Inzwischen sind die Proceedings unter ISBN-Nummer 978-989-8425-04-1 erschienen. Unser Paper befindet sich auf den Seiten 23-31 im Kapitel “Databases and Information Systems Integration”.

Aktuell finden noch einige Korrekturen und Ergänzungen statt, da die Veröffentlichung auch im Springer Verlag geplant ist. Sobald dies erfolgt ist, werde ich die finale Version unter Publikationen online stellen.

1. Aktuelles setuptools-egg runterladen.
2. Außerhalb der Python-Installation entpacken.
3. Via Konsole python setup.py install ausführen.

… und wo wir gerade dabei sind: Wer versucht SOAPpy via easy_install zu installieren, der findet hier die Lösung.

Die Hochschule ist hervorragend ausgestattet. Ich war mit drei Kommilitonen in einem Ferienhaus, etwas außerhalb von Kolding untergekommen, was vor allem auch aus finanzieller Sicht eine gute Entscheidung gewesen ist. Da der Stoff gut schaffbar war, blieb genügend Freizeit, so dass es hin und wieder sogar langweilig wurde, dort im Ferienhaus, irgendwo im Nichts… Aber mit fleißigem Gegrille und ausdauernden Spaziergängen dank des tollen Wetters – nur an einem Tag gab es Schnee, sonst stets sonnig – ließ sich die Zeit herum bekommen.

Die Prüfungen des Seminars, eine Klausur und eine Präsentation, waren ebenfalls gut machbar (nehme ich zumindest an; noch kenne ich die Note nicht). In der Gruppenpräsentation haben wir vorgestellt, wie Dänemark, vor seinem kulturellen Hintergrund, die “Herausforderung Globalisierung” annehmen sollte. In der Klausur waren drei von fünf Fragen zu beantworten. Themen waren “Euro vs. Krone”, “Consensus Management”, “Comparison with Germany” u.ä. …

Am spannendsten war der Firmenbesuch bei LEGO: Zum einen, weil der Turnaround des Unternehmens detailliert beschrieben worden ist, und zum anderen, weil jeder einen Hubschrauber zum Zusammenbauen bekommen hat und ich auch dieses Mal wieder am schnellsten fertig geworden bin. ;-)

Abschließend noch einige Fotos:

Mit Anbruch des neuen Jahrtausends wurde dann die Idee des Behavioral Targeting, also die Auslieferung von Werbung anhand eines vorher erfassten und analysierten Nutzerverhaltens, zusehends populärer.² Forrester Research mutmaßte rasch, dass Behavioral Targeting (zusammen mit seinen zahlreichen Variationen; zu den bekanntesten zählen sicherlich Predictive Behavioral Targeting und Retargeting) bereits im Jahr 2008 “the most important way of doing interactive marketing” sein würde.³

Warum dem Behavioral Targeting der Durchbruch bisher verwährt geblieben ist, brachte Williamson bereits 2004 auf den Punkt, als sie schrieb: ⁴

“While behavioral targeting will certainly be part of a smart marketer’s online arsenal, issues of privacy, data sharing and implementation will keep it from becoming a dominant form of advertising in the way paid search has become.”

Drei Gründe gab es also im Jahr 2004, die den Durchbruch des überaus rentablen Behavioral Targetings verhinderten: Erstens der rechtliche Anspruch persönliche Daten zu schützen, zweitens der allgemeine Widerstand gegen die Weitergabe von (persönlichen) Daten und drittens die technische Implementierung des Ganzen. Das dritte Hindernis, die technische Implementierung, war rasch überwunden; blieb also noch der Schutz persönlicher Daten und deren Austausch, die insbesondere den sozialen Netzwerken wie Facebook und StudiVZ ein Dorn im Auge waren, suchten sie doch händeringend nach Möglichkeiten mit ihren rasand wachsenden Nutzerzahlen Geld zu verdienen.

Es dauerte eine ganze Weile, doch seit einigen Monaten und insbesondere in den letzten Wochen ging es Schlag auf Schlag: Mark Zuckerberg, Gründer und Vorstandsvorsitzender von Facebook, erklärte Anfang des Jahres weniger Datenschutz für zeitgemäßg – hinweg mit dem unwillkommenen Hindernis Nr. 1. Und Hindernis Nr. 2, der Austausch und die Weitergabe persönlicher Daten!? Es wäre doch gelacht, wenn Facebook nicht auch hier seine Geschäftsbedingungen – die “Open Site Policy” – derart gestalten könnte, dass persönliche Daten an “ausgewählte Partner-Seiten” ohne explizite Einwilligung weitergegeben werden dürfen…

Facebook ist damit auf dem besten Wege, die kühnen Prognosen von Forrester Research zum Potenzial von Behavioral Targeting mit einer kleinen Verspätung doch noch wahr werden zu lassen. Doch wenn Behavioral Targeting kommt, dann muss natürlich auch Google dabei sein: Auch hier ermöglicht man Werbetreibenden seit Ende März mit AdWords Search Funnel Reports und dem brandneuen Google Remarketing erneut eine Steigerung der Werbewirkung, indem der Nutzer Schritt für Schritt transparenter (und mit Werbung gezielter ansprechbar) wird.

