Le blog d'Alexandre Rizos | Etudiant en communication / marketing / publicité ...

15.10.09 | Movies and advertising

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Thu, 15 Oct 2009 05:02:00 +0000

Bon, j’ai eu des petits soucis de santé… Du genre qui empêchent d’utiliser un ordinateur… Je crois que la Nature NE VEUT PAS que je tienne ce blog à jour… Mais je vais me battre ! Et dans cette bataille, la New York Eye and Ear Infirmary est mon meilleur allié, je compte sur eux. Enfin bref, depuis quelques jours, ça va un peu mieux, et même si ce n’est pas ce qu’il y a de plus confortable – de loin même – j’ai été au cinéma. Il faut bien s’occuper quand on ne peut pas aller bosser… Mais bon, a priori, je devrais reprendre le travail la semaine prochaine. Alléluia !

Ok guys, I had some health issues… Of the kind that prevents from using a computer… I believe Nature DOESN’T WANT me to update this blog… But I will struggle! And my best ally in this battle is New York Eye and Ear Infirmary, I rely on them. Anyways, it’s been a few days I feel a bit better and, even though it’s not the most comfortable thing for me – not to say the least – I’ve been to the movies. You have to stay busy when you can’t go to work… But eh, I should go back to the office next week. Alleluia!

J’ai d’abord été voir The September Issue (le site officiel et la bande-annonce), le documentaire sur le magazine Vogue, sa prêtresse Anna Wintour et la préparation du numéro de septembre, le plus important de l’année dans le monde de la mode. On y voit comment le magazine est pensé, comment les shootings sont organisés, puis les photos sélectionnées, etc. J’ai été EXTRÊMEMENT déçu de voir que le sujet de la publicité n’était pas – ne serait-ce qu’une seule seconde – abordé. Pourtant ce sont les annonceurs qui permettent à Vogue d’exister, n’est-ce pas ? Les millions de dollars dépensés chaque mois en achat d’espace ne financent-ils pas les nombreux et très coûteux shootings réalisés par le magazine ? C’est d’autant plus dommage que l’édition de septembre de Vogue est celle qui contient LE PLUS de publicités ! Bien entendu, je comprends qu’Anna Wintour, qui – semble-t-il – déteste parler d’argent devant les caméras, ait verrouillé sa position en demandant à ce que le réalisateur ne parle pas de publicité… Et comment aurait-il pu refuser ?! Les interviews de la « reine » de la mode sont tellement rares…

First, I’ve seen The September Issue (the official website and the trailer), which is a documentary about Vogue magazine, its priestess Anna Wintour and the settling of the September issue, that is the most important in the fashion industry. The movie shows how the magazine is conceived, how the shoots are organized, then the pictures selected, etc. I was EXTREMELY disappointed to see that the topic of advertising wasn’t – not even for a few seconds – tackled! Nevertheless, could Vogue even exist without advertising? Aren’t the millions of dollars spent every month in advertising paying for the numerous and expensive photo shoots? And it’s really too bad since the amount of advertising in the September Issue is ENORMOUS! Of course, I understand that Anna Wintour – that seems to hate talking about money in front of journalists – didn’t want the director of the movie to talk about advertising… And I don’t think it would have been reasonable to say no to her since the “queen” of fashion usually never gives interviews…

Je suis également allé voir la comédie The Invention of Lying (le site officiel et la bande-annonce). L’histoire se déroule dans un monde où les gens ne mentent pas. Ils n’ont jamais menti car ils ne savent pas mentir et ne savent même pas qu’ils peuvent mentir… Jusqu’au jour où. Bref, vous irez voir le film lorsqu’il sortira en France. J’en parle car il dépeint ce que serait la publicité « sans mensonges ». Ça donne plusieurs exemples assez hilarants comme un panneau publicitaire pour Pepsi qui dit : « Pepsi. When they don’t have Coca Cola. ». Ou alors une pub TV pour Coca où l’on voit un homme en costume qui tient un discours du genre : « Bonjour, je travaille pour Coca Cola et je suis là pour faire en sorte que vous consommiez davantage de Coca Cola. Bon, concrètement, vous savez ce que c’est, rien de bien spécial. Ce n’est pas particulièrement bon pour la santé mais si vous n’en buvez pas trop, ce n’est pas mal non plus. Quoi qu’il en soit, ce serait sympa si vous pouviez en acheter plus qu’avant… ». Cela veut-il dire que la publicité telle que nous la pratiquons inclut une part de mensonge ? Ou bien tout simplement que nous ne disons pas TOUTE la vérité – ce qui est subtilement différent ? Vieux débat.

I’ve also seen a comedy called The Invention of Lying (the official website and the trailer). It takes place in a world where people don’t lie. They don’t lie because they never did and do not even know they can lie until… Well, go and see the movie. I’m talking about it because it depicts what advertising would be “without lies”. And some examples are hilarious, like for instance a billboard on a bus for Pepsi that reads: “Pepsi. When they don’t have Coca Cola.” Or a commercial for Coca in which a guy in a suit is standing and says something like: “Hi! I work for Coca Cola and I am here to make you drink more Coca Cola. Well, you know what Coke is, nothing really special. It’s not really healthy but if you don’t drink too much of it, it’s not bad either. Anyways, it would be awesome if you could just buy more Coca Cola than you usually do…” Does it mean advertising – the way we practice it – is lying? Or maybe just that we do not tell the WHOLE truth – which is different? Old arguing.

11.09.09 | McDonalds, France vs. Etats-Unis

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Fri, 11 Sep 2009 05:29:00 +0000

Ce qu'il est intéressant de constater lorsque l'on est un européen vivant aux États-Unis, c'est que certaines marques mondiales américaines n'ont pas du tout la même stratégie marketing aux US et en Europe. C'est particulièrement vrai pour l'une des marques les plus représentatives de l'Amérique et qui lui est le plus associée : McDonalds.

What's interesting when you are a European guy living in the United States is that you can see that some American global brands do not have at all the same marketing strategy in the US and in Europe. It is especially true with a brand that stands for the US abroad: McDonalds.

En France, par exemple, et ce depuis plusieurs années, lorsqu'un restaurant McDo est rénové, un souci tout particulier est apporté à la décoration, à l'espace et à l'ergonomie du lieu pour en faire un fast-food, certes, mais de meilleure gamme, du moins en termes de look, que les anciens restaurants de l'enseigne dont la décoration vieillissante est quelque peu déprimante.

For a few years In France, for instance, when a McDo restaurant is being renovated, it is rebuilt with a much better and high-end look and ergonomy that those of the old restaurants whose fading look is kind of depressing.

De la même manière, en France, on remarque désormais une prédominance de la couleur verte, que cela soit dans la décoration des restaurants comme dans les communications de la marque. Cela s'inscrit bien entendu dans la nouvelle identité graphique adoptée en Europe (ou du mois en France) qui met en avant le jaune et le vert, et non plus le jaune et le rouge comme c'était le cas auparavant.

By the same token, we can notice that in France the green color is everywhere. In the look of the restaurants as well as in the communications of the brand. It is of course due to the new graphic identity that McDonalds has recently chosen for Europe. It emphasize yellow and green instead of yellow and red as it was the case before.

Mais ce qui est le plus frappant est qu'aux États-Unis, le marketing in-store est quasi inexistant ! Ne sont proposés que les burgers et les menus classiques. Il n'y a pas, comme en Europe, d'opérations spéciales pour promouvoir un burger durant une période donnée, ni d'éditions limitées de burgers spéciaux, comme l'on peut voir en France.

But what is the most strinking thing is that in the US, in-store marketing barely exists! The only things consumers can have are the classic burgers and menus. Unlike in Europe, there are no specific operations to promote a particular burger during a limited amount of time, nor "limited edition" burgers as we can see in France.

Les quelques personnes avec qui j'ai discuté de ces différences m'ont dit que c'était parce qu'aux États-Unis, McDonalds était un peu considéré comme le restaurant des pauvres. Alors quoi!? Restau des pauvres aux US mais ouvert a tous en Europe (cf. la nouvelle signature de marque "Come As You Are") ?

The few people I discussed those differences with told me they thought it is because McDonalds is, in the United States, a restaurant "for the poor". So what!? For the poor in the US but open to everyone in Europe (cf. the new tagline of the brand: "Come As You Are)?

03.09.09 | Beverage advertising in SF

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Thu, 03 Sep 2009 12:47:00 +0000

Le billet de cette semaine est en retard. Et qui plus est, encore une fois, très court. Etant en road trip en Californie et la connexion internet dans les motels étant très moyenne, je n'ai pas pu actualiser le blog plus tôt !

I'm late for this week's post. Furthermore it is, once again, very short. Being road tripping in California and the internet connexion being very poor in the motels I stayed in, I couldn't update the blog earlier!

Ayant de plus passé une grande partie de la semaine dans le fin fond de la Californie - dont plusieurs jours à Yosemite, un parc naturel de la Sierra Nevada - je n'ai pas été confronté à énormément de matériel publicitaire, si ce n'est à San Francisco le premier jour du voyage.

Moreover, as I spent most of the week in the deepest lands of California - for instance several days at Yosemite, one of Sierra Nevada's natural parks - I didn't cope with many advertising items, except in San Francisco on the first day of the trip.

Là j'y ai vu quelques panneaux publicitaires faisant la promotion de marques d'alcool. De quoi me rappeler qu'effectivement, la législation n'est pas la même ici ! Ci-dessous les deux publicités qui m'ont le plus fait sourire.

There, I saw a few billboards promoting alcohol brands. It reminds me that, indeed, the law isn't the same here! Below are the two billboards that made me smile the most.

Social Networking. Patron.

Relax responsibly. Corona Extra / Corona Light.

Aujourd'hui, je suis de retour à New York. La semaine prochaine, je reprends le travail...

Tomorrow, I'm back in New York. Next week, I'll be working again...

24.08.09 | HSBC at Times Square, why?

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Sun, 23 Aug 2009 04:19:00 +0000

Tout le monde connaît Times Square, au moins de nom. Il s'agit d'un quartier de New York, dans Manhattan, connu pour ses théâtres (sur et autour de Broadway) et ses gigantesques panneaux et écrans publicitaires.

Everyone knows Times Square, at least by name. It's an aera of New York - within Manhattan - known for its theaters (on and around Broadway Avenue) and its huge advertising billboards and screens.

Parmi les annonceurs, sur cette place mythique, on compte plusieurs chaînes de télévision - pour annoncer les séries -, des entreprises liées aux nouvelles technologies - Yahoo, JVC, LG, Samsung -, des marques d'alimentaires et de boissons - Coca Cola, Corona, Wrigleys - et bien d'autres parmi lesquelles Chrysler, Starbucks, Sephora, et j'en passe. En résumé, on n'y trouve que des marques de divertissement, de lifestyle. Sauf... la banque HSBC qui loue un écran publicitaire au dessus de celui de Coca Cola pour y afficher sa campagne corporate actuelle (sur les valeurs et les points de vue).

The main advertisers on this legendary place are: several TV networks - to launch series -, food and beverage companies - Coca Cola, Corona, Wrigleys - and many more besides, amongst which Chrysler, Starbucks, Sephora, etc. To sum up, there are only entertainment and lifestyle brands. Except for... The HSBC bank that has an advertising screen just above the Coca Cola's billboard in order to promote its current corporate campaign (about values and point of view).

En découvrant cela, la question qui m'est venue à l'esprit est la suivante : que fait une marque bancaire au milieu de marques "divertissantes", caractérisant un style de vie ? Ma première réaction fut de me dire qu'HSBC cherchait à tirer profit de l'image des marques l'entourant, que la banque cherchait à démontrer que devenir un client HSBC, c'était adopter un style de vie, que c'était une affirmation à part entière.

When I saw this, a question popped out of my head: what does a financial brand do amongst "entertaining" brands, each one referring to a lifestyle? My first reaction was to think that HSB was trying to take advantage of the image of those surrounding brands, that what was showed was that becoming a HSBC client was like embracing a lifestyle, that it was a self-sufficient statement.

Et puis je me suis demandé quel était l'autre point commun à toutes ces marques annonçant sur Times Square. La réponse est la suivante : ce sont des marques globales, mondialement connues et faisant parti de la quelque cinquantaine de marques que n'importe quel individu moyen sur terre pourrait citer de manière spontanée. En bref, pour HSBC, être présent sur Times Square équivaut donc surtout à dire : "je suis une marque mondiale, comme Coca Cola ou Starbucks".

Then I asked myself what else is common between the brands advertising on Times Square. The answer is: they are global brands, internationally known and part of the fifty brands any average human being on the planet would be able to enumerate spontaneously. In brief, for HSBC, being present on Times Square is above all like saying: "I am a international brand, as Coca Cola and Starbucks are".

17.08.09 | C'est les vacances quand même...

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Sun, 16 Aug 2009 23:37:00 +0000

Bon, j'ai annoncé que je mettrai en ligne un article sans faute tous les lundis, donc je vais m'y tenir. Mais, en ce qui concerne cette semaine, entre les derniers préparatifs pour mon visa, mon départ, mon arrivée et la découverte de la ville, je n'ai pas vraiment eu le temps de me pencher sur le blog pour produire un billet fourni et argumenté.

Well, I said I was going to publish one article every monday no matter what, therefore I will. But regarding this week, with my visa, my departure, my arrival and my discovery of the city, I didn't exactly have the time to think about the blog in order to write a documented and organized post.

Je le ferai pour la semaine prochaine. Mais en attendant, quelques photos de mes deux premiers jours à New York...

I will for next week. But in the meantime, here are some pictures of my first two days in New York...

Assis dans l'herbe à Central Park / Seated in the grass at Central Park

Balade dans Chelsea #1 / A walk in Chelsea #1

Balade dans Chelsea #2 / A walk in Chelsea #2

Découverte du quartier de Meat Packing / Discovering the Meat Packing district

Bonne semaine avant un article - si le temps et mes périgrinations dans New York me le permettent - parlant de banque, de branding et de Times Square.

Have a good week before an article - if only me schedule and my wanderings in New York allow me to write it - about banking, branding and Times Square.

15.08.09 | Off to NYC - Part.2

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Sat, 15 Aug 2009 09:00:00 +0000

Bon, cette fois ça y est. Après avoir passé près d'un an à préparer ce projet, il est temps de partir. J'ai reçu mon visa il y a 2 jours (oui, je sais, c'est juste...) et suis - à l'heure où ce billet est mis en ligne - dans l'avion en direction de New York, quelque part au dessus de l'océan Atlantique.

Ok, this time this is it. After almost a year of preparation, it's time to leave. My visa was delivered 2 days ago (I know, the timing is tight...) and I am - at least when this post is being published - in a plane flying to New York City, somewhere above the Atlantic Ocean.

Certains "au revoir" ont été difficiles... Mais le plus dur a été de faire mes valises. J'ai dû me séparer de tellement de choses ! Les choix les plus drastiques ont été opérés dans ma bibliothèque puisque je ne pars qu'avec 9 livres. 2 guides de NYC - bien sûr -, 2 essais : Propaganda et Le culte de l'amateur - parce qu'il va bien falloir continuer à réfléchir -, un bouquin référence dans le domaine de la PNL, 3 romans et un recueil de poème de l'américain Robert Frost - offert par J. que je remercie... Je reparlerai peut-être ici de quelques uns de ces bouquins. A voir.

Some "goodbyes" have been difficult... But the hardest part was to pack. I had to get rid of so many things! The more drastic choices were about my books since I'm going with only 9 of them. 2 city guides of NYC - of course -, 2 books about communications : Propaganda and The Culf Of Amateur - because I'll have to keep thinking -, a major book about NLP, 3 novels and a selection of poems by Robert Frost - offered by J. that I thank.... I may write about some of those books here. We'll see.

PS : C'est le premier post bilingue... Soyez indulgent !

PS: It is the first bilingual article... Please be indulgent!

10.08.09 | Off to NYC

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Mon, 10 Aug 2009 09:07:00 +0000

La semaine dernière, j’ai dit que je parlerai aujourd’hui de mes projets pour la rentrée. Chose promise, chose due.

J’ai décidé de faire une année de césure – une pause dans mon cursus, entre mon Master I et mon Master II – aux Etats-Unis au cours de laquelle je travaillerai. Mon stage à la Direction de la Communication du groupe Société Générale s’est tellement bien passé que j’ai décidé de rempiler pour un an, mais dans l’équipe de communicants américaine, basée à New York. J’étais ce matin même à l’ambassade pour obtenir mon visa, et devrais le recevoir dans le courant de la semaine. Autrement dit… dans quelques jours, je me réveillerai de l’autre côté de l’Atlantique (même si je ne commence à travailler qu’en septembre).

Bien entendu, le blog continuera à être alimenté. J’espère que ma nouvelle « localisation » me permettra d’étendre ma veille et que ces lignes n’en seront que plus fournies. Je songe même à en faire un blog bilingue… C’est à voir… On en reparlera.

D’ici là, bonne semaine.

06.08.09 | Mon stage à la Société Générale

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Thu, 06 Aug 2009 00:14:00 +0000

J'ai pris l'habitude de faire, sur ce blog, un debrief de mes stages à la fin de ceux-ci. Je l'ai fait en 2007 après avoir travaillé chez Verbe | Publicis Consultants et en 2008 après avoir travaillé à la communication chez Natixis. Je m'y colle à nouveau puisque j'ai terminé ma mission à la Société Générale la semaine dernière...

J'ai travaillé à la Direction de la Communication du groupe, dans l'équipe "Marque et Identité Publicitaire". Autrement dit, il s'agit des communicants qui gèrent l'architecture des marques gravitant autour de Société Générale, qui conçoivent les publicités corporate du groupe - en tant qu'institution globale, et non pas simplement en tant que banque d'investissement ou de détail prises de manière individuelle - et conseillent les filiales sur leurs stratégies publicitaires et leurs problématiques de marque.

J'avais choisi ce stage parce qu'après une expérience à la Direction du Marketing et de la Communication d'une filiale opérationnelle d'un groupe bancaire, j'avais envie de voir comment cela se passait dans les "organes centraux" de la communication d'une telle structure, là où les stratégies publicitaires sont conçues avant d'être diffusées, puis adaptées par les filiales.

A la Direction de la Marque, j'ai justement pu voir comment est pensée et structurée la posture publicitaire d'un grand groupe financier. Les communicants y sont plus loin du "business", ce qui fait que le rythme est très différent et qu'ils sont dans de meilleures dispositions pour prendre le recul nécessaire à une réflexion stratégique. Réflexion à laquelle j'ai été amené à participer... J'en remercie d'ailleurs mes co-workers !

Le bilan est donc assez simple : ce stage a largement comblé mes attentes sur le plan professionnel - j'ai découvert ce que je voulais découvrir, et plus encore ! -, ce fut un vrai plaisir - comme chez Natixis - d'aller travailler tous les matins, et j'ai apprécié la diversité des parcours de mes collègues, des plus enrichissantes...

Le 34e étage de la tour de la Défense va donc me manquer, ainsi que ses occupants, que les projets en commun avec ma co-stagiaire, que les matchs de rugby, que les pique-niques et le poste ADSL - comprenne qui pourra pour les deux derniers - et que la vue sur la Tour Eiffel, la Tour Montparnasse, la Seine et le Bois de Boulogne de mon bureau !

Mais bon, il est temps de prendre un peu de vacances, de se caler sur un rythme moins intense, de se lever un peu plus tard le matin, de se reposer avant la rentrée... D'ailleurs, on s'y fait vite ! Ah, la belle vie... (MG, elle est pour toi, celle-là !)

Lundi, je parlerai de ce que je fais à la rentrée. D'ici là, bon weekend.

03.08.09 | God is back.

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Mon, 03 Aug 2009 16:36:00 +0000

God is back… Je ne sais pas. Moi, en tout cas, je suis de retour ! Après un mois de no-blogging – n’est-ce pas un concept à inventer ? – et un mois de blogging sporadique, je m’y remets parce que d’une, ça m’a vraiment manqué, et de deux, j’ai désormais davantage de temps pour le faire. J’étais en effet plutôt occupé ces derniers temps entre un mémoire à rédiger pour le CELSA – sur les discours d’accompagnement des banques en ligne –, un stage prenant – mais surtout extrêmement intéressant – et mes préparatifs pour les projets à venir.

Quoi qu’il en soit, j’ai décidé de reprendre le blogging mais, cette fois, de manière un peu ordonnée. Pour moi, cet espace est un work-in-progress permanent dans lequel j’essaie des choses. Lorsque j’ai lancé le blog, j’écrivais un article par semaine. Puis – sans doute afin de générer plus de trafic dans ces pages – j’ai augmenté la fréquence de publication des posts. Un peu avant de faire mon blogging-break, je publiais près d’un article par jour.

C’était trop ! Je compte faire un back-to-basic et reprendre la publication hebdomadaire. Je mettrai en ligne un article tous les lundis et, une fois de temps, j’écrirai un post « bonus » en milieu de semaine. L’idée est de me débarrasser de tous les articles qui ne sont que des « renvois » vers d’autres articles – que je twitterai à la place – pour me concentrer sur des articles plus longs, plus argumentés et mieux documentés.

Cette nouvelle « politique éditoriale » commence dès aujourd’hui ! Je publierai un article « bonus » d’ici ce weekend pour faire un point sur ma dernière expérience professionnelle – qui vient s’achever – et l’article de lundi prochain sera consacré à mes projets pour la rentrée et l’année à venir.

