Workshop ini berlangsung selama dua hari. Hari pertama fokus pada konsep-konsep utama dalam branding dan penerapannya dalam pasar FMCG. Kami memulai dengan menganalisis kekuatan dan kelemahan brand, menentukan segmen konsumen, serta mendalami diferensiasi dari brand pesaing.

Di hari kedua, kami mengaplikasikan konsep-konsep tersebut ke dalam konteks brand-brand Sasa sendiri. Diskusi berlangsung interaktif, dengan peserta saling berbagi ide dan memberikan masukan yang konstruktif. Tujuan utamanya adalah untuk mengungkap miskonsepsi yang mungkin ada dan merangsang ide-ide baru tentang strategi branding yang inovatif.

Selama workshop, semangat kolaboratif terasa kuat, sesuai dengan semangat perusahaan yang tertuang dalam slogan “Happiness is Sasa”, yang mendorong budaya continuous improvement and innovation. Ini tercermin dari antusiasme peserta dalam berkontribusi untuk memajukan brand Sasa ke tingkat yang lebih tinggi dalam pasar yang selalu berubah.

Saya ingin mengucapkan terima kasih kepada Dr. Rudolf Tjandra selaku CEO & President Director atas dukungan yang luar biasa terhadap pembelajaran berkelanjutan dan strategic thinking. Juga kepada Pak Dadang Irawan, Head of HR Strategy, Pak Albert Dinata, Marketing Director of Consumer Acquisition & Retention, Bu Fenny Kusnaidy, Marketing Director of Brand Communication, Bu Ranie Wulandari, Head of Marketing, Consumer Acquisition & Retention, dan seluruh peserta yang telah berkontribusi untuk kesuksesan workshop ini.

Kami berkomitmen untuk terus mengembangkan brand Sasa agar tetap relevan dan kompetitif di pasar yang dinamis ini. Bersama-sama, kita memajukan visi “Happiness Sasa” melalui inovasi dan dedikasi dalam branding.

—

Di podcast ini, Haris berbincang dengan Prof. Amalia Maulana tentang perjalanan akademiknya dan fokusnya sebagai Agent of Change dalam dunia branding di Indonesia. Mereka membahas bahwa branding tidak hanya tentang popularitas tetapi juga memberikan manfaat yang nyata. Prof. Amalia, seorang guru besar di BINUS University, menyoroti pentingnya alumni sebagai bagian dari branding universitas dan peran mereka dalam meningkatkan nilai brand. Mereka juga membicarakan bagaimana brand harus memiliki “Soulmate” (hubungan yang dalam dan berkelanjutan dengan audiens) untuk tetap relevan dan melewati krisis.

Tonton video selengkapnya di

Acara ini dihadiri oleh sekitar 20 orang peserta dari berbagai law firm. Acara dibuka oleh Ibu Fitrah Mooduto, Digital Business Coordinator Hukumonline; dan Ibu Mutiara Putri, Senior Vice President of Marketing and Business Hukumonline.

Materi yang saya bawakan pada kesempatan ini berjudul “Building a Powerful Law Firm Brand.” Di dalamnya saya mengajak para peserta untuk memahami apa itu makna sebuah brand, apa saja miskonsepsi tentang brand, dan bagaimana menciptakan diferensiasi dalam branding law firm.

Pada sesi “Building a Powerful Law Firm Brand” saya mengajak para peserta untuk memahami makna brand, serta apa saja miskonsepsi-miskonsepsi tentang brand yang biasanya terjadi.

Sama halnya seperti konsultan, firma-firma hukum juga menawarkan yaitu jasa expertise yang high-involvement. Karena itu, membangun strong brand yang memunculkan trust di benak potential clients itu adalah sesuatu yang penting.

Menciptakan diferensiasi merupakan hal yang vital dalam membangun strong and memorable brand di tengah persaingan yang hypercompetitive. Berikut ini merupakan beberapa hal yang dapat dijadikan landasan diferensiasi bagi para law firm.

Selain untuk belajar dan berdiskusi tentang branding, acara Business Development Day 2024 ini juga menjadi wadah networking bagi praktisi di firma-firma hukum dalam jaringan Hukumonline.

Pemateri lainnya pada acara Hukumonline Business Development Day 2024 yaitu Fathan Qorib, Editor in Chief Hukumonline dan Maria Yuniar Ardhiati, Principal Copywriter Hukumonline.

Terima kasih kepada Mas Fathan dan Mbak Maria karena saya juga mendapat insights menarik mengenai penulisan artikel online dan Search Engine Optimization.

Adapun materi yang dibawakan berjudul “Digital Readiness dalam Branding: Tantangan Organizational Culture.”

Dalam era digital yang terus berkembang, pemahaman dan pemanfaatan potensi dunia digital menjadi kunci utama bagi kesuksesan perusahaan. Hal ini menjadi fokus utama dalam acara rutin tahunan ini.

Beberapa hari lalu saya mendapat kehormatan untuk untuk menjadi narasumber seminar yang membuka acara 15th Infobrand Forum 2024, yang diselenggarakan oleh Infobrand.id. Acara ini dilangsungkan pada hari Rabu, 27 Maret 2024, di JW Marriott Jakarta.

Adapun materi yang dibawakan berjudul “Digital Readiness dalam Branding: Tantangan Organizational Culture.”

Dalam era digital yang terus berkembang, pemahaman dan pemanfaatan potensi dunia digital menjadi kunci utama bagi kesuksesan perusahaan. Hal ini menjadi fokus utama dalam acara rutin tahunan ini.

Beberapa hari lalu saya mendapat kehormatan untuk untuk menjadi narasumber seminar yang membuka acara 15th Infobrand Forum 2024, yang diselenggarakan oleh Infobrand.id. Acara ini dilangsungkan pada hari Rabu, 27 Maret 2024, di JW Marriott Jakarta.

Adapun materi yang dibawakan berjudul “Digital Readiness dalam Branding: Tantangan Organizational Culture.”

Dalam era digital yang terus berkembang, pemahaman dan pemanfaatan potensi dunia digital menjadi kunci utama bagi kesuksesan perusahaan. Hal ini menjadi fokus utama dalam acara rutin tahunan ini.

15th Infobrand Forum ini dihadiri dan didukung oleh sejumlah perusahaan dan brand ternama di Indonesia seperti PT Sasa Inti, Yummy, Hansaplast, Simba, Campina, Eterna, Cosmos, Dekkson, TK Racing, Morinaga, Larissa, Tapcash BNI, Allianz, Mr. DIY, dan masih banyak lainnya.

Terima kasih kepada Dr. Robertus Tang Herman, S.E., M.M., selaku Campus Director di BINUS Malang yang telah mengundang saya. Juga untuk Ibu Etsa Astridya S.,S.E.,PGradDipIBus, M.Com selaku Head of Entrepreneurship Study Program yang telah menyambut dan mengajak saya berkeliling kampus.

Topik yang saya bawakan pada acara Research Talk BINUS Malang adalah Advancing Qualitative Research Methodology for Reputable International Publication and Scholarly Enrichment. Pada kesempatan ini, saya mencoba sesuatu yang sedikit berbeda, yaitu memulai workshop dengan meminta para peserta menuliskan pertanyaan-pertanyaan mereka tentang penelitian kualitatif agar materi yang saya terangkan bisa lebih kontekstual.

Penelitian kualitatif memang sering dianggap kurang favorable untuk penelitian baik oleh mahasiswa maupun dosen, karena adanya miskonsepsi-miskonsepsi tentang metodenya. Misalnya bahwa penelitian kualitatif itu mahal, sulit, dan memakan waktu lama, atau bahwa penelitian kualitatif itu terlalu subyektif, atau bahwa hasil penelitian kualitatif tidak bisa digeneralisasi.

Harapannya, sesi saya ini membantu rekan-rekan di BINUS Malang untuk mengerti lebih jauh tentang penelitian kualitatif dan tergugah untuk menggunakannya dalam penelitian-penelitian yang akan datang.

Terima kasih kepada Bapak Prof. Dr. H. M. Zainuddin, MA selaku Rektor UIN Malang, Dr. Moh. Hambali, M.Ag selaku pimpinan CDC UIN Malang, Ibu Prof. Dr. Hj. Ilfi Nur Diana, M.Si. selaku Wakil Rektor II, Ibu Dr. Hj. Meinarni Susilowati, M.Ed. dan semua pihak dari UIN Malang yang telah menyelenggarakan dan membantu kelancaran acara ini. Sebagai sesama Arek Malang, senang sekali rasanya bisa mampir ke salah satu universitas influential di kampung halaman saya.

Setelah sesi workshop, acara Alumni Connectedness: Peranannya dalam Branding Universitas yang diselenggarakan oleh CDC UIN Malang beberapa hari lalu dilanjutkan dengan sesi diskusi dengan beberapa key persons terpilih. Selain untuk memperdalam pemahaman peserta, di sesi ini juga para peserta diberikan kesempatan untuk sharing pengalaman atau pemikiran mereka tentang branding UIN Malang.

Senang sekali karena diskusi ini berjalan dengan cair dan menyenangkan, tetapi tetap menguak pemikiran-pemikiran penting terkait university branding.

Studi ini adalah suatu kegiatan Personal Social Responsibility (PSR) saya sebagai seorang akademisi yang dinaungi BINUS University. Sesuai dengan semangat BINUS University yaitu “fostering and empowering the society,” kegiatan ini saya lakukan dengan motivasi untuk membantu decision makers MRBJ menyempurnakan layanan mereka.

Saya harap studi ini dapat membawa dampak nyata bagi masyarakat, khususnya dalam hal ini para jamaah masjid.

Pada sesi saya, topik yang saya angkat adalah “Strategi Penjualan & CRM untuk UMKM”. Konsep ini vital bagi pelaku UMKM. Penjualan fokus pada konversi prospek ke pelanggan, sementara CRM untuk pemahaman mendalam. Penggunaan data CRM meningkatkan efektivitas dan efisiensi penjualan. Sesi saya dihadiri oleh 41 pemilik UMKM melalui Zoom.

Bapak Gatot Soepriyanto, Ph.D. yang merupakan Campus Director berkesempatan untuk membuka acara ini.

Saya membawakan topik berjudul “Building a Strong Thought Leader Brand.” Sebagai sebuah lembaga pendidikan ternama, penting bagi BINUS untuk tidak hanya menjaga brand korporat, tetapi juga personal brand dari para leaders yang ada di dalam lembaga. Pada kesempatan ini saya menjelaskan kepada peserta, apa saja karakteristik seorang Thought Leader, dan bagaimana cara untuk bisa menjadi salah satunya.

Acara diselenggarakan secara santai dan seru serta interaktif. Karena saya juga seorang BINUSIAN, sebagian dari peserta sudah saya kenal baik.

Senang bisa bersilaturahmi dengan teman-teman seperjuangan.

Hari Jumat (17/11) saya diundang menjadi pembicara dalam acara BUSINESS LEADER ACADEMY yang diselenggarakan oleh INNOLAB by IPMI International Business School.

Tema acara ini adalah Entrepreneurial Mindset, sebuah topik yang sangat dekat dengan kehidupan saya. Panitia meminta saya menceritakan seperti apa proses pindah dari kuadran ‘eksekutif perusahaan’ menjadi seorang ‘entrepreneur’, yaitu membangun usaha sendiri, ETNOMARK Consulting, yang alhamdulillah masih eksis hingga saat ini (14 tahun).

Ternyata butuh waktu untuk merekonstruksi perjalanan karir saya, interesting juga. Bagaimana saat di titik-titik penting keputusan untuk keluar dari perusahaan dan mengambil kuliah S2; lalu kembali ke industri lagi, dan check-out lagi dari industri memutuskan untuk career break selama 5 tahun (S3 di luar negeri).

Setelah Ph.D., ada berbagai opsi karir, yang akhirnya ditempuh adalah secara paralel menjadi branding consultant dan Akademisi, sampai mencapai gelar Profesor di bidang Marketing. Terimakasih BINUS University yang telah memberikan wadah berkarya. I am so grateful.

Ada banyak definisi Entrepreneurial Mindset salah satunya dari MasterClass: “If entrepreneurship is the practice of creating, developing, and running your own business, then an entrepreneurial mindset is the mode of thinking that helps you achieve those goals.”

Saya sendiri menerjemahkannya sebagai berikut: “Bagaimana seseorang itu menjadi mandiri untuk memutuskan segala sesuatu yang berhubungan dengan bisnis. Dan ini keputusan yang mengandung resiko, di mana resiko itu awalnya selalu menjadi beban dari perusahaan atau korporasi. Kemudian keputusan dalam entrepreneur itu menjadi resiko yang dibebankan untuk diri sendiri. Di situ adalah titik terberat untuk transformasi tadi.” Kata kuncinya adalah kemampuan untuk mengelola resiko.

Semoga apa yang saya share bisa menjadi inspirasi bagi civitas IPMI, pengusaha, calon pengusaha, dan para agent of change yang hadir di acara dan dimanapun. Cerita lengkapnya ada di Youtube Innolab IPMI.

Always happy to give back to my alma mater.