tag:blogger.com,1999:blog-34151938051330463172024-10-05T05:02:19.934+03:00הבלוג של אסף הוכמן Asaf Hochman blogAnonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comBlogger377125tag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-82680850765921324242012-02-10T08:24:00.002+02:002012-02-12T20:43:59.092+02:00

זה היה משחק נהדר. כיף לגור בניו יורק כאשר קבוצה ניו יורקית משחקת, וכיף עוד יותר שהיא זוכה. נדמה שחצי מהאנשים בסאבווי החליטו לפתע להתלבש קז'ואל לעבודה, והחליפו את החליפה והעניבה בחולצה של איליי מאנינג. כיף עוד יותר לראות כמה מותגים אמיצים שלא פחדו למנף את הדיגיטל לתמיכה ב-30 השניות. גם השנה הם עדיין במיעוט אבל ללא ספק נהננו מכמה הברקות המעידות על העתיד לבוא. הנה עשר נקודות על סופרבול 2012 - 1.

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-40541742199468691392011-12-29T18:36:00.000+02:002012-01-08T08:02:39.632+02:00

אני מניח שכולכם מכירים ורובכם מעריצים של TED, סדרת ההרצאות והאירועים שהפכה לשם דבר עולמי. בשנה שעברה בחרו ב-TED להשיק תחרות חדשה בשם Ads Worth Spreading (בהמשך לסלוגן הידוע שלהם - Ideas Worth Spreading). בתחרות מחפשים אחר פרסומות יוצאות דופן אשר הצליחו לספר סיפור בצורה ייחודית אשר הופכת את ההיחשפות אליהן לחוויה בפני עצמה . ב-2010 כתבתי על הזוכים. ב-2011 כבר נפל בחלקי הכבוד להיות חלק מהצוות

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-10352336375826370532011-11-26T22:19:00.001+02:002011-11-27T03:30:20.796+02:00

3 מיליון צפיות ב-3 ימים. לפרסומת. זה ממשיך להדהים אותי איך כל פיסת מידע הקשורה לאפל עדיין מייצרת באז עצום. אבל זה לא היה קורה לולא הקמפיין החדש של סמסונג שהושק השבוע היה באמת חכם, שנון ומופק היטב, אחד מהקמפיינים הטובים שראיתי בקטגוריה. האסטרטגיה בקמפיין החדש לא ממש פורצת דרך. סמסונג ממש איננה החברה הראשונה אשר ניסתה להתמודד עם מוביל השוק דרך הליכה ראש בראש מולו. זו אפילו לא

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-75681026318714537992011-11-22T15:34:00.001+02:002011-11-22T15:48:23.996+02:00

מה הסיכוי שאנשי הקריאיטיב של וידן+קנדי, כנראה משרד הפרסום המוביל בעולם, שואבים השראה דווקא מהפרסומאים בלשכת הפרסום הממשלתית אי שם ברחוב אחד העם? טוב, כנראה שלא. עדיין משעשע לראות את אולד ספייס החדש מתייבש. הספוט החדש של אולד ספייס: קמפיין ישראל מתייבשת: והאמת שאולי זה מזכיר יותר דווקא את הספוט הקלאסי לכריות?

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-39324493065489991312011-11-09T16:50:00.000+02:002011-11-14T15:17:31.101+02:00

הטלוויזיה לא המציאה את החסות המסחרית. יצרנים ומשווקים היו מוכנים לשלם עבור חשיפת מוצריהם לקהל רחב גם הרבה קודם לכן. אבל הטלוויזיה שכללה את החסות המסחרית ועם הזמן הפכה אותה ליותר ויותר מתוחכמת על  מנת להתמודד עם האדישות ההולכת וגוברת של צרכנים למסרים פרסומיים. אחת הדרכים הנפוצות היא כמובן הטמעת המסרים הפרסומיים בתוך התוכן עצמו, מה שקיבל את השם תוכן שיווקי. הפורמט אליו כולנו התרגלנו הוא די

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-20791793874150406822011-10-30T02:13:00.001+02:002011-10-30T02:19:45.340+02:00

לעיתים די קרובות שואלים אותי אנשים מאיפה אני מקבל השראה וכיצד אני נחשף למהלכים וקמפיינים חדשים. זה אכן לא פשוט. לפעמים אני חושב שהייתי מעדיף להיות בתחום קצת פחות דינמי אשר לא מתחדש מדי יום ביומו. אבל הריגוש והאתגר האינטלקטואלי התמידיים הופכים גם את המלאכה הסיזיפית הזו למתגמלת.אבל לא לכולם יש סבלנות, אנרגיות או זמן. רובנו היינו מעדיפים לקבל בכפית את המידע הנחוץ לנו. פסטיבלי פרסום מספקים מסננת

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-62628305676069571462011-10-16T08:56:00.003+02:002011-10-16T19:31:29.244+02:00

זוכרים כיצד עשו חבורת הסטארטאפיסטים בסדרה "מסודרים" את האקזיט המכונן שלהם? החברה שלהם, ג'ימאליה, הציגה מוצר מהפכני אשר שילב בין משחקי פלייסטיישן לכושר גופני. על פניו הרעיון אכן נשמע לא רע ואכן הוא קם לתחייה בצורה מסוימת בשנים האחרונות. הדוגמא הבולטת היא כמובן נייקי+, פלטפורמת הג'וגינג של נייקי ואפל, אשר לראשונה הפכה את הג'וגינג לדיגיטלי, מדיד וחברתי. דוגמא אחרת הן קונסולות כמו Wii Fit של

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-79528706424562009072011-09-19T03:45:00.002+03:002011-10-16T09:22:50.640+02:00

השבוע התקיים טקס פרסי האמי השנתי אשר כולל גם פרס די בלתי רלוונטי לפרסומת השנה. מדוע בלתי רלוונטי? מאחר וכמעט בלתי אפשרי להעריך פרסומת רק לפי הערך "האמנותי" שלה. אני לא אומר שתמיד צריך להתייחס לאפקטיביות או להשפעה על המותג והמכירות, אך קשה להעריך פרסומת באותם קריטריונים בהם משתמשים להערכת סדרות מאחר והמטרה בהפקתן שונה לחלוטין. מה גם שבניגוד לפסטיבל קאן ותחרויות פרסום אחרות חבר השופטים באמי בדרך

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-80238394916068502142011-09-01T09:40:00.000+03:002011-10-16T09:24:11.918+02:00

בשבועות האחרונים כמעט שלא עדכנתי את הבלוג. מדוע? מאותה סיבה שהיקף הפרסום בישראל ירד ב-13% בחודשיים האחרונים. חברות לא הרגישו נוח לפרסם כאשר המחאה החברתית מתנהלת במלוא עוזה, וגם לי הרגיש מעט לא במקום לכתוב על מהלכים פרסומיים כאשר איפשהו הם מצטיירים כחלק מעושק הציבור ע"י הטייקונים. חשבתי לכתוב על המחאה עצמה אך הרגשתי שכתיבה מהחממה של מנהטן, הרחוקה כל כך מאותם אוהלים, גם היא מעט צבועה. אבל סרטון

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-84235515182947121062011-07-26T01:53:00.013+03:002011-10-16T09:24:35.202+02:00

מה אומר לכם השם אינסטגרם (Instagram)? אם אתם גיקים של אייפון אולי אתם כבר חלק מ-5 מיליון המשתמשים באפליקציית האייפון אשר שינתה את פני שיתוף התמונות החברתי ב-2011. אינסטגרם, אשר הושקה בסוף 2010 והפכה לאחת האפליקציות הפופולריות באפסטור, למעשה המציאה מחדש את שיתוף התמונות מסמארטפונים לרשתות חברתיות והפכה את התהליך לפשוט, מהיר ואינטואיטיבי, זאת בניגוד לאפליקציית פייסבוק הבינונית

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-52556676151414194092011-07-12T06:50:00.011+03:002011-10-16T09:25:16.756+02:00

חידה קצרה - אילו מותגים הינם הכי פופולריים במדיה חברתית? בדיקה קצרה תראה באופן ברור ובלתי מפתיע שיש קשר ישיר בין רמת הקשר האמוציונלי עם המותג לפופולריות. לדוגמא, מותגי בידור כמו תכניות טלוויזיה או סרטים יצברו בדרך כלל יותר אוהדים, עוקבים וצפיות מאשר מותגי מוצרי צריכה, אך אלה יהיו פופולריים יותר ממותגי מוצרי פיננסים או ביטוח. אך מעל כולם עומדים הסלבריטיז. בדיקה קצרה תראה ש-12 מתוך 20

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-18571173942951137932011-06-27T07:30:00.006+03:002011-06-28T20:48:03.984+03:00

זהו, לאחר שבוע לא פשוט בו עשרות חברים דאגו להזכיר לי על הוול מדי יום כמה כיף בריווירה הצרפתית, הגענו לשלב הסיכומים של פסטיבל קאן 2011. אז אפשר להתחיל לנתח אסטרטגיות פורצות דרך, אבל למרות הוספת הקטגוריה הלא ברורה Creative Effectiveness, הכוכב האמיתי של קאן הוא כמו תמיד הקריאיטיב. הנה עשרת הקמפיינים המעניינים והקריאיטיבים של קאן 2011, ותסלחו לי מראש שהשארתי בחוץ פרסומות טלוויזיה מעולות אשר לא

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-37348101251779213512011-06-02T19:12:00.017+03:002011-06-03T15:27:51.632+03:00

לפני המעבר לניו יורק העברתי שנתיים בעיירת סטודנטים הוללת במישיגן. החיים מסביב היו פחות הוללים לאחר שהתרסקות תעשיית הרכב האמריקאית בעשור האחרון הותירה אדמה חרוכה במדינה שהתבססה כמעט כולה על התעשייה. ביקורים בערים אחרות ברחבי מישיגן היו בדרך כלל מדכאים למדי - רחובות ריקים, מוזנחים, אבטלה, פשע, מרירות. ואכן, כאשר המגזין הנחשב ניוזוויק פרסם כתבה אודות 10 הערים הגוססות בארה"ב לא הופתעתי למצוא

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-49324532908396894002011-05-15T09:05:00.005+03:002011-05-15T09:17:21.490+03:00

השבוע חשפה פריטו ליי, חטיבת החטיפים של פפסיקו (ומה שאתם מכירים כתפוצ'יפס ודוריטוס של שטראוס), שבחודש שעבר הצליחה לקבוע שיא גינס בצבירת לייקים בעמוד הפייסבוק שלה - יותר מ-1.5 מיליון לייקים ב-24 שעות. כמי שדי נאבק בקצב צבירת הלייקים של המותג שלו ושהיה מוכן לקבל כמות כזו של לייקים גם בשנתיים, הסיפור מאוד סקרן אותי. איך לעזאזל הם עשו זאת? אז מסתבר שלא היה פה איזו סוד גדול. פריטו ליי ממש לא

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-60639644580229108982011-05-01T08:35:00.023+03:002011-05-03T21:52:48.968+03:00

לפני שנים מספר שמענו מכל עבר ש-"גוגל הוא עמוד הבית שלכם", ושההשקעה בתהליך החיפוש אותו עוברים צרכנים בדרך לאתרינו חשובה אולי אף יותר מההשקעה באתר עצמו. כמה שנים מאוחר יותר עולה דיון דומה בנוגע לפייסבוק. שנת 2010 היתה שנת הפייסבוק עבור המפרסמים, זו היתה השנה בה היה ברור סופית שהדבר הזה כאן בשביל להישאר, שהוא הסטנדרט העולמי, ששם נמצאים כולם וגם למפרסמים חייבת להיות נוכחות בפייסבוק. אבל אולי בעצם

