Blog Esponja - Absorvendo informação.

O Rondoniense e o jogo de sedução de duas Usinas Hidrelétricas | Parte 2

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Sat, 23 Jan 2010 01:31:00 +0000

A campanha da Usina Hidrelétrica Santo Antônio iniciou na segunda quinzena de Dezembro de 2009 o que para mim foi um pequeno erro por vários motivos. Primeiro porque grande parte da população é de fora e com a aproximação das férias muita gente começa a sair do estado para voltar a terra natal. Moro em Rondônia há 15 anos e todo final de ano é a mesma história.

Segundo que nas férias e nas festas de fim de ano o número de televisores ligados caem consideravelmente não só em Rondônia, mas em todo o Brasil e as principais mídias usadas na campanha eram justamente as eletrônicas dentre elas a TV.

Terceiro, a UHE Jirau (concorrente) havia lançado sua campanha bem antes e já estava a todo vapor. Deixar a concorrência ter larga vantagem não é muito recomendado. Ok, eu sei que estamos falando da construção de duas usinas que têm contratos fechados para a construção das mesmas, porém, ambas tem seus motivos para divulgar seus trabalhos e o mais importante, ambas foram para o mesmo lado, o que demonstra o quanto essas campanhas eram importantes para as duas usinas e para as empresas envolvidas. Seja para prestar contas, seja para seduzir, homenagear e persuadir a população interna e externa das obras.

O que não podemos esquecer é que essas coisas não dependem apenas das agências. Mas que particularmente acho que foi uma estratégia ruim isso foi.

Com relação a campanha propriamente dito, eu acredito que a BPSI Brazil acertou exatamente onde a Minhagência errou com Jirau e de certo modo errou onde a Minhagência acertou, ou seja, o 'filme' da UHE Santo Antônio teve algumas falhas, porém o material impresso ficou muito bom.

O que percebo é que o vídeo pecou no excesso. Tinha informação demais em um curto espaço de tempo. Aí alguém poderá dizer, "ah, mas da para fazer um vídeo com muito mais informações com apenas 30 segundos e eles tinham 60 segundos". O que posso dizer é que vai depender até que ponto o cliente irá permitir a agência fazer seu trabalho.

Assim como em toda campanha de porte médio ou grande em Rondônia, eu sempre fico ligado na reação e opinião das pessoas que assistem e com essas duas campanhas não foi diferente. Uma coisa que ouvi varias vezes foi, "mas por que aquele rapaz com uniforme da usina está fazendo tanta pergunta? Ele trabalha na obra e não sabe o que se passa lá dentro?" Aí é que está, a idéia era que ele fosse uma espécie de representante ou "a cara da população", porém, da forma como ficou deixou o vídeo meio confuso.

O ponto forte do vídeo é o fato de mostrar a obra como ela é. Eu ouvia (assim como ouço até hoje) muita gente perguntando como deveria estar a obra da usina naquele momento. O povo (eu me incluo nessa) tem uma certa curiosidade em saber o que rola nessas duas grandiosas construções e isso a BPSI fez. É aquela história, se Maomé não vai até a montanha, a montanha vai até Maomé. O vídeo levou a obra até as pessoas.

Se você assistir o vídeo acima poderá perceber que é uma espécie de tour pela obra e em cada parte do vídeo um dado vai sendo apresentado dando a impressão de ser apenas uma prestação de contas (em alguns momentos da 2ª fase da campanha de Jirau acontece a mesma coisa). Porém se observarmos a última parte do vídeo vemos que os atores dizem o mote da campanha "juntos, estamos construindo" e a ideia ali era fazer com que a população em geral sentisse como se estivesse construindo junto esta grande obra, que ela tivesse o sentimento de colaboradora dessa construção. Mas onde está a população do estado neste vídeo? Eis o problema, a população não aparece.

