¿Por qué nos parecen caros los libros electrónicos?

Uno de los mayores obstáculos para que funcione el mercado de libros electrónicos es, sin duda, su precio. Muchos lectores argumentan que la oferta legal es muy cara e insuficiente, y por ello buscan métodos alternativos de descarga que muchas veces se traducen en actividades extramercado.

Con la llegada del Kindle de Amazon a España esa percepción se ha agudizado. Jeff Bezos, CEO de la mayor librería del mundo, ha replicado el modelo que les ha funcionado en EEUU: eBooks por debajo de los 9,99 dólares y una clara apuesta por los de menor precio, ya sea a uno, dos o tres dólares.

En sus listas de eBooks más vendidos en España (a fecha del 6 de febrero de 2012) podemos comprobar que de los diez primeros, ocho están por debajo de los 3 €. Este hecho contrasta con el precio de las versiones electrónicas de algunos de los bestsellers en papel, como El tiempo entre costuras, 14,99 €; El ángel perdido, 12,99 €; El Imperio eres tú, 14,99 €, El jardín olvidado, 10,99 € o Las ardillas de Central Park están tristes los lunes, 14,99 €. De hecho, en 2011, el precio medio de los ebooks fue de 10,65 €.

¿Por qué a una gran parte de los lectores les parecen caras las versiones digitales de los bestsellers si están dispuestos a pagar entre 20 € y 25 € por la versión en papel?

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Pelea de formatos edición impresa

¿Crees que 2012 es el año del despegue del libro digital en España?  

Es complicado hablar de despegues. Quizás lo fue en el 2008 con la llegada de los primeros lectores electrónicos. O en 2009 cuando comenzaron a popularizarse o cuando Amazon comenzó a vender el Kindle a España. O en 2010 cuando nació Libranda y las grandes editoriales españolas comenzaron su apuesta por el libro digital. O este 2011, con la llegada de Amazon.es y los nuevos dispositivos de Casa del Libro o FNAC.

Quizás lo má correcto sería decir que el libro digital ya ha despegado, lo que deberíamos ver en 2012 es como se consolidan los modelos de negocio y de pago. Si consideramos la cantidad de lectores electrónicos (más de un millón entre tablets e ereaders), es de suponer que hay muchas personas leyendo libros digitales, lo que deberíamos comenzar a ver este año es como estas personas comienzas a consumir libros digitales de pago. Desde luego, con la llegada de los nuevos agentes (como Amazon, Kobo o Google), la remodelación de los existentes (como Casa del Libro o FNAC) y las apuestas por los nuevos modelos de lectura (como 24 Symbols, o The Copia); veremos como aumenta el número de personas que leen en digital y sobre todo, leen usando modelos de pago.

Aún así, puesto que todavía hay aspectos por resolver que difícilmente veremos solucionado este año (el precio de los contenidos digitales, el uso del DRM, la adaptación de la ley de propiedad intelectual a los nuevos modelos) es complicado valorar ese crecimiento. Lo que si podemos aventurar es que el 2012 será el año de la normalización de los libros digitales, es decir, el año en el que tanto lectores como editores dejarán de ver el ebook como algo exótico para incorporarlos en sus opciones de compra y en sus estrategias de venta respectivamente.

¿Se puede considerar que el epub es el formato estándar para la publicación de libros digitales?

Es un estándar de facto al menos y el formato más popular compatible con la mayor cantidad posible de dispositivos. Quizás lo más acertado sería decir que es el estándar de las publicaciones basadas en XML, que será el lenguaje que utilicen todas las editoriales para publicar en el futuro. Por lo tanto, al ser un formato respaldado por muchas editoriales y por algunas empresas de software y de hardware tan importantes para el mundo editorial como Adobe y Apple, lo más normal es que el ePub se convierta en el estándar.

¿Se puede establecer una analogía entre el epub y el mp3 en cuanto a los inicios de las industrias libros/música?

