Завтра на Tagline

22 мая 2012, 15:40

Завтра в 11:50 в Digital October снова расскажу об ongoin и post-campaign аналитике, глядя на неё, как на качественный источник инсайтов.

Инсайт, обычно — это гипотеза и устоявшиеся традиции на рынке редко когда позволяют агентствам подтверждать важные гипотезы исследованиями, потому как либо нет бюджета на них, либо времени и ресурсов в рамках брифа. Превратить гипотезы в факты, не прибегая к дорогим и длительным, да и не всегда суперпоказательным исследованиям можно уже в рамках реализации кампании.

Эти инсайты-факты помогут маневрировать в ходе кампании, либо скорректировать стратегии и тактики к началу следующих.

Чтобы ongoing и postcampaign аналитика сработала максимально хорошо, её следует планировать так же тщательно, как и саму кампанию и делать это заранее. Именно тому, как делать и как организовать процесс посвящена большая часть моего доклада.

До завтра!

Фестиваль «Идея»

21 мая 2012, 16:07

Летал в Новосибирск на фест представлять Pichesky в качестве докладчика на Digital-день от АИА. Работ мы, к сожалению, в этом году там не выставляли.

На этот раз, в отличие от РИФа, говорил на довольно широкую тему — роль стратега в digital-агентстве, но и она судя по всему оказалась интересной для аудитории. Немного об обязанностях в принципе, больше о процессе работы над брифом и функциях стратега на каждом этапе этого процесса без тонкостей и деталей. Этого оказалось достаточно.

Не вижу особого смысла выкладывать сюда презентацию, так как больше я сказал на словах, но всё-таки вот ссылка на slideshare. Записи, к сожалению, не было.

Всегда думал, что «Идея» — это очень шумное событие, где собирается много-много идейных людей, а залы ломятся от их количества, но этот стереотип быстро развеялся. Там было тихо, уютно, спокойно. Даже слишком.

«Гастроли» ещё не закончились — следующей доклад на TagLine Russian Digital Week 23 мая. Расскажу то же самое, что и на РИФе, но с небольшим апдейтом.

Доклад на РИФ+КИБ 2012

21 мая 2012, 12:20

Пару недель назад рассказал на РИФ+КИБ 2012 о том, в чём польза онгоинг и пост-кампэйн аналитики в вопросах поиска решений к разработке последующих стратегий, рекламных кампаний.

Ключевая мысль доклада в том, что аналитика в ходе кампаний и по их завершении — это не только средство оценить эффективность кампании и отчитаться перед клиентом, но и способ получить инструкции к дальнейшим действиям, превратить инсайты-гипотезы в инсайты-факты.

Было много вопросов в конце доклада, после на улице и теперь люди пишут в Facebook и на почту. Спасибо, приятно! Нашлись и не согласные с моими мыслями — кто-то подешёл обсудить на улице, а у кого-то случился самый настоящий батхёрт, но возразить, задать вопросы лично или публично почему-то не решились — узнал от третьих лиц. Это прикольно :)

Кому интересно, запись трансляции здесь, время — 17:04:00.

А вот сама презентация (немного сокращенная версия и в хреновом качестве):

Рассказал на «Стачке»

3 мая 2012, 14:35

13 апреля выступил на «Стачке» в Ульяновске с докладом «Долгосрочная коммуникационная стратегия. Думайте без Paid media»

На самом деле нет никакой «нелюбви» к платным медиа и пренебрежения ими, как может показаться из названия темы — такая категоричность определяется приоритетами именно в подходе к разработке коммуникационной стратегии, а под этими приоритетами есть свои причины. Именно им посвящена большая часть доклада.

Видео с доклада по ссылке.

Вообще, было немного неловко томить аудиторию скучной стратегией и подходами к ней после весёлых «котиков» и «сисек», но так уж сложилось, что попал в секцию SMM. Так или иначе, нашлись заинтересованные слушатели, спасибо им и всем остальным.

Real Time Bidding у Яндекса, комментарий на COSSA

21 марта 2012, 9:53

Это, безусловно, хорошая новость, поскольку с переходом к RTB рекламодатели смогут минимизировать количество рекламных показов нецелевой аудитории в рекламных сетях, DSP-системах, подключенных к RTB-аукциону «Яндекса», а значит — наиболее эффективно использовать рекламный бюджет. Но чтобы выжать максимум эффекта из новой модели рекламодателям и агентствам необходимо несколько изменить подход к планированию, настройке кампаний.

В первую очередь, RTB-аукционы требуют особого внимания к параметрам таргетинга, которые теперь не ограничиваются выбором ключевых слов, рекламных площадок и мест на них. В круг параметров в случае с RTB попадают и социально-демографические данные аудитории, персональные данные, когда они доступны, география, данные с ретаргентинговых кампаний, история поисковых запросов. То есть, чтобы извлечь максимальную пользу от модели аукциона, нужно очень хорошо знать свою аудиторию и собирать историю взаимодействия с ней от кампании к кампании, а это требует тесного взаимодействия между медийным, креативным агентствами и клиентом-рекламодателем.

Второй важный момент — работа с аудиторией в рамках собственных медиа-каналов. Отслеживание и сбор истории поведения пользователей в рамках вашего сайта — качественный источник данных для таргетинга, необходимых в RTB-модели.
http://cossa.ru/news/244/14043/

Принты LEGO

24 января 2012, 23:19

LEGO вместе с агентством Pereira & O'Dell выпустили серию принтов, которые сильно радуют мне глаз, не могу наглядеться! В их основе довольно длинный копирайт, рассказывающий короткую историю игры, а в качестве единственного элемента идентифицирующего бренд, размещён небольшой LEGO-кирпичик.


Принтам умудрились придать побольше функциональности и смысла, предложив написать свой сценарий игры в LEGO — на одном из них вместо текста оставлены пустые строки и небольшой тэглайн в конце «Every LEGO brick tells a story. Build yours.»

          

Ушло в фэйворитс!

G-

24 января 2012, 17:25

G+, кажется, на пол-пути на свалку. Минимум трафика — со Светиного блога приходит в 2,5 раза больше людей, ограниченный функционал, противная рамка вокруг виджета.

Как минимум, убираю виджет из шапки сайта, а его место займет любимый Pichesky-баран, но страницу блога там не заброшу и продолжу публиковать в ленту ссылки на посты — кто знает как все изменится в ближайшем и не очень будущем.

«Гугл-минус», короче.

Рабочий процесс

23 января 2012, 23:04

С момента, как я перебрался в Москву и устроился в Pichesky, я практически забыл о подготовке предложений клиентам в виде текста — здесь мы (и, видимо, все остальные) носим всё в виде слайдов. Всегда презентации, большие, огромные и поменьше.

В Ижевске, например, на «13 этаже» мы всегда много писали, делали огромные аналитические записки, предложения. Сложно сказать, который формат наиболее приемлем, наверное, каждый подходит для определённых случаев, но мне более по душе делать презентации — графически представленная информация воспринимается куда проще и быстрее.

Благодаря формату моя работа полна «творчества», рисования разных штук, которые помогают сжать много текста и слов в ёмкие на смысл изображения. Очень люблю схемы, графики, диаграммы. Стараюсь представлять свои «стратегические мысли» и решения в виде инфографики, и формат презентаций для этого подходит наилучшим образом.





Рисую всё в любимом Adobe Illustrator — для меня нет более удобного, быстрого и универсального инструмента для таких вещей. Пробовал различные приложения для создания блок-схем и диаграмм, но из-за неизбежных ограничений в кастомизации всегда приходилось возвращаться к Illustrator'у. Работая со слоями, там можно создавать красивые «нарастающие» схемы — они особенно наглядно показывают то, что ты хотел сказать:

Ещё использую для рисования графиков и диаграмм, основанных на таблицах с данными, обычную эксельку. Диаграммы оттуда можно открыть тем же «Иллюстратором» и привести в опрятный вид. Теперь попробую Numbers — там всё красивее.

Такие дела.

Фальсификации в Google Analytics

20 января 2012, 17:01

Заметил на досуге два факапа в GA:

  1. Принимает прямой траффик за реферальный — посчитал мои прямые заходы, как траффик с google.com.
  2. Мудрит с географией посещений, но здесь вина «Гугла» не велика — у нас дома интернет от «Билайна» судя по всему с питерским айпишником (карты «Яндекса» по умолчанию показывали Питер). Так вот я захожу в свой блог из Питера, находясь в Москве, существую в двух реальностях. Если представить, сколько в Москве может быть таких же фальшивых визитеров-питерцев как я, то можно не смотреть на географию посещений в принципе, а это большая беда в аналитике по рабочим проектам.

Играю в «Альфа-Город»

16 января 2012, 3:13

Играть в это, конечно, интересно если только ты сотрудник «Альфа-Банка» ну или хотя бы я — аналитик и стратег по этому проекту. В общем, я не в города-домики, а в цифры, графики Google Analytics.

В сентябре прошлого года был запущен этот уникальный проект, а в декабре о нем рассказали всем — появилось несколько анонсов-статей в ряду изданий (1, 2, 3, ...). К сожалению многих, судя по комментариям к статьям, анонсы все эти были очень поверхностными. Их прочтения и созерцания нескольких скриншотов совсем мало для того, чтобы понять всю его суть и оценить реализацию.

Поэтому, если позволят верховнокомандующие, на днях опубликую здесь свой небольшой обзор изнанки «Альфа-города».

Ctrl +  Ранее