O material impresso juntou exatamente os pontos positivos do vídeo e conseguiu acrescentar o que faltou dando uma maior harmonia a campanha. Tem a obra como plano de fundo, plano este que serviu de cenário para todo o vídeo de 60 segundos, tem as informações sobre a obra e sobre o potencial energético da usina e tem também o ilustre povo do estado. Aquele mesmo povo que não apareceu no vídeo mostrado acima.

Quando a campanha assina com o "JUNTOS, estamos construindo", esse "juntos" não se refere apenas aos operários, a diretoria e as empresas envolvidas. Ela estava tentando incluir aí toda população do Estado, como se todos que trabalham e moram em Rondônia fizessem parte desta obra. Independente de ser operário da obra ou ser apenas um cidadão comum que trabalha em qualquer outro segmento. Indiretamente você também estaria ajudando a construir a UHE Santo Antônio.

Para suprir essa falta de informação num vídeo recheado de excesso de informação foi então criado outros 2 vídeos. Um abordando o tema emprego e o outro abordando o tema alimentação.

O vídeo que para mim foi o melhor produzido na campanha feita pela BPSI Brazil foi o da alimentação, porém, o vídeo com o tema "emprego" foi o que melhor transmitiu o conceito inicial de toda campanha. É ele o 'responsável' por mostrar o que a UHE Santo Antônio realmente queria com a campanha. Sabe o que é mais irônico? Ele tinha apenas 30 segundo.

Campanha: Juntos, estamos construindo. Título: Emprego

O vídeo com o tema alimentação parece mais leve, mais agradável e com cortes e enquadramentos melhor trabalhados, por isso eu o considero o melhor dos vídeos apresentados na campanha "juntos, estamos construindo" da BPSI Brazil, apesar de ter um toque de prestação de contas onde mostra números grandiosos quanto a quantidade de comida consumida dentro da obra.

Campanha: Juntos, estamos construindo. Título: Alimentação

A BPSI Brazil assim como a Minhagência fizeram um ótimo trabalho e mostraram que em RO já tem agência preparada (ou ao menos próximas disso) para criar e produzir grandes campanhas como essas para as Usinas Santo Antônio e Jirau.

A BPSI Brazil tem um potencial enorme e provavelmente é hoje uma das agências mais promissoras do Estado, tem uma equipe de criação muito boa e equipamentos de ótima qualidade. Porém, a impressão que fica as vezes é que a agência não está disposta a carregar este fardo. Espero estar errado.

Bom, parabéns para as duas agências por suas produções e que em 2010 possamos discutir campanhas como essas não só dessas duas agências, mas de varias outras aqui do Estado de Rondônia.

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Ficha Técnica

Atendimento: Junior Gonçalves
Criação: BPSI Brazil
Direção de cena: Ricardo Dias
Redatores: Jean Pereira, Alisson Oliveira e Eduardo Moreira
Diretores de arte: Aelson Cleberson e Mario Monteiro
Arte finalista: Ton Barbosa
Edição de vídeo: Nelson Teixeira
Produtor de audio: Sandro Nunes

Eduardo Moreira (Tarzan)

Formado em Publicidade e Propaganda – cursando Pós-Graduação MBA em Gestão e Planejamento Estratégico de Comunicação - Vencedor nacional do Intercom 2009 na categoria Pesquisa Mercadológica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

O Rondoniense e o jogo de sedução de duas Usinas Hidrelétricas | Parte 1

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Thu, 21 Jan 2010 09:18:00 +0000

Que Rondônia virou o centro das atenções nos últimos anos no Brasil, nós que moramos no estados estamos ficando (no meu caso literalmente :P) carecas de saber.

Estamos ficando carecas de saber também que as responsáveis por essa visibilidade toda são as construções das UHE de Santo Antônio e Jirau.

Como toda construção nessa magnitude acaba gerando discussões, essas duas não seriam exceções. Tem aqueles que são contra e aqueles que são a favor e as responsáveis pelas construções das usinas hidrelétricas tanto de Jirau quanto de Santo Antônio resolveram conquistar os corações e mentes dos moradores do Estado de Rondônia.