Es una muy buena analogía, sobre todo porque el mp3 se ha convertido en el formato de audio más popular pero no en el único. En ese sentido al ePub le está pasando lo mismo, parece que se convertirá en el más popular pero no será el único. El PDF seguirá siendo un formato estupendo para algunos lectores, lo mismo pasará con los usuarios de Kindle y con los libros en aplicaciones (así como nuevos formatos que surgirán).

¿Por qué habéis optado por vender vuestros libros sin DRM?

Por dos razones principalmente, una que el DRM no evita la piratería y la segunda que buscamos que el lector-comprador tenga una experiencia amable en la compra de libros digitales y en el uso que le da a esos libros, es decir, que pueda prestárselo a un amigo o pueda disponer de él en cualquiera de los dispositivos que tenga (ereader, ipad, smarthphone, etc.). Todo lo demás son trabas al lector y al consumo de los contenidos digitales.

El DRM de Adobe es el más utilizado por los editores y distribuidores en España. Libranda lo emplea y están los siete grupos grandes. En tu opinión, ¿la experiencia de usuario con el DRM de Adobe es compleja?

En efecto, el DRM de Adobe es el utilizado por Libranda en la mayoría de los títulos y en la mayoría de las librerías, aunque debemos recordar que algunos ebooks, por decisión de los autores o las editoriales, no tienen DRM y que librerías como Casa del Libro o FNAC, al menos en su dispositivo, usan un DRM más transparente, similar al de Amazon.

Desde luego, el problema principal ha sido que el DRM de Adobe entorpece la experiencia de compra y lectura pues se trata de un proceso complejo y engorroso para el usuario. En todo caso, la cuestión del DRM no es tanto si es el de Adobe o no, si no que precisamente se protege un archivo contra el usuario que lo ha pagado. Es decir, mientras el lector que se descarga un archivo sin pagar por él tiene una mejor experiencia de descarga y un archivo que puede compartir, el usuario que paga por el mismo contenido se le penaliza haciendo que tenga un proceso peor y un archivo más limitado. Haciendo una analogía con los DVD tenemos un ejemplo clásico: al comprador legal de DVDs se le obligaba (no era posible saltárselo) a ver un comercial con el mensaje  de “no piratees”, mientras que las personas que compraban un DVD en el top manta no tenían que ver ese molesto anuncio. Se mandaba una aviso al usuario equivocado.

Bibliofilia, bibliofagia, bibliofobia, bibliocleptomanía, bibliofrenia y biblioclastia. Casi nada. Así aparecen descritos los distintos epígrafes de la revista Trama&Texturas de diciembre de 2011 (Si, llegamos un poco tarde).

En este número, aparecen interesantes artículos como Primero el contexto: teoría del campo unificado de la edición de Brian F. O´Leary que ya tuvimos la ocasión de leer cuando se publicó en Book: A Futurist’s Manifesto, interesante work in progress del que estamos esperando la siguiente parte. La revista ha hecho un esfuerzo por traducir dicho artículo que cualquier editor debería leer para tener en cuenta que el mundo digital es algo más que hacer un fichero epub. Del mismo libro citado también les recomendamos What we talk about when talk about metadata de Laura Dawson. Quizá los editores también se animen a traducirlo.

En este número se han incluido dos entrevistas interesantes: La primera es la entrevista a Enrique Dans que firma Martín Gómez , que estos días está celebrando el 5º cumpleaños de su blog www.elojofisgon.com, uno de los blogs que leemos asiduamente desde la sala de disección de anatomía. Dans insiste en algo obvio: “los lectores quieren acceder a los contenidos en cualquier momento, dispositivo y formato”, tema en absoluto baladí y que deberían tener presente los empaquetadores de contenidos, es decir, pensar cómo va a leerse el contenido y de qué forma. La otra es la entrevista realizada a Patricia Arancibia, conocida por todos por su labor en B&N, realizada por Joana Costa y Adrián Puentes, de la que extraeríamos el titular: “La venta online es metadata”

Otros artículos interesantes, si obviamos las fotos de los no compradores de Iñigo García Urieta que lo único que nos hace pensar es lo aburrido que debe ser para algunos escritores sentarse en una caseta del retiro esperando algún lector desperdigado, son los de Gabriela Torregrosa en tanto en cuanto saca a relucir la necesidad de modificar las leyes de propiedad intelectual y el de Miguel A. Otero, sobre El cambio al libro electrónico y las pequeñas editoriales.

De los últimos libros aparecidos sobre el mundo editorial nos quedamos con el estupendo El desguace de la tradición. En el taller de la narrativa del siglo XX de Javier Aparicio Maydeu en Cátedra que ya va por la segunda edición y la reedición de Nueva historia universal de la destrucción de libros de Fernándo Báez y, por supuesto, La travesía del libro de Jean-Jacques Pauvert, un enorme libro sobre las memorias editoriales de este editor francés en la edición de Tipos móviles que estamos deseando poder hincar el diente en cuanto tengamos un momento de respiro. Aprovechamos la oportunidad para recomendar Elogio del texto digital. Claves para interpretar el cambio de paradigma de José Manuel Lucía Megías, del que Silvano Gozzer (anatomista de pro) es el diseñador de la cubierta y que puede adquirirse en ebook y en papel en este enlace, en una apuesta del editor de Fórcola, Javier Jiménez, por compaginar los libros en papel con los digitales a un precio muy competitivo, para que sea el lector el que elija la forma en que quiere leerlo y llegar a mercados donde nunca llegaría a través de las librerías.

Vayan a la web y pidan su número de Trama&Texturas, porque no sabemos si muchas librerías lo tendrán aún en sus estantes. Este número también está en su biblioteca favorita. El siguiente ya veremos. Del tema de las suscripciones bibliotecarias a revistas culturales ya hablaremos en otra ocasión.

Sin duda el tema del XML es un poco árido y complejo, y por tratarse de un lenguaje informático, un poco complicado de entender y de explicar a la mayoría de los editores. Por otro lado, no se trata de algo que necesariamente deban conocer al detalle, si no más bien de comprender su importancia y ver como gracias a esto pueden sacarle el mayor rendimiento posible.

Es por eso que quisimos comenzar la ponencia hablando de la separación entre contenido y continente pues nos parece algo fundamental para entender la importancia de los nuevos procesos editoriales. Los textos que editamos ya no son sólo libros físicos, también pueden ser libros electrónicos, aplicaciones para tabletas o páginas webs, por ejemplo. Un mismo contenido podrá tener diferentes salidas y diferentes formas de explotación comercial. Por lo tanto, puesto que el libro ya no es solo su versión impresa esto nos lleva a considerar un cambio cultural y a valorar los nuevos retos que implica este cambio de paradigma.

Los retos

Desde luego, los retos a los que se enfrentan las editoriales no son solo digitales en tanto producción de libros electrónicos, por ejemplo, son retos para para la creación de cualquier tipo de contenido puesto que aunque la editorial decidiera no hacer ninguna comercialización de sus contenidos en digital y solo lo hiciera con los libros impresos, su proceso de trabajo y producción seguiría siendo digital.

El primer reto es la conservación de los contenidos. Esto es algo que estamos aprendiendo con los años, cómo se van a conservar los contenidos de las editoriales, es decir, el auténtico valor de la empresa. Con la aparición de los nuevos modelos de comercialización (que nos permitía volver a utilizar contenido antiguo) se ha visto lo complicado que resulta recuperar los contenidos maquetados hace 10 o 15 años, puesto que la tecnología ha evolucionado y nos ha dejado muchas veces con archivos inservibles. Es por eso que una de las palabras claves en la nueva edición será reutilización. La importancia de conservar los archivos es porque queremos reutilizarlos, bien en el momento de editarlos o bien en el futuro, para hacer distintos libros o para actualizar sin problemas el mismo a lo largo del tiempo.

El segundo reto es la producción de los contenidos. El mercado nos obliga cada días más a ser eficientes, a realizar los mismos productos con la misma calidad a un menor precio. Esto es bastante evidente con el precio de los libros electrónicos, que por demanda de los lectores nos está obligando a ajustar el precio para ser competitivos. La clave será entonces los procesos editoriales, el workflow. La editorial deberá funcionar como una maquina bien engrasada, como un reloj bien ajustado, con un control lo más exacto posible en tiempos y costes.