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-88934879383226788042011-04-04T22:53:00.003+03:002011-04-04T22:57:28.593+03:00

אתמול חגגו בעשרות ערים ברחבי העולם אירוע מכונן ומשמעותי הידוע כיום מלחמת הכריות הבינלאומי. באירוע מתאספים אלפי אנשים במקום מרכזי בעיר מצוידים בכריות, ובסוג של Fight Club ידידותי מוציאים את האגרסיות שלהם ועושים המון פאן. האירוע משתייך כמובן לטרנד הפלאשמוב ששטף את העולם בשנים האחרונות, ובו קבוצות של אנשים מבצעות מיצגים ספונטניים במקומות ציבוריים, כמו לקפוא במקום ברחוב אלא להתחיל לרקוד בקניון.

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-37833215303808228122011-03-26T19:48:00.004+02:002011-03-26T19:56:25.264+02:00

שניים מהסרטונים הויראליים המותגיים הפופולריים של החודש האחרון השתמשו במקרה באותו אינסייט, משהו בסגנון "ישבן שלך נראה מעולה בג'ינס הזה".הראשונה היא ליוויס, אשר כמו שכבר כתבתי, מפגינה נסיונות חדשנות מעניינים הן ברמה המוצרית והן ברמה הטכנולוגית. עם זאת, ברמת התקשורת השיווקית נדמה שהחברה נשארה מאחור עם קמפיין דגל כמו We are all workers, שהוא לכשעצמו מעניין, אבל עדיין מאוד on brand, מאוד אמריקה של פעם

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-83313941965293049762011-03-06T01:01:00.006+02:002011-03-06T02:33:57.399+02:00

אתם בטח מכירים את TED, אירוע שנתי המתקיים בקליפורניה בו מיטב המומחים בתחומים שונים נושאים נאומים קצרים ומעוררי השראה. אם אתם צריכים תזכורת - הנה פוסט שכתבתי לפני שנה על הסיבות להצלחה של TED. הסלוגן הותיק של TED הינו Ideas Worth Spreading והשנה בחרו בארגון להשיק תחרות תחת הכותרת Ads Worth Spreading. בתחרות מתמודדות פרסומות המתאימות לרוח TED, כלומר סרטונים קצרים (לא בהכרח 30 שניות טלוויזיוניות) אשר

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-16798197304225939872011-03-04T04:20:00.006+02:002011-03-04T22:40:44.037+02:00

במקביל להשקה המדוברת אתמול של אייפד 2, שבסך הכל נראה כמו אייפד קצת יותר דק וגם בצבע לבן, השיקה אפל גם סרטון המסכם את השפעת האייפד על העולם בשנה החולפת. ואכן, האייפד הפך ועדיין הופך למוצר מהפכני בסטנדרטים של האייפון - מה שבהתחלה נתפש כאייפון מגודל או סתם מחשב נייד נטול מקלדת הצליח לשנות דפוסי התנהגות ולחדור לתחומים רבים כמו רפואה, חינוך, אמנות, מוזיקה, עסקים ועוד. בדומה לאייפון, גם במקרה זה

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-33314963896742969202011-03-02T06:20:00.008+02:002011-03-02T06:45:48.371+02:00

לא מזמן עבדתי על פרוייקט בנושא המדיה החברתית בארה"ב. בתור בחור פשוט מהלבנט לא ממש הייתי מודע לדפוסי הגלישה של גולשים אמריקאיים אבל הנחתי שמדובר בכל הרשתות אשר שמעתי עליהם ומייצרות באז אינסופי בשיח השיוו(גי)קי האינסופי.בעוברי על דירוג הרשתות החברתיות בארה"ב לא הופתעתי מהמקומות הראשונים - פייסבוק מוביל בבטחה, לאחריו מייספייס וסוגר את השלישיה טוויטר. אבל מה הלאה? פורסקוור? לינקדאין? גוואלה? ממש לא.

