Prima ar fi introducerea Premium Facebook Ads în România, conform celor anunțate la RoNewMedia. Acum putem promova status-urile Facebook direct în News Feed.

A doua modificare se referă la introducerea unui nou indicator de performanță care ne va ajuta să fim mai eficienți în comunicarea pe paginile Facebook: Reach per Post.

A treia modificare mă bucură foarte mult pentru că nu vom mai fi obligați să permitem accesul jocurilor Facebook la datele noastre pentru a le testa. Vom putea să le testăm direct în News Feed. Pe mine mă bucură pentru că Facebook poate fi un mediu interesant de testare și creștere a notorietății unor jocuri mobile.

Sursă imagini (1, 3)

este titlul clipului de teasing al noii campanii Vodafone, care a circulat pe bloguri și Facebook în ultimele zile.

Aseară am aflat și câteva lucruri despre campanie în cadrul evenimentului de lansare, care a avut loc în compania unor oameni de seamă ca Ivan Patzaichin, Victor Rebengiuc, Raed Arafat, Marcel Iureș și  Tudor Giurgiu. Fiecare dintre ei a ținut un discurs despre importanța valorilor, modelelor, a oamenilor și a echipei, aducât un plus de semnificație mesajului noii campanii Vodafone:

”Vodafone aduce împreună oamenii care cred în mai bine. Împreună suntem mai puternici.”

Raed Arafat a vorbit despre ajutorul pe care Vodafone l-a oferit de-a lungul existenței SMURD și despre sistemul de telemedicină în stradă practicat de echipa sa în România, sistem care servește drept model pentru alte țări europene.

Ivan Patzaichin ne-a vorbit despre importanța echipei.

Tudor Giurgiu a făcut o paralelă între începuturile grele ale Festivalului Internațional de Film Transilvania de acum 10 ani și prezent, când festivalul se bucură de notorietate internațională. Ne-a povestit despre atelierul de creație Let’s go Digital și Casa TIFF – un loc de întâlnire pentru workshop-uri aflate la intersecția dintre arte.

Marcel Iureș ne-a povestit un pic despre film și teatru. Mi-a plăcut: “Voi vorbi despre film, lăsați teatrul… Teatrul a fost înaintea statului, înaintea politicului, înaintea economicului și o să rămână ultimul …ca să stingă lumina probabil.”

Victor Regbengiuc este vocea noului spot Vodafone.

Noua misiune a brand-ului Vodafone: Să fie alături de oamenii care au curajul să facă lucrurile mai bine, să aducă împreună ideile valoroase, să facă lumea un pic mai bună.

Clipul de mai jos ne povestește despre speranța în mai bine și cred că fiecare dintre noi putem rezona cu măcar una dintre situații.

4. Integrare Social Media

• folosirea rețelelor sociale pentru a găsi clienți prospecți
• folosirea rețelelor sociale pentru a primi recomandări de la clienți
• gamification
• construiește programe de loialitate bazate pe așteptările personalizate ale grupurilor tale de consumatori
• folosirea rețelelor sociale pentru construirea de persona marketing

3. Design atractiv - de la operațional la frumos

2. Oferă clienților o experiență mobilă

• LBS + mobisite
• Oferte recomandate (mobile widget Amazon Deals)
• Plăți prin cupoane (exemplu: cashklick.com)

1. M-Payments (Mobile Wallet)

0. Utilizarea strategiilor multi-channel.

Tendințele ecommerce de mai sus au fost prezentate la RoNewMedia 6.0 de Grzegorz Wojcik de la Allegro Group.

Doina Costache – Google România – „Mobile opportunity in Romania”

• Știri 360 și Te crezi deștept sunt cele mai populare aplicații locale de Android realizate de români. Prima are între 5.000 si 10.000 de descărcări, iar a doua peste 100.000.
• Rata de click medie pentru căutările pe mobil este de 7,46% (Google Mobile Search). Turismul are cel mai mare potențial de a transforma click-urile în conversii, îndeosebi pe ofertele de tip Last Minute (Google Adwords pe Mobile).
• Căutările realizate de pe mobil au crescut de 4 ori în 2012 față de 2011 pentru câteva domenii: știri, rețele sociale, frumusețe și sănătate, retail, turism, sport și afaceri.

Am încercat să aflu un termen pentru introducerea aplicațiilor plătite în Google Play România. Răspunsul: în câteva luni. Este o întrebare importantă pentru dezvoltatorii români care fac aplicații pentru piața externă. Din păcate, contul de dezvoltator are nevoie de un card extern pentru a încasa venituri din aplicațiile dezvoltate pentru piața internațională, lucru care nu prea e ușor de realizat. Noroc cu Amazon Android App Market și cu market-urile chinezești de se mai fac câțiva bănuți. Era o întrebare care avea nevoie de un răspuns mai clar, mai ales dacă vorbim de încurajarea consumului local de mobile.

Un alt lucru interesant este legat de AdMob, o rețea de publicitate fără CPC dictat de licitații și/sau statistici. E pur speculativ. Mai precis: licitezi cât de puțin vrei și dacă nu-ți apare bannerul, mai bagi o fisă, adică licitezi din aproape în aproape – așa se optimizează campaniile. AdMob este rețeaua de publicitate mobilă de la Google, da? Iar noi vrem să încurajăm clienții să aloce bugete de câteva mii de euro pe lună pentru Mobile Advertising.

E interesant de urmărit ce se va întâmpla după lansarea Facebook App Center îmbinată cu lansarea recentă a Facebook Mobile Ads.

Sebastian Văduva – Appscend – „Apps. Leveraging mobile apps in your digital marketing mix”

• 3 valori ale aplicațiilor mobile: instant, simplu, contextual.
• De încercat MobClix si Smaato, 2 rețele de publicitate mobilă care permit optimizarea campaniilor pentru creșterea profitului generat de aplicații.
• 200 de aplicații mobile au fost dezvoltate cu ajutorul platformei Appscend. 2 aplicații românești dezvoltate pe platforma Appscend: MotorAG și AloGroupama.
• Majoritatea aplicațiilor mobile sunt deschise de maxim 3 ori de către consumatori. Sebastian Văduva ne-a sfătuit să folosim App Analytics, Push Notifications (iOS) și să actualizăm constant aplicațiile pentru fidelizarea utilizatorilor.

Mi-a plăcut că Sebastian a venit pregătit pentru workshop-ul mobile: participanții au fost provocați să vină cu o idee de aplicație mobilă în 20 de minute și să încerce s-o vândă colegilor din sală. Premiul oferit de Sebastian: Biografia lui Steve Jobs. Frumos.

N-am o memorie bună, însă când am auzit replica “Nu există probleme, există doar situații” m-am gândit la el. E un fel de a ne doza implicarea pentru a ajunge mai repede la soluție. Este una dintre puținele idei rămase cu mine peste ani.

Colegul de birou (cel care mi-a adus aminte de cuvintele astea) îl cunoaște. Se pare că a influențat pozitiv și viața altor oameni. M-am bucurat. Aș vrea să fiu cândva genul de om care influențează pozitiv viața celor din jur. Mai am destul de mult de mers până acolo.

N-am mai vorbit cu Alex din noiembrie 2009. Am învățat multe lucruri de la el timp de 3 ani.

Am citit undeva că este bine să păstrezi distanța față de oamenii pe care îi admiri. Doar recent am realizat cât de multă dreptate e în vorba asta. Ceva se pierde. Irecuperabil.

Distanțele sunt importante. Te lasă să proiectezi.

Facebook dezminte zvonul conform căruia Facebook Ads vor fi taxate pentru poziționare preferențială după modelul Google Adwords.

Social + TV se dovedește o rețetă de succes, mai ales în cazul promovării brandurilor în timpul evenimentelor ca Premiile Oscar, Grammy și Super Bowl, unde interesul utilizatorilor Facebook s-a dublat în 2012 față de 2011 (conform mențiunilor de pe Facebook). Un exemplu de brand care a profitat de pe urma interesului utilizatorilor de Facebook pentru evenimente este Nike. Deși n-a fost sponsorul oficial al Super Bowl pentru că locul era ocupat de Adidas, brandul a investit în Premium Ads și a reușit să capete mai multă expunere față de competitorul său.

25% din rezultatele căutărilor pentru top 20 de brand-uri reprezintă UGC, conform Thomson Reuters.

Suntem rezultatul relațiilor pe care ni le construim. Este unul dintre acele lucruri pe care nu le conștientizăm. Uneori nu ne dăm seama că suntem unde suntem nu pentru că știm să facem lucruri extraordinare sau pentru că ne facem foarte bine meseria, ci pentru că ne-am construit relațiile potrivite pentru îndeplinirea obiectivelor noastre. Mi-a plăcut Nancy Nemes, CMO Consumer Marketing.

*img

P.S.  Participarea mea la RoNewMedia 6.0 nu a fost legată de blogging, așa cum a fost cazul evenimentelor la care am participat până acum, ci de haina de Online Marketing Strategist pe care o port în cadrul Agenției BrandUp.

Eu nu mai țin minte ultima oară când am ieșit într-un club. Adică nu pun la socoteală ieșirile în interes de muncă la petreceri sau evenimente. În ultima vreme am tot încercat să nu mai muncesc în weekend, să ies în locuri noi cu oameni faini. De multe ori am eșuat. În weekendul acesta, chiar de îngheață toate conturile, eu tot ies în club. E necesar să schimbăm decorul și oamenii.

Invitația Oanei a picat la țanc.

Mâine seară se deschide Logik Club, unde ne putem bucura de un concert fain al trupelor Moonlight Breakfast și L’orchestre de Roche DJ Set.

Oana îmi zice că Logik este noua locație pe harta cluburilor din Bucuresti, locul în care poți asculta muzică bună, unde poți vedea trupa preferată zguduind scena și unde poți dansa până dimineața încercand băuturi cu un nume misterios.

Prin urmare, dacă sunteți în București mâine seară, în jur de 9 și jumătate seara, veniți cu mine la deschiderea Logik Club, unde vor cânta două trupe care sună foarte bine. Vă aștept în Vasile Conta nr. 18.

Mie mi-a plăcut melodia asta tare mult. Abia aștept s-o ascult mâine seară live.

Dacă ai studiat marketing în facultate sau la masterat, mai ales la A.S.E. București, este imposibil să nu știi că Biblia marketerului este alcătuită din 3 cărți semnate de Philip Kotler: Principiile Marketingului, Managementul Marketingului și Marketing de la A la Z .

Dacă mă trezești din somn și mă întrebi de unde începi să înveți marketing, cu siguranță îți voi spune un singur nume – Kotler, cu adăugarea celor 3 titluri de mai sus. Este imposibil să le uit, ținând cont că în doi ani de masterat, am susținut aproximativ 60% din examene pe baza manualelor lui Kotler. Sunt convinsă că nu sunt singura care a mâncat Kotler pe pâine.

Dacă lucrezi în Marketing, îți  recomand să nu ratezi ocazia de a participa la un training certificat in Marketing 3.0 susținut de Philip Kotler.

Trainingul se va desfășura la Ateneul Român din București pe 1 iunie, în două sesiuni, de la ora 8 a.m. la 3 p.m., urmând ca la sfârșitul acestuia să primești un certificat semnat de profesorul Philip Kotler, certificat recunoscut de industria de marketing din lumea întreagă. Biletul la training costă 600 de euro (+ TVA).

Cititorii blogului au 5% reducere la completarea ultimului câmp din formularul de înscriere cu anamatei.ro.

Hai să învățăm marketing de la “părintele marketingului”!

Marketing și PR de eveniment

Mi-a plăcut că intrarea la târg  a fost plătită. Mi se pare un lucru inteligent să-ți selectezi participanții pentru a păstra o atmosferă plăcută pentru publicul țintă. Este și o bună modalitate de a măsura numărul de participanți.

PR-ul evenimentului și-a făcut treaba. Blogurile și Facebook-ul au fost pline de comunicate legate de eveniment. Majoritatea designerilor care și-au prezentat creațiile în cadrul târgului s-au promovat pe Facebook și bloguri.

POSM

În privința informării la locul evenimentului, cred că se putea face un pic mai mult. Numele designerilor erau trecute în dreptul standurilor, însă mie mi-ar fi plăcut să am o mică broșură cu prezentarea tuturor, cu date de contact și site.

Partea bună a lucrurilor a fost că fiecare designer îți oferea o carte de vizită (la cerere). Ar fi fost o idee bună ca fiecare să aibă un coșuleț cu cărțile de vizită pe standuri pentru a îi ajuta pe clienți.

Marketingul Designerilor

Articolele pe bloguri, informările și invitațiile pe Facebook sunt utile, însă nu-mi par suficiente. Marketingul trebuie să trăiască în fiecare detaliu și în fiecare decizie a unei afaceri. Înțeleg că târgul s-a ținut la Sala Dalles și că spațiul alocat designerilor a fost mic, însă totuși a fost un eveniment cu vânzare. N-am înțeles de ce majoritatea designerilor au văzut evenimentul ca pe o expoziție. M-am întrebat și dacă își cunosc publicul țintă.

Dacă privești lucrurile ca pe o expoziție….atunci e ok. Pot să văd o strategie bună, însă doar dacă ai gândit de la bun început că prezența ta la târg este strict legată de notorietate, mai precis ca metodă de a aduce clientul în magazinul tău, loc de unde poate cumpăra mai mult de o piesă vestimentară la prețuri de magazin, nu la prețuri de târg.

Dacă obiectivul tău este să vinzi, află cine e publicul tău țintă!

Mi-am dorit câteva piese vestimentare și am găsit două perechi de pantofi, însă coada de la cabinele de probă și lipsa numerelor pentru haine și pantofi m-au descurajat. Și-atunci, tot ce pot să fac este să studiez site-urile de pe cele 3-4 cărți de vizită cerute, să mă duc până la atelierele lor sau să-mi comand online. N-am timp. Probabil îmi voi lua haine doar în atelierele pe care le găsesc pe străduțele zonelor centrale din București.

Știu că a fost târg de modă, însă clientele sunt între 25 și 40 de ani (cel puțin așa am văzut eu sâmbătă), deci vorbim de vânzări doar la măsuri de la 38-40 în sus. Majoritatea hainelor erau numărul 36, număr care mi-era bun acum 3 ani (la 48 de kg). Acum port o măsură “normală” (38-40) .

V for Vintage – La Dolce Vita a fost o expoziție drăguță, însă mi-a părut rău că n-am putut să și cumpăr lucrurile pe care mi le-am dorit. Poate data viitoare…

Despre jocul Night Ride am mai povestit pe blog. Vă spuneam că a depășit pragul de 100.000 de aplicații descărcate pentru varianta sa Android prin intermediul app market-urilor Amazon și Google Play. Sperăm că ne vom putea minuna de un succes similar și în AppStore.

A doua lansare în AppStore este cea a ebook-ul pentru copii The Fox &  the Grapes. Povestea este animată, are voiceover, iar la finalul ei găsiți și un joc de memorie pentru copii cu vârste cuprinse între 2 și 5 ani. Mie mi-a plăcut finalul poveștii pentru că are o morală și este interactiv. Ebook-ul este disponibil doar în limba engleză și doar pentru iPad.