Marketing Social

Posicionamiento Web: 5 Alternativas al Yahoo Site Explorer

Thu, 23 Feb 2012 11:24:00 GMT

El pasado 21 de noviembre, Yahoo dio de baja su servicio Open Site Explorer como parte de su integración estratégica con Bing. Para aquellos que no la conocían, esta herramienta era una de las más empleadas por SEOs y trabajadores que prestan servicios de marketing online para analizar el perfil de enlaces entrantes, tanto de vuestro sitio como del de vuestra competencia. Hoy en día, las alternativas son muchas y variadas, sin embargo, no todas se amoldan a la realidad de cada empresa o agencia de marketing online.

Hemos escogido algunas de las mejores herramientas para el análisis de enlaces entrantes y compartimos con vosotros una breve reseña de cada una a continuación, esperando que os permitan continuar con vuestros análisis sin problemas.

Herramientas para Webmasters de Google Esta herramienta de Google nos permite, entre otras cosas, conocer desde qué páginas se ha enlazado a vuestra web. Y, si bien aseguran que se trata de un muestreo, el número de enlaces indexados supera siempre con creces los relevados por otras herramientas (incluyendo el antiguo YSE). Es completamente gratuita y permite exportar toda la información en formato CSV para un mejor procesamiento en Excel. La principal desventaja es que sólo podemos ver la información de los sitios que son de nuestra propiedad y no nos sirve para analizar los enlaces entrantes de la competencia, lo cual constituye un dato de suma importancia para todo linkbuilder.
Herramientas para Webmasters de Bing El equipo de Bing ha hecho un muy buen trabajo en crear este set de herramientas, que integrarán poco a poco con algunas de las que pertenecían al Yahoo Site Explorer. Sin embargo, la información que proveen respecto a enlaces entrantes es muy pobre y no se compara con lo logrado con YSE. Al igual que con las herramientas para webmaster de Google, no permite analizar la información de la competencia.
Open Site Explorer Esta herramienta de nombre muy similar a la de Yahoo, pertenece a SEOMoz, quienes han hecho un excelente trabajo con ella. No sólo os permitirá acceder a los principales enlaces que recibe vuestra página, sino también a las principales métricas sociales (cantidad de veces que la página se ha compartido Facebook, Twitter y Google+), constituyendo un gran aporte al marketing en redes sociales. Su base de datos de enlaces rivaliza con la de Bing, y hasta nos animamos a decir que es mejor. Sin embargo, esta herramienta sólo permite el acceso a una muestra muy acotada de datos en su versión gratuita. Asimismo, su base de datos se actualiza sólo una vez al mes, por lo que no os permitirá un análisis más de cerca de vuestras campañas. Si vais a invertir en una herramienta para el seguimiento de campañas de linkbuilding, no podéis dejar de considerarla.
Majestic SEO Muy similar al Open Site Explorer, con la diferencia de que posee dos índices diferentes en su base de datos de enlaces: el índice fresco y el índice histórico. Uno contabiliza los enlaces encontrados en las últimas semanas, y el otro detalla todos los enlaces que se han encontrado alguna vez (incluyendo aquellos que han sido eliminados ya). Su principal ventaja es la posibilidad de medir la tasa de descubrimiento de enlaces y no sólo su cantidad. De este modo, podremos estar atentos a picos inusuales en sitios de la competencia (indicadores de una compra de enlaces), o en vuestra web. Al igual que la versión de SEOMoz, esta herramienta es de pago.
Link diagnosis Esta herramienta requiere la instalación de un complemento de Mozilla Firefox para su funcionamiento, por lo que deberéis emplear dicho navegador para su utilización. Se basa en la base de datos de SEOMoz (la misma de Open Site Explorer), y si bien os ofrece menos información, con ella podréis analizar y comparar los perfiles de enlaces entrantes de vuestra competencia. Asimismo, buscará enlaces para las principales páginas de vuestra web y no sólo para la URL que le ingreséis.

Ya sea que os dediquéis al SEO en Estados Unidos o al marketing online en Barcelona, estas herramientas os darán acceso a información con la cual podréis tomar mejores decisiones y planificar mejores estrategias para el éxito. Hayáis utilizado Yahoo Site Explorer o no, os recomendamos probarlas e integrar al menos una en vuestro arsenal.