O objetivo com certeza era seduzir a população com uma espécie de homenagem ao povo de Rondônia e assim conseguir o apoio de todos para que viessem a se tornar uma espécie de "advogados de causa" ou "defensores do progresso".

A UHE Jirau saiu na frente e colocou sua campanha no ar um mês ou dois antes da concorrência. A criação e produção ficou por conta da Minhagência que com o slogan "sou mais rondônia", abordou as riquezas naturais e também a força do povo em querer crescer, progredir... como diz a letra do jingle, com "a coragem de fazer".

O Jingle tem uma melodia gostosa e fácil de cantar (particularmente o ponto forte da campanha). O filme (que vocês podem assistir abaixo) lembra um pouco as campanhas do governo federal e isso não podemos negar, mas não acredito que chegou a atrapalhar.

Eu não sei até que ponto as cenas que vemos no vídeo foram produzidas pela Minhagência e até que ponto elas foram adquiridas, mas as partes que conseguimos identificar como sendo Rondônia ficaram bem produzidas.

Se por um lado os vídeos da campanha de Jirau ficaram bem produzidos, por outro lado o material impresso não teve a mesma sorte. As peças não ficaram ruins, pelo contrário, mas em alguns casos a aplicabilidade não surtiu o efeito que acredito ter sido o esperado tanto pela agência quanto pelo cliente. Os outdoors, por exemplo, ficaram pobres devido as precárias placas de nossa cidade e as cores escolhidas deixaram a peça um tanto sem vida, e isso não condiz com as cenas e a música que vimos no vídeo da mesma campanha.

Outdoor para campanha da UHE Jirau - Criação: Minhagência

Como diz a minha mãe, "e no frigir dos ovos" a Minhagência fez um bom trabalho e mostrou porque é hoje uma das maiores agências de Rondônia, se comparada com as suas concorrentes locais, é claro.

Ficha técnica

Diretor de Atendimento: Junior Melgarejo
Direção de criação: Rudney Prado
Direção de cena e fotografia: Marcos Martins
Direção de produção: Fernando Zaloar
Produção musical/jingle/sonorização: Cria Nossa
Locuções: Technologica
Montagem/Finalização: Allan Loeschener

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Amanhã tem a segunda parte e nela 'falaremos' da campanha feita pela BPSI Brazil para UHE Santo Antônio. Fiquem ligados.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Seria o dia do caçador? Verdade ou mera coincidência?

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Tue, 19 Jan 2010 16:11:00 +0000

No final do ano passado tive conhecimento de que uma agência havia produzido um vídeo com o intuito de conscientizar politicamente e que o vídeo em questão estava dando o que falar.

A agência (corajosa) responsável pela produção foi a Imaginação Publicidade e abordou um assunto pra lá de necessário, porém, bem delicado.

Não irei contar muito sobre o filme para não atrapalhar ou influenciar na opinião de cada um. Assistam e digam o que acharam. Dêem suas opiniões.

Produzido pela Agência Imaginação Publicidade

Eu disse no texto acima sobre a agência Imaginação ter coragem, mas não foi só ela que teve a coragem de assinar esse vídeo. Quatro marcas de concessionárias de carros de Porto Velho que fazem parte do mesmo grupo empresarial também apoiaram a ideia.

Acredito que poucas ou quase nenhuma agência em Porto Velho teria coragem de mexer nesta "caixa de marimbondo" chamada política brasileira.

Parabéns aos envolvidos pela iniciativa.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Formado em Publicidade, Propaganda – cursando Pós-Graduação MBA em Gestão e Planejamento Estratégico de Comunicação - Vencedor nacional do Intercom 2009 na categoria Pesquisa Mercadológica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Blog Esponja e a "vorta dos que num foi" - Com os olhos no futuro e os pés no passado.

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Mon, 18 Jan 2010 12:32:00 +0000

É isso aí pessoal o Blog Esponja retorna e estreia sua primeira atualização em 2010. Revimos nossa 'agenda' e conseguimos encontrar um tempo vago (cof, cof) para colocar esse meu filhote para funcionar. hehehe

Como ficamos um tempo sem atualizações devido a falta justamente de tempo, nós vamos começar o ano de 2010 com 02 ou 03 posts que deveriam ter entrado no ar na verdade em 2009.

Estes posts não poderiam ficar sem registros e por isso resolvi divulga-los aqui no Blog Esponja mesmo que seja com um certo atraso.

Blog Esponja volta mais centrado, com os pés no chão, sem prometer nada, porém, com os dedos ainda mais afiados. ;)

Então fiquem ligados.

Eduardo Moreira (Tarzan)

O Publicitário em Destaque. Parte 3 | O Retorno

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Tue, 25 Aug 2009 18:30:00 +0000

Um dos grandes intuitos do Blog Esponja é valorizar os profissionais que presam pela ética e a qualidade dos serviços na propaganda rondoniense.

Uma das formas que encontrei de homenagear e incentivar esses profissionais foi criando "O Publicitário em Destaque" onde iremos de tempos em tempos divulgar trabalhos de bons publicitários do nosso estado e região.

Para comemorarmos o retorno tanto do Blog Esponja quanto do quadro, eu lhes apresento os trabalhos do Aelson Cleberson.

O Aelson trabalha como publicitário tem mais de 15 anos e já passou por varias agências da capital rondoniense, como Amppla, M9, Oana e agora é responsável pela direção de arte da BPSI Brazil.

Não podiamos deixar de mostrar o escudo da Pelada do Galo que também é criação do Aelson.

Esses foram alguns dos trabalhos realizados pelo publicitário Aelson Cleberson.

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Se você conhece algum publicitário que mereça aparecer no "O Publicitário em Destaque" envie seu material para: blogesponja.net@gmail.com e nos ajude a valorizar o bom profissional do nosso estado.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Top of Mind RO 2009 | Marcas Rondonienses & Multinacionais

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Wed, 19 Aug 2009 17:34:00 +0000

Como disse no post anterior, nós estamos divulgando hoje o gráfico com as marcas originalmente rondonienses e outro gráfico com as marcas muitinacionais mais lembradas pelo público consumidor em Rondônia, finalizando assim a divulgação da primeira pesquisa Top of Mind do Estado de Rondônia.

Marcas rondonienses - Top of Mind Rondônia 2009

Das marcas originalmente rondoniense o refrigerante Dydyo teve destaque e abocanhou 59% dos pesquisados, ou seja, 6 em cada 10 consumidores em rondônia quando lembram de uma marca local pensam primeiro no Dydyo. É impressionante este número. Ainda mais porque muitas marcas fortes ficaram de fora.

Agora tiveram outras que me surpreenderam. O que a Rondoquimica está fazendo aí? Empatada com os sorvetes Dulim e ainda na frente da Águas Kaiary? Isso sim é surpresa pra mim. Mais até do que os quase 60% da Dydyo. Essa pelo menos investe (bem ou mal) em comunicação com seu público alvo. Mas a Rondoquimica não fez nada para merecer essa posição.

Marcas Multinacionais - Top of Mind Rondônia 2009

Agora a briga é de cachorro grande. Onde Pinscher e Chihuahua não colocam a patinha. Se somassemos o total investido em marketing por ano nessas empresas mundo a fora daria o PIB de alguns paises por aí.

Eles fazem a alegria de qualquer departamente de mídia.

Como eu disse antes a coca-cola deveria ficar de fora pra dar chance para as outras marcas. É impressionante a força desta marca ao redor do mundo.

Mas voltando a coisa um pouco para o nosso lado "rondoniense" de ser(rs), essa pesquisa de certa forma prova o que vivo falando. A Autovema (concessionária Fiat em Porto Velho) vende muito não pelas propagandas que a divulga, mas pela força da marca que ela carrega. Se não fosse a marca Fiat a Autovema estaria na 'roça'.

Óbvio que os vendedores dela devem ser muito bem treinados, orientados, sem falar que a gestão da empresa é referência no estado, porém, para que os vendedores vendam, os consumidores em potencial precisam ir até a concessionária. É aí que entraria uma propaganda eficaz da empresa. Entraria se não fosse os trabalhos desenvolvidos pelas agências que tiram a Autovema na mãos.

A Focus de cuiaba atual agência da Autovema fez um trabalho até interessante na sua última campanha para a concessionária Fiat de Porto Velho, mas ainda está bem distante do que a marca Fiat merece.

Vamos torcer para que a Autovema consiga valorizar e aprovar as boas idéias que a Focus venha apresentar ao seu cliente.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Top of Mind RO 2009 | Está chegando ao fim.

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Wed, 19 Aug 2009 16:11:00 +0000

Para finalizarmos o Top of Mind Rondônia 2009 nós divulgaremos hoje os gráficos com as marcas originalmente rondonienses e outro gráfico com as marcas muitinacionais mais lembradas pelo público consumidor em Rondônia.

Mas antes gostaria de mostrar mais uma vez os dados referêntes ao primeiro Top of Mind do Estado de Rondônia.

A pesquisa foi idealizada e ministrada pelo Prof. Cristiano Borges Rodrigues e realizada pelos acadêmicos de administração (ADM 05) da Faculdade Porto Velho. A pesquisa foi inspirada no Top of Mind realizado anualmente pelo Datafolha e publicado na Folha de São Paulo.

Então vamos aos dados:

Com uma amostragem representativa da população (Porto Velho), considerando os dados levantados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) que, em 2007, apontava um universo de 369.345 habitantes.

A pesquisa foi quantitativa e o universo foi, homens e mulheres com mais de 18 anos, de todas as raças, credo e classes econômicas.

Amostragem: 1.304 casos

Margem de erro: 2,7% para mais ou para menos.

Nível de confiança: 95%

Critérios de exclusão: Não foram entrevistados pessoas que trabalham em veículos de comunicação, agências de publicidade e institutos de pesquisa.

Os contextos pesquisados foram:

Banco
Pizzaria
Operadora de celular
Cerveja
Refrigerante
Supermercado
Marca Geral
Marca de Rondônia

Obs: Mais uma vez gostaria de parabenizar todos os envolvidos com a pesquisa (Professores, alunos e Faculdade). Espero que seja a primeira de muitas que virão por aí.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Top of Mind RO 2009 | Supermercados

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Mon, 17 Aug 2009 23:21:00 +0000

Top of Mind Supermercados - Rondônia 2009

Esse é um dos segmentos com as maiores verbas publicitárias do mercado publicitário rondoniense e os números mostram uma bela hegemonia no que diz respeito a lembrança da marca por parte dos pesquisados.

Com o investimento que o Supermercado Gonçalves faz em seu marketing, acho que todos ficariam surpresos se o resultado fosse diferente deste que estamos divulgando. Talvez o que assuste é a diferença dele para os outros supermercados da cidade.

Isso mostra o quanto o Gonçalves vem evoluindo com relação aos seus vídeos, ao conceito das suas campanhas e a identidade visual de sua marca.

Um ponto forte que percebo nas últimas campanhas do Gonçalves (criadas pela Agência BPSI) é o fato de abrirem espaço para outras mídias ao invés de investirem apenas na TV ou rádio como fizeram no passado e como fazem hoje seus concorrentes.

A prova do resultado está aí, a soma das concorrentes não chegam nem a ameaçar a lider de mercado da capital rondoniense.

Mas o gráfico não mostra apenas os números do Gonçalves como algo interessante a ser observado.

O fato do Makro ter conseguido em pouco tempo 10% da lembrança dos pesquisados já é surpreendente uma vez que o "Irmãos Gonçalves" é um dos pioneiros deste segmentos no Estado e é considerado por muitos a maior rede de supermercado de Rondônia devido às filiais por todo interior. De qualquer forma sua matriz é na capital e por isso o meu espanto.

Claro que esse resultado pode ter sido o reflexo da instalação do Makro no Estado, o que causou muito 'burburinho' na época, porém, só a pesquisa do ano que vem poderá elucidar essa duvida.

O Gonçalves uma vez com a sua posição pra lá de confortável colocou a concorrência próxima demais uma da outra. Se o Market-Share for próximo do que está sendo apresentado no Top of Mind, sugiro que o 'Irmãos Gonçalves' ligue a luz amarela e reveja suas estratégias de comunicação.

Acredito que ele queira, com suas campanhas, atingir o chamado "povão", mas onde está escrito que o povo gosta de coisa feia?

Um dos principais erros dos empresários e publicitários mundo a fora é achar que pobre gosta de porcaria. As vezes pobre é obrigado a consumir coisas de qualidade duvidosa, mas quando tem chance vai atrás de coisa boa.

O Irmãos Gonçalves tem uma estrutura e diversidade de produtos muito boa, o preço não é ruim, localização é ótima, mas quando vamos falar das estratégias de comunicação deste mercado, aí a coisa muda.

Por enquanto nenhum perigo a vista, mas o Titanic também não tinha e sabemos bem o que lhe aconteceu. Qualquer momento um iceberg pode aparecer a acabar com a alegria de muita gente.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Rodada de Sábado | 15/08/2009

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Mon, 17 Aug 2009 00:05:00 +0000

Neste final de semana aconteceu mais uma rodada do Pelada do Galo e foi marcada por 3 acontecimentos "históricos".

Primeiro foi o fato de ter rolado dois jogos no mesmo dia o que prova que a Pelada do Galo ta ganhando força e já é uma realidade.

Segundo porque o Blog Esponja cobriu os jogos, consolidando assim a parceria entre o Pelada do Galo e o Esponja.

Bom, a terceira foi futebolística mesmo e esse eu acho melhor dar um pouco mais de detalhe.

Os jogos aconteceram no sofrível campo da ALOF e os clássicos foram entre as agências BPSI X Atos da Mídia e VIP X Imaginação. Gostaria de lembrá-los que os responsáveis pela realização deste evento fazem parte da equipe da BPSI e da VIP.

O primeiro jogo da rodada que foi entre BPSI vs Atos da Mídia aconteceu por volta das 16:30 e finalizou com o placar de 6 a 5 favoráveis para Atos da Mídia.

O pessoal da BPSI (ou All Blacks) comentou que só perderam porque estavam desfalcados e sem reserva, enquanto o adversário estava com o equivalente a duas equipes. Segundo Aelson zagueiro da BPSI o time estava sem reserva. "O nosso time estava desfalcado e boa parte dos nosso títulares não puderam jogar. E jogar sem reserva para substituir é osso", comentou o jogador.

Fica a pergunta, é história de mal perdedor ou eles têm razão em reclamar? Bom, a BPSI poderá provar que têm razão quando for marcado o returno (famosa revanche). Aguardaremos as próximas rodadas.

Já o segundo jogo aconteceu entre VIP (ou Vipartanos) vs Imaginação que terminou com a vitória da Agência Imaginação por 6 a 4. Estão dizendo que essa foi a primeira grande Zebra da Pelada do Galo. Vamos esperar para ver se essa Zebra vai continuar assustando ou se não passa de um cavalo paraguaio.

Ps.: Estou preparando os vídeos com alguns momentos desses dois clássicos do futebol publicitário. Aguardem...

"Bloooooooooog Esponja, a gente se vê por aqui". hehehe

Ah, sim! Já ia me esquecendo. O 3º acontecimento "histórico"? Simples, foi a derrota dos organizadores da festa. Tanto VIP quanto BPSI sentiram o gosto amargo da derrota. ;)

E viva o Fair Play. :P

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

PELADA DO GALO.

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Sun, 16 Aug 2009 19:30:00 +0000

Pelada do Galo

Idealizada pelo publicitário Alisson Oliveira (hoje na BPSI) e colocada em prática juntamente com Danilo Ignácio (da VIP), a Pelada do Galo é o encontro entre agências de propaganda na forma mais brasileira possível, o futebol.

A Pelada do Galo foi uma maneira encontrada pelos publicitários de fazer com que as agências de Porto Velho tenham uma interação maior e porque não uma diversão e desestresse da correria do dia-dia das agências.

Mas o Pelada do Galo tem um objetivo ainda maior por trás disso tudo. Além de servir de diversão e "relaxamento", essa interação entre os profissionais da propaganda servirá para um futuro próximo começarmos a conversar sobre a criação do Clube de Criação de Rondônia e até mesmo a realização de festivais de publicidade para o mercado local.

Eu particularmente gostei da idéia e o Blog Esponja não só aprova como é parceiro deste projeto.

Essa interação entre os profissionais por meio do esporte será bom a princípio para os "craques" que estão participando e curtindo essa idéia, mas futuramente será muito bom para todo o mercado não só publicitário mas o mercado como um todo.

Com a criação de um clube de criação o mercado se profissionaliza ainda mais, ganha força para lutar pelos mesmos objetivos, sem falar na valorização não só dos profissionais e seus trabalhos, sem falar no respeito do mercado publicitário rondoniense no cenário nacional.

A realização de um festival será exatamente a consagração do bom profissional e a materialização da tal valorização que citei no parágrafo anterior.

Gostaria de parabenizar os realizadores desta idéia que já está sendo aderida por varias agências de Porto Velho e com certeza varias outras terão o prazer de participar. Ou não. rs

É a nova geração de publicitários mostrando a que veio e mudando a cara do mercado publicitário rondoniense. Graças a Deus para melhor.

Ps.: Não deixem de acompanhar o que anda rolando nessa pelada pelo blog da Pelada do Galo.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Top of Mind RO 2009 | Refrigerantes

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Fri, 14 Aug 2009 14:30:00 +0000

Top of Mind Refrigerantes - Rondônia 2009

Este gráfico deve ser o mesmo (tendo poucos variações) em todo mundo. O que deve mudar é o nome do segundo colocado em diante. A Coca-cola deveria sair desse tipo de pesquisa e ganhar o título de 'hors concours'.

Até hoje não vi a Coca-cola ser ameaçada por nenhuma marca no quesito top of mind em lugar nenhum onde essa pesquisa foi feita. O poder dessa marca na mente das pessoas é algo extraordinário, mas não foi conquistado atoa nem facilmente.

A coca-cola além de ter um produto onde criou-se uma mistica em torno do seu sabor, ela tem também uma fantástica logística que a coloca desde Av. Paulista ou Times Square até os lugares mais longínquos da terra. A Coca-cola deve ser o produto de maior penetração de todo o planeta. Bom, acho desnecessário falar das propagandas da Coca-cola.

Por outro lado tem as marcas chamadas "populares" com fabricação e penetração mais regional que nos últimos anos vem se tornando uma verdadeira pedra no sapato das grandes marcas.

Em varias regiões do Brasil o quadro é o mesmo. No nordeste, por exemplo, teve o caso do Guaraná Jesus e Frevo que conquistaram um mercado absurdo, retirando share inclusive da própria Coca-cola. Eu disse "foram" porque no caso da Jesus a Coca-cola comprou a empresa. A marca Frevo não tenho maiores informações.

Aqui em Rondônia acontece a mesma coisa. Os refrigerantes Dydyo conquistaram um share respeitável e como mostra a pesