EPOKHE § Arnaud Briand

Part de marché de Google Analytics

aldbriand — Sun, 15 Apr 2012 09:37:13 +0000

Petit sujet sur la part de marché de Google Analytics, après le billet « Google Analytics, l’outil de mesure d’audience le plus utilisé du monde » de Liwio. Le 24 février 2012, Brian Clifton en parlait, en mentionnant 3 études : Metric Mail Cardinal Path E-consultancy Etude Metric Mail 50% des sites étudiés utilisent Google Analytics 50% des sites utilisent un autre outil [...]

Le not provided, le futur cauchemar des référenceurs ?

aldbriand — Tue, 27 Mar 2012 07:41:31 +0000

Depuis quelques temps, le rapport « Résultats naturels » détaille une ligne intitulée « not provided ». Cette ligne commence à prendre de l’importance et devient de plus en plus documentée sur les blogs des experts en webanalytics. Aujourd’hui, lorsqu’un internaute se connecte à son compte Google (via notamment Gmail ou Google+, Google Analytics, Webmaster Tool ou encore [...]

CRI’Ouest Nantes : Les mythes des médias sociaux

aldbriand — Thu, 19 Jan 2012 15:52:56 +0000

Récemment, j’ai eu la chance et le plaisir d’intervenir lors du forum du CRI’Ouest Nantes, en complément des interventions ci-dessous : Réseaux sociaux grand public : quels risques pour l’entreprise ?, par François-Xavier Bru (Orange Consulting) Réseaux sociaux, intelligence économique et espionnage industriel, par Olivier Perpenat (Ministère de l’Intérieur / DCRI) Réseaux sociaux d’Entreprise : l’avenir du collaboratif [...]

Le geste oublié du linchpin

aldbriand — Fri, 23 Sep 2011 10:05:03 +0000

Ce billet est à l’origine une prise de notes du livre de Seth Godin intitulé « Linchpin : Are you indispensable ? ». Selon Seth Godin, la nouvelle forme du marketing est le leadership, celui-là même qui consiste à créer du lien et à relier entre eux les individus et les tribus. « They are too [...]

Les statistiques influencent le ranking

aldbriand — Sun, 04 Sep 2011 08:14:00 +0000

La récente étude Optify intitulée « Changing Face of SERPS Organic CTR », proposée dans le sujet « Dépasser la logique SEO en matière d’e-réputation », expliquait que … la 1ère position sur Google génèrerait un taux de clic (CTR) moyen de 36,4% la 2ème position génèrerait un CTR moyen de 12,5% la 3ème position génèrerait un CTR [...]

Est-ce que les médias sociaux sont une discipline ?

aldbriand — Thu, 21 Jul 2011 22:50:10 +0000

Olivier Blanchard, dans son livre Social Media ROI, pose la question, tout comme Jean Dubarnes, sur Interaction. Olivier Blanchard estime que le premier écueil à l’intégration des médias sociaux dans les organisations s’explique par la primauté de la fonction marketing sur ces nouveaux territoires d’expression. Cette conception du « tout marketing » appliquée aux médias sociaux [...]

Certification GAIQ

aldbriand — Thu, 30 Jun 2011 22:44:44 +0000

Un client, puis deux vous demandent si vous êtes certifié Google Analytics. Avec la Certification Expert Référencement CESEO, de plus en plus demandée, celle de Google Analytics devient un passage presque « obligé ». Ressources Pour la préparation à cet examen de 70 questions en 90 minutes, outre la Conversion University de Google, j’ai largement déambulé depuis 18 mois [...]

Dépasser la logique SEO en matière d’e-réputation

aldbriand — Sun, 29 May 2011 10:13:51 +0000

Le sujet de la e-réputation fait toujours couler beaucoup d’encre. En règle générale, je trouve que les clients abordent ce sujet par une position défensive, en demandant de publier des contenus positifs ou de nettoyer la 1ère page de Google. La dernière étude Optify sur les taux de clic confirmera toujours, après celle d’AOL en [...]

Social is just one signal. It’s a tiny signal.

aldbriand — Sat, 14 May 2011 00:08:13 +0000

Amit Singhal, Google Search Executive, déclarait il y a quelques semaines : Social is just one signal. It’s a tiny signal. Le lien fonctionne toujours chez Google. Annuaires, netlinking, partenariats, linkbaiting, les martingales du référenceur orienté « popularité ». Si le Like de Facebook n’est pas encore suffisamment « scalable », pour devenir un signal de pertinence, force est de constater [...]

Google Analytics V5 : 11 ressources essentielles

aldbriand — Sun, 24 Apr 2011 09:00:16 +0000

Article mis à jour le 7 mai 2011. Google Analytics serait utilisé par 56% des sites web dans le monde *. Aujourd’hui, la très grande majorité de mes clients l’utilisent. Avec sa version 5, lancée le 17 mars 2011, Google Analytics a fait parler de lui. Pourquoi donc en faire un énième post alors que d’autres [...]

Je pleure mes nouveaux visiteurs

aldbriand — Sat, 02 Apr 2011 13:54:44 +0000

De plus en plus, les clients ne se satisfont plus de conseil ou de mise en œuvre en référencement. Le référencement naturel semble être « out ». Je l’ai récemment constaté lors d’un récent rendez-vous client avec un grand groupe français (cf. voir l’article « La marque corporate peut-elle se passer de référencement naturel ? [...]

La marque se transforme au contact des gens

aldbriand — Mon, 14 Feb 2011 21:55:49 +0000

La pensée « réseau » (mot emprunté à Pierre Bellanger dans la conférence intitulée « Communiquer avec Internet ») s’installe dans l’inconscient des individus. Ils échangent entre eux sans intermédiaires, sans marques. Parle-t-on alors de l’intrusion des individus dans la communication des marques ou de l’intrusion des marques dans les conversations des individus ? Qui [...]

L’unité de choix de la curation

aldbriand — Mon, 03 Jan 2011 14:39:43 +0000

En juin 2010, j’écrivais un billet intitulé « Le planétaire et le cloisonné », en référence au livre « L’Empire immobile » d’Alain Peyrefitte. Dans ce billet, j’évoquais l’entrée de Facebook dans la danse de la recherche Web, avec son bouton « Like », véritable sangsue pour siphonner le Web tout en restant à demeure. 2010 est terminée, [...]

To be or not to be a curator ?

aldbriand — Sat, 27 Nov 2010 11:20:35 +0000

Brian Solis en parle dans son livre « Engage », en évoquant le compte Twitter de Google. Ce compte poursuit depuis sa création une stratégie de curation, avec 304 abonnements et 2,6 millions d’abonnés. Voici comment Brian Solis en parle : I recommend that companies use this (cf. curation) for information collected from customers and influencers, as well [...]

SEO = revenue channel

aldbriand — Tue, 17 Aug 2010 19:20:16 +0000

Aujourd’hui, le référencement est encore trop considéré comme une action technique, faisant appel à des techniciens et des faiseurs de liens ou link builders. Dans l’univers B2B industriel, que j’appréhende quelque peu par le biais de quelques clients, le référencement se pose comme une brique. Les clients veulent du référencement sans prendre conscience que cette [...]

Delicious 1.0 versus Diigo 2.0

aldbriand — Sat, 07 Aug 2010 14:54:18 +0000

Il y a quelques semaines, le magazine Business Insider nous informait que Joshua Schachter, le créateur du service de bookmarking Delicious, quittait Google. Cela faisait un an et demi qu’il travaillait pour Google. Rappelons-nous ! Il vendit Delicious à Yahoo! en 2005, et déchanta lorsqu’il compris que son bébé ne grandirait pas. Depuis 2006, j’utilise cet [...]

Le Web Analytics volent la couronne du contenu

aldbriand — Thu, 22 Jul 2010 21:14:18 +0000

Les clients ne changent pas, ou ne veulent pas changer. Depuis des années, nous ne comptons plus les clients dont les objectifs relèvent soit de l’acquisition de trafic, via des positions en première page de Google, soit du nombre de pages vues. KPI ? Vous avez dit KPI ? Désolé, je ne vois pas ce [...]

De l’importance du moteur de recherche interne …

aldbriand — Tue, 29 Jun 2010 21:05:50 +0000

Si l’utilisateur ne trouve pas un produit, il ne pourra l’acheter. Seulement, la capacité à trouver compte pour plus d’un tiers des difficultés des utilisateurs. C’est ce que nous dit en substance Jakob Nielsen et Hoa Loranger en évoquant la première loi du e-commerce. Ils nous disent aussi qu’un moteur de recherche n’a que peu [...]

Le planétaire et le cloisonné

aldbriand — Mon, 14 Jun 2010 07:00:53 +0000

Depuis 1998, le lien est la monnaie du Web. Depuis cette date, Google positionne les pages web en se basant sur le principe du vote, cristallisé par cet objet qu’est le lien hypertexte (et ses bonnes pratiques). Cela dure depuis 12 ans. Cela fait 12 ans que les référenceurs se battent dans les embouteillages des [...]

Le référencement des images devient canonique …

aldbriand — Wed, 26 May 2010 22:18:27 +0000

Après les URL canoniques, j’ose évoquer ce que j’appelle les images canoniques. Avec l’arrivée du fichier sitemap.xml pour les images le 7 avril 2010, j’ai repensé à la balise spéciale « link rel=canonical » qui décrit l’URL canonique d’une page (c’est-à-dire son URL officielle), que WordPress inclut nativement. Elle doit notamment éviter que certains petits malins, appelons-les ainsi, [...]

