Buon 2012 a tutti, iniziamo l’anno nuovo in una maniera differente da altri, ovvero alzando subito delle bandierine di avvertimento: perchè ? Perchè secondo me il 2012, complice anche la crisi, vedrà l’avvento di una miriade di pseudo esperti seo+social, che si proporranno come guru alle aziende disperate, in cerca di soluzioni magiche per uscire dai guai economici. Proponendo metodi garantiti, per aumentare la keyword density ad un livello superiore, questi maghi del seo si vanteranno di avere trucchi e segreti appresi dall’elite degli esperti americani.

Presidiare la serp e annientare la competition a dispetto di Panda

Ovviamente Panda sarà lo spauracchio principale, l’algoritmo killer da sconfiggere per monopolizzare la long tail delle ricerche. Facendo ricorso a tutte le paure che affliggono chiunque voglia fare un investimento seo (come il timore della penalizzazione), questi guru del seo proporranno tecniche black hat per ottenere risultati virali in grado di raggiungere le vette della visibilità.

E quindi come evitare gli speculatori ?

Molto semplice: azionate le rotelline che avete in testa, leggete bene il messaggio o l’email di presentazione che vi viene inviata e se individuate due o più di queste parole che seguono nel testo, attivate tutta la diffidenza che avete in corpo e iniziate a fare domande al vostro referente.

• Formula o ricetta
• Magico/Magica
• Elite
• Segreti
• Estremo
• Americano
• Esperti o Guru
• Trucchi
• Panda
• Sterminare la competizione
• Conquistare
• Presidiare la SERP
• Virale
• Definitivo
• Vette della visibilità
• Bannato da… (youtube/google/facebook = usato per indicare che il contenuto era troppo rivoluzionario e quindi è stato rimosso)
• Penalizzazione
• Garantito
• Link Scouting
• Keyword density
• Doorway pages
• Blackhat
• Nicchia (o niche detto all’inglese)
• Livello superiore
• Trust
• Algoritmo killer
• Long tail
• Monopolizzare
• Terremoto nella serp

In un post di ieri il blog ufficiale di Google analytics dice alcune cose:

• Stanno per tornare gli invii tramite email
• Stanno per tornare le esportazioni di pdf
• probabilmente resetteranno tutti gli invii schedulati (quindi occhio!)

With the upcoming release of both the new emailer & PDF download, we want to give you three months notice (as of today) that the old Google Analytics interface as well as all existing scheduled emails will be sunset starting in January 2012. We believe that the new Google Analytics interface provides significant advantages over the old version, including access to Real Time Analytics, Multi-Channel Funnels, Social Plugin Analytics, & Flow Visualization. And hope you’ll find enough value in these new features that you’ll switch to the new version well before then.

E’ di poche ore fa, l’annuncio del blog di google analytics che tutti gli utenti “loggati” su google, eseguiranno le query di ricerca di base sotto protocollo SSL. Questo cosa comporta ? Un effetto demenziale nei confronti dei sistemi di web analytics!

When a signed in user visits your site from an organic Google search, all web analytics services, including Google Analytics, will continue to recognize the visit as Google “organic” search, but will no longer report the query terms that the user searched on to reach your site. Keep in mind that the change will affect only a minority of your traffic. You will continue to see aggregate query data with no change, including visits from users who aren’t signed in and visits from Google “cpc”.

Come si traduce ?

Quando un utente “loggato” dentro un google account (quindi per esempio che usa gmail, G+ o altri servizi google) fa una ricerca e arriva su un mio sito, google analytics ometterà la natura della query organica con cui è arrivato, inserendola in un gruppo “aggregato”.

In pratica? Verrà persa una importante quota di dettaglio sul traffico organico, che diventerà di fatto inutilizzabile per fini di marketing. Google minimizza dicendo che è solo una “Minority of your traffic”.

E io come faccio a giustificare ai miei clienti che quella dose di “traffico organico indistinto” è merito mio o è traffico brand? Sopratutto se è legata ad un ambito commerciale, dove ogni conversione conta!

Abuso di posizione dominante

come hanno già espresso altri esperti del settore, si tratta di un comportamento ipocrita e un chiaro abuso di posizione dominante. Si spera che Google faccia marcia indietro, ma nel frattempo ecco alcune reazioni:

• Alan Bleiweiss su Search Engine Journal
• Yoast per Seobook

Non ci sono vie di uscita

I guardoni dei siti

In questi giorni di lancio dell’algoritmo panda, si fanno pressanti i controlli e impazzano le paranoie: “sarà stato penalizzato il sito del mio cliente (o il mio) ? E di quanto ? “.

In questa situazione, ancora un poco sonnacchiosa a dire il vero (probabilmente moltissimi sono in vacanza senza connessione), emerge un dato: Searchmetrics ha pubblicato delle tabelle con le perdite (e i guadagni) dei siti principali su varie nazioni. (il post è in tedesco, quando ci sarà in inglese correggerò il link).

Chiaramente la cosa ha suscitato un certo interesse (e polemica) sul blog del taglierbe dove si stava svolgendo una discussione in merito e la domanda di rito è saltata fuori: “Come li calcola searchmetrics questi valori?“.

I grandi numeri

Andando a cercare in rete ho trovato un post di un altro Seo in inglese, che spiega come viene fatta la stima e perchè è sbagliata. Cerco di spiegarlo per punti:

• Searchmetrics monitora milioni di domini (55 milioni)
• Searchmetrics monitora milioni di keywords (25 milioni)
• Searchmetrics controlla le posizioni sulle serp dei domini indicati, con le keywords indicate.
• In base alla posizione sulla serp, Searchmetrics assegna una “quota” di visitatori ad ogni dominio per ogni keywords.

L’ultimo punto è quello più importante: la quota viene calcolata probabilmente in questo modo:

(Traffico mensile stimato da google) x (indice% dovuto alla posizione su google)

 Cos’e’ questo Indice% ?

Non potendo avere accesso ai dati reali di traffico di 55 milioni di domini, Searchmetrics (e non solo loro) si basano su una assunzione di base:

Una percentuale di utenti maggiore, tenderà a cliccare più spesso sui risultati all’inizio della Serp rispetto a quelli nelle zone più basse.

Partendo da questo principio e tenendo in considerazione Universal Search, Searchmetrics assegna un indice FISSO per una certa posizione, per ipotesi la posizione UNO di una certa keywords, vale il 30% del traffico mensile stimato da google. 

Se il traffico è 10.000 ricerche potenziali, la posizione UNO con una keywords vale 3000 visite potenziali.

Funziona o non funziona ?

Questo metodo è una approssimazione, perchè si basa sull’osservazione esterna (l’analisi della Serp) e non sui dati reali di traffico: Searchmetrics stessa la chiama “Seo Visibility”, ovvero il potenziale di traffico organico generabile dalle ricerche organiche. Non tiene conto del traffico diretto (quelli che hanno i bookmarks nel browser o lo digitano direttamente), non tiene conto del traffico da social media o dal traffico proveniente da altri siti.

Ma allora a che serve ?

A fare confronti! Quando una ditta ha tanti competitor e tanti prodotti, è interessante vedere come si posiziona globalmente rispetto agli altri. Pensate ad un GROSSO ecommerce con migliaia di articoli! Tenere traccia del posizionamento di tutti i prodotti sarebbe un lavoro tedioso e molto dispensioso in termini di risorse umane e apparecchiature. E non mi interessa sapere se la “muta da sub per bambini” è posizionata sopra o sotto ai miei competitor, perchè ho altri 9999 prodotti come quello!

Ecco che gli strumenti come searchmetrics danno una visione d’insieme, approssimativa certo, ma quantomeno presentabile all’assemblea degli azionisti (e state pur certi che lavorando con grossi clienti vi chiederanno “ma il concorrente X come ha fatto a fare di più di noi?”).

Quanto è affidabile questo dato per l’Italia ?

A questa domanda non so rispondere, dovremmo farci dire da Searchmetrics:

• Quante e QUALI keywords stanno monitorando per l’italia
• Quanto valgono i risultati di universal search rispetto a quelli organici normali?
• I valori su cui sono basati, sono presi dalla stima del keyword tool di google ?
• Leggono i dati tramite proxy italiano su google.it ? (può cambiare di molto)

E voi lo sapete misurare il vostro traffico organico in analytics ?

Mi scusino gli esperti, ma ci sono pur sempre persone che hanno bisogno di essere iniziate

• Entrate in analytics
• Cliccate su Sorgenti di traffico
• Cliccate su Parole Chiave
• Cliccate su traffico “non a pagamento”
• Nella finestra in basso del filtro parola, selezionate “tralascia” e inserite nel campo apposito le parole chiave da escludere, separate da “|” (pipe). Nel mio caso ho escluso ” Andrea|scarpetta|www” per escludere le ricerche di chi mi conosce per nome del sito e quelli che hanno messo www.andreascarpetta.com su google.

Il mio esempio di traffico organico

A quanto pare sono stato clamorosamente smentito! 

Riprendo dal blog ufficiale di google:

Da tempo siamo impegnati a dare accesso agli utenti a siti di alta qualità attraverso i risultati di ricerca di Google. All’inizio dell’anno abbiamo annunciato Panda, un cambiamento dell’algoritmo per migliorare il ranking dei siti in base alla loro qualità, fino ad oggi relativo atutte le ricerche effettuate in Inglese. 
Per portare avanti il nostro impegno, oggi estendiamo questo aggiornamento ad altre lingue, tra cui l’italiano. 

nota mia: nel blog inglese di “insight search” affermano di averlo esteso a tutte le lingue tranne giapponese, cinese e coreano che sono ancora sotto testing (ma quindi arriveranno).

Sembra un orso, ma è uno squalo.

Un altro dato interessante è che l’algoritmo non interesserà ogni possibile ambito ma solo una percentuale (tra il 6 e il 9% afferma google): questo cosa vuol dire ? In sostanza google ha selezionato un campione di ricerche effettuate dagli utenti ha deciso di mettere sotto “filtro” di panda solo un colo sottoinsieme. Quale sia questo insieme lo sapremo solo dati alla mano nei prossimi mesi, ma probabilmente verrà colpito per primo il settore farmacologico e poi quello finanziario (almeno secondo il mio parere, che oramai vale come una moneta da tre euro).

…anche se dando un’occhiata ai forum di google, già qualche segnalazione esce fuori…

Insomma, tutti a gettare un occhio ad analytics!

Aggiornamento

sul forum dei webmaster è stato dato un link dove è possibile lasciare un feedback sul funzionamento post-panda, in sostanza indicare risultati che non sono congruenti.

…sul Tagliablog, ma non oggi

Ho fatto i conteggi, ho preparato il guest post e l’ho consegnato a Davide… purtroppo non in tempo per la pubblicazione di questa sera, ma suppongo che andrà nei prossimi giorni

Il sondaggio seo

Lo terrò aperto per le prossime settimane, visto che è gestito tramite Google applications non ho costi vivi, quindi può proseguire nel tempo. Sicuramente in italia ci sono più di ottantasei (86) Seo! (dato al 31 luglio) .

Minicontest: indovina i dati

Valido da ora alla pubblicazione del post sul tagliablog, cercate di rispondere alle domande, chi si avvicina di più vince un link dofollow sulla sidebar del blog.

1. Dimmi il  nome di una regione dove non ci sono SEO 
2. La SECONDA provincia per numero di SEO
3. La retribuzione media mensile netta in italia. (quindi quello che si intasca dopo aver pagato le tasse)

Dateci dentro

Di Google Plus se ne sta parlando parecchio in questo periodo di lancio e come è ovvio “il giocattolo nuovo è più bello del giocattolo vecchio”… chiaramente parlo di Facebook.

Perchè mi piace

• Mi da la possibilità fin da subito di classificare le persone e costringe tutti a farlo, tramite i cosidetti “Circle” (che più che cerchia di amici, mi fa pensare ad un circolo di scacchi). In questa maniera se voglio condividere una foto con gli amici stretti, non viene vista dai clienti. E se voglio porre un sondaggio, lo mando a tutti i circoli. Mentre se voglio fare una segnalazione o un appello, lo metto come “pubblico” e quello viene anche indicizzato!
• non ha applicazioni “ludiche”: questo è uno dei punti che mi ha fatto pensare nelle prime ore “facebook ha vinto”. Poi le conversazioni sono iniziate e visto che a questo punto c’e’ una serie notevole di professionisti, Plus è diventato una fonte di ispirazione e apprendimento davvero incredibile.
• Attenzione alle parolone: é un paradigma sociale più evoluto.  Se fino ad ora la visione del social network era “io mi collego a te, tu ti colleghi a me, quindi siamo amici in tutto e per tutto” con Google Plus si assiste ad un innalzamento di questo livello di interazione mediante la variabile “che tipo di amico sei?”, più simile ad una vera relazione umana, dove non tutte le persone hanno lo stesso peso e lo stesso valore.
• La barra in alto. Come hanno già detto altri colleghi americani, plus è perfettamente integrato nelle google apps, quindi ho la possibilità di accedere alla mia posta, ai miei documenti, al google reader! Insomma Google plus potrà probabilmente fare da “collante” tra le varie google applications quando devo interagire con le persone. In ambito professionale questo aprirà nuovi ed intriganti scenari di online collaboration !

Niente di nuovo

Non è niente di nuovo questo  progetto di google, è una sorta di raccoglitore di community. Ci sono stati già esperimenti simili in passato (Ning, Path) ma secondo me sono quasi sempre falliti perchè dovevano costruirsi dal nulla una base di utenti e fallivano nel ricordare alle persone che c’erano aggiornamenti (e quindi venivano tralasciati). Plus è perfettamente integrato nell’ecosistema di google, le notifiche arrivano nella gmail (che ha un miliardo di utilizzatori!), la chat la fai con gtalk che è integrato nella gmail.

Il social è pervasivo, senza essere invasivo. (e non ci sono le fan di Justin Bieber)

Per concludere

Non sarà la fine di facebook o di twitter: ci sarà sicuramente una quota di persone che si sposterà sul nuovo social network, tralasciando più spesso gli altri, ma non li abbandonerà mai del tutto.  Su facebook ci sono pur sempre 750 milioni di possibili clienti e su twitter ci sono newspaper, aziende, organismi politici, corporazioni.

E quindi?

Vediamola così: alla serata caciarona con dozzine di persone che conosci superficialmente, preferisco una cena tranquilla con 4 veri amici bevendo sangria e con i quali discutere come cambiare il mondo.

Sto migrando su un vps… Questo è l’hosting vecchio…
Stay tuned

Giusto per dimostrare che il client wordpress per iPhone ambisce a fare come Tumblr

Il mio post segue una interessante discussione su facebook scatenata dal blog di Andrea Moro “Google Panda. In Italia il peggio deve ancora arrivare“.

In sostanza Moro (lo chiamo per cognome per non creare ambuiguità) fa una  considerazione abbastanza forte:

Devo essere sincero, non ci ho perso molto tempo perchè sono molto occupato in questi giorni, ma allo stesso tempo sono rimasto basito nel vedere di come i SEO italiani, ammesso che questi siti siano seguiti da dei SEO, stiano facendo poco o nulla per mitigare quelle problematiche certe che porteranno a danni collaterali quasi imminenti.

Ma in sostanza cosa è il “Panda update”?

Si tratta di un aggiornamento dell’algoritmo di google, che è andato a colpire (pesantemente) una serie di siti definiti “content farm“: essenzialmente erano giganteschi archivi di articoli scritti su “misura” per i motori di ricerca. Lo scopo di questi siti era essenzialmente di raccogliere informazioni su ogni possibile argomento dello scibile umano: niente di nuovo sotto il sole, la wikipedia assurge ad un ruolo similare, con alcuni importanti differenze:

• C’e’ una sola wikipedia, mentre ci sono centinaia di questi archivi di contenuti
• Alcuni contenuti erano originali, altri erano “manipolazioni” tramite “spinning“, quindi poco originali.
• Quando i testi erano originali, erano comunque di bassa qualità, poco autorevoli.

L’algoritmo di Panda ha sostanzialmente declassato questi siti, riportando (nelle intenzioni di google) i siti autorevoli in posizioni predominanti. Se questo può sembrare ingiusto, ricordatevi che…

1. Se cercate informazioni su una malattia, un tumore, un’operazione importante è meglio se il motore vi fornisce informazioni di medici o enti autorevoli, invece di un filippino (o altro abitante del terzo mondo) che scrive nel tempo libero per pagarsi gli studi.
2. Google è proprietario dell’indice e quindi fa quello che vuole.

Questo però non vuol dire che non possiamo criticare e dare feedback

Danni collaterali

Il problema è che questo algoritmo, che secondo l’ingegnere di google Amit Singhal dovrebbe privilegiare i siti di “alta qualità”, in realtà in diversi casi ha colpito vittime innocenti.

Per esempio Alan Bleiweiss ha parlato di un suo cliente, un ecommerce che si è visto ridurre di parecchio il volume di traffico, anche se era in piedi da diversi anni e aveva fatto azioni legittime e costanti di Seo.

Perchè è successo questo ?

Perchè l’ecommerce aveva alcuni prodotti con descrizioni brevi (e ci può stare) ed essendo in un mercato molto competitivo, dove diversi altri venditori vendevano gli stessi prodotti, gli sono state copiate le descrizioni!

Il risultato è stato che google non ha più capito un cazzo: chi era l’autore originale ? sono duplicazioni! E io penalizzo !

Fuori controllo!

