En este podcast encontrarás respuesta a las preguntas que nos han ido enviando nuestros oyentes sobre cómo gestionar la inversión publicitaria que realizan en Google AdWords.

Si quieres escuchar algunos de nuestros podcasts anteriores los puedes encontrar aquí.

Y es que el gran número de usuarios en China beneficia a Baidu, convirtiéndolo en el segundo buscador más utilizado en el mundo. Evidentemente Google tiene el monopolio, pero las dificultades del gigante de Mountain View para acceder al país asiático han facilitado la consolidación de Baidu como principal buscador en China.

China cuenta con 485 millones de usuarios, estar en Baidu implica llegar al 75% de estos usuarios.

El potencial del mercado online en China es conocido por muchos, y grandes empresas como Amazon ya sueñan con posicionarse en el país y liderar el comercio electrónico.

Además estudios recientes predicen que China se convertirá en 2015 en el nº1 del mercado online en el mundo.

Pero si queremos posicionarnos en Baidu tenemos que tener en cuenta que:

• A Baidu le gusta que nuestro sitio esté alojado en un servidor chino y tenga dominio local, .cn o .com.cn preferiblemente.

• Otra de las precauciones que tenemos que tomar para lanzar nuestra web en China es el contenido, es conocido por todos que éste es revisado a menudo por el Gobierno y por lo tanto tendremos que ser precavidos y cuidadosos con él.

• Baidu y los usuarios usan el chino simplificado por lo que es más adecuado posicionarnos por este idioma, pues aunque el inglés y el chino tradicional también lo utilicen el porcentaje es mucho menor.

• Baidu, al igual que Google, cuenta con un sistema de anuncios de pago por clic, pero para poder registrarnos tenemos que cumplir unos requisitos mínimos, como tener una sede de nuestra empresa en China y una cuenta bancaria en un banco del país. Además nos encontraremos a la espera de que tendrán que ser los propios agentes comerciales de Baidu los que nos creen y proporcionen la cuenta, y la obligación de realizar una inversión inicial de 5000 yuanes (600€).

• Para la traducción de nuestra web se recomienda contar con la revisión de un nativo, sobre todo para ayudarnos con la selección de las keywords a posicionar. Aunque también podemos ayudarnos de su herramienta de tendencias.

Hasta el momento solo el 30% de la población china accede a internet, contando que este porcentaje va incrementando cada vez más. Las expectativas de crecimiento de Baidu son prometedoras, ya que cada vez 10 usuarios nuevos acceden a internet, 7 van directos a Baidu, convirtiendo al buscador en un referente único para el negocio online en ese país.

Contacta con nosotros si deseas más información sobre posicionamiento en baidu

Para ello la valoración del contenido en nuestro posicionamiento SEO será cada vez más importante, así como las interacciones que hayamos conseguido a través de los medios sociales.

Como ya contaban nuestros compañeros en el blog de posicionamiento seo, tendremos que realizar buenas prácticas SEO además de ir haciendo hincapié en las diferentes oportunidades sociales que se abren día a día.

¿Qué debemos hacer para ayudar a ésta relación entre el Social Media y el SEO?

Puesto que cada vez cobran más importancia los resultados orientados hacia los intereses del usuario, la fiebre por lo social sigue creciendo y todo el mundo prioriza la muestra de resultados subjetivos, debemos proporcionar todas las herramientas para que nuestro contenido llegue a dónde nos interesa.

A los usuarios les encanta compartir en Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr, Pinterest o incluso en Google+, demósle la opción de hacerlo desde nuestra web.

Si realizamos una búsqueda logueados, Google nos podrá mostrar los resultados naturales o bien los resultados personalizados, en los que priorizarán aquellas webs, contenidos o publicaciones que hayan sido compartidas por nuestros contactos de Gmail

:: Por ello es importante que nuestras webs y blogs cuenten ya con el botón +1 e invitar a vuestros amigos que cliquen en él.

:: Creemos una página de empresa en Google+, a pesar de que la interacción es casi inexistente es bueno ir dotando de contenido nuestras páginas.

:: Y si ese contenido es original y único mejor, tenemos que ir orientándolo hacia nuestros círculos en base a sus características y nuestros objetivos en lugar de compartir contenido en modo público.

:: Pero que no todo sea Google+, debemos facilitar la tarea de compartir a nuestros visitantes, es mucho más fácil que ellos realicen clic en un botón para informar a sus contactos en las redes sociales de tu contenido a que tengan que copiar y pegar el enlace.

Entre estas herramientas destacamos Google Website Optimizer, la aplicación que nos permite realizar Tests A/B o multivariantes a través de los cuales podremos evaluar diferentes versiones de nuestra web,  ya sea un posible rediseño o la modificación de algún módulo en concreto, como podría ser un botón, la imagen de cabecera, la distribución de los elementos o un formulario de contacto.

