Título do anúncio: Haja pó de arroz.

Texto: Parabéns, Fluminense, pela conquista da Libertadores 2008.
Parabéns, torcida, pela festa.

Assinatura: Unimed é Rio e Fluminense. 10 anos de um entrosamento perfeito.

Não sou carioca, portanto, não entendi direito a ligação do tricolor carioca com o pó-de-arroz. É a mesma ligação que nós, paulistanos, fazemos com o pó-de-arroz e o tricolor paulista (São Paulo Futebol Clube)?

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Humanizar, Envolver e Entusiasmar. Esses foram os conceitos utilizados para compor o novo posicionamento e a nova marca Cebrace, assinados pela Sebastiany Branding e Design de Marcas.

“A Cebrace, ao desenvolver novos produtos com desempenho superior e funcionalidades inovadoras, reforça seu compromisso de trazer ao mercado soluções que proporcionam maior conforto, bem-estar e segurança. São produtos de alto desempenho que proporcionam maior controle térmico dos ambientes, propiciando melhoria significativa no controle energético, promovendo um perfeito equilíbrio do homem com o seu meio ambiente”, afirma Roberto Wertzner, gerente de marketing da empresa.

Contemporânea, a nova marca expressa atributos como bem-estar, conforto, equilíbrio, desempenho, segurança, zelo e transparência. Representa mais do que uma simples identificação dos produtos e serviços oferecidos pela Cebrace. Traz em seu traço os valores, o jeito de ser e a visão de mundo da empresa.

Um novo tipo de letra foi adotado a fim de expressar os novos valores. “A tipografia em minúsculas é mais próxima, casual e menos formal. Se mostra como uma empresa que é feita por pessoas e para pessoas. Os detalhes levemente gestuais reforçam essa percepção nos desenhos das letras. As formas reforçam o C da Cebrace, mas trazem movimento e um equilíbrio dinâmico para a marca, livre de formas duras, ou contundentes. É uma marca mais humana, e menos tecnológica”, explica Guilherme Sebastiany, da Sebastiany Branding e Design de Marcas.

A escolha da cor também segue a mesma linha criativa. “O laranja é uma cor quente e acolhedora. Buscamos nos distanciar do universo comum do vidro nas cores verdes e azuis. O laranja distancia a nova marca da versão anterior e também da concorrência. O laranja ajudará a nova marca a expressar calor humano e jovialidade”, finaliza Sebastiany.

A nova marca será aplicada gradualmente em todas as peças de comunicação da Cebrace, entre elas, papelaria, site, catálogos, uniformes, crachás, sinalização interna, fachada das fábricas, caminhões, entre outros.

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Dica da Érika Santa Cruz da Santa!Comunicação

O cardápio do restaurante Asian Spice, criado pelo estúdio de design D-Lab e impresso pela gráfica Tecnicópias, venceu, no dia 27 de junho, o 6° Prêmio de Excelência Gráfica Oscar Scharappe Sobrinho na categoria Impressão Digital. O concurso é organizado anualmente pela Associação Brasileira da Indústria Gráfica – Regional Paraná (Abigraf-PR) e tem como objetivo homenagear os melhores trabalhos realizados pelo segmento gráfico paranaense e classificar os vencedores de cada categoria para a etapa nacional do concurso, o Prêmio Fernando Pini de Excelência Gráfica, que será realizada no mês de novembro na cidade de São Paulo.

O estúdio de design D-Lab é comandado pelos designers Daniel Mazer e Henrique Borges. Além do cardápio do Asian Spice, o estúdio também assina os atuais cardápios dos espaços Swadish, Forneria Belluna e Santillana del Mar.

Dica do Eduardo Betinardi da IEME Comunicação

Numa delas, o McDonald´s Champion Kids, mais de 200 crianças de 40 países, incluindo o Brasil, foram selecionadas por meio de testes e viajarão a Pequim para se encontrar com atletas, visitar a vila olímpica e conhecer a China, tendo a possibilidade de vivenciar o evento como poucos. A maior parte do grupo também será responsável pelo envio de reportagens sobre os jogos.

Outra ação global interessante é o The Lost Ring, uma espécie de jogo de realidade virtual criado pelo próprio McDonald´s em parceria com a designer Jane McGonigal, com a agência interativa AKQA e o Comitê Olímpico Internacional, que visa o engajamento dos jovens. “É o maior jogo de realidade virtual jamais visto, com mais de 2 milhões de participantes que precisam trabalhar juntos no mundo online, em diversas línguas, ao redor de 100 países e culminando em Pequim”, garante a diretora de marketing Mary Dillon.

O McDonald´s anunciou também a ida para Pequim de 1400 funcionários que estão entre os melhores do mundo, segundo seu programa de avaliação. No Brasil ainda não há definição sobre quem vai. Os escolhidos servirão os participantes dos Jogos, dentre atletas, imprensa e público, nos quatro restaurantes olímpicos.

Sobre os restaurantes da rede, haverá um na Vila Olímpica para os atletas, um no Centro de Imprensa, que deverá receber mais de 30 mil jornalistas, e dois para espectadores. Além disso, as lanchonetes de todo o mundo terão menus especiais de acordo com a localidade. No Brasil, haverá o China Menu, composto por Beijing Burger, Stick de Arroz, Sobremesa Imperial e Fanta Mundo China.

Fonte: Meio e Mensagem

As verdades e mentiras sobre a Publicidade Online. Este é o tema escolhido para a próxima edição do WorkChopp do Clube de Criação do Paraná (CCPR), que acontece no dia 10 de julho, com palestra da sócia e diretora de criação da Hello Interactive, Suzana Apelbaum.