Leggendo le raccomandazioni di Amit Singhal è chiaro che hanno cercato di “spurgare” gli indici, cercando di interpretare vari segnali per capire se un sito era valido o meno: segnali social (es: retweet), frequenze di rimbalzo (che non sembrano essere valutate da analytics, quindi toglierlo è inutile) e poi “probabilmente”, il plugin di chrome per bloccare i risultati dalle pagine di ricerca (utilissimo!).

Va da se che l’intento di bloccare i siti “informativi” o presunti tali è evidente dalle raccomandazioni di Amit:

• Would you trust the information presented in this article? (se sto cercando informazioni, magari è perchè non ne so nulla?)
• Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (e chi sono per saperlo ? Nostradamus? Mandrake?)
• Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (si certo, facile saperlo per un non SEO)

e via dicendo, anzi delirando.

Se volete approfondire la teoria (perchè purtroppo di questo si tratta) potete leggere questo trattato di Seo Theory.

E in italia ? Quando arriverà Panda ? Cosa devo temere?

Questa è la domanda (o le meglio le domande) fondamentali.

Iniziamo dalla prima parte, ovvero, quando potrebbe arrivare in italia.

Secondo me, molto in là nel tempo.

Questo è un algoritmo che è molto complesso da implementare, prende in considerazione aspetti diversificati e non sempre sotto il controllo di google! Immaginate se twitter decidesse di bloccare google! Per questo motivo google sta cercando disperatamente di dotarsi di segnali social proprietari come il tasto +1.

Inoltre le sfumature delle lingue rendono più complesso il meccanismo e se google vuole fare lo sborone arrivando davvero a controllare la punteggiatura, allora è bene che si doti di ingegnieri toscani, perchè se io scrivo usando il dolce stil novo mi aspetto che il motore capisca.

Consideriamo inoltre il ritorno sull’investimento!

Panda in inglese ha interessato circa 300 milioni di internauti (usa + uk + canada + australia e nuova zelanda)

Chi pensate che sia il prossimo target da colpire ? Controlliamo gli utenti internet per nazione…

• La cina, con 420 milioni di utenti ? Non lo usa nessuno google! Usano BAIDU
• Il giappone con 99 milioni di utenti ? Ops, sfiga, usano yahoo.
• L’india con 81 milioni di utenti? hmmmm, possibile, considerando che hanno già parzialmente coperto la lingua inglese
• Il brasile con 75 milioni di utenti? ohhh… interessante, considerando che google possiede Orkut!
• La germania con 65 milioni di utenti ? buona fortuna…

…e l’italiano, che si parla solo in italia (e forse nel New Jersey) ? l’italia è quindicesima ! Quindi prima che il panda assassino decida di ingurgitarsi la lingua di dante, passerà moltissimo tempo.

Faccio il menagramo: chi è a rischio?

Partiamo dal presupposto principale: per noi SEO è un Business. Mettere a posto i siti eventualmente colpiti da Panda sarà un business e anche grosso.

Ma chi sarà eventualmente colpito?

• Non gli aggregatori! Google “gna fà”. (trad:non ce la fa), anzi vedranno un incremento di traffico.
• Tutti gli articoli di article marketing (pochi) e di rassegne stampa. Essenzialmente sono contenuti creati a macchinetta da redattori sottopagati
• Tutti i comparatori di prezzi. Ripetizioni di descrizioni di articoli e nulla più. Si salveranno quelli che hanno una community di commentatori (tipo Ciao e amazon) che aggiungeranno user-generated content per differenziare le pagine dei prodotti. A tal proposito prevedo (sciagurati) incentivi al commento che diventeranno un problema.
• Tutti i portali di annunci di lavoro. Come sopra, testi ripetuti a macchinetta.
• Molti ecommerce: abbinare search e segnali social diventerà importante per mantenersi a galla, giusto per dire ai motori “hey, sono arrivato prima io!”.
• Molte testate giornalistiche: Google dice che non ha intenzione di applicare filtri preferenziali, quindi a forza di copiare e ripubblicare comunicati Ansa, verranno classificati come “duplicati”. C’e’ da dire che molte testate sono consultate in base al brand e non in base alla ricerca organica… almeno finchè i responsabili non si accorgeranno che i loro siti non escono più nelle “news di google”.
• Moltissimi siti “made for adsense” o “Made for affiliation”: Pochi contenuti, troppo blandi, ripetuti da altri siti significheranno la fine di questi siti.

…insomma stiamo a vedere che capita! E occhio al panda!