Ruedas de enlaces: qué son y cómo funcionan

Wed, 22 Feb 2012 07:54:00 GMT

Las Link Wheel o Ruedas de Enlaces, como comúnmente se las conoce, son una estrategia de marketing y posicionamiento web que agrupa una cierta cantidad de sitios web con pagerank elevado mediante enlaces elaborados dentro de los artículos publicados en cada uno de ellos. Es cierto que esta técnica consume bastante tiempo, pero sus resultados pueden ser muy favorables para mejorar la posición de cualquier sitio web en los buscadores.

El marketing online está adoptando esta técnica como una de las más importantes debido a su eficacia, si se realiza adecuadamente. Para ello, vamos a conocer un poco sobre cómo se trabajan estas ruedas de enlaces y la forma correcta de realizarlas de modo que surtan efecto en nuestra campaña de posicionamiento.

En primer lugar, necesitamos entender cómo funcionan. Estas ruedas de enlaces constan de varios sitios como Wordpress, Weebly, Squidoo, etc., o cualquier otra web con pagerank alto y en donde podamos redactar artículos con enlaces al sitio que deseamos promocionar. Una vez obtenido el registro en estos sitios de contenidos, empezaremos a crear varios artículos con un enlace al sitio del contenido anterior, y otro enlace al sitio principal que deseamos promocionar. De esta manera, se va formando un círculo con las diferentes webs utilizadas, teniendo en el centro de éste la web principal que deseamos posicionar.

Estos enlaces harán que nuestro sitio principal reciba el pagerank de todas las demás y, por ende, mejore el posicionamiento en los buscadores.

El proceso de creación de una rueda de enlaces lo podemos observar en la imagen anterior, donde nos muestra la forma en que deben de ir enlazados los diferentes sitios web.

La rueda de enlaces se puede desarrollar con unos sencillos pasos que describimos a continuación:

Creamos una cuenta en Blogger, redactamos un artículo relevante y agregamos un enlace hacia la web en promoción.
Nos damos de alta en Wordpress, redactamos un artículo y agregamos un enlace a la publicación hecha en Blogger y otro enlace hacia la web en promoción.
De la misma forma, nos damos de alta en Squidoo, publicamos un artículo y añadimos un enlace al artículo escrito en Wordpress y otro enlace hacia la web en promoción.
Nos registramos en Weebly y creamos otro artículo con enlaces, uno para Squidoo y otro para la web en promoción.
Por último, y para cerrar el círculo, podemos crear un enlace extra en Blogger hacia Weebly.

Ahora sólo queda esperar a que los buscadores hagan su trabajo y nos den un mejor posicionamiento.

Para conocer más sobre marketing móvil, marketing en redes sociales y marketing online en Barcelona no dudes en seguir leyendo nuestras publicaciones.

Facebook, herramienta clave para el posicionamiento en buscadores

Fri, 10 Feb 2012 18:25:00 GMT

Facebook tiene una particularidad: la difusión de contenidos de manera increíblemente rápida; no hay forma de que una noticia no tenga repercusión si ésta ha sido publicada en la red social. Quizá este ha sido uno de los pilares fundamentales que ha llevado al éxito al proyecto de Mark Zuckerberg desde sus inicios.

Con la introducción de las redes sociales, los usuarios han cambiado la forma en que ven la información en la red, ahora los usuarios suelen ser más estrictos y serios en cuanto al contenido que se lee en un determinado post o un mensaje en Facebook y Twitter, y valoran una determinada fuente según la veracidad e importancia de sus noticias. El mismo Matt Cutts, especialista en SEO y responsable de la calidad de la búsqueda en Google, ha mencionado la importancia de tener en cuenta los enlaces de Facebook y Twitter para mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores. Esto llevó a que se dejara por un lado las técnicas o “trucos” para posicionar la web en los primeros lugares y se centrase en el contenido de la web.

Google se dio cuenta de lo valiosa que es la información en la actualidad y ajustó, hace más de un año, su motor de búsqueda con el objetivo de darle más énfasis a las acciones de los usuarios dentro de las redes sociales y su interacción con estos contenidos. No hay mejor lugar que Facebook para conocer cómo de relevante puede ser un contenido y un enlace, y cómo puede éste afectar socialmente a las personas y a la comunidad.

De aquí se deriva la importancia de Facebook como una herramienta clave para el posicionamiento en buscadores. A Google ya no solo le interesa que nuestro diseño esté bien optimizado y sea afín a su motor de búsqueda; ahora ya se visualiza más allá, justamente dentro de las redes sociales, allí donde las personas se expresan con libertad y exponen qué les gusta y qué no.

Por eso, si quieres seguir ganando posiciones dentro del SERP o la página de resultados, no basta solamente con aplicar técnicas SEO a tu sitio web y a tu página en Facebook y Twitter, ahora se tiene que prestar atención especial al contenido, que será esencial para la captación de clientes, que es uno de los objetivos para estar presente en Facebook y, en general, para aplicar todos nuestros conocimientos SEO al servicio de la empresa.

Lo grande del marketing en redes sociales es que no solamente nos hace mejorar nuestra posición en buscadores, sino que también nos ofrece la posibilidad de ganar visitas de mejor calidad y que, en realidad, estén interesadas en nuestros servicios. He aquí la importancia de involucrar a las redes sociales como una herramienta básica en el marketing online.

Por otro lado, el marketing móvil va ganando mucho terreno, gracias a la importancia que los buscadores le están dando a las redes sociales basadas en este tipo de tecnología.

Si quieres saber cómo aplicar estas técnicas de marketing online en Barcelona, puedes comunicarte con nosotros y te atenderemos sin ningún problema.

Imagen: marcopako

Consigue que tus llamadas a la acción sean más efectivas

Fri, 03 Feb 2012 08:12:00 GMT

Una llamada a la acción debe ser visible, clara y estar correctamente ubicada.
El mejor sitio para situar la llamada es la parte superior central de la página.
Las palabras con gancho y la urgencia aumentan las posibilidades de conversión.

Las llamadas a la acción (en inglés “call to action”) son el elemento de una página web que invita al internauta a comprar, registrarse, pedir información o realizar otra actividad. Juegan un papel clave en la conversión, es decir, lograr que las visitas se transformen en clientes o usuarios.

Aquí tienes algunos consejos para sacarles todo el provecho:

Las llamadas a la acción pueden ser botones, banners, o textos con enlace (ver ejemplos de llamadas a la acción y consejos aquí). Los gráficos son más visibles, pero lo importante es que la llamada esté bien ubicada y expresada, aunque sea texto. Deja suficiente espacio en blanco alrededor para destacarla.
Asegúrate de colocar una llamada a la acción en cada página y procura que sea suficientemente visible dejando espacio en blanco a su alrededor y destacándola con elementos como la posición, el tamaño y el color.
Según señala Michael Campbell, las mejores ubicaciones para poner una llamada a la acción son las que muestra el gráfico adjunto. Las zonas rojas y anaranjadas es donde el internauta suele fijar su mirada, mientras que las zonas azules y amarillas reciben poca atención.
La línea de puntos señala el scroll: no coloques ninguna llamada a la acción por debajo de ese límite fatídico, ya que es fácil que sea ignorada.
Otro sitio muy visible para colocar una llamada a la acción son las primeras 4 o 5 palabras de una frase, según refleja el recuadro transparente.
No pongas muchas llamadas a la acción en una página: basta con la principal (“compre ya”) y una secundaria (“regístrese”). Para priorizarlas, piensa qué prefieres: ¿que compren o se suscriban? También puedes incluir alternativas como “avisarme cuando baje de precio”.
Usa expresiones con gancho que muevan al usuario a actuar, como “Sigue leyendo”, en lugar de frases más impersonales como ejemplo “Más información” o “Leer más”. También puedes apremiarle indicando que la oferta finaliza en 24 horas, que sólo quedan 3 unidades, etc.
Explica al usuario qué sucederá cuando pulse la llamada a la acción. Puedes usar un icono explicativo, por ejemplo una flecha apuntando hacia abajo para indicar una descarga. Si debe completar un proceso de compra, rellenar un formulario, etc. indícale cuánto tardará.

¿Te parecen útiles estos consejos? ¿Qué llamadas a la acción crees que funcionan mejor?

Imágenes: Foto: Xenia en Morguefile. Gráfico: extraído de The Ultimate Heatmap!

Cómo elegir el tipo de letra más adecuado para tu web

Fri, 02 Dec 2011 07:30:00 GMT

Si estás creando un sitio web para tu empresa o negocio, seguro que te preocupas por aspectos como el diseño o el contenido. Pero hay otro aspecto importante que se suele olvidar: la tipografía.

El tipo de letra que elijas y su uso condiciona mucho la legibilidad de la web: si la fuente utilizada resulta difícil de leer, el visitante se cansará y se acabará marchando de tu página. Esto es doblemente negativo porque perderás una oportunidad de convertir la visita en una venta y además los buscadores como Google penalizarán a tu página debido a la reducida duración de las visitas que recibes.

Para evitar que eso ocurra, lee estos diez consejos fundamentales sobre tipografías para web.

10 consejos de tipografía básicos para tu web

Elige una fuente diseñada para leer en pantalla, por ejemplo Verdana, Georgia o Trebuchet. Evita tipografías pensadas para el papel como Times New Roman. Más fuentes recomendadas.
No utilices más de tres tipos de letra en una misma página, ya que confunde a los usuarios. Si quieres destacar algo, usa recursos como los colores, negritas, subrayados, cursivas, etc.
No abuses de las mayúsculas: dificultan la lectura. Úsalas sólo al principio de las palabras que deban llevarlas y en las siglas, no en los títulos ni para destacar palabras (ver consejo 2).
Recuerda que no todas las fuentes se ven bien en todos los navegadores. Para asegurarte, elige una fuente común y usa herramientas como Browser Shorts para verificar como queda.
Si usas colores en el texto, haz que combinen con el resto de elementos de la web: logotipo, pastillas, menús, etc. La fórmula más adecuada para leer es texto oscuro sobre fondo claro.
Emplea un tamaño de letra adecuado, de mínimo 14 píxeles. Ten en cuenta que la lectura en pantalla cansa la vista. Otra ventaja de usar fuentes grandes es que necesitarás menos texto.
Añade títulos, negritas y destacados al texto y separa las frases en párrafos de 3 o 4 líneas. De esta forma, el texto será más apetecible y el lector podrá hallar fácilmente lo que busca.
No justifiques el texto alineándolo por igual a ambos lados de la página. Cuando el final de cada línea es desigual, resulta más fácil para el ojo saltar de una a otra. ¡Y no queda mal!
Recuerda que hasta el 30% de los usuarios accede a Internet desde un dispositivo móvil. Así que verifica cómo se visualiza tu web en los móviles con emuladores como iPhone Tester.
Si deseas diferenciar tu web con una tipografía “especial”, hallarás librerías de fuentes en sitios como éste. Sin embargo, asegúrate de que la soporten los principales navegadores web.

¿Estás de acuerdo con estos consejos? ¿Conoces alguno más? Danos tu opinión.

Imagen: Takomabibelot en Everystockphoto.com

Enseña tu negocio por dentro con Google Business Photos

Fri, 03 Feb 2012 08:31:00 GMT

Hoy queremos hablarte de una nueva aplicación de Google ideal para ayudarte a promocionar tu negocio online. Se trata de Google Business Photos, un servicio del rey de los buscadores que permite a los usuarios de Internet contemplar fotos del interior de tu comercio. ¿Cómo es posible?

El funcionamiento de Google Business Photos es muy sencillo: tras registrarte en el servicio (que de momento sólo funciona en algunas ciudades de Estados Unidos y otros países, pero no en España), Google envía un fotógrafo a tu tienda o negocio. Éste realiza una sesión de fotos del establecimiento de forma totalmente gratuita (sí, has leído bien, los fotógrafos comerciales ya están temblando).

Con estas imágenes, Google monta y publica una vista panorámica de tu comercio similar a las fotos en 360 º de espacios públicos disponibles en la popular aplicación Google Street View. Así, cuando un cliente busca información sobre tu negocio, también puede ver cómo es por dentro.

Puedes contemplar una divertida explicación sobre cómo funciona Google Business Photos en este vídeo de animación que la propia Google ha preparado para presentar el servicio.

Mejora el posicionamiento local

Inicialmente, Google Business Photos se dirige a negocios como restaurantes, hoteles, tiendas, gimnasios, peluquerías, etc. Sin embargo, la empresa del buscador no descarta incluir otros tipos de establecimientos públicos. Así mismo, a través de Google Places tú mismo puedes subir fotos de tu comercio para que se publiquen en Google Business Photos, si Google las aprueba.

Con el fin de evitar polémicas como las causadas por Google Street View, el servicio Google Business Photos sólo incluirá fotografías de los negocios que lo soliciten y además se difuminará el rostro de las personas que aparezcan en las imágenes. Eso sí, una vez tomadas, las fotos serán propiedad de Google y la compañía se reserva el derecho a usarlas a su entera discreción.

Al margen de sus condicionantes y riesgos para la privacidad, está claro que Google Business Photos será una herramienta fantástica para ayudar a promocionar los negocios locales. Imagínate ofrecer a tus clientes la posibilidad de ver tu establecimiento por dentro antes de venir a visitarlo. ¡O cotillear a la competencia! Esperemos que Google Business Photos llegue pronto a España, aunque todavía deberemos esperar unos meses. ¡Te mantendremos informado!

¿Qué opinas sobre Google Business Photos? ¿Crees que beneficiará o perjudicará a los negocios locales? ¿Conoces algún servicio similar? Participa con tus comentarios.

¿Acabará Google+ con la hegemonía de Facebook?

Fri, 18 Nov 2011 19:52:00 GMT

Ninguna red social ha creado tanta expectación en su estreno como Google, el servicio que Google presentó a finales de junio. Desde su lanzamiento, el éxito de la página desbordó todas las previsiones e incluso provocó la caída de los servidores de la empresa. Por ese motivo se restringieron las invitaciones y sólo algunos “privilegiados” tuvieron acceso a la nueva red social de Google, cuando estuvo en fase de pruebas.
Google+ (también conocida como Google Plus) es la respuesta del rey de los buscadores al éxito de Facebook. También supone la cuarta incursión en las redes sociales de la empresa creada por Larry Page y Sergey Brin, tras al red social Orkut, Google Wave y la alternativa a Twitter, Google Buzz.

Similitudes y diferencias entre Google+ y Facebook

Por lo que hemos podido ver hasta ahora, Google+ es muy similar a Facebook, tal y como ilustra una infografía de Technobombs.com: la Lista de Amigos de Facebook son los Círculos de Google+ (aunque este formato protege mejor la privacidad), el “Me gusta” de Facebook equivale al “+1” de Google+ y ambas redes permiten crear perfiles, subir fotos y vídeos, realizar videoconferencias, enviar mensajes, etc. Google+ gana en videomensajería, chat para móviles y geolocalización, mientras que Facebook es superior en juegos, concursos y páginas de empresa. De modo que, si Google+ y Facebook son tan parecidas…. ¿a qué viene tanto revuelo?

El motivo es que, con más de750 millones de usuarios y unos ingresos previstos de 2.000 millones de dólares en 2011, Facebook es la página social más popular y rentable. Y sigue aumentando la distancia respecto a sus competidores. Su rival más directo, la red social Myspace de Microsoft, acaba de ser relegada al tercer puesto en Estados Unidos por Linkedin. De modo que lo único que puede inquietar a Facebook es que Google+ seduzca a los usuarios gracias a su integración con las herramientas más populares de Google (Gmail, Gtalk, Youtube, Picassa y Chrome).

Nueva guerra en la Red

Por eso, tal y como explica Guillem Alsina en Imática, la red social creada por Mark Zuckerberg está forjando una alianza con Microsoft, que hace poco compró Skype y se asoció con Nokia en el mercado de los móviles. A este conglomerado podría sumarse Twitter, hasta ahora neutral, pero que se ha distanciado de Google. Falta por ver si otros actores como Apple o Yahoo también toman partido por alguno de los bandos. Pero lo que parece claro es que el lanzamiento de Google+ puede alterar la relación de fuerzas en las redes sociales y en el resto de Internet.

Y tú qué opinas: ¿has probado Google+? ¿Crees que es mejor que Facebook? ¿Prefieres otra red social? Escribe un comentario, si estás ahí nos encantará conocer tu opinión.

Como incluir el botón +1 de Google

Fri, 28 Oct 2011 14:10:00 GMT

Hace más o menos un mes aparecía la noticia del lanzamiento del botón +1 de Google. Una forma de tener en cuenta la opinión de los usuarios en las búsquedas.

De esta forma Google incorpora funciones típicas de las redes sociales, como sería el famoso botón de ‘Me gusta’ de Facebook.

Si quieres añadir el botón en tus páginas para destacarlas, puedes seguir las instrucciones suministradas por Google acerca del botón +1.

→ Instrucciones para añadir el botón + 1 de Google

Consejos para mejorar tu visibilidad en Google places

Thu, 27 Oct 2011 13:15:00 GMT

Cada vez que hacemos una búsqueda en Google con algún criterio relativo a una localidad, nos aparecen 7 resultados pertenecientes a Google places. Según las estadísticas de Google ya hay 4 millones de negocios locales en Google places listados y acreditados por sus correspondientes dueños, el 20% de las búsquedas en Google se relacionan con la localidad y 97% de las personas buscan en Internet antes de realizar compras en su establecimiento local escogido. Estar en Google places es absolutamente gratis para cualquier propietario de un negocio, y cualquier negocio que tenga contacto directo con sus clientes y una localidad física puede aprovecharse de su uso.

Otra cuestión interesante es que los listados de Google places están perfectamente optimizados para dispositivos móviles, por lo que si no tienes una página web optimizada para móviles, entonces Google places se convierte en una herramienta gratis e ideal para tener visibilidad en Internet a través de un móvil.

Los listados de Google places aparecen junto con el reto de resultados orgánicos de la búsqueda, aunque no siempre en el mismo sitio.

Algunos consejos para añadir tu negocio a Google places:

Nombre del negocio: No añadas palabras clave al nombre. Debe coincidir con el nombre de tu negocio tal y como consta en el resto de páginas o propiedades web que tengas para garantizar la máxima coherencia.
Dirección: Utiliza la dirección real de tu negocio tal y como consta en el resto de páginas y propiedades web.
Número de teléfono: Tu número de teléfono local.
Página web: Añade la dirección de tu página web.
Categorías: Selecciona hasta 5 categorías que describan tu negocio. Intenta escoger las mejores categorías del desplegable. También puedes usar tus propias categorías, pero antes de escoger investiga un poco haciendo búsquedas en Google con esas palabras clave y el nombre de tu ciudad para asegurarte que en los resultados aparece un listo con mapa.
Descripción: Utiliza campos de descripción para describir tu negocio. También puedes usar palabras clave en la descripción y en el nombre de los campos / atributos personalizados.
Completa la información lo mejor que puedas, respondiendo a todas las preguntas que tengan sentido en tu negocio como por ejemplo el horario laboral, formas de pago, etc.
Sube videos e imágenes para dejar tu ficha de empresa completa.
Consigue que tus clientes reales o potenciales hagan comentarios positivos acerca de tu negocio para consolidar tu reputación online.

Google Business Photos

Fri, 28 Oct 2011 14:35:00 GMT

Con Google Business Photos, Google da un paso más para ayudar a potenciar los negocios locales.

5 consejos para hacer marketing online en el 2011

Fri, 03 Feb 2012 08:30:00 GMT

A continuación presentamos 5 consejos para potenciar tu presencia en Internet y aprovecharte de las últimas tendencias existentes en el mercado.

1. Adapta tu página web a los teléfonos móviles. ¿Se puede ver fácilmente tu sitio web desde un móvil? Cada vez hay más iPhones, iPads y teléfonos inteligentes accionados por Android, y sus propietarios los usan para navegar por Internet. El correo electrónico móvil, la web móvil y las aplicaciones móviles ya son canales viables para hacer marketing. Aprovecha esas oportunidades para expandir el alcance de tu negocio.

2. Utiliza el video. El video es una forma muy buena para conectar con la gente en Internet. Por otro lado, los motores de búsqueda tienen una predilección especial para el contenido en formato video, por lo que si subes videos correctamente optimizados tienes muchas posibilidades que tus videos ocupen una buena posición en el ranking de resultados de búsqueda. Finalmente, la Internet de alta velocidad y el reducido coste de la producción de un video han contribuido de una forma definitiva a ese enorme impacto que está teniendo el marketing a través del video. Aprovéchalo ya si es que no lo estás haciendo.

3. El marketing en redes sociales está madurando. ¿estás preparado para aprovechar el alcance y la influencia de sitios como Facebook y Twitter? Con los créditos de Facebook y tiendas online tales como Groupon, tus clientes pueden empezar su proceso de compra a través de esas páginas web. Prepárate para aprovechar el valor comercial del botón ‘me gusta’ de Facebook.

4. Búsquedas y posicionamiento local. ¿Está preparada tu página web para las búsquedas locales, es decir, las búsquedas que contienen área geográfica concreta como parte del criterio de búsqueda? En estos momentos, todos los buscadores importantes como Google, Bing y Yahoo! están facilitando resultados locales de forma masiva para ayudar a sus usuarios a encontrar resultados más relevantes. Si tienes un restaurante en Mataró, por ejemplo, ¿está tu restaurante en los primeros de las listas de búsqueda cuando haces un Google con las palabras ‘restaurantes Mataró’? Dominar ese espacio en búsquedas locales es una forma muy potente de promocionar y dar a conocer tu negocio. Asegúrate de que tus estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda incorporan la búsqueda local para aprovechar estas oportunidades.

5. El contenido sigue siendo muy importante. El contenido de pago seguirá sufriendo en 2011, y si los usuarios pueden encontrar su información en otro lugar de forma gratuita, entonces irán allí para obtenerla. Tu empresa debe ir más allá de la publicidad y la promoción de sus productos. Hay que proporcionar material útil y relevante para tu público objetivo.

Espero que estos consejos te sirvan de utilidad

Plan de visibilidad online

Fri, 03 Feb 2012 08:30:00 GMT

¿Tienes un plan de visibilidad online?

Denise Wakeman lo tiene. Es la escritora de uno de los capítulos del libro 'Success Secrets of the Social Media Marketing Superstars', asesora de Marketing Online y especialista en Blogs corporativos. Para ella los blogs son una de las herramientas más potentes de marketing online con la que cuentan las empresas hoy en día. Adjunto un enlace a su Plan de Visibilidad Online.

Uno de los principales problemas con los que se encuentran las empresas, es que consideran que no tienen tiempo para escribir en los Blogs corporativos. Como ella dice, desgraciadamente nunca encontrarás tiempo para ello. Ese tiempo tienes que crearlo tu, marcándote un horario en tu agenda día a día. Solamente con un esfuerzo diario sostenido en el tiempo se pueden esperar resultados.

Mucha suerte, en caso que hayas decidido poner en marcha tu propio plan. Y me alegrará mucho si compartes tus resultados y comentarios con nosotros.

El futuro de las redes sociales

Fri, 03 Feb 2012 08:31:00 GMT

Este año en el E&I de Birmingham, los consultores de WSI tuvimos la ocasión de asistir a la charla de Scott Klososky sobre el futuro de las redes sociales, o tecnologías sociales (utilizando el término que Scott menciona).

En su libro ‘Enterprise Social Technology’, Scott proporciona un manual detallado sobre como implementar las tecnologías sociales de la forma más útil posible para las empresas. Y no solo eso, ya que como especialista en redes sociales y visionario, Scott comparte con nosotros su visión de futuro de las redes sociales:

Aparición de estándares para facilitar el uso en diferentes dispositivos y en diferentes redes
Alta penetración del uso de redes sociales en países del tercer mundo
Adicción a estar conectado en las redes sociales
Aparición de un sistema de comunicaciones centralizado
La conexión basada en la localización cambiará la forma en que hacemos ‘networking’
La información en tiempo real lo cambiará todo
La dinámica social se verá modificada globalmente por el fenómeno ‘croudsourcing’
La posibilidad de evaluar (realizar comentarios online) personas hará estragos, inicialmente, hasta que al final provocará armonía
Resurgirán los mundos virtuales
La dinámica de los video juegos alcanzará el ámbito de la vida real

En definitiva, es un libro muy recomendable no solo por su carácter didáctico sino también por su visión de futuro sobre las redes y tecnologías sociales.

Como Priorizar las Estrategias de Marketing Online

Fri, 28 Oct 2011 14:04:00 GMT

El éxito de todos los negocios online se basa en la consecución de tres grandes tipos de objetivos:
1 - La generación de oportunidades de negocio u obtención de clientes potenciales
2 - El desarrollo de la credibilidad online y la conciencia de marca
3 - La correcta comunicación con los clientes

En el diagrama que aparece a continuación, se muestra como priorizar las diferentes estrategias de Marketing Online para alcanzar los objetivos de negocio deseados. Es importante escoger siempre la táctica de mayor prioridad. Así pues, si nuestro principal objetivo es generar nuevas oportunidades de negocio, seria razonable centrarnos inicialmente en las campañas de publicidad de pago. Por lo tanto, si miramos a la columna de ‘Adquisición de Nuevas Oportunidades’, vemos que efectivamente el Pay-per-clic es la mejor opción. Eso se debe a que en una campaña de Google Adwords, por ejemplo, podemos empezar a obtener resultados tan solo al cavo de 24 horas de haber configurado el anuncio.

Una vez hemos encontrado las mejores palabras clave para la campaña de pago-por-clic, entonces es el momento de utilizar esas mismas palabras clave para optimizar nuestra página web.

La optimización de tu página web te ayuda a crear un activo de valor perdurable con el tiempo, de forma que a medida que consigues mejores posiciones ya no necesitas gastar tanto en publicidad de pago.

