blog marketing: Analyses, Stratégies, Veille

Dommage cette fermeture des studios Miramax, symbole d'un certain cinéma indépendant

2010-01-31T22:29:00.001+01:00

Le cinéma ne peut pas se contenter uniquement de franchises ou de lucratives suites. Le cinéma ne peut pas se contenter de multiples déclinaisons marketing en produits dérivés et en formats pour multiples écrans (jeu vidéo, série TV...) même si elles sont réussies!

Pourtant la fermeture des studios Miramax par Disney semble ouvrir cet ère, ce que je trouve bien dommage artistiquement. On rêve tous de découvrir un film unique, qui n'aura pas de suite, dont l'histoire se suffit à elle-même! Cinéma indépendant ne signifie pas forcément indigeste ou marginal.

Comme le titre le New York Times, Miramax Films "The End of an Era":

Pack Transcash: mon test détaillé, mon avis + Jeu-Concours 20 Euros Offerts pour 2 d'entre vous!!!

2010-01-31T21:47:00.003+01:00

Le pack Transcash généralise la saison des transferts toute l'année, vous vous souvenez sûrement de mon article détaillé sur ce produit de transfert d'argent se composant de 2 cartes Visa.

Comme je connais bien les produits de cartes de paiement, rien de vaut un essai réel. J'ai donc testé le produit avec des vrais euros, grâce à l'agence Buzzman, qui avait conçu la campagne Transferts avec les visuels de joueurs de football.

J'ai donc reçu directement à mon domicile les 2 cartes Visa (1 noire, 1 rouge).
Ensuite, j'ai activé Transcash en appelant un numéro de téléphone dédié, via une très longue procédure d'activation téléphonique. Rassuré, j'ai pu créditer ma carte noire avec des vrais euros en saisissant à code de 12 chiffres sur mon espace Membres Transcash sur leur site Internet.

Une fois l'argent crédité et ma carte protégée par un vrai code PIN, je me suis mis à réaliser des vraies dépenses: fleuriste, essence... Vous verrez, une carte Visa à piste mais sans puce suscite une méfiance chez certains commerçants. Le logo Visa est censé les rassurer, mais il faut parfois repréciser au commerçant de passer la piste pour débiter la dépense.

Mon verdict: Transcash est fiable, et hormis la petite confusion entre la carte Visa noire et la carte Visa rouge, on se sent en terrain connu avec le logo Visa et la possibilité de payer chez son commerçant, sur Internet ou en retrait au distributeur.

Si vous êtes intéressé, je peux vous faire offrir 1 vrai pack Transcash 20euros. Pour de vrai.
La procédure est simple: laissez-moi un commentaire à la fin de cet article! 2 gagnants seront tirés au sort parmi les commentaires postés entre aujourd'hui et le mardi 9 février inclus. Merci de vos commentaires!

Toyota a trop accéléré: millions de véhicules rappelés et fin d'un certain mythe de la fiabilité Toyota

2010-01-30T23:39:00.004+01:00

Toyota souffre. Le constructeur automobile japonais subit un sacré retournement de situation en 2 années! Après que Toyota soit devenu leader mondial devant GM en 2008 et après avoir gardé une avance sur les véhicules écologiques avec sa technologie hybride pour tous...
Patatras en ce début d'année 2010.

En effet, le constructeur subit des problèmes de fiabilité obligeant Toyota à rappeler des millions de véhicules! Le PDG Toyoda s'excuse, les sociétés de location retirent les modèles Toyota de leurs flottes, mais surtout la confiance des consommateurs est affectée et la communication de crise n'arrête pas l'engrenage actuel.

Dans sa course aux volumes depuis ces derniers mois, Toyota risque même d'être dépassé par le groupe Volkswagen! Mais Toyota est en train de perdre beaucoup plus qu'un leadership mondial... sa réputation de constructeur généraliste exemplaire et le plus fiable du monde prend une claque!

Intéressant de voir quels constructeurs vont le mieux profiter de cette débâcle en fonction des zones géographiques (Europe, USA...)

Février aux USA, toujours un carrefour d'audience avec Superbowl et All-Star-Game! Les annonceurs se rebiffent

2010-01-08T16:28:00.002+01:00

Superbowl et All Star Game sont 2 événements sportifs majeurs de chaque mois de février aux USA.

Les audiences se comptent en millions de téléspectateurs et les annonceurs américains (voire internationaux) se bousculent pour montrer un spot TV dont ils espèrent un succès viral rapide et mondial.

Cette année, être annonceur lors du Superbowl (football américain) est jugé secondaire vs être annonceur directement dans les réseaux sociaux! Des marques comme FedEx ou Pepsi (cf. Social Media. It’s Now Big Enough to Rival the SuperBowl) ont ainsi considéré cet événement sportif certes massif et puissant, mais...

trop cher en terme de ticket d'entrée malgré son audience colossale,
trop clivant en terme de profil d'audience
trop impersonnel, alors que le profiling permet une personnalisation chirurgicale dans les médias sociaux
insuffisamment mesurable contrairement aux dispositifs e-publicitaires et e-marketing où tout se tracke se monitore dans les moindres détails

J'ai l'impression que la NBA (basketball) semble moins menacée par une fuite d'annonceurs, du fait de partenariats longue durée comme celui de T-Mobile avec la NBA.

Février reste indéniablement un carrefour publicitaire pour les annonceurs et pour le public américain friand de sports en famille, comme pour le public international initié à ces sports US très pointus!

Superbowl ou All Star Game pour vous? Personnellement, j'ai une préférence pour le basket mais je me contenterai de suivre les résumés le lendemain en différé.

En 2010, le blog Marketing-Pub.fr continuera à équilibrer qualité, utilité et fréquence. Merci!

2009-12-31T18:52:00.002+01:00

J'espère que vos dernières heures de cette année 2009 et de cette décennie 2000 se passent bien pour vous. Et que vous démarrerez 2010 sous les meilleurs auspices à titre personnel et professionnel!

En tant que lecteurs réguliers ou occasionnels de ce blog, vous avez forcément remarqué que ma fréquence de publication d'articles est passée de quotidienne à hebdomadaire, sans baisser en qualité je l'espère.

En effet, je considère mon blog (que je gère depuis 2 ans) et mon compte Twitter (que j'alimente intensivement depuis 6 mois) comme 2 outils complémentaires dans la manière de partager avec vous.

Partager des sujets, commenter, partager des opinions, s'informer mutuellement, avoir un avis et le faire savoir, voilà pourquoi vous lisez cet article actuellement. Je vous souhaite une excellente année 2010!

Fnac.com: un adhérent déçu... qui ne reviendra plus!

2009-12-31T18:12:00.001+01:00

Je vous donne mon avis très négatif sur Fnac.com, alors que 2010 va commencer... Pour moi, l'e-commerce est une affaire de détails, une succession d'étapes qui font une expérience client plus ou moins satisfaisante. Mon expérience très négative sur fnac.com s'explique par:

un délai d'expédition très long (toujours rien après 33 jours)
alors que j'étais un client fidèle
qui a commandé un produit prétendument en stock
.. lors d'une journée spéciale adhérents
une réponse expéditive sans considération par le service clients par e-mail
aucune information précise sur la date de disponibilité future

Tout le monde le sait, Fnac.com est souvent plus cher que ses concurrents. Pourtant, l'enseigne Fnac.com m'attirait du fait de sa largeur d'assortiment (des produits culturels aux Playmobil ;-) et de la qualité de son e-merchandising (grilles de comparaison produit, lisibilité et clarté de l'information).
En fait, le matraquage que l'on subit en tant qu'adhérent (la fameuse communauté de passionnés ;-) était même tolérable... tant qu'on n'a pas subi le problème qui vient de m'arriver.

Au final:

Faire attendre un e-acheteur pendant 33 jours pour une commande ultra-simple (2 articles, dont une carte d'abonnement Xbox Live),... c'est inadmissible.
Ne pas créditer les points de l'achat fait lors d'une journée adhérents, c'est un mauvais traitement des clients fidèles constamment matraqués
Laisser son client dans la déception totale alors qu'il détient la carte adhérents 3 ans,... c'est dangereux pour une stratégie de fidélisation e-commerce

Tant pis pour toi Fnac.com, ma carte adhérents va prendre la poussière dans un tiroir... Adios Fnac.com, en 2010, tu ne me reverras plus!

nouvelle webcam "Fashionista": quand le Social Shopping rencontre le Jeu vidéo et la Réalité augmentée!

2009-12-15T21:38:00.003+01:00

demo Fashionista par Rich Relevance

Air frais: quand l'affichage urbain part en fumée!

2009-12-15T21:09:00.003+01:00

Pour souffler notre attention, les enseignes mettent en scène leur produit emblématique en rivalisant d'ingéniosité pour capter nos sens.

McDonald's avec "your coffee is ready":

Maison Hermès avec le Designer Tokujin Yoshioka et les vitrines interactives

Passants, faites attention la prochaine fois: certaines publicités valent mieux qu'un courant d'air...

"Shark Week" sur Discovery: attention au 4ème clic...

2009-12-14T21:21:00.002+01:00

Vidéo "New Zealand Book Council": incitation à lire des livres. Avec classe et élégance

2009-12-06T21:20:00.001+01:00

via

15 ans de PlayStation célébrés avec site dédié de Sony Japon. Zoomez même sans parler japonais

2009-12-05T01:33:00.001+01:00

"Droid Does": spot viril de Motorola US pour son génial smartphone "should a phone be... pretty?"

2009-12-05T01:03:00.002+01:00

Le trio Motorola-Verizon-Google mettent le paquet avec ce nouveau spot Motorola Droid qui positionne le Droid comme une vraie alternative sur le marché américain des smartphones. Suffisant? Je l'ignore, mais le spot publicitaire est viril avec le bon degré d'arrogance pour un produit qui mérite les louanges!
Motorola Droid, n'oublie pas l'Europe!

Nouveau projecteur de poche 3M: éclairage LED, compacité, vive les projections improvisées

2009-12-05T01:02:00.001+01:00

Un projecteur de poche est la solution au malaise lorsqu'on rentre en salles de réunion sans barco. Vous voyez ce que je veux dire, n'est-ce pas?

Je vous présente donc le Pico-Projecteur MPro120, un pocket projecteur qui se connecte à de très nombreuses sources numériques pour projeter les contenus vidéo, photos ou présentations. C'est le fabriquant 3M qui a créé ce projecteur de poche, qui est même compatible avec iPhone. Génial, non?

J'avoue avoir été sceptique sur la prétendue utilité au quotidien de ce beau joujou. Pourtant, je suis bluffé qu'il soit capable de projeter des images ou des vidéos sur une diagonale allant jusqu'à 1,27 m! Surtout que c'est un produit très compact avec ses petites dimensions de 6 x 12 cm lui permettant de se glisser dans votre poche. C'est à peine la taille d'un livre de poche à titre de comparaison.

J'y vois plusieurs usages: en famille lors de situations improvisées (à condition d'avoir un mur blanc évidemment) ou dans le monde professionnel lors de réunions marketing ou commerciales, en comité restreint.

Pour couronner le tout, le projecteur de poche MPro120 a même ses Haut-parleurs intégrés et un Mini trépied fourni. Autres caractéristiques :

Il mesure seulement 12cm, tient dans la main, pour un poids de 154g
Il a une luminosité de 12 Lumens
Il se connecte à un ordinateur sans manipulation

Ecologiquement, comme c'est un projecteur à LED, nul besoin de remplacement de lampe (durée de vie standard 20 000 heures), arrêt et allumage instantanés. Bon, allez j'arrête de jouer au vendeur Darty ou Fnac, mais c'est bien d'avoir en poche un joujou simple d'utilisation pour partager de bons moments improvisés!

Action!

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Tendance 2010: les sites d'humour participatifs ou "Niche User-Generated Humor"

2009-12-04T15:06:00.008+01:00

10 Trends To Watch In 2010

via David Stutts.

Marrante cette sérieuse liste des nouvelles tendances de l'année 2010, avec en tendance #9 une petite perle: "Niche User-Generated Humor" en slide 11. Je traduis ce concept par la tendance des sites d'humour participatif.

Ce concept est illustré aux USA par le cruel et moqueur "People of Walmart" ou en France par l'illustre et parfois touchant "Vie de merde".
Qu'est qui fait rigoler une personne plutôt qu'une autre? Comme chaque individu (ou groupe d'individus) se marre pour des raisons spécifiques, ce concept de d'humour de niche élargit la "private joke" participative.

Personnellement, je lis (parfois) mais je n'alimente pas (jamais) ce genre de sites bourrés de publicités. Et vous? Allez, marrez-vous bien en ce vendredi.

Alsace: stage de pilotage au circuit de vitesse de l'Anneau du Rhin. A offrir ou se faire offrir?

2009-12-04T15:06:00.001+01:00

L'Anneau du Rhin est tout simplement le plus grand circuit de vitesse du nord est de la France. Ancienne concession Ferrari et situé en Alsace entre Colmar et Mulhouse, ce circuit permet de se lâcher au volant d'une Ferrari, d'une Porsche, d'une Lamborghini ou encore en monoplace via un stage de pilotage.

Offrir ou se faire offrir un stage de pilotage, voici donc une idée de cadeau pour les fêtes de fin d'année! Ca permet de visiter l'Alsace autrement que via les marchés de Noël. Car sachez que ce circuit de l'Anneau du Rhin est construit sur un ancien domaine de chasse, au cœur d’une forêt, un cadre adapté pour suivre un stage de conduite de GT d'exception ou des cours de pilotage.

Voici même une vidéo du circuit au volant d'une Ferrari Enzo:

En visitant le site, j'ai aussi remarqué qu'il y a un circuit de vitesse et un circuit d'entraînement, avec plusieurs types de prestations:

stages de pilotage et baptêmes de circuit à bord de supercars (Ferrari, Lamborghini, Porsche, Lotus, Corvette...),
stages de pilotage en monoplace (Formules Renault et Ford),
cours de pilotage individuels et stages de sensibilisation à la sécurité routière,
ou même différentes formules "combinées" (duos, trios, multivolants).

Si vous hésitez, il est même possible d'offrir un passeport cadeau permettant au bénéficiaire de choisir le stage de son choix.

Petite anecdote pour finir: sachez que ce circuit de l'Anneau du Rhin en Alsace est si réputé que le constructeur Bugatti offre habituellement à ses nouveaux possesseurs d'une Bugatti Veron. Un préalable à la remise des clés. Je ne demande pas tant, un stage de pilotage me suffirait, vous aussi?

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TheFunTheory.com en mode urbain: Volkswagen démontre comment changer les comportements écolo!

2009-11-27T20:29:00.002+01:00

Hilarantes situations orchestrés par Volkswagen en caméra cachée! Comment faire changer nos comportements écolo? Par la théorie du "fun" évidemment. Séquence vidéo et making-off:

Séquence "Piano Stairs" dans le métro:

Séquence "The World's Deepest Bin" dans un parc:

Vidéo Bottle Bank Arcade

J'adore le ton et la démonstration par la preuve. Et vous?

trendhunter.com : Vidéo du top20 des tendances de consommation pour 2010

2009-11-25T22:50:00.001+01:00

Le marketing doit savoir déceler les nouvelles tendances des consommateurs avec autodérision!
En 2010, j'essaierai d'apprendre quelques nouveaux mots: half formal, simpletising, life-swapping ou crowdsourcing...
Merci au classement Trends in 2010 - 2010 Consumer Trend Report ;-)

AOL est devenu "Aol." Une marque rafraîchissante, aucun nouveau service. Au moins, c'est un poids lourd publicitaire

2009-11-24T23:18:00.001+01:00

AOL et sa nouvelle identité visuelle ("Aol.") controversée mise beaucoup sur l'impertinence. Je trouve ce logo différenciant très rafraîchissant (le visuel d'arrière-plan change perpétuellement). Dans le web actuel très polarisé entre les 5 gros que sont Google, Microsoft, Yahoo, Facebook, Twitter... une marque fraîche fait un bien fou, non?

Hélas, ce n'est qu'une campagne de communication. Pas de nouveaux services au programme. Rien de neuf sur le mobile. Beaucoup de bruit pour rien!

Euh, au passage, n'oubliez pas qu'AOL reste un poids lourd de l'e-publicité avec une galaxie de sites à trafic colossal.

"Origins by Make Ink": a great spoof Adidas campaign!

2009-11-21T23:01:00.000+01:00

via

Sims 3 Destination Aventure: dépaysant, exotique, prenant... et compétitif

2009-11-21T21:31:00.034+01:00

Comme prévu, le nouvel add-on Les Sims 3 Destination Aventure vient de débarquer pour nous occuper de nombreuses heures sur PC. C'est ce qui m'arrive depuis que j'ai acheté sur mon site marchand préféré la nouvelle extension des Sims 3, permettant à mes Sims de décrocher leur téléphone pour se payer un voyage vers trois nouvelles destinations:

l'Egypte
la Chine
et même la France pour fabriquer du nectar ou découvrir la photographie

Au programme de Destination Aventure, on peut donc véritablement partir à la découverte de trésors rares, de lieux et d'activités vraiment originales pour un add-on de la série des Sims. Ca change des décors habituels de banlieue résidentielle américaine proposés par EA et Maxis.

Mon monde préféré est le monde Shang Sim La en Chine, une petite communauté sympa fondée par des moines il y a des centaines d’années. Dans ce village, gare à vous, si vous ne respectez pas la spiritualité chinoise, avec ses valeurs, sa discipline. Visite des temples et jardins chinois, sachez que le mystère s’organisera autour d’une grotte dans ce village silencieux de prime abord, mais méfiez-vous de l'eau qui dort. Evidemment, je n'ai pas fini d'en faire le tour...

J'adore le principe de se balader dans des destinations exotiques, avec également au programme: l'exploration de tombeaux anciens dans les pyramides d'Égypte, avec des momies inamicales:

Au cours de mon aventure, un peu de pratique du kung-fu et autres arts martiaux permet aussi de se défouler. Je vous l'assure, ça fait du bien après quelques dizaines de minutes scotché à son écran ;-) A terme, vous avez même l'opportunité de participer à des compétitions. Car attention à ne pas être juste contemplatif, hein?

Précision à noter: au début, on ne peut partir que trois jours. Pour avoir le droit à des congés plus longs, gagnez des points de visa...

Envie d'une vidéo pour la route?

Les Sims 3 Destination Aventure - la Chine
par lessims

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Australie, plage de Bondi Beach. Soudain... 100 personnes se lèvent! Flashmob...

2009-11-20T21:46:00.001+01:00

Rotterdam Market Hall: 2014 pour un projet architectural colossal en cente-ville

2009-11-20T21:31:00.002+01:00

Le Rotterdam Market Hall va voir le jour en 2014! Ce sublime chef d'oeuvre architectural de 100.000 m2 en centre-ville regroupera des appartements, des commerces et un super-marché sous une énorme voute.

En images ou en vidéo, les architectes MVRDV à l'origine de ce monument du design vont réaliser une vraie prouesse en milieu urbain
Au fait, il y a seulement 3 heures en Thalys entre Paris et Rotterdam... Ca donne envie de prévoir une visite du Rotterdam Market Hall, non?

Cash: le pack Transcash généralise la saison des transferts toute l'année!

2009-11-19T20:28:00.000+01:00

Un transfert évoque facilement un footballeur. C'est le raccourci publicitaire astucieux qu'utilise Transcash, un nouveau système se composant de 2 cartes Visa indissociables l'une de l'autre. L'utilité de Transcash? Du transfert d'argent simplifié entre les 2 cartes Visa, sans compte bancaire nécessaire, avec une mécanique de carte prépayée rechargeable.

Concrètement, le pack Transcash = une carte noire + une carte rouge

Moi qui connais professionnellement l'univers des cartes de paiement, je trouve ce système de cartes prépayées assez astucieux car il s'adresse à une population qui n'est pas forcément bancarisée. Or, l'accès à un compte courant est souvent un frein à de nombreuses démarches au quotidien! A condition de pouvoir garder le contrôle.

Le pack Transcash s'achète donc dans des échoppes et points de vente de proximité (grandes surfaces, bureaux de tabac, boutiques de presse et publiphones) et s'active par téléphone.

Ce réseau de distribution adapté à la population ciblée (populations ethniques, parents d'ados...) permet d'acheter son pack Transcash (carte rouge + carte noire) et de recharger la carte noire (le buraliste ou commerçant de proximité commercialise des recharges Transcash, de 50 à 500€).

Evidemment, le transfert d'argent avec Transcash n'est pas gratuit. Mais il semble 2 fois moins cher que son concurrent Western Union (via La Poste), comme l'atteste le comparatif de l'Agence Française de Développement réalisé de manière impartiale sur www.envoidargent.org

Pour réussir ce lancement sans verser dans le communitarisme, Transcash et TSYS matérialisent avec humour le transfert d'homonymes de footballeurs célèbres via un mercato fictif:

Vous reconnaissez ces affiches? En tout cas, la saison des transferts peut donc démarrer, grâce à la campagne de lancement réalisée par l'agence Buzzman. Tout commence avec le transfert de Benzema en vidéo. J'adore ce ton et cette fraîcheur:

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Reveal "Hopper Invasion" = c'était bien Sony Ericsson!

2009-11-18T12:44:00.001+01:00

Hopper Invasion, c'était donc ça!

Sony Ericsson lance donc "Aino" et "Satio", deux nouveaux modèles de téléphones mobiles emblématiques des produits technologiques qui se mettent à porter un vrai nom de produit (plutôt qu'une simple référence alphanumérique).

Pour rappel, le but de cette opération était un buzz image de la marque nippo-suédoise Sony Ericsson, et une promotion des 2 nouveaux téléphones (tactile et slider). On se souviendra tous que Hopper Invasion = Sony Ericsson + Aino + Satio.

Boing...

"There's No App For That": Florida Keys & des vacances bien réelles!

2009-11-10T20:55:00.003+01:00

via