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-19590333322733687012011-02-25T23:29:00.004+02:002011-02-28T08:05:07.151+02:00

רק מי שהיה בעלים של מכשיר סלקום בסוף שנות ה-90 יכול להבין מה זה להיות בעלים של אייפון בניו יורק ב-2011. בישראל כבר שכחו מזמן איך זה מרגיש ששיחה של 10 דקות מתנתקת 3 פעמים וגם בזמן השיחה קשה לקלוט יותר מכמה מילים. לצערי ולצער מיליוני אמריקאים אחרים בהשקת האייפון בסוף 2007 העניקה אפל בלעדיות ל-AT&T על המכשיר, זאת בניגוד לישראל בה כידוע כל הספקיות מציעות את האייפון. שיתוף הפעולה היה אפקטיבי לשני

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-9438847184155137982011-02-22T21:35:00.004+02:002011-02-22T23:02:13.620+02:00

כאשר נכנסתי לפני מספר ימים לסניף אולד נייבי בשדירה השמינית במנהטן שמתי לב שהשלט בכניסה לחנות לא מקדם את קולקציית הקיץ החדשה. אין בו זכר לג'ינסים, טישירטים, ז'קטים או נעליים. השלט כלל לא מקדם מכירות אלא דווקא אנגייג'מנט עם סביבת המכירה. במהלך מעניין ובלתי שגרתי בהפקת קריספין-פורטר השיקו אולד נייבי שת"פ עם Shazam, אפליקציית אייפון פופולרית אשר מזהה את שם השיר המתנגן ברקע. וככה זה הולך - אולד נייבי

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-45337109660593939582011-02-14T21:23:00.007+02:002011-02-14T21:32:35.573+02:00

נדמה שקמפיין מי עדן עם חיים בוהן הצליח לעשות לא מעט רעש בברנז'ה ואולי גם קצת מחוצה לה. הקריאיטיב לא היה ממש כוס המים שלי, לא הטיזרים ולא הספוט, אבל האסטרטגיה לפיה מובילת שוק המים המינרליים הולכת ראש בראש עם האיום העיקרי על הקטגוריה כולה מרגישה מאוד נכון. במסגרת הקמפיין אימצו מי עדן גם סלוגן חדש - "הדבר האמיתי" - שבטח מוכר לכם מאיפשהו. וזאת אחרי שפריגת בחרה בוורסיה של הסלוגן הנוכחי של קוקה קולה

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-53037549124416398362011-02-09T18:46:00.009+02:002011-02-10T20:53:37.328+02:00

אז אחרי שהתפזר העשן, האצטדיון של הקאובויז התרוקן, הבלק אייד פיז וסלאש ירדו מהבמה, והסטילרס לא הצליחו להביא את גביע וינס לומברדי לפיטסבורג למרות משחק צמוד ומרתק, נשאר לנו רק לדבר על הפרסומות. אם פעם היה הסופרבול אירוע מכונן בתעשיית הפרסום הגועשת, אזי היום הוא בעיקר שריד למציאות אשר מאבדת מהרלוונטיות שלה משנה לשנה. אז נכון, הרייטינג של הטלוויזיה הן בישראל והן בארה"ב רק עולה וגם הסופרבול הזה שבר את

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-3415193805133046317.post-13007561955185367252011-01-26T23:42:00.009+02:002011-01-29T22:37:54.637+02:00

שלשום ישבתי לי עם חברים בחומוס פלייס בדאונטאון מנהטן, כאשר הסיבה העיקרית היתה הנחת גרופון אשר התפרסמה יום קודם לכן. לאחר שסיימנו את החומוס הלגמרי לא רע קיבלתי הוכחה שהפוסט הקודם שלי היה מדויק למדי. נתבקשנו ע"י המלצרית הישראלית לרשום האם זוהי הפעם הראשונה שאנו מבקרים בחומוס פלייס. למה? מאחר והרשת מנסה להתמודד עם מה שגרופון כיום לא מצליח לתת - האם העסק נותן הנחות מיותרות לצרכנים קיימים או משיג

Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/18106480455260554115noreply@blogger.com