En ese momento había hablado acerca de que el SEO se basaba en 2 columnas: relavancia y popularidad. Pues bien, es momento de profundizar más acerca de los temas de popularidad.

Antes de ello una aclaración importante: Cuando hablamos de popularidad estamos hablando de Link Building, es decir, la construcción de enlaces que me permitan posicionarme con las keywords que deseo para mi Sitio Web.

¿Qué influye en la popularidad?

En la popularidad influye:

1. El texto con el cual te enlazan: Cuando alguien te brinda un enlace, normalmente debe hacerlo en formato texto, las imágenes no tienen el mismo peso a la hora de indicar algo.
   
   

Ahora, el texto que yo coloco influencia directamente en tu posicionamiento ¿Un ejemplo? Mira en la imagen quien se posiciona en el primer lugar para la keyword click aquí. ¿Lo ves? Sí, es Adobe Acrobat, el lector de PDFs. Ahora, te reto a entrar al Sitio Web y buscador donde dice clic aquí. ¡En ningún lado! ¿Entonces por qué se posiciona?



Porque la mayoría de Sitios Web cuando tienen documentos en PDF colocan: Para descargar el Adobe Acrobat Click aquí ¡Por eso! Ello te explica la importancia del link building.

2. La Naturalidad: Ahora, continuando con el punto anterior esto no significa que debes colocar la keyword por la que te quieres posicionar en todos y cada uno de los enlaces que consigas –De hecho si lo haces serás tomado como SPAM- ¿Por qué? Porque no es natural, a los ojos de Google no es normal que todos te enlacen con la misma keyword, para ellos estás tratando de forzar al buscador y te pueden penalizar.
   
   

Aquí el consejo es mantener una variedad de diferentes textos apuntando a tu Sitio Web. Ello también aplica hacia qué páginas apuntan: No todo puede apuntar hacia el Home, nuevamente, no es natural.

3. La variedad: Un punto importante sobre el link building es que debes tener una variedad de enlaces desde diferentes Sitios Web. Nuevamente, si sólo un Sitio Web te brinda 1000 enlaces no es normal, necesitas que diferentes Sitios Web te enlacen hacia diferentes páginas de tu Sitio Web.
   
   
4. La autoridad: No todos los Sitios Web pesan igual. Tal como había mencionado en el Post de SEO para dummies, no es lo mismo un enlace desde el New York Times que desde este Blog. Ellos tienen mayor autoridad.
   
   

Es más, desde el lanzamiento de Google Penguin muchos Sitios Web han caído muchísimas posiciones. Esto es principalmente porque tenían lo que se conoce como enlaces basura o de baja autoridad (Enviaban su Sitio Web a cientos de directorios, Comentaban en blogs que no tenían que ver con su temática, en sí, cosas que no añadían valor).


De hecho en estos momentos muchas “empresas SEO” que en su momento hicieron mal el trabajo ahora te cobran por retirar los enlaces que ellos mismos pusieron debido a que estos están afectando el Posicionamiento de tu Sitio Web.

5. La relevancia: ¿Si tu Sitio Web es de Cine y te enlazan desde un Site de deportes es normal? ¡Definitivamente NO! Se tiene que ser relevante con tu temática.

Ahora, hasta aquí me puedes decir: Carlo, ¿Es decir que cuando busco un enlace debo pensar en todo esto? ¿Así quién me va a enlazar? Calma, calma, mi mejor consejo sería que no pienses solamente en conseguir enlaces, sino en generar valor para tu negocio, tus clientes y prospectos.

Antes de pedir un enlace piensa en ¿Por qué deberían enlazarme? ¿Qué tienes de valor en tu Sitio Web que haga que alguien quiera enlazarte? Si no tienes una respuesta, vas a perder tiempo y dinero.

Algunas ideas que podrían ayudarte:

1. Infografías: Las infografías son una buena forma de conseguir enlaces y generar buzz de tu marca. De hecho nosotros conseguimos no sólo enlaces sino una mención en un diario local por esta infografía.
   
   
2. Widgets: El crear algún tipo de aplicación que le gustaría usar a tu público objetivo también es una buena forma.
   
   
3. Guías o tutoriales: El crear una guía genera mucho contenido de valor. Si eres consciente de qué quiere el público objetivo al que te diriges puedes crear una guía y promocionarla. De hecho Moz creó una Guía sobre SEO y consiguió cientos de enlaces por ello.
   
   
4. Listas recopilatorias: Esta táctica es conocida como Egobait. Normalmente si creas una lista sobre artículos importantes de algún tema y le avisas a los autores de ello muchos lo pondrán en su blog o responderán en Redes Sociales agradeciéndote. Usar con cautela.

Espero estas ideas te sirvan. La próxima semana mostraré algunos casos de estudio de algunas cosas que hemos trabajado y por qué funcionaron. ¿Alguna táctica que les gustaría agregar? Espero sus comentarios.

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Desautorizar_Links_Infografia

Versión 470 x 1299
<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2013/01/inf.deshablitarlinks.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Desautorizar links" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2013/01/inf.deshablitarlinks.jpg"<br /> width="470" height="1299" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/desautorizar-links-infografia/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

Versión 660 x 1824
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cybermondayperu

Versión 470 × 1233
<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/11/cybermondayperu2.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Cybermonday Perú en cifras" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/11/cybermondayperu2.jpg"<br /> width="470" height="1233" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/cybermonday-peru-en-cifras-infografia/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

Versión 660 x 1731
<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/11/cybermondayperu2.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Cybermonday Perú en cifras" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/11/cybermondayperu2.jpg"<br /> width="660" height="1731" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/cybermonday-peru-en-cifras-infografia/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

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Resumiendo un poco el tema podemos decir que el A/B testing compara la efectividad de 2 o más versiones de una Página Web, email u otra pieza de marketing para descubrir cual tiene la mejor respuesta o conversión.

Entender esto es vital puesto que la mayoría de presupuestos de marketing digital tienen como objetivo incrementar la cantidad de visitas, pues se espera que si envío más personas a un proceso de mi Sitio Web más terminarán haciendo lo que yo quiero que hagan -Comprar, suscribirse, descargar, etc-. La idea del Testing es probar diferentes versiones con la idea de que más personas terminen haciendo lo que yo quiero con la misma cantidad de visitas.

Espero les guste la presentación y la trataré de actualizar los puntos más importantes de la misma en unas horas.

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En este congreso estará lo mejor de la Analítica Digital de LATAM:

1. Enrique Quevedo, Especialista de Google Analytics para Latino América y editor de Blog Central de Conversiones. Blog oficial de Google Analytics para LATAM.
2. Juan Manuel Damia, Co – Fundador de Intellignos, una de las primeras consultoras en trabajar sólo en analítica en LATAM. Además es escritor de Meta Analytics, uno de los primeros libros sobre analítica en castellano.
3. Daniel Falcón, Mi principal competidor y también amigo. Daniel es una de las personas que más sabe de analítica en el Perú, es profesor en el diplomado de la Universidad de Piura y su empresa trabaja analítica empresas como Ripley, Bembos, entre otros.

También estarán otros expositores de alto calibre como: Jonathan Montoya (Country Manager Atentus) y Gianfranco Polastri (Country Manager Google Perú y Ecuador).

Como siempre hay una oveja negra también expondré yo – Sobre mi experiencia puedo decir que tengo más de 10 años en la analítica (Yo hacía analítica antes de que Google Analytics siquiera existiera) y he trabajado con empresas como La República, Movistar, USIL, entre otros.

En mi caso hablaré acerca de Testing A/B y cómo puede ayudar a conseguir un mayor retorno de inversión sin aumentar el presupuesto publicitario.

¿Por qué asistir al evento?

Recomiendo asistir al evento porque es el único en su clase en Perú. Mucho se está hablando acerca del Marketing Digital, Social Media, etc; pero poco sobre cómo medir el éxito de esas acciones de marketing o siquiera cómo establecer objetivos coherentes.

En el evento se hablarán temas de cómo crear Cuadros de mando, analizar las campañas de Google Adwords, Testing Multivariable, entre otros.
Mayor información en:
http://www.adap.pe/evento2012/

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Un viejo problema con una nueva solución

Todos los que trabajamos en analítica sabemos que el usuario no utiliza un único dispositivo sino varios: La Laptop de su casa, la PC del trabajo, la tablet, el smartphone, etc; el problema es que hasta ahora Google Analytics mostraba cada dispositivo como un usuario único, pues bien, esto ya no será así con Google Universal Analytics.

Tal como muestran las fotos extraídas del blog de Jeff Sauer bajo el sistema actual de Google Analytics con sesiones, un mismo usuario puede realizar varias compras, pero será tomado como diferentes usuarios únicos.

Ahora con la nueva forma de medición en base al usuario, se puede hacer un seguimiento de todos los puntos de interacción del mismo, permitiendo conocer todo su ciclo de compra y fidelización, así como usar métricas como Life Time Value.

¿Es verdad tanta belleza?

Lo mismo me pregunté yo cuando escuché esto: ¿Cómo es que Google Universal Analytics va a poder saber que soy yo quien entra hoy desde una PC y mañana desde una tablet? Pues bueno, hay que pasarle un identificador que le permita saber que estamos hablando del mismo usuario, como el ID de un CRM por ejemplo.

Aquí la parte más complicada, tal como menciona el Post de Iñaki Huerta, esto es válido para Sitios Web que solicitan un login como una sección privada, un foro, una comunidad, etc; que en realidad son la minoría de nuestros usuarios.

Otro punto importante es que el ID que pasemos no debe brindar información personal, no puede ser un DNI, Número de teléfono o algún otro dato de este tipo. Si lo hacemos corremos el peligro de que Google nos elimine la cuenta y toda la data almacenada hasta el momento.

Importar data offline a Google Analytics

Este es uno de los grandes cambios que vienen con esta nueva versión, uno de los puntos débiles de Google Analytics siempre fue el hecho de que no podíamos subir otra información que no fuese la capturada a través de la Web que tuviese el código de seguimiento, pues bien, esto va a cambiar.

A través de un nuevo protocolo llamado Measurement Protocol, podemos enviar información a Google Analytics y procesarla a través de su interfaz, que de por sí es bastante intuitiva.

Por ejemplo, podemos enviar información acerca de una venta realizada en un entorno offline –como un call center- hacia Google Analytics y vincularlo con sus visitas o compras online. De hecho toda la información que actualmente capturamos en Google Analytics como páginas, eventos, productos, etc; puede ser enviada usando su protocolo.

Ahora, tal como menciona Iñaki, aquí no hay magia, nos queda un trabajo duro por delante a los que trabajamos en analítica. Lograr que los sistemas de Call Center o CRM envíen esta información a Google Analytics, y antes de ello, convencer a nuestros clientes de la importancia de conocer todos los puntos de contacto y el beneficio que se puede lograr.

¿Y cómo se implementa?

Lo primero a mencionar es que actualmente se encuentra en una beta cerrada. Los que deseen utilizar Universal Analytics tendrán que llenar este formulario.

Lo segundo es que Google recomienda crear una nueva propiedad, ello quiere decir, debemos tener un código diferente de Google Analytics del que usamos en nuestro Sitio Web. Esto para evitar que se sesgue la data actual con esta nueva forma de medir a los usuarios, en buen castellano: ambos códigos deben convivir.

Otro punto es que este nuevo código de Analytics no permite el uso de Content Experiments ni la nueva funcionalidad de Remarketing.

¿Qué otras novedades trae Google Universal Analytics?

Dentro de sus otras novedades se encuentra:

1. Dimension Widening
   Tal como menciona Justin Cutroni en su artículo Google permitirá subir datos a su servidor mediante un archivo .cvs expandiendo la información que se tiene. Por ejemplo, si somos una librería y sólo tenemos el ISBN (Identificador de libros) podemos importar a Google Analytics datos como el autor, la fecha de publicación, entre otros que nos faciliten potenciar nuestra data.

2. Importar información de costes
   Hasta antes de esta nueva versión sólo podíamos ver en Google Analytics información de costes de sus campañas de Adwords, pues bien, ahora podremos importar información de costes de campañas de Facebook, Bing, Afiliados, etc.

3. Realizar modificaciones del lado del administrador
   En la versión actual, si queremos hacer modificaciones de la duración del tiempo de sesión, tratar las keywords de nuestra marca como visitas directas, etc; teníamos que hacerlo colocando el código respectivo en nuestro Sitio Web. Ahora con Universal Analytics estos cambios podrán hacerse desde el lado del servidor, evitando tener que modificar el código.

Google también prevee realizar otros cambios en las variables personalizadas (Que pasaran de 5 a 20 y con un nuevo formato), lanzar el modelo de atribución para la versión gratuita -que hoy es para Google Analytics Premium- y hasta modificar la forma de etiquetar nuestras campañas.

Conforme se vayan lanzando estas nuevas funcionalidades iré informando del tema en este Blog.

¿Qué les parece Universal Analytics? ¿El cambio que estábamos buscando? ¿Mucho ruido y pocas nueces?, espero sus comentarios.

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infografia_polatam

Versión 470 x 1004
<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/10/po_latam.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Inversión de publicidad online en LATAM" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/10/po_latam.jpg"<br /> width="470" height="1004" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/inversion-de-publicidadonline-en-latam/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

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<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/10/po_latam.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Inversión de publicidad online en LATAM" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/10/po_latam.jpg"<br /> width="660" height="1410" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/inversion-de-publicidadonline-en-latam/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

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En esta ocasión hemos recopilado datos, cifras y novedades que esperamos sean de utilidad.

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Versión 470 x 1294
<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/09/mistura_infografia1.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Mistura 2012" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/09/mistura_infografia1.jpg"<br /> width="470" height="1294" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/mistura-2012-infografia/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

Versión 660 x 1817
<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/09/mistura_infografia1.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Mistura 2012" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/09/mistura_infografia1.jpg"<br /> width="660" height="1817" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/mistura-2012-infografia/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

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Si bien las presentaciones se pueden descargar aquí –algo que me gusta mucho sobre SEOmoz es su filosofía de información abierta- quiero resumir las presentaciones que me parecieron más interesantes en el primer día:

Link Building por Paddy Moogan

@paddymoogan
Paddy Moogan es probablemente uno de los Top SEO a nivel mundial, especializado en Link building.  Su presentación se resume en 2 partes:

1. Conseguir enlaces no es fácil para nadie.
   Dentro de esta parte muestra los inicios de Randfish de SEOmoz cuando nadie compartía su contenido o comentaba sobre éste. Sin embargo en unos años se ha convertido en una de las autoridades más respetadas del tema, ahora todo lo que tiene que hacer para conseguir enlaces es dar clic al botón Publicar – Aquí constancia es la clave.
2. 35 tácticas para conseguir enlaces
   La idea no es colocar aquí las 35, para ello tienen la presentación. Sin embargo quiero destacar algunas tácticas por lo novedosas que me parecieron:
   1. Ego book: Entrevistar a diferentes personas y luego crear un libro (físico, no ebook) con sus respuestas y enviárselo. La mayoría lo colocará en su Blog, Facebook, etc.
   2. Usar el buscador de fotos de Google: Ahí te mostrará en los resultados donde aparece tu foto o infografía, contactas a los administradores del Sitio Web y listo, tienes nuevos enlaces. De hecho Paddy comenta que consiguió 15 enlaces enviando 16 mails.
   3.  Realiza un evento local para Blogueros: No todos los contactos se dan online, el auspiciar un evento y reunirlos puede darte varios enlaces.

Más allá del link building: Empresas reales hacen cosas reales

@wilreynolds
Wil Reynolds es otro de los grandes en SEO. Dentro de su presentación hizo un llamado de atención a los que nos dedicamos al link building. La pregunta es básica ¿Cuál es el aporte del link building al negocio?, hace incapié en que necesitamos dejar de ver el link building como una táctica para conseguir enlaces y centrarnos en añadir valor para nuestros clientes: Conseguir ser líderes en nuestra industria, generar engagement, educar, etc. Aquí algunas ideas:

1. Busca a escritores o blogueros dentro de la lista que te sigue en Twitter.  Si no los tienes usa la lista de tus competidores.
2. Utiliza la búsqueda de imágenes de Google con el logotipo de tu competencia + la palabra auspicios para encontrar en qué eventos puedes estar también.
3. Usa las alertas de Google cuando publiques nuevo contenido, así puedes saber quien lo está utilizando y pedir un enlace.
4. Utiliza la función autocompletar de Google para saber qué contenido escribir.

Social Tools y Data Mining: Creando un caso para una estrategia de contenido

@ipullrank
Mike King hizo la última presentación  y cerró de gran forma el Mozcon día 1. Mike habló acerca del Content marketing y las fases que se debe tener éste:

1. Investigación:
   1. Primero se debe establecer la oportunidad frente a los objetivos del negocio –todo parte de los objetivos, suena repetitivo, pero debe decirse-
   2. Luego debemos realizar una investigación creando personas -Perfiles similares  a nuestros principales targets, colocando toda la información posible para tratarlo como un usuario real: Nombre, Foto, edad, estilo de vida, historia, necesidades, etc-, así como insights del mercado y el cliente, además de quiénes influyen sobre éstos.
   3. Hay que utilizar herramientas que ayuden a conocer mejor al consumidor como Nielsen Prizm, Experian y Google Consumer Surveys. Lamentablemente las herramientas que menciona no están disponibles aún por estos lares.
   4. Debemos analizar el Consumer Decision Journey para saber qué contenido es el más adecuado dependiendo del estado en que se encuentra:
      1. Conocimiento (Awareness)
      2. Familiaridad (Familiarity)
      3. Consideración (Consideration)
      4. Compra (Purchase)
      5. Lealtad (Loyalty)
   5. Finalmente necesitamos saber qué está haciendo nuestro competidor y para ello tenemos herramientas como Social Crawlytics y Facebook recommendation Plugin.
2. Generar una lista de personas a las que les interese el contenido:
   Para ello recomienda herramientas como Authora y GroupHigh para encontrar el contenido por autor mostrando sus métricas sociales. También habla de otras herramientas complementarias como Topsy y Follower Wonk.
3. Validar que se está llevando al público correcto. Aquí Mike habla acerca de keyword demographics, lo cual es bastante interesante ya que va más allá de usar una keyword como comúnmente hacemos, sino de saber el perfil de quien la usa (Hombre, mujer, edad, sexo, etc) utilizando data de Facebook. Además muestra una herramienta como User Reports para tener mayor data demográfica.

Nota: La fase 3 y 5 se refieren a cómo presentar esta información a un cliente, lo cual no es relevante como estrategia y por ello no he profundizado. Pero igual tienen las diapositivas.

Espero les haya gustado y la siguiente semana hablaré acerca de las otras presentaciones.

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El content marketing implica entender exactamente lo que sus clientes necesitan saber para darles recursos útiles sin una actitud de querer venderles algo. Es así que para el SEO en esta era post Panda y post Penguin  el content marketing es una estrategia fundamental.

Editar contenido de valor dirigido a un usuario específico es la manera idónea de generar un sostenible linkbaiting, buzz en social media  y de alimentar a los bots con contenido fresco y frecuente que nos significará tener además una mayor cantidad de páginas indexadas, mediante un blog por ejemplo.

En la siguiente infografía les contamos las diferencias fundamentales que existen entre el content marketing y la publicidad tradicional.

Como siempre, esperamos que les sea muy útil.

Versión 470 x 363
<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/07/Content-Marketing-final.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Publicidad Tradicional VS Marketing de Contenido" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/07/Content-Marketing-final.jpg"<br /> width="470" height="363" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/publicidad-tradicional-vs-marketing-de-contenido/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

Versión 660 x 510
<div><a href="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/07/Content-Marketing-final.jpg"<br /> target="_blank"><img alt="Publicidad Tradicional VS Marketing de Contenido" src="http://blog.attachmedia.com/wp-content/uploads/2012/07/Content-Marketing-final.jpg"<br /> width="660" height="510" /></a><br /><a href="http://blog.attachmedia.com/publicidad-tradicional-vs-marketing-de-contenido/"<br /> target="_blank">Infografía por Attachmedia</a></div> <p>

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