В честь 5-летия армия поклонников может высказать свое отношение и ассоциации с брендом издательства! Читатели «Блогов. Новая сфера влияния», присоединяйтесь

Brandomet.ru

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Это здорово, что вы весь этот год читали blogbook.ru, хотя я и стал писать совсем редко (видимо, сказывается работа в «Редкой марке» А также то, что я больше стал писать в личном блоге Антон Попов про интерактивный маркетинг.
И несмотря на мои нечастые записи, есть тысячи людей, которые ставили ссылки и рассказывали своим читателям о моих мыслях. Спасибо!

Особенно хочется поблагодарить блоггеров, с чьих блогов пришло много посетителей в 2009 году.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Всемирно известный скрипач Дмитрий Коган, в 15 лет выступивший в Большом концертном зале консерватории, спустился в обычный подземный переход ради эксперимента: сколько можно заработать за 45 минут. Но мне интересен этот случай в применении к репутации.

См. видео ниже. Кстати, мне одному кажется, что Дмитрий похож на кукуца?
Разумеется, никто не знал, что это знаменитость, играющая на скрипке Паганини 1764 года «выпуска».
Редко кто давал деньги, почти никто не слушал, пару человек похлопали. Один прохожий даже заявил, что скрипач фальшивит!

Если вынуть гуру из контекста, он не перестанет обладать знаниями или харизмой, но потеряет внимание и не будет обладать доверием.
Так и компания или человек, известный в одной стране, никак не воспринимается в другой.
Кто-то, обладающий влиянием на Хабре или Dirty.ru, может быть совершенно не известен в Ярушечке или на toodoo.ru или на Фотосайте. Каждое сообщество требует последовательного прохождения шагов – от внимания до влияния.
Строить репутацию, как это ни огорчительно, приходится с нуля в каждом новом месте, в каждом новом социальном сервисе или форуме.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

1. Как Вы считаете, эффективна ли открытая банерная реклама в
социальных сетях? или она только раздражает посетителей?

Баннерная реклама становится эффективной только при больших объемах. Но не каждый рекламодатель может позволить себе потратить пару миллионов рублей сразу. Кроме того, CTR давно уже падает, и в социальных сетях он не выше, поскольку люди занимаются текущими делами, общением, а не ищут информацию. Чтобы сделать рекламу более привлекательной, нужно в послании фокусироваться на преимуществах и обращаться именно к аудитории данной соц.сети. Скажем, «Специальная акция для Одноклассников. Скажите пароль и сэкономите 1000 рублей в нашем магазине». Ну и разумеется, показывать рекламу нужно с таргетингом (на город, пол, возраст, интересы), который позволяет сделать площадка.
Но еще лучше придумывать «социальные объекты», делать нестандартное размещение, создавать интерактивные опросы, виджеты, использовать другие инструменты маркетинга в социальных сетях. А рекламу использовать в качестве поддержки этих акций.

2. Что вы думаете про фразу Пелевина «Когда человека долго кормят
рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому
побыть брэндом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие
места души, то есть интернет-блоги. Ведение блога – защитный рефлекс
изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом.»

Эта хлесткая фраза понятна только тем, кто уже ведет блог. Но при этом она далека от действительности Есть несколько основных мотивов, по которым люди ведут блоги. Не каждому доступно самовыражение в виде публикуемых романов, как у Пелевина, зато у каждого есть возможность выразиться в блоге. Неважно, что прочитают эти записи 5-10 друзей (именно столько у среднего блоггера на Западе). В России же силен мотив «создать себе статус эксперта» (36%), и тут уже требуется бОльшая аудитория, которая этот статус будет поддерживать.
54% считают, что блоги способствуют знакомствам – это правда! Я в последние 3 года познакомился с большим количеством людей именно так. Есть 45% блоггеров, которые собирают информацию, используют блог как архив для мыслей и фактов – понемногу и каждый день. Тем проще ее будет потом использовать, чем искать сразу все, что относится к делу, по всему интернету.

3. Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе? Он
ведь когда-нибудь поймет, что им манипулировали, тогда вся реклама
вызовет раздражение к рекламируемому товару.

Неувереннность в себе может вызвать что угодно Реклама в блогах, если она носит скрытый характер, вредит в первую очередь рекламодателю, затем самому блоггеру. Читатели не глупцы и быстро понимают, что им пытаются навязать. С другой стороны, если реклама публикуется с пометкой «на правах рекламы» или блоггер не скрывает своей ангажированности – то каждый читатель сам решает, верить или игнорировать маркетинговое сообщение.
Повторюсь, что реклама в блогах может быть открытой и интерактивной. Последний пример.
Если у читателя есть право выбора – это настоящий честный и открытый интерактивный маркетинг.

P.S. В Казани у меня тоже взяли интервью «Маркетинг на честном слове«.

Антон Попов на фоне Казанского кремля. Фото Ильшата Саетова.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Но если хочется исполнить мечту и побывать в Мурманске, где стоит на приколе тот самый «Ленин» – Российский АтомФлот дает шанс. Расколите с десяток мифов про атомную энергетику, поставьте виджет с результатом в свой блог (типа того, что ниже, до 15 ноября!) и сможете попасть на легендарный ледокол бесплатно.

Удачи!

UPDATE: Некоторые отзывы о поездке:
Голубчик – эмоционально и с фотоотчетом
Africane3 – про Мурманск и ледокол
Алексей-тысячник из Мурманска - стоило побывать!
Гонзо-турист с большим фотоотчетом
«Ленин» жив!

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

А еще у blogbok.ru есть 370 читателей на toodoo.ru. Спасибо вам, особенно моим первым 100 сайтофанатам!

И не обделите вниманием достойные лица тем, кто подписался на блогбук через Google Friends Connect!

Читатели – это главное богатство у каждого блоггера. Спасибо всем, кто читает мои записи на blogbook.ru или в Яндекс.Ленте, Google.Reader,
трансляциях в ЖЖ, Я.ру или ЛиРу.
Или присоединился к блогу на Facebook, Моем Круге, TooDoo, Имхонете, .

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Еще 2 дня до окончания приема лиц

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

…блоггеры со всего мира будут публиковать у себя в блогах ссылки на 5 новых блогов, предпочтительно тех блогов, которые отличаются от их собственной культуры, области и точки зрения. Читатели же этих блогов будут открывать для себя новые блоги, праздновать знакомство с новыми людьми и просто блогерами.

Чтобы не поздравлять вас с пустыми руками, готов поделиться не 5 ссылками, а ссылками на ВСЕХ читателей, которые до 5 сентября пришлют свою фотографию 100х100 (или место, где она лежит), свое имя и ссылку на свой блог на ap@remarkable.ru.

Как вы понимаете, фото-ссылки будут ставиться вручную, поэтому сплоги и блоги с сомнительной тематикой я буду игнорировать. Да, и фотографии в голом виде тоже не буду ставить

Если фотографий будет слишком много, «иконостас» буду разбивать на части – по 100 штук на пост.

UPDATE: первые откликнувшиеся
Продолжение зависит от вас…

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» собрало данные о полтыще компаний, имеющих корпоративные блоги, и задала представителям этих компаний множество вопросов. От самого простого – о причинах возникновения идеи вести блог – до оценки эффективности блоготворчества. Представители 84 компаний заинтересовались вопросами не на шутку, и нам пришлось внимательно выслушать их ответы. Спасибо за их настойчивое желание помочь воссоздать картину корпоративного блоггинга в России.

Наибольшее число корпоративных блогов появилось в 2008 году, увеличив общее число блогов компаний более чем в 2 раза. В 2009 году рост новых блогов компаний продолжается, но может быть замедлен из-за экономического кризиса.

Среди 7 миллионов российских частных блогов количество корпоративных блогов невелико, но тем проще будет компаниям, которые захотят использовать этот инструмент коммуникации: читатели готовы к этому формату, а конкуренты его пока не освоили.

Около 10% блогов очень активны и регулярно обновляются. Пятая часть корпоративных блогов в России заброшена или не обновляется более 3 месяцев.

Наиболее популярное размещение блога – на отдельном домене или сайте компании. Вторая по популярности площадка – Живой Журнал, на третьем месте – микроблоги компаний на Twitter.com. Несмотря на скромную аудиторию в 38000 российских пользователей Twitter, популярность сервиса микроблогов стремительно растет, а микроформат позволяет решить проблему нехватки времени на ведение блога, которую отметили 37% респондентов.

56% компаний ведут блог для своих клиентов и считали изначальными задачами корпоративного блога информирование и получение обратной связи от клиентов.

Кризис не внес существенных изменений в маркетинговые задачи блогов – 68% респондентов отметили, что кризис никак не повлиял на блог. 30% стали больше внимания уделять блогу, расширили список тем публикации.

94% компаний при ведении блога обходятся силами собственных сотрудников. Мотивами для них являются в основном «должностная обязанность» и «возможность публичной деятельности» – так ответили в 2/3 случаях.

В 10% опрошенных компаний ведут коллективные блоги, в 20% блог обновляет исключительно директор. Роль руководителя в блоггинге высока. Только 15% руководителей вообще не участвуют в работе блога.

Видимо, потому, что директор вовлечен в блоговедение, у 44% компаний вообще нет политики блоггинга. С увеличением размера компании и нарушением личных коммуникаций появляются формальные процедуры – письменно сформулированы правила ведения блога в 14% компаний.

Вне зависимости от наличия политики – письменной или устной – 17,5% корпоративных блоггеров обязательно показывают пост руководству и 9% обсуждают тему коллективно.

Одна седьмая часть участников исследования считают, что достаточно просто завести блог, чтобы он сам привлек внимание целевой аудитории. Однако в большинстве компаний знакомы с маркетингом в социальных сетях и blogger relations. К самым распространенным маркетинговым
мероприятиям относятся размещение внешних ссылок на свой блог (28%), френдование в социальных сетях (23%).

К основным показателям эффективности корпоративные блоггеры относят преимущественно количество комментариев и число читателей. Для 13% респондентов эффективность блога компании оценивается по упоминаемости цитат из блога в СМИ.

79% опрошенных компаний отметили высокую эффективность своего блога.

Скачать исследование полностью (3,7 Мб).

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

1. Есть ли у вашего текста главная мысль? Попробуйте написать к нему вводку – две-три строки, отражающие его идею, проблематику, смысл. Если эти три строчки никак не пишутся, скорее всего у вас проблемы.

2. Если не знаете как начать текст, начните с чего угодно, а потом отрежьте первые два абзаца.

3. В любом случае, написав текст, попытайтесь отрезать два первых абзаца. Как правило, от этого текст становится только лучше.

Особенно часто мне приходится с этим сталкиваться при обучении блоггеров компаний. Так и норовят начать «Надцатого числа состоялось собрание СтройМонтажНефтеГазСталеПродукта, на котором …»
Поэтому второй и третий совет – в точку!

4. Типичные варианты проблем, где «не пишется» вводка:

• эклектика (каша),
• акынство (бессистемный набор фактов, формально относящийся к теме – что вижу, то пою),
• проблемы с логикой изложения, структурой текста.

Решение: напишите любую относящуюся хотя бы к какой-то части текста вводку и выкиньте все остальное.

5. «Сначала нужны факты, а уже потом их можно перевирать» Марк Твен

6. «Процесс написания текста есть процесс сокращения текста». Ли Фэнг.
Если вы собрали фактуры на 400% меньше, чем требуется, хорошей заметки не получится.

А вот еще советы на MediaPedia о том, какие паразиты мешают вашему тексту расцвести.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже