Pero lo más llamativo es cómo estas tres palabras se han puesto de acuerdo para que aparezcan en titulares de revistas, blogs, periódicos, televisión, etc. llegando a rozar incluso un poco la saturación. Acabo de terminar de leer la revista IPMARK (en papel) y he visto artículos (en plural) y entrevistas (en plural) e incluso un editorial en el que la innovación era el tema principal de todo ellos.

De las tres palabras, la que más me hace pensar es la innovación. Resulta que ahora muchos se quieren subir a “este tren” y decir que si es un buen momento para innovar, que cuando hay crisis lo mejor es innovar, que la salir de esta situación hay que innovar… Pues no.

La innovación es una forma de vida, una forma de trabajar, una forma de pensar, una forma de hablar con los clientes, con la competencia y con los que trabajan en ello. Parece que sólo se innova cuando viene bien: ahora sí, ahora no; ahora un poco, ahora nada… La innovación, como otras cosas en la vida, es algo continuo, constante un hábito, es como el que hace todos los días ejercicio, porque quiere correr una maratón o porque quiere estar en forma. Pero, desde luego, no se plantea una semana antes de la carrera, prepararse para correr. Un objetivo como ese, requiere de un esfuerzo diario, continuo, una disciplina de ser constante de superar días malos, de repartir las fuerzas, y también de evaluar resultados pasados y estudiar cómo afrontar los nuevos.

Ahora resulta que muchos que habían oído la palabra innovación, el algún spot de TV, anuncio en prensa, o político y la hacen suya y dicen que son innovadores porque es lo que toca, porque de esta crisis solo salen los innovadores, porque lo innovadores vencerán… Pero veremos a ver si dentro de 2 años, cuando todo esto haya pasado siguen pensando en lo mismo. Si deciden mantener un departamento de investigación/innovación con un equipo y un presupuesto. Veremos si realmente quieren que toda una organización respire innovación, desde el último becario hasta el presidente-fundador. Eso sí, siempre queda bien hablar de los ejemplos más bonitos: que si Apple, que si Google que si el iPod… es decir casos que son el resultado de un giro de mentalidad y de una creencia de que la innovación no es sólo una palabra para un titular o una presentación. Por supuesto que detrás hay un modelo de innovación que se sigue, un equipo que lo hace posible, pero por encima de todo hay un “ecosistema de innovación”.

Es mejor no utilizar las palabras por su apariencia, sino por su contenido, por su significado. La innovación debería de estar en todo lo que hacemos desde que nos levantamos, hasta el final del día, y en todo tipo de tareas. La innovación, sea abierta o cerrada, esté orientada a productos, procesos, servicios, o tecnología, sirva para acceder a nuevos mercados o cómo llevar al cliente una nueva oferta comercial es una forma de pensar y de hacer las cosas “de otra manera”.
Las empresas está concebidas para repetir aquello que saben hacer bien, y por eso “para qué cambiar”. Innovar significa cambios, movimiento y hacer cosas que no se han hecho. Y por supuesto equivocar, y mucho. Esto, sin duda, choca de forma clara con la mentalidad que existe en muchas empresas, acostumbradas a repetir de forma continúa el mismo patrón. Ya se sabe, la famosa frase de “si funciona, mejor no tocarlo”. Hasta que llega un día que deja de funcionar.

Hace unos días (gracias Javier) en una de las biblias para estar al día de la innovación, el Business Week, se empezaba a cuestionar si la palabra innovación y su significado no estaba ya infravalorado, debido a su excesivo uso. Incluso el autor propone un nuevo concepto, más difícil de corromper: la “transformación“, y que refleja el verdadero significado de la innovación: en cambio, tanto el que ya estamos experimentando, como el que tendremos que llevar a cabo si queremos seguir existiendo.

Ahora que llegan los días de descanso, de playa y piscina, te recomiendo un par de libros, si te gustan estos temas: Innovación abierta, de Henry W. ChesBrough (Ed. Plataforma); e Innovacción (sí, con dos ces), de Franc Ponti (Ed. Granica).
Seguro que cuando vuelvas de vacaciones te haces algunas preguntas, que ni pensabas cuando te fuístes… y eso, es empezar bien el nuevo curso.

Como he leído en TodayTomorrow, al menos no es un “Flash Monster” como tienen en W+K, cosa que no le falta razón. No tengo dudas en que ahora los websites de agencias serán más “claros” y no tan “espectaculares”, reflejando su incursión en el mundo 2.0 mediante la integración de diferentes soportes en los que tienen presencia (blog propio, si lo tiene, incluido).

Blog Algoquehacer.net

Pues al final ni una cosa ni otra. El auditorio del Palacio de Congresos de Madrid, se llenó en todas las ponencias por completo, llegando a estar la gente sentada en las escaleras en muchas de las ponencias y los ponentes a la altura de lo que todos esperábamos.

Voy a tratar de hacer un resumen “muy resumido” de cómo fueron las ponencias en las que estuve, durante los dos días.

• Jesús Gorriti y Juan Leal (Masterclass). Muy interesante. Sin duda son dos de los mejores profesionales del mundo del diseño de interacción. He de reconocer que en algunos momentos los contenidos se hacían “algo densos” teniendo también en cuenta que no es una disciplina “tan visual” como otras que pueden ir mostrando trabajo tras trabajo. El objetivo estaba cumplido: salir con las ideas claras de qué aporta el diseño de intereacción a un proyecto, y qué técnicas y consejos se aplican. Dijeron que iban a colgar su presentación en sus blogs, asi que estaremos pendientes.
• La Despensa. Increíbles. Miguel Olivares es un showman en estado puro. Ver sus trabajos (los clásicos: Yo soy de los reyes magos; o la campaña de Pikolín con Nacho Vigalongo, Los calzones de Nadal) es ver el resultado de una agencia que no para de crear y de la forma más irreverente y llamativa posible. Me parece que va a ser una agencia de las dará mucho que hablar (y que ver).
• Grupo W. Es una de las agencias que sigo de cerca, y algunos de los que allí están como Daniel Granatta. En esta ocasión vino Ulises Valencia, su fundador, a contarnos como le va a una agencia interactiva en México donde “hay más cosas que Gripe A y secuestros”. Habló de sus comienzos, de cómo es la pentración del ancho de banda en México, de cómo se embarcan en proyectos en los que incluso tienen que poner ellos dinero, por el lujo de hacer un trabajo extraordinario, de sus nuevas oficinas con “piscina incorporada”, de su nueva escuela para crear talento. En definitiva una ponencia muy divertida y bastante interesante.
• Interbrand. A Borja Borrero ya le había visto en un Domestika Meeting en donde también presentó algunos de los últimos trabajos de Interbrand. En esta ocasión repasó algunos de los últimos proyectos como Renfe o los supermercados Día. Nos habló de un caso práctico como la creación de una marca rusa para el mercado de lujo, y cómo desde un “apellido ilustre” se crea toda una marca. Borja, también aprovechó, para hablarnos de cómo han abordado el proyecto de crear la identidad de MAD (colores, tipografías, etc.) teniendo en cuenta que se trata de un evento que cada año toma más importancia y con la vista puesta en exportarlo a otras ciudades. Me gustó mucho. Propongo que sea una de las masterclass para la próxima edición.
• HerraizSoto ¿Quien no conoce esta agencia? He visto y leído mucho sobre ellos pero nunca con mucho detalle. Rafa Soto, uno de los fundadores, nos enseñó la agencia tal cual: dónde trabajan, su tablón de “frases célebres”, su San Cristobal, los proyectos que realizan y con una presentación muy bien hecha, y con toques “divertidos” (cagoenlahostia :) En la primera pantalla dejó muy claro porque existen: por su socio Angel Herraiz con su “empeño vasco” y porque existe DoubleYou. De todos los trabajos que presentó me quedo con dos: el website de Camper (una marca que siempre me ha parecido que tienen muuuuchas posibilidad en el ámbito digital) y con el GRAN website de Labuat, que nos enseñó en directo (esta pieza se ha llevado un León de plata en Cannes, en esta edición). Fué una de las presentaciones que más me gusto.
• Álex Trochut Sin yo ser un conocedor del mundo del diseño gráfico, me vi la presentación de Alex en modo “a ver qué tal”, y no me pareció nada mal. Presentó trabajos, algunos más conocidos que otros, para diferentes marcas, en los que no sólo enseñaba el resultado final, sino también las diferentes pruebas y bocetos, que iba utilizando o descartando hasta llegar al final. Estoy recordando ahora los de la marca Estrella Damm.
• Laura Meseger (Masterclass). Era la protagonista de la segunda masterclass dedicada a la tipografía. Este tema siempre me ha gustado, y aunque profesionalmente no tengo ninguna relación con esta disciplina, me parecía muy interesante como para asistir a esta masterclass. Tampoco tenía ninguna referencia de Laura, pero después de dos horas de ponencia, me quedó claro que es una de las personas que más tiene que decir sobre el mundo de la tipografía. Laura nos enseñó conceptos básicos, como se crea una tipo a partir de una que ya existe, en qué casos merece la pena crear una nueva, nos enseño casos reales con los que ha trabajado. En definitiva una ponencia muy interesante y una presentación muy-muy bien cuidada. Nos habló de algunos websites para poder profundizar más en estos temas: House Industries y Tal Leming, aunque en su website hay muchos más.
• dnx group. Tengo muchas referencias de esta consultora de usabilidad y experiencia de usuario, y de uno de sus fundadores Humberto Matas; y por ello me esperaba una presentación para conocer sus trabajos, forma de trabajar, etc. Pero no fué así. De pronto Humberto nos contó que “él tuvo un sueño que tuvo que pintar en un cuaderno con lápices de colores comprados en una papelería”. De repente nos habla de innovación de escuelas que ha visitado en diferentes lugares y de que quiere hacer una escuela similar, y que ese es su proyecto. Nos enseñó una foto de un edificio en obras en Toledo. El objetivo de esta escuela es crear un curso de postgrado (según Bolonia no se puede utilizar la palabra máster) de unos 14 meses en los que se enseñe una nueva forma de pensar. En fin, nada de lo que me esperaba.
• BaseMOTION Es la “división” motion de la agencia BASE, y que se ha convertido en uno de los estudios más reconocidos en todo lo relacionado con el vídeo, motion y las posibilidades de lo audiovisual. Me quedo con dos trabajos de los que presentaron: el trabajo para el grupo musical Telex, utilizando imágenes de recursos y “actores pixelados” (el poco presupuesto es lo que tiene) y su participación en uno de los pabellones de la pasada Expo de Zaragoza en la que mediante un sistema de proyección y, de nuevo con imágenes de recurso, introducian al visitante en un escenario muy realista. Reconozco que apenas los conocía, pero ha sido el descubrimiento de esta edición del MAD.
• Agency Republic Muy conocidos, aún no los había visto “en directo”. Anders Gustavsson hizo una presentación utilizando la tecnología de realidad aumentada, algo realmente curioso para este tipo de eventos. Por cierto, cosa que no sabía, fue uno de los fundadores de la agencia FarFar. A lo largo de la presentación fue explicando cómo surge la idea y la creatividad en las campañas y cómo se “moldea” hasta llegar a una campaña. Me gustó el ponente, en contenido y sobre todo la forma de presentarlo.
• Waskman Esta agencia ya estuvo el año pasado, y resultaba “extraño” que en esta edición repitieran. Es cierto que en el último año han desarrollado tres campañas para Vodafone, realmente buenas… en fin quizás sean esas coincidencias de la vida, ya que Vodafone también era uno de los colaboradores del MAD009. En cualquier caso presentaron los últimos tres trabajos para Vodafone: El post imposible, Oficina Vodafone y La casa móvil, junto al dtor. de marketing de la marca. La forma de realizar la presentación era cliente exponiendo el briefing y Waskman presentando la campaña. En fin, fue realmente divertido ver cómo se gestaron las tres campañas, y cómo iban salvando todas las dificultades con las que se encontraban, algunas de ellas, de risa. Fué una de las presentaciones más divertidas y ricas en cuanto a detalles de cómo se ejecutaron.

En definitiva, un evento que se convierte en imprescindible cada año, por su excelente organización y altura de los ponentes. Esta año se podía incluso comprar diferentes tipos de entradas (con/sin comida, con/sin masterclass) y tanto los accesos como el momento de las acreditaciones fueron sin problemas. Una sola “pega”, y es la falta de WiFi; algo que en este tipo de eventos, por los asistentes y ponentes se hace algo totalmente necesario.

Sin duda, creo que esta es una de las grandes features de Twitter, la capacidad de estar al día sin tener que leer 400 feeds al día, si además organizas algunos hastags y utilizar algún lector de Twitter de escritorio (Tweetie, Seesmic, etc.), el resultado puede ser más que interesante.

Dejo una primera recopilación de las cuentas Twitter de las agencias que están siendo bastante activas en Twitter.

Otros perfiles Twitter relacionados:

• IAB UK
• IAB
• The FWA
• Cannes Lions
• TheWebbyAwards
• Tom Bedecarre, CEO de AKQA
• Marcel.li Zuazua, presidente de Herraiz & Soto
• Alez Bogusky, director ejecutivo de creativo de Crispin Porter+Bogusky
• Daniel Granatta, technological creativity director Grupo W
• Microsoft Ad Team

Además están apareciendo “movimientos” al estilo followfriday, pero con una temática de campañas digitales como es el caso de #interactivemonday, que tiene como objetivo recomendar cada lunes una pieza o website interactivo curioso, o como un simple inspi.