En attendant, bonne semaine !

Les grandes expériences des petits marketers...

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Sun, 28 Jun 2009 22:01:00 +0000

Je viens de découvrir un article d’Advertising Age sur l’efficacité de la publicité et la nécessité des publicitaires d’expérimenter pour s’améliorer. L’auteur du texte, un responsable des études chez Yahoo Research, commence par expliquer, fort justement, en quoi il est difficile de savoir si une campagne de publicité fonctionne et en quoi elle participe de l’augmentation des ventes d’un produit :

« Everyone, of course, "knows" that correlation is not causation, but it is surprisingly easy to get the two confused in practice. Let's say a new-product launch is accompanied by an advertising campaign, and the product sells like hot cakes. It's tempting to conclude that the campaign was a success. But what if it was simply a great product that would have sold just as well with no advertising at all, or if a different campaign would have generated twice as many sales for the same cost? Well, then clearly some of that money was wasted. Or let's say an advertiser pays a premium to reach consumers that it thinks are likely to be interested in its product. Again, this seems reasonable -- no one would market diapers to teenage boys -- but what if some, possibly many, of the interested consumers would have bought the product anyway? In that case, then once again at least some advertising was wasted. »

Il avance qu’il est plus facile – pour des raisons de budget – de faire des essais, des expérimentations sur de la publicité online, d’autant que les résultats seraient plus facilement mesurables. Il présente ensuite une expérience réalisée par quelques uns de ses collègues chercheurs. Ceux-ci ont sélectionné 1,5 million d’utilisateurs de Yahoo qu’ils savaient être clients d’un grand distributeur. Ils ont lancé une campagne de publicité pour ce distributeur auprès d’1,2 million d’utilisateurs de l’échantillon. En accédant à la base de données du distributeur, les chercheurs ont pu analyser les achats online et in-store des consommateurs. En comparant les activités des 1,2 million d’utilisateurs ciblés et des 300 000 qui n’ont pas été soumis aux publicités, ils sont arrivés à la conclusion que les revenus générés par l’influence de la publicité étaient au moins quatre fois supérieurs au coût de la campagne…

L’auteur conclut en disant que les publicitaires classiques – autrement dit off-line – devraient également mener des expériences afin de pouvoir mesurer leur efficacité…

« Just as in science, finding that something doesn't work should not be regarded as a failure, but rather a step toward discovering what does. Nor is this lesson restricted to online advertising. True, the web has some advantages over traditional media in terms of measurability and cost, but the basic principle is the same everywhere: Advertisers can only learn which "half" of their advertising is wasted -- and thereby waste less of it -- by integrating an experimental element into everything they do. »

The Zimbabwean primé à Cannes

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Thu, 25 Jun 2009 08:33:00 +0000

En ce moment, les meilleures campagnes de communication sont en train d'être jugées et les plus grands communicants de se congratuler dans le cadre de la grande messe annuelle de l'International Advertising Festival de Cannes. Dans la catégorie outdoor advertising, le jury aurait eu un coup de coeur pour la campagne sud-africaine "Trillion Dollar Billboard" de TBWA pour The Zimbabwean Newspaper.

Il s'agit d'une campagne d'image pour le journal dont la signature est "A voice for the voiceless" et qui a également pour but de faire passer un message sur la situation économique du Zimbabwe. Pour protester contre l'inflation qui a eu pour conséquence une dévaluation extrêmement importante de la monnaie locale, l'agence a décidé de faire des affiches et des billboards à base de billets de banque. La baseline est la suivante : "Thanks to Mugabe, this money is wallpaper".

Ci-dessous, quelques photos des publicités en question :

Facebook vs. Twitter...

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Tue, 23 Jun 2009 21:39:00 +0000

La presse magazine n'en pouvait plus. Se contenir davantage lui était impossible. Il fallait qu'elle cède, qu'elle rejoigne la blogosphère. Qu'elle aussi, elle s'enflamme, s'excite à propos de Twitter... La semaine dernière, c'est même Time magazine qui a fait sa une sur la plateforme de microblogging, c'est dire ! D'ailleurs, je pense revenir sur l'article en question dans les prochaines jours... Enfin du moins quand j'aurais rendu la version finale de mon mémoire pour le CELSA sur les discours d'accompagnement de la télématisation des relations bancaires.