Analiza tu web con Google Analytics y podrás conocer el comportamiento del usuario en tu página web.

Si sabemos examinar nuestra web con herramientas gratuitas como Google Analytics podremos analizar las diferentes relaciones que rigen el modo en el que navegan los usuarios en nuestro sitio, así como los diferentes factores que los puedan condicionar, como podría ser una fuente de tráfico u otra, una página interna, e incluso dependiendo del lugar desde el que nos esté visitando.

Con esta herramienta de medición de analítica web podremos analizar las estadísticas y descubrir los puntos fuertes y débiles de nuestra web, para establecer algunos patrones de cambio en el diseño y la distribución que ayudarían a reducir nuestro porcentaje de salidas y generar más ventas.

Para ello utilizaremos Google Optimizer que nos permitirá evaluar si un cambio en nuestra web funcionaría mejor, si tiene un menor porcentaje de rebote, si el promedio de tiempo en la página aumenta y si nos ayudaría tener un número de conversiones.

¿Cómo funciona Google Website Optimitzer?

Con la herramienta de Google Optimizer realizaremos un Test A/B o multivariable a nuestros usuarios con los diseños que queramos evaluar.

Un Test A/B nos permitirá evaluar dos opciones de página, por ejemplo en BITmarketing utilizamos este test para comprobar si los cambios en el diseño de la web funcionarían mejor que la actual.

En cambio un test multivariable nos permitiría evaluar varias versiones los diferentes elementos que componen nuestra web, por lo que podemos testear las alternativas mediante el Optimizer y evaluar aquellas más eficaces.

Para poder ir observando los resultados de este test consultaremos el panel de Google de Optimizer, pero es necesario tener una cuenta en Google AdWords creada, aunque no estemos invirtiendo.

Testea tu web con Optimizer para comprobar que opción tiene un menor porcentaje de rebote, un tiempo de promedio de tiempo mayor y aporta un número más alto de conversiones.

Aunque también podríamos realizar un test con Google Optimizer y testear si una página de aterrizaje funciona mejor que otra cuando los usuarios llegan tras hacer un clic en un anuncio patrocinado de Google.

Nuestra intención final es conseguir que el usuario encuentre lo que busca en la página y facilitarle el camino hacia los objetivos de nuestra web.

Google nos ofrece diferentes opciones para mostrar nuestros anuncios:

:: Anuncios de vídeo In-Stream

Pensados para promocionar el anuncio cuando un usuario se disponga a ver otro vídeo en YouTube o en la Red de Display de Google.

Una vez el anuncio ha empezado el usuario puede saltarse el contenido a los cinco segundos.

Aquellos anuncios que tengan una duración de 30 segundos o más, se pagarán por visualización del usuario que llegue hasta el segundo 30 del vídeo. En cambio para aquellos que tengan una duración menor de 30 segundos, sólo se cobrará cuando el usuario vea el vídeo completo.

:: Anuncios de vídeo In-Slate

Utilizamos este formato para promocionar los anuncios de vídeo antes de aquellos vídeos que duran más de diez minutos, tanto en YouTube como en la Red de Display de Google.

Cuando un usuario va a ver un vídeo de más de 10 minutos de duración, ante él aparecerán tres opciones diferentes, tres anuncios entre los que podrá escoger uno de ellos, o que aparecerán en el vídeo a modo de pausas comerciales.

Se pagará cada vez que el usuario seleccione uno de los tres anuncios para visualizarlo.

:: Anuncios de vídeo In-Search

Los anuncios de vídeo en resultados de búsqueda, corresponden a los “Vídeos promocionados de YouTube” que permite promocionar un vídeo entre los que aparecen en la parte superior de los resultados de una búsqueda en YouTube.

Funciona mediante las palabras clave, por lo que estos anuncios corresponderán a los intereses de búsqueda del usuario.

El coste de estos anuncios se realizará cada vez que un usuario empiece a ver el anuncio.

:: Anuncios de vídeo In-Display

Estos anuncios aparecerán en la parte izquierda cuando estemos reproduciendo un vídeo, como si fuese uno de los banners que aparece durante nuestra navegación en YouTube.

A diferencia de los anuncios de vídeo In-search, en este caso funcionarán por tema o intereses, de la misma forma que hacen los anuncios de la Red de Display de Google.

El pago de los anuncios se realizará por cada usuario que haga clic y decida ver el anuncio.

Si quieres más información encontrarás más ejemplos sobre los formatos de vídeo aquí.

Muchos estaban esperando esta opción y aunque las redes se deben medir como acciones de fidelización y engagement, podremos comprobar qué beneficios ecónomicos nos está aportando.

¿Que podemos medir?

Fuentes

Nos permite conocer de qué redes provienen los usuarios que visitan nuestra página y así poder descubrir aquellas que aportan un mayor número de tráfico, además podemos comparar el número de visitas de una red social con el total de las visitas.