Des URL « tout-terrain », courtes et conceptuelles

aldbriand — Sat, 15 May 2010 06:44:55 +0000

L’autre jour, Sébastien Billard décocha une petite flèche dans le monde du référencement. Avec son article intitulé SEO : ces optimisations qui ne servent à rien (ou presque), un point m’a notamment interpellé, car j’y étais encore confronté récemment. Est-ce l’URL rewriting sert à quelque chose ? Des URL « tout-terrain » sont plus pérennes En effet, depuis 3 [...]

Votre site s’habille en e-commerce

aldbriand — Wed, 05 May 2010 19:54:39 +0000

Quand je lis dans le magazine « Stratégies » que l’outil SiteCatalyst d’Omniture coûte 9 000 €uros en année 1 (5 000 €uros pour l’achat de la licence et 4 000 €uros pour l’abonnement annuel), je pense que je vais encore travailler avec pas mal de clients avec Google Analytics. Même si cet outil est gratuit, en [...]

Vers des humains de marque …

aldbriand — Fri, 23 Apr 2010 11:17:22 +0000

Je viens de visionner la vidéo de Tourisme Montréal (38 minutes) découverte sur Courir Longtemps, et j’avoue que c’est la maturité web dont font preuve les acteurs nord-américains qui impressionnent. J’ai retenu quelques phrases importantes en introduction, qui posent les bases vers un marketing relationnel : Plus personne ne veut être un touriste Nous recherchons des expériences authentiques [...]

La latence simulée en pratique

aldbriand — Sun, 11 Apr 2010 20:06:07 +0000

Pour certains projets, où on est sollicité pour du référencement naturel, on aimerait aussi pouvoir intervenir dans la phase de conception. Sur le site de location de voiture longue durée Véhicule Idéal, la page d’accueil m’a fait penser à la notion de latence simulée, qu’il faut de préférence travailler dans la mesure où la notion de [...]

Un préalable indispensable au référencement à l’international

aldbriand — Fri, 26 Mar 2010 17:37:54 +0000

Très peu de mes clients développent des stratégies de présence à l’international. Je serais d’ailleurs bien incompétent à accompagner ces entreprises dans une démarche de netlinking aboutie, exception faite des traditionnels annuaires (pour ce que ça vaut, vu que les prochaines années transformeront le Web de recherche en un Web de découverte et de sérendipidité). Pourtant, [...]

Le rédacteur Web, un animal social ?

aldbriand — Sat, 20 Feb 2010 09:00:10 +0000

Le rédacteur Web est un métier passionnant. Seulement, avec la multiplication des caisses de résonance (blogosphère, Twitter, Facebook), il doit dépasser les opportunités offertes par le référencement naturel et inscrire son travail dans une démarche d’influence. Est-il un animal social ? Je n’ai, bien sûr, pas la réponse, mais une récente discussion avec un confrère [...]

Local Business Center se twitterise !

aldbriand — Mon, 08 Feb 2010 17:33:08 +0000

Pour l’année 2010, certains sujets tiennent le haut du pavé : le mobile, le temps réel (real-time Web), la mesure des conversations avec les outils de Social Media Monitoring (TrendyRank, SynthesioRank), etc. Le Web en temps réel se caractérise notamment par l’arrivée des conversations de Twitter dans Google. Et, depuis quelques semaines, le Google Local Business [...]

Les priorités de Twitter pour 2010

aldbriand — Sat, 30 Jan 2010 09:00:09 +0000

Depuis que Google intègre les conversations de Twitter dans ses pages de résultats (SERP), l’outil de microblogging respire un peu. L’accord, évalué à 25 millions de dollars, permet à Twitter d’être bénéficiaire en 2009. Seulement, que nous réserve Twitter pour 2010 ? Pour répondre à cette question, il suffit de lire l’interview de Jenna Sampson, la responsable [...]

Les 20 stratèges américains du Social Business

aldbriand — Sat, 23 Jan 2010 11:36:25 +0000

La serendipidité nous apporte son lot de surprises. Parmi celles que l’on attend pas, les 20 stratèges du Social Business, mot valise usité pour regrouper les problématiques autour du social media et l’influencing. J’en suivais une petite dizaine sur Twitter et dans mon Google Reader. Cette liste permet donc de réorganiser ses sources (cette bonne résolution [...]

Le retour du « Cliquez ici », pour le pire …

aldbriand — Tue, 19 Jan 2010 21:03:20 +0000

Les experts en écriture Web (web writing ou web editing en anglais) conseillent d’écrire pour être lu par des humains et compris par les robots des moteurs d’indexation. Il y a un peu plus d’an, j’écrivais un billet intitulé les bonnes pratiques du lien hypertexte. Cet article croisait les pratiques de l’ergonome, de l’expert accessibilité et [...]

