• Hay mas moviles que cepillos de dientes: 4.8 billones vs 4.2
• El 2012 tendrá más móviles conectados que población mundial
• En el 2014 habrán mas conexiones desde moviles que desde ordenadores de escritorio

Fuente: Mobile Marketing Set to Create Havoc and Opportunities

Siguiendo la línea de la iniciativa de google “Howtogomo” en la que nos explican las bondades y necesidad de empezar a implementar soluciones para dispositivos móviles, Google ha creado otra web-ebook: “The Mobile Playbook“. Un informe sobre tendencias, casos de éxito, penetración de dispositivos móviles, etc… que se puede consultar vía navegador web o descargarlo en formato PDF o .mobi para leerlo en e-readers.

Una curiosidad que nos indica por donde van a ir los tiros a la hora de plantear el diseño de nuestra presencia online (ya ni hablo de webs sites), como cuentan en el post “Behind the scenes with The Mobile Playbook: A cross-platform HTML5 site designed for tablets first“ , es que empezaron desarrollando dos versiones: una para Tablets y otra para smartphones. ¿Y la versión de escritorio?. La versión de escritorio es una adaptación de la versión para tablets.

Según Andreas Anderskou, de la agencia Hello Monday:

“Inspired by interactive magazine apps, The Mobile Playbook utilizes a dynamic progress bar, interactive navigation menu, example gallery, and the ability to swipe through content. What’s unique about this experience is that we’ve brought app-like interactivity to the user without requiring them to download an app. To emulate app functionality the content is loaded upfront without the need to ever load a new page.”

Una estrategias a la estela del libro “Mobile first” de Alistapart en la que se plantea una situación parecida: empezar por la versión para moviles para tener una idea clara de que elementos son lo importantes y de ahí construir las demás versiones. Y poco a poco parece que va a ser la senda a seguir.

Enlaces:

• Behind the scenes with The Mobile Playbook: A cross-platform HTML5 site designed for tablets first
• howtogomo.com
• The mobile playbook
• Mobile First, de Alistapart

La empresa de muebles Pfister ha creado una aplicación para móviles que utiliza la realidad aumentada para integrar de una forma muy sencilla, su catálogo de muebles.

Primero haces una foto del espacio que quieres amueblar para a continuación, elegir los mueble que más se ajusten a tu espacio. Puedes cambiarlos posición, tamaño y al terminar tu composición,  guardarla o compartirla en las redes sociales:

Para su realización han usado las librerías de Realidad Aumentada de Metaio

Como se puede ver en el vídeo, la agencia creó la aplicación “Pothole Seasons” (enlace directo a itunes). La aplicación la puedes dejar en el salpicadero de tu coche y va grabando los agujeros o baches que encuentras en las calles (en Alicante me gustaría probarlo) y usando el gps va marcando los baches e incluyendolos en un mapa general en el que se muestran todos los puntos suministrados por los usuarios.

El siguiente paso después de hacer una app de éxito que movieron en prensa fué realizar un montaje en la calle con “la madre de todas los agujeros”, una instalación en la calle en la que se puede ver un coche con todo el frontal hundido en un agujero gigante. La campaña se apoyó con carteles en los que aparecían retratos de usuarios con marcas de haber sufrido algún percance por esos baches e invitaba a descargar la app de itunes.

Podéis leer más sobre la campaña en Advertblog.com: Ad agency launches app instead of campaign

• Pasamos de un 39 minutos al día a 37 minutos en el 2012
• Sin embargo, el tiempo dedicado a utilizar la web en lugar de las apps crece: del 73% al 81%
• Pasamos de tener una media de 32 aplicaciones instaladas a 41

El mercado va madurando y el usuario ya no tiene miedo a instalar aplicaciones, lo ve como algo natural. Pero entre tantas aplicaciones cada vez es más difícil captar la atención del usuario y se necesitan productos mejor terminados y visualmente atractivos.

Enlace: Nielsen State of the Appnation – A Year of Change and Growth in U.S. Smartphones

Los códigos QR, a pesar de tener una estética demasiado tecnología (incluso fea), dejan bastante margen para la creatividad. Se pueden ver muchos ejemplos en blogs como qrcfun.com

Aprovechando el juego que dan los códigos QR, los supermecados Emart de Korea han ido un paso más allá creando un código QR que solamente se puede usar a cierta hora del día. Para potenciar la compra en las horas valle, sobre las 12:00 (la hora del almuerzo), instalaron en la calle un código QR en el que el dibujo a escanear solo se puede ver cuando las sombras de los bloques y elementos que lo forman coincidían, alineación que solamente se daba entre las 12:00 y la 1:000. El código funciona como un reloj solar, con elementos que sobresalen de la superficie y proyectan sombras y que entre todos los elementos, forman el código a escanear.

Cuando los usuarios lo escanean se encuentran con un cupón de descuento de 12$ que puede usar en la plataforma de mobile ecommerce o directamente en las tiendas:

¿Resultado? regalaron 12mil cupones durante la acción y se incrementaron los registros en un 58% y las compras en directas en la tienda en un 25% durante la hora de comer.

Enlace: The Shadow QR code

Lo siguiente que va utilizar la persona que escanee tu código QR es el navegador web, por lo que la página de destino tiene que estar optimizada para estos navegadores. No sirve ofrecer una página pensaba para utilizarse desde un ordenador de escritorio: La única forma de escanear un código QR es un teléfono móvil (o Tablet).

Este pequeño detalle se le olvidó a la tienda de zumos Jamba Juice al crear su acción utilizando unos códigos QR muy cuidados visualmente…

…pero que apuntaban a una página de registro pensada para un ordenador de sobremesa…

Son tres los detalles principales que tienes que cuidar en tus campañas:

• A que distancia se van a ver los códigos QR (olvídate de ponerlo en un autobús)
• Buen tageado para seguimiento en analytics (querrás saber que hacen esos usuarios en tu web)
• Página de destino optimizada para móviles (simplifica, simplifica, simplifica)

Con lo que cuesta que alguien de el paso de ver tu código, saber para que sirve y que se sienta atraído por el lo suficiente para escanearlo, no pierdas una buena oportunidad de captación por no cuidar los detalles.

Historia completa sobre la campaña de Jamba juice en mobilemarketingprofits.com:  Cute QR code at Jamba Juice

Enlace: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/32700/the-10-best-marketing-infographics-of-2012-so-far

En la sigiente infografía podemos ver que el acceso a Facebook desde dispositivos móviles tiene una penetración del 54% y en algunos países, como Japón, llegan hasta el 72%

Enlace:  http://www.socialbakers.com/blog/554-facebook-hits-488-million-mobile-users-infographic/