El tercer reto es la comercialización de los contenidos. Tenemos que ser capaces de monetizar nuestros contenidos en distintos formatos, pues esto es lo que demandan los lectores, y para poder hacerlo tendremos que poder producirlos. Desde un libro electrónico en formato ePub, hasta un libro impreso, pasando por una página web o una aplicación, la clave del nuevo negocio es ser multiformato.

Las soluciones

Lo mejor de los cambios tecnológicos es que por cada reto que nos plantea también nos ofrece las soluciones y es por eso que estos retos debemos no verlos como problemas sino como oportunidades de mejoras para la editorial.

• Reutilización: utilizaremos lenguajes estándares que podamos abrir y editar al cabo del tiempo, utilizaremos los metadatos para poder localizar el contenido en nuestro sistema de archivos y finalmente tendremos el contenido etiquetado para poderlo reutilizar de manera eficiente y coger aquellas partes que necesitamos. Y cuál es el elemento común a estas soluciones: el XML.
• Procesos: Para hacer buenos procesos de trabajo podremos implementar gestores de contenido o sistemas editoriales, es decir, un software que nos ayude en los procesos de edición y producción editorial. Pero también podremos crear protocolos estables para la elaboración de los libros o diseñar flujos de trabajo que respondan a las necesidades concretas de la editorial. Para poder hacer todo esto la clave será: el XML.
• Multiformato: Y que haremos para la realización de archivos multiformato. Usaremos un software específico para configurar distintos tipos de salidas, como Word o un Open Office junto con el InDesign, por ejemplo, o haremos algo más complejo a partir de un editor XML con programación multisalida, o lo programaremos desde nuestro gestor de contenidos. Una vez más, la clave será el XML.

El XML

Por lo tanto la clave de todo será el XML, unas siglas que nos serán cada día más familiares. Pero por qué el XML y qué es exactamente lo que nos permite hacer.

Es un metalenguaje (normalizable – estandarizable) de contenido etiquetado (eXtensible Markup Lenguage). Es decir, es un lenguaje informático de texto etiquetado, por tanto, es un texto que se encierra entre etiquetas que contiene otro texto. Y qué son las etiquetas: es un tipo de contenido de texto que define otro contenido. Un ejemplo muy claro serían las etiquetas de estilo. Si en un Word ponemos una negrita en lenguaje XML eso se vería reflejado como una etiqueta que indicaría que ese texto lleva negrita(por ejemplo, este “texto en negrita“ se puede representar así: <strong>texto en negrita</strong>). Quizás donde son más transparentes las etiquetas para los usuarios es en las páginas web y en los blogs donde se pueden ver  y navegar a través de los tags (etiquetas), es decir, las palabras claves que definen un post y que nos ayudan a definir el texto completo.

Es un tipo de archivo interoperable entre varios programas. Una de las principales ventajas del XML es que permite que varios programas se comuniquen de manera coherente con un mismo tipo de archivo. En edición, una de las ventajas más sensibles es que permite  que Word e InDesign utilicen el mismo tipo de archivo de manera coherente. Esto es algo fantástico en la práctica porque es lo que nos permitiría maquetar de manera casi automática un libro. Y no solo eso, debido a la flexibilidad del lenguaje siempre podremos abrir y reutilizar este tipo de archivos mientras existan los lenguajes informáticos. No debemos olvidar que la tecnología trabaja por nosotros puesto que aunque no queramos saber nada de estos temas, la tecnología, a la vez que crea los retos, plantea las soluciones sin que nos demos cuenta. La mayoría de editores ya están trabajando con archivos XML sin darse cuenta debido a que los programas más populares de edición de texto, como Microsoft Word o Open Office, en realidad son archivos XML. De hecho, si descomprimimos cualquier archivo DOCX (y la X es de XML) veremos que tiene un archivo XML que es lo que permite hacer un poco de magia editorial. Todo dependerá de un pequeños ajustes para sacar el mayor potencial posible a esta tecnología.