Indentation négative et jumelage des titres H2

aldbriand — Sun, 10 Jan 2010 14:10:31 +0000

Lorsqu’un référenceur est mandaté pour des recommandations techniques (et si vous en cherchez des bons, Axe-Net les fait parler), sa grille de lecture dépendra de son expérience et de ses connaissances. Pour ce qui me concerne, l’accessibilité numérique me colle à la peau depuis ma formation BrailleNet en 2006. A ce titre, j’ai des idées bien [...]

Un petit script pour l’import des tweets

aldbriand — Sat, 02 Jan 2010 00:50:50 +0000

Il y a quelques mois, Sylvain Guéguen me parlait de Twitter Tools, ce plugin WordPress permettant d’importer nos tweets via une petite interface et 2/3 clics (qui ne fonctionne pas, je crois, avec la version 2.8). L’autre jour, j’ai découvert un autre script via Google. Installation du script Ce script est un jeu d’enfants à installer [...]

Référencement et conversion

aldbriand — Sun, 20 Dec 2009 22:03:23 +0000

Avec les améliorations de Google Analytics (segmentation avancée, rapports personnalisés, 20 objectifs par profil), j’espère que le métier de référenceur va encore évoluer, pour se professionnaliser encore davantage (c’est inévitable selon Archiduchesse dans son billet intitulé « La méthode »). Derrière cette professionnalisation, et l’évolution des moteurs de recherche, le bilan de positionnement commence à peiner. Sert-il à [...]

Twitter, une alternative aux jobboards

aldbriand — Tue, 03 Nov 2009 15:56:49 +0000

A l’époque où je cherchais du travail, l’utilisation des jobboards (ANPE, Monster, Ouest Job) et l’inscription aux newsletters des journaux et magazines était l’apanage de la majorité des jeunes diplômés. A l’époque, Twitter et DoYouBuzz, le CV nouvelle génération n’existaient pas. Ni les demandeurs d’emploi ni les recruteurs ne pouvaient utiliser ces outils, et particulièrement Twitter, [...]

Intuiti organise une conférence sur l’accessibilité

aldbriand — Wed, 14 Oct 2009 16:01:12 +0000

Vous allez me dire, encore une ! Pas si sûr en région, où ce chantier n’est pas très connu. Cette conférence est organisée par Franck Letrouvé, du collectif pixFL et responsable du pôle technique d’Intuiti. Dossier de presse de la conférence Support de la conférence Quelques chiffres Dans le monde, 500 millions de personnes sont handicapées. En France, [...]

Is Google’s motto « Don’t be evil » bullshit ?

aldbriand — Sun, 11 Oct 2009 11:00:54 +0000

Depuis 4 ans, je propose à mes clients des conseils en référencement, écriture Web et utilisabilité, avec plus ou moins de succès. Depuis 4 ans, lorsque mes clients m’interrogent sur la technique front-end, je ne cesse de recommander une bonne structuration des pages, des URL tout-terrain tout en injectant certains des points de contrôle du [...]

Réflexion tocquevillienne

aldbriand — Mon, 28 Sep 2009 10:32:30 +0000

Depuis l’arrivée de Google en 1998, le lien renverse la hiérarchie. La notoriété se mesure à l’aune de la qualité et de la quantité des liens, représentants absolus de la démocratie « numérique » initiée et voulue par Larry Page et Sergey Brin. Depuis 2004, et l’émergence des blogs et médias sociaux, le Web tout entier renverse [...]

Des visages, des postures

aldbriand — Tue, 08 Sep 2009 19:43:11 +0000

Pourquoi certaines marques essayent de transformer leur visibilité en influence ? Comment réussissent-elles à inspirer confiance ? Pour tenter de répondre à mes interrogations, rien de mieux que l’analyse de cas pratiques et une immersion dans le storytelling. Il y a quelques mois, pour les besoins d’une conférence sur les médias et réseaux sociaux, je me [...]

Votre bouille sur les pub Facebook

aldbriand — Mon, 27 Jul 2009 16:21:56 +0000

Pour éviter, comme pour Cheryl Smith, de retrouver sa photo utilisée à des fins publicitaires, allez modifier votre status sur la page « Présence dans les publicités Facebook » et choisissez « Personne ». Cela peut être utile !

Direct Energie, une réputation en « or »

aldbriand — Mon, 13 Jul 2009 18:02:08 +0000

Bonjour ! Je suis votre conseiller Energie. Je viens pour vous appliquer une réduction de tarif, grâce aux panneaux solaires récemment installés sur Carrefour Beaulieu (le supermarché d’à côté). Pour cela, il faudrait que je vois l’une de vos factures pour savoir si vous êtes éligible à cette baisse de tarif. Voilà grosso modo comment nous [...]