Los vídeos, aunque algunos son extensos, tienen chicha y dejan un poso de prácticas recomendables y penalizables por el buscador que todo lo sabe.

Si tienes una página Web estás en el ajo: o juegas, o estás fuera. Es cierto, que lo que la semana pasada era blanco, hoy puede ser negro, pero señores, bienvenidos al apasionante mundo del SEO.

El caso, es que he descubierto esta página, que recoge y categoriza todos los vídeos publicados por Matt Cutts, desde sus comienzos, y lo mejor de todo: te incluye una versión concisa y clara justo debajo del video!!!

Mi deseo para Navidades hecho realidad ^_^

Es por ello, que tengo el placer de presentarte The Short Cutts!

Para quien no lo conozca todavía, Matt Cutts es el director del departamento de Web Spam de Google.

Espero que te gusten. ¿Qué te parece la idea?

Imagen de portada propiedad de TheShortCutts

¿Cuál es su historia?

Pues todo nace de un ex trabajador de Google , Brian Kennish.

Corrían los primeros años del nuevo milenio, cuando Kennish trabajaba para el desarrollo de los servidores de publicidad de Double Click. Un poco de tiempo más tarde estuvo trabajando para el desarrollo de la primera API de Google Adwords, y cuando formó parte de Facebook como usuario, estuvo pensando en cómo la tecnología de anuncios y publicidad estaba cambiando.

Lo que realmente preocupaba a Brian más allá del uso de los widgets sociales de Facebook era la gran cantidad de datos que tenía que facilitar a modo de pago, como si fuera parte del trato -que lo es- para poder usarlos.

Esto le llevó en 2010 a dedicar “unas cuantas horas” a crear una extensión para el navegador, que llamó Facebook Disconnect, que bloqueaba Webs de terceros (third-party) de enviar información de los usuarios a Facebook.

Tal y como describe Kennish, la intención original fue utilizar Facebook como usuario, sin tener que facilitar el historial del navegador. Pero la extensión tuvo una gran acogida siendo descargada miles de veces, y teniendo amplia presencia en medios de comunicación.

También trabajó como ingeniero en Google, cuando estaban elaborando su propia red social llamada Google+. Pero dejó Google pronto para centrarse en Disconnect.me, que ayuda a sus usuarios a visualizar y bloquear a más de 2000 Webs que recogen sus datos online, además de encriptar los datos que se comparten entre estas Webs.

Mejora de rendimiento

Además de todas estas virtudes, la última versión de Disconnect.me promete reducir el uso de banda ancha en un 17% y optimizar el tiempo de carga de Webs en un 27%.

Os dejo con el video:

Imagen de portada propiedad de Shutterstock

Fuente [Mashable]

Muchas veces te preocupas de instalar tal plugin para mejorar el SEO de tu Web, este otro para compartir en redes sociales, y así hasta una cantidad de plugins que pueden ralentizar tu página casi sin darte cuenta, y no hablemos del contenido…pero debes tener en cuenta que la velocidad es uno de los factores a tener en cuenta de cara al posicionamiento SEO.

Desde el repositorio de plugins de WordPress te traigo P3 (Plugin Performance Profiler), que se instala como otro más, pero que hará una auditoría completa de los plugins que tienes instalados, y te mostrará un informe completo para que puedas ver el consumo de recursos de los mismos.

¿Y una vez tienes la información qué?

Llegados a este punto tienes diferentes opciones: si es un plugin que te funciona muy bien, y ves que vas a perder funcionalidades vitales para tu Web o blog, te recomiendo que no lo cambies.

En caso contrario puedes valorar la posibilidad de utilizar otro plugin -recuerda que tienes más de 24.000 para utilizar desde el repositorio oficial-, o de mejorar el código de tu WordPress mediante sencillos cambios.

a veces se puede evitar la instalación de un plugin para compartir en redes sociales (AddThis, ShareThis y similares), mediante la incorporación del HTML listo para integrar, que nos facilita la propia compañía.

Ah, las diferentes pruebas que realices con P3 (Plugin Performance Profiler), las puedes guardar con un nombre para poder realizar comparaciones e incluso las puedes mandar por mail, algo realmente útil, por si quieres mandárselo a tu Webmaster ;)

Recomendaciones

En caso de que no utilices el plugin, recuerda que aunque lo tengas instalado pero desactivado, puede convertirse en una amenaza  de seguridad para tu sitio si no lo tienes actualizado. Bórralo, y si en un futuro lo necesitas, te lo puedes volver a descargar y activarlo.

Y es que WordPress es una plataforma interesantísima, con gran cantidad de plugins y extras que le podemos añadir, pudiendo realizar casi de todo, pero hay que tener cuidado con no sobrecargar nuestro WordPress.

¿Qué te parece este plugin? ¿Lo has probado? ¿Conoces alguno similar?

Imagen de portada propiedad de Shutterstock

Por la situación económica en la que nos encontramos, hay que reducir costes al máximo, y desgraciadamente, muchas veces lo que se recorta es en inversión, siendo los principales afectados las campañas SEO, SEM, Social Media y marketing online en general.

Ante la crisis, puede que se te haya pasado por la cabeza detener tus campañas de marketing y publicidad: grave error. Sigue leyendo y te cuento el porqué.

Hay que tener en cuenta que efectivamente reduciremos costes, pero ¿a qué precio?

1 – Descenderán tus ventas e ingresos

No te engañes: muchos de los clientes actuales, pasados, y futuros, provienen de tus acciones y campañas. Recuerda que estas te posicionan, te ayudan con el branding -tuyo o de tu empresa-, y aumentan la competitividad en el sector. Sin presencia en campañas no podrás llegar a nuevos clientes de forma sencilla, perdiendo oportunidades de venta.

2 – Tu competencia se aprovechará de la situación

Esto hay que tenerlo en cuenta debido a su importancia: sin tu empresa en la escena, le estás facilitando la tarea a tus competidores más directos que sí que siguen invirtiendo y apostando. Y no quieres que suceda esto, ¿verdad?

3 – Costes

Si has parado tus campañas, habrás notado que han descendido las ventas de productos o servicios. Si has dado este paso, ¿realmente te está compensando? Ten en cuenta que la mayor parte de las veces, los costes derivados de la disminución de ventas superan con creces a la inversión en publicidad.

4 – Esfuerzo en arrancar

Poner en marcha campañas tras un periodo de parón, te va a suponer mayores esfuerzos y recursos que mantenerla en activo.

Pero, ¿hay luz al final del camino?

Claro que la hay, que no cunda el pánico. Te aportamos soluciones para que tengas en cuenta antes de detener tus campañas y dejar de invertir en publicidad y marketing.

No tengas miedo al cambio

Muchas veces, el realizar las mismas acciones para tu empresa, te reportan los mismos resultados. Prueba a cambiar y a definir nuevas estrategias en tus campañas, que busquen aumentar el ROI actual. Todas las empresas tienden a quedarse en su “zona segura”, ya sabes que los cambios incomodan, pero amigo mío: muchas veces nos vemos empujados a cambiar. Y no todos los cambios son para peor, créeme.

Externaliza servicios

¿Has probado de todo y no estás contento con los resultados? Quizá el problema lo tengas en casa.

Muchas veces tienes un hombre orquesta trabajador que además de sus tareas del día a día -que hace de forma genial-, tiene maña con la Web, o con las redes sociales. Pero no te equivoques: no puedes culpar a esta persona del mal rendimiento de una campaña, o de su falta de resultados. Esta persona puede ocuparse de estas tareas un pequeño porcentaje del día, pero no dispone de la formación necesaria, ni de la experiencia de una agencia que se dedique a esto. Con una empresa externa dispondrás de flexibilidad, especialización y de un equipo de profesionales que velarán por tus campañas de marketing.

Ah, externalizar también aporta ventajas: puedes reducir costes fijos en la empresa, agilizar trámites, y sobre todo disponer de un mayor número de opciones a la hora de contratar.

¿Se te ocurren más ideas de por qué no debes detener tus inversiones en marketing online? Compártelas ;)

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Y ahora nos vienen con algo evidente

Investigadores descubren que escribir correctamente las contraseñas (gramaticalmente hablando), debilita su seguridad. Y tiene su aquél, no creas. Parece que es mejor escribir “kease” al contrario de “quehaces“.

Pronombres, adverbios y adjetivos, en el punto de mira

Todo se basa en que la gramática es más fácil de predecir, ya que nos lleva a utilizar pronombres, adverbios y adjetivos, que son más fáciles de crackear.

Así, una contraseña que sea “soymasaltoquetu” ofrecerá mucha menor seguridad a la hora de crackear, debido a la utilización de pronombres, ya que existen muchos menos que palabras. Por tanto una contraseña “torrecucharagusanocolor” ofrecerá más seguridad que la anterior ya que será más difícil de descifrar, ya que están formadas por varias palabras al azar.

El estudio arroja que si tenemos una contraseña formada por cinco palabras, y cuatro de ellas son pronombres, realmente no aportamos mucha seguridad.

Evidentemente, ya sabrás que utilizar unas contraseñas de palabras que existen en diccionarios, no es una práctica muy recomendable. Si quieres comprobar cómo de seguras son tus contraseñas o adoptar ciertas prácticas para aumentar su seguridad, pásate por el blog de Javier Cao y echa un vistazo ;)

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Presentamos una herramienta llamada HiveMindMap y que ofrece un paso más a la hora de mostrarnos información relevante de hashtags de Twitter. ¿Pero qué es lo que incorpora?

Información valiosa

Está claro que Twitter te da la información sobre los hashtags de más éxito, lo que se habla en el momento, etc. pero no de los hashtags relacionados entre sí, ahí es donde la herramienta ofrece su potencial. Y eso que muestra el 1% de la totalidad del tráfico de Tweets, unos 20 millones diarios.

Visualmente atractiva

La información se muestra por colores y de forma conectada, por lo que deducir los hashtags idóneos para tu campaña o noticia será pan comido.

Lo único que deberás hacer es acceder a la Web y escribir el hashtag deseado, aunque puedes ver los trending de cada semana si lo deseas.

Opciones avanzadas

No solo podrás ver dichos hashtags, sino la actividad de los mismos, los tweets y usuarios más relevantes para el mismo, y los hashtags relacionados.

Nosotros hemos probado la herramienta y no tiene mala pinta, aunque le seguiremos la pista para ver evoluciones de la herramienta, ya que echamos de menos unas cuantas opciones, pero lo dicho: es una opción más a valorar para nuestras campañas en Twitter.

¿Qué os ha parecido?

Imágenes propiedad de HiveMindMap

Generar nuevo negocio con la comercialización de contenidos frescos siempre será positivo para tu empresa, ya que de forma natural atraerás a clientes.

El marketing de contenidos es una técnica de marketing que consiste en crear contenido valioso para nuestro público objetivo, generando confianza, credibilidad y autoridad. Por tanto estamos hablando de una estrategia de marketing a largo plazo.

Aunque siempre estés ocupado con el día a día de tu trabajo, una buena estrategia respecto a marketing de contenidos, hará que aumente el ROI de tu Web. Da igual el negocio que tengas, el marketing de contenidos va a consumirte tiempo, porque crear contenido valioso lo requiere. Si no eres un artesano de las palabras, considera contratar a una empresa externa que lo haga por ti.

5 tipos de contenido fresco para tu campaña de marketing.

1. Casos de Estudio

Los casos de estudio son una excelente manera de crear contenido fresco y destacar la experiencia en tu sector de tu empresa. Si redactas el contenido dirigido a los problemas comunes y ofreces soluciones interesantes, la gente tiende a tomar nota y compartirá tus contenidos con sus contactos a través de las redes sociales.

2. El contenido estadístico

El contenido en el que se examinan las estadísticas más recientes del sector y los hechos son siempre una opción para aumentar tu contenido y ampliar su alcance. Una noticia respaldada con estadísticas puede tener mejor acogida que otra que no tenga. ¿Por qué? Sencillo: A las personas nos gusta estar informados, y los números resultan idóneos para ello. Te llevará tiempo llevar a cabo la investigación, encontrar estadísticas y proporcionar comentarios acerca de lo que significan para tu sector, pero valdrá la pena.

3. Contenido Vertical

Las páginas de contenido vertical son aquellas que se centran habitualmente en una sola temática, a diferencia de las Webs de contenido horizontal, multitemáticas.  Generar contenido concreto, especializado te puede posicionar -y funcionar- bien, generando confianza y credibilidad en tu nicho de mercado y manteniendo a tus lectores enganchados a tu blog.

4. Infografías

Las infografías son una excelente forma de ilustrar datos ​​y procesos. Recuerda que somos escáneres humanos ;)

Las infografías pueden hacerse de cualquier tema, pero siempre y cuando cuenten con los datos que la respalden. Por lo general suelen ser de colores, atractivas a la vista y funcionan  muy bien en redes sociales, sobre todo en Pinterest. Si eres capaz de crear una infografía lo suficientemente atractiva, los usuarios la compartirán, generando enlaces entrantes a tu Web.

5. Contenido de vídeo y presentaciones

El contenido en vídeo lleva tiempo haciendo ruido: el vídeo ofrece la posibilidad de informar y entretener a los espectadores al mismo tiempo, y mejora tu SEO. Las empresas están invirtiendo grandes sumas de dinero en contenido de vídeo.

Si tu empresa ya cuenta con presentaciones en Powerpoint, puedes utilizar SlideShare para mostrarlas en tu Web. SlideShare puede ser una gran forma de compartir las ponencias de conferencias o eventos corporativos.

Conclusión: el marketing de contenidos puede parecer una tarea titánica, pero aprovechando recursos, puede hacerse más llevadero. La idea será, que una vez generado el contenido, lo viralices en medios  sociales, y no sólo te hablo de Facebook y Twitter. Todo esto hará que tu audiencia aumente y con ello tu tráfico a tu página.

¿Qué opinas? ¿Tienes alguna otra estrategia que funcione en tu campaña de marketing de contenidos?

Adaptación de SocialMediaToday | Imagen propiedad de Shutterstock

No os la podéis perder!

Imagen de portada propiedad de Shutterstock

Si tienes dudas de qué tipo de solución de WordPress elegir, échale un vistazo a esta entrevista que nos hicieron en Tusiniciativas.com, o contacta con nosotros.

Pero como toda aplicación informática y herramienta que se preste, es necesario realizar un mantenimiento periódico para mejorar su funcionamiento. Vamos, que no te olvides de pasar la ITV a una de las mejores plataformas de gestión de contenidos, que acaba de estrenar su versión 3.5.

Al grano

Este post no sirve para recomendaros plugins que os ayuden a optimizar la plataforma, para ello os recomiendo visitar la página de plugins de WordPress, donde dispondrás de más de 22.000 a elegir: ¡para todos los gustos!

Recuerda que hay que tener un perfecto equilibrio entre los plugins que integras, ya que demasiados podrían ralentizar tu página.

Como toda plataforma que funciona bajo una base de datos, con el uso, revisiones, publicación de noticias, etc., nuestra base de datos puede crecer más de lo necesario y ocupar más espacio, lo que influirá negativa y directamente en su velocidad de carga, e indirectamente en su posicionamiento en buscadores.

Bueno, para optimizarla directamente -te recomiendo que lo hagas por lo menos una vez al mes-, necesitarás conectarte a la base de datos que tengas en tu alojamiento y realizar las siguientes acciones:

Optimiza las tablas de la base de datos

Muestra las tablas de la base de datos de WordPress, y verás que debajo de ellas existe una opción para el marcado y desmarcado de ellas.

Bien, márcalas todas y en el desplegable de la derecha selecciona la opción “Optimizar la tabla”.

Tras un breve espacio de tiempo, el sistema te devolverá el resultado de la acción y el estado, por lo que ya tendrás las tablas optimizadas.

Borra la revisión de las entradas

De cada noticia que publicas, WordPress va creando una copia de ella cuando cambias una tilde o añades algo, a modo de revisión, haciendo crecer tu base de datos.

Si eres de los que no necesitas tantas revisiones y quieres borrarlas de la base de datos, puedes ejecutar la siguiente consulta SQL:

DELETE FROM wp_posts WHERE post_type = "revision";

Con esto conseguirás optimizar la base de datos de tu WordPress, mejorando su rendimiento general.

Alternativas

También existe la opción de añadir una línea adicional a tu archivo wp-config.php para limitar el número de revisiones:

define('WP_POST_REVISIONS', 1);

Esta línea de código limitaría el número de revisiones a 1.

Para eliminar por completo la posibilidad de autoguardado de revisiones, y haciéndote tú solito responsable de guardar el borrador correspondiente a la noticia, puedes localizar la siguiente línea en el archivo default_filters.php, en el directorio wp-includes.

add_action( 'pre_post_update', 'wp_save_post_revision');

Una vez localizada, puedes comentarla con el símbolo # al inicio, quedando de la siguiente forma:

#add_action( 'pre_post_update', 'wp_save_post_revision');

Te aconsejamos que hagas copias de seguridad de la base de datos, de los archivos a modificar y todas las acciones necesarias, antes de ponerte en faena, ya que es un proceso delicado. Toda precaución es poca.

Con estos sencillos pasos, habrás optimizado la base de datos de tu WordPress, sin necesidad de instalar ningún plugin y sobrecargar tu plataforma.

¿Qué te parece?

Imagen de portada propiedad de Shutterstock

Este podría ser perfectamente el comienzo de un anuncio para venderte la última solución X para mejorar tu vida. No te voy a vender nada, sino simplemente a ayudarte en la tarea.

Muchas veces cuando buscas una fotografía para acompañar una noticia de tu blog vas directamente a Google imágenes y las buscas: más fácil imposible. Pero, ¿cuántas veces te has encontrado con esa fotografía ideal en un tamaño minúsculo que te sirve para poco?

Antes que nada aviso: no voy a descubrir la pólvora ni nada por el estilo y probablemente puede que lo estés utilizando, pero sigue leyendo y te cuento.

Supongamos que has entrado en Google Imágenes buscando una foto en concreto de un gato, pero algo diferente. Lo normal sería hacer la búsqueda por el término “gato” y eso es lo que hemos hecho. Hasta aquí todo normal.

Pero el tamaño de la foto que has encontrado es muy pequeño para lo que necesitas… que no cunda el pánico.

Fijándonos en la cámara de fotos

¿Te has dado cuenta que en la caja donde introduces el término a buscar aparece un icono en forma de cámara de fotos? Esto lleva tiempo funcionando, pero a lo mejor no te has atrevido a hacer clic o simplemente se te ha pasado por alto. Pues no tengas miedo, haz clic en él.

Si haces clic en el susodicho botón, te habrá aparecido un menú por búsqueda de imagen, mediante la cual puedes obtener más resultados. Veamos el funcionamiento de esta sencilla herramienta.

La búsqueda por imagen te permite obtener resultados idénticos o similares a una imagen que hayas facilitado a Google Imágenes, ya sea copiando una URL o subiendo una imagen que tengas en tu ordenador. Pues llegados a este punto haremos la prueba. En este caso voy a utilizar la opción de pegar una URL, aunque es igual de funcional subiendo una imagen.

Tenemos la URL de la imagen del gato, copiamos y pegamos y al hacer clic en Buscar por Imagen, nos muestra diferentes opciones, tales como buscar la misma imagen en todos los tamaños o más grandes, y en buscar imágenes visualmente similares.

¿Qué te ha parecido? ¿Ya estabas utilizando esta interesante opción?

Si te gusta, ya sabes, compártela y harás felices:

• al gato y a los patitos que ilustran esta noticia.
• a algún internauta que le ayude
• a nosotros ^_^

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Bueno, hoy os presentamos una curiosa infografía realizada por la gente de Silverpop.com, donde nos muestra de forma sencilla el crecimiento de las principales redes sociales. No perdáis de vista a Pinterest e Instagram, así como el crecimiento de Google+ y de las asiáticas RenRen y Weibo. Aunque Twitter es una red de microblogging, siempre que se habla de redes sociales ahí está, con sus más de 500 millones de usuarios registrados y amplio uso en España.

Ni que decir tiene que en el país de las redes sociales, Facebook sigue siendo el rey, pero ¿qué opinas? ¿Las redes chinas acabarán destronando al rey? ¡Coméntanoslo!

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Esta empresa se dedica a ofrecer puntos de conexión Wifi en aeropuertos y restaurantes de EEUU principalmente. Se han hablado de cifras -vendida por 308 millones de euros-, aunque ahora mismo se está desmintiendo su adquisición, ya que ellos niegan haber hablado con Google.

¿Puntos Wifi? Sí, por favor

Lo cierto es: ¿por qué estaría interesada Google en adquirir una empresa que provee de estos puntos Wifi?

Principalmente por dos razones:

1. Por estrategia. Adquiriendo esta compañía, Google se ahorraría la infraestructura de montar redes de este estilo en aeropuertos y similares, obteniendo presencia e información desde el primer momento.

2. Por estrategia. Hay que tener en cuenta la cantidad ingente de datos personales que circulan en aeropuertos, salas de espera, restaurantes, etc.

¿Barato o caro?

Existen personas -entre ellos a un servidor-a las que 400 millones de dólares nos quedan muy pero que muy grandes (a ver si hay suerte el próximo 22 de diciembre), pero al gigante tecnológico le es calderilla.

¿Por qué?

Olvídate por un momento de las antenas Wifi, y piensa en todo lo que viene detrás. Vas a poder obtener información de los millones de personas que circulan con diferentes nacionalidades y edades, de sus hábitos de consumo, de las aplicaciones que se descargan, cómo matan las horas de espera…y con esa información, y evidentemente con acciones Data Mining, Google puede encontrar la pepita de oro, aunque sabemos que ya la tiene :)

Usos

Redactando este artículo se me están ocurriendo sobre la marcha, diferentes usos que Google puede hacer de esta información, como por ejemplo:

• Saber qué productos demanda la gente para ofrecerlos en las tiendas de los aeropuertos, lo cual derivaría en una “mejora” de los establecimientos y servicios ofrecidos.
• Ofrecer mediante anuncios publicitarios a los que navegan desde Wifi con sus Smartphones, tablets, etc., propuestas personalizadas y adaptadas a su perfil, que aumentarán dramáticamente el número de clics en ellos, y por tanto engrosarán las arcas de Google y vaciarán la de los anunciantes y consumidores.
• Y por supuesto engrosar la información inmensa de la que ya disponen, un poco más segmentada si cabe.

¿Crees que 400 millones de dólares lo valdría?

Si sabes cómo sacar rendimiento a tus inversiones, y en Google son especialistas en ello, yo opino que están bien pagados, desde luego.

Pensamientos

El sábado estuve tomando café con un amigo, que seguía teniendo un arcaico Nokia 2660 2G con WAP (arcaico refiriéndome al año 2007) que lo he visto caerse al suelo muchas veces y que tras montar la batería, funciona perfectamente.

En relación a la información personal que circula, Google y a Internet en general, me comentaba que prefería no aparecer, ser uno de los usuarios libres de los que no se sabe nada, y de los que cada día quedan menos.

Así que puestos agarré mi Galaxy S3 y abrí el navegador: 4 páginas en las que figuraba el susodicho. Nombre, DNI y dirección pudimos obtener sin apenas esfuerzo.

Reflexiones

Es muy difícil no figurar en Internet, ya sea por un boletín o por alguien que te etiquete en alguna fotografía.

¿Mi teléfono aguantaría semejantes caídas? Es más, ¿cuándo busque por Internet para renovar mi teléfono, casualmente tendré una jugosa oferta personalizada que me sea imposible rechazar?

Conclusión

No lo sé… pero Google probablemente lo sepa

¿Qué opinas?

Imágenes propiedad de Shutterstock

Google actúa filtrando antes y durante la indexación de contenido

El motor de búsqueda habitualmente se encuentra con varias páginas con idéntico contenido y normalmente suele elegir una de ellas para mostrarla acorde a la consulta que se ha realizado, generalmente suele ser la que genera el contenido original, aunque hay casos especiales…e injusticias.

Pero alguna que otra vez -sobre todo dentro de una misma Web- , dicho filtrado se produce antes de la indexación del contenido, no entrando en el cajón de páginas indexadas por el buscador.

Lo que es cierto es que no aparecer o caer en posiciones de los resultados de búsqueda es suficiente castigo de por sí, por lo que tendrás que tener cuidado.

Bien, espero que esta entrada sirva para arrojar un poco de luz sobre cómo podemos evitar el contenido duplicado, y sobre todo, como identificarlo en nuestro día a día.

Localiza el contenido duplicado

Si tienes poco tiempo, lo más rápido y efectivo es que te des una vuelta por Google Webmaster Tools. Esta herramienta de Google nos permite realizar bastantes acciones, aunque lo más importante es la información que podemos obtener de ella.

Presta atención a los siguientes consejos:

Páginas indexadas

Aunque los números pueden variar sensiblemente, o como se suele decir, el algodón no engaña: si tu Web tiene 100 páginas, pero Google te dice que tienes 600 indexadas, empieza a pensar que algo raro pasa con tu sitio.

Títulos y meta

Webmaster Tools te permite identificar páginas con títulos y descripciones duplicadas, y aunque al igual que lo anterior, aunque los resultados no son ajustados 100% (siempre hay un margen de error mínimo), también sirve como comienzo para ver si estamos metiendo la pata en ciertas páginas.

Tienes que tener especial cuidado con los falsos positivos, es decir, que puede que te encuentres con páginas con la misma etiqueta <Title> que no estén duplicando otras. Aún así, este tipo de páginas pueden generar problemas, así que es mejor tenerlos controladas y no perderlas de vista.

Soluciones

Utiliza redirects 301

Un error común es contar con varias páginas indexadas que apuntan a un mismo sitio. Ten en cuenta que http://webdeejemplo.com, http://www.webdeejemplo.com y http://webdeejemplo.com/index.php, aunque lleven al mismo sitio, los buscadores no suelen tenerlo en cuenta y suele ser uno de los principales problemas de contenido duplicado. Esto suele tener fácil solución utilizando redirecciones canónicas 301.

Puede sucederte algo parecido con las páginas que se generan para imprimir desde una URL tal como http://webdeejemplo.com/articulo-uno y que generen una URL diferente. Lo solucionaremos de la misma forma.

¿Qué ocurre con mi sistema CMS?

Muchas veces trabajamos con sistemas de gestión de contenidos (WordPress, Joomla!, entre otros) por su facilidad para gestionar todos los aspectos de nuestra Web.

Como habrás podido darte cuenta, tampoco se salvan y es necesario trabajar en los siguientes aspectos:

Utiliza direcciones URL amigables

http://webdeejemplo.com/articulo?id=1234

puede ser sustituida por una dirección URL del tipo:

http://webdeejemplo.com/articulo/orejeras-invierno

Hasta aquí todo claro, ¿no? Pero, ¿qué puede suceder? Pues que tu CMS, independientemente de la URL amigable, puede mantener la URL original de parámetros. Será necesario localizarla y con 301 redirect, indicar la ruta correcta.

Al igual que lo expuesto anteriormente, tu CMS puede tener en cuenta http://webdeejemplo.com/ y http://webdeejemplo.com/index.html como dos páginas diferentes. Misma solución.

Páginas de afiliados

Muchas veces ciertos programas de afiliación trabajan con estructuras simples de enlaces del estilo http://webdeejemplo.com?id=34. También hay que tener cuidado con esto, ya que pueden ser potenciales páginas duplicadas.

¿Y con mi plataforma E-commerce?

El caso es el siguiente: tienes una tienda virtual y colocas productos con las descripciones que te facilita tu proveedor, tal cual.

Cuando tienes una tienda online, muchas veces no eres consciente de la cantidad de contenido duplicado que puedes llegar a generar, sobre todo con miles de referencias y con páginas similares a la tuya.

El otro día, hablando con un cliente que tiene una tienda virtual me comentó sin preguntarle que él obtenía las descripciones de su proveedor de productos y que le daba un par de vueltas a los textos, haciendo de ellos algo diferente. A día de hoy disfruta de un mejor posicionamiento de productos frente a su competencia, aunque el trabajo sea más pesado que copiar y pegar.

Otra causa de generación de contenido duplicado en tiendas virtuales suele encontrarse en las opciones de filtrado de productos. Cuando tienes diferentes referencias en tu catálogo y tu tienda permite realizar un filtrado de por ejemplo zapatos de caballero de más de 70€, esta página resultante del filtrado puede ser susceptible de contener contenido duplicado.

Todas estas indicaciones son útiles y aplicables en casos reales para en cierta medida evitar dicho contenido, aunque puedes consultar más opciones desde las herramientas para Webmasters de Google.

Injusticias

Injusticias hay en todos los lados y en SEO también ocurren todos los días. Ha pasado ya muchas veces que un usuario escribe un buen artículo, pero aparece un medio con mayor reputación online y lo publica tal cual, lo que ocurre es que Google piensa que este artículo del medio es el original y le da mayor peso: el artículo del usuario puede convertirse en el duplicado :/

No obstante espero que esto no desanime a nadie a escribir, ya que los buscadores se humanizan día a día y pronto veremos nuevos cambios en los resultados de búsqueda, que es lo bonito ¿no crees?

Imagen de portada y de búsqueda propiedad de Shutterstock

Aquí podéis ver el vídeo del anuncio de los finalistas del pasado jueves:

Por lo que he podido vivir y lo me han contado, este año ha sido récord en muchos aspectos, sobre todo en participación, con 20.168 blogs nominados y 195.452 votos emitidos por parte de los usuarios. Y por supuesto, con tanto blog, la competencia ha sido feroz…el caso es que no nos ha ido nada mal.

En las dos categorías a las que nos presentábamos, hemos quedado en un dignísimo puesto 17 para la categoría negocios y en el 72 en la categoría personal, por lo que estas clasificaciones entre tantos miles de blogs presentados saben a victoria.

Quiero que estas líneas sirvan para agradeceros a todos el esfuerzo realizado en las votaciones, la confianza depositada en nosotros, el seguimiento diario por Web, RSS y redes sociales, y por supuesto dar la bienvenida a todos los amigos que hemos conocido por el camino, ya que es una estupenda forma de descubrir cientos de blogs que siempre os aportarán algo, creedme.

No me despido sin antes desear la mejor de las suertes a todos los participantes de los premios, a los finalistas de cada categoría y a Bitacoras, por seguir organizando esta interesante iniciativa.

Gracias por todo :D

Esta historia tiene sus comienzos en el 2004, cuando Trkulja fue disparado por la espalda por un desconocido mientras comía con su madre en un restaurante de la ciudad. El caso es que en el 2009 aparecieron unas fotos suyas junto a Tony Mokbel (relacionado directamente con el mundo del hampa) y en una página que actualmente ya no se encuentra online “Crimen Melbourne”, además etiquetada con su nombre.

Inicialmente no iba a demandar a Google

El caso es que tras contactar con Google para solicitar la eliminación de estas fotografías de los resultados del buscador, y no obtener lo que pedía, procedió a demandarlos.

Desde Google argumentan que ellos no publicaron el material objeto de discordia, que únicamente indexaron el link de la página Web y de los resultados, que las páginas Web están controladas por Webmasters y no por ellos.

El caso es que el marzo de este año, Yahoo! perdió un caso con la misma persona, que obtuvo unos 183.000 euros, y no son las primeras. Parece que se está poniendo de moda demandar a Google.

Son numerosos los casos en los que empresas y particulares han contactado con Google para solicitar la eliminación de datos personales, imágenes, etc. siendo verdaderamente difícil conseguir eliminarlos.

Mediante un servicio de reputación online y con un conjunto de estrategias (SEO, Marketing online, etc.) se puede conseguir desplazar ciertos resultados negativos de los primeros resultados de búsqueda de los buscadores, pero eliminarlos es tarea compleja.

Si funciona y  pensando mal …

… ¿habrá gente que se dedique a  este tipo de actividades -en la sombra, por supuesto- para demandar a Google y vivir una temporadita a base de tan suculentas cantidades? ¿El esfuerzo merecería la pena? Ahí lo dejo ;)

 Como siempre se suele decir, más novedades en el próximo capítulo ;)

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Y es que nos encontramos en un momento de pubertad del Social Media: existen cientos de redes sociales para todos los gustos, desde las típicas que todos conocemos, hasta las más variopintas, como StachePassions.com, red social para compartir tu bigote. Y es que hay una ebullición de plataformas y usos suficientes para contentar a todos.

Pero se empieza a vislumbrar un fantasma de burbuja en medios sociales, en los que la comparación con la burbuja tecnológica de los 90 es casi inevitable.

Todo el mundo en mayor o menor medida es consciente de la importancia de las redes sociales en su día a día, tanto a nivel personal como empresarial. Esta importancia ha trascendido del mero hecho de compartir fotografías y enlaces: las empresas disponen de nuevos escenarios para promocionar sus artículos y servicios para llegar a más gente, y los usuarios pueden obtener beneficios mediante promociones, descuentos, etc.

Y lo que es más importante: se establece un canal directo entre empresa/marca-cliente, tan valioso como una llamada telefónica directa.

Aún así, las redes sociales están comenzando a madurar poco a poco. Quizá nos encontremos en el año cero de las redes sociales, ya que tienen menos de 10 años de vida y creo que no han demostrado todo su potencial.

¿Miedo al Social Media?

Pese a las ventajas que puedan ofrecer, todavía nos encontramos ante opiniones encontradas por parte de los directivos españoles en cuanto a la utilización de las redes sociales, de lo que se desprenden los siguiente:

• A un 80% de los encuestados les interesan las redes sociales, frente a un 20% que opina lo contrario.
• De los que no las utilizan, un 37% piensa que no son importantes en su sector.
• Un 53% de los que no las usan opinan que no son utilizadas por su público objetivo.

La mitad de los que no han aplicado una estrategia Social Media en sus planes de marketing, lo han hecho por no saber aplicarla correctamente, y es que antes de lanzarse a las redes sociales debes saber lo que dices y dónde lo dices, ya que las consecuencias pueden ser serias.

En cualquier caso qué opinas: ¿desconocimiento, miedo, ambos? ¿burbuja o moda pasajera?

Imagen de portada propiedad de Shutterstock

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Pero, ¿qué repercusión tiene haber cambiado la foto de tu perfil? Aparentemente ninguna, ¿no? ¿Ya no lo tienes tan claro? Sigue leyendo.

Cada tweet que envías viene acompañado de tu nombre y de tu foto. De hecho ya sabes que una imagen vale más que mil palabras y muchas veces no te acuerdas del nombre de una persona, pero sí de su cara o de la foto del perfil. Para mí, la fotografía que acompaña a tu nombre es parte esencial del conjunto.

¿Qué es lo que ocurre?

Pues lo de siempre: las personas leemos poco y escaneamos mucho. Vivimos en una sociedad saturada de información, y vamos a lo que vamos. Con un nombre y una imagen creamos una conexión interna, tan potente que no necesitamos ni leer el nombre del usuario para saber quién ha escrito cierto tweet.

Cuando cambias la foto de tu perfil, de alguna forma rompes esa conexión, pudiendo crear confusión a los usuarios que te siguen, y con los que intentas relacionarte. Ya sabes que las personas somos animales de costumbres, por naturaleza no nos llevamos bien con los cambios, nos incomodan.

