Analytics.sk - SEO nástroje

Spoznávame muchy Google Analytics – prečo nesedia počty návštev s počtom preklikov

Mon, Aug 6th 2012, 21:07 GMT

Google Analytics je s určitosťou najpoužívanejší nástroj na vyhodnocovanie štatistických dát webových sídiel. Lenže jeho spôsob spracovania niektorých najzákladnejších metrík je poriadne „vypečený“. Stačí napríklad, keď si porovnáte počet preklikov v Google Adwords a porovnáte ho s počtom návštev z kampaní v Google Analytics. Dopredu sa stavím, že nebudú zhodné.

A značné rozdiely vychádzajú na povrch aj pri porovnávaní dát s inými PPC systémami (Etarget, Facebook, rôzne affiliate systémy). A často ide aj viac ako o 30% rozdiel. Nad tým sa už nedá len tak mávnuť rukou.

Ale poďme pekne postupne. Povedzme si najprv, ako Google vyhodnocuje pre nás kľúčovú metriku a to návštevy (visits). Neskôr sa na ne budeme odvolávať.

Ako Google Analytics vyhodnocuje počet návštev?

Myslím, že všetci intuitívne predpokladáme, že metrika návštevy (visits) ukazuje, koľkokrát (za zvolené časové obdobie) prišli návštevníci na naše sídlo. To je pravda, ale je v tom háčik – keď sa pozrieme na definície jednotlivých metrík v Analytics help centre, dočítame sa o metrike návštevy nasledovné:

„Určuje, koľkokrát boli vaši návštevníci na vašich stránkach (jedinečné relácie spustené všetkými vašimi návštevníkmi). Ak je používateľ na vašich stránkach neaktívny viac ako 30 minút, každá ďalšia aktivita sa priradí novej relácii. Používatelia, ktorí opustia vašu stránku, ale vrátia sa do 30 minút, budú započítaní ako časť pôvodnej relácie.“

Takže v definícii hrá rolu aj relácia, ktorá v tomto prípade predstavuje niečo ako „platnosť návštevy“ (laický prostý výklad, páni programátori snáď odpustia). Dĺžka platnosti relácie je 30 minút.

A čo to v praxi znamená? Predstavme si nasledovnú situáciu: návštevník sa dostane na sídlo cez zdroj A (napríklad môže ísť o spätný odkaz na nejakom sídle), niečo si popozerá a potom sídlo opustí. Za 10 minút sa na sídlo vráti, ale tentoraz zo zdroja B (napríklad cez odkaz na Facebooku). A výsledok? V Google Analytics uvidíte miesto dvoch návštev a dvoch zdrojov návštevnosti iba jednu návštevu zo zdroja A (lebo 30 minútová relácia od prvej návštevy pri návšteve zo zdroja B ešte nevypršala).

A teraz druhý príklad: Návštevník prišiel na sídlo zo zdroja A (napr. spätný odkaz na nejakom sídle), niečo si popozeral a potom musel náhle odísť od počítača (ale stránku si nechal otvorenú). Po 30-tich minútach sa k počítaču vrátil a pokračoval v návšteve. A čo na to Google Analytics? Namiesto jednej návštevy zo zdroja A, ukáže dve návštevy – jednu zo zroja A a jednu cez „direct traffic“ – pretože druhá relácia začala akoby priamym zadaním URL adresy (poznámka - druhá návšteva nemusí byť nutne priradená k direct traffic. Záleží od toho, či bol odkaz na predchádzajúcom zdroji A otagovaný parametrom utm_campaign - povieme si o tom nižšie).

Lenže OMG, WTF!??!! Takto predsa strácame cenné dáta o efektivite rôznych zdrojov návštevnosti! A to značne prispieva k nezrovnalostiam pri porovnávaní počtu preklikov z rôznych zdrojov návštevnosti (často platených) a počtu návštev, ktoré Analytics pre dané zdroje ukazuje.

Prečo je počet návštev v Google Analytics MENŠÍ než počet preklikov, ktoré ukazujú PPC systémy?

Pri správe PPC kampaní cez Facebook alebo Etarget a reportovaní výsledkov klientovi sa nám často stáva, že reportujeme xyz preklikov (za ktoré klient platí), ale len zyx návštev v Google Analytics. A pokiaľ je počet preklikov o 30% väčší ako počet návštev (a to je ešte dobré, videl som aj viac ako 50% rozdiely), tak začínajú nepríjemné otázky. Najčastejšie „A neoj.b..a nás ten Facebook?“

Je jasné, že Facebook, Etarget, ani iné systémy si nemôžu dovoliť klamať a zavádzať. Facebook (a Etarget a pod.) reportujú reálny počet preklikov – tzn. dotazov na ich servery. Lenže Google Analytics neukazuje reálny počet návštev (lebo ona nešťastná dĺžka relácie)

Ak napríklad na Facebooku striedame rôzne reklamné kreatívy, ale zobrazujeme ich rovnakým ľuďom, potom je celkom možné, že v priebehu pár minút strávených na Facebooku klikne jeden a ten istý návštevník na viac reklám, ale každá z nich v skutočnosti vedie na rovnaké sídlo. Takže Facebook ukáže správny počet klikov, ale Google Analytics iba jednu návštevu. A taktiež podľa mňa nie je žiadnou raritou, ak jeden a ten istý návštevník klikne na jeden a ten istý odkaz viac ako jedenkrát v priebehu 30-tich minút. Vlastne by sa tak mohlo diať celkom často, nie? Toto je podľa mňa jeden z hlavných dôvodov nezrovnalostí, ale nie je jediný.

Do hry môžu vstupovať aj ďalšie faktory:

Po prekliku na sídlo ho návštevník opustí skôr, než sa stačí načítať Google Analytics kód
Návštevníkov, ktorí majú vypnuté cookies alebo JavaScript nevie Google Analytics odchytiť
Návštevníkov, ktorí sa preklikávajú z https stránok Google Analytics nedokáže odchytiť (a toto je aj dôvod, prečo v reportoch kľúčových slov miznú dáta z viac ako 13% organických vyhľadávaní)
PPC systémy ako Facebook a Etarget (ale aj Adwords) používajú rôzne redirecty a pokiaľ nemáte reklamné odkazy otagované UTM parametrami, potom presmerovávanie môže spôsobiť nesprávne pridelenie zdroja návštevy v Google Analytics. V prípade Adwordsu ale odkazy nie je potrebné tagovať, stačí povoliť auto tagging.

Mnoho nezrovnalostí vzniká nielen pri porovnávaní klikov a návštev, ale aj pri porovnávaní počtu konverzií, ktoré ukazuje Google Adwords s konverziami zaznamenanými v Google Analytics. Viac sa dočítate v článku Prečo mi AdWords a Analytics ukazujú iné výsledky v počte konverzií kampaní?

Opačný prípad – prečo je počet návštev v Google Analytics VÄČŠÍ než počet preklikov, ktoré ukazujú PPC systémy?

Dôvodom najčastejšie je, že návštevy cez Google Adwords kampane a návštevy cez odkazy používajúce UTM tagovanie (konkrétne utm_campaign) spracováva Google Analytics inak, než návštevy cez neotagované odkazy.

Údaje o zdroji návštevy sa ukladajú do cookies, ktoré majú 6-mesačnú platnosť. Pri každej novej návšteve sa v cookies posledný zdroj návštevy prepíše aktuálnym zdrojom (ale len ak medzi prvou a druhou návštevou ubehne viac ako 30 minút - to už vieme). Situácia sa mení akonáhle ide o odkaz, ktorý je označený ako kampaň (čo sú automaticky všetky odkazy z Google Adwords a odkazy, ktorým pridelíme tag utm_campaign).

Akonáhle príde návštevník prvý raz cez odkaz označený ako kampaň a druhý raz cez direct traffic, tak sa návšteva z direct trafficu priradí predchádzajúcemu zdroju označenému ako kampaň (a ktorý je uložený v cookies).

Ukážeme si to na krátkom príklade:

Návštevník príde v pondelok na sídlo cez odkaz na Facebooku, ktorý má priradený parameter utm_campaign. V utorok (dávno po vypršaní 30-minútovej relácie) sa vráti priamym zadaním URL adresy. V prehľade zdrojov návštevnosti uvidíme dve návštevy cez Facebook (a nie jednu cez Facebook a jednu cez direct traffic).

Na prvý pohľad sa to môže javiť ako hovadina. Po chvíľke zamyslenia ale zistíme, že takto je to dobre. Pretože ak by návštevník pri druhej návšteve v utorok spravil konverziu, tak chceme, aby sa priradila k Facebooku. A dôvod? No ak by v pondelok cez otagovaný odkaz na Facebooku sídlo nenašiel, v utorok by ku konverzii nikdy neprišlo. A preto odporúčam UTM tagovanie jednoznačne používať - vždy keď to má zmysel (pri Etarget a Facebook kampaniach, platených banneroch a pod.). Na druhú stranu pri používaní UTM tagu utm_campaign strácame informácie o niektorých návštevách cez direct traffic.

Conclusion

Keď to zosumarizujeme, tak je jasné, že počet preklikov z rôznych zdrojov nebude nikdy sedieť s počtom návštev v Google Analytics. Dôvodov je viac, ale ja za najvýraznejších považujem „vypečený“ spôsob, akým Google Analytics vyhodnocuje návštevy. Je to ale subjektívny názor autora vychádzajúci z pozorovaní a z diskusií s ďalšími odborníkmi a Google supportom. Pokiaľ si myslíte, že hlavným dôvodom je niečo iné, podeľte sa o svoj názor v diskusií. Potešíme sa :)

A ešte drobná poznámka - aj napriek tomu, že tento článok možno vyznieva kriticky, nie je dôvod hľadať si iný štatistický nástroj. Skutočnosť je taká, že Google Analytics používam veľmi rád, analytikom totiž ponúka množstvo fantastických možností – od segmentácie návštevníkov, cez social engagement reporty až po možnosť tvoriť si vlastné reporty na kľúč. Len jednoducho treba poznať jeho muchy.

Ako zistiť, či je webové sídlo penalizované?

Fri, Jun 22nd 2012, 15:38 GMT

Všimli ste si náhly pokles organickej návštevnosti z Google alebo ste v priebehu krátkeho času stratili veľký počet pozícií vo výsledkoch vyhľadávania? V takom prípade je možné, že vaše sídlo dostalo postih od Google, alebo je v horšom prípade úplne banované.

Po posledných zmenách vyhľadávacích algoritmov (najmä Panda a jej updaty a Penguin) začal Google vo veľkom brojiť proti nekvalitnému obsahu (od oznámenia prvej Pandy ho definuje pod termínom „shallow content“, resp. „low quality content“) a proti neprirodzeným spätným odkazom (veľký počet odkazov s rovnakým anchor textom, platené spätné odkazy, atď.). Tieto zmeny postihli mnoho sídiel a preto neuškodí, keď si povieme, ako si môžete overiť, či nepostihli aj vaše sídlo.

Rozdiel medzi úplným banom a penalizáciou sídla

Úplné vybanovanie znamená, že vaše sídlo sa vôbec alebo takmer vôbec nebude zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania. Tzn. nejde len o pokles pozícií, ale o odstránenie sídla z indexu vyhľadávača Google.

Penalizácia spôsobuje pokles pozícií na značný počet kľúčových slov. Pokiaľ napríklad Google vyhodnotí, že na vašom sídle je XYZ stránok s málo kvalitným obsahom, ale na ostatných stránkach je obsah kvalitný, tak hlavný postih sa bude vzťahovať iba na nekvalitné stránky. Pokiaľ je podiel nekvalitných stránok vysoký, môže sa postihovať celé sídlo. Samotných dôvodov, prečo vás môže Google penalizovať, je samozrejme mnoho.

Hlavné indikátory penalizácie sídla

Už sme ich spomenuli vyššie v článku. Penalizáciu si najskôr všimnete na základe náhleho a dlhodobého poklesu návštevnosti z organického vyhľadávania Google a na základe náhleho poklesu kľúčových slov vo výsledkoch vyhľadávania (zistíte napríklad cez Webmasters Tools).

1. Pokles organickej návštevnosti z Google

V Google Analytics sa treba pozrieť na prehľad organickej návštevnosti z vyhľadávačov (viď screen nižšie). Porovnávajte pritom dlhodobejší vývoj návštevnosti. Pokiaľ ste to doteraz nerobili vôbec, pozrite si históriu aj rok a viac dozadu. Od apríla 2011 totiž Google ohlásil hneď niekoľko zásadných updatov algoritmov, ktoré zásadne ovplyvnili mnoho sídiel.

Výrazný pokles návštevnosti indikuje, že vás niektorý z nich zasiahol.

Obrázok: Prehľad návštevnosti z organických vyhľadávaní cez Google Analytics

Samostatne sa pozrite na štatistiky návštevnosti z organických vyhľadávačov aj po odstránení brandových vyhľadávaní z prehľadov. Pri čiastočnej penalizácii totiž väčšinou nebývajú pozície na brandové vyhľadávania zásadnejšie ovplyvnené. Odstrániť brandové vyhľadávania môžete pomocou filtrovania s použitím regulárnych výrazov – viď obrázok nižšie.

Obrázok: Odstránenie brandových vyhľadávaní v Google Analytics

Poznámka: Možno ste si všimli, že na Analytics.sk nám najviac návštev prichádza z kľúčového slova (not provided). V skutočnosti ale nejde o kľúčové slovo ale o vypečené znehodnocovanie reportov, ktoré má na svedomí priamo Google. Viac si o tom môžete prečítať v článku na blogu RIESENIA.com.

2. Náhly pokles pozícií

Zásadne odporúčame pravidelne kontrolovať pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Hromadne ich najlepšie viete vyhodnotiť pomocou Google Webmasters Tools. Aktuálne pozície viete porovnávať s historickými a viete si ich aj pohodlne filtrovať. Prehľady z Webmasters Tools dokonca viete dostať aj do Google Analytics, čo ešte o niečo uľahčí prácu pri pravidelnej kontrole.

Obrázok: Importovaný prehľad pozícií z Webmasters Tools v Google Analytics

Do Webmasters Tools je dobré pozerať pravidelne nielen kvôli kontrole pozícií. V prípade, že Google zaznamená napríklad vysoký počet neprirodzených odkazov (čo môže byť dôvodom penalizácie), upozorní vás na to práve v rozhraní Webmasters Tools. Reportuje aj mnoho ďalších nedostatkov, ktoré môžu spôsobovať galibu v pozíciách.

Ale pozor! Webmasters Tools vás neupozorní na všetky nedostatky, ktoré môžu viesť k penalizácií – napríklad na vysoký výskyt stránok s nekvalitným obsahom, alebo množstvo agregovaného obsahu (ktorý sa nachádza na množstve ďalších sídiel).

3. Pri vyhľadaní site:mojesidlo.sk sa nezobrazí žiaden výsledok

Pokiaľ zadáte do vyhľadávača Google doménu vášho sídla s použitím parametra site: (napríklad v prípade ANALYTICS.sk zadávame site:analytics.sk) a Google nezobrazí žiaden výsledok, máte vážny problém. To totiž indikuje ten najhorší variant - sídlo je úplne odstránené z indexu Google. Totálny ban.

Obrázok: Žiaden výsledok pri vyhľadaní domény s parametrom site: znamená, že buď dané sídlo vôbec neexistuje, alebo je banované

4. Po zadaní brandovej frázy sa sídlo nezobrazí na prvej stránke výsledkov

Pokiaľ vyhľadáte konkrétnu brandovú frázu, na ktorú očakávate, že sa sídlo musí zobraziť vysoko (v prípade ANALYTICS.sk by takouto frázou mohla byť „SEO nástroje Analytics“) a napriek tomu sídlo nevidíte vo výsledkoch, ide s najväčšou pravdepodobnosťou o znak penalizácie.

Aby ste sa presvedčili, či ide naozaj o penalizáciu, nechajte v Google vyhľadať aj priamo URL domény (napr. „analytics.sk“). Ak sídlo v tomto prípade zobrazí vo výsledkoch aj napriek tomu, že sa nezobrazilo pri vyhľadaní silnej brandovej frázy, potom ide takmer určite o penalizáciu (pretože sídlo je síce indexované, ale nezobrazuje sa ani na očividne brandové frázy na dobrých pozíciách).

Slovo na záver

Zistiť, či je vaše sídlo penalizované, nie je náročné. Vyššie popísané štyry metódy takmer jednoznačne ukážu, ako na tom ste. To čo je tažšie, je následne zistiť, prečo je sídlo penalizované. V prípadoch penalizácie je dobré začať:

s podrobným prehľadom nedostatkov a problémov, ktoré indikuje Google Webmasters Tools a všetky odstrániť.
Poctivo si prejsť Google quality guidelines, aby ste sa ubezpečili, že ich spĺňate vo všetkých bodoch. Ak nie, tak vykonajte potrebné zmeny. Zamyslite sa najmä nad kvalitou a originalitou vášho obsahu a nad kvalitou spätných odkazov (Mám veľa platených odkazov? Odkazujem na linkové farmy alebo postihované sídla? Mám extrémny počet neprirodzených odkazov s jednotným anchor textom?...).
Až dáte všetko do poriadku, potom môžete cez Webmasters Tools podať žiadosť o znovuprehodnotenie sídla (ale nečakajte nápravu zo dňa na deň).

No a to je všetko. Pokiaľ máte skúsenosti s penalizáciou a jej odstránením, alebo poznáte ďalšie triky a fígle, ako ju odhaliť, podeľte sa o ne v diskusií. Potešíme sa každému príspevku :D

Tipy ako navrhnúť SEO friendly štruktúru sídla

Sun, Jun 3rd 2012, 20:05 GMT

Navrhnúť štruktúru sídla, tak aby vyhovovala UX (User Experience) štandardom a súčasne podporovala SEO, je jedna z náročnejších úloh, pred ktorými môžete stáť. Dobre navrhnutá štruktúra môže aj výrazne dopomôcť ku komerčnej efektivite sídla (jednoduchosť a prehľadnosť štruktúry = vyšší konverzný pomer).

Prečo je dôležité investovať čas do návrhu štruktúry

Štruktúra sídla do značnej miery určuje ako bude vyzerať vnútorné prelinkovanie (interné odkazy) medzi jednotlivými podstránkami. Interné odkazy podobne ako externé odkazy prenášajú PageRank a vďaka tomu nimi vieme „manažovať“ jeho prerozdelenie na sídle.

Poznámka k interným odkazom:
V optimálnom prípade by mali interné odkazy posilňovať dôležité podstránky sídla (najčastejšie úvodnú stránku sídla, hlavné kategórie a následne podkategórie) a tým pomáhať k získaniu dobrých pozícií dôležitých stránok vo výsledkoch vyhľadávania Google. Vnútorné prelinkovanie má taktiež vplyv na rýchlosť a kvalitu indexácie sídla (má zabezpečiť aby Google našiel aj podstránky hlboko v štruktúre a aby nanovo indexoval dôležité stránky sídla čo najčastejšie).

Výhodou interných odkazov je, že ich máte absolútne pod kontrolou (pri externých odkazoch často nemáte vplyv napríklad na anchor text odkazu, alebo title parameter odkazu). Len pre pripomenutie – o tom ako by mali vyzerať spätné odkazy sme písali v článku Úvod do budovania spätných odkazov - základné tipy a triky.

Dobrá štruktúra sídla zabezpečí aj prehľadnosť a ľahkú orientáciu užívateľov na sídle, čo má pozitívny dopad na konverzný pomer sídla a teda na celkovú komerčnú úspešnosť.

Naopak, pri zle zvolenej štruktúre môžeme sídlu zo SEO hľadiska uškodiť. Napríklad nám môžu vznikať na sídle stránky, ktoré si budú vzájomne konkurovať pri rankovaní na jedno a to isté kľúčové slovo. O tom čomu sa treba pri návrhu štruktúry vyvarovať si ešte len povieme nižšie v článku.

Ako by mala vyzerať optimálna štruktúra webového sídla?

Z pohľadu SEO by optimálna štruktúra mala mať pyramídový tvar, tak ako ukazuje obrázok nižšie.

Obrázok: Ako by vo všeobecnosti mala vyzerať štruktúra sídla

Dopracovať sa k pyramídovej štruktúre väčšinou nebýva žiaden problém. Osobne si myslím, že k inej sa viac-menej ani nedá dopracovať. Pozrite ale obrázok pyramídovej štruktúry nižšie a skúste sa na chvíľu zamyslieť. Je v nej jeden z najčastejších nedostatkov, ktorý sa dá nájsť na množstve sídiel. Vidíte ho?

Obrázok: Nájdete nedostatok v takto zostavenej štruktúre?

Nedostatky, ktorých sa treba vyvarovať

Problém štruktúry na obrázku vyššie je nasledovný. Predstavte si, že užívateľ vyhľadá v Google slovo „tenisky“. Otázka je, ktorú stránku má Google v takomto prípade zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania? Má to byť stránka „Tenisky”, ktorá patrí pod kategóriu “Športové oblečenie pre mužov“ alebo stránka „Tenisky” patracia pod kategóriu “ Športové oblečenie pre ženy”, alebo tú, ktorá je v kategórii “ Športové oblečenie pre deti”?

Problém štuktúry na obrázku vyššie teda je, že rôzne stránky patriace pod rôzne kategórie si vzájomne konkurujú pri optimalizácii (a teda aj rankovaní) na jedno a to isté kľúčové slovo. Takejto situácii sa treba vyvarovať.

Ďalším často videným neduhom je nesprávne pomenovávanie podkatégorií, ktoré sa nachádzajú hlbšie v štruktúre. Pozrite na obrázok vľavo. Máme hlavnú kategóriu “Tlačiarne”. V nej sú podkategórie “Atramentové” a “Laserové”. Na prvý pohľad je to celkom logické rozloženie, ale…

Najprv si treba uvedomiť, že na základe názvov kategórií sa štandardne generujú titulky stránok (meta-tag title), nadpisy H1 aj statické URL adresy (čo sú všetko dôležité ON-Page SEO faktory – najmä meta-tag title).

Zjednodušene môžeme povedať, že v drvivom počte prípadov je každá kategória (a podkategória a podpodkategória atď.) najlepšie optimalizovaná na svoj názov.

A tu je kameň úrazu. Podkategórie “Atramentové” a “Laserové” sa s veľkou pravdepodobnosťou nebudú rankovať pri vyhľadaní fráz “atramentové tlačiarne” a “laserové tlačiarne” tak dobre, ako by sa mohli. Respektíve sa pri vyhľadaní týchto fráz pravdepodobne zobrazí na vyššej pozícií hlavná kategória “tlačiarne” a nie správna podkategória, na ktorú chceme aby sa užívatel dostal. A to nechceme.

Ako správne nazývať kategórie a podkategórie

Hlavné kategórie by mali byť mali mať v názve iba relevantné broadové kľúčové slovo. Podkategórie by už mali mať v názve konkrétnejšiu kľúčovú frázu (ktorá bude obsahovať aj názov/kľúčové slovo nadradenej hlavnej kategórie). A čím hlbšie ideme do štruktúry, tým konkrétnejšie long-tail frázy by sa mali používať pri pomenovaní kategórií. Nižšie uvádzame príklad na našich tlačiarňach:

Obrázok: Ako by mohla vyzerať správna štruktúra pre tlačiarne

Poďme sa ešte trochu zamyslieť. Majmä hlavnú kategóriu tlačiarne. Ako by som mal rozčleniť podkategórie? Pozrime na dve z mnohých možností (aby sme si to zjednodušili, povedzme, že budeme mať podkategórie maximálne druhej úrovne):

VARIANT A

VARIANT B

Tlačiarne

Laserové tlačiarne
Atramentové tlačiarne
Multifunkčné tlačiarne

Tlačiarne

Tlačiarne Canon
Tlačiarne HP
Tlačiarne Samsung
Tlačiarne Lexmark

Oba varianty formálne spĺňajú požiadavky, ktoré sme si definovali vyššie. Ale, ktorý variant je zo SEO hľadiska lepší? Môžeme sa skúsiť pozrieť na vyhľadávanosti kľúčových slov. Použiť môžete náš nástroj Analýza konkurenčnosti kľúčových slov alebo Adwords Keyword Tool.

Po použití nástroja Analýza konkurenčnosti kľúčových slov dostaneme nasledovný výsledok:

Ukážka reportu z nástroja Analýzy konkurenčnosti kľúčových slov na Analytics.sk

Keď už poznáme priemerné vyhľadávanosti jednotlivých kľúčových slov, priraďme ich k našim dvom variantom.

VARIANT A

VARIANT B

Tlačiarne

Laserové tlačiarne (480 vyhľadávaní)
Atramentové tlačiarne (180 vyhľadávaní)
Multifunkčné tlačiarne (210 vyhľadávaní)

spolu: 870 vyhľadávaní

Tlačiarne

Tlačiarne Canon (170 vyhľadávaní)
Tlačiarne HP (480 vyhľadávaní)
Tlačiarne Samsung (36 vyhľadávaní)
Tlačiarne Lexmark (22 vyhľadávaní)

spolu: 708 vyhľadávaní

Podkategórie vo variante A nám pokryjú spolu 870 vyhľadávaní. Podkategórie vo variante B nám pokryjú 708 vyhľadávaní. V tomto prípade sa výhodnejší javí Variant A.

Poznámka:
Pokiaľ používate Adwords Keyword Tool, tak pozerajte na výsledky presnú alebo frázovú zhodu kľúčového slova. V našom nástroji Analýza konkurenčnosti kľúčových slov používame presnú zhodu aj frázovú zhodu kľúčových slov – ale v obrázku sú zobrazené výsledky len pre presnú zhodu.

Niekedy je samozrejme lepšie nehľadieť len na vyhľadávanosti, ale aj na logiku štruktúry a hlavne prehľadnosť. Pri názvoch kategórií sa preto netreba báť robiť kompromisy. Radšej nepoužite najvyhľadávanejšie slová, pokiaľ by to znamenalo, že vám vznikne nelogický bordel.

Slovo na záver

Venujte príprave štruktúry čas. Pripravte si rôzne varianty a brainstormujte, ktorý asi bude najlepší ako pre vyhľadávače, tak pre reálnych návštevníkov. Snažte sa zabrániť tomu, aby si jednotlivé podstránky na sídle kvôli zlej štruktúre konkurovali pri rankovaní na jedno a to isté kľúčové slovo.

Nám sa pri príprave jednotlivých variánt a brainstormingoch osvedčilo používanie sticky-noteov, ktoré môžete odlepiť a prilepiť na inom mieste a takto presúvať kategórie a podkategórie hore-dole. Pri používaní sticky-notov sa do prípravy štruktúry môže ľahšie zapojiť aj viac osôb (v duchu hesla „viac hláv, viac rozumu“). Ale použiť môžete aj rôzne nástroje ako napríklad Balsamiq, Powermapper, prípadne MS Visio.

Obrázok: Návrh štruktúry pomocou sticky-noteov

Veríme, že vám našich pár rád odporúčaní pomôže. Pokiaľ máte vlastné skúsenosti a finty ako sa popasovať s návrhom štruktúry, nenechajte si ich pre seba a šup s nimi do diskusie – potešíme sa ;]

Google priznáva, že konkurent vám vie uškodiť negatívnym linkbuildingom

Fri, Apr 20th 2012, 20:18 GMT

To čo sa už dlho potichu šepkalo je oficiálne potvrdené. Konkurent dokáže negatívne ovplyvniť pozície v Google iného konkurenta negatívnym link-buildingom. Google to zohľadnil aj vo svojich guidelines.

Na zmenu Google guidelines upozornil Shaun Anderson. Pôvodne Google ohľadne možnosti potenciálneho útoku konkurenta na vaše pozície uvádzal nasledovný text:

"There’s nothing a competitor can do to harm your ranking or have your site removed from our index."

Nedávno už Google do prvej vety pridal jedno na prvý pohľad nevinné slovíčko:

"There’s almost nothing a competitor can do to harm your ranking or have your site removed from our index."

Viac informácií môžete nájsť v článku od SearchEngineWatch.com

Za zhliadnutie taktiež stojí video, kde Matt Cutts odpovedá na otázku, či sa proti tomu dá brániť:

Efektivita optimalizácie na long tail frázy

Fri, Sep 23rd 2011, 13:59 GMT

„Long tail“ je v SEO zaužívaný pojem, ktorým označujeme viac-slovné frázy, ktoré užívatelia vyhľadávajú v Google a podobných full-textových vyhľadávačoch. Ide o frázy, ktoré vyhľadá mesačne len málo užívateľov, ale na druhú stranu je takýchto fráz neskutočne veľa.

"55% všetkých vyhľadávaných fráz v Google tvoria 3 a viac slovné frázy"
(Baris Gultekin - Product Management Director at Google, október 2010)

Mnoho sídiel a spoločností pri správe PPC kampaní a optimalizáciii pre vyhľadávače long tail jednoducho ignoruje. Odôvodňujú to tým, že nemá zmysel snažiť sa optimalizovať web alebo viesť PPC reklamu na mnohoslovné frázy, ktoré vyhľadáva iba málo užívateľov. V skutočnosti je long tail zlatou baňou na získavanie konverzií. Nízka mesačná vyhľadávanosť jednotlivých long tail fráz je totiž kompenzovaná ich celkovým počtom.

Vizualizácia long tail-u

Vyhľadávané frázy môžeme rozdeliť do dvoch kategórií:

1. Všeobecné frázy – sú frázy zložené z jedného až troch slov ako napríklad „notebooky“, „notebooky lenovo“, alebo „notebooky pre študentov“. Dosahujú vysokú vyhľadávanosť, ale celkový počet takýchto fráz je pomerne malý.

2. Konkrétnejšie frázy (long tail) – sú viac slovné frázy, ktorými užívateľ konkrétnejšie špecifikuje, čo vyhľadáva. Môže ísť o vyhľadávania konkrétnych produktov ako „Lenovo ThinPad Edge E120“, ale patria sem aj frázy ako „predajňa notebookov lenovo v bratislave“ a podobné. Užívatelia vyhľadávajúci konkrétny produkt, alebo veľmi konkrétnu frázu majú väčší sklon ku konverzii.

Metodika vyhodnotenia efektivity long tail fráz

Aby sme mohli ukázať a kvantifikovať efektivitu budovania SEO na long-tail, zostavili sme štatistické porovnanie konverzného pomeru a odchodovosti (bounce rate) vyhľadávaných fráz podľa počtu slov, z ktorých sa tieto frázy skladajú.

Zvolili sme vzorku desiatich e-shopov. Vo vzorke máme zastúpené e-shopy rôznych veľkostí (so stovkami až desaťtisícami položiek v ponuke) a s rôznym sortimentom produktov.

Pre každý z e-shopov sme zozbierali štatistiky pre všetky vyhľadané frázy, cez ktoré im prichádzala za posledné tri mesiace návštevnosť. Tie sme následne roztriedili podľa počtu slov a pred finálnym spracovaním sme z nich odstránili vyhľadávania brandových fráz.

Poznámka: brandové frázy sú frázy obsahujúcej názov alebo url adresu e-shopu. Po ich vyhľadaní sa odkaz na dané sídlo zobrazí takmer vždy na popredných pozíciách. Užívatelia vyhľadávajúci brandové frázy majú súčasne vysokú pravdepodobnosť konverzie (čo je prirodzené, keďže títo návštevníci hľadajú konkrétne sídlo, na ktorom chcú nakúpiť). Z týchto dôvodov by nám brandové frázy skreslovali štatistiky a preto boli odstránené.

Štatistické prehľady

Na základe výstupov si môžeme spraviť jasný obraz o efektivite long tailu. Kým priemerný konverzný pomer eshopov z našej vzorky pre jedno až troj slovné frázy je 0,88%, priemerný konverzný pomer štvor a viac slovných fráz je až 1,30%. Pri vysokej návštevnosti to predstavuje značný rozdiel v počte konverzií.

Keď k tomu pridáme fakt, že celkový počet vyhľadávaní long tail fráz je značne väčší ako počet vyhľadaní všeobecných fráz, ukazuje sa nám skutočný potenciál optimalizácie na long tail.

Vyššie hodnoty odchodovosti (bounce rate) long tail fráz sú spôsobené tým, že odkaz vo výsledkoch vyhľadávaní nevedie na indexovú stránku, ale priamo na podstránku vyhľadávaného produktu, resp. nejakú konkrétnu podstránku hlbšie v štruktúre sídla. Pre informácie, ktoré užívatelia vyhľadali sa teda nemusia preklikávať od indexovej stránky ale prejdú k nej hneď. Títo užívatelia sú preto uspokojení (alebo neuspokojení) už po videní jednej stránky.

Conclusions

Vyhľadávania všeobecných fráz dosahujú nižšiu odchodovosť (bounce rate) ale aj nižšie konverzné pomery. Naopak, návštevníci vyhľadávajúci päť a viac slovné frázy majú vysoký sklon k nákupu, čo potvrdzujú konverzné pomery takýchto fráz.
Optimalizáciou na čo najväčší long-tail môžete získať v mnohých prípadoch viac ako sústredením sa na niekoľko málo všeobecných ale vysoko vyhľadávaných kľúčových slov. Long tail môžu tvoriť až tisíce konkrétnych fráz. Netvrdíme, že by ste nemali budovať SEO aj na všeobecné frázy, ale určite zamerajte svoju pozornosť aj na konkrétnejšie viac slovné frázy.
Rovnako pri PPC reklame sa popri všeobecných slovách sústreďte aj na long tail. Znížite tým priemernú cenu za preklik (resp. cenu za získanie konverzie – ak máte nastavené zaznamenávanie konverzií), pretože mnoho konkurentov inzeruje výlučne na všeobecné kľúčové slová a na konkrétnejšie viac slovné frázy nie je taká konkurencia.

Pokiaľ chcete podchytiť čo najviac long tail fráz spojených s vašimi produktami alebo službami, jednou z možností je aj využitie šlužby AdBOOST. Tá umožňuje inzerovať cez Google Adwords na takmer neobmedzený počet konkrétnych produktov. Keďže takéto vyhľadávania spadajú do long-tailu, kampane vedené cez AdBOOST dosahujú výborné výsledky.

Na záver ešte jedna dobrá rada: majte sa na pozore, pokiaľ vám nejaká „SEO“ firma ponúkne optimalizáciu na niekoľko málo vybraných všeobecných kľúčových slov s vysokou vyhľadávanosťou . Určite sa ich spýtajte „A čo long-tail?“

UTM parametre a duplicitný obsah

Tue, Aug 9th 2011, 12:27 GMT

Možno ste si už po prekliku cez reklamný banner alebo odkaz zdieľaný na sociálnych sieťach všimli, že URL stránky obsahuje podivné parametre utm_source, utm_medium a utm_campaign (a poprípade ďalšie). Ide o tagovanie odkazov, ktoré používajú marketéri a weboví analytici na vyhodnocovanie online kampaní v Google Analytics. Nedávno som pri rozhovore s klientom dostal otázku, či používanie UTM parametrov nespôsobuje vznik duplicitného obsahu. Odpoveď znie áno, ale iba pokiaľ nespravíte niekoľko jednoduchých krokov, ktoré tomu zabránia.

Prečo vzniká pri používaní UTM parametrov duplicitný obsah?

Počas indexovania webu sa Google orientuje podľa URL. Platí teda, že unikátna URL = unikátna stránka, ktorú treba zaindexovať. Pokiaľ sa na sídle nachádza ten istý obsah pod viacerými rôznymi URL, Google ho zaindexuje duplicitne pre každú URL. Vysoký výskyt duplicít pritom zo SEO hľadiska nie je dobrý.

Pridaním UTM parametrov do odkazu sa stane to, že stránka, na ktorú odkaz smeruje, bude mať po prekliku vo svojej URL aj tieto parametre. A platí, že rovnako ako užívateľ, aj Google sa cez otagované spätné odkazy vie dostať na sídlo a následne stránky, na ktoré odkazy vedú, duplicitne zaindexovať - pretože URL s UTM parametrami a URL bez nich sú rôzne (a rozdiel je nečakane práve v oných parametroch).

Rovnako to platí v prípade, že tagujete odkazy umiestňované na sociálnych médiách. Mnoho fanúšikov vám otagované odkazy zozdieľa či retweetne a vznikne tak ešte viac príležitostí, aby si Google našiel a duplicitne indexoval všetky stránky, na ktoré tieto odkazy vedú (aktuálne Google indexuje okolo 214 000 slovenských stránok majúcich v URL UTM parameter utm_campaign).

Ale netreba panikáriť! Napriek tomu, že veľa duplicitného obsahu škodí, neverím, že UTM parametre by mohli spôsobiť výraznejšie problémy. Vychádzam z presvedčenia, že team zodpovedný za Google search a Google Analytics team zodpovedný okrem iného aj za UTM parametre medzi sebou aspoň sem-tam komunikujú (Google má pre bežných užívateľov dokonca nástroj URL builder, ktorý pomáha pri vytváraní UTM parametrov). Pokiaľ ale chcete mať všetko kóšer, zabrániť duplicitnej indexácii je v tomto prípade celkom jednoduché.

Ako zabrániť duplicitnej indexácii URL adries s UTM parametrami?

Máme hneď niekoľko možností, ktoré môžeme aplikovať:

Prestať používať UTM parametre
Zakázať indexovanie stránok majúcich v URL UTM parametre pomocou robots.txt
Nastaviť 301 redirecty z URL s parametrami na URL bez parametrov
Použiť kanonické parametre

Možnosť číslo 1 uvádzam preto, aby som mohol dôrazne napísať, že toto nech vám ani na um nepríde! Tagujte všetky spätné odkazy, ktoré otagovať môžete. Získate tým množstvo cenných informácií o tom odkiaľ vám chodí návštevnosť, nakoľko je cielená a ktoré konkrétne odkazy či bannery si vedú lepšie a ktoré horšie. Pamätajte, že čo nemeriate, to nemôžete ani optimalizovať.

Zakázať indexovanie stránok cez súbor robots.txt je účinné, ale nesmierne pracné a nešikovné riešenie. Vždy keď si pripravíte novú sadu UTM parametrov budete musieť robots.txt zeditovať a popridávať doň ďalšie URL, ktoré nemajú byť indexované.

Nastaviť 301 presmerovania je z pohľadu zamedzenia duplicít taktiež 100% funkčné riešenie, až na detail, že UTM parametre prestanú fungovať. Výsledok by bol teda rovnaký, ako keby ste ich ani nepoužívali.

Zostáva nám použitie kanonických parametrov. Vďaka ich použitiu sa zamedzí tvorbe duplicitného obsahu a UTM parametre budú aj naďalej fungovať. Ide teda o to správne riešenie, kedy bude vlk sýty a aj koza zostane celá. Ak netušíte, čo to kanonické parametre sú, prečítajte si článok Presmerovania web stránky: 301 vs Canonical, v ktorom sa im podrobnejšie venujeme.

Dve pripomienky na záver

Mohli by ste uvažovať aj nad inými spôsobmi ako zabrániť tvorbe duplicitného obsahu zapríčineného používaním UTM parametrov. Napríklad prípravou JavaScriptu, ktorý by všetky parametre jednoducho urezával. Neodporúčame to. Napríklad „urezávajúce“ skripty by taktiež zapríčinili, že UTM parametre prestanú fungovať. Pokiaľ ale máte iné funkčné riešenie, neváhajte a napíšte ho do diskusie. Potešíme sa!

Používať kanonické parametre je dobrá vec aj na to, aby ste zamedzili rôznym humoristom, ktorí zo svojho blogu alebo nejakého fóra budú viesť na vaše sídlo spätné odkazy na URL adresy typu:

www.vasesidlo.sk?moj-idol=krokodil-dundee alebo
www.vasesidlo.sk?babkine-palacinky=velka-pochutka

(naschvál si skúste za www.vasesidlo.sk doplniť ľubovoľnú adresu. Je pomerne veľká pravdepodobnosť, že to bude fungovať. A ak nie, skúste iné sídlo ;). Šanca, že by Google zaindexoval a vo výsledkoch vyhľadávania zobrazoval stránku s takto upravenou URL namiesto pôvodnej URL je síce minimálna, ale niektorým jednotlivcom sa podarili už aj väčšie koniny.

Prečo mi AdWords a Analytics ukazujú iné výsledky v počte konverzií kampaní?

Tue, Aug 2nd 2011, 12:00 GMT

Otázka, ktorú si asi kladie viacero analytikov a marketérov, ale aj majiteľov e-shopov, ktorí AdWords používajú. Ak chcete krátku a jednoduchú odpoveď, tu je: Google AdWords aj Google Analytics trackujú mierne odlišné dáta mierne odlišným spôsobom. Ak vás táto odpoveď neuspokojila, pokračujte v čítaní.

V tabuľke nižšie nájdete sumarizáciu príčin a rozdielov, v článku pod tabuľkou viac informácií o každej z nich.

	Google AdWords	Google Analytics
Platnosť cookies	30 dní	6 mesiacov
Typ cookies	3rd party cookies	1st party cookies
Zdroj konverzie	Vždy AdWords	Zdroj návštevy počas ktorej bola vykonaná konverzia
Počet konverzií	One-per-click aj many-per-click	Len one-per click
Kliky vs. návštevy	Konverzie sa vzťahujú na kliky	Konverzie sa vzťahujú na návštevy
Poradie trackovacích kódov	Čítajte nižšie

Platnosť Cookies

Konverzia sa v Google AdWords aj Analytics priraďuje na základe uložených cookies. Tieto cookies sú v oboch prípadoch odlišné. Rozdielna je napríklad platnosť cookies. Platnosť AdWords cookies je 30 dní, zatiaľ čo Analytics cookies (_utmz) majú platnosť 6 mesiacov.

Povedzme, že zákazník klikne na reklamný odkaz, navštívi sídlo a nenakúpi - nič sa nestane. Približne mesiac rozmýšľa a sídlo navštívi (použitím záložky) o povedzme 35 dní opäť a nakúpi. AdWords cookies už nie sú platné a konverzia sa v AdWords nezaznamená. Naopak v Analytics sú cookies platné a Analytics takúto konverziu pripíše konkrétnej kampani z ktorej užívateľ prišiel.

Typ cookies

Rozdielny je aj typ cookies. Analytics používa 1st party cookies a AdWords 3rd party cookies. 3rd party cookies sú považované za menej dôveryhodné a môžu byť blokované prehliadačmi alebo niektorými softvérmi. Preto je možné, že AdWords kvôli blokovaným cookies nezaznamená niektoré konverzie, ktoré je Google Analytics schopný zaznamenať.

Zdroj konverzie

Užívateľ môže na sídlo prísť niekoľko krát, kým uskutoční konverziu, pričom návštevy jedného zákazníka môžu prichádzať z rôznych zdrojov (kampaň, vyhľadávače, newslettery, spätné odkazy...). Google Analytics vždy konverziu pripíše poslednému zdroju – teda zdroju návštevy, počas ktorej bola uskutočnená konverzia (výnimkou je direct traffic). AdWords zaznamená každú konverziu uskutočnenú do 30 dní od kliknutia na reklamný odkaz, bez ohľadu na zdroj návštevy počas ktorej bola konverzia uskutočnená.

Uvedieme si príklad. Užívateľ klikne na reklamný odkaz v AdWords, príde na stránku, nenakúpi, ale zapíše sa do newslettera. O týždeň e-shop pošle newsletter s akciovými produktami, užívateľa zaujmú, príde na stránku a nakúpi.

Pre Analytics bol posledný zdroj návštevy newsletter a teda konverziu pripíše newsletteru. AdWords si pripíše konverziu uskutočnenú týždeň po kliknutí na reklamný odkaz. Posledný zdroj návštevy do úvahy neberie (ani nemá ako).

Práve tento prípad je pravdepodobne najčastejším strojcom rozdielov medzi Google AdWords a Google Analytics

Konverzie one-per-click vs. many-per-click

Analytics zaznamená vždy len 1 konverziu na 1 klik. AdWords po 1 kliku zaznamená aj viac konverzií (v AdWords rozhraní si dokážete nastaviť, či chcete sledovať konverzie one-per-click alebo many-per-click, príp. aj oboje).

Opäť si to môžeme ukázať na príklade (v AdWords sledujeme konverzie many-per-click). Ak užívateľ po kliku na reklamný odkaz nakúpi napr. mobil a týžden na to sa rozhodne kúpiť aj nabíjačku do auta a obal (teda uskutoční celkovo 2 transakcie), Analytics kampani pripíše 1 transakciu, zatiaľčo v AdWords môžete vidieť obe konverzie.

Kliky vs. návštevy

Rozdiel v štatistikách môže byť spôsobený aj tým, že konverzie sa v AdWords vzťahujú na kliky a transakcie v Analytics na návštevy. Štandardne sa nie všetky kliky premenia na návštevy (príčin môže byť mnoho, ale o tom inokedy). Ak konverziu prinesie práve klik, ktorý sa nepremenil na návštevu, môže nastať rozdiel v štatistikách.

Povedzme, že užívateľ klikol na platený odkaz v Google. Vyskytli sa problémy s internetom, stránka sa mu nenačítala. Užívateľ reštartoval router a následne adresu stránky zadal priamo do prehliadača. Stránku si prezrel, uskutočnil konverziu. Analytics bral ako zdroj konverzie „direct traffic“ (návšteva z AdWords totiž nenastala), AdWords zatrackuje konverziu , keďže nasledovala po kliku na reklamný odkaz.

Poradie scriptov na „Thank you“ stránke

Rozdiel v zaznamenaní konverzií môže byť spôsobený aj poradím v akom sú v zdrojovom kóde implementované scripty pre „AdWords conversion tracker“ a „Analytics e-commerce“.

Ak máte nedočkavých užívateľov, ktorí nepočkajú na korektné načítanie celej stránky, je možné, že ju opustia skôr ako sa spustia oba scipty. Teda je možné, že prvý konverziu zaznamená a druhý nie. Ide o pomerne málo pravdepodobný scenár, ale malé rozdiely spôsobiť môže.

So what?

Vidíme, že príčin nezrovnalostí medzi konverziami v Google AdWords a Analytics môže byť mnoho, veľmi pravdepodobne ešte o niekoľko viac než je tu spomenuté. Nástroje uvádzajú rozličné dáta, navyše ani jeden z nich nedokáže zaznamenať jemu prislúchajúce dáta stopercentne. Čo teda s rozličnými dátami z dvoch nepresných nástrojov? Tejto otázke sa budeme venovať už čoskoro.

Update 12.8.2012:Nezrovnalosti (a často aj zásadné) sa objavujú aj pri porovnávaní počtu preklikov z rôznych PPC systémov (Facebook PPC reklamy, Etarget, porovnávače cien,...) s počtom návštev, ktoré ukazuje Google Analytics. Pokiaľ vás zaújma čo tieto nepresnosti spôsobuje prečítajte si článok Prečo nesedia počty návštev s počtom preklikov.

Využitie udalostí (eventov) v Google Analytics

Tue, Jul 12th 2011, 12:00 GMT

Eventy (alebo udalosti) v Google Analytics majú podobný účel ako majú ciele (Goals). Môžete vďaka nim zaznamenávať dôležité užívateľské akcie. Napríklad stiahnutie produktového dokumentu, prehratie konkrétneho videa, alebo akúkoľvek inú akciu, ktorú užívateľ môže vykonať.

Aký je rozdiel medzi cieľmi (goals) a udalosťami (events) v Google Analytics?

Oba majú svoje výhody a nevýhody. Rýchly prehľad predstavuje tabuľka nižšie:

Výhody udalostí	Nevýhody udalostí
Umožňujú zaznamenať akúkoľvek užívateľskú akciu.	Ak má udalosť priradenú finančnú hodnotu, táto sa nezobrazí v e-commerce štatistikách. Finančná hodnota môže byť vyjadrená iba celým číslom (2€ - áno; 2.25€ - nie)
Štruktúra udalostí v Google Analytics umožňuje zaznamenávať aj podrobné informácie o udalostiach (ak je napríklad udalosťou stiahnutie dokumentu, tak si viete pozrieť, ktorý konkrétny dokument bol stiahnutý a z ktorej stránky sídla)	Neumožňuje tvoriť „funnely“ ako je tomu pri cieľoch
Udalostiam viete priradiť jeden celočíselný atribút podľa typu udalosti. Ak je napríklad udalosťou prezretie videa, tak si môžete zaznamenať v ktorej minúte užívateľ video prestal pozerať.
Zaznamenanie udalosti sa môže zavolať kedykoľvek (onclick, onload, onchange,...)

Update 29.4.2012: Google reagoval na nedostatky eventov a pridal fantastickú možnosť nastaviť si ľubovolný event ako goal (cieľ). Tým odpadajú problémy s e-commerce reportami. Má to síce trhlinku - finančná hodnota eventu stále môže byť iba celočíselná, takže aj cieľ, ktorý z nej vznikne bude mať len celočíselnú hodnotu. Tá sa ale korektne započítava do e-commerce reportov. Z cieľov, ktoré sú vytvorené na základe eventov sa naďalej nedajú robiť funnely, ale celkom obstojne to vynahrádza report "Opačná cesta k cieľu", alebo "Reverse goal path" (pokiaľ používate GA v angličtne).

Jednoducho povedané, eventy sú oveľa flexibilnejšie. A to v tom zmysle, že môžete zaznamenávať naozaj čokoľvek. Kdežto cieľom môže byť iba videnie konkrétnej stránky, dosiahnutie istej dĺžky návštevy alebo počtu videných stránok.

Na druhú stranu, eventom sa dá priradiť iba celočíselný atribút (napr. počet minút z videa, ktoré užívateľ videl). Ak tento atribút využijete na uchovanie finančnej hodnoty udalosti, tak sa neprejaví v e-commerce štatistikách.

Načo sa používajú eventy?

Keď potrebujete zaznamenať konkrétnu užívateľskú akciu, ktorá nemá jednoznačne zadefinovanú e-commerce hodnotu. Alebo akciu, ktorú by sme dokázali pomocou cieľov zaznamenať iba pri nadbytočnom vytváraní virtuálnych URL pomocou funkcie _trackPageview (na to k čomu slúži _trackPageview a kedy sa používa sa budeme venovať v niektorom z ďalších článkov).

spustenie videa / zastavenie videa
využitie filtrovania produktov
Stiahnutie dokumentu
zaznamenávanie preklikov z konkrétnych odkazov smerujúcich von z vášho sídla
prihlásenie užívateľa / registrácia užívateľa
hlasovanie v ankete
zmena spôsobu zoraďovania produktov
výber produktu na porovnanie s inými produktami
zaznamenávanie interakcií užívateľa s ďalšími funkčnými prvkami sídla

Na ANALYTICS.sk napríklad pomocou eventov meriame okrem iných aj každé vypracovanie nového auditu, alebo vytvorenie nového monitoringu. Vieme tak povedať, z ktorých zdrojov návštevnosti nám chodí najviac užívateľov, ktorí naozaj aj vyskúšajú a potom používajú naše tooly (a mnoho ďalších užitočných výstupov).

Implementácia eventov a slovo na záver

Začať používať eventy môžete prakticky hneď. Ich implementácia je pomerne jednoduchá, konkrétny postup implementácie, ako aj bližšie informácie k štruktúre udalostí nájdete na code.google.com v článku Event Tracking Guide. Skutočne nejde o žiadnu vedu, takže smelo do toho!

Osobne mám eventy veľmi rád, pretože vďaka ich nasadeniu sa často ukáže, aké užívateľské akcie naozaj prispievajú k tomu, aby bol návštevník náchylnejší na nákup/konverziu. Preto neváhajte a skúste aj vy zaznamenávať všetko čo vaši návštevníci na sídle vykonávajú. Závery, ktoré budete môcť následne vyvodzovať bývajú veľmi užitočné.

Úvod do budovania spätných odkazov - základné tipy a triky

Fri, Jul 8th 2011, 11:44 GMT

Predstavte si svet, v ktorom by neexistovali vyhľadávače. Užívatelia by pravdepodobne na internete hľadali stránky po pamäti alebo by váš web navštevovali cez odkazy z iných stránok. Preto sa aj fulltextové vyhľadávače snažia umiesťňovať na prvé pozície webstránky, ktoré by mali najväčšiu návštevnosť vo svete bez vyhľadávačov. Takéto weby by boli populárne vďaka kvalite webu a popularite medzi ostatnými webstránkami.

Treba si uvedomiť, že budovanie spätných odkazov je beh na dlhú dobu. Ale kvalitné spätné odkazy môžu priniesť okrem pozitívneho vplyvu na vyhľadávače aj nezanedbateľné množstvo nových návštev na vašu webstránku.

Základné vlastnosti spätného odkazu, ktoré si oplatí všímať:

Na akej stránke sa nachádza

Kvalitnejší spätný odkaz by sa mal nachádzať v tele stránky, obklopený textom.

Na akú stránku smeruje

Je dôležité aby spätný odkaz smeroval vždy na konkrétnu podstránku sídla a nie na hlavnú stránku.

Anchor text

Textový tvar spätného odkazu – dôležíté aby obsahoval kľúčové slová

Ako dlho je na stránke

Kvalitnejšie spätné odkazy sa nachádzajú dlhodobo na danej stránke alebo podstránke. Neodporúča sa mesačné alebo dvojmesačné kupovanie sp. odkazov.

Čo je na stránke, kde mám spätný odkaz

Často sa pozabúda (aj pri budovaní vnútorného prelinkovania), že odkazujúca stránka by mala obsahovať aspoň niektoré z kľúčových slov, alebo tématicky príbuzných kľúčových slov v samotnom obsahu stránky. Optimálne v titulke, alebo v niektorom z nadpisov H1 - Hx

Ako vyzerá kvalitný spätný odkaz

Keď sa rozhodnete budovať spätné odkazy pre vaše webové sídlo mali by ste dbať na to aby spätné odkazy vyzerali ako prirodzené. Google vie veľmi rýchlo rozpoznať, ak v jednom momente vznikne obrovské množstvo spätných odkazov, ktoré sú doslova rovnaké.

Ako vyzerá prirodzený odkaz:

Rôzne anchor texty
Rôzne miesta na webe
Prirodzené tempo získavania
Tematicky podobné weby
Smeruje aj na hlavnú stránku aj na podstránky
Rovnaký jazyk ako na odkazovanej podstránke

Rady a tipy, ktoré vám pomôžu pri linkbuildingu

Žiadny spätný odkaz vašej webstránke neublíži
Dávajte pozor na koho odkazujete – pozorne vyberajte na koho odkazujete
Sociálne médiá sú dôležitý faktor linkbuildingu – Google vie zaindexovať rýchlejšie časťo zdieľané weby
Pri budovaní spätných odkazov odkazujte vždy na konkrétnu podstránku, ktorú chcete posilniť
Kvalitné interné prelinkovanie webu je rovnako dôležité ako externé odkazy

Platí, že linkbuilding by sa dal prirovnať k vašemu online PR. Čím máte kvalitnejší web, tým viac ľudí na vás odkazuje a píše o vás. Pri linkbuildingu platí, že dôležitejšie ako akýkoľvek nástroj, vysoký Pagerank či lacná cena odkazu je sedliacky rozum. Snaže sa budovať odkazy na váš web, tak aby ste svojim návštevníkom pomohli vyhľadať vás.

Zdroj: Will Lion

ANALYTICS.sk spustený v otvorenej BETA verzii

Mon, Jul 4th 2011, 14:25 GMT

Je pre nás potešením oznámiť vám, že po niekoľkomesačných prípravách sa projekt ANALYTICS.sk presúva do ďalšej fázy. Dnešným dňom spúšťame otvorenú BETA verziu SEO nástrojov ANALYTICS.sk

Otvorená BETA verzia projektu je prístupná pre každého. Pre spustenie interaktívneho SEO auditu je však potebná registrácia. Veríme, že nám svojimi návrhmi a postrehmi pomôžete s vylepšením a vyladením našich SEO nástrojov pred spustením do živej prevádzky.

V otvorenej BETA verzii sú dostupné aj nástroje na monitorovanie pozícii v Google.sk a monitoring PageRanku vybraných podstránok internetového sídla.

Základné chyby pri budovaní SEO sídla

Wed, Apr 20th 2011, 01:39 GMT

Pri budovaní optimalizácie pre vyhľadávače existuje niekoľko chýb, na ktoré by ste si mali dávať pozor. Ešte stále robí veľa ľudí pri optimalizácii základné chyby, ktorích by ste sa mali vyvarovať (a to aj napriek množstvu informácií o SEO, ktoré sú online). Často sú tieto chyby robené v snahe dosiahnuť lepšie pozície v Googli za akúkoľvek cenu a niektoré chyby sú robené z nedostatočných znalostí o optimalizácii. Prečítajte si najčastejšie chyby, ktoré sa vám môžu stať.

Stránka používa black hat techniky

Medzi najzákladnejšie problémy webov patrí použitie black hat metód, na ovplyvňovanie výsledkov vo vyhľadávači. Black hat metódy vedia krátkodobo zvýšiť pozície sídla na kľúčové slová, no z dlhodobého hľadiska majú veľmi negatívny vplyv na sídlo. Často vedú k penalizácii webu zo strany vyhľadávača. Penalizácia sa prejavuje väčšinou stratou PageRanku, v tom horšom prípade môže Google dané sídlo natrvalo odstrániť z výsledkov vyhľadávania.

Najčastejšie formy black hat metód sú:

Neviditeľný alebo veľmi malý text
Táto technika sa prejavuje zneviditeľnením textu pre užívateľa (vyhľadávací robot text vidí v html kóde). Či sa už použije rovnaká farba textu alebo pozadia alebo 1-2px veľkosť písma efekt je rovnaký. Obrovská hustota kľúčových slov na jednom mieste. Kľúčové slová netvoria v takomto súvislý text ale iba nesúvislý zoznam vyhľadávacích dotazov. Vyhľadávacie roboty vedia dnes už s veľkou presnosťou takýto text nájsť, indentifikovať a penalizovať.

Cloaking
Cloaking je vytváranie webových stránok špeciálne pre vyhľadávacie roboty. V praxi cloaking vyzerá tak, že sa užívateľovi zobrazí iná stránka ako vyhľadávaciemu robotovi. Stránka pre robota je optimalizovaná, tak aby vyzerala pre robota dobre. Užívateľ takúto optimalizovanú stránku nevidí a podsúva sa mu iný obsah.

Keyword stuffing
Obrovská hustota kľúčových slov na stránke. Narozdiel od neviditeľného textu však užívateľ tieto slová vidí, avšak nemajú pre neho žiadny význam.

Doorway pages
Doorway pages sú stránky, ktoré neprinášajú užívateľovi relevantný obsah, ale obsahujú množstvo spätných odkazov na hlavnú stránku webu. Často používajú keywords stuffing a ďalšie blach hat metódy. Je ich jedinou úlohou je rankovať sa vo výsledkoch vyhľadávania.

Pätičkovanie
Za pätičkovanie považujeme nadmerné množstvo odkazov v päte stránky, ktoré nemajú žiadnu súvislosť s obsahom sídla. Najhoršie varianty pätičkovania je odkazovanie na stránky s explicitným obsahom, stránky kasín a stránky, ktoré sú už banované Googlom.

Flashová stránka bez HTML alternatívy

Flash je atraktívny na dizajn, ale menej prístupný pre vyhľadávače a užívateľov. Ak naozaj túžite po flashovej webstránke, mala by poskytovať aj html verziu. Vyhľadávací robot nedokáže úplne korektne čítať flash obsah, a ak ho prečíta, len ťažko mu porozumie.

Chybný tag Title

Väčšina webov má veľké problémy s Title tagom (titulky webu). Title tag (titulka webu) je jeden z najdôležitejších on page parametrov. Každá stránka webu by mala obsahovať unikátny Title tag. Title tag by nemal mať viac ako 70 znakov (vrátane postfixu "| názov domény"), a mal by obsahovať stručný popis danej stránky.

Najčastejšie chyby v Title tagu:

Žiadne titulky
Schválne si skúste v Googli vyhľadať frázu „bez názvu“. Stránka ktorá nemá titulky nemá ako dať vyhľadávačom signál o obsahu v dokumente.

Duplikujúce sa titulky
Rovnaká titulka pre každú stránku webu nie je dobrá. Web sa tak zbytočne pripravuje o možnosť napovedať vyhľadávaciemu robotovi o aký obsah ide v dokumente.

Krátke a príliš dlhé titulky
Krátke titulky nemajú šancu reflektovať obsah dokumentu, a každý znak ktorý prekročí hranicu 70 znakov v titulke, Google jednoducho ignoruje.

Titulky bez kľúčových slov
Titulky ako Vitajte na mojej stránke sú zbytočné. Titulky by mali obsahovať unikátne kľúčové slová, a mali by pomôcť ľuďom zorientovať sa na webe.

Text zložený z obrázkov

Na internete je mnoho stránok, ktoré majú položky v menu nadizajnované ako obrázky (ale aj názvy článkov a domén). Vyhľadávací robot nedokáže iba podľa obrázka rozpoznať o aký typ obsahu ide. Ak chcete vložiť obrázok ako názov dokumentu, a obrázky miesto textu použite na tieto obrázky atribúty Title a Alt. Tak dokážete napomôcť robotovi v určení obsahu a jeho indexácii.

Stránke chýba Mapa stránok

Mapy stránok nie sú často používané návštevníkmi, ale sú veľmi dôležité pre indexovanie sídla vo vyhľadávačoch. Vyhľadávací robot (Googlebot) pomocou mapy stránok efektívnejšie indexovať nové stránky.

URL adresy bez kľúčových slov

Google prikladá relatívne vysokú váhu kľúčovým slovám v URL adrese alebo sídla. Často sa dôležitosť "peknej URL adresy" podceňuje. Dynamické názvy stránok sa vyskytujú pomerne často, ale kľúčové slová v URL adresy dokumentu sú skôr výnimkou ako pravidlom.

Optimalizácia na všeobecné kľúčové slová

Majitelia webových stránok sa radi vidia na prvých pozíciách na najbežnejšie kľúčové slová ako autá, knihy, mobilné telefóny, oblečenie alebo pneumatiky. Na tieto kľúčové slová je obrovská konkurencia a nové weby sa iba ťažšie presadzujú. Ľudia viac vyhľadávajú long-tailové frázy, teda konkrétne mená kníh, konkrétnych modely áut, značky a typy telefónov (napríklad skôr ľudia hľadajú výrazy ako: „nokia c6 cena“ a nie mobilný telefón).

Zle nastavený súbor robots.txt

Existuje niekoľko pokročilých metód ako kontrolovať, ktoré stránky webu bude vyhľadávací robot indexovať a ktoré nie. Najrozšírenejším spôsobom je zápis určitých stránok do súboru Robots.txt. Súbor Robots.txt je textový súbor umiestnený v koreňovom adresári vášho webu. Zápisom do tohto súboru zabránite robotovi indexáciu niektorých podstránok webu (napr. zakázanie indexovania administračného rozhrania). Najčastejšia chyba je zlé nastavenie tohto súboru tak, že Googlebot prestane indexovať web úplne.

Čo je PageRank?

Tue, Apr 19th 2011, 14:58 GMT

PageRank je nástroj pre hodnotenie dôležitosti webových stránok. Vyjadruje sa ním „dôležitosť“ každej stránky. Pagerank využíva štruktúru odkazov ako vzájomné „odporúčanie“ stránok. To znamená, že čím viac kvalitných stránok na vás odkazuje tým je váš pagerank vyšší. Odkazy sú však kvalitatívne rozdelené. Ak má odkazujúca stránka vysoký PageRank, jej odkaz má väčšiu váhu, ako odkaz zo stránky s nízkym PageRankom. Do hodnoty PageRanku sa zarátavajú aj odkazy smerujúce z vašej stránky.

Zisťovanie dôležitosti webstránky má veľký význam pre zoraďovanie webstránok vo výsledkoch vyhľadávania. PageRank nie je jediný faktor, ktorý sa na celkovom hodnotení webstránky podieľa, ale je veľmi dôležitý.

PageRank stránky sa nedá presne zistiť, je to desatinné číslo, ktoré je neverejné. Dá sa však zistiť jeho približná hodnota, ktorá sa nazýva Google Toolbar PageRank (GTPR). GTPR má hodnoty od 0 do 10.

GTPR sám o sebe nemá veľký význam. Ide skôr len o informáciu pre užívateľa. Ak však stránka dosiahne vyšší PageRank (viac ako 4), môžte ju napríklad predať za nemalú sumu, alebo ju ponúkať ako reklamný priestor.

Zvýšenie PageRanku?

Najdôležitejší faktor na zvýšenie PageRanku je počet kvalitných stránok (stránok s vysokým PageRankom) odkazujúcich na vašu stránku. Tento počet môžte zvyšovať napríklad manuálnym registrovaním do rôznych katalógov stránok. Pred registrovaním si však overte, či má daný katalóg PageRank aspoň 3. Ak nie, nemá registrácia veľký význam.

Ďalšou možnosťou je výmena odkazov medzi spriaznenými stránkami. Pri zvýšení PageRanku pomôže aj dobre optimalizovaný web. V súčasnosti však je trend optimalizovať web skôr pre užívateľa a nie pre vyhľadávač.

5 dôležitých otázok a odpovedí o PageRank-u

Tue, Apr 19th 2011, 14:50 GMT

Jedna z najčastejších otázok, ktorú mi kladú ľudia prichádzajúci k nám do firmy je „Čo mám spraviť, aby mi stúpol Pagerank?“. Akosi sa totiž rozšírila hypotéza, že vyšší PageRank sa automaticky rovná výšším pozíciám v Google (nie je to tak – viď nižšie). PageRank sám o sebe je téma, na ktorú sa napísalo a povedalo už veľa poloprávd, takže stojí za to v jednom článku odpovedať na podstatné otázky ešte raz.

1. Čo je PageRank?

Definícií PageRank-u je veľa. Pod samotným názvom „PageRank“ si väčšina ľudí predstaví, že to je číslo od 0 do 10, ktorým je ohodnotená každá internetová stránka. To ale nie je skutočný PageRank.

Skutočný PageRank je algoritmus používaný spoločnosťou Google na vyhodnocovanie dôležitosti konkrétnej podstránky v množine vzájomne prepojených internetových stránok tvoriacich internet (viď obsah patentu v databáze US patentov). Každej podstránke priraďuje číselnú hodnotu, ktorá je jedným z mnohých faktorov ovplyvňujúcich poradie výsledkov vyhľadávania v Google.

Pod pojmom PageRank ale rozumieme aj číselnú hodnotu, ktorá bola pridelená konkrétnej stránke pomocou PageRank-ového algoritmu. Túto hodnotu vám ale neukáže žiaden tool, Google si ju striktne chráni. Vodítkom nám ale môže poslúžiť PageRank, ktorý ukazuje Google Toolbar a iné SEO tooly. O ňom si ale povieme o niečo nižšie.

Celá idea PageRanku vychádza z toho, že každý spätný odkaz je akoby hlas (alebo odporúčanie), ktoré smeruje na váš obsah. Pričom odporúčania (odkazy) zo stránok s vyšším PageRankom majú väčšiu váhu ako odporúčania (odkazy) zo stránok s nižším PageRankom.

2. Ako sa vypočítava PageRank?

Výpočet PageRanku je v zásade pomerne jednoduchý. Vplýva naň:

počet odkazujúcich stránok,
PageRank odkazujúcich stránok
a celkový počet odkazov na stránke z ktorej vedie spätný odkaz

Konkrétny vzorec na výpočet PageRanku stránky A (označený ako PR(A)) je nasledovný:

Kde:

B, C, D, ... sú stránky so spätným odkazom vedúcim na stránku A,
PR(B), PR(C), PR(D), ... sú PageRanky stránok so spätným odkazom vedúcim na stránku A
L(B), L(C), L(D), ... sú súčty všetkých odkazov zo stránok obsahujúcich spätný odkaz vedúci na stránku A
N je celkový počet internetových stránok
d je konštanta pravdepodobne rovná hodnote 0.85 (a ešte sa o nej zmienim)

Keďže sa do úvahy berie aj PageRank odkazujúcich stránok, môže sa stať, že ľubovolná stránka A s jediným spätným odkazom zo stránky s vysokým PageRankom bude mať vyšší PageRank ako stránka B, ktorá má veľa spätných odkazov, ale z podstránok s nižšími PageRankami.

Konštanta „d“ vo vzorci predstavuje pravdepodobnosť, že webový surfer skočí náhodne na akúkoľvek internetovú stránku namiesto toho, aby klikol na hypertextový odkaz. Záujemcov o podrobnejšie info by mohol zaujímať priamo patent 6,285,999, kde je výpočet PageRank-u pomerne vyčerpávajúco a podrobne opísaný.

3. Ako Pagerank ovplyvňuje výsledky vyhľadávania Google?

Povedzme si najprv zjednodušene, čo sa stane, keď cez Google-u vyhľadáme ľubovolnú kľúčovú frázu:

Google najprv vyberie všetky stránky obsahujúce vyhľadanú frázu zo svojho indexu
Následne na základe „masívnych“ algoritmov a množstva parametrov medzi ktorými je aj Pagerank vyhodnotí finálne pozície odkazov, ktoré uvidíte vo výsledkoch vyhľadávania (pre stránky s výsledkami vyhľadávania sa rozšírila skratka SERP – Search Engine Results Page)

Pagerank teda vstupuje do hry až v kroku 2. Ale keďže v tomto kroku Google používa aj hromadu ďalších parametrov a algoritmov, je jasné, že PageRank sám o sebe nezaručuje pre všetky vyhľadávané frázy vysoké pozície. Jednoznačne ale hrá dôležitú rolu pri vysoko konkurenčných kľúčových slovách a frázach.

4. Čo je PageRank, ktorý mi ukazujú SEO tooly?

Ide o PageRank udávaný nástrojom Google Toolbar. A je to práve tento „Google Toolbar Pagerank“ (zaužívaná skratka preň je GTPR) dosahuje hodnotu 0 až 10 a ukazujú ho všetky SEO tooly. Má však svoje slabiny. Za prvé nereflektuje verne skutočný PageRank (tak ako je vypočítavaný PageRank-ovým algoritmom spomenutým vyššie). Za druhé zobrazuje neaktuálne dáta. Konkrétna hodnota GTPR, ktorú Google Toolbar zobrazuje sa totiž aktualizuje približne raz za 3 až 6 mesiacov.

V praxi to znamená, že môžete tri mesiace robiť xyz krokov určených na zvýšenie PageRanku stránky (vytváranie spätných odkazov, manažovanie prerozdeľovania PageRanku na sídle pomocou interných odkazov, ...) a GTPR, na ktorý sa pozeráte nie a nie stúpnuť. V skutočnosti sa mohol skutočný PageRank pokojne zmeniť aj 10 krát.

Napriek popísaným nevýhodám, GTPR má niekoľko veľmi rozumných využití a má svoje miesto pri budovaní a vyhodnocovaní SEO. Ostatne, používame ho aj v našich SEO tooloch.

5. Na čo je dobrý Page Rank, ktorý ukazuje Google Toolbar (a ostatné SEO tooly)?

GPTR je užitočný pri vyhodnocovaní kvality SEO konkrétneho webu. Príliš nízky GTPR na indexovej stránke pri dlhšie existujúcich weboch môže indikovať, že na naň vedie maximálne pár spätných odkazov z katalógov. Treba ale brať do úvahy aj fakt, že slovenský internet je ešte stále minimálne optimalizovaný. Preto aj web s nízkym GTPR môže dosahovať dobré pozície v SERP.

Rovnako, pokiaľ má indexová stránka pomerne vysoký GPTR, ale hlavné kategórie už príliš nízky, alebo dokonca nulový, potom môže mať web zásadné nedostatky vo vnútornej štruktúre odkazov. Avšak pozor - pre novovzniknuté podstránky, alebo podstránky v hlboko štruktúre však môže byť GTPR nulový (alebo nepridelený) pomerne dlho – vzhľadom na neaktuálnosť tohto údaju.

Google Toolbar PageRank nám môže pomáhať aj pri určovaní konkurenčnosti kľúčových slov alebo fráz. To je ostatne dôvod prečo ho používame aj v našom toole na vyhodnotenie konkurenčnosti kľúčových slov.

Idea tkvie v tom, že hľadíme na PageRank prvých piatich konkurentov v SERP pri určovaní konkurenčnosti kľúčového slova. Pokiaľ je súčet PageRanku prvých piatich konkurentov napríklad rovný 25 (tzn. priemer je 5), tak môžeme pomerne s istotou povedať, že dosiahnuť prvú až piatu pozíciu nebude až také jednoduché. Respektíve vieme, že si nevystačíme s vyladením ON-Page SEO parametrov a pridaním sídla do päťdesiatich katalógov, ale že bude treba urobiť aj o niečo viac. (Poznámka: pri určovaní konkurencie v našom toole samozrejme berieme do úvahy aj iné faktory ako PageRank prvej päťky – viď špecifikáciu.)

Pri analýze podstránok, na ktoré chcete umiestniť spätný odkaz ale GTPR neberte za kľúčový parameter. Skôr sa zamerajte na relevanciu obsahu, fakt či je daná stránka vôbec zaindexovaná a pozície aké dosahuje na vaše kľúčové slová (a poprípade či celkový počet odkazov na danej stránke nepresahuje číslo 150).

Topic Sensitive PageRank

Je algoritmus, ktorý už Google pravdepodobne používa (jeho vynálezkyňu Taher. H. Haveliwala zamestnal Google v roku 2003). Otázkou je, aký má reálne vplyv na výsledky vyhľadávania. Ide o pomerne zaujmavú tému a preto by som sa Topic Sensitive PageRank-u rád venoval v samostatnom článku, ktorý sa dúfam objaví na Analytics.sk čoskoro. Pre nedočkavých zatiaľ aspoň uvádzam link na pôvodnú prácu Dr. Haveliwala.

Sumár

Nie je PageRank ako PageRank. Hodnotu PageRanku, ktorú ukazujú všetky SEO tooly (a ktorý dosahuje hodnotu 0 až 10) nie je skutočný PageRank. Ten si Google chráni. PageRank, ktorý vidíme sa označuje skratkou GTPR (Google Toolbar Page Rank). Je to údaj, ktorý má svoje slabiny – neaktuálnosť a nie je verným priblížením skutočného PageRanku. Napriek jeho slabinám nám ale môže poslúžiť pri vyhodnocovaní kvality SEO ľubovolného webového sídla a pri vyhodnocovaní konkurenčnosti kľúčových slov.

Presmerovania web stránky: 301 vs Canonical

Tue, Apr 19th 2011, 12:04 GMT

Veľa ľudí sa pýta kedy presmerovať stránku pomocou presmerovania 301 a kedy pomocou parametru rel=canonical. V najbližších riadkoch sa pokúsime vysvetliť na čo slúži presmerovanie pomocou 301 a presmerovanie pomocou rel=canonical.

Presmerovanie 301

Presmerovanie 301 je trvalé presmerovanie URL adresy. Vyhľadávací robot vidí iba URL adresu, ktorá bola presmerovaná. Vďaka presmerovaniu 301 bude Google vedieť, že hľadaný obsah bol natrvalo premiestnený na novú URL adresu. Takže vyhľadávač v takomto prípade vyradí starú URL z indexu a nahradí ju novou. Presmerovanie 301 sa používa napríklad keď chcete presmerovať vašu doménu s WWW na bez WWW, alebo ak chcete úplne a natrvalo zmeniť URL adresu vášho webového sídla.

Parameter rel=canonical

Účelom kanonického URL tagu je povedať vyhľadávačom, že stránka je kópia inej stránky na tom istom sídle s inou URL adresou, a že všetky metriky vyhľadávačov by mali byť odovzdané / použité na kanonickú (pôvodnú) stránku. Mätúce? Ok. Pozrime sa na príklad.

Predpokladajme, že máte stránku online kvetinárstva, a máte produkt okrasné ruže. Tento produkt máte zaradený v dvoch kategóriách - Okrasné kry a Ruže (takže URL by vyzerali asi takto kvetinarstvo.sk/okrasne-kry/okrasne-ruze a kvetinarstvo.sk/ruze/okrasne-ruze). Keby ste to nechali tak ako to je, boli by ste penalizovaný vyhľadávačom za duplicitný obsah. Takýto problém sa dá opraviť pri vložení parametru rel=canonical do hlavičky duplicitnej stránky:

Tento parameter povie vyhľadávačom, že aktuálna stránka (v našom prípade kvetinarstvo.sk/ruze/okrasne-ruze) je kópia stránky kvetinarstvo.sk/okrasne-kry/okrasne-ruze a že všetky metriky, PageRank a poradia by mali aj naďalej aplikované iba na kvetinarstvo.sk/okrasne-kry/okrasne-ruze.

Aj napriek podobnosti medzi kanonickým URL tagom a presmerovaním 301, existujú rozdiely:

Na rozdiel od presmerovania 301, kanonický URL tag neprenáša traffic na pôvodné miesto
301 funguje aj medzi rôznymi doménami, zatiaľ čo kanonický URL tag funguje iba v rovnakej doméne.

Niekoľko SEO pojmov, ktoré by ste mali poznať

Tue, Apr 19th 2011, 02:59 GMT

Internet je odjakživa plný rôznych skratiek a pojmov, ktoré robia bežným užívateľom problém. Ani SEO oblasť nie je výnimkou. Prinášame pár skratiek, s ktorími sa pri budovaní SEO vášho webu určite stretnete a je dobré ich poznať.

0-9

301 Redirect – spôsob ako presmerovať návštevníka z jednej stránky na druhú.
Vždy keď zmeníte adresu svojho webového sídla, presmerujte návštevníkov zo starej stránky na novú. Tak zaistíte, že užívatelia, ktorí majú stránku napríklad uloženú v záložkách sa vždy dostanú na vašu novú adresu. 301 Redirect zároveň predáva celý PR novej stránke. Googlu prakticky odkážete: „Toto je moja stará stránka, tú od teraz ignoruj. A toto je moja nová stránka, iba túto ber do úvahy“. Google prestane indexovať starú stránku.

A

Alt text/tag atribút – popisný text obrázku alebo URL adresy na vašej webstránke.
Narozdieľ od ľudí vyhľadávače ešte nevedia čítať obrázky. Preto pridávajte vždy k obrázkom Alt text pre vyhľadávač.

Anchor text - viditeľná časť hypertextového odkazu, na ktorý sa dá kliknúť a presmeruje nás na inú stránku.

B

Blog – časť webovej stránky, kde by ste pravidelne mali publikovať obsah (napr. komentáre k sektoru kde firma pôsobí)
Každý článok na blogu je nová stránka na webe, ktorú vidí vyhľadávací robot. Je to príležitosť aby vás našli ľudia rýchlejšie a ľahšie.

Bounce rate – miera opustenia stránky
Jeden z najdôležitejších ukazovateľov online kampaní. Bounce rate je pomer medzi počtom návštevníkov, ktorí prišli na stránku a hneď odišli (bez reakcie) a celkovým počtom návštevníkov stránky. Bounce rate sa vyjadruje v percentách.

Baidu – čínsky vyhľadávač
Baidu je čínsky internetový vyhľadávač. Medzi jeho zvláštnosti patrí možnosť hľadania MP3 súborov.

Bing – vyhľadávač Bing je vyhľadávač od spoločnosti Microsoft. Dlhodobo na druhom mieste medzi internetovými vyhľadávačmi.

C

CSS – kaskádové štýly
Čast kódu vašej internetovej stránky, ktorý definuje ako budú vyzerať rôzne prvky na vašom webe. (príklad farby, hlavičky, odkazy, obrázky)

D

Doména – internetová adresa vášho webového sídla.
Je dobré mať doménu zaregistrovanú na niekoľko rokov. Väčšina vyhľadávačov uprednostňuje stránky so staršími doménami.

H

HTML – čast kódu webovej stránky, ktorý čítajú vyhľadávače
Udržujte svoje HTML čo najčistejšie, aby mohli vyhľadávače vaše stránky ľahko prečítať. Dajte čo najviac kódu súvisiaceho s layoutom do CSS. Dbajte na validitu kódu podľa W3C.

I

Indexované stránky – stránky vášho sídla, ktoré sú zaznamenané a zapísané vo vyhľadávačoch

K

Kľúčové slová – slová, ktoré užívatelia zadávajú pri vyhľadávaní
Každá webová stránka by mala byť optimalizovaná s cieľom na získavanie návštevníkov z určitých kľúčových slov.

L

Long tailové kľúčové slová – menej časté alebo zriedkavo používané kľúčové slová
Tieto kľúčové slová sú menej časté vo vyhľadávaní ale môžu priniesť kvalitnejších návštevníkov. Človek málokedy hľadá informácie o dovolenke cez kľúčové slovo „dovolenka“, skôr bude hľadať cez kľúčové slová ako „letná dovolenka v chorvátsku“

M

Meta údaje – údaje, ktoré hovoria vyhľadávačom o čom je vaša stránka. Popisujú vašu stránku.

N

Nofollow – atribút ktorý sa používa pri odkazovaní na externé stránky v prípade že nechceme aby robot nasledoval tieto odkazy.
Nepoužívajte nofollow atribút pri prepojení na vnútorné stránky vášho webu. Použite ho pri prepojení na externé stránky, ktoré nechcete podporiť svojím PR.

P

Page title – meno vašej stránky, ktoré je viditeľné na vrchu prehliadača
Názov stránky by mal obsahovať kľúčové slová súvisiace s vašou firmou. A slová na začiatku Page Title sú dôležitejšie ako tie na konci.

PageRank – číslo od 0 do 10 pridelené spoločnosťou Google, ktoré ukazuje aká „dobrá“ je vaša stránka. Technicky je známy pod menom Google Toolbar PageRank.

PPC – Reklamný systém, v ktorom inzerent platí zakaždým, keď návštevník klikne na klikne na jeho reklamu. Klasický príklad PPC je Google Adwords.

R

RSS – skratka pre „Really Simple Syndication“.
Technológia RSS umožňuje užívateľom Internetu prihlásiť sa k odberu noviniek z webu, ktorý ponúka RSS zdroj (RSS feed, tiež RSS kanál, RSS channel). Tento zdroj sa väčšinou vyskytuje na stránkach, kde sa obsah mení a pridáva veľmi často (napríklad spravodajské servery).

Robots.txt - Súbor, ktorý dáva pokyny väčšine spiderov o tom, ktoré stránky na webe môže vyhľadávač navštíviť, ktoré nie a ktoré môže indexovať a zapamätať si.

S

Sociálne médiá – všetky stránky na internete, ktoré povoľujú interakciu medzi jednotlivcami, zdieľanie, tvorenie, komentovanie.
Najpopulárnejšími sociálnymi médiami sú Facebook, Twitter, Youtube, Flickr. Odkazy z viacerých sociálnych médií sú tiež zaradené do výsledkov vyhľadávania. Je dôležité mať správne odkazy v sociálnych médiách a starať sa o svoje účty.

Snipet - Snippet je automaticky vygenerovaný úryvok, ktorý sa vo výsledkoch vyhľadávania objavuje ako popisok danej stránky.
Pomocou META tagu description možno čiastočne ovplyvniť vygenerovaný text v danom snippet a tým výrazne zvýšiť mieru prekliknutia.

Sitemap - mapa stránok. Je to súbor s informáciou o štruktúre web stránky.

Spider - počítačový program, ktorý prechádza internet a zhromažďuje informácie o webových stránkach.

T

Traffic – návštevníci vašej stránky

U

URL je skratka z anglického Uniform Resource Locator. Určuje doménovú adresu servera, umiestnenie súboru na serveri a protokol pod ktorým sa k súboru pristupuje.

Analýza kvality spätných odkazov

Wed, Apr 6th 2011, 18:14 GMT

Analýza kvality spätných odkazov vám povie:

Aký majú jednotlivé spätné odkazy PageRank
Aká je relevancia jednotlivých spätných odkazov. Podľa týchto údajov, môžeme vyhodnotiť kvalitu spätného odkazu na vaše sídlo.

Report analýzy kvality spätných odkazov udáva

Anchor text spätného odkazu – správny anchor text spätného odkazu by mal obsahovať kľúčové slová, na ktoré je optimalizovaná landovacia stránka odkazu
URL adresu, kde sa nachádza spätný odkaz – udáva adresu sídla webu, kde sa spätný odkaz nachádza
Typ spätného odkazu - nástroj zistí, o aký typ spätného odkazu (obrázok alebo text)
PageRank odkazujúcej stránky - jeden z faktorov relevancie a kvality spätného odkazu. Čím vyšší je PageRank odkazujúcej stránky, tým je spätný odkaz kvalitnejší.
Relevancia spätného odkazu – udáva kvalitu odkazu. Čím je odkazujúce webové sídlo relevantnejšie, tým je kvalita spätného odkazu vyššia.

Rozbor kľúčových slov v spätných odkazoch

Tue, Apr 5th 2011, 14:45 GMT

Kľúčové slová v spätných odkazoch patria medzi jedny z najkvalitnejších. Čím viac kľúčových slov máte v spätných odkazoch, tým lepšie pozície by ste mali na dané kľúčové slová dosahovať v Google.

Tabuľka Rozboru kľúčových slov v spätných odkazoch

Rozbor kľúčových slov v spätných odkazoch vyhodnotí hľadané kľúčové slová v spätných odkazoch, ktoré smerujú na vaše sídlo. Analýza zobrazí počet výskytov kľúčových slov v anchor textoch spätných odkazov.

Rozbor kľúčových slov v názvoch zaindexovaných stránok

Tue, Apr 5th 2011, 14:43 GMT

V samostatnom vyhodnotení udávame výskyt dôležitých kľúčových slov v title tagoch najvýznamnejších podstránok sídla.

Tag title je jeden z najdôležitejších ON-Page SEO parametrov sídla a preto je dôležité, aby v ňom mali významné stránky umiestnené aj kľúčové slová.

Tabuľka Rozboru kľúčových slov v návzoch zaindexovaných stránok

Tabuľka ukazuje vyhľadávané kľúčové slová a ich celkový počet v Title tagoch najvýznamnejších 64 zaindexovaných stránok.

Analýza multiplicitných názvov stránok

Tue, Apr 5th 2011, 13:26 GMT

Každá podstránka by mala mať vlastný unikátny tag title (tzn. mala by ním byť jednoznačne definovaná – rovnako ako by mala byť definovaná aj unikátnou URL adresou). V prípade existencie veľkého počtu podstránok majúcich duplicitný (rovnaký) title ide o SEO nedostatok s pomerne vysokou prioritou odstránenia.

Report Multiplicitné názvy ponúka

Všetky podstránky sídla, ktoré majú rovnaký Title tag

Analýza duplicitných title tagov naviac ukáže výpis všetkých podstránok, kde sa nachádza konkrétny duplicitný Title tag a počet opakovaní konkrétneho duplicitného Title tagu

Vyhľadávanosť kľúčových slov v Google.sk

Wed, Mar 2nd 2011, 13:03 GMT

Poznať vyhľadávanosť kľúčových slov je základný predpoklad pre rozhodovanie na čo optimalizovať (pomocou SEO). V praxi platí, že čím všeobecnejšia fráza, tým väčšia vyhľadávanosť, ale naopak tým menšia cielenosť. Treba mať na pamäti, že najväčší objem zo všetkých vyhľadávaní v Google tvoria troj-a-viac slovné frázy. Preto je dôležité zameriavať sa aj na long-tail a nevenovať všetku pozornosť len najvyhľadávanejším všeobecným kľúčovým slovám.

Report vyhľadávanosti kľúčových slov ponúka

Priemernú mesačnú vyhľadávanosť kľúčového slova/frázy vo voľnej zhode – na jej základe vieme odhadovať približnú veľkosť „long-tail-u“ okolo analyzovaného kľúčového slova.
Priemernú mesačnú vyhľadávanosť kľúčového slova/frázy vo frázovej zhode – na jej základe vieme odhadnúť približnú vyhľadávanosť všetkých kľúčových slov a fráz obsahujúcich aj zadané kľúčové slovo/frázu.
Priemernú mesačnú vyhľadávanosť kľúčového slova/frázy v presnej zhode – konkrétna vyhľadávanosť analyzovaného kľúčového slova/frázy.

Naviac uvádzame pre každý typ zhody dve hodnoty vyhľadávanosti. Vyhľadávanosť v Google.sk platnú pre slovenských užívateľov a celosvetovú vyhľadávanosť daného kľúčového slova (vo všetkých krajinách). Údaje o vyhľadávanosti sú skôr konzervatívne.

Analýza pozícií sídla v Google.sk

Wed, Mar 2nd 2011, 12:55 GMT

Analyzujú sa pozície sídla vo výsledkoch vyhľadávania v Google.sk a Google.com. Vo väčšine prípadov je dôležitý údaj o pozícií v slovenskom Google, ale v špecifických prípadoch môže byť dôležitý údaj aj o pozíciách v Google.com (napríklad rôzne vyhľadávacie nástroje implementované priamo do webových prehliadačov ako Firefox či IE vyhľadávajú defaultne v Google.com).

Analýza konkurenčnosti kľúčových slov v Google.sk

Wed, Mar 2nd 2011, 12:32 GMT

Pod konkurenčnosťou kľúčových slov rozumieme koľko konkurenčných webových sídiel sa zobrazuje pri vyhľadaní daného kľúčového slova/frázy. Za dôležitý faktor pri vyhodnocovaní konkurenčnosti považujeme aj PageRank sídiel, ktoré sa zobrazia na popredných pozíciách.

Report analýzy konkurenčnosti kľúčových slov vyhodnocuje

Počet konkurenčných sídiel, ktoré sa zobrazia pri vyhľadaní analyzovaného slova/frázy – ide o počet sídiel, ktoré obsahujú dané kľúčové slovo kdekoľvek v texte stránky.
Počet konkurenčných sídiel, ktoré obsahujú dané kľúčové slovo/frázu v title tagoch – Ide o počet sídiel, ktoré obsahujú kľúčové slovo priamo v názve stránky. Takéto stránky predstavujú z pohľadu konkurenčnosti v Google.sk významnejších konkurentov.
Počet konkurenčných sídiel, ktoré obsahujú dané kľúčové slovo/frázu v URL – Ide o zoznam konkurentov majúcich kľúčové slovo priamo v URL. Ide taktiež o významnejších konkurentov.
Súčet Google Toolbar PageRanku prvých piatich konkurentov - Google Toolbar Pagerank hrá úlohu najmä pri vysoko konkurenčných kľúčových slovách. Preto ak je súčet PageRanku prvých piatich odkazov vysoký (povedzme vyšší ako 25), potom bude jednoznačne náročnejšie dosiahnuť tieto pozície.
Slovné vyhodnotenie konkurenčnosti kľúčových slov/fráz – každé kľúčové slovo alebo fráza dostane slovné hodnotenie na základe všetkých analyzovaných atribútov. Zoznam možných hodnotení (od najmenšej konkurenčnosti po najvyššiu):
- minimálna konkurenčnosť
- veľmi nízka konkurenčnosť
- nízka konkurenčnosť
- podpriemerná konkurenčnosť
- priemerná konkurenčnosť
- vyššia konkurenčnosť
- vysoká konkurenčnosť
- veľmi vysoká konkurenčnosť

Analýza kvality indexovaných stránok

Wed, Mar 2nd 2011, 11:54 GMT

Pod pojmom indexovaná stránka rozumieme takú stránku, ktorú Google môže zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania na nejaké kľúčové slovo. Stránky, ktoré Google nepozná (nie su zaindexované) sa prirodzene nebudú zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania na žiadne kľúčové slovo alebo frázu.

Celkový počet zaindexovaných stránok je preto dôležitý ukazovateľ. Čím viac ich sídlo má, tým je vyššia pravdepodobnosť, že sa bude zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávaní v Google.sk na väčší počet kľúčových slov.

Report analýzy kvality indexovaných stránok vyhodnocuje

Celkový počet zaindexovaných stránok v Google – na základe tohto údaja viete približne odhadnúť koľko z celkového počtu stránok sídla je zaindexovaných.
PageRank top 64 najvýznamnejších zaindexovaných podstránok sídla – stránky s vyšším PageRankom majú väčšiu šancu dosiahnuť popredné pozície vo vyhľadávačoch. Čím viac stránok s vysokým PageRankom sídlo má, tým lepšie.
Zobrazuje text odkazu stránky, tak ako sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania v Google – to umožňuje vyhodnotiť či odkazy z Google vedúce na dôležité stránky sídla nemajú useknutý názov (ktorý je preberaný z title tagu danej stránky).

Pri každej analyzovanej stránke sídla je uvádzaná aj URL linka na danú stránku.