Die Wettbewerbsvorteile die Werbetreibende durch den Einsatz von Behavioral Targeting und seinen Variationen erzielen, sind immens. Wer den Schutz persönlicher Daten am wenigsten würdigt, kann am meisten profitieren. Wer nicht mitzieht, gerät ins Hintertreffen; das können sich Facebook, Google & Co. nicht erlauben. Behavioral Targeting wird daher kommen, wenn auch in neuen Kleidern. Der Nutzer, dem seine persönlichen Daten noch am Herzen liegen,  schützt diese, so lange noch die Möglichkeit dazu besteht und so gut es eben geht. Denn auch wenn effektiveres Targeting zu relevanterer Werbung führt, so muss er sich stets bewusst sein, dass er diese mit seinen persönlichen Daten bezahlt.

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¹ Targeting bedeutet laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), Werbemittel anhand verschiedener Parameter automatisiert und zielgerichtet auszusteuern, um Streuverluste zu reduzieren.

² Behavioral Targeting bezeichnet laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) die Auslieferung digitaler Werbung basierend auf dem vergangenen (Surf)verhaltens eines Nutzers.

³ van Boskirk, Shar (2006): The Reality of Behavioral Ad Targeting. Unter Mitarbeit von Elana Anderson, Sally M. Cohen und Jennifer Joseph. Herausgegeben von Forrester Research.

⁴ Williamson, Debra Aho (2004): Behavioral Targeting: It’s What Comes Before Search. Herausgegeben von eMarketer.

Das Modul Businessplan war an sich nicht all zu schwierig, doch umso enttäuschter war ich von meiner Klausurnote – einer 2,6. Ich warte derzeit gespannt auf die schriftlichen Anmerkungen zur Note…

Leider lief die Klausur bei mir nicht sonderlich. Am einfachsten war für mich noch der Controlling-Teil, bei dem mehrere Detailfragen zu speziellen Themen zu beantworten und einige einfachere Rechnungen (z.B. zu Prozesskosten) durchzuführen waren. Im Wirtschaftsethik-Teil ging es darum verschiedene Ethiken auf eine Fallstudie anzuwenden, was mir noch einigermaßen machbar schien, wo ich jedoch nicht immer ganz sicher war. Gar nicht gefallen hat mir jedoch der sehr frei gestaltete Teil zur strategischen Unternehmensführung, in dem es unter anderem um die Ausgestaltung der Entrepreneurship-Funktionen für einen gegebenen Fall ging.

Aufgrund der knappen Zeit und meiner Abneigung gegenüber der Teilklausur “strategische Unternehmensführung” hatte ich mich dazu entschieden lediglich die Teilklausuren “Controlling” und “Wirtschaftsethik” zu bearbeiten. So konnte es zwar nichts mit einer Traumnote werden, aber inzwischen kann ich sagen dass es zum Bestehen dank des  arithmetischen Mittels auf jeden Fall gereicht hat. Auch wenn ich bisher nur mein “Controlling”-Ergebnis kenne…

Der Rückflug lief einigermaßen. Zuerst hatte Qantas etwas Stress gemacht wegen unserer rund jeweils 20 kg Handgepäck (die im übrigen nicht nur für Qantas etwas lästig waren sondern deren Geschleppe auch uns ziemlich genervt hat), aber letztendlich mussten wir doch nichts mehr einchecken oder noch oben drauf bezahlen. In London haben wir leider unseren Anschlussflug verpasst, nachdem irgendein Amateuer mit seinem Flugzeug unseren schönen A380-Parkplatz zu lange besetzt hatte. Wir haben daher noch 3 Stunden auf dem Airport warten müssen. Starbucks hat uns die Zeit überstehen lassen. Die Änderung des Fluges war wohl zu viel für unser Gepäck gewesen. Ist aber nicht so schlimm, wir hatten ja ohnehin fast alles im Handgepäck… ;-)

Wie dem auch sei; wir sehen uns alle in den kommenden Tagen!!