Ten en cuenta también, que no sólo estamos hablando de los tweets que aparecen en Twitter.com, sino en las aplicaciones oficiales de twitter, en tu smartphone y en las aplicaciones de terceros que se integran con esta red de microblogging.

¿Cuándo cambiar de imagen en el perfil?

Todo esto no significa que nunca debas cambiar de fotografía, simplemente que te pares unos segundos a pensar en ello, porque un cambio constante de fotografías de tu perfil puede afectar negativamente a tu imagen de marca y su branding en conjunto. Y no quieres que esto suceda, ¿verdad?

Personalmente haría un cambio de fotografía bajo alguno de estos supuestos:

• Que te hayas sometido a algún cambio radical (pelo, corte, color…) y no se ajuste a la imagen actual.
• Que tu empresa haya tenido un cambio de logotipo (que no se parezca en nada al anterior) y quieras cambiarlo. Totalmente justificado.
• Que estés resurgiendo de tus cenizas y estés inmersos en una campaña de re-branding en todas tus redes sociales: Facebook, Twitter, Google+, etc.

Si no te atreves a cambiar de foto de perfil, siempre puedes cambiar el diseño de la nueva cabecera de Twitter, sencillo y menos arriesgado.

Hace un par de semanas llevaba barba, el otro día me estaban buscando por LinkedIn unos contactos que conocí en persona (con mi barba) y no parecía yo, porque estaba afeitadito…si es que en casa de herrero….¿qué hice?

Pues me afeité: solucionado :)

¿Qué opinas? ¿Cambias mucho de imagen en redes sociales?

Imagen de portada propiedad de Shutterstock

Para los que no sepáis de lo que va este evento del que cada vez se habla más, os resumo en qué consiste:

iWeekend es una iniciativa mundial realizada en un fin de semana, en el que 50 emprendedores y un grupo de mentores ponen en marcha dos proyectos de base tecnológica.

El viernes por la tarde se plantearon 15 ideas de negocio, de las cuales se votaron como ganadoras las siguientes:

ArtPrizz, de Dulce Adriá, proyecto que permite aumentar la visibilidad de los artistas a nivel mundial, y WSportPro, de Maravillas Aparicio, que busca crear un portal para el reconocimiento y promoción del deporte femenino.

La mañana del sábado se crearon los equipos de trabajo -tres por proyecto: modelo  de negocio, marketing y desarrollo- para empezar a trabajar, y aquí es donde viene la magia: te encuentras cooperando en equipo con personas que al igual que tú se dejan la piel en que el proyecto en el que están implicados, sin importar que hayan empresas de la competencia, ni cualquier otro aspecto: lo importante es que salga adelante la idea que se plantea.

Se plantea el modelo de negocio, cómo rentabilizarlo económicamente, se crean los logotipos, estructuras de las páginas, presentaciones, redes sociales, y todos los aspectos relacionados con la creación de una empresa, que no es poco. Es increíble el salto que se puede dar en apenas unas horas, de una idea en la cabeza a un proyecto con bases bien definidas y una estrategia sólida.

Uno de los aspectos a tener en cuenta aparte de los proyectos ha sido el aspecto gastronómico: a día de hoy me sigue saliendo la comida por las orejas, muy muy abundante, variada y ¡muy rica! Si has estado este fin de semana y eres goloso/a habrás probado los donuts, ¿no? Pues probablemente me los haya comido yo ;)

Y ni que decir tiene la actuación de The Bitters después de la cena del sábado, donde pudimos soltarnos las melenas. Geniales!!!

La climatología no acompañó mucho durante la celebración de este iWeekend y han habido muchas lluvias y tormentas día y noche, pero dentro del recinto ferial ha brillado el sol todo el fin de semana, por la ilusión de los proyectos, por la compañía, amistades hechas y por el buen ambiente de trabajo que ahí ha reinado en todo momento. Este año, la ceremonia de clausura ha sido de lo más emotiva y se ha escapado alguna lagrimilla que otra y es que no ha sido para menos.

Os resumo bajo mi punto de vista los motivos principales para ir al iWeekend:

• Trabajas en equipo con todo tipo de personas y empresas, independientemente del sector en el que se encuentren.
• Es una oportunidad única de hacer networking y alianzas entre empresas, porque estás día y noche con personas trabajando codo con codo y puedes observar cómo trabajan otros compañeros, y con quién te gustaría trabajar. Esto es valiosísimo.
• Aprendes de tus compañeros. Si eres de los que crees que lo sabes todo en la vida y que nadie te va a aportar nada, te equivocas: todas y cada una de las personas que allí se encuentran tienen algo que aportar, y da igual en el sector en el que te encuentres y el cargo que ocupes, sois iguales ante un fin común: sacar adelante un proyecto.
• Te lo pasas muy bien, te ríes, conversas, comes como un señor…

Motivos para no ir al iWeekend:

• Si eres de los que has participado en un iWeekend y lo has aprovechado, habrás podido sufrir el post-iWeekend, ¿qué es esto? Pues la cabeza embotada durante un día o dos y cansancio…esto no es grave y te recuperarás pronto ;)
• Si eres de los que no te gusta trabajar, ni tratar con personas y mucho menos ayudar, ni la música ni la comida…vamos, un bicho raro.
• Si estás preocupado por tu peso, ya que nos han mimado más de la cuenta con la comida y ahora toca duplicar las sesiones de ejercicio :P
• Hay que pagar 50€ para asistir. ¿Seguro que este es un motivo para no asistir? ¿Hablas en serio? Con cincuenta euros he comido hasta reventar desde el viernes tarde hasta el domingo, he conocido gente maravillosa, me he reído, me he emocionado, he bailado, he puesto mi granito de arena para sacar adelante un proyecto tecnológico, y esto es algo muy grande…no se mide con dinero.

Con estas líneas sólo quiero demostrar mi gratitud por un fin de semana maravilloso a todos: organizadores, participantes, mentores, colaboradores y todo el que se ha sumado a esta iniciativa.

No hay palabras para describirlo, tienes que estar …

… porque iWeekend Castellón somos todos.

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Estas sesiones están organizadas por Google y tienen como objetivo formar, refrescar y enseñar todas aquellas herramientas que nos pueden ayudar en la gestión del día a día de las campañas SEM de nuestros clientes.

Aunque desde Applicacion llevamos años utilizando Google Adwords, nos gustó ver cómo habían integrado servicios, como Insights dentro de Trends y gracias al feedback de usuarios, habían mejorado soluciones tan interesantes como el remarketing de campañas.

El evento duró todo el día, y estuvo dividido principalmente en dos ponencias principales, la primera de ellas, a cargo de Sergio Falcón (@runical), en la cual pudimos ver desde una introducción a la creación de una campaña en Adwords, pasando por sesiones de optimización, red de Display y anuncios gráficos.

La ponencia de la tarde estuvo a cargo de Anna Sard (Account Strategist de Google en Dublín) y fue más avanzada, comentando todas aquellas novedades disponibles en cuanto a búsquedas y remarketing. Como tips interesantes comentó claves para poder expandir campañas -y por consiguiente, productos y servicios- a nuevos mercados, así como las herramientas de Export, Mobile con Admob y campañas YouTube.

Todas las sesiones estuvieron muy bien organizadas y entretenidas, con regalitos para fomentar la participación de los asistentes. ¡Y desde luego que lo consiguieron!

Y es que Adwords ya se ha convertido en un gran producto de Google, y estas sesiones no solo sirven para que agencias de posicionamiento como la nuestra se mantengan a la última con respecto a las últimas tendencias y den un mejor servicio a sus clientes, sino para que la gente sea consciente de que hacer SEM no es tan fácil como canjear un vale y crear un anuncio y tres palabras clave. Son necesarios conocimientos avanzados, análisis constante y pasión, que es lo que imprimimos a todos nuestros proyectos.

Desde aquí queremos agradecer a Google, a todos los organizadores y patrocinadores por organizar estos interesante eventos, al que seguro que volvemos a repetir ;)

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Con unos beneficios de más de 37.000 millones de euros y una cuota del 3% del mercado de la publicidad en España, Google se hizo el año pasado con más de 368 millones de euros, casi el 80% de los anuncios patrocinados.

No todo es oro lo que reluce

Tras varias investigaciones y denuncias sobre cuestiones de privacidad, relacionadas muchas veces con su servicio Street View en Alemania, Suiza y otros países, la empresa norteamericana está teniendo algunos obstáculos en su particular “forma de ver el mundo”.

Denuncias y problemas

En Japón fueron demandados por una joven a la que tras pasar “el cochecito” de Street View por delante de su casa, retrató su ropa interior colgada, lo que según ella, le acarreó serios problemas y solicitando una indemnización por daños morales.

En Francia, este mismo año, un vecino de una pequeña localidad de 3.000 habitantes fue inmortalizado mientras orinaba en el patio de su casa, solicitando no solo la difuminación de las imágenes, sino la retirada por completo de las mismas y, por supuesto, una indemnización.

Otros muchos problemas fueron causados por la captura de información referente a redes Wi-Fi que estaba produciéndose, y otros factores directamente relacionados con la privacidad.

Nadie da duros a cuatro pesetas

¿no te acuerdas cuando Google empezó ofreciendo cuentas Gmail con gran capacidad gratis? De gratis nada. ¿Recuerdas el contenido de los anuncios que aparecían en la parte superior de la página de tu cuenta de correo? ¿No eran anuncios muy personalizados?

Era un secreto a voces que los de Mountain View espiaban el contenido de los correos electrónicos para ofrecernos publicidad personalizada, muy segmentada, con grandes posibilidades de que hiciéramos clic en ella: negocio redondo. De hecho a día de hoy sigue sucediendo, lo que ocurre es que nos hemos acostumbrado…es el precio que hay que pagar por lo gratis, que nunca es gratis.

Hemos de recordar que en abril-mayo de este año, Google aseguró a la Agencia Española de Protección de Datos, que no iban captar información de redes Wi-Fi ni datos transferidas desde éstas, y que iban a garantizar el anonimato rostros y matrículas de vehículos.

Bueno, tras esta introducción, el caso que nos ocupa hoy es la oscuridad que existe en cuanto al servicio de publicidad online de Google, con un caso que tuvo sus inicios hace años, pero que se reabre gracias a una investigación de la Comisión Europea. Estamos hablando de la subasta de marcas registradas como palabras clave.

¿Qué es exactamente esto?

Pues muy sencillo: es un sistema mediante el cual una empresa puede pagarle a Google por términos o palabras clave asociados a las empresas de la competencia.

Cuando un usuario realiza una búsqueda por alguno de estos términos, el buscador muestra antes los resultados de los enlaces patrocinados de la empresa que ha “desembolsado” cierta cantidad, que la empresa original.

¿Imparcialidad? Más bien no. Yo lo definiría como venta al mejor postor.

El caso es que en España, las prácticas del buscador estadounidense han levantado ampollas entre ciertos empresarios como Hertz, Purificación García, Mutua Madrileña de Seguros y La Tienda del Espía, que han visto que buscando por su propia marca, aparecen empresas de la competencia mejor posicionadas, por encima de sus Webs oficiales, tanto en el buscador como en Google Maps.

Según alegan las marcas, este tipo de prácticas por parte del buscador, les han perjudicado seriamente en su facturación en favor de su competencia.

Estos casos no son nuevos, ya que en el año 2003, Louis Vuitton demandó a Google por permitir que otras empresas se anunciaran en Adwords con palabras clave directamente relacionadas con su productos, y desde entonces se han producido casos similares en los que los tribunales han fallado a favor de los de Mountain View.

Evidentemente desde Google han tomado cartas en el asunto y se han dado prisa en anunciar una actualización de las políticas de marcas registradas, para que cualquier empresa europea, por medio de ellos, claro, pueda anunciarse mediante la puja o selección de marcas registradas.

¿Por la tangente?

El mayor problema al que se enfrentan las pequeñas y medianas empresas es que se encuentran ante una batalla David-Goliat, en la que este último no está por la labor ni de escuchar…

Luz al final del camino

En cualquier caso, y no solo en el resto de países de la unión europea, sino también en España, ha quedado patente que nos importa nuestra seguridad, privacidad y protección de nuestras empresas, y que contamos con la ayuda de entidades como la Agencia Española de Protección de Datos (que vela por nuestros datos personales), y la reciente Asociación Española de Propietarios de Patentes y Marcas (AEPPYM), que participa directamente en la investigación llevada a cabo por la Comisión Europea y canaliza las denuncias en relación a la protección de marcas.

Aunque los avances son lentos en este sentido, debemos ser optimistas, ya que en abril se dictó una sentencia que prohibía a un competidor utilizar una marca previamente registrada para atraer a potenciales clientes en Internet, siendo ésta la primera sentencia de este tipo, por infracción de derechos de propiedad intelectual.

Un mes más tarde, Google recibió por parte de la Comisión Europea una serie de modificaciones en sus prácticas, ya que se encuentran bajo el punto de mira por estar presuntamente violando normas comunitarias para su propio beneficio, dando un trato preferente a sus anuncios, aprovechándose de sus competidores.

El siguiente paso estratégico de los estadounidenses ha sido ofrecer una página orientada a los propietarios de marcas en Europa, para que puedan denunciar aquellas páginas que ofrezcan servicios y productos que intenten confundir a los usuarios, cuando se busca por la marca original.

En relación a todo esto y para terminar, comentar que según estudios de eMarketer, una empresa de investigación de publicidad digital, Google apunta a ser la mayor fuente de ingresos por publicidad este año en Estados Unidos, tomando como referencia a Facebook, que ostenta el número uno.

Y es que el universo de la publicidad online es un pastel del que Google no quiere perder el buen trozo del que disfruta actualmente.

¿Nos encontramos ante una batalla por los ingresos de la publicidad online? ¿Qué opinas?

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Como escáneres humanos que somos, nos limitamos a obtener el máximo de información en el mínimo tiempo posible, y un vídeo se convierte en una potente herramienta para explicar o mostrar productos, servicios, y lo que se nos antoje.

Pero, ¿sabías que los vídeos pueden ayudarte con tu estrategia de posicionamiento SEO?

Desde este post quería comentarte una serie de datos, para que tengas en cuenta la importancia de los vídeos en Internet para tu posicionamiento orgánico y el porqué de todo esto.

Cómo te ayuda un vídeo con el SEO

Los vídeos de YouTube reportan más de 17 millones de visitas diarias, y sólo estoy hablando de esta plataforma.

En el caso del buscador Google, aproximadamente un 33% de todas las búsquedas referencian a vídeos de YouTube, y sí, probablemente un porcentaje interesante serán vídeos de gatitos.

La importancia de los vídeos radica también en que éstos pueden contener metadatos que mejoran el SEO y que correctamente utilizados, pueden atraer tráfico de calidad.

En cuanto a estadísticas, existen estudios que demuestran que un vídeo integrado en tu Web, puede aumentar el tráfico hasta en un 600%, y atención: si lo integras en tu Facebook, puede aumentar el alcance del mismo hasta en un 1800%. Claro, entiende que todo esto serán pruebas en un escenario ideal, con un vídeo espectacular y un usuario modelo…vamos, casi tanto como cuando te venden un coche diciendo que consume 4 litros a los 100km…pero merece tener estos datos en mente.

En cuanto al SEO tradicional existen más datos interesantes, y es que un vídeo es 50 veces más probable que aparezca en la primera página de Google que una Web posicionada orgánicamente, siguiendo las tendencias SEO para este año 2012 que ya publicamos en su día.

Evidentemente, estos datos abren un mundo de posibilidades y nuevas oportunidades de posicionamiento a empresas y negocios con ideas frescas.

Qué plataforma utilizar

Entonces, dónde publicas tus vídeos: ¿en YouTube o en Vimeo? Yo personalmente no descartaría ninguna de las dos plataformas, aunque hay que tener en cuenta que YouTube pertenece a Google, y este último ofrecerá algún trato de favor a su sistema, como ya hizo en su día con Blogger frente a WordPress.

En cualquier caso he de confesar que personalmente cada vez hago más búsquedas de vídeos que buscar en un aburrido tutorial. ¿Tú también?

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No hay que confundir con otro anglicismo denominado b-learning (blended learning), que es el que combina la formación virtual con clases presenciales.

Este avance en la educación es posible gracias a las tecnologías de la información y comunicación (TIC), que permiten que el alumno establezca una comunicación entre el profesorado/tutores y compañeros sin limitaciones espacio-temporales.

Así como en un pasado, la comunicación era asíncrona (el alumno mandaba un email y tenía que esperarse a la respuesta para poder avanzar), hoy en día y gracias a las TICs, podemos disponer de herramientas como chats, en los que podemos automáticamente plantear nuestras dudas al tutor o a nuestros compañeros de aula.

Pero no sólo de chats, vive el elearning, más bien podría ser un conglomerado de tecnologías:

Herramientas y contenidos (HTML, audio, vídeo, presentaciones multimedia…e incluso juegos)

Redes (Internet, Intranets…)

Colaboración (Documentos o Wikis…)

Ventajas

Son numerosas las ventajas de este sistema.

Al existir un intercambio de ideas, opiniones y experiencias, aporta una gestión real del conocimiento.

Al no existir barreras geográficas, el punto anterior se amplía enormemente, enriqueciendo la experiencia del alumno.

Al poder elegir nuestros propios horarios, permite combinar perfectamente vida personal y laboral.

Supone un ahorro importante de costes.

Permite una actualización constante del contenido: imágenes, textos, etc., que en otro tipo de modalidades de enseñanza no serían posibles.

No tenemos que desplazarnos a la academia que lo imparte, por lo que ahorramos tiempo y dinero.

Inconvenientes

Pero claro, no todo el monte es orégano, el elearning aporta muchas ventajas, pero existen también inconvenientes que se van salvando poco a poco.

Es necesario que profesores y alumnos dispongan de unos mínimos conocimientos en el área tecnológica.

Es recomendable que los estudiantes tengan unas mínimas habilidades para aprender solos y de forma colaborativa, lo que nos lleva a que además de esto, el profesor debe implicarse en los procesos formativos para que la proporción intervenciones con alumnos sea adecuada y no perdamos calidad en la formación: esto último ocurre muy a menudo por poca inversión de tiempo por parte del profesor.

Se deduce del punto anterior que el profesor tendrá que invertir más tiempo sobre todo al  inicio de la formación: dudas, dudas, y más dudas de alumnos.

Estos puntos aparentemente negativos pueden subsanarse mediante el blearning, que combina dicha formación virtualizada con las clases presenciales, mejorando la experiencia del alumno-profesor y la calidad del aprendizaje.

Veredicto: voy a echar de menos lo de tirar tizas y avioncitos de papel…pero compensa!!!

¿Alguna experiencia con el E-learning que quieras compartir? Déjame un comentario.

Imagen por Shutterstock

No te preocupes. Desde aquí te explicamos cómo en cuatro sencillos pasos.

Antes que nada deberías saber que esta es una de los últimos cambios de esta red social, que permite que ahora en tu perfil dispongas de una imagen de cabecera más grande, que seguro que te dará mucho juego, sobre todo si eres una empresa.

Esta misma mañana he empezado a trastear con ello y no tiene ningún tipo de misterio, te cuento dónde puedes cambiarla.

Lo primero de todo es que accedas a tu cuenta de Twitter, y hagas clic en el botón de configuración que ves en la parte superior derecha.

Una vez dentro, selecciona la opción “Configuración“

Una vez dentro de este apartado, accede en el menú de la izquierda a la opción “Diseño“, y podrás ver que en la parte de personalización de fondos, aparece una nueva opción llamada “Encabezado“, pues ya la hemos encontrado.

Lo siguiente a tener en cuenta es que deberemos seleccionar la imagen de encabezado que ocupará la parte de nuestra cuenta, pero la imagen debe tener unas dimensiones mínimas de 1252 x 626 píxeles.

Seleccionaremos la imagen, y podemos aumentar o disminuir fácilmente el zoom para incorporarla correctamente. Una vez hemos hecho los cambios haremos clic en el botón “Guardar“.

Guardaremos los cambios, et voilà! Ya tenemos personalizada la nueva cabecera de Twitter. Sencillo, ¿no?

Ahora se trata de ir jugando con las imágenes para conseguir efectos chulos, al igual que cuando Facebook cambió la imagen de cabecera de su Timeline.

¿Qué opináis? ¿Va a revolucionar Twitter? ¿O se trata de una estrategia para recuperar terreno frente a Facebook?

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De sobra sabes -y te lo digo por propia experiencia-, que la gente no lee: escanea.

Tenemos sobreinformación en Internet de todos los estilos y colores…o ¿acaso lees los 4000 tweets diarios que recibes en tu TL? Pues navegando sucede lo mismo: caes en una página Web y si no existe “algo” que te atrape desde el primer momento, cierras y a otra cosa.

Por todo ello, necesitas mostrar en tu blog lo mejor de ti, para que los usuarios obtengan una visión realista de lo que ofreces, y sobre todo una visión rápida.

Recuerda que como escáneres humanos que somos, inicialmente nos vamos a centrar en la parte visible de tu blog. Pero, ¿cuál es esa parte? Es la parte que ves antes de hacer scroll con el ratón para ver lo de más abajo.

Anatomía de un post perfecto

1. Logotipo

Hoy en día ya no es necesario que tu logotipo ocupe 600 píxeles, ocupando todo el espacio disponible. Puedes optar por un logotipo más pequeño, cediendo espacio a tu menú y al contenido que viene por debajo.

2. Acerca de mi

Este es el segundo apartado que se suele visitar. ¿Por qué? Pues simple y llanamente, porque somos cotillas: queremos saber quién está detrás del blog. Nos puede el saber algo más de esa persona. Trabaja este apartado para ofrecer una descripción original y creativa de ti en 3-4 líneas.

3. Post populares / Lo más visitado

Podría ser el equivalente a la sección Portfolio/Trabajos realizados, de una empresa. La idea es atrapar a tu visitante enseñándole lo mejor de tu página: las noticias más visitadas, o los posts que creas que le animarán a volver a visitarte.

Esto no quita para que dentro de cada noticia, incluyas un apartado de posts relacionados, que también es importante para conseguir que tu lector siga leyendo más entradas de tu blog.

4. Comentarios

Si puedes -y quieres cambiarlo-, dale una vuelta de tuerca al típico y frío “Sin comentarios” por algo como “Te invito a opinar”, “¿Cuál es tu punto de vista?”. Detrás de los blogs, de grandes empresas y en todos los sitios hay personas. No tengas miedo a dejar un mensaje más personalizado, y como usuario a opinar y dejar un comentario. Eso siempre se agradece ;)

5. Suscriptores

Puede parecer tontería, pero tus suscriptores son un importante activo en tu Web. Cuando el SEO te falle o a Mr. Google se le crucen los cables, puede ocurrir que dejes de recibir cientos, quizá miles de visitas. ¿Qué puedes hacer entonces? Echarte a llorar desde luego.

Pero no todo está perdido si tienes una lista de suscriptores, a los cuales podrás seguir informando de tus novedades. Habrás perdido algo, pero no todo…anticípate!

El sitio por excelencia para captar suscriptores, suele encontrase en la barra lateral que tienes en tu blog, sitio donde solemos focalizar nuestra atención. Pues manos a la obra a diseñar un panel atractivo.

6. Imágenes

Una imagen vale más que mil palabras: cierto. Las imágenes aportan fuerza y consistencia a tu post, pero si incluyes imágenes en tu post que poco o nada tengan que ver con lo que comentas, pueden tener un efecto disuasorio sobre el visitante. Tómate tu tiempo en elegir imágenes de calidad: tus visitantes te lo agradecerán.

7. Título

Aunque parezca mentira, nos encontramos ante uno de los puntos más importantes de esta noticia, casi tanto como el de suscriptores. ¿Por qué?

Muy sencillo: cuando compartes una noticia en redes sociales, la publicas en foros, etc. el título es lo más importante. Debes redactar un título que llame la atención, que capte la curiosidad del lector, que invite a leer más…

Así que dedica unos minutos a pensar un buen título. Aquí te dejo consejos para redactar un buen título para tu página Web.

Publicidad

Cierto es que una de las vías por las cuales se obtienen ingresos en blogs, es por la inclusión de publicidad en las páginas. Pues bien, con esto no te digo que no la pongas, pero te aconsejo que ésta se encuentre por debajo de lo que se ve, dejando espacio a tu contenido, que será el que verdaderamente “enganche” a tu visitante.

¿Algún otro consejo para atrapar a tus lectores?

Imagen por Shutterstock

Y es que en verano en las empresas ocurre algo parecido a las navidades: hay que acabar esto, planificar lo otro, intentar cerrar esto…y gran parte de las veces no consigues hacer ni lo uno ni lo otro.

Desde aquí te voy a dar una serie de consejos sencillos para que uno de estos días – si tienes un hueco entre excusas -, mejores la experiencia del usuario en tu página Web y empieces con buen pie el año tras las vacaciones.

Aunque parezca mentira, muchos empresarios no quieren dedicar unas horas del día a ver cómo está funcionando todo: se centran en facturar, facturar y facturar, pero realmente: ¿cómo está funcionando tu Web? ¿Atrae ventas? ¿Convierte visitantes en potenciales clientes? ¿Qué es lo que hace que el cliente compre o solicite información?

¿Por qué te planteo esto? Pues muy sencillo: muchas veces -y esto ocurre más habitualmente de lo que crees- te centras en vender tu producto o servicio y no te das cuenta de que no estás haciéndolo correctamente, o te diluyes focalizando tu atención en el propio producto: debes mirar tu producto desde todos los puntos de vista posibles y evitar caer en lo obvio.

¿Cómo te puedo ayudar? Pues de entrada vas a tener que ponerte “el traje de usuario” y cambiar el chip. Date una vuelta por tu Web y hablamos.

Ahí van los consejos para mejorar la usabilidad de tu página:

1. Navegación

¿Puedes navegar de forma intuitiva por tu página? Si el usuario no puede encontrar lo que busca en tu Web en poco tiempo y de forma sencilla, lo estás haciendo mal desde el principio.

Nadie quiere perder el tiempo buscando entre cientos de opciones, el usuario quiere la mayor parte de la información en este mismo momento, y si no se la das, abandonará la búsqueda y difícilmente volverá a tu sitio.

2. Migas de pan

Parece obvio que el usuario sabe en todo momento donde se encuentra, ¿no? Pues os sorprenderíais la de veces que puede perderse entre tanto menú y opciones. Aquí es donde cobran fuerza los “breadcrumbs” o “migas de pan”, que no son más que sencillos menús donde se nos indica en qué parte estamos en una página Web, para poder volver en caso de ser necesario.

3. Ventanas emergentes

Este es un punto donde se encuentran diferentes puntos de vista. Siempre se ha hablado de que los enlaces externos deben abrirse en una nueva ventana evitando así la fuga del usuario de tu página, pero yo creo en la libre navegación del usuario por la Web, y si quiere permanecer en tu página, porque encuentra tu original o valioso, créeme amigo mío: volverá.

Es más, piensa que para el usuario puede resultarle molesto que se le abran unas cuantas ventanas emergentes…

4. Related content

Ni que decir tiene que si tienes un blog, deberías tener un plugin o sección de contenido relacionado, en el cual, tras leer uno de los posts, se ofrezcan más artículos relacionados, del estilo: “Quizá te interese…”

5. Enlaces

No sólo es importante saber cómo crear enlaces de forma correcta, sino que estos, ya sean entrantes o salientes deben gozar de buena salud y no producir errores 404 cuando no se encuentran, o similares.

Afortunadamente Google nos provee de herramientas gratuitas que nos pueden ayudar a identificar los errores de rastro o links rotos, como el famoso Webmaster Tools, desde el cual en la pestaña Salud > Errores de rastreo, podemos ver las páginas 404 que el buscador ha encontrado en nuestro sitio.

6. Páginas de error 404

Todo buen sitio debe tener una página 404 en la cual si ocurre algún error inesperado en el cual no se encuentre el contenido buscado, aparezca una página que ayude al usuario a encontrarlo, o por lo menos a no cerrar la página. Formularios de búsqueda, o una imagen graciosa incorporada pueden ayudar al usuario en estos momentos complicados.

Aquí tienes una página con originales ejemplos de páginas no encontradas 404.

7. Revisa el contenido

Siempre se comenta que el contenido de una página es el rey, pero, ¿cuánto hace que no has hecho una revisión a fondo, a los textos de tu página? Te sorprenderías de lo que puedes encontrar:

• Errores gramaticales.
• Leguaje complicado que puede ser simplificado.
• Información obsoleta que no aporta nada a tu visitante.

Pero no sólo de los textos vive una Web. Existen imágenes, vídeos, y contenido multimedia que debe estar acorde a tu imagen de marca, actualizados, posicionados y por supuesto que se reproduzcan, porque: ¿de qué te sirve tener vídeos si nadie los ve? Echa un vistazo.

8. Pide opiniones

Puede parecer una tontería, pero saber qué piensan los demás de tu página es valioso para mejorar constantemente. En ciertas ocasiones, la opinión de los jefes debe ser considerada la última, así que es hora de una perspectiva desde fuera.

Para ello puedes echar mano de encuestas en línea para preguntar a tus visitantes acerca de tu Web y su rendimiento, entre otros.

La opinión de otros usuarios ajenos a tu Web te ayudará a mejorarla, y a saber “dónde debes tocar” para mejorar la experiencia del navegante y conseguir convertir potenciales visitas.

Hace tiempo que quería escribir sobre este tema, pero ya sabes: entre la playa, la piscina, el chiringuito… no he tenido tiempo para escribirlo…esas son mis excusas!!! :D

¿Tienes algún otro consejo para mejorar la experiencia del usuario en la Web? Déjame un comentario.

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Ya sabéis que normalmente escribo a sobre Web, posicionamiento y temas relacionados, pero quería compartir este post con vosotros, porque aunque la mitad estéis disfrutando de unas merecidas vacaciones, creo que tiene la suficiente importancia como para lanzarlo ya.

Bueno, los que me conocéis sabéis que no me dejo ver mucho por la playa, prefiero la montaña: estar en la naturaleza tranquilamente, y desestresarme con mis pensamientos mientras camino…la cabra tira al monte ;)

Bueno, pues este sábado estuve disfrutando de un día de campo con la familia, por Aras de los Olmos, en la provincia de Valencia. Los que conozcáis la zona, sabéis que la población está más o menos en territorio llano, pero rodeado de montañas. donde existen diferentes parques eólicos (Losilla-El Collado, Talayuelas) y pinadas.

Dando un paseo a última hora de la tarde en una zona de montaña elevada -aproximadamente serían las 20h-, mi mujer vio una cosa que le llamó la atención: era como una especie de brillo verde y naranja en la base de un pino, me lo comentó y nos acercamos a ver qué era eso.

Bajando cuidadosamente por el lateral de la montaña, donde se encontraba el susodicho pino, unas cuantas aliagas y había bastante corriente de viento, nos quedamos pálidos cuando vimos lo que estaba colocado allí…

Era un CD-R apoyado en el lateral del árbol, con la cara que leen los lectores, cuidadosamente orientada para que le diera el sol durante todo el día, pero lo que más nos aterró fue la frialdad con la que el animal individuo había cubierto la mitad del CD con pinocha.

¿Cómo coj…. había llegado un CD hasta allí?

¿Cómo era posible que estuviera cubierto de ramas de pino hasta la mitad?

¿Cómo podía ser que estuviera orientado al sol precisamente en la cara que refleja?

Nos hicimos cientos de preguntas, pero ninguna tenía una respuesta lógica salvo la evidente: provocar un incendio.

¿Cuántos CD’s estarán repartidos de la misma forma por nuestros bosques? Bueno, ni que decir tiene que recogimos el CD para evitar lo que otros quieren provocar.

Este es un artículo para compartir nuestra indignación por la situación que se vive año tras año en España y especialmente en Valencia donde este año -datos a 15 de julio- llevamos más de 50.000 hectáreas quemadas, y en el país unas 89.998 (sin incluir los incendios de l’Empordà en Girona), lo que supone un incremento de un 146,7% con respecto al año pasado.

Esto es un llamamiento a todas las personas que les gusta el senderismo, el compartir momentos con la familia rodeados de naturaleza: por favor, si veis algo como lo que hemos visto nosotros este fin de semana, retiradlo y denunciadlo para evitar que se den este tipo de situaciones.

Es una lástima lo que está ocurriendo con nuestros bosques, con personas que no tienen escrúpulos, y lejos de prevenir vamos y recortamos en bomberos y en activos contra incendios…yo sí que estoy quemado: quemado de vosotros, politicuchos de tres al cuarto, que estáis llevando al país hacia la ruina total. Ruina económica, social, medioambiental…creo que es todo una estrategia para que al final no nos quede nada y no tengamos que preocuparnos :(

Ah, tras un cuidadoso limpiado del CD, he podido ver esta mañana lo que contenía: música de sevillanas…vaya por Dios  ¬.¬

Si os preocupa todo lo que está pasando y creéis que puede ser útil, haced llegar este post al máximo de personas.

Nosotros somos más y seguiremos aportando nuestro granito de arena.

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¿Cómo puede una persona revelar rasgos de su personalidad? Pues posiblemente en base a su forma de escribir.

Desde hace mucho tiempo se ha estudiado la forma de escribir de las personas, y aun considerándose una pseudociencia la grafología (ojo, no confundir con el peritaje caligráfico de criminología), con los tiempos que corren no era de esperar que alguien lanzara un estudio en redes sociales para observar de qué forma nos comportamos en grandes comunidades online.

Y manos a la obra que se pusieron la Online Privacy Foundation, junto con la Universidad Florida Atlantic y la consultora Kaggle para llevar a cabo el estudio.

Este estudio surge como respuesta a un artículo publicado el año pasado en el cual se había estudiado los escritos de psicópatas clínicos y en el que se habían encontrado patrones discernibles.

Para organizarlo todo, contaron con la ayuda del actor británico Stephen Fry, y del skater Tony Hawk para reclutar a más de 3000 usuarios activos de Twitter. Y para incentivar, regalaban un Ipad: como no ;)

Las pruebas

Me gusta meterme con los perdedores, he sido comparado con un famoso, la mayoría de gente es estúpida o insisto en conseguir el respeto que me merezco, son unas de las afirmaciones que los participantes debían contestar afirmativamente para evaluar su “grado de oscuridad”.

Evidentemente, hacer una afirmación en este sentido no significa que tengas rasgos de psicópata, estos datos pasaron por filtros, calificaciones de Klout, evaluándose la frecuencia de tweets, obteniéndose 337 puntos de datos.

Con estos datos se realizaba ingeniería inversa mediante modelos predictivos para obtener una evaluación de la personalidad más ajustada.

Resultados

41 usuarios de los más de 3000 usuarios, eran certificables, es decir, que tenían rasgos aparentemente psicópatas, cayendo los demás en un espectro (ya que todo el mundo en mayor o menor medida posee alguno de estos rasgos).

Lectura

De los tweets que mandas ¿puede extraerse que seas un psicópata? Pues creo que sí y que no. Como ya he comentado anteriormente, salvo los robots (y tiempo al tiempo) todo el mundo tiene más o menos rasgos que forman su personalidad.

Quitando los falsos positivos derivados del estudio -que siempre los hay-, puede quedar un poso interesante con ciertos marcadores.

Futuro

Se me está ocurriendo cómo pueden las empresas usar este tipo de información, me refiero a cuando exista un programa que realmente funcione. Ni que decir tiene que agencias como el FBI estarán metidas en el ajo.

• ¿Nos aplicarán el filtro cuando queramos acceder a un puesto de trabajo, evaluando todos nuestros tweets o posts? Casi seguro
• ¿Puede ayudar a las agencias policiales para prevenir/predecir crímenes estilo Minority Report? Quién sabe…
• ¿Se traficará con este tipo de información personal? Seguro 100%

Solo el tiempo lo dirá, aunque sinceramente creo que a día de hoy ya habrá funcionando algún programita de este estilo, en el que se haga una evaluación no sólo de nuestros rasgos psicopáticos, sino una evaluación completa.

Así que precaución amigo twiteador, la senda es peligrosa…

Desde aquí puedes acceder a la fuente original (en ingles).

Imagen de Dexter  y portada

Realmente, un enlace cuenta con dos partes: el enlace origen y el enlace destino, siendo el enlace destino (link target), una URL.

Sin ellos sería difícil conocer la Web tal y como es hoy en día, ya que algo tan sencillo como un enlace, nos permite “saltar” de un sitio a otro fácilmente sin tener que recordar las direcciones de las páginas Web.

Como el camino se demuestra andando, veamos la estructura de un enlace típico:

Siendo “Posicionamiento SEO en Valencia”, el texto que aparecería en forma de enlace, el anchor text.

Es importante conocer que a los enlaces se les pueden aplicar de forma opcional ciertos atributos HTML, para modificar ciertos aspectos.

Por ejemplo, puedes utilizar el atributo target para definir el destino o ubicación del enlace. Este enlace se abriría en una nueva página:

<a href=”http://applicacion.com” target=”_blank”>Posicionamiento SEO en Valencia</a>

Puedes modificar el título del hipervínculo mediante la etiqueta label, o su estilo con la etiqueta style. Pero estamos entrando en terreno pantanoso, ya que si modificas el estilo del anchor text  y no parece un link, afectará a la experiencia del usuario y su navegación por tu web.

¿Qué es el anchor text?

Como ya has visto en la imagen de arriba, el anchor text es el texto visible de un hipervínculo. Es el texto que habitualmente aparece remarcado en azul y subrayado en las páginas Web, como en este enlace que te lleva a la página de inicio del blog.

Los motores de búsqueda utilizan el anchor text para intentar saber el tipo de contenido al que se enlaza, otorgándole así importancia en técnicas SEO. Disponer de anchor text ricos en palabras clave ayuda al posicionamiento natural, así que trabájalos.

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Los buscadores por ello la considerarán relevante, atrayendo más tráfico hacia ella y posicionándola mejor.

Existen dos tipos de LinkBuilding: el natural y el artificial.

La creación de enlaces de forma natural se produce cuando una página nos enlaza sin haber intermediado en esto, ya sea porque el contenido que has creado es relevante, ha caído en gracia o porque al Webmaster en cuestión le apetece enlazarte, sea por el motivo que sea.

El Linkbuilding artificial se produce muy a menudo, y englobaría todas aquellas acciones que simularían que los enlaces que apuntan a tu Web se han conseguido de forma natural. Técnicas como el linkbaiting, colocar comentarios en foros, marcadores sociales e intercambio de enlaces, son técnicas artificiales para conseguir enlaces.

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Vamos, que es un valor numérico que mide la importancia o popularidad de una página Web…esto lo digo con mucho cuidado: sigue leyendo y verás el porqué.

Al ser una marca registrada por Google, otros motores de búsqueda lo denominan Link Popularity o Static Rank, pero se refieren al mismo concepto.

El funcionamiento es aparentemente sencillo: Google entiende que cuando un sitio A enlaza a un sitio B, emite un voto. A mayor número de votos recibidos, mayor importancia. También es valorada la importancia de la página que emite el voto, y a día de hoy no es un factor determinante en el posicionamiento, habiendo sufrido varias actualizaciones.

El algoritmo es el siguiente:

Siendo:

• PR(A) es el PageRank de la página A
• d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1.
• PR(i) son los valores de PageRank que tienen cada una de las páginas i que enlazan a A.
• C(i) es el número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).

¿Claro, no? Si tienes dudas con la fórmula consulta a Google o a la Universidad de Stanford ;-)

A día de hoy podría decirse que el PageRank es un algoritmo que ayuda a la ordenación de páginas Web, y que junto a otros cientos de algoritmos y variables pueden servir para obtener un veredicto…por eso no digo de popularidad o importancia porque sería pillarme los dedos.

Según Matt Cutts de Google, evita la obsesión por los Backlinks “Avoid the Backlinks Obsession”. ¿Por qué? Simplemente porque tienen más valor pocos enlaces, pero de sitios con “peso” en Internet, que cientos de enlaces de páginas de amiguetes. Os dejo con el vídeo que aclara bastante:

PageRank fue creado por los fundadores de Google Larry Page y Sergey Brin, cuando ambos estudiaban en la Universidad de Stanford, a la cual pertenece la patente hasta el año 2017. Google renovó su licencia de exclusividad hasta el año pasado, por lo que bajo mi opinión entiendo, no que el PageRank haya muerto, más bien diría que el PageRank ha pasado de moda como factor de medición.

De hecho, otros buscadores como Bing o el chino Baidu, implementan sus propios algoritmos para asignar relevancia y al igual que Google, no se centran únicamente en el número de enlaces entrantes.

¿Cómo puedes consultar el PageRank de una página?

Desde la barra de herramientas de Google puedes hacerlo, instalándola en tu navegador.

Tambien puedes hacerlo online sin necesidad de instalar nada desde las siguientes páginas:

http://www.calcularpagerank.com/

http://www.prchecker.info

http://www.directoriopr.es/

Y tu, ¿qué opinas al respecto? ¿Crees que el PageRank ha muerto definitivamente?

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Viendo por dónde van los tiros, aquí te dejo unas claves que espero que tengas en cuenta en tu estrategia SEO.

1. Ranking de búsqueda más humanizado

Cambia el chip y recuerda que estás creando contenido para personas y no para buscadores. Nos encontramos ante un Internet social, en el que se encuentran personas: cada uno de nosotros tenemos voz y voto, por lo que las técnicas automatizadas de posicionar páginas Web tienden a desaparecer. Los buscadores están humanizándose también, si no, echa un vistazo a Google y su gráfico del conocimiento.

2. Calidad y no cantidad

Recuerda que “Google y sus animalicos” están trabajando duro en este aspecto. Lejos quedan páginas hasta arriba de keywords, sin nada que aportar. Así que escribe contenido de calidad, equilibrado, y diseñado para tus lectores. Recuerda que generar contenido de calidad hará que los rankings de los buscadores te premien, atrayendo visitas de calidad hacia tu Web.

3. Búsquedas móviles

España lidera el uso de Smartphones en Europa. Cada vez tenemos más arraigado el estar conectados a todas horas con las redes sociales, correo, etc. Si prestas atención a la analítica de tu Web, podrás notar el incremento de visitas desde dispositivos móviles; entonces, ¿por qué no preparar nuestra web o blog para su visualización en dichos dispositivos?

4. Social Media

Si pruebas a buscar en Google por algo, te darás cuenta de que cada vez aparecen más resultados relacionados con las redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+). Google y otros buscadores dan importancia a las redes sociales y al contenido que se publica, contenido que te reportará visitas de calidad.

5. Búsquedas personalizadas

Muchos de los buscadores ofrecen resultados de búsqueda de forma personalizada, según opiniones de tu red de contactos. ¿No sabes cómo lo hacen? Haz la prueba e inicia sesión en Google y busca algo. Acto seguido desconecta de tu cuenta y vuelve a buscar lo mismo: verás resultados diferentes ¿Sorprendido? Los señores de Google no :P

6. Técnicas LinkBuilding

Recuerda que las técnicas de creación de enlaces masivos como objetivo de posicionarse en los resultados de búsqueda tienen los días contados. Es importante que sepas que los buscadores premian a las páginas con técnicas linkbuilding menos agresivas. Desde aquí te recomiendo que trabajes en ello de forma constante, todo cuesta, pero el beneficio compensa.

7. Snippets enriquecidos

Y aquí no estoy hablando de una receta, aunque el ejemplo me viene que ni pintado. Los Snippets son los pequeños fragmentos de texto que aparecen después del título de una página en una búsqueda y que nos muestran la esencia de lo que vamos a poder visitar si hacemos clic en el enlace.

Veamos un ejemplo sobre la búsqueda “recetas de pollo”:

Y ahora otro sobre el grupo de música “Depeche Mode”:

Los snippets son un formato de etiquetas utilizadas en HTML que enriquecen la información que se muestra. Suelen utilizarse para recetas, opiniones, música, personas, etc. ofreciendo mayor información y mejorando la experiencia de navegación del usuario. Google recomienda la utilización de microdatos, aunque existen otros formatos aceptados por el buscador.

Puedes ampliar información sobre los snippets desde este enlace.

8. Velocidad de carga de tu Web

Google, en un esfuerzo por mejorar el rendimiento de las páginas, ha penalizado a aquellos sitios que tardan demasiado en cargar, beneficiándose las páginas más rápidas. Actualmente es un factor importante (uno de los muchos) en cuanto a posicionamiento, y por lo visto seguirá así. Debes tener en cuenta que este factor está directamente relacionado si tienes tu página optimizada para dispositivos móviles.

9. Búsquedas locales

Es necesario trabajar en el SEO local de tu página, ya que más del 65% de los consumidores y pymes usan Internet como primera fuente de información.

Trabaja en conseguir enlaces desde sitios web locales (local linkbuilding), utiliza palabras clave relacionadas con tu zona geográfica, fomenta los comentarios … estos consejos mejorarán los resultados locales de búsqueda.

10. Video

No hay duda que el contenido en vídeo es uno de los formatos estrella en Internet. En esta sociedad videocratizada resulta más atractivo el contenido multimedia al estático. Ya sabes, YouTube pertenece a Google: encamina tu estrategia a generar contenido en vídeo, etiquetándolo con keywords relevantes y fomentando su viralidad.

Seguro que así tendrás más suerte en los resultados de búsqueda ;-)

¿Quieres compartir alguna tendencia SEO para este año?

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Desde LinkedIn nos han recomendado que cambiemos la contraseña, y desde Gmail por precaución nos han recomendado más de lo mismo para la cuenta de Google, especialmente si es la misma que la de la red profesional.

En cualquier caso, la gente de LastPass (conocido gestor de contraseñas), han sacado una utilidad para poder comprobar si tu contraseña ha tenido la mala suerte de estar entre esos seis millones y medio.

En cualquier caso, y aunque no te haya tocado la lotería LinkedIn, te aconsejo que cambies periódicamente tus contraseñas, ya que en estos casos, la prevención es la mejor medicina.

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Este artículo va dedicado a las personas que dicen que SEO ha muerto, que el futuro es el Social Media y hay que decantarse por él al 100%. Bajo mi punto de vista, ni uno ni lo otro, sigue leyendo y te explico el porqué.

Un paso atrás

Llevo haciendo SEO desde el siglo pasado – y como siglo pasado me refiero a finales de los 90, que no soy tan mayor :P -, antes de que Google saliera a la luz, y cuando 500 pesetas eran 100 duros…

En aquel entonces, las empresas empezaban a darse cuenta de la importancia de aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y nosotros hacíamos lo que podíamos para posicionarlas: trabajábamos las etiquetas META, buscábamos las keywords adecuadas, colocábamos el botón de “hacer tupagina.com como tu página de inicio” y las dábamos de alta en tantos sitios como nos era posible. Trabajábamos en modo texto y hacíamos gran parte del trabajo a mano, de cabeza y con folios cerca, con poco WYSIWYG.

Eran tiempos en los que aparecía Macromedia Flash y todos queríamos hacer páginas que hicieran que se te cayeran los pantalones al suelo – sobre todo al cliente -, con animaciones y efectos vistosos. Cambios y más cambios…

El número de páginas Web crecía a un ritmo escandaloso y cada vez se hacía más difícil competir, pero ahí estábamos, cambiando y aprendiendo como locos.

Según sondeos de la consultora NetCraft, en abril de 1997 existían aproximadamente más de un millón de páginas Web, aumentando a más de 50 millones en 2006 y con una subida de 150.000 páginas cada día

…Google anunció en su blog en julio de 2008 interesantes cifras del aumento de páginas en Internet, no tiene desperdicio.

Ya sabréis el resto de la historia, sobre todo cuando Google entra en acción en el año 1998 y empiezan a aparecer cosas como el PageRank y demás.

Claro, pensad que no era lo mismo competir con un millón de páginas en el mundo (en 1997), que con un trillón…ya estaban por ahí funcionando técnicas black hat SEO para poder posicionar Webs sí o sí. Las cosas cambiaban…y cada vez más deprisa.

Ahora

Lo dicho: cambios en algoritmos para luchar contra los blackhats y sus granjas de enlaces, spamdexing y demás prácticas que antes eran efectivas.

El buscador quiere resultados frescos, noticias relevantes que aporten calidad y no le interesa que tu página esté en los primeros resultados de búsqueda si realmente no le aportas nada.

Con los recientes cambios, muchas Webs han desaparecido de los resultados y otras han caído en picado en las búsquedas, cabreando a mucha gente.

Cierto es que los que antes vivían exclusivamente del SEO, han tenido que transformarse en Community Managers, manejando redes sociales, comunidades de usuarios, redactando textos con contenido relevante y con periodicidad, ya que los buscadores premian este tipo de contenidos…y claro, eso molesta.

Los cambios nos molestan, el ser humano tiende a buscar su tranquilidad y ello parece que implica hacer siempre lo mismo: si te cambian las reglas del juego te cabreas.

Un paso adelante

No puedes luchar contra el viento, pero puedes construir molinos de viento.

Google seguirá cambiando los algoritmos de búsqueda, y digo Google porque actualmente domina el mercado, pero quien esté en un futuro, mandará.

¿Qué podemos hacer nosotros?

Pues simplemente seguir trabajando y evolucionando. No hace tanto que tecnologías como Flash han sufrido frente a HTML5 y CSS3, como en su día pasamos del Frontpage al Dreamweaver…

No creo que los tiros vayan por apostar por ser Community Manager 100% y dejar de lado el posicionamiento SEO, ya que aunque sepas desenvolverte bien en redes sociales y la gente coma de la palma de tu mano, las acciones SEO son necesarias a día de hoy y complementan a cualquier campaña de redes sociales. No se trata de apostar por una cosa u otra: se trata de evolucionar constantemente, de poder maniobrar frente a los cambios que surjan, y quien crea que esto va a ser así siempre, que mire atrás y verá que los cambios son constantes en todos los aspectos de la vida.

Me apasiona mi trabajo precisamente porque implica cambios constantes, todos los días hago algo diferente, y lo mismo ocurre con el posicionamiento SEO y las redes sociales: debemos evolucionar y avanzar, eso sí: antes que nadie ;-)

Vosotros por qué apostáis: ¿SEO o Social Media?¿Nocilla o Nutella? Yo lo tengo claro: me quedo con las dos.

Imagen y portada

Que conste que también están disponibles varios sitios de España tales como:

Los cascos antiguos de Ávila, Cáceres, Santiago de Compostela, Segovia, Toledo, Córdoba, Salamanca y muchas más.

Os dejo el vídeo de presentación en este enlace.

World Wonders Project es una interesante propuesta de Google, que utiliza la tecnología de Street View para acercarnos un poco más a los destinos, y aunque aún le faltan unos cuantos aspectos por pulir, tiene muy buena pinta, ya que la visita incluye modelos en 3D y vídeos relacionados de YouTube, permitiendo que el usuario se integre en el destino.

En muchas zonas como estaréis pensando, no han podido meter el cochecito de Google Maps, por lo que han tenido que cargar con las cámaras.

Creo que este es un paso más hacia cómo van a evolucionar las visitas virtuales, englobando todo tipo de tecnologías, para proponer una experiencia más cercana al visitante y por supuesto más completa.

¿Qué os parece la propuesta?

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SEO On-page engloba todas aquellas técnicas que se realizan en una página Web de forma interna, siendo el objetivo de estas técnicas hacer lo más amigable posible tu página Web, de cara a mejorar su posicionamiento: recuerda que para obtener un mejor posicionamiento SEO hay que ponerle las cosas fáciles a los navegadores ;-)

Algunas de las técnicas SEO On-page más habituales son:

• Emplea encabezados h1, h2, h3 para destacar títulos, subtítulos y jerarquizar contenido.
• Utiliza texto en negrita para resaltar algunas palabras clave en el contenido que escribas.
• Crea un Sitemap o Mapa del sitio en formato XML, RSS o texto.
• Etiqueta de título <title> clara y concisa, conteniendo palabras clave cuanto más al principio, mejor. Aprende a cómo redactar un buen título optimizado para SEO.
• Tu sitio debe contar con etiquetas Meta-Description, que incluyan palabras clave y que indiquen a los buscadores de qué trata tu página, pero sin abusar…
• Aplica una correcta política de enlaces internos y externos en tu sitio Web.
• Crea contenido fresco, original, actualizado, que haga que los buscadores le otorguen relevancia.
• Tu sitio debe contar con una densidad específica de palabras clave, ni muchas ni pocas: recuerda que Google puede penalizar tu página si cree que está sobre optimizada.
• Usa URL’s amigables, siempre será mejor: http://applicacion.com/definicion-sitemap-seo-basico/ que http://applicacion.com/?p=7124
• Programación adecuada del sitio Web con pocos errores. Existen validadores de código, siendo de los más utilizados el W3C Validator.
• Velocidad de carga de tu sitio: Google y los buscadores en general están otorgando importancia a este factor. Si tu sitio Web pesa poco y carga rápido, mucho mejor.

El trabajo SEO On-page es bastante laborioso, y te recomiendo si estás pensando en hacerte o encargar una Web, que lo tengas en cuenta desde el principio, ya que de lo contrario, te ahorrarás posteriores dolores de cabeza y de bolsillo.

Estos son algunas de las técnicas SEO On-page. ¿Quieres compartir alguna otra? Mándanos tu comentario y las publicamos.

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A diferencia del SEO On-page, el SEO Off-page son todas aquellas acciones que realizamos fuera de nuestra página Web para mejorar su posicionamiento.

Evidentemente, y como muchos estáis pensando, el SEO Off-page trabaja principalmente en la creación de enlaces que apunten a tu página Web, esta técnica se denomina Linkbuilding.

Pero no todo se basa en conseguir enlaces como locos, hay que hacerlo con cabeza, revisando que las páginas desde las que se enlaza no estén penalizadas por los buscadores, que no sean granjas de enlaces, que tengan un PageRank adecuado…vamos, que hay que investigar un poco antes de ponerse a conseguir enlaces.

Al igual que el SEO On-page, las técnicas SEO Off-page requieren de tiempo y esfuerzo, por lo que hay que trabajar en conseguir enlaces de forma habitual, que tampoco te obsesione.

Recuerda que los enlaces entrantes a tu Web, son uno de los puntos por los cuáles se posiciona en los buscadores, pero no el único!

En futuros artículos iré comentando técnicas de LinkBuilding, qué es lo que hay que evitar y algún que otro truquillo.

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Las técnicas SEO consisten en optimizar el contenido o estructura de una página Web para mejorar su indexación y relevancia por parte de los diferentes buscadores, aplicando técnicas SEO On-page y SEO Off-page.

Mediante este tipo de técnicas se pretende posicionar la página Web optimizada por encima de las competidoras en los resultados de búsqueda. El trabajo de optimización puede ser más intenso en sitios Web con mucha competencia.

El trabajo SEO es una carrera de fondo, es decir, los resultados no son inmediatos a diferencia del SEM (Search Engine Marketing), pero son más duraderos y económicos. Desde este enlace puedes ver las diferencias existentes entre SEO y SEM.

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Su utilización es interesante en sitios Web con numerosas entradas, tales como gestores de contenido (CMS), ya que los buscadores suelen seguir un número finito de enlaces desde una página, por tanto el Sitemap es una ayuda imprescindible para “guiar al buscador” en el recorrido que tiene que seguir.

Es por ello que los Sitemaps mejoran la indexación de tu sitio, afectando directamente al posicionamiento del mismo.

Si quieres saber cómo crearlos o ampliar información acerca de los Sitemaps, puedes visitar Google Webmasters Sitemaps.

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Para quien no lo sepa, Siri (Speech Interpretation and Recognition Interface), es un asistente personal de voz, utilizado en los teléfonos Apple, que utilizando un lenguaje natural, ayuda a resolver preguntas, hace recomendaciones, publica textos, te consulta el tiempo, etc.

Esta infografía arroja datos importantes, tales como que un 87% de los usuarios afirman que por lo menos lo utilizan una vez al mes. De ellos, un 55% están satisfechos con el software, frente a un 9% que no lo están, y a un 36% restante, que bueno…

Una tercera parte de los que lo utilizan nunca lo han utilizado ni para llamar, navegar ni mandar mensajes, aunque hay interesantes datos de algunos usuarios que nunca lo usarían por dar “demasiado control” al cacharrito…¿miedo a la tecnología? ¿El fantasma de HAL que vuelve a aparecer?

En fin: futuro de Siri, búsquedas y algún que otro truquillo en esta infografía de OnlineDegrees.

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Es por ello que toda estrategia de posicionamiento habitualmente se centre en este buscador, aunque no hay que perder de vista a otros motores de búsqueda, ya que hay que estar “donde tus clientes estén”.

En cualquier caso, con los recientes cambios que han tenido en Google se han argumentado en un uso mejorado por parte del consumidor, aunque muchas páginas hayan sido afectadas, pero si has estado haciendo las cosas bien, habrás salido beneficiado.

Te recuerdo, que en relación a tu negocio, y especialmente si trabajas en una agencia digital, eres periodista, tienes un blog o todo al mismo tiempo, debes tener en cuenta lo siguiente:

Frescura

Recuerda que a Google le gustan los contenidos frescos, es decir, que el buscador premia las páginas que  han sido actualizadas periódicamente. Este cambio no ha estado exento de polémica entre la comunidad SEO, ya que aunque el contenido sea nuevo, no necesariamente significa que sea relevante.

¿Qué puedes extraer de todo esto? Pues que para tu gabinete de comunicación, empresa, blog, agencia digital, etc. debes generar contenido de calidad en tu web tan a menudo como sea posible. Evidentemente si generas contenido a tus clientes, ya sabes que dicha fórmula la tienes que multiplicar n veces, o insistir a tu cliente para que lo haga…que no lo hará, para eso te paga :P

Contenido

Cuida la redacción de tu contenido. Siempre se ha hablado de que debes trabajar en un buen título de tu página y del texto que lo acompaña, pero Google también tiene en cuenta fragmentos de contenido dentro de tu artículo.

¿Qué sacas en claro de esto? Pues que no sólo debes trabajar en un buen título para tu página, y en una descripción que llame la atención, sino en un buen artículo general, ya que la gente puede caer en determinado párrafo buscando información.

Recuerda que escribes para personas. De poco te servirá trabajar en un título y descripción si el resto de tu artículo es irrelevante y no aporta nada.

SEO

Evidentemente, la elección de un profesional SEO con años de experiencia es fundamental para ayudar en el posicionamiento de tu página Web, ya que estará al día en cuanto a cambios en los algoritmos y últimas noticias referentes a los motores de búsqueda, adaptando la estrategia de posicionamiento de tu página en todo momento.

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Según Google, esta nueva forma de buscar aportará 3 beneficios principales:

• Será más fácil encontrar lo que buscas, ya que aunque el término de búsqueda introducido sea algo ambiguo “interpretará” correctamente lo que quieres buscar, y te llevará al camino correcto.
• Información más relevante. Cuando busques algo -como por ejemplo un científico-, no sólo te mostrará la fecha de nacimiento y defunción, sino que además mostrará detalles específicos como la educación del mismo y sus descubrimientos.
• Sorpresas adicionales: esto es lo que puede tener su punto. Según la gente de Google, este tipo de búsquedas pueden aportar nuevos datos en relación a la información que circula, obteniendo otro tipo de resultados.

De momento están trabajando en la versión en inglés para EEUU, y pronto lo estará para smartphones y tablets.

Os coloco el vídeo que explica el invento:

¿Qué os parece? A mí la idea me parece buena, veremos cómo nos lo montamos los profesionales del SEO en un futuro, que estamos acostumbrados a nuevos retos cada día, pero lo de que se nutre de inteligencia colectiva me da un poco de miedo…ya veremos si acabamos como en Matrix, conectados a Google para “compartir”.

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Link Bait es un término utilizado en posicionamiento SEO, que se refiere a cierto contenido o característica de una determinada Web que hace que muchos usuarios creen enlaces apuntando a dicho contenido.

Una de sus características principales es la viralidad con la que se mueve el contenido enlazado por la red, y como beneficio principal hará que tu posicionamiento web mejore notablemente.

Al fin y al cabo es estimular al usuario creando contenido atractivo, ya sea un vídeo, una imagen o una infografía, para que enlacen desde Webs externas.

Matt Cutts, de Google, define dicho término como “cualquier cosa lo suficiente interesante para captar la atención de la gente”, y tiene razón en cualquier cosa, porque como habrás podido leer en mi post anterior sobre cómo hacer más participativas las visitas a tu Web, el contenido casi siempre es la estrella, independientemente el tipo del mismo.

Os dejo con un ejemplo de link bait:

El video que habéis visto, entre unas cosas y otras, ha sido visto por: ¡¡¡¡ más de 453 millones de personas !!!! A estas alturas, los chiquillos ya tienen pagada la universidad…

Por tanto, cualquier contenido que cree curiosidad, que caiga en gracia, o simplemente útil puede hacer que los usuarios lo enlacen de forma viral. Pero no todo es un camino de rosas: como todo en esta vida necesitarás trabajar duro y contar con la ayuda de San Pancracio y una monedilla de 25 pesetas en su dedo ;-) qué recuerdos!!!

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En esta red social de 140 caracteres por tweet, el hashtag es utilizado para categorizar y organizar cada uno de los mensajes publicados, al igual como sucede con las keywords de las noticias de tu blog. Y ahí es donde reside su facilidad de uso y viralidad que engancha a miles de personas cada día. Si buscas contenido con determinado hashtag, Twitter te muestra todas aquellas publicaciones que se han hecho.

Entonces, si incluyes el hashtag adecuado en tu tweet, ¿qué conseguirás? Pues básicamente dos cosas con importancia: darás tu opinión al respecto, añadiendo tu voz a lo que comenta la gente, y por ende conocerás a más gente que puede que sigan tus publicaciones (followers).

Evidentemente si utilizas el hashtag adecuado en el comentario adecuado, las posibilidades que te hagan un retweet aumentarán. Y no por el hashtag utilizado, sino porque el comentario o mensaje habrá caído en gracia a la comunidad. Recuerda que las personas somos seres sociales, y que necesitamos saber, conocer constantemente qué está pasando a nuestro alrededor: compartir es un hecho, y si sabes utilizar tus armas, puede irte muy bien en esta red social.

Cualquiera puede hacer un hashtag.

Probablemente no te has parado a pensar de dónde viene que los viernes se suela hacer recomendaciones de las cuentas a seguir, sí las famosas etiquetas #followfriday o #ff, como las ofertas 3×2 del telepizza. Lo haces porque estás acostumbrado y punto.

Pues bien, #followfriday y #ff son eso, simples hashtag, etiquetas que han caído en gracia a la comunidad twittera y como otras muchas, son utilizadas por millones de usuarios en el mundo.

Antes de crearlo, párate dos segundos y piensa.

Lo primero que debes hacer es determinar el tipo de valor que te aportará a ti y a tus seguidores dicha etiqueta: ¿la quieres para provocar conversación entre tus followers? ¿La vas a usar para intercambiar información? Focaliza y crea un hashtag claro, y que sea relevante para el contenido que vas a publicar.

En un segundo punto, y a veces esto nos lo saltamos, es comprobar si ese hashtag ya existe o está siendo utilizado para otro propósito. No es recomendable utilizar #blanqueado para hablar de tu sonrisa, si ya está siendo utilizada para hablar del blanqueo de capitales.

El buscador de Twitter te puede ayudar, simplemente escribiendo # seguido de la palabra candidata, así como otros buscadores tales como hashtags.org y tagalus.

Acto seguido puedes twittear con tu hashtag. Recuerda que para su éxito debe estar relacionado con lo que estás publicando, de lo contrario puede pasar desapercibido.

Twittea con cabeza. No te pongas a lanzar miles de tweets con tu etiqueta, o te tomarán por un spammer. Recuerda que lo que publiques debe aportar a tus seguidores un valor.

Si la etiqueta que no has twitteado no existe todavía, puedes agregarla en herramientas online como Tagalus.

Puedes hacer un seguimiento mediante herramientas automáticas cuando alguien twittee con tu hashtag. Twilert es una de ellas.

Bueno, el proceso de crear una campaña hashtag en Twitter no es complicado, pero debes hacerlo con cautela, ya que aún teniendo todo el cuidado del mundo, pueden robarte tu etiqueta y hacer un uso totalmente diferente del que esperabas. Si el hashtag ya está funcionando y la conversación está activa, será más difícil que esto ocurra.

Si tanto término relacionado con esta red social te agobia, puedes echar un vistazo a nuestra noticia: términos para sobrevivir en Twitter.

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Tal y como te comenté en su día con la noticia Crisis Social Media en la empresa y cómo actuar, hay que tener la calma suficiente y nervios de acero para poder tomar una decisión lo más correcta posible, porque de ello puede depender el prestigio de nuestra marca y podemos dañarla fácilmente.

Si alguna vez tienes que lidiar con una situación de crisis en social media, espero que te acuerdes de este post y tengas en cuenta lo que no debes hacer bajo ningún concepto. Avisado estás!!!

1. Ignorar la situación por completo.

¿Crees que si te giras y miras hacia otro lado, la crisis va a desaparecer como una tormenta? Te equivocas. Las situaciones embarazosas en el ámbito social hay que “agarrarlas por los cuernos”. Cuanto antes mejor, o de lo contrario pueden crecer y crecer como una bola de nieve. Cuando quieras darte cuenta, la crisis estará fuera de control y será totalmente inmanejable.

No importa lo que te asuste, lo nervioso que te ponga, actúa en consecuencia y lo antes posible, pero con cabeza: recuerda que tu reputación online y/o la de tu marca están en juego.

2. Pedir perdón a medias.

No hay nada más poderoso y convincente de cara a tu clientela/comunidad molesta, que un “lo siento”. 2 palabras: tan sencillo como eso. Estas dos palabras ayudarán a los dos bandos implicados: a tus clientes, ya que les guiará hacia el perdón, y a ti, ya que empezarás a calmarte y estarás construyendo un terreno perfecto. ¿Qué es lo que conviene evitar a toda costa? Tal y como decía más arriba, pedir perdón a medias, con frases como “lo siento, pero…”.  Tus clientes no son tontos y notarán que tus disculpas no son del todo sinceras y que no te quieres bajar del burro….te acabarán lapidando. Que tu disculpa sea sincera y lo más directa posible te ayudará a empezar a lidiar con la situación.

3. Borrar los comentarios negativos.

Que las crisis social media son malas no es ningún misterio, y que nos pueden llevar a fastidiarla más si cabe no todo el mundo lo sabe. En un momento de pánico, te pueden dar ganas de borrar los comentarios negativos y apuntarte a un curso acelerado de hackeo para cargarte todo lo que circula por Internet. Pero recuerda, pequeño saltamontes: no puedes controlar 100% todo lo que se dice de ti y de tu marca por Internet. El hecho de que borres los comentarios no hará que desaparezcan de Internet, de la gente que te sigue o de tus fans. Todo lo contrario, quedará como que estás escondiendo la basura debajo de la alfombra y agravará la situación, ya embarazosa de por sí. Lo que te recomiendo, en base a lo comentado en el punto número 2, es que te enfrentes a cada uno de ellos, con respuestas coherentes y disculpas sinceras, caso de ser necesarias.

4. Reírte de la situación y comportarte como un arrogante.

Si supieras la cantidad de marcas que lejos de pedir disculpas y enfrentarse a la crisis –aún sabiendo que han metido la pata-, se ríen, bromean y se lo toman a guasa…alucinarías. Bajo mi punto de vista se trata de marcas 1.0: muchas de ellas, por no decir todas, son quienes son y han llegado donde están, gracias a gente como tú y como yo.

Si hay una crisis de este tipo, y encima se cachondean de la situación, quiero pensar que no son conscientes de lo que están haciendo, porque si este comportamiento es  realizado a propósito, están jugando con fuego. Ni que decir tiene, que esta es una de las peores formas de intentar resolver una crisis social media.

5. Esconder los hechos con mentiras.

Relacionado con el punto número 3, hablamos de otra situación que conviene evitar a toda costa es enmascarar la realidad, o como se suele decir: mentir.

Ante una situación de pánico ante lo que puede ser considerada como el comienzo de una crisis, se te puede pasar por la cabeza mentir, para evitar la vergüenza, y que te pongan la cara colorada….bueno, siento decirte que estás apagando el fuego con gasolina. El refranero popular reza “se coge antes a un mentiroso que a un cojo”, y cuanta razón tiene: se acabará sabiendo la verdad, y entonces ya puedes estar preparado para la gran crisis social media!!! Se te acabarán los perdones, la gente automáticamente dejará de creer en ti y en tu marca, y lo tendrás mucho más difícil que en un principio.

Recuerda que todos tenemos voz, y que Internet y las redes sociales son potentes canales de comunicación que es conveniente controlar. Muchas marcas y empresas se hubieran evitado quebraderos de cabeza con estos simples consejos de lo que no hay que hacer.

¿Tienes algún otro consejo que convendría evitar? Envíanoslo como comentario y te lo publicaremos.

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Antes que nada, debo advertiros que no recibo ningún tipo de comisión por parte de ellos, aunque los donativos serán bien recibidos ;-)

En cualquier caso, los que trabajéis con WordPress estáis de enhorabuena, porque desde este miércoles se encuentra disponible la versión beta de WP Pinner, un plugin para este exitoso CMS que te permitirá gestionar tu cuenta de Pinterest desde el panel de administrador de WordPress.

Desde WP Pinner podrás realizar un auto-pin de cada uno de los post de tu blog, incluyendo la posibilidad de programar cada uno de los pins del día, auto seguir a usuarios, y evidentemente analizar los datos asociados a tu cuenta (likes, repins, CTR, clics y mucho más). Os dejo el vídeo que han preparado:

Tal y como os he comentado, está todavía en fase beta, pero podéis acceder desde el siguiente enlace para solicitarlo, ah, y se me olvidaba: es 100% gratuito, como tiene que ser!!!

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Pero, ¿cómo puedes hacer participativas las visitas que llegan a tu Web? Te doy cuatro reglas de oro que debes conocer para poner en práctica. Lo llamo la estrategia CEPU (#estrategiaCEPU). ¿Quieres saber más? Continúa leyendo!

Contenido

El contenido de tu Web es la estrella. El contenido es lo que hará que tus visitantes vuelvan a tu página, una y otra vez, buscando más. Pero esto no se consigue fácilmente, para ello debemos tener en cuenta lo siguiente:

• Frescura. Parece que no se hable de otra cosa, y con el reciente algoritmo de Google, esto cobra más peso. Es un hecho que los buscadores prefieren un contenido original y fresco a una copia más.
• Dirigido. El contenido debe ser dirigido correctamente a tu audiencia. De poco te servirá generar una cantidad de noticias importante, si están enfocadas a un público que nada tiene que ver con tu producto o servicio. Así que céntrate y focaliza.
• Valioso. El contenido que generes, debe aportar algo a tus usuarios, debe aportar valor. Si no tienes en cuenta este punto, probablemente fallarás.
• Conciso. Déjate de rollos y palabrerío y sintetiza. Vivimos en una sociedad 2.0 y demandamos contenido claro y sencillo: aplícate el cuento.

Estatus

Como parte de la naturaleza humana -y en la red no podía ser menos- hacer sentir especial a las personas que te visitan es un factor a tener en cuenta. Pero ¿cómo podemos otorgarles cierto estatus?

• Incluye competiciones o algún concurso. Echa un vistazo a ciertas comunidades virtuales y juegos en línea, y tómalos como base para tu estrategia.
• Ofrece contenido exclusivo. Ofreciendo un acceso exclusivo a ciertas funcionalidades o a ciertos usuarios puede ayudarte a aumentar la participación.
• Sé creativo. Sé diferente, estrújate el cerebro y piensa en verde. Pueden existir otras formas para ofrecer estatus a tus visitantes.

Personalidad

Si algo he aprendido en todos estos años, es que la gente interactúa con otra gente. Fomentando la participación, creas relaciones basadas en confianza, que con el tiempo pueden convertirse en leales clientes y por qué no, en amigos.

• Sé tú mismo. No pretendas ser algo que no eres: muéstrate con naturalidad, tal y como eres.
• Comunícate regularmente. Intenta responder de forma personalizada e incluye información de contacto en tus comunicaciones. Pero no agobies ;-)
• Utiliza el humor. El contenido divertido e interesante tiene un alto poder de atracción.

Usabilidad

La experiencia que tienen tus clientes en la navegación por tu Web es esencial para mantenerlos participativos y felices. Para ello debes fijarte en los siguientes puntos:

• Interfaz intuitiva. Debes tener en cuenta que tu página debe ser intuitiva y todo el contenido de la Web debe estar a mano para el visitante, o de lo contrario puede abandonar la navegación al no encontrar lo que busca.
• Simplifica lo simplificable. Si reduces el número de clics y los cuellos de botella, los usuarios dispondrán de una navegación más sencilla por tu página, lo que repercutirá en más tiempo de navegación, y por tanto, más páginas vistas.
• Optimiza. Analiza y actualiza constantemente tu Web para fomentar la lealtad, confianza y conversión de tus visitas. Aquí es donde normalmente suele “pinchar” casi todo el mundo. Si tienes una Web como herramienta de venta/promoción y no mides, no sabes por donde entran ni salen las visitas, y cuáles son tus puntos fuertes y débiles, lo siento: estás perdiendo el tiempo. Es importante una correcta medición para saber si debemos cambiar algo y por qué.

Espero que estos cuatro sencillos consejos os sirvan para hacer más participativas vuestras visitas.

¿Y vosotros? ¿Os animáis a participar?

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Y digo actualización por varios motivos: porque han habido varias actualizaciones del algoritmo, y porque cada vez que es ejecutado, el contenido de los resultados de búsqueda se filtra, cayendo los de peor calidad en sus garras.

Aunque Panda es sólo uno de los más de doscientos factores que utiliza Google para posicionar páginas Web, ha hecho que muchos editores piensen seriamente en cómo producir noticias relevantes y con contenido de calidad.

Claramente con este algoritmo desarrollado por Google, ha quedado patente que las granjas de enlaces lo tenían cada vez más difícil y este tipo de páginas han sido las más afectadas, pero no sólo ellas, sino otras webs, que utilizaban técnicas poco recomendables para posicionarse.

Os presentamos esta infografía, realizada en conjunto por Searchengineland y BlueGlass que muestra cómo ha afectado Google Panda desde la versión 1.0 a la versión 3.2.

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Aunque muchos de los links son creados a mano, la mayor parte de ellos se suelen crear con programas o servicios que automatizan el trabajo. De esta forma, las granjas de enlaces crean una colección artificial de páginas fuertemente enlazadas con links entrantes y salientes, haciendo creer a los buscadores que estas páginas tienen “más importancia” que otras para ser mejor posicionadas.

Las link farms nacen en el año 1999, para aprovechar que los buscadores Web posicionaban en base a la popularidad de los enlaces entrantes y salientes. De hecho, cuando Google se hizo popular, muchos SEO’s adaptaron el concepto de granjas de enlaces al PageRank, ya que éste daba cierto peso a los enlaces en función de la procedencia, relevancia, etc.

En base a esto, existieron y existen cientos de empresas que se dedican a la compra venta de enlaces recíprocos. Os aconsejo que no caigáis en la tentación de conseguir enlaces de forma rápida, ya que los buscadores no son tontos ;-)

Las granjas de enlaces o link farms son técnicas que se encuentran altamente penalizadas por los buscadores, pudiendo hacer que la web afectada se desplome e incluso desaparezca de los resultados de búsqueda.

Con el nuevo algoritmo de Google, llamado Panda, esta antigua técnica -y otras poco ortodoxas- tienden a desaparecer. Si quieres saber qué está siendo penalizado por Panda, haz clic aquí.

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Con la llegada de Panda, la lucha contra la sobreoptimización de páginas y el recientemente algoritmo lanzado contra el SPAM, muchas páginas van a caer de los resultados de búsqueda, y otras van a descender puestos en los buscadores. Pero ¿cómo puedes saber fácilmente si tu web está sobreoptimizada? Echa un vistazo a lo que te comentamos y averigua si en tu web ocurren estas cosas:

Presta atención a tu contenido y a la densidad de tus palabras clave (keywords). Recuerda que te leen personas.

Echa un vistazo a lo que escribes y párate un minuto a leerlo. ¿No parece muy natural? Mucho cuidado, porque si a tí no te lo parece, al buscador tampoco se lo parecerá, pudiendo penalizarte en los resultados de búsqueda. Debes tener en cuenta que las páginas de tu blog las van a leer aparte Google y compañia, personas: crea contenido para ellas y vigila la densidad de palabras clave, intentando no sobrepasar la barrera del 10%, es decir, que en un texto de 100 palabras no existan más de 10 keywords. Un valor ideal puede estar entre un 4 o 5%.

Cuida tu campaña de Link Building.

Este aspecto es especialmente delicado. Como en toda estrategia SEO es importante contar con enlaces que apunten a tu Web, pero puede resultar muy extraño que tu página en apenas dos días, tenga cada vez más enlaces, siendo más sospechoso que tu Web no genere ningún tipo de contenido. Recuerda que los buscadores no son tontos, y que detrás de ellos hay personas. No abuses de enlaces recíprocos y trabaja en tu Web todos los días, de forma natural. Evita la compra-venta de enlaces (links), porque te acabarán dando problemas.

Calidad frente a cantidad.

Otra técnica que “cabrea” a los buscadores es la duplicidad de contenido. Si tu webmaster te ha recomendado disponer de cientos de páginas identicas bajo un directorio, como por ejemplo: miweb.com/productos.html y miweb.com/directorio/productos.html, no le hagas caso, porque te acabarán penalizando.

Antiguamente (y hoy en día es importante) disponer del mayor número de páginas indexadas por los buscadores es una gran ventaja, pero si el contenido de las páginas es el mismo para el usuario y sólo cambia el nombre o la ubicación, tu página no le va a caer bien a los buscadores. Google y otros buscadores como Bing, trabajan diariamente para ofrecer los mejores contenidos en sus búsquedas. Si encuentran algo que no les cuadre, te penalizarán haciendo bajar a tu web de los resultados de búsqueda: tan sencillo como esto.

Evita el cloaking (encubrimiento) y las doorways.

Esta técnica lleva mucho tiempo siendo perseguida, y muchos webmasters la conocen. El cloaking consiste en manipular el contenido que se muestra al bot de Google y a los usuarios, generando un mayor número de palabras clave con la finalidad de posicionarse en los más alto de los resultados de búsqueda.

Relacionado con las técnicas cloaking, aparecen las doorways. Una doorway (o gateway page) es una página casi ininteligible para los visitantes, diseñada exclusivamente para los robots de búsqueda, en la cual una vez accede el usuario se le redirije con ciertos lenguajes de programación (normalmente JavaScript) hacia páginas diseñadas para los usuarios, sin tantas palabras clave. Estas técnicas son bastante peligrosas y pueden hacer que el buscador te elimine la Web completa de los SERPS. Nadie quiere cabrear al jefe, ¿no?

No ocultes texto en el fondo.

Otro clásico del posicionamiento fue colocar palabras clave del mismo color que el fondo. Sólo así consigues engañar a tus visitantes, ya que el buscador no tiene ojos, pero indexa las palabras clave, persiguiendo y penalizando este tipo de prácticas.

Los que nos leéis estaréis pensando en que esto es mucho sacrificio, y es verdad. Una buena estrategia SEO, implica mucho mucho tiempo y trabajo y los resultados empiezan a verse a mediano y largo plazo, pero si lo haces correctamente, llegarán gradualmente más visitas a tu página, aumentarás en PageRank de forma natural, y te ahorrarás costes y futuros disgustos.

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¿Tengo que pedir que retwiteen mi tweet?

¿Una persona con una imagen de huevo es un Spammer?

Son afirmaciones que muchas veces damos por verdad. Descubre todas estas cuestiones y otras más, resueltas en nuestra infografía. Esperamos que os guste !!!

¿Conocéis alguna más? Comentadnos!!!

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En su política de ofrecer los mejores resultados de búsqueda, Google ha lanzado este algoritmo, que esperan afectará al 3% de las páginas indexadas. ¿Qué significa esto? Que más de uno va a tener una sorpresa: habrán sentimientos encontrados, os lo aseguro.

Entre las muchas prácticas que persigue este nuevo algoritmo está la lucha contra prácticas de sobra conocidas: cloaking, keyword stuffing, link schemes, spam linking y contenido duplicado. Veamos en qué consisten estas técnicas no recomendables, por no decir “piratillas”:

Cloaking.

Son técnicas que tratan de engañar y manipular a los robots que rastrean tu Web, mostrando diferentes direcciones URL y contenido a los visitantes y a los buscadores.

Keyword stuffing.

Esta técnica busca el rellenar páginas con ciertas palabras clave, para aumentar la densidad de las mismas y posicionarse dramáticamente en los resultados de los SERPS.

Este tipo de páginas empobrecen la experiencia del usuario y están consideradas como una de las peores prácticas de posicionamiento.

Link Schemes.

El ranking de tu página Web también se valora acorde a otras páginas Web, respecto al contenido, cantidad, calidad y relevancia de los links que recibes. Hasta aquí todo claro, pero ¿exactamente qué se persigue? Pues las prácticas como:

• Compraventa de enlaces que transmitan PageRank.
• Excesivo intercambio de links, estilo “enlázame y yo te enlazaré”.
• Enlazar a páginas de Web Spammers (gente que crea sitios fraudulentos) y sitios con mala reputación en Internet.

Mucho cuidado con las empresas que se dedican a la compra-venta de enlaces (puede llegarte a parecer algo interesante), porque tienen los días contados. Todos los días se reciben mails de este tipo de empresas, así que no te despistes y caigas en sus redes: lo pagarás caro.

Spam linking.

Estas páginas suelen ser más difíciles de cazar, pero un experto SEO sabe distinguirlas. ¿No os habéis encontrado con páginas en las cuales aparece un texto, y hay unos enlaces que siempre apuntan a lo mismo? Si leéis el texto os podréis dar cuenta que dichos enlaces no tienen ningún tipo de relación con lo que se comenta en el artículo, además casi siempre cumplen un patrón. Pues bien, ya sabéis distinguir páginas que realizan el Spam Linking, páginas que serán penalizadas.

Contenido duplicado: los buscadores aman el contenido fresco.

Cuando uno publica un artículo original y reciente, tiene más papeletas para estar mejor posicionado en los buscadores y en un tiempo menor. Google penalizará a las páginas que dupliquen a propósito contenido para aparecer en los primeros resultados durante más tiempo, así que mucho cuidado.

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El funcionamiento es similar a lo visto en Pinterest: cuelgas la fotografía o la enlazas y si te gusta, pulsas en un gracioso bigote.

Aunque llevan poco tiempo ya tienen más de 4700 seguidores en Twitter, y cosa va en aumento… si te interesa, puedes solicitar una invitación desde este enlace: solicitar invitación a Gentlemint.

Todos sabemos que Pinterest se está convirtiendo en la red social de moda, y aunque cada vez más hombres se registran en ella, gran parte de los usuarios son público femenino.

Grandes -y no tan grandes- marcas como Viceroy, Red Bull y Nike, por citar algunas, ya apostaron por Pinterest, donde cuelgan los pins de sus productos, como otro escaparate más. Y multitud de usuarios copan la red social, donde lo más “pineado” son fotografías de temáticas tan variadas como el amor y la comida.

Podéis leer la historia de esta red social para hombres (en inglés) desde aquí: La historia detrás de Gentlemint.

Ahora le ha llegado el turno a Gentlemint, y veremos como les va, ya que cuando algo se pone de moda, la gente se pone las pilas y empiezan a salir las imitaciones.

¿Cómo creéis que acabará la historia? ¿Se convertirá en una imitación más, o podrá codearse con las grandes?

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Dicho estudio se llevó a cabo en el año 2011 y reveló entre otras cosas que LinkedIn es una fuente de ventaja para empresas, pero no todas la utilizan, por lo que están desaprovechando potencial.

Es importante que LinkedIn se ha consolidado como una red profesional con más 150 millones de usuarios en más de 200 países y territorios, y que en España cuenta con más de 2 millones, y conforme está el panorama laboral creo que crecerá más…

Y vosotros: ¿Utilizáis LinkedIn? ¿Le sacáis provecho?

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Como gestores de comunidades online tenemos en la cabeza que la rapidez es lo importante, y es verdad en cierta medida, pero rapidez no significa reaccionar de cualquier forma en un milisegundo: muchas veces una reacción rápida pero mal tomada, puede ser peor.

Una “crisis social” es un mezcla emocional entre rabia, pánico, indecisión y otros cientos de sentimientos en la que un sudor frío te recorre la espalda y te paraliza. En este tipo de situaciones ¿te atreverías a pilotar un avión?

La situación puede ser similar, o mucho peor si no cuentas con un plan b -incluso plan c-, ya que nosotros pilotamos nuestra empresa, y cuando uno entra en turbulencias, no sabe cómo le va a ir…

En este tipo de “berenjenales” debemos actuar con cabeza y no dejarnos llevar por lo primero que se nos pase por la cabeza.

Ser rápido implica ser proactivo. Ser rápido es disponer de una estrategia para actuar a un nivel de velocidad que te diferencie de tus competidores.

La velocidad por velocidad es emocional, es un sentimiento que nos impulsará no sabemos dónde: así que mucho cuidado.

Ahí van unos consejos para poder torear las crisis en medios sociales:

Cuenta con un plan de actuación. En la era digital todo el mundo tiene voz y voto: es absurdo pensar que jamás puede ocurrir nada, o confiar en nuestra capacidad de improvisación ante crisis en la red. Todas las organizaciones deben contar un plan de emergencias ante este tipo de situaciones.

Escucha, participa y aprende. Tu público no sólo son clientes: son contactos, amigos, conocidos, y en definitiva pequeños medios de comunicación que pueden tenderte una mano en momentos difíciles, así que cambia ese punto de vista. Utiliza las redes sociales para mantenerte en contacto con tus seguidores, creando networking, y aprende a utilizar estos potentes medios de comunicación. En este sentido Twitter es ideal para responder con inmediatez.

Rodéate de un buen equipo. Al igual que en el fútbol, cada jugador ocupa un puesto con respecto a sus habilidades y entrenan antes de cada partido. Pues en Social Media ocurre exactamente lo mismo: entrena a tu equipo, para cuando llegue la crisis social media estéis entrenados y frescos para jugar el partido.

Si todo esto te parece un mundo, nosotros podemos ayudarte, con nuestros servicios de social media y reputación online.

Y vosotros, ¿sabéis de algún otro consejo para sobrevivir a este tipo de crisis?

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Hablamos del término celebrity endorsement, o lo que es lo mismo, utilizar a famosos para que anuncien tu producto o marca, evidentemente a cambio de unos eurillos. Vamos, lo mismo que en los anuncios, pero aplicado en la comunidad, mediante tweets patrocinados.

Nadie quiere perderse el trozo de pastel que ofrecen las redes sociales, y como tal están surgiendo agencias que ponen en contacto a anunciantes con famosos y famosillos, a cambio de otros cuantos euretes.

En cuanto a precios en nuestro país, pueden oscilar entre los 1.000 euros y los 30.000 euros para estrellas mediáticas -aunque las cantidades varían diariamente-, como hizo Charlie Sheen con su tweet del 7 de marzo, el cual le reportó la nada despreciable cantidad de 50.000 dólares. Si nos ceñimos al número de caracteres que publicó, cada uno de ellos le hizo ganar casi 463 dólares!!!

Evidentemente como usuarios no somos tontos, y este tipo de acciones deben ser muy bien disfrazadas, ya que se detectan rápidamente y el efecto puede ser el contrario al deseado, así que tomemos nota.

¿Qué opináis? Yo de momento quiero ser famoso y publicar 1 tweet al año… zzzz….zzzz…zzz… iré preparándome un café, que parece que estoy soñando despierto.

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La fecha límite para actualizar nuestras páginas venció el pasado 30 de marzo de 2012, fecha en la que actualizaron automáticamente todas ellas. Que no cunda el pánico: hay unas cuantas cosas que han desaparecido y otras que han cambiado.

En mi opinión, el cambio de interfaz no está del todo mal, ya que es muy visual, pero quienes hemos trasteado con la versión antigua….pues qué os voy a decir: tengo al lado de la mesa una bola anti estrés, y a veces me viene muy bien tenerla a mano ;)

Al fin y al cabo no os preocupéis, que todo es ponerse y cuestión de echarle horas…

La imagen se la han currado los chicos de Integricity, en el cual podéis comparar la evolución de cada uno de los apartados de Facebook, empezando por el famoso Timeline donde cuelga todo.

¿Perdidos? Muchos ánimos con el nuevo Facebook !!!

Nuevas páginas de Facebook: 10 cosas que deberías saber

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¿Y esta afirmación a qué viene?

La empresa Reevoo realizó un estudio en el cual se obtuvieron interesantes conclusiones acerca de las buenas y malas puntuaciones en empresa, y que se podría resumir en lo siguiente:

Aproximadamente 2/3 de las personas encuestadas – un 68% – tiene más confianza en el cliente cuando ve tanto buenas como malas puntuaciones o comentarios, y casi la totalidad de ellos – un 95% – sospecha de censura cuando sólo aparecen comentarios o críticas positivas.

Del estudio se desprenden muchas cuestiones interesantes, que pueden ser de gran valor estratégico para las empresas, tales como:

• Los clientes desconfían cuanto todo es positivo y de color de rosa.
• Los clientes buscan una información completa.
• Los clientes no siempre están de acuerdo en los comentarios negativos y no sólo leen estos comentarios.
• Las tasas de conversión aumentan rozando un 67% por los compradores que buscan malas críticas deliberadamente, permaneciendo más tiempo en el sitio que un comprador normal.
• Los potenciales visitantes de permanecen más tiempo en tu página, dándote evidentemente más tiempo para persuadirlos e invitarles a comprar/contratar.
• Rebote: sólo un 1% de los potenciales clientes abandonan la página cuando ven una crítica negativa.
• Las empresas por su parte obtienen feedback de los usuarios, opiniones valiosas que ahorran tiempo y dinero, en vez de encargar una investigación de mercado.

Los comentarios, redes sociales, etc. son vías de permanente contacto con nuestros clientes, cobrando cada vez mayor importancia, siendo fundamentales para crear y gestionar la reputación online o imagen de marca de nuestro negocio.

Y es que las personas, empresas – y servidor que os escribe – no somos perfectos, y a veces las críticas son inevitables porque es difícil tener a todo el mundo contento. Lo importante es controlar la situación, ya que algo que nos parece inicialmente negativo puede convertirse en algo positivo.

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• El texto entre etiquetas <title> se mostrará en los resultados de búsqueda de los buscadores como Google, y por tanto se trata de una ayuda para tu página para obtener clics y visitas de calidad, aumentando el tráfico.
• Evidentemente, el título de nuestras páginas es un elemento importante de SEO, ya que cuando alguien realiza una búsqueda, las palabras que coinciden con la búsqueda aparecerán remarcadas en azul, atrayendo dichos clics.
• Cuando compartes algún artículo en Facebook, aparece el título de la página, y todos sabemos la importancia que aporta Google a redes sociales, siendo éstos un factor de peso en cuanto a la clasificación de tu Web en los rankings de Internet.

Por ello, aconsejamos -si tienes un rato, claro- echar un vistazo a estos consejos, para demarcarte de la competencia, y podrás mejorar el posicionamiento de tu web en los resultados de búsqueda.

Sintaxis HTML:

La etiqueta title se encuentra entre las cabeceras <head> y </head> del código de tu página Web, tal como y puedes ver:

<head>

<title>Título de tu página Web</title>

</head>

¿La tienes localizada? Perfecto! Pues a por ella…

Longitud. No todo en esta vida cuanto más grande mejor. Ni muy grande ni muy pequeña, necesitaremos una etiqueta de título que no sobrepase los 70 caracteres, ya que algunos buscadores muestran los primeros 66 caracteres y el resto lo rellenan con puntos suspensivos, como puedes ver en la imagen:

Mapa de calor. La gente que busca en Internet lo hace con rapidez, es por ello que nuestro título y descripción debe ser lo suficientemente atractivo para los visitantes, que centrarán unos pocos segundos en echar un vistazo a lo que aparece en la parte superior izquierda. Si sabemos el comportamiento de los usuarios: ¿por qué no redactar algo vistoso que capte la atención del visitante?

Veamos el comportamiento de los usuarios desde el siguiente vídeo.

Si tenemos unos 66 caracteres, ¿por qué usar un nombre corto? Aprovecha el máximo para de caracteres facilitar la vida a tus visitantes y a los buscadores, y por supuesto para posicionar más palabras clave ;)

Título tipo “Home” o “Inicio”. A la hora de crear un título para la página principal, puede parecer lógico llamar así a nuestra página, pero no es un nombre que ayude ni a los buscadores ni a las personas que visitan tu página. Además, estás desaprovechando caracteres muy valiosos…y ¿tampoco querrás posicionarte en Google con el término home o inicio,no? Pues ya sabes.

Si buscas en Google por la palabra “inicio”, verás la cantidad de páginas que tienen ese título en su Web…

Dominio. Otra práctica extendida es utilizar el dominio de tu web para ponerla como principio del título. Lo mismo: estamos desaprovechando caracteres valiosos. Es más, Google, cuando buscas por algún término, te lo marca tanto en el título como en la descripción, como en el dominio.

Por tanto, es información redundante que estamos aportando, ya que es preferible mostrar en esta información lo que hacemos y no nuestro dominio.

Palabras clave inexistentes. Como hemos comentado anteriormente, el propósito del título es decir a la gente y a los buscadores qué es lo que van a encontrar en nuestra Web. Si no tenemos palabras clave en nuestro título, algo estamos haciendo mal.

Demasiadas palabras clave. Si nuestra etiqueta está hasta arriba de palabras clave, quizá posicione bien para varios términos de búsqueda en Internet, pero no nos olvidemos que estamos redactando también para personas, y puede echar atrás a un posible visitante, que vea en el título: “Naranjas valencianas, naranjas de valencia, jugosas naranjas…” no sería mejor: “Jugosas naranjas de valencia, muy dulces. Perfectas para zumo”.

Ubicación. Es recomendable incluir la ubicación en el título en casos en los que quiera dirigirse a usuarios de la zona geográfica en concreto. De esta forma una vez más facilitamos la vida al buscador y a ese potencial visitante.

Nombre de la empresa. Siempre uno piensa que el nombre de su empresa es la imagen que debe transmitir, y uno a veces está tentado de hacerse hasta una camiseta…pero no es muy recomendable poner en el título el nombre de la empresa, por los mismos motivos que comentábamos con respecto al dominio: perdemos caracteres y si el título de mi página -aunque sea la home- se llama applicacion, ¿qué información aporto? Seguramente esté perdiendo clics.

Si buscas “Twitter” en Google podréis ver que el título de la página es Twitter a secas, pero a no ser que tengas millones de visitas diarias y un nombre sobradamente conocido, no te lo aconsejo.

En resumidas cuentas: tengo que colocar palabras clave, pero ni muchas ni pocas, mi ubicación, evitar el nombre de mi empresa y cosas como “inicio” o “home”, al mismo tiempo que resulte atractivo para los buscadores y usuarios….muy bien…vamos, como en esta vida: todo en su justa medida.

¿Alguien quiere rizar el rizo? Comentarios, ideas y preocupaciones varias serán bienvenidas ;)

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Recientemente, los chicos de ColorJam han publicado un gráfico donde se puede ver la utilización de Pinterest por países, calculada en base a páginas vistas y visitas diarias, por lo que se puede observar que es una red que ha venido para quedarse, y que ya dispone de su cuota de mercado.

Os dejamos con el gráfico, podéis hacerlo más grande haciendo clic en él:

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Cutts comentó que lo que se pretende en este sentido es nivelar el terreno de juego, y premiar el buen contenido de una página web, y aunque dichas Webs no apliquen este tipo de técnicas, Google lo hará por ellas, ya que hay usuarios que se han centrado exclusivamente en SEO, dejando de lado el contenido de calidad.

Los buscadores constantemente van modificando los criterios de búsqueda, posicionando unas páginas en los primeros resultados del buscador, y castigando a otras páginas a aparecer en resultados más bajos: de hecho hace unos años, Google tuvo que eliminar cientos de páginas que copaban los primeros resultados de búsqueda que no ofrecían contenido relevante.

Para los que no se hayan enterado de qué va el asunto:

Circulas con el coche y sabes que alcanza 250km/h, pero ¿se te ocurriría ir a esa velocidad al trabajo? Llegarás tres o cuatro días el primero con alguna abolladura y el coche pintado de rojo, pero en el mejor de los casos algún policía te pillará y te caerá la del pulpo… pues en SEO funciona parecido, cambiando el coche por la Web y el policía por el todopoderoso Google.

Salir en los primeros resultados de búsqueda en Google es fácil si se aplican las poco ortodoxas técnicas BHS Black Hat SEO, pero el reinado dura poco y no compensa, ya que cabreando a Google, te expones a caer posiciones en picado o incluso a desaparecer de los resultados de búsqueda. Todo esto repercutirá negativamente en las visitas que llegan a tu página (y por tanto en su imagen, presencia, reputación, etc.), creo que ahí es por donde irán los tiros.

Como todo en esta vida, hay que buscar un equilibrio entre las tecnologías existentes para posicionarte en Internet de forma legal y generando contenido de calidad, siempre valioso para los buscadores y para los usuarios.

¿Qué opináis al respecto? ¿Preocupación o más de lo mismo?

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Disponer de una Web rápida en la carga conseguirá que nuestros usuarios encuentren rápidamente lo que buscan, mejorando la accesibilidad de nuestra página, su posicionamiento en buscadores y reduciendo el tráfico utilizado para la carga.

Hay muchas formas de optimizar una Web que pueden ser más o menos complejas tales como reducir el código, cachear el contenido, pero la que os mostramos hoy es sencilla y para toda la familia: reduciremos el tamaño de las imágenes, mediante una herramienta online llamada Smush.it creada por el equipo de desarrollo de Yahoo, que promete exactamente la misma calidad en las imágenes, a diferencia de otros compresores de imágenes.

¿Cómo funciona Smush.it?

La idea ya existe y desde hace tiempo se aplica en otros formatos, tales como archivos MP3 (que reducían considerablemente su tamaño mediante la eliminación de pistas inaudibles para el oído humano) y es que Smush.it elimina información de la imagen que en principio el ojo no capta, prometiendo archivos con 0% de pérdida visual.

Desde aquí lo hemos probado, y es tan sencillo como subir los archivos a optimizar -o direcciones URL de las imágenes- y Smush.it te generará un ZIP con las imágenes optimizadas. También podrás ver el ratio de compresión de la misma, y sustituyendo las imágenes comprimidas por las originales, mejorarás la carga de tu página Web. El porcentaje variará en función de la extensión y compresión original del archivo.

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Inicialmente, Pinterest era el punto de encuentro de grafistas, arquitectos, diseñadores, interesados en moda y amantes de la fotografía, pero actualmente encontramos de todo: desde futuras novias y decoradores, hasta gente de todo tipo, que es lo que nos gusta!

Esta red social de imágenes se encuentra entre una de las 10 redes sociales más populares y a día de hoy entre una de las 70 webs con mayor tráfico en el mundo.

¿Cómo funciona Pinterest?

Pues como toda buena red social, funciona subiendo contenido; los usuarios suben fotos, comparten fotos que encuentran en la red, o comparten los “pins” de otros usuarios de Pinterest formando tableros virtuales. Se trataría por así decirlo, de una red social muy orientada al contenido como base principal.

Pinterest es un tablón de anuncios en línea para organizar y compartir cosas que te gustan, reza su Web.

Otra cosa que nos ha gustado bastante (a diferencia de Facebook y Google+) es que no es necesario que sigas todos los tableros de una persona, con la que a lo mejor sólo compartes un interés, por tanto se trata de un punto a favor. ¿Cuántas veces hemos tenido que leer el muro de alguien que seguimos y navegar media hora para un post de nuestro interés? De esta forma controlamos lo que recibimos.

Y por supuesto puedes seguir a otros usuarios y que te sigan, pero sin tragarte los tableros que no te interesan, que nuestro tiempo es oro…

A tener en cuenta es su forma de navegación que me gusta bastante, pero reconozco que ciertos usuarios pueden sentirse abrumados las primeras veces que acceden, por la cantidad de contenido que llena la pantalla entera: os he avisado!!!

Actualmente Pinterest ha trascendido de ser una red social para usuarios, y como ocurre en Facebook y similares, muchas marcas están aprovechando el tirón para tener su trozo del pastel de visitas.

Para registrarte hay dos formas principales: te registras en Pinterest.com y esperas un par de días a que te llegue la invitación en tu email, o como ya hizo Google en su día con Gmail, un amigo que tenga cuenta puede invitarte.

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Esperamos que esta pequeña guía os sirva para perder ese miedo que todavía existe a esta red de microblogs que engancha: ¿o ya no os acordáis la primera vez que escribisteis un SMS?

Listado de términos y etiquetas útiles:

Follower: ser seguidor de una cuenta.

Unfollow: dejar de seguir a una cuenta.

@: con este símbolo, seguido del nombre del nombre de usuario, podremos citarlo o dirigirnos directamente a él. Ejemplo: Hola @usuario: ¿Recibiste mi email?

RT: abreviación de “retweet”. Sirve para reenviar el tweet de un tercero a tus propios seguidores. Gracias a esta etiqueta se consigue gran viralidad en los tweets que circulan.

La forma de utilizarlo correctamente sería: RT @nombre_de_usuario Tweet_original

Timeline o TL: se trata de la columna en la que van apareciendo los tweets de los seguidores.

# o “Hashtag”: son etiquetas que sirven para organizar o clasificar la información de nuestro tweet, y que nos sirven para seguir conversaciones sobre diferentes temas. Ejemplo: He leído un buen #librodeaventuras

FF o FollowFriday: etiqueta utilizada desde hace tiempo en Twitter para recomendar cada viernes las cuentas a seguir. Ejemplo: Si os gusta la fotografía panorámica seguid a @viewAt #FF

NSFW: acrónimo de la expresión “Not Safe For Work”. Suelen contener contenidos eróticos y recomendamos no abrir en el trabajo o delante de ciertas personas. Os hemos avisado!!!

Trending Topics o Temas del momento: es una clasificación en tiempo real de los temas más seguidos y mencionados por los twitteros.

GFF: (del inglés Get Followers Fast) son sitios que prometen conseguirte más seguidores para tus tweets si les das tu nombre de usuario y tu contraseña. Una vez que te has inscrito en estos sitios, envían SPAM desde tu cuenta. No los uses nunca.

TweetUP: del inglés “meet-up” o reunión informal. Algunos twitteros se ponen de acuerdo para encontrarse en un lugar y hora convenidos. Se usa para denominar una reunión en persona entre twitteros.

Si queréis ampliar vuestro vocabulario visitando el Twictionario, sí señores, diccionario para Twitter, que al final se convertirá en un idioma como el Klingon. Mucha suerte!!

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Bueno, la respuesta es claramente NO. No te pueden penalizar por disponer de una Web en construcción. Pero esta opción quizá no sea la más correcta, ya que existen otras soluciones para disponer de una página en construcción pero que nos sirva tanto a nosotros como a los buscadores y visitantes.

¿Cómo? Sigue leyendo…

Podemos trabajar en una sencilla página -mientas nos diseñan la nueva- como si fuera una tarjeta de visita de nuestro negocio, pero insertando palabras clave, meta-tags y los datos de contacto que utilizaremos. De esta forma, no nos llevará demasiado tiempo hacerla, pero servirá para empezar a trabajar en nuestro posicionamiento.

¿Cuál es la diferencia?

La diferencia radica en lo que indexan los buscadores Web, como Google, Yahoo o Bing, en función de lo que aparezca en dicha Web.

Veamos un ejemplo:

Página NO OPTIMIZADA
Título: Página en construcción.
Texto: Página en construcción, disculpe las molestias.

¿Qué aparecerá indexado en Google?

Página OPTIMIZADA
Título: Alquiler de coches en Madrid. 902902902. Tu coche desde 15€/día
Texto: Compañía de alquiler de vehículos económicos. Alquiler de coches en Madrid provincia. Precios económicos desde 15€/día. Llama ahora y conduce tranquilo.

¿Qué aparecerá indexado en Google?

Como estaréis observando, es inevitable tener páginas en construcción, pero podemos dar pistas tanto a los buscadores como a los usuarios que nos encuentren, mejorando inicialmente el SEO de nuestra página.

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