En la gran transformación que está teniendo el sector editorial, las bibliotecas son un eslabón muy importante tanto a nivel cultural, fomentando la lectura y el acceso de los contenidos a la sociedad, como a nivel empresarial (a pesar del momento crítico de los presupuestos de muchas de ellas), para promover, difundir y también comprar los libros de los editores, a la vez que “la introducción del libro digital en las bibliotecas ha supuesto el elemento clave para la aceleración de su aceptación social y por consiguiente de su consumo.” Bajo este prisma, es fundamental que los editores establezcan relaciones con las bibliotecas que vayan más allá de la simple venta de libros a las instituciones.

Foto de familia de todos los participantes en las Jornadas

Después de una breve presentación de los representantes de los organizadores, José Ramón Alonso Peña, Director de Políticas Culturales de la Junta de Castilla y León, Daniel Tejada, Presidente del Gremio de Editores de Castilla y León y Luis González Martín, Director General Adjunto de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez a nosotros nos tocó abrir la jornada con una exposición general de la situación actual y la presentación de algunas reflexiones del entorno digital que os dejo aquí.

Presentación de Anatomía de la edición en las Jornadas

Dentro de la siguiente ronda de ponencias, La demanda que viene: ¿Qué sabemos del lector digital?, José Antonio Cordón, profesor de la Universidad de Salamanca, se centró en la figura del lector digital universitario que, nos sorprendió, según los estudios desarrollados por el Grupo E-Lectra muestran niveles de satisfacción con respecto a la lectura digital en bibliotecas muy bajo. Y es que los principales problemas a los que se enfrenta el libro electrónico en las bibliotecas universitarias pasa por la falta de una oferta atractiva, la dificultad de uso, el desconocimiento de su existencia, la dificultad de acceso y lo poco atractivo de los contenidos. Algunos de estos problemas pasan por el papel del editor sobre todo los referidos a la oferta y a lo atractivo de los contenidos. Por su parte, Javier Valbuena, director del Director del Centro de Desarrollo Sociocultural de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez, nos mostró una radiografía de cinco lectores de 9 a 75 años usuarios de las bibliotecas públicas basado en los estudios de la Fundación, donde se puso de manifiesto el cambio de modelo del lector y de la lectura.

El siguiente panel de intervenciones se refirió a Bibliotecas digitales: reflexiones desde la práctica: Qué le pedimos a los editores y a las plataformas para dar un buen servicio a los lectores, donde tanto Julio Alonso Arévalo, director de la Biblioteca de la Facultad de Traducción y Documentación de la Universidad de Salamanca y uno de los bibliotecarios más activos de la red, y Ana Cristina Gonzalo Iglesias, Bibliotecaria del Instituto Cervantes y responsable de la puesta en marcha de la plataforma de libro electrónico de este instituto desde el que está haciendo una gran labor que tuvimos la oportunidad de conocer más a fondo en nuestro viaje de regreso a Madrid charlando en el tren. Tanto Ana como Julio argumentaron que las bibliotecas incrementan la visibilidad de los libros y son el eslabón necesario para cualquier editor.

Después de los bibliotecarios llegó el turno de los editores. En una mesa redonda formada por Daniel Tejada, de la editorial Thomson Reuters-Lex Nova; José Ángel Zapatero de la editorial Menoscuarto, Eduardo Riestra de la editorial Ediciones del viento, y Ángel Redero de Ediciones Universidad de Salamanca. Los editores expusieron su trabajo en la edición digital, con experiencias tan interesantes como la que nos contó Daniel Tejada en el ámbito jurídico o, ese estupendo proyecto que es libros sin libro que han llevado a cabo, entre otros, la editorial Menoscuarto y Ediciones del viento. Desde un punto de vista institucional, desde la Universidad de Salamanca, Ángel Redero nos expuso algunos de los problemas a los que tienen que hacer frente para abrir el campo digital en la edición universitaria.

Por último se dejó espacio a los tecnólogos de la mano de dos Startups de reciente creación como son Cream Ebooks con uno de sus fundadores, Fabián Pedrero y su estupenda herramienta Byeink, al que ultimamente vemos en todos los sitios, y Chocosoft, con Ramón Álvarez que tuvimos la oportunidad de conocer. Les acompañaba Pedro Crespo de la editorial Comunicación Social. Se puso de manifiesto la necesidad de buscar alianzas estratégicas entre los tecnólogos y los editores para hacer frente a las nuevas oportunidades del mercado.

Por último, y ya por la tarde, tuvimos ocasión de participar en la Biblioteca humana donde pudimos charlar distendidamente con todos los participantes al evento. La Fundación ha hecho un gran trabajo en la recopilación de toda la documentación que se utilizó en la jornada y en generar documentación propia con los resúmenes y los vídeos de las ponencias por lo que os dejo los enlaces por si queréis investigar un poco más. No fue una jornada de respuestas pero sí de formular muchas preguntas. Ser capaces de elaborar las preguntas pertinentes ahora, aunque no sepamos las respuestas, nos permitirá dar con las soluciones adecuadas en el futuro.

Momento de la Biblioteca humana

Como nosotros no lo hubiéramos hecho mejor, os dejamos el documento que ha elaborado la Fundación sobre las Jornadas y los enlaces a las distintas presentaciones de todos los ponentes y una selección de tuits publicados con #edibiblio

Documento resumen de la Jornada

Nosotros participamos con un capítulo dentro de la primera parte sobre Modelos de negocio, mercados y servicios titulado Notas para una estrategia editorial y de contenidos digitales. En este capítulo ofrecemos algunos apuntes sobre lo que las editoriales tradicionales deben tener en cuenta a la hora de diseñar su estrategia. La primera parte la dedicamos a desentrañar la oferta de contenidos desde el punto de vista de la creación, la edición y la publicación, haciendo especial énfasis en algunos temas que los editores deberán desarrollar, como los cambios en los procesos editoriales, el uso de metadatos o el diseño que se ve alterado por las nuevas «mesas de novedades» digitales. La segunda parte la dedicamos a la demanda, para observar algunos de los cambios que están teniendo lugar, como la lectura digital, la búsqueda de contenidos y las posibilidades de leer y compartir que ofrece la Red. Por último, la tercera parte, está orientada a los modelos de negocio: los canales de venta y la desintermediación, la promoción y el precio.

Libros electrónicos y contenidos digitales en la sociedad del conocimiento: mercado, servicios y derechos.

El libro se estructura en cuatro partes que abarcan todos los aspectos relacionados con los libros electrónicos tanto técnicos, empresariales, comerciales, sociales, modelos de negocio, integración en los servicios bibliotecarios y aspectos jurídicos. Os dejamos el índice:

PARTE PRIMERA. Modelos de negocio, mercado y servicios

1. Tendencias digitales en el mundo del libro. Javier Celaya.
2. Self-publishing: ¿tsunami o business as usual? José Afonso Furtado
3. Notas para una estrategia editorial y de contenidos digitales. Alberto Vicente y Silvano Gozzer
4. Plataformas de comercialización de libros electrónicos. Marina Borrell
5. El fenómeno Amazon.com: la gestión del conocimiento basado en la confianza del cliente y el beneficio de la organización. Julio Alonso Arévalo y José Antonio Cordón García
6. Diagnóstico del mercado de contenidos digitales infantiles y juveniles en España. Araceli García Rodríguez
7. La promoción del libro electrónico. Asunción Escribano.

PARTE SEGUNDA. El libro electrónico y la lectura

9. La evolución de la lectura en la era digital. Olivia Jarvio Fernández.
10. Lectura de prensa en dispositivos móviles. Javier Guallar y Pere Masip.
11. Las competencias del siglo XXI y el lugar de los libros electrónicos. Joaquín Rodríguez.
12. Dispositivos de lectura de libros electrónicos. Ángel F. Zazo Rodríguez.
13. Formatos, estándares y conversión de libros electrónicos. José Luis Alonso Berrocal.
14. La evaluación de las aplicaciones de lectura. Raquel Gómez Díaz.
15. A prueba de futuro: la investigación de la Fundación Germán Sánchez. Ruipérez sobre la lectura digital. Luis González Martín y Javier Valbuena Rodríguez.
16. El libro electrónico en la cultura de la web social: el libro y la lectura social. Nieves González Fernández-Villavicencio.

PARTE TERCERA. El libro electrónico en la biblioteca

17. La integración de los libros electrónicos en la biblioteca. Helena Martín
Rodero y Julio Alonso Arévalo.
18. Alfabetización y libros electrónicos en las biblioteca públicas. Felicidad
Campal.
19. Gestión de la colección de libros electrónicos: selección, adquisición
y evaluación. Lourdes Gutiérrez Palacios
20. Libros electrónicos en acceso abierto. Tránsito Ferreras Fernández.

PARTE CUARTA Libros electrónicos y derechos

22. Transmisión de derechos para la edición y distribución digitales de libros y publicaciones electrónicos. Fernando Carbajo Cascón.
23. Acceso abierto y piratería de libros electrónicos en Internet. Fernando Carbajo Cascón.
24. La propiedad intelectual en bibliotecas y archivos: su actividad más allá de los límites previstos en el artículo 37 TRLPI. M.a Mercedes Curto Polo.

Es una pena que el libro de momento no cuente con una versión electrónica (ironías de un sector en conversión). Por lo pronto se puede comprar la edición impresa en algunas librerías físicas o en algunas de las grandes librerías online.

ACTUALIZACIÓN (07/11/2012):

La editorial Pirámide finalmente ha sacado una versión en PDF con DRM que se puede comprar en algunas plataformas como en Todoebook según nos confirma Carlos San José, director del departamento de contenidos y servicios en Red del Grupo Anaya. También nos informa que están barajando la posibilidad de publicarlo en formato epub.

Cordón-García, José Antonio, Fernando Carbajo Cascón, Alonso-Arévalo, Julio. Raquel Gómez Díaz (coord.).  Libros electrónicos y contenidos digitales en la sociedad del conocimiento: mercado, servicios y derechos. Madrid, Pirámide, 2012. ISBN 978-84-368-2769-9. 

La importancia de estos grupos de investigación orientados a los contenidos digitales es innegable puesto que desde un ámbito universitario se puede apreciar desde una perspectiva distinta los cambios que están sucediendo en la edición de contenidos escritos y sus profundas implicaciones en la sociedad.

Este primer seminario que celebran es un gran ejemplo de las diferentes posibilidades de investigación que ofrecen los contenidos digitales tanto desde el punto de vista de los estudios literarios, como desde la sociología o el derecho. Debemos destacar especialmente la conferencia plenaria de de José Alfonso Furtado (@jafurtado), reconocido especialista portugués en edición digital y maestro de muchos de los que nos dedicamos es este tema.

El programa completo del seminario es el siguiente y parece que ha tenido tanto éxito la convocatoria que las 75 plazas que habían abierto ya están cerradas:

 Día 15

 9,00. Presentación del Seminario y recogida de documentación

 9.30-11.00. Mesa 1. Nuevas Literacidades: la creación y recepción digital.

• Celia Corral Cañas. Nuevas lecturas para nuevas creaciones: Hacia un nuevo paradigma de recepción en la poesía digital.
• Pedro Serra. Espectrofonías: Lectura del Libro del desasosiego.
• Carlos Rodríguez Gordo. El desarrollo de la identidad social digital.
• Nora Kaplan. ¿Cuán social es la lectura social? Un estudio preliminar sobre la interacción virtual en los sitios de lectura social.
• Daniel Escandell Montiel La narratología del avatar: expresiones literarias homodiegéticas en las blogoficciones

11.00-11.30 DESCANSO

11.30-12.30. Mesa 2. Nuevas perspectivas metodológicas para el estudio de los documentos Digitales

• José L. Alonso Berrocal, Carlos G. Figuerola. Twitter, una fuente de información para caracterizar campos semánticos.
• Carlos G. Figuerola, José L. Alonso Berrocal, Angel F. Zazo Rodríguez. El conocimiento científico en la Wikipedia.
• Federico Medrano, Carlos G. Figuerola, José L. Alonso Berrocal. Los Repositorios Digitales como elemento de Comunicación Científica.
• Daniel Linder. Los resúmenes en inglés en las revistas electrónicas de traducción en España.

13.00. Conferencia plenaria y de inauguración del Master en Sistemas de Información Digital (Mastersid) y de celebración de los Primeros 20 años de la Facultad de Traducción y Documentación a cargo de D. José Afonso Furtado. El libro y la Edición en el nuevo paradigma digital.

 

Día 16

9.00-10.00. Mesa 3. La investigación en el ámbito de los documentos electrónicos (I)

• Javier Valbuena Rodríguez. Lectores digitales, a pesar de todo.
• José Antonio Cordón, Julio Alonso, Raquel Gómez, María José Fernández Gómez. Prácticas de consumo electrónico: Los lectores ante los nuevos soportes.
• Araceli García Rodríguez. Visibilidad de la literatura infantil y juvenil en las plataformas de distribución y venta de libros electrónicos.
• Jorge J. Sánchez Iglesias. Oral/escrito en la intervención de los lectores de periódicos digitales.

10.00-11.00. Mesa 3. La investigación en el ámbito de los documentos electrónicos (II)

• Fernando Carbajo Cascón. Modelos de negocio y respeto a la propiedad intelectual en el libro electrónico.
• Mercedes Curto Polo. Las obras huérfanas y la nueva directiva europea.
• Teresa Fuentes; Jesús Torres. Diccionarios electrónicos: (re) estructuras de acceso.
• Eloy Martos, Alberto Martos. La noción de *reboot* ficcional y las nuevas configuraciones cibertextuales.

11.00-11.30 DESCANSO

11.30 -12.30 Mesa 4. Los documentos electrónicos y los sistemas editoriales

• María José Rodríguez Sánchez de León. Edición universitaria y edición electrónica: nuevos retos y posibilidades.
• Fernando Benito. El ISBN de pago y la imposibilidad de la edición de obras fragmentada digitales.
• Ángel Redero. Los metadatos en la edición digital: la clave de la visibilidad.

12.45-14.00. Mesa 5. Experiencias editoriales.

• Anatomía de la Edición. La comercialización de los contenidos digitales: más allá del libro electrónico.
• Cream Books. Byeink, autopublica tus propios eBooks.

14.00. Clausura

17.00-19.00

Taller con dispositivos de lectura electrónica.

Nosotros participaremos el segundo día con una pequeña ponencia sobre alternativas a la comercialización de contenidos digitales puesto que los libros electrónicos y los modelos de distribución parecen haber copado gran parte del debate y parece necesario no olvidar que son los contenidos digitales lo que está cambiando los hábitos de los lectores. En la mesa estaremos con nuestros amigos de Cream ebooks uno de esos proyectos que todos en el sector estamos obligados a conocer y una idea realmente atractiva e innovadora.

De manera personal a los dos autores de este blog les encanta la idea de ir a Salamanca puesto que los dos hemos estudiado en la USAL  y uno nosotros es salmantino de nacimiento.

La semana pasada estuvimos en Barcelona participando de las Jornadas Liber: hacia una nueva industria editorial. En dichas jornadas tuvimos la oportunidad de dar una ponencia sobre marketing de contenidos que llamamos El contenido es lo primero.

Con la presentación queríamos volver a un tema ya transitado pero con una imagen nueva: en Internet las editoriales están usando las múltiples herramientas de comunicación para vender un libro retractilado y nos hemos olvidado que lo crucial es dar a conocer el contenido del libro, no para venderlo sino para convencer a nuestros lectores de que lo lean.

La presentación es un tanto abstracta pero la ideas centrales para seguirla son:

1. Debemos quitar el retractilado de los libros en Internet, es decir, dar a conocer el contenido de los mismos, trasladar las ideas allí contenidas a la Red.
2. Dentro de las estadísticas de los Hábitos de lectura y compra de libros que realiza la FGEE, la temática, el autor y las recomendaciones de los amigos son los principales factores que influyen en la compra de libros. La editorial aparece en el último lugar, por lo tanto el mensaje de “cómprame mi libro” suele ser bastante débil para la mayoría de lectores. Debemos intentar influir en los otros campos.
3. Se abusa demasiado de eslóganes vacíos de contenido que actúan como marcas blancas para cualquier libro que se comunica en Internet. Debemos crear mensajes con valor para los lectores puesto que si convertimos nuestros canales en publicidad ellos aprenderán a ignorarlos.
4. Debemos convencer a los lectores de que nos lean, no de que nos compren el libro. Para convencer hay que ser capaces de crear contenidos en Internet que sean tan buenos como los libros mismos y que realmente capturen la atención y el interés de quienes nos siguen.
5. Es mejor tener un canal muy bien llevado, que te haga diferenciar de las editoriales con temáticas similares, que tener 10 canales que no aporten nada a los seguidores.
6. El contenido es lo primero y lo crucial en cualquier estrategia. Sin contenidos gratis y abiertos difícilmente nuestros lectores llegarán a nosotros. El éxito de una buena estrategia no consiste en el número de mensaje que lancemos sino en la calidad de los mismos.

A continuación la presentación que usamos en nuestra ponencia:

Os presentamos hoy un proyecto en el que llevamos varios meses trabajando junto a otros compañeros del sector: El laboratorio de ideas sobre el libro, promovido por Anatomía de la edición, y  compuesto por un grupo de profesionales del sector del libro reunidos con el fin de crear y fortalecer un espacio de diálogo y debate que ayude a los políticos, a las instituciones y a las empresas públicas y privadas a realizar políticas y tomas de decisiones acordes con las necesidades actuales del sector del libro ante el cambio digital, las reformas estructurales y la crisis económica y social.

El Laboratorio tiene los siguientes objetivos:

• Publicar informes, ensayos, estudios y casos de éxito que traten sobre los temas de actualidad en el mundo editorial.
• Fomentar el debate en el sector, aportando una voz que enriquezca la discusión de las instituciones públicas, gremios y asociaciones de los distintos agentes involucrados: autores, editores, distribuidores, libreros, bibliotecarios, lectores, etc.
• Implicar a dichos agentes en la transformación necesaria que se está llevando a cabo en el sector.

El Laboratorio cuenta también con un panel formado por profesionales del sector a los que acude para recabar opiniones sobre los distintos temas debatidos con el fin de elaborar periódicamente informes de situación. Los miembros del panel recibirán con una periodicidad cuatrimestral una encuesta que nos permitirá observar la evolución de la opinión del grupo sobre las cuestiones planteadas. Todas las opiniones serán confidenciales y solamente se publicarán resultados agregados. Para pertenecer al panel debes ser profesional del sector del libro y querer participar con el Laboratorio de ideas sobre el libro. Si cumples estos requisitos puedes apuntarte aquí.

Hemos publicado un primer libro: La gran transformación. Panorama del sector del libro en España 2012-2015, como un intento de sintetizar los temas de debate sobre los que trabajaremos en los próximos meses y que abarcan un amplio abanico de los campos donde se están produciendo las grandes transformaciones en el sector. Es un punto de partida con el que queremos poner encima de la mesa los asuntos que nos preocupan a nosotros y a gran parte de los profesionales del sector. Puedes descargarte el libro en digital aquí y también puedes leerlo online y comentarlo aquí.

 En la web del laboratorio tienes toda la información sobre el proyecto y los próximos pasos que se darán.

 Como ya sabéis, la próxima semana tendrá lugar el LIBER, este año en Barcelona. Nosotros estaremos por allí el desde el miércoles hasta el viernes, por lo que si a alguien le apetece, es un buen momento para tomar un café y desvirtualizarnos (podéis escribirnos a info@anatomiadered.com). Damos las gracias de nuevo este año a Arantxa Mellado por contar con nosotros para el evento.

El jueves tendremos una charla con todos vosotros si os pasáis por allí en la tarde. Este año hemos querido que versara sobre el marketing estratégico para ir más allá de las redes sociales y de los canales de interacción. Queremos hablar de contenidos, de las estrategias que las empresas del sector pueden implementar para conseguir buenos resultados, de algunas experiencias que queremos compartir y de acciones sencillas que se pueden llevar a cabo. Pero no solo eso, hablaremos de revistas, blogs, Wikipedia, contenidos freemium/premium y sobre todo hablaremos de lo importante: las ideas.

MARKETING ESTRATÉGICO DIGITAL: EL CONTENIDO ES LO PRIMERO

SALA:  CC1 – 1.1

HORARIO: 15:30h – 16:30h

Ponente:
Silvano Gozzer, Anatomía de la edición
Alberto Vicente, Anatomía de la edición

Además de nuestro taller, el miércoles tendremos a Silvano Gozzer moderando la siguiente mesa sobre un tema candente que no parece que acabe de despegar:

PRINT ON DEMAND, UN NUEVO MODELO DE NEGOCIO

SALA: CC1 – 1.1

HORARIO: 11:30h – 12:30h

Ponentes: 
Luis Francisco Rodríguez, Publidisa
Agustín Paniker, Editorial Kairos
Larry Bennet, Bookmasters Inc.
Carlos Estellés, Ediciones Lola Pirindola

Tenéis el resto del programa aquí, y seguro que algo os interesa. Si creéis que no, por favor leed el post de Actualidad editorial para convenceros definitivamente: Razones por las que te interesa ir a Liber 2012

Esta semana del 5 al 8 de julio se celebra en Santander la 1ª Feria del Libro Independiente en Cantabria, organizada por la Fundación Santander Creativa y gracias al esfuerzo personal de Jesús Ortiz, el editor de la admirable editorial cántabra Milrazones. En palabras de los propios organizadores:

No es una feria más, sino un punto de encuentro y referencia para todos los profesionales involucrados en el sector del libro independiente. Flic! busca un nuevo nicho de oferta y demanda: la demanda de los editores independientes de un espacio para respirar ante el público lector y la oferta de una feria sectorial nueva en el panorama nacional.

En el sector editorial se suele utilizar la palabra “independiente” con demasiada facilidad y como arma arrojadiza para justificar cierto status quo e inmovilismo como si la condición de independencia fuera suficiente para garantizar un proyecto de calidad. Por eso aplaudimos que en una feria como esta se use la “independencia” como una excusa para pasar a la acción y organizar un evento que parece marcar el camino de otras iniciativas similares que deberían surgir en el futuro, en un momento de crisis estructural del sector y transición digital. Otro aspecto reseñable es que se trata de una feria de perfil editorial (es decir, con la presencia de muchas editoriales… independientes) pero orientada al público en general con lo que el objetivo que se proponían de acercar a los lectores ofertas más periféricas y desconocidas se logrará sin duda. Y por último, hay que decir que el hecho de que se organice fuera de las ciudades centros de la edición le da más sentido.

En la feria se darán cita alrededor de 60 editoriales independientes en la Plaza Porticada de Santander de 11:00 a 14:30 y de 17:00 a 21:30. Además se han programado un serie de mesas redondas sobre temas de interés para los lectores entorno a la edición independiente. Queremos agradecer de antemano a la organización que nos haya invitado a participar.

El jueves 5 de julio estaremos allí disfrutando de la inauguración. Suerte a los participantes y a la organización.

 Actualización 11:45

Nos confirman desde la organización que en los últimos días el número de editoriales participantes se ha disparado y ya son más de 120 las que han confirmado su presencia. Además nos han hecho llegar la revista que han editado con motivo de la feria y el cartel que han elaborado.

La “piratería” de contenidos es uno de los temas que más controversias genera en la red entre industria y usuarios. Hasta la propia definición está en entredicho: descargas ilegales, acceso libre, intercambio, actividades extramercado, etc. No hay duda de que la palabra piratería fue introducida por las industrias creativas (cine, música y libros) para referirse a los usuarios que accedían a contenidos protegidos por el copyright descargándolos de Internet, pero también para hacer alusión a los servidores que se encargaban de recoger en su seno todo el contenido y que buscaban un lucro a través de terceros como, por ejemplo la publicidad o las suscripciones.

Desde la llegada de Internet ha habido un enfoque perjudicial para ambas partes implicadas al convertir una tecnología (la descarga de archivos de Internet) en problema moral: está mal descargar gratuitamente contenidos protegidos por copyright. Este enfoque ha sido, y es todavía, alentado por otros actores como los medios de comunicación, que en muchos casos han actuado como parte interesada; o los políticos, que no han sabido legislar, al final, a gusto de nadie.

Sigue leyendo el artículo en La Vanguardia.

En España, el mercado de libros electrónicos nació tímidamente hace algo más de tres años. Sin embargo, fue la llegada de Amazon y el comienzo de la venta del Kindle, en diciembre del año 2011, el hito que ha marcado un antes y un después en el mundo del libro electrónico en nuestro país. Su llegada permitió dinamizar la venta de libros electrónicos, Los lectores accedieron a una mayor oferta que la existente hasta ese momento, descubriendo así el potencial de la lectura digital.

El eReader de Amazon pasó de ser un dispositivo para los early adopters (los usuarios que prueban antes que nadie los avances tecnológicos) a un producto que se anuncia en televisión. Por último, muchos autores que se autopublicaban, y que hasta entonces optaban por soluciones como Bubok, descubrieron un canal con un gran potencial para acercarse a los lectores en un ecosistema que les permitía estar al nivel de la oferta de libros de las editoriales tradicionales.

Seguir leyendo el artículo en La Vanguardia…

1. El reto de la producción: ahorrar costes. Hay que trabajar en dos líneas: el catálogo pasado y el futuro. Para el catalogo ya editado no queda otra opción que plantear un plan de conversión a ficheros comercializables como epub y mobi. Para el catálogo futuro tenemos que modificar seguramente la forma de trabajar de forma que los libros electrónicos no sean un sobrecoste. Para ello hay que optimizar el proceso de maquetación. El resultado es el fichero para imprenta, el epub y el mobi por el mismo precio. Además debemos tener en cuenta que quizá tengamos que modificar la identidad gráfica de las cubiertas dado que ahora debemos pensar en las nuevas mesas de novedades: las librerías online. Por tanto, el reto es optimizar el proceso de producción de los libros electrónicos: ser más eficientes para conseguir un ahorro de costes que permitan al libro electrónico ser competitivo.
2. El reto de la comercialización: aumentar los ingresos.  Una vez conseguido el reto de la producción nos enfrentamos al de la comercialización donde el mundo digital obliga al editor a involucrarse directamente. Aquí nos planteamos la comercialización directa, tanto de libros impresos como electrónicos, y a través de terceros. Para la comercialización directa es necesario dotarse de los activos necesarios. Nuestra experiencia nos dice que la mayoría de las editoriales cuentan con webs estáticas que generalmente tienen altos costes de mantenimiento. Hoy en día, el mantenimiento de las webs está muy poco justificado por la gran cantidad y variedades económicas de gestores web que hay en el mercado. También hoy en día se puede acceder a tener muy buenas tiendas online donde vender los libros. Esto no va en detrimento de las librerías tradicionales, simplemente debemos saber que los libros no siempre llegan a los potenciales lectores a través de los circuitos habituales por lo que no está de más que el editor sea capaz de llegar allí donde un librero o un distribuidor no puede hacerlo. Para la comercialización indirecta se debe realizar la gestión de contratos con las distintas plataformas donde queremos estar con los libros electrónicos. Lo único que debemos tener en cuenta aquí son los costes de gestión de las plataformas por lo que es más aconsejable establecer las tres o cuatro que más nos favorezcan y que cubran una parte importante del mercado. Por último los metadatos, tanto para distribuidores como para las librerías online deben ser creados y distribuidos por el propio editor y son IMPRESCINDIBLES para la comercialización y la promoción del libro. Por tanto en este apartado es necesaria la elaboración de los metadatos y la apertura de nuevos punto de venta digitales, propios y plataformas de terceros con el fin de aumentar los ingresos.
3. El reto de la comunicación: optimizar tu visibilidad. Si ya tengo resuelta la producción digital y la comercialización solo nos queda centrarnos en la promoción del libro. Para ello debemos desarrollar correctamente la identidad y la imagen de marca de la editorial: la web corporativa, la tienda online, los distintos canales que creamos convenientes en las redes sociales, los blogs, etc., todos ellos conformarán la identidad digital de la editorial. Pero no terminamos aquí: el posicionamiento de los libros en Google y el desarrollo de un servicio de newsletters son dos acciones necesarias que ayudarán, por un lado, a encontrar los libros en la red, y por otro lado, a obtener conversión en ventas en las acciones de mailing a través del trabajo de la base de datos de nuestros seguidores y clientes. Recoger la información de gustos y consumo de nuestro público potencial se convierte en un arma imprescindible en el mundo digital. Por tanto, optimizar la comunicación, lograr un posicionamiento de los libros y orientar acciones a los distintos públicos para lograr el aumento de presencia y acciones necesarias para realizar una de promoción más eficiente.

Con el desarrollo de este programa queremos ofrecer la oportunidad de que todas las editoriales, sean capaces de abordar con éxito su entrada en el mundo digital sin que sea necesaria una gran inversión inicial.

Para ello evaluaremos cada solicitud y elaboraremos un propuesta específica adecuada a las necesidades de cada una. Después de la ejecución del programa podrás mejorar tu proceso de producción, abrir nuevos canales de venta y promocionar tus libros en la Red.

En la siguiente presentación podrás descubrir las bases en las que se fundamenta el programa Te ayudamos:

Descárgate la presentación en pdf

DESCUBRE SI NOS NECESITAS

Hemos elaborado una serie de preguntas para determinar si podemos ayudarte:

1. ¿Realizas los libros electrónicos al mismo precio que la maquetación del libro para imprenta?

2. ¿Tus cubiertas se ven correctamente en las nuevas mesas de novedades de las librerías online?

3. ¿Estás pagando un alto precio por el mantenimiento de tu web?

4. ¿Quieres establecer nuevos canales de venta?

5. ¿Elaboras correctamente los metadatos de cada libro?

6. ¿Tienes presencia online y obtiene los resultados esperados?

7. ¿Comunicas a través de newsletters tus novedades e información sobre la editorial?

8. ¿Cuidas las base de datos de los distintos públicos: libreros, clientes, amigos, etc.?

9. ¿Posicionas los libros en internet?

¿TE AYUDAMOS?

Descárgate toda la información pinchando en el siguiente documento:

Los tres retos digitales para las editoriales: Programa Te ayudamos

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