Son contenidos sin estilos que permiten generar distintos tipos de salidas (PDF, ePub, HTML, etc). Es decir, gracias a que el texto en un XML no está condicionado por ningún tipo de formato en concreto, esto nos permite que a partir de este archivo podamos generar distintas salidas a las que se le puede adaptar cualquier hoja de estilos para hacer un PDF, un epub o una página web, sin ir má lejos. De hecho, es un tipo de formato tan flexible que es la base del desarrollo de ese universo que llamamos Internet.

Veamos un ejemplo, la imagen de abajo es la presentación un contenido con estilos y el texto en código sin estilos. De la misma forma que hemos decidido que este texto se vea así gracias a la interpretación que un sistema hace de estas etiquetas, podríamos decir que se viera de manera diferente utilizando el mismo texto y haciendo que el sistema interpretara las etiquetas de manera distinta.

Contenido con estilos y contenido sin estilos

Tres ideas para terminar

Sin duda, como decíamos al principio, el tema del XML es un asunto mucho más complejo a nivel técnico de lo que hemos explicado aquí pero ciertamente aunque es algo de lo que oímos hablar muy a menudo y que, sin duda, está cambiando la edición, no es algo que nos deba obsesionar ni que nos obligue a convertirnos en ingenieros para poder utilizar correctamente o sacar el mayor provecho posible. Simplemente deberíamos quedarnos con tres ideas:

1. El XML es un lenguaje transparente para los editores, que se usa actualmente desde los procesadores de texto (Word en su mayoría) sin que nos demos cuenta.
2. La manera más sencilla de sacarle partido a esta tecnología es usando las últimas versiones de los procesadores de texto (Word 2010, Open Office 3.3, etc.) y de los programas de maquetación (InDesign o Quark) y editando los documentos siguiendo una hoja de estilos.
3. Estudiar los procesos de la editorial, buscar las tecnologías que nos ayude a ser más eficientes (como gestores de contenido) y desde luego no dejar nunca de investigar y afinar los procesos de producción. La tecnología evoluciona y cambia cada 18 meses y si la implementamos seremos cada día mejores.

Os dejamos la presentación que hicimos en Guadalajar siguiendo las ideas expuestas en este post. Al final también incluye una pequeña Anatomía de un XML que sirve para ver lo sencillo y a la vez complejo que es este lenguaje.

XML, siglas para recordar

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Para nosotros era nuestro primer Liber como empresa lo que ha supuesto una experiencia muy gratificante y muy distinta de otros años. También participamos en dos de los actos que se celebraron. Moderamos una mesa sobre Distribución digital en la que estuvieron Enric Faura, Director de Edi.cat; Arantza Larrauri, Directora de Libranda; Álex Samaranch, Director de Koomik y Esdecomic y Josep M. Terré, Director de 36L/Leqtor. Se discutieron las posturas de estos grandes distribuidores y pudimos conocer de primera mano algunas experiencias exitosas como la de un e-distribuidor especializado como Koomic.

El otro acto fue  la impartición de un Taller de comunicación y marketing digital editorial. Como hemos recibido varias peticiones de la presentación hemos decidido subirla al blog aunque somos conscientes de que es un poco conceptual. La explicamos un poco para contextualizar el taller, que estuvo estuvo dividido en 5 partes.

1. El escenario digital actual. La mayoría de los editores ven la Red como una posibilidad de promocionar sus productos pero era importante recordar que el mundo digital no son solo ebooks o libros en papel vendidos en la Red, sino infinidad de contenidos que se crean y se divulgan a través de Internet.
2. Las herramientas. Hablamos sobre la importancia de construir una identidad digital sólida detallando algunas de las herramientas que se pueden utilizar, una identidad que comienza primero por hacer una buena página web pero también por crear canales de comunicación y de divulgación de los contenidos de las editoriales. También quisimos recordar Internet no es gratis y aunque muchas herramientas lo son, el tiempo que se les dedica es una inversión que se debe realizar. Destacamos en esa dirección la labor de los community managers editoriales pero avisamos de la importancia de no confundirlos con directores de comunicación y de que la responsabilidad de crear los mensajes de la editorial que se van a divulgar en Internet no deben recaer en ellos. Siguiendo en esta línea, planteamos la importancia de intentar construir una imagen de marca y la dificultad de construir una comunidad (de hecho, consideramos que es más fácil intervenir en comunidades ya creadas). También hablamos de metadatos y  de su importancia no solo para vender en las tiendas sino para para posicionar los libros y los autores por toda la Red.
3. Manos a la obra. Aquí nos mojamos con algunas de las acciones que más nos gustan de la Red, desde newsletter muy simpáticas hasta el uso de widget para promocionar libros. Nos detuvimos especialmente en los booktrailers, donde mostramos un booktrailer genérico más parecido a un comercial de televisión (la versión americana del libro de Murakami) y lo comparamos con un booktrailer muy creativo, divertido y exitoso que nos encanta como el de  Blackie Books, y con otro de la reciente editorial de arte Larga Marcha con mucho más presupuesto y muy bien orientado al público del libro editado por ellos. ¿La clave?: la creatividad y la imaginación para crear buenas acciones en la Red.
4. 1,2,3 ¿medimos? La idea fundamental es que no todo en Internet es medible (es difícil saber si una acción en la Red provoca la venta de un libro en un librería) y aunque si hay cosas que son medibles, no todos los datos son necesarios. Lo importante, al final de todo, es la convertibilidad y que después de implementar una buen plan de comunicación y marketing se debería reflejar en las ventas.
5. El secreto. Finalmente desvelamos el secreto para llevar a cabo una buena estrategia de comunicación y marketing digital en la Red. ¿Secreto? ¡no hay secreto! La comunicación y el marketing online es el de siempre adaptado a un nuevo entorno. No hay fórmulas prediseñadas para alcanzar el éxito, cada editorial debe buscar su modelo y procurar sentirse cómodo con él.

Desgraciadamente el taller duraba lo que duraba y no pudimos profundizar en otros aspectos. Lo dejamos para el siguiente.

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Este año se han incorporado algunas revistas nuevas.

En arte: Ars Magazine, Arte por Excelencias y Tendencias del Mercado del Arte.

En ciencias sociales: La balsa de la Medusa.

En crítica de la cultura: Anoche tuve un sueño

En música: Música y Educación

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Tabla periódica de revistas culturales de España 2011

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Lo cierto es que la tabla del año pasado provocó cierta polémica. Por un lado, hubo gente que nos acusó de hacer el juego a Libranda determinando que sus libros, al final, no eran tan caros si los comparábamos con el resto. Otros, por el contrario, concluyeron que lo que buscábamos era decir que los precios de los ebooks eran muy caros y debían bajar al precio “de las chuches”. Es decir, con los mismos datos, se llegaron a distintas conclusiones.

La elección de los libros ha sido aleatoria. Aunque se han elegido algunos bestsellers y otros longsellers, al final ha tenido más que ver con la disponibilidad de títulos que otra cosa. Esto es debido a que aun no es sencillo encontrar un mismo libro en distintas plataformas y esta razón ha sido por la que no hemos incluido ningún autor español. Hoy, todavía es casi imposible encontrar un autor español en ebook en todas las plataformas más importantes. La base para la elección de los libros estuvo condicionada a que, al menos, estuvieran en España a través de Laie, la plataforma elegida esta vez, y no hemos tenido en cuenta el descuento legal que ofrecen algunas de ellas del 5%.

Por último hemos incluido la media del precio de los libros elegidos, por tanto, la media solo afecta los libros elegidos y no al resto que ofrezcan las plataformas, es decir, esta vez parece que Waterstone es la más barata si tenemos en cuenta la media de los libros elegidos, al igual que Fnac Francia es la más cara y, por cierto, la más desabastecida en cuanto a los libros elegidos.

En definitiva, de lo que estamos seguros es que para que se produzca un despegue de la demanda de los ebooks por parte de los consumidores, una de las condiciones (no es la única y tampoco la más importante) es que el precio de los ebooks debe ajustarse. Otros factores son: el abaratamiento de los ereaders, la calidad del producto ofrecido, el aumento de la oferta de libros y la mejora de la experiencia de usuario en la compra.

Actualización 19/09/11 14:05: Hemos actualizado la tabla para aclarar que en el caso de Amazon y de Kobo los precios se refieren a Europa y no a Estados Unidos donde son sensiblemente inferiores, como nos hacen notar en los comentarios. La media de Amazon para los libros disponibles en Estados Unidos, por ejemplo, sería de 7,15 €. La comparativa es aleatoria y no pretende demostrar dónde es más barato (la muestra es insuficiente) si no la variabilidad de los precios entorno a medias similares. Otro dato que quizás no quedó claro, es que los libros, desde luego, tienen limitaciones territoriales respecto a dónde se pueden comprar.

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El precio de los ebooks en el mundo

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Este año han confiado en Anatomía de la edición para la coordinación de dos mesas dentro del Encuentro de editores de Canarias que se celebrará entre los días 21 al 25 de este mismo mes. Decidimos tratar el tema del Presente del libro que nos parecía lo más interesante aprovechando que este otoño se está “calentito” en España por la aparición de nuevos actores en el sector editorial.

La primera mesa que tendremos el gusto de moderar la hemos titulado Nuevos canales de comercialización para el libro electrónico: la madurez de la edición digital en España y contaremos con la presencia de algún veterano en las lides digitales como Luis Collado (Google Books), y otros más recientes como Silvia Clemares (Kobo), David Sánchez (24Symbol) y Matilde Sanz (MoviStar ebook)

La segunda mesa, se llama Nuevos formatos de venta en los canales tradicionales: reinventando las librerías, y charlaremos sobre el papel de las librerías como canal tradicional de venta de libros con Francisco Goyanes (Librería Cálamo), Gonzalo Queipo (Tipos Infames), Viviana Chalmeta (Traficantes de sueños), Francisco Gurillo (Agapea) y Jana González (BUBOK)

Os mantendremos informados de lo que allí acontezca, una buena antesala del LIBER DIGITAL que tendremos entre el 5 y el 7 de octubre donde también estaremos.

El miedo inicial ya pasó, y las modas también. Actualmente, Twitter se presenta como un canal totalmente sólido no solo en el mundo anglosajón (250 millones de usuarios) sino también en España, donde existen más de 2,8 millones de usuarios (datos de 2 010). Esta realidad es algo que no se debe obviar, aunque aún se está muy lejos de los más de 16,5 millones de usuarios de Facebook, Twitter tiene una serie de peculiaridades que la hace distinta y no intercambiable con Facebook. Hablar de Twitter significa tiempo real en Internet, mientras que Facebook es una verdadera red social.

En esta ocasión, hemos creado una lista en nuestro Twitter,  @anatomiaedicion, para recoger las editoriales objeto del estudio. De esta forma favorecemos el hecho de que los usuarios interesados se puedan suscribir con un solo botón a las 209 editoriales. Esta lista irá creciendo a lo largo del año próximo y será la base para futuros estudios. Si eres una editorial española y quieres pertenecer a la lista no tienes más que indicárnoslo a través de mail a anatomiadelaedicion@gmail.com

Otra de las novedades es que hemos elegido a 12 editoriales como las más reseñables respecto al uso que hacen de Twitter teniendo en cuenta nuestro criterio de evaluación que incluye aspectos tanto cuantitativos como cualitativos. Aunque debemos decir que en general se ha pasado de la fase inicial de experimentación con el canal a un uso más consolidado y estratégico en muchas de las cuentas.

Nuestro propósito, desde Anatomía de la edición, es proporcionar herramientas que permitan a las editoriales mejorar día a día su apuesta por la tecnología e Internet. Este informe es una herramienta más. Pasen y vean.

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Uso de Twitter en las editoriales españolas 2011

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Destacamos tres artículos que nos han gustado:

Otros autores con interesantes artículos a destacar son Neus Arqués con Cuando escribir ya no es suficiente y Álvaro Sobrino con He escrito un libro…¿y ahora qué?

Para adquirir el ejemplar y teniendo en cuenta lo dificil que es hacerlo en librerías, podéis comprarlo directamente en la web de la editorial Trama