Entonces es cuando llegamos al marketing de contenido, y empezamos a escribir artículos que, o bien se añaden a la página web, o bien se publican en otros medios de Internet. Normalmente son artículos informativos y/o educativos, considerados relevantes y de valor para tu público objetivo. Constituye un nuevo tipo de marketing muy relacionado también con las redes sociales. La publicación de ese contenido en los blogs corporativos y/o redes sociales, tiene por objetivo establecer un relación con tus clientes potenciales y potenciar la comunicación con ellos facilitando la publicación de sus comentarios en tu propio blog.

Por otro lado, si lo que quieres es afianzar la conciencia de marca, entonces lo que harías realizar una campaña de pago por clic pujando solamente por tu propia marca como palabra clave.

Como puedes ver, la optimización de tu página web te permite afianzar la conciencia de marca y construir credibilidad por que estarás posicionado para una mayor cantidad de palabras clave. El marketing de contenido es la mejor forma de ser considerado como una autoridad.

En el diagrama podemos ver que los medios sociales también nos proporcionan una forma magnífica de afianzar la imagen de marca y comunicarnos con los clientes. Utiliza este diagrama para priorizar tu presupuesto en marketing digital. También es una buena forma de compartir las tácticas usadas con tu equipo de gestión.

Porque necesita tu empresa una estrategia en redes sociales

Tue, 19 Apr 2011 15:06:00 GMT

La explosión de las herramientas para los medios digitales, tales como las redes sociales, los blogs, los portales de video, los foros de discusión y los sitios web para publicar opiniones, está cogiendo a todo el mundo desprevenido. Los consumidores han cambiado de una forma tradicional de compartir y recibir la información, al uso de los medios sociales como forma principal de comunicarse.

De la misma forma, el término ‘Marketing en Redes Sociales’ se ha convertido en un término rotundo entre los profesionales del marketing. Muchas empresas han empezado a aprovechar el marketing en redes sociales a diferentes niveles – desde la monitorización de su propia reputación online hasta el desarrollo de una comunidad de seguidores leales en Internet. Mientras tanto, otras compañías no han hecho nada y las redes sociales siguen creciendo y fortaleciéndose en las vidas de sus consumidores.

¿Por qué necesita tu compañía una estrategia en redes sociales?
La mayoría de la gente realiza búsquedas en Internet para recopilar información sobre los productos o servicios de una empresa antes de realizar la compra. Muchas veces esa búsqueda empieza en la página web corporativa, pero no finaliza allí. El segundo paso empieza a consistir (y acabará siendo una costumbre ampliamente difundida) en visitar sitios web en los que se publican opiniones sobre dichos productos y servicios. También se visitan foros de discusión. Buscar 'restaurantes Mataró' en Google, por ejemplo, y verás que las primeras ocurrencias de la página de resultados contienen opiniones de estos establecimientos. La gente lee esas opiniones, preguntan y reciben respuestas de otros consumidores mucho antes de realizar ninguna compra o contactar con la empresa en cuestión. La realidad es que la gente confluye online para leer, participar en chats, compartir, quejarse, etc tanto si tu empresa tiene presencia en Internet como si no la tiene.

Tu empresa necesita estar allí antes, escuchando las opiniones, contestando, iniciando actividades que anime a todos esos consumidores a participar y a tomar conciencia de tu marca e identificarse con la misma.

Beneficios del Marketing en Redes Sociales:

Es un marketing económico: no se requiere un gran presupuesto para realizar una campaña de marketing en redes sociales.
Naturaleza viral: los usuarios pueden compartir tus mensajes con sus amigos con un solo clic del ratón. Sus amigos con sus amigos, y así sucesivamente difundiéndose con un alcance de crecimiento exponencial.
Mejora la conciencia de marca: a través de las redes sociales puedes construir y desarrollar tu reputación online.
Construye credibilidad: las referencias creadas por los usuario son mucho más creíbles que la publicidad tradicional.
Aumenta el número de visitantes: una estrategia en redes sociales bien planificada atraerá más visitantes a tu página web.
Anima a los consumidores a participar al permitir establecer una comunicación en tiempo real con tus clientes.

Debido a su naturaleza instantánea, las redes sociales tienen capacidad para potenciar el alcance de los mensajes de tu compañía tanto como atraer y mantener la atención de una amplia demografía de gente, especialmente aquellos que se han vuelto indiferentes a los medios tradicionales.