Com 10 anos de experiência em mídias interativas, Suzana é uma das criativas mais premiadas do mercado. Com passagens pela AgenciaClick, JWT e Africa, ela atendeu a clientes como Coca-Cola, Fiat, MSN, Warner Bros e Nivea, desenvolvendo sites e campanhas que se tornaram referência no Brasil e no mundo. A publicitária foi eleita a Profissional de Criação do Ano pelo Prêmio Meio e Mensagem 2004 e já foi júri nos principais Festivais Internacionais de Publicidade, entre eles o Festival de Cannes. A convite de Nizan Guanaes, fundador do Grupo ABC, Suzana está atualmente à frente da Hello Interactive, como sócia e diretora de criação, e tem como principal desafio tornar a Hello a maior e melhor agência de comunicação interativa do País.

Em 2008, as edições do tradicional WorkChopp CCPR, o maior encontro da cena publicitária de Curitiba, acontece mensalmente no Jokers Pub. A palestra com Suzana Apelbaum começa às 21h, com abertura da casa às 18h. Para garantir um bom lugar, o CCPR recomenda que seja feita reserva de mesas pelo e-mail ccpr@ccpr.org.br. A entrada é gratuita até às 21h, sendo que sócios do CCPR ganham o primeiro chopp. Mais informações sobre o evento estão disponíveis no site ccpr.org.br ou pelo telefone (41) 3253-7180.

Sobre o Workchopp
Há quatro anos, o Clube de Criação do Paraná (CCPR) encontrou uma maneira divertida de reunir os criativos para conversar, entreter e também conhecer a trajetória e o trabalho de grandes profissionais. Começava então, a história do Workchopp, evento que tem como objetivo trazer aos profissionais e estudantes o máximo de informações da área, promovendo atividades como palestras com profissionais de fora do mercado paranaense, com reconhecimento nacional, apresentação dos melhores comerciais nacionais e internacionais.

WorkChopp 2008
Dia 10 de julho
Local : Jokers – Rua São Francisco, 164 – Centro Histórico
Horário: 21 h
Entrada gratuita até às 21h

Dica do Eduardo Betinardi da IEME Comunicação

Segundo o estudo, 6% disseram que nenhum dos dois tipos é aceitável e 18% acham que ambos estão OK. Há ainda 3% das mães que pensam que os mais aceitáveis são os materiais promocionais dirigidos às crianças.

O estudo indica que a publicidade que é dirigida aos pequenos tem baixa aprovação junto às mães - só 9% delas acham que tudo bem veicular pôsteres dentro do ônibus escolar. Outras 16% acham aceitável um programa de rádio com música e notícias para crianças - e também publicidade - que seja ouvido pela garotada no ônibus durante o trajeto diário para a escola.

O assunto é ótimo e cabe bastante discussão. Eu acho até aceitável publicidade dirigida às crianças, porém, tenho um filho de 7 anos que assite muitos canais de TV fechada e neles, vejo muita propaganda que distorce demais a visão de realidade e fere até mesmo alguns valores básicos que tentamos passar para as crianças. Deveria haver um mínimo de bom senso para alguns dos criativos deste público.

Li sobre essa pesquisa no Blue Bus e no Crianças & Mídia, mas há uma matéria completa sobre ela no Advertising Age.

Durante uma sessão de cinema uma mulher grávida começa a gritar e a se contrair, como se estivesse entrando em trabalho de parto. Logo após, ela levanta com o seu marido que a leva para fora.

o objetivo da ação é mostrar que o portal Stern é rápido na publicação de notícias, para isso, assim que a atriz que se mostrava grávida saiu do cinema, na tela vinha a seguinte frase: “Gêmeos nascem em cinema de Hamburgo“. Logo após, imagens do casal com os bebês no colo, era apresentado aos telespectadores, e por fim, o slogan: “Notícias tão rápidas como você nunca viu antes“.

No Bliss Blog, você pode acompanhar o chart que detalha o brief dessa campanha e abaixo você assite a um vídeo da ação [se estiver lendo pela newsletter enviada por e-mail, clique aqui para assistir]:

Fonte: ADivertido

Em Comunicação, um dos cursos oferecidos está “Comunicação Integrada de Marketing: Planejamento e Desenvolvimento de Produtos”, que será ministrado no período entre 28 de julho a 01 de agosto, pelo professor das disciplinas de Planejamento Promocional e Comunicação Integrada de Marketing, da ESPM, Eduardo Perrone Pinheiro.

O curso, que terá 15h/aula, tem como objetivo de ensinar as ferramentas de comunicação integrada, que são propaganda, promoção de venda, merchandising, relações públicas e comunicação dirigida. Além disso, o estudante aprenderá a interpretar e análisar briefings de projetos, a partir de uma análise macro-ambiental e características de mercado. Após o término do curso, o estudante terá condições de planejar e desenvolver um projeto, com recomendação de ações de comunicação.

Os Cursos de Férias têm carga horária que variam entre 9h e 20 horas/aula com opção de aulas aos sábados e entrega de certificado ao término do curso. Para participar, o interessado deverá apresentar como pré-requisito o certificado de conclusão do ensino médio. A relação completa dos cursos de férias e as inscrições devem ser feitas exclusivamente pelo site www.espm.br/ferias .

Programação
Comunicação Integrada de Marketing: Planejamento e Desenvolvimento de Produtos.
Data: 28 de julho a 01 de agosto, das 19h30 às 22h30.
Carga horária: 15h/aula

ESPM - Campus Profº Francisco Gracioso
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 - Vila Mariana - São Paulo
Informações e inscrições: (11) 5085-4600
centralinfo@espm.br

www.espm.br/ferias