Aujourd’hui, c’est Pacific Rim qui passe à la moulinette !

« Non, le tabac ne rapporte pas.
Il coûte chaque année à la France 47 milliards d’euros.”

Le CNCT, Comité National Contre le Tabagisme, a lancé en Décembre 2012 une campagne pour alerter l’opinion sur les dangers du tabac, mais aussi son “importance” dans la société française (en terme de coût financier et économique) pour amener une réflexion plus profonde. Pour aller à l’encontre des idées reçues sur le tabac et sur ses possibles effets positifs sur l’économie, la campagne (spot + print) souhaite mettre en évidence le coût exorbitant pour toute la société au profit seulement de l’industrie du tabac.

Pour plus d’informations, je vous invite à lire directement le site http://www.cnct.fr/

Cette opération de l’ICM, datant du Jeudi 10 Janvier 2013, est intéressante, seulement il est dommage que cette opération n’eût pas été de plus grande envergure avec davantage de stations concernées… Avec un tel one-shoot le nombre de personnes atteintes reste extrêmement limité et dérisoire face aux moyens mis en place.

Ce concept imagé, PETA l’a mis en œuvre dans cette campagne en faisant défiler des animaux revêtus de différentes créations en peau d’humains. Vous allez pouvoir reconnaitre de nombreuses parties de notre anatomie lors de la vidéo. La vidéo débute sur un défilé réalisé en animation 3D, avec des êtres hybrides se baladant sur un podium devant une foule… avant que les principaux « animaux » utilisés pour leur fourrure se dévoilent derrière les costumes… pour terminer ensuite sur l’envers du décors qui vous mettra très mal à l’aise, et où vous pourrez observer des humains enfermés dans des cages à qui il peut parfois manquer de la peau. La vidéo se termine sur l’image (malsaine?) d’une petite fille dans sa cage apeurée par ce qu’il se passe et les messages de PETA.

Cette campagne est assez perturbante dans son ensemble… Que cela soit dans le choix d’utiliser la 3D, celui du défilé en peau humaine, ou bien de voir des humains à moitié mort. On sait que PETA aime choquer l’opinion pour parler de sa cause, mais sur ce coup, je n’arrive pas à comprendre cette escalade dans l’horreur pour en parler. Est-ce vraiment ainsi que PETA pourra faire réagir le public sur les problèmes de la cause animale ?

La Thai Health Promotion Foundation a mis en place une campagne ingénieuse et à bas coût pour parler du phénomène en mars 2013. En installant des autocollants sur les phares avant des voitures se trouvant autour des discothèques, les automobilistes ont pu avoir la “chance” en démarrant leur véhicule de voir apparaitre la forme d’une personne ayant peur sur le mur face à eux. Le message est simple et percutant ici au niveau de l’opération. Elle touche au bon endroit et sans en faire trop pour sensibiliser les automobilistes

En ce qui concerne par contre la vidéo de l’opération… Le choix des images, de la musique et des mots est de son côté moins judicieux que la campagne en elle-même. C’est un peu dommage, car la vidéo redevient tout à coup plus “trash” en nous montrant de nombreux accidents. À croire que la vidéo et les autocollants ne véhiculent pas le même message…

Mêlant prévention routière et test de fiabilité des produits, Nutcase Helmets a exposé ses casques encastrés dans des poteaux aux abords des gares à vélos de la ville. La marque a ensuite invité les passants à se prendre en photo avec les casques pour diffuser le message de sécurité à leurs proches. Une manière des plus insolites et originales pour vendre des casques !

Focus sur cette opération mise en place en Allemagne au profit de Fifty Fifty dans plusieurs cinémas en Mars 2013. À l’entrée des salles, des couvertures étaient distribuées à toutes les personnes pour qu’ils puissent regarder leur film dans des conditions où la température a été ramenée à 8°. Cette expérience “glaciale” a pour objectif de mettre en condition les spectateurs face au mini film qui leur est projeté en tant que bande annonce : l’interview de plusieurs sans abris qui se “moquent” de la température, disant que pour eux, 8° c’est une bonne journée, et que cela commence à devenir froid quand les nuits descendent en dessous du 0°.

Il s’agit ici d’une opération de sensibilisation du grand public sur la nécessité de l’association Fifty Fifty d’obtenir des dons pour pouvoir continuer d’aider les sans abris au quotidien. Pour cela, quoi de mieux que de faire “vivre” pendant un court laps de temps l’expérience de vivre comme un SDF à tous les spectateurs, pour qu’ils puissent s’imprégner de leurs conditions de vie… Afin de compléter ce dispositif, des QR Codes avaient été brodés sur les couvertures pour que les spectateurs puissent directement effectuer des dons en ligne.

Une très bonne initiative qui a le mérite de faire réfléchir alors même que nous fermons la plupart du temps les yeux sur ce qu’il se passe autour de nous…