Por cierto, si ves tienes/descubres alguna que podría estar en lista, dilo para que esté lo más actualizada posible; ya sabes, esto de la web 2.0 va de compartir ;)

Actualización: Después de terminar de escribir esta entrada, encontré esta lista que también trataba de recopilar las cuentas de Twitter, siguiendo el ranking de las 100 agencias interactivas de NMA.

Hace unos días, aprovechando un viaje en AVE a Barcelona, empecé y terminé el libro que ha publicado Toni Segarra (mejor creativo del siglo, según la revista Anuncios ), co-fundador de la agencia *S,C,P,F, y un referente en el mundo de la publicidad, que desde 1995 ha realizado algunos trabajos que han quedado en la cabeza de muchos para marcas como Ikea, BMW, Evax, Vodafone o Vueling.

El libro es una recopilación de 42 artículos, que en su momento han sido material de ponencias y conferencias, o “simplemente para aclarar mis pensamientos”, como dice Toni. Algunos de los textos que se encuentran en el libro, nacen hace 15 años, y otros hace apenas unos meses. Al final del libro se incluyen notas sobre temas, situaciones o personas que aparecen a lo largo del libro y me parecen igual de interesantes que el propio libro por todo los datos y detalles que aportan.

A lo largo de estos artículos se repasan temas y cuestiones que muestran cómo es mundo de la publicidad, tanto para los propios publicitarios y su eterna cuestión sobre el orgullo de ser los padres de reconocidas campañas para importantes marcas, el mundo del talento, la gráfica, los spots de TV, la relación de los spots con el cine, el ego de los creativos, el mundo de los festivales de publicidad o el tema preferido por todos ahora, sobre dónde debe de ir la publicidad en estos tiempos tan revueltos.

La lectura de este libro también sirve para conocer más de cerca esta agencia, la gente que pasó por ella, cual (y cómo) será la evolución de *S,C,P,F, en los próximos años y proyectos como milmilks (curioso el origen del nombre :) o sobre su website, que pareció caer en el olvido durante un largo tiempo. Del proyecto Mejorando lo presente no se incluye nada.

Se trata de capítulos independientes, sin ninguna relación entre ellos, no hay ninguna narración que los une, por lo que se puede saltar de uno a otro, sin perder el hilo. Tampoco es un libro autobiográfico ni de la historia de la agencia; simplemente es un libro de reflexiones de uno de los mejores publicitarios sobre 42 temas, y por ello hay algunos que se hacen realmente “densos y sesudos” y otros bastante interesantes que se quedan cortos.

En mi opinión, echo en falta (o quizás llegue en un segundo libro) un ejercicio de reflexión sobre el momento actual que está viviendo la publicidad tanto por la situación de “crisis mundial” como la actual como por la incorporación de Internet a prácticamente cualquier creatividad que sale de una agencia, o cómo se debe de gestionar el talento -y en definitiva las personas que están detrás de estas campañas- para que la implicación en los procesos creativos sea total (tema sobre el que el propio Toni dejó un comentario). Sin duda, si la publicidad forma parte de tu vida (por trabajo o por simple curiosidad) es un libro que debes de leer mientras estás en la piscina/playa este verano.

Por cierto, hace unos días Buenafuente entrevistó a Toni, a raiz de la publicación de su libro.

Aquí están las 10 primeras:

1. Hovis, Go On Lad, MCBD, London
2. Comfort Detergent – Naturists, Ogilvy & Mather, London, UK
3. Sony, Foam City, Fallon, London, UK
4. Tourism Queensland – The Best Job in the World, CumminsNitro, Brisbane, Australia
5. Flat-TV Loewe Individual Compose – Chorus, Scholz & Friends, Berlin, Germany
6. Warner Brothers Records, Oasis Dig Out Your Soul, BBH, New York, USA
7. T-Mobile, Dance, Saatchi & Saatchi, London, UK
8. Volkswagen Golf, Fight, DDB, London, UK
9. Barnardo’s – Break the Cycle, BBH London, UK
10. Amnesty International, Everybody Against Everybody, Leo Burnett Lisbon, Portugal

Y esta es la lista completa. Dentro de una semana veremos cuales y cuantas se han cumplido.

Dos curiosidades: no hay ninguna campaña de nuestro país y la última predicción de esta lista, seguro que te suena: “Presidential Candidate, Obama for America, Washington DC, USA”; solo faltaría que Obama tuviera un León en su despacho oval :)

Para ir siguiendo todo lo que pasá en el festival, recomendable seguir en twitter los hashtags canneslions / canneslions, a usuarios como Daniel Granatta (Grupo W), las actualizaciones de LionsDailyNews y el especial de Microsoft Advertising Community.