Hasta el momento Google nos permitía conocer la fuente de nuestras visitas, pero con esta pestaña nos permite hacerlo de forma más segmentada.

Si una de las redes es un partner de Social Data Hub nos permitirá obtener detalles de las interacciones que los usuarios han realizado sobre nuestra web.

Páginas

En esta pestaña podremos consultar aquellas páginas de nuestra web que han sido más visitadas por los usuarios de las redes sociales.

Si realizamos clic sobre una de las páginas visitadas obtendremos el número de visitas de cada red social, con el nombre de cada una de ellas, por ejemplo si nos muestra Facebook en él se incluirán tanto los resultados de móvil como los de la web.

Conversiones

 Aquí encontraremos una versión extendida de los embudos multicanal, pero básandose únicamente en las redes sociales, así podremos conocer cuántas conversiones nos ha aportado cada una de las redes sociales.

Un dato que nos permitirá medir en beneficios ecónomicos y comprobar si el esfuerzo que hacemos en ellas consigue aumentar nuestras ventas.

Complementos sociales

Esta opción ya estaba disponible y nos permite averiguar el número de interacciones que los usuarios han realizado a través de los botones sociales que tenemos implementados en nuestras webs.

Así como aquellos botones de compartir que podamos tener en nuestros blogs.

Flujo de visitantes sociales

Este tipo de informes gusta mucho a Google, y nos permite ver la navegación de los usuarios desde las diferentes redes sociales.

Estos informes están orientados a objetivos y conversiones, por lo que podremos analizar el ROI de nuestras campañas en las redes sociales.

Y es que, ¿quién no quiere estar en el esacaparate más visitado del mundo?

Para que nuestros productos aparezcan en primera página, Google puede llegar a ofrecernos hasta tres opciones diferentes: su servicio de Google Shopping, así como las opciones de Extensiones de producto disponibles para sus anunciantes de Google AdWords y la última novedad que propone, los anuncios de inventario de producto.

Google Shopping

Las opciones de Google Shopping te permiten mostrar tus productos junto a las búsquedas relacionadas que consultan los usuarios, o bien en la pestaña de productos destinada para este servicio. Si queremos que estos lleguen a las primeras opciones para el usuario que está buscando podemos ayudar a que nuestros productos aumenten su posición con el servicio de posicionamiento en Google Shopping.

Extensiones de producto en los anuncios de Google AdWords

En nuestros anuncios de AdWords tenemos la opción de añadir nuestros productos de Shopping, y permitir al usuario realizar clic sobre ellos.

Vinculando nuestra cuenta de AdWords con Google Merchant Center podremos destacar los productos en la parte inferior de nuestros anuncios en el buscador.

Junto con una pequeña imagen, tal como ocurre en shopping, aparecerá un producto relevante para el usuario que está realizando la búsqueda.

Anuncios de inventario de productos en Google AdWords

La última novedad que ha incorporado Google para mostrar nuestros productos su buscador, éstos aparecen a modo de anuncio de estándar de AdWords en la página. Situados generalmente en la columna de la derecha permite que el producto sea un anuncio independiente.

Estan formados por una pequeña imagen del producto y un texto adicional para poder indicar la oferta o una frase que capte la atención del usuario, así como su precio. Para la creación de estos anuncios será necesario tener una cuenta en Google AdWords, así como los productos que queremos mostrar en Google Merchant Center.

Por el momento estos anuncios no están disponibles en España salvo para unos pocos privilegiados, si queréis podréis encontrar más información aquí.

Si deseas mostrar tus productos en Google y que sean los primeros que vean los usuarios en sus búsquedas, contacta con nosotros y valora las diferentes opciones que te proponemos.

Pero la novedad no lo es tanto su número de usuarios, sino el nuevo diseño de su plataforma social.

Lo primero que encontramos es en la barra izquierda los iconos estáticos que nos permitirán acceder desde una función a otra. Tenemos la opción de personalizarlas a nuestro gusto, pudiendo dejar en la parte superior aquellas que utilizamos más y ocultando aquellas que apenas usamos.

Todo se vuelve más grande, las fotos y vídeos tendrán más presencia y serán mucho más visibles, al igual que será más fácil ver las interacciones que han realizado los contactos con dichas publicaciones.

Nos encontraremos con el chat a la parte derecha, y justo en la parte superior las Hangouts, los grupos de videollamadas a los Google+ quiere dar más protagonismo. Sabe que será uno de sus alicientes y sus puntos fuertes, así que hay que venderlos.

Podremos ser mucho más creativos y personalizar nuestro perfil, un diseño muy Facebook con el que también podremos personalizar nuestra portada.

Las conclusiones que nos viene esta semana a la cabeza es que lo visual cobra cada vez más fuerza, los cambios de Facebook, la adquisición de Instagram, la llegada de Pinterest y el nuevo rediseño de Google+ nos avisan, las imágenes gustan, y las buenas imágenes triunfan.