette mesure vous indique s’il y a eu une augmentation du trafic en provenance de l’organique. Il est très facile de retirer cette information de Google Analytics.

Dans la colonne de gauche choisir Traffice sources > Search engines > définir votre période de temps > choisir “non-paid” sous le graphique

En plus de voir votre graphique de progression, vous pourrez aussi y comparer des mesures telles que le bounce rate à la moyenne de votre site.

Conversion provenant de l’organique

Mesuré dans le temps, vous pourrez comparer le nombre de conversions (goal) provenant des visites organiques versus les autres types de médium. Ce rapport n’est pas par défaut dans Google Analytics, il devra donc être généré dans le “Custom report”.

Dans le menu de “Custom Report”, choisissez Goal completion (1 à 4 dépendant de votre configuration initiale) et Medium pour la variable “dimensions”.

Ce rapport vous donnera le nombre de buts accompli pour chaque médium.

En théorie, suite à l’implantation de votre stratégie organique, vous devrez y voir une augmentation des buts accomplie pour le médium “organic”. Si ce n’est pas le cas, il faudra creuser un peu plus dans les chiffres.

Nombre de pages d’entrée par le trafic organique

Si vos devoirs de référencement organique ont été bien faits, vous devriez voir le nombre de pages d’entrée provenant du trafic organique augmenter avec le temps. Cependant cela n’est pas vrai dans le cas où votre site contient que 5 pages et dont ces 5 pages sont déjà dans la liste des pages d’entrées.

Pour générer ce rapport dans Google Analytics, dans la colonne de gauche choisir Top landing page > dans Avanced Segments, cocher seulement “Non-paid Search traffic” > choisir la période de temps.

Cela vous donnera le nombre de pages d’entrées pour les visites provenant de “Non-paid Search” dans la période définie.

Nombre de mots-clés recherché

Cet indicateur met en valeur le nombre de recherches de mot-clé différentes qui ont généré des visites sur votre site web. Si l’implantation de votre stratégie organique s’est bien passée, vous devriez y voir une augmentation des mots-clés générant du trafic sur votre site. Plus important sera de voir si les mots-clés sur lesquels vous travaillez font partie de cette liste.

Pour créer ce rapport dans Google Analytics, choisir Traffic Sources > Keywords > Non-paid (sous le graphique) > déterminer la période de temps. Vous allez obtenir “Search sent X non-paid visits via X keywords”

Si vous mesurez déjà la performance de votre stratégie organique, quels sont vos indicateurs de performance ?

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Avant de commencer cette liste de mot-clé potentielle pour votre référencement organique, j’aimerai que vous portiez attention à 4 facteurs important dans le choix et l’élaboration de vos mots-clés.

Les 3 types de mot-clé

• La recherche d’informations. Ex. : Casque d’écoute jeux vidéo.
  • Le client recherche de l’information générale sans toutefois être prêt à acheter
  • Ces mots ont beaucoup de requêtes par mois, mais ils sont difficiles à positionner du à la grande compétitivité.
• La comparaison. Ex. : Casque d’écoute Playstation 3
  • Le client a un besoin dont il évalue encore les possibilités offertes sur le marché. Il pourra ainsi comparer les produits et se décider sur le modèle à acheter.
  • Ce client est déterminé à acheter un produit.
  • Dans notre cas, ce type de mot-clé pourrait servir à la page d’arrivée
  • Généralement ce type de mot-clé génère moins de recherche, mais ils sont plus faciles à être bien positionnés vu que la compétition est moins forte.
• L’achat. Ex. : Turtle Beach P21
  • Le client sait exactement le produit dont il veut acheter.
  • Il peut être difficile de bien se positionner pour ces mots-clés puisque vous « affrontez » à même la compagnie qui les fabrique /distribue. Mais si vous vendez un produit pour un marché niche, ce type de mot-clé s’avère très intéressant.

Mot-clé à mots multiples

Si on prend l’exemple d’une compagnie vendant un logiciel d’antivirus, il est fort probable que les gens désirant ce produit feront une recherche sur « Logiciel Ant-virus » plutôt que simplement « Logiciel ». Il est donc fort recommander de rechercher des mots-clé à mot multiple.

Localisation

L’internet permet de rejoindre une foule d’audience à travers le monde, mais est-ce que toutes ces personnes sont des clients potentiels? Je doute fort bien que Van Tri Le du Vietnam appellera le fleuriste au coin de Beaubien et St-Denis.

Toujours en considérant la localisation de votre marché cible, travailler sur des mots-clés géographiques vous permettra de bien vous positionner. Il y a peut-être plus de recherches pour le mot-clé « Livraison de fleurs », mais il vous sera plus facile de vous positionner avec « Livraison de fleurs Montréal » puisque le nombre de résultats est moindre, donc moins de compétition. De plus, les internautes ont une tendance à faire de la recherche locale pour certains produits. En plus d’être mieux positionné, ce mot-clé vous apportera du trafic de meilleure qualité.

Parlé / écrit

La manière de communiquer de votre marché cible est aussi un facteur à considérer lors de la recherche de mots-clés. Par exemple, au Québec nous utilisons « courriel », mais en France, nos cousins utilisent « courrier électronique ».

Pour certains marchés, les clients utilisent des mots-clés propres à leur communauté qui n’est peut-être pas approuvée par le Larousse. Ex. : les joueurs de jeux vidéo sont nommés « Gamers », même en français.

Plusieurs Internautes font des fautes d’orthographe lors de leur recherche, par exemple le mot « assurance », plusieurs l’écrivent seulement avec un S. Il donc ici une opportunité, reste juste à convaincre votre équipe éditoriale.

Vous avez maintenant compris plusieurs facteurs de la recherche de mot-clé et avez une liste de pages à optimiser pour le référencement organique. La prochaine étape sera de sortir une liste de mots potentiels et de les analyser. Pour ce faire, je suggère d’utiliser 2 applications web gratuites, Google Keyword Tool et Google Insight.

Mon prochain billet comportera donc sur l’utilisation de ces applications et l’élaboration de votre liste de mots. En attendant, je vous invite à inscrire tous les mots-clés qui vous viennent en tête et on discutera lors du prochain billet.

Si vous avez des questions, n’hésitez-pas à utiliser la section commentaire ci-dessous.

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Vous aimez le référencement organique? GO! Yayay, j’ai le goût d’appliquer.

Spécialiste SEO

Entreprise: Publipage
Poste: Spécialiste SEO
Type: temps plein
Lieu de travail: Montreal centre-ville
Statut: Poste disponible

Description de l’entreprise

Publipage est une agence offrant des services de référencement, de web design et de gestion de campagne de médias sociaux. L’agence gère également la publicité annuaire imprimée et électronique de ses clients depuis 1996.

Depuis sa création, Publipage s’est démarqué par la qualité de son service à la clientèle et par son approche innovatrice. Publipage offre d’excellentes opportunités de carrière dans un environnement stimulant comptant 40 employés travaillant de ses bureaux de Montréal (siège social), Québec, Toronto et Calgary.

Le poste de spécialiste SEO est disponible à son siège social du centre-ville de Montréal.

Sommaire du poste:

Sous la responsabilité du directeur online marketing, la personne titulaire de ce poste aura la responsabilité de développer et de gérer les campagnes de référencement organique (SEO) ainsi que payant (PPC) des clients de l’entreprise.

Exigences / compétences recherchées:

Principales fonctions

• Rechercher, analyser et mettre en place des liens et des mots-clés compétitifs et efficaces.
• Gérer les campagnes SEO.
• Construire et suivre des campagnes PPC
• Mettre en place Web Analytics, configurer et rédiger les rapports.

Compétences requises

• Maîtrise des outils SEO pour la recherche et l’optimisation.
• Très bonne connaissance des outils d’analyse web tels que Google Analytics
• Bonne connaissance des langages de programmation web (HTML, CSS, JavaScript, XML).
• Connaissance générale des plateformes Pay Per Click telles Google Adwords, YSM et MSN Adcentre.
• Expérience et implication dans les médias sociaux et le web 2.0 sur des plateformes telles que Facebook, Digg, Reddit, et Twitter.

Qualifications et aptitudes

• Maîtrise du français et de l’anglais écrit et parlé.
• Savoir planifier et organiser son travail avec minutie dans un environnement favorisant l’exécution de multiples tâches simultanées.
• Facilité à travailler en équipe, proactif et habile pour résoudre des problèmes.
Exigences académiques et expérience
• Diplôme d’études universitaires ou collégiales en administration, marketing, technologie de l’information ou autre domaine connexe.
• Minimum de deux ans d’expérience en optimisation de campagnes de mots-phrases clés et/ou d’optimisation de sites web.

Détails de l’offre:
Courriel pour l’envoi de C.V.: ymbareche@publipage.com

[via espresso-jobs]

- Onsite optimization
- Le contenu
- Offsite optimization

Le choix des mots-clés sur lesquels vous désirez être optimisé fait partie de l’axe du Onsite optimization. Les prochains billets vous guideront dans votre analyse pour ainsi choisir les meilleurs mots-clés. Cette étape est la base de votre stratégie de référencement organique, il est donc important de lui consacrer du temps. Soyez patient !

4 étapes simples :

1. Bref survol de votre site
2. Liste des mots-clés
3. Analyse des mots-clés
4. Le choix des mots

Bref survol de votre site

Pour commencer, prenons le temps de comprendre votre site web en répondant à de simples questions:

• Quel est le but principal de votre site web ? Ex. : Vendre des verres de contact, Inscription de membres, vendre des accessoires de jeux vidéo…
• Quels sont les buts secondaires ? Renseigner les visiteurs sur la configuration des TVHD, comment choisir les bons verres de contact, collecter les adresses courriel…
• Qui sont les clients visés?
• Sur quelle page de votre site le client va-t-il accomplir ce but (page de conversion) ?
• Sur quelle page votre site le client va-t-il arriver avant de procéder à l’étape finale de conversion (page d’arrivée) ?

Le but de cet exercice est d’orienter vos mots-clés selon les buts de votre site. En répondant à chacune de ces questions, vous pourrez vous faire un tableau possédant 4 colonnes.
Buts | Clients visés | Page de conversion | Page d’arrivée

Reprenons mon exemple de jeux vidéo

But: Vendre des casques d’écoute pour consoles
Clients: Les joueurs sérieux
Page de conversion: Page du produit avec bouton d’achat
Page d’arrivée: Page listant les choix de casques

En possédant un tel tableau, vous pourrez faire une recherche sur « Quels sont les mots-clés que les joueurs sérieux recherche sur l’internet lorsqu’ils désirent acheter des casques d’écoute? » Cette liste de mots-clés potentiels sera alors attribuée à la page d’arrivée ou à la page de conversion tout dépendant comment est fait votre site.

La prochaine étape sera donc d’élaborer cette liste et ensuite de l’analyser. Vous aurez donc 1 mot-clé par pages d’arrivée et de conversion.

En attendant, je vous invite à télécharger mon gabarit du tableau.

Image via FlickR