En attendant, je voulais parler d'un petit article de GQ - pas le même genre de presse, c'est sûr... mais quand on fait de la veille, il faut s'intéresser à tout ! - intitulé Facebook vs. Twitter. J'aime bien l'approche : Facebook est présenté comme "le réseau social qui a ringardisé Myspace" et Twitter comme "le site de microblogging qui ringardise Facebook".

En rentrant plus dans le détail, la journaliste explique que Twitter permet de suivre en temps réel la vie de ses amis - mais également celle des marques et des marketers, pour ce qui nous intéresse - et que ça en fait un "outil d'information fulgurant". Néanmois, la rédactrice sombre rapidement dans la paranoïa en avançant que Twitter a une "capacité d'intrusion sidérante dans la sphère privée" et que "de plus en plus de marques ont aussi développé leur profil pour se faire de la pub gratos".

Et bien je ne suis pas d'accord. Certes, certaines marques veulent "faire de la pub gratos"... Mais on les reconnaît très facilement et elles ne feront pas long feu sur Twitter. Il s'agit des marques qui ne crééent un profil que pour parler de leur produit à la manière d'un argumentaire de vente, en renvoyant vers les pages produits de leurs sites web. Les marques qui, en revanche, seront acceptées par le communauté seront celles qui privilégieront l'échange, la conversation avec les twitteurs, qui auront une véritable politique de partage et qui renverront vers un contenu qui ne sera pas systématiquement promotionnel mais qui intéressera véritablement ses followers.

Non ?

Les charrettes de David

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Mon, 22 Jun 2009 23:24:00 +0000

J'aime beaucoup les bons mots de David Abiker, que cela soit à la radio, sur son blog ou dans les divers magazines auxquels il participe. D'ailleurs, pour sa dernière chronique dans GQ, il a signé un article intitulé "Veuillez recevoir l'expression..." qui traite des expressions toutes faites et stupides que l'on peut utiliser en entreprise.

Celle qui nous concerne le plus - nous, communicants -, c'est bien évidemment "être charrette". Voilà ce qu'il en dit :

"En quittant la réunion, j'ai croisé Bastien, le créatif, je lui ai demandé s'il avait une minute et il m'a répondu : "Je suis charrette." Immédiatement, je l'ai vu dans une carriole, en haillons, la chemise déchirée au col. Il portait une perruque, entouré de femmes et d'hommes visiblement issus de l'aristocratie. L'attelage se dirigeait vers un échafaud où l'attendait le bourreau. Comment être si pressé d'aller se faire couper la tête ? J'ai laissé Bastien à sa création."

C'est vrai qu'en soit, "être charrette", ça ne veut rien dire...

Les 100 mots de la communication

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Sun, 21 Jun 2009 22:01:00 +0000

On vient de m'offrir "Les 100 mots de la communication" de Maurice Lévy - Président du groupe Publicis -, dans la collection "Que sais-je ?". Plus qu'une liste de mots et leur définition, ça permet de comprendre la vision de la communication d'une figure française - si ce n'est mondiale ? - de cette industrie qui fait tant rêver.

Je n'ai pas encore lu le bouquin en détail - quand je l'aurais fait, j'en reparlerai certainement - mais j'ai déja identifié mes deux définitions préférées :

INSPIRATION
Cinq précieux pour cent de notre métier.
Voir Transpiration.

TRANSPIRATION
Quatre-vingt-quinze pour cent de notre métier.
Voir Inspiration.

Excellent, n'est-ce pas !?

Les fake adresses de facebook

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Sun, 14 Jun 2009 22:01:00 +0000

Depuis quelques jours, les utilisateurs de facebook peuvent choisir une adresse simplifiée qui renvoie directement vers leur profil. La mienne, par exemple, est la suivante : facebook.com/alexandrerizos.

La question que je me pose est la suivante : au bout de combien de temps allons-nous entendre parler d'une utilisation abusive de ce nouveau service ? Des utilisateurs du réseau social ont-ils déjà demandé à ce que leur url comporte le nom d'une marque ? Peut-être que facebook.com/nike a déjà été enregistré par un particulier...

Dans ce cas-là, que se passera-t-il ?

Une video YouTube en guise de site d'agence !

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Fri, 12 Jun 2009 22:01:00 +0000

J'en parle régulièrement ici : j'adore les sites web d'agences de pub...

Et bien, je viens justement de découvrir une nouvelle forme de site Internet d'agences que je trouve absolument géniale : la video... Une petite agence de publicité américaine a en effet décidé de faire une video YouTube au lieu de concevoir un site web... Voilà ce que ça donne :

Personnellement, je trouve que ça fonctionne drôlement bien !

Quand les créateurs de contenu façonnent les usages...

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Thu, 11 Jun 2009 22:01:00 +0000

"When we think traditionally about creation [at The New York Times] it was limited to people within the Times," he said. "We created for readers ... [for whom] it was a passive experience. But as we moved online, we wanted to move people from readers to users."
Ces propos ont été tenus par Derek Gottfrid - software architect & product technologist au New York Times - lors d'une conférence à l'initiative du magazine américain Advertising Age sur le thème "Créativité et technologie". L'ingénieur a poursuivi en expliquant que le New York Times a cessé d'appeler ses lecteurs online des "lecteurs" pour désormais les appeler des "utilisateurs".

C'est un tout petit détail sémantique... Mais ça fait toute la différence ! Et surtout, ça en dit beaucoup sur le positionnement web du New York Times. Il semblerait qu'ils entendent miser sur la participation des internautes et aspirent à être un véritable site d'échange - et pas seulement de contenu. C'est une stratégie relativement commune parmi les éditeurs de presse, mais le NYT semble être le premier à la verbaliser en appelant ses lecteurs des "utilisateurs"...

Intéressant.

David LaChapelle pour Ed Hardy

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Wed, 10 Jun 2009 22:01:00 +0000

Il y a trois mois, en visitant l'exposition du photographe David LaChapelle au musée de la Monnaie à Paris, je me suis dit que ce type devrait absolument (si ce n'est pas déjà fait) faire de la publicité.

Et bien c'est désormais chose faite puisqu'il vient de livrer des visuels pour la campagne de publicité de la marque Ed Hardy :

Si vous trouvez des visuels en meilleure qualité de cette campagne, faites-moi signe !

Mémoire rendu

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Wed, 10 Jun 2009 13:10:00 +0000

Bon, ça y est... Le mémoire est rendu pour correction, je me remets donc à bloguer !

FYI

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Thu, 04 Jun 2009 16:37:00 +0000

Bon, ce blog est en stand-by pour cause de bouclage de mémoire. A la semaine prochaine !

Clara Morgane contre le viol

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Sat, 30 May 2009 22:01:00 +0000

Je viens de voir une publicité contre le viol avec pour actrice principale Clara Morgane, l'ancienne actrice de films porno. La caméra est subjective, ce qui signifie que l'on voit par les yeux du violeur, c'est assez perturbant je trouve...

Virgle, la banque et la publicité

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Thu, 28 May 2009 22:01:00 +0000

J'adore cette publicité. Je trouve le visuel hallucinant, et encore davantage quand on le considère avec l'accroche... Et la body copy, n'en parlons pas ! Voici ce qu'elle dit :

Virgil said: "it never troubles the wolf how many the sheep may be." Success stories have always started with someone doing things differently and not saying "Maybe",but "Definitely". So Jump, rabbit, jump! This is the spirit which has advanced mankind and our 40 million customers. We support them because we truly believe in them. So you can call us nuts. Or one of Europe's biggest banks.

Franchement, citer Virgile dans une publicité pour une banque, c'est la classe.

Capital, l'information et la publicité

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Wed, 27 May 2009 21:50:00 +0000

Après TF1, et toujours dans la série "les médias qui font de la publicité", je vous présente Capital ! Le magazine économique sort en effet un film de publicité pour promouvoir son expertise, la pertinence et la finesse de ses analyses. La signature de la campagne (orchestrée par Young & Rubicam), qui comprend également des annonces presse, est "Pour savoir de quoi on vous parle, demandez-vous qui vous en parle".

Le concept est bon, c'est vraiment très bien réalisé et je trouve que ça a davantage de sens que le film de TF1...

Une pub pour TF1

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Tue, 26 May 2009 22:01:00 +0000

Bizarre quand même cette publicité pour la chaîne de télévision TF1...

On se retrouve sur TF1
envoyé par BlogtheCom - L'info video en direct.

Apple, Apple, toujours Apple...

noreply@blogger.com (Alexandre Rizos) — Sun, 24 May 2009 22:19:00 +0000

Ça, c'est une super exploitation du média Internet pour de la publicité display... Ce qui est extrêmement rare...