Facebook dezminte zvonul conform căruia Facebook Ads vor fi taxate pentru poziționare preferențială după modelul Google Adwords.

Social + TV se dovedește o rețetă de succes, mai ales în cazul promovării brandurilor în timpul evenimentelor ca Premiile Oscar, Grammy și Super Bowl, unde interesul utilizatorilor Facebook s-a dublat în 2012 față de 2011 (conform mențiunilor de pe Facebook). Un exemplu de brand care a profitat de pe urma interesului utilizatorilor de Facebook pentru evenimente este Nike. Deși n-a fost sponsorul oficial al Super Bowl pentru că locul era ocupat de Adidas, brandul a investit în Premium Ads și a reușit să capete mai multă expunere față de competitorul său.

25% din rezultatele căutărilor pentru top 20 de brand-uri reprezintă UGC, conform Thomson Reuters.

Suntem rezultatul relațiilor pe care ni le construim. Este unul dintre acele lucruri pe care nu le conștientizăm. Uneori nu ne dăm seama că suntem unde suntem nu pentru că știm să facem lucruri extraordinare sau pentru că ne facem foarte bine meseria, ci pentru că ne-am construit relațiile potrivite pentru îndeplinirea obiectivelor noastre. Mi-a plăcut Nancy Nemes, CMO Consumer Marketing.

*img

P.S.  Participarea mea la RoNewMedia 6.0 nu a fost legată de blogging, așa cum a fost cazul evenimentelor la care am participat până acum, ci de haina de Online Marketing Strategist pe care o port în cadrul Agenției BrandUp.

Eu nu mai țin minte ultima oară când am ieșit într-un club. Adică nu pun la socoteală ieșirile în interes de muncă la petreceri sau evenimente. În ultima vreme am tot încercat să nu mai muncesc în weekend, să ies în locuri noi cu oameni faini. De multe ori am eșuat. În weekendul acesta, chiar de îngheață toate conturile, eu tot ies în club. E necesar să schimbăm decorul și oamenii.

Invitația Oanei a picat la țanc.

Mâine seară se deschide Logik Club, unde ne putem bucura de un concert fain al trupelor Moonlight Breakfast și L’orchestre de Roche DJ Set.

Oana îmi zice că Logik este noua locație pe harta cluburilor din Bucuresti, locul în care poți asculta muzică bună, unde poți vedea trupa preferată zguduind scena și unde poți dansa până dimineața încercand băuturi cu un nume misterios.

Prin urmare, dacă sunteți în București mâine seară, în jur de 9 și jumătate seara, veniți cu mine la deschiderea Logik Club, unde vor cânta două trupe care sună foarte bine. Vă aștept în Vasile Conta nr. 18.

Mie mi-a plăcut melodia asta tare mult. Abia aștept s-o ascult mâine seară live.

Dacă ai studiat marketing în facultate sau la masterat, mai ales la A.S.E. București, este imposibil să nu știi că Biblia marketerului este alcătuită din 3 cărți semnate de Philip Kotler: Principiile Marketingului, Managementul Marketingului și Marketing de la A la Z .

Dacă mă trezești din somn și mă întrebi de unde începi să înveți marketing, cu siguranță îți voi spune un singur nume – Kotler, cu adăugarea celor 3 titluri de mai sus. Este imposibil să le uit, ținând cont că în doi ani de masterat, am susținut aproximativ 60% din examene pe baza manualelor lui Kotler. Sunt convinsă că nu sunt singura care a mâncat Kotler pe pâine.

Dacă lucrezi în Marketing, îți  recomand să nu ratezi ocazia de a participa la un training certificat in Marketing 3.0 susținut de Philip Kotler.

Trainingul se va desfășura la Ateneul Român din București pe 1 iunie, în două sesiuni, de la ora 8 a.m. la 3 p.m., urmând ca la sfârșitul acestuia să primești un certificat semnat de profesorul Philip Kotler, certificat recunoscut de industria de marketing din lumea întreagă. Biletul la training costă 600 de euro (+ TVA).

Cititorii blogului au 5% reducere la completarea ultimului câmp din formularul de înscriere cu anamatei.ro.

Hai să învățăm marketing de la “părintele marketingului”!

Marketing și PR de eveniment

Mi-a plăcut că intrarea la târg  a fost plătită. Mi se pare un lucru inteligent să-ți selectezi participanții pentru a păstra o atmosferă plăcută pentru publicul țintă. Este și o bună modalitate de a măsura numărul de participanți.

PR-ul evenimentului și-a făcut treaba. Blogurile și Facebook-ul au fost pline de comunicate legate de eveniment. Majoritatea designerilor care și-au prezentat creațiile în cadrul târgului s-au promovat pe Facebook și bloguri.

POSM

În privința informării la locul evenimentului, cred că se putea face un pic mai mult. Numele designerilor erau trecute în dreptul standurilor, însă mie mi-ar fi plăcut să am o mică broșură cu prezentarea tuturor, cu date de contact și site.

Partea bună a lucrurilor a fost că fiecare designer îți oferea o carte de vizită (la cerere). Ar fi fost o idee bună ca fiecare să aibă un coșuleț cu cărțile de vizită pe standuri pentru a îi ajuta pe clienți.

Marketingul Designerilor

Articolele pe bloguri, informările și invitațiile pe Facebook sunt utile, însă nu-mi par suficiente. Marketingul trebuie să trăiască în fiecare detaliu și în fiecare decizie a unei afaceri. Înțeleg că târgul s-a ținut la Sala Dalles și că spațiul alocat designerilor a fost mic, însă totuși a fost un eveniment cu vânzare. N-am înțeles de ce majoritatea designerilor au văzut evenimentul ca pe o expoziție. M-am întrebat și dacă își cunosc publicul țintă.

Dacă privești lucrurile ca pe o expoziție….atunci e ok. Pot să văd o strategie bună, însă doar dacă ai gândit de la bun început că prezența ta la târg este strict legată de notorietate, mai precis ca metodă de a aduce clientul în magazinul tău, loc de unde poate cumpăra mai mult de o piesă vestimentară la prețuri de magazin, nu la prețuri de târg.

Dacă obiectivul tău este să vinzi, află cine e publicul tău țintă!

Mi-am dorit câteva piese vestimentare și am găsit două perechi de pantofi, însă coada de la cabinele de probă și lipsa numerelor pentru haine și pantofi m-au descurajat. Și-atunci, tot ce pot să fac este să studiez site-urile de pe cele 3-4 cărți de vizită cerute, să mă duc până la atelierele lor sau să-mi comand online. N-am timp. Probabil îmi voi lua haine doar în atelierele pe care le găsesc pe străduțele zonelor centrale din București.

Știu că a fost târg de modă, însă clientele sunt între 25 și 40 de ani (cel puțin așa am văzut eu sâmbătă), deci vorbim de vânzări doar la măsuri de la 38-40 în sus. Majoritatea hainelor erau numărul 36, număr care mi-era bun acum 3 ani (la 48 de kg). Acum port o măsură “normală” (38-40) .

V for Vintage – La Dolce Vita a fost o expoziție drăguță, însă mi-a părut rău că n-am putut să și cumpăr lucrurile pe care mi le-am dorit. Poate data viitoare…

Despre jocul Night Ride am mai povestit pe blog. Vă spuneam că a depășit pragul de 100.000 de aplicații descărcate pentru varianta sa Android prin intermediul app market-urilor Amazon și Google Play. Sperăm că ne vom putea minuna de un succes similar și în AppStore.

A doua lansare în AppStore este cea a ebook-ul pentru copii The Fox &  the Grapes. Povestea este animată, are voiceover, iar la finalul ei găsiți și un joc de memorie pentru copii cu vârste cuprinse între 2 și 5 ani. Mie mi-a plăcut finalul poveștii pentru că are o morală și este interactiv. Ebook-ul este disponibil doar în limba engleză și doar pentru iPad.

Din păcate, timpul nu mi-a permis să stau decât la prima sesiune. I-am ascultat pe Tudor Chirilă, Emilia Popescu, Amalia Enache și Cristian Lupșa. Majoritatea vorbitorilor nu sunt oameni conectați în permanență la mediul online românesc. Această schimbare mi s-a părut de bun augur. Cele mai frumoase povești din online se nasc în offline.

Rezumând discuțiile la o singură idee:

Online-ul este un mediu de distribuție a conținutului realizat offline, un canal de circulație a informației, un ajutor pentru creșterea notorietății unor cauze sociale, nu un stil de viață.

• Tudor Chirilă ne-a vorbit despre independența femeilor și despre impactul mediului online în activitățile noastre offline.
• Discuția inițiată de actrița Emilia Popescu cu publicul s-a purtat în jurul plusurilor și minusurilor rețelelor sociale, cu accent pe Facebook.
• Amalia Enache ne-a povestit despre activitatea fundației HHC și a pledat pentru implicarea oamenilor din online în cauze sociale, ca cea a copiilor abandonați din România.
• Cristian Lupșa ne-a povestit despre femeile interesante pe care le-a cunoscut în mediul online, fie cele cu care a dezvoltat proiecte frumoase, fie cele cu care a purtat discuții savuroase.

Câteva idei de la fiecare vorbitor:

Tudor Chirilă

“Prezentul se redefinește pe Internet.” Dezvoltarea conținutului de calitate este mult mai important decât cantitatea lui. Consistența nu este dată de prezența continuă în online, ci de creație izvorâtă din activități offline transpuse în online.

O recomandare amuzantă : lumosity.com

“Independența femeii a dus la pierderea unor rapoarte între bărbați și femei.” Tudor ne-a vorbit despre importanța delimitării vieții profesionale de cea personală.

“Internetul îți fură timpul. Suntem autiști prezenți.”

“Viața e mișto la mijloc, când ai citit jumătate de manual și mai ai forța să aplici.”

Emilia Popescu

“Simțul măsurii ne va scoate din orice încurcătură.”

Amalia Enache

Vădit emoționată, Amalia Enache ne-a vorbit despre lucrurile frumoase care se întâmplă copiilor abandonați din România grație Fundației HHC. Ea ne-a povestit că unul dintre obiectivele fundației HHC este desființarea centrelor mamut, care nu reușesc să ofere copiilor abandonați un lucru foarte important – atenție individuală. În locul acestora, HHC a înființat o serie de centre familiale mici, cu cel mult 12 copii în fiecare, astfel încât copilașii abandonați să primească atenția necesară dezvoltării lor.

Amalia ne-a povestit despre importanța implicării noastre în campanii ca “Citește pentru doi”, acțiune care a strâns 250 de voluntari în 6 centre familiale, în 4 sâmbete, iar fiecare voluntar a citit câte unui copil. În această acțiune s-au implicat și Booktopia și Elefant.ro.

Cristian Lupșa (DoR) ne-a povestit despre femeile minunate pe care le-a cunoscut în mediul online.

El a fost singurul care a atins un pic subiectul bloguri și bloggeri, spunând că ceea le lipsește bloggerilor este implicarea în adunarea informației și capacitatea de a transmite emoții prin articole.

Am fost plăcut surprinsă de discuțiile purtate în prima sesiune din Women on Web 2012 pentru că au fost destul de diferite față de majoritatea conferințelor la care particip.

Mulțumesc Cristian Manafu pentru invitație.

1. sentimentul de apartenență la un grup - în branding se asociază cu grupul format ceilalți utilizatori ai brandului X
2. o viziune clară – misiunea brandului
3. dominarea inamicilor – brandul meu (X) este mai bun decât brandul Y
4. atracție senzorială
5. poveste – în spatele fiecărui brand de succes stă o poveste cu care publicul poate empatiza
6. grandoare
7. simboluri - logoul și alte elemente de indentificare ale unui brand
8. evanghelism – avocații brandului
9. mister 
10. ritualuri – ritualul de consum al unui brand (un exemplu: berea Corona se servește cu o felie de lămâie)

De acord?

N.B. Le-am gasit în Buyology – “cel mai mare studiu de neuromarketing realizat vreodată”. #decitit

Religious Branding from Juice Group on Vimeo.

*img

Cred că sunt informații utile pentru toți oamenii de marketing și v-aș ruga să oferim 2 minute din timpul nostru pentru completarea acestui chestionar.

Dacă doriți să aflați rezultatele studiului, trebuie să vă lăsați adresa de email la sfârșitul chestionarului.

Vă mulțumesc anticipat pentru ajutor!

Viitorul este Mobile este un slogan foarte fain, care mă face să zâmbesc din ce în ce mai des. E super interesant să vezi cifrele minunate, creșterile impresionante din afară, mai ales cele din zona aplicațiilor mobile, însă pe plan local lucrurile nu-mi par extraordinare, deși piața pare a fi într-o ușoară creștere.

Un alt lucru care mă face să zâmbesc sunt discuțiile foarte interesante cu oamenii care se apucă azi de dezvoltat aplicații mobile și-mi cer o părere pentru marketingul acestora, atât din România, cât și din afară. Pentru că li se pare totul foarte ușor.

Știți cât de greu este? După 2 ani, pot spune că am zgâriat suprafața. Atât. Zâmbesc când văd atâta entuziasm la oamenii care pornesc acum pe drumul dezvoltării de aplicații mobile. Pe scurt, din 2 motive: unul ar fi că-i foarte greu să inovezi, să faci un produs unic și al doilea ar fi că este și mai greu să dezvolți produse noi și profitabile bazate de idei vechi (și-aici nu mă refer la aplicații copiate, deși se pare că cererile pentru copy-cat-uri de pe .com este din ce în ce mai mare).

Entuziasmul vine doar de la cei care n-au încercat niciodată să dezvolte, să marketeze sau să vândă aplicații mobile. Și zic asta cu un grad mare de optimism, optimism fondat pe 2 evenimente excepționale legate de Black Bunny Studio:

1. 2010 – miniDraw* a fost aleasă de oamenii de la Apple pentru a fi promovată gratuit în AppStore timp de o lună. Câte aplicații sunt suficient de valoroase pentru a beneficia de publicitate gratuită pe baza alegerii oamenilor de Apple? Foarte puține.  miniDraw trăiește și se vinde de 2 ani. Câte aplicații ajung să trăiască mai mult de câteva luni? Incredibil de puține. Ceea ce am înțeles este că e tare greu să scoți capul cu o singură aplicație din cele câteva sute de mii din AppStore. Despre veniturile din aplicații mobile cred că n-are sens să mai zic nimic. Sunt insignifiante în raport cu munca depusă.

*miniDraw – aplicație iOS – editor de grafică vectorială

2.2012 – Night Ride* a fost ales de oamenii de la Amazon pentru promovare gratuită pentru o zi în Apps for Android. Nu-i lucru ușor. Românii cărora le-am arătat jocul nu s-au arătat încântați. Eh, Night Ride a trecut de pragul de 100.000 de descărcări în doar 3 luni de la publicarea lui în app store-uri. Câte aplicații ajung la performanța asta? Sub 20%.  Sigur, mare parte se datorează publicității gratuite de care am beneficiat grație oamenilor de la Amazon. Bineînțeles, în ziua promovării, jocul a fost gratuit. Să vă mai spun de câștiguri? N-are sens. În Google Play are vreo 30.000 de descărcări în prezent, însă Google interzice aplicațiile Android plătite pentru România, deci …

*Night Ride – joc 3D pentru Android

Și cu optimismul de mai sus în minte, îmi dau seama că orice studio de dezvoltare de aplicații mobile poate supraviețui doar în 2 moduri:

- investiție pe cel puțin 3 ani pentru dezvoltare și marketing de aplicații mobile, fără așteptări legate de profit și

- din dezvoltare de aplicații mobile la comandă, pentru clienți entuziaști care își doresc propria aplicație sau imitație de joc și

Dezvoltarea de aplicații mobile de marcă – e o piață interesantă, însă aici e bine de știut că este greu să găsești companii în România cu buget de mobile în bugetul de digital și că este și mai greu să găsești clienți care vor să disloce acele bugete pentru dezvoltarea de aplicații mobile în scop de marketing. Șanse sunt.

Pentru a încheia într-o notă optimistă, se pare că mai e puțin până când Black Bunny Studio va încheia primele contracte pe dezvoltare de aplicații mobile în scop de marketing. După 1 an de încercări, eu zic că-i de bine. E bine că discutăm și tot se mai mișcă ceva.

P.S. Firește, mă refer doar la zona de dezvoltare și marketare de aplicații mobile.

Rezultatul? Jocul a fost descărcat de 79.240 de utilizatori de Android într-o singură zi.

Din păcate, spre deosebire de AppStore, unde aplicațiile selectate manual pentru promovare pot fi și plătite, așa cum a fost cazul aplicației de grafică vectorială miniDraw în 2010, pe Amazon toate aplicațiile alese pentru promovare sunt gratuite în ziua promovării.

Din fericire, jocul Night Ride a ajuns la peste 100.000 de utilizatori de Android, mai precis:

80.000 de utilizatori veniți din Amazon Android App Market (450 descărcate până pe 14 aprilie),

la care adăugăm cele 25.000 de aplicații descărcate din Google Play (Android Market) și

cele 2.000 descărcate de pe app market-ul Ndoo (China).

Am scos 3 grafice din Flurry Analytics, câte unul pentru fiecare market: Amazon, Google Play și Ndvoo. Flurry nu a fost încă populat cu toate statisticile de ieri și de aici vine diferența pentru Amazon Android App Market. Graficul de mai sus este direct de la Amazon.

Se zice că o aplicație trăiește de abia de la 100.000 de descărcări în sus. Cumva, cifra asta indică abia masa critică necesară unei evaluări corespunzătoare a unui joc. Să vedem.

P.S. Night Ride este un joc 3D dezvoltat de Black Bunny Studio (România). Dacă doriți să dezvoltați o aplicație mobilă iOS sau Android în scop de marketing, vă recomand să folosiți cu încredere formularul de contact de pe blog.