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	<title>awoo SEO Blog</title>
	
	<link>http://blog.awoo.com.tw</link>
	<description>SEO網路行銷觀念與實踐探討</description>
	<pubDate>Wed, 08 Jul 2009 11:01:33 +0000</pubDate>
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	<language>en</language>
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		<title>[分享]點擊了，又怎樣？Click! So What?</title>
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		<pubDate>Wed, 08 Jul 2009 10:58:15 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jose Lin</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[網路廣告]]></category>

		<category><![CDATA[點擊率]]></category>

		<category><![CDATA[廣告效益]]></category>

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		<description><![CDATA[
研究調查機構comScore的董事長Gian Fulgoni指出，
對於廣告點擊率約0.1％的平均值，
廣告客戶或廣告商習慣說：『這個數據直接說明了廣告效益。』
其實，這並不是正確的說法。
這只是針對短期廣告效果所做的評估，
而沒有針對品牌效益做評估。
舉例來說，BMW要做廣告，
需要把20多歲的網路族群當作廣告目標嗎？
他們現在可能根本負擔不起BMW。
所以，重視短期業績提升的行銷人員會說：
『不要鎖定網路市場，20多歲的孩子沒有購買BMW的能力。』
然而，重視品牌行銷的人則會說：
『20多歲的年輕族群，將會買一台新車，也許是BMW，
或是Lexus、Mercedes。提早將BMW這個品牌價值傳遞給年輕人，
他們就會成來未來的潛在客戶。
網路廣告可以做，但要看的更長遠！
在廣告點擊率的迷思下，
廣告客戶希望知道有多少人看到或讀到這個訊息，
於是以「點擊率」作為廣告效果的依據。
沒錯，點擊是產生購買的管道之一，
但只看點擊率是沒辦法真正了解廣告效益的。
品牌廣告是一種在潛移默化中影響消費者購買的力量，
這種廣告效果是不容小覷的。
原文：
Gian Fulgoni: Publishers would be out of their minds to take an average click rate of 0.1% to an advertiser or an agency and say, “Here’s an indication of advertising effectiveness.” It’s not the right metric. It’s a really short-term view of how advertising works as a direct-response-oriented vehicle and not a branding-oriented one.
Let’s [...]]]></description>
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		</item>
		<item>
		<title>[分享]SEO是「投資報酬率最高」的網路行銷工具之一</title>
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		<pubDate>Wed, 24 Jun 2009 02:18:23 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jose Lin</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[SEO技術探討]]></category>

		<category><![CDATA[其他分類]]></category>

		<category><![CDATA[網路行銷]]></category>

		<category><![CDATA[SEO]]></category>

		<category><![CDATA[投資報酬率]]></category>

		<category><![CDATA[搜尋引擎最佳化]]></category>

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		<description><![CDATA[『Show me the money！』awoo與業主齊聲吶喊。
ROI Measurement a Must
測量『投資報酬率』，這是一定要的啦！
企業對「測量和分析工具」的需要越來越大，也愈來愈重視。
根據The Lenskold Group and MarketSphere的研究，
65％的商家表示，企業的執行長與財務總監會要求查看投資報酬率，
以確保營銷活動的預算使用得當。
79％的商家相信在2009年後，業主對於銷售效益的評估會愈加重視。

 
The Lenskold Group對於如何提高投資回報率有5個建議，
1.在規劃階段先估計投資報酬率。
2.投資：測量、分析與立即回報工具。
3.增加實驗和測試。
4.在經濟復甦時，迎戰激烈的競爭。
5.追求效率和效益。
引用：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007143
阿物有話要說：
對於網路行銷，現在已有許多網路工具可做為宣傳與曝光的管道，
但是，大家最在意的還是『對業績提升是否有幫助』。
現在消費者對於網路廣告轟炸，已經感到疲憊，
惡意彈出廣告，或是明顯的廣告欄位，很容被忽視。
根據Blumler與Katz所提出的「使用與滿足理論」(Uses and Gratifications)，
認為閱聽人是主動使用媒體來尋找可滿足自身需求的資訊。
尼爾森媒體對「網路使用行為調查」指出，
大眾最常使用網路進行「資訊搜尋」，其次是「收發郵件」，再來是「閱讀新聞」。
由此可知，大眾在使用網路時，常主動尋找符合自己需求的資訊、商品與服務。
阿物日前幫某大旅遊網站做SEO服務(搜尋引擎最佳化服務)，
優化過後的網站，流量大增，營業額成長超過百分之百。
其中，從搜尋引擎來的顧客占大多數，
因為SEO讓該旅遊網站「滿足」大眾的「使用」需求。
對於網路行銷的投資報酬率，
最重要的成功關鍵是：您的商品與服務是否容易讓大眾搜尋到？
阿物認為：
有需求，才有搜尋，搜尋的到，才能促動消費。
讓有需求的準客戶，一搜尋就馬上找到您！
這就是SEO(搜尋引擎最佳化)的效果。
利用關鍵字分析、網站優化等專業技術，
讓客戶的商品與服務在自然排名上，
躍進搜尋結果的第一頁、前十名，
於是大眾可以馬上找到該商品與服務，
找得到才有機會成交。
阿物相信：
這就是為什麼SEO(搜尋引擎最佳化)是「投資報酬率最高」的網路行銷工具！
了解更多…
參考：Uses and Gratifications 使用與滿足 
]]></description>
		<wfw:commentRss>http://blog.awoo.com.tw/2009/06/%e5%88%86%e4%ba%abseo%e6%98%af%e3%80%8c%e6%8a%95%e8%b3%87%e5%a0%b1%e9%85%ac%e7%8e%87%e6%9c%80%e9%ab%98%e3%80%8d%e7%9a%84%e7%b6%b2%e8%b7%af%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e5%b7%a5%e5%85%b7%e4%b9%8b%e4%b8%80/feed/</wfw:commentRss>
		</item>
		<item>
		<title>[新知]線上購物新態度，販賣環保才是優勢！</title>
		<link>http://blog.awoo.com.tw/2009/06/%e7%b7%9a%e4%b8%8a%e8%b3%bc%e7%89%a9%e6%96%b0%e6%85%8b%e5%ba%a6%ef%bc%8c%e8%b2%a9%e8%b3%a3%e7%92%b0%e4%bf%9d%e6%89%8d%e6%98%af%e5%84%aa%e5%8b%a2%ef%bc%81/</link>
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		<pubDate>Thu, 18 Jun 2009 02:11:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jose Lin</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[SEO相關新聞]]></category>

		<category><![CDATA[環保]]></category>

		<category><![CDATA[網路購物]]></category>

		<category><![CDATA[SEO]]></category>

		<category><![CDATA[搜尋引擎最佳化]]></category>

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		<description><![CDATA[Shoppin’ Where the Trees Ain’t Droppin’
引用：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007135
過去，大部分人上網購物的原因是購買方便、產品分類清楚、價格便宜。
不過，現在網路購物的原因要再加上：環境責任！(環保意識)
35%受訪者表示，線上購物對環境保育有利，這是實體店面做不到的。
因為線上購物是虛擬店面，節省了店面需的裝潢，符合綠化環境的生活態度。
 

 
awoo有話要說：
網路購物將更加茁壯，節省店面、人力的開銷，
就連廣告宣傳也吹環保風，
印製傳單或是手冊是資源的浪費，改以網路行銷取而代之。
然而，網路行銷多樣的方式當中，
哪種行銷方式最直接能夠掌握到對商品與服務有需求的顧客呢？
答案就是－－搜尋引擎行銷。
awoo常說：沒有需求，就不會搜尋。
讓對產品服務有需求的人，可以最快找到你，
這才是網路商機的王道！
了解更多…
 
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		</item>
		<item>
		<title>[新知]品牌如何吸引青壯年注意</title>
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		<pubDate>Fri, 12 Jun 2009 02:48:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jose Lin</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[其他分類]]></category>

		<category><![CDATA[行銷]]></category>

		<category><![CDATA[品牌]]></category>

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		<description><![CDATA[Brand Appeal Among Young Adults
「踏實」才是王道！
It&#8217;s hip to be square.
如果你希望品牌能吸引年輕人的注意，
根據MTV Networks的研究：
形象並不是品牌大受歡迎的理由。
對於18到24歲的受訪者而言，
受歡迎的品牌的特徵在於『優良的品質、可信度和實用性』。
形象、歷史和品牌流行性則次之，同儕的認同則在名單下層。
品牌怎樣被發掘的故事也很重要。
各國家的受訪者多數認為，網路讓選擇品牌更加容易。
業主應該在電視與網路上為品牌打廣告，
未來必須進行全面位的行銷活動。

引用：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007096
 
If you want your brand to be associated with young people, then image isn’t
everything, at least not according to a study by MTV Networks, the long-time
arbiter of cool—and what’s hot—among young audiences.
For the study, Internet users ages 12 to 24 in five countries—Germany,
India, Japan, the UK [...]]]></description>
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		</item>
		<item>
		<title>[新知]搜尋行銷盛行，各大企業躍躍欲試。</title>
		<link>http://blog.awoo.com.tw/2009/06/%e6%96%b0%e7%9f%a5%e6%90%9c%e5%b0%8b%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e7%9b%9b%e8%a1%8c%ef%bc%8c%e5%90%84%e5%a4%a7%e4%bc%81%e6%a5%ad%e8%ba%8d%e8%ba%8d%e6%ac%b2%e8%a9%a6%e3%80%82/</link>
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		<pubDate>Wed, 10 Jun 2009 03:59:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jose Lin</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[網路廣告]]></category>

		<category><![CDATA[SEO]]></category>

		<category><![CDATA[搜尋行銷]]></category>

		<category><![CDATA[搜尋引擎最佳化]]></category>

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		<description><![CDATA[Search Spending Swells Worldwide 
引用：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007088
根據一項聯合研究，全世界的網路業主們(特別是英國)，
大幅地將行銷預算運用在「搜尋行銷」策略上。
55%的業主計畫提升預算在SEO(搜尋引擎最佳化)上，
45%業主則計畫將預算放在關鍵字廣告。

2009年業主們都意識到全球經濟衰退，預算短缺。
因此，對於開發新客戶，業主傾向使用搜尋行銷工具。
『搜尋行銷是線上開發客戶的最佳工作。』eMarketer資深分析師David Hallerman如是說。
此外，SEO(搜索引擎最佳化)創造的流量已超越關鍵字廣告，
也比較符合成本效益。

補充：
IAMA(台北市網際網路廣告暨媒體協會)預測：
預測2009年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣68.68億元，
成長14.92，其中網站廣告將達到43.74億新台幣，
成長12.35，關鍵字廣告將達到24.93億新台幣，成長19.73，
IAMA進一步預測2009年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加，
並且網路多媒體影音廣告以及運用社群行銷宣傳，                                                                                                  將會是這些品牌廣告運用網路媒體的最具成長力的運用形式。
引用來自：http://www.iama.org.tw/03events_01news_content.asp?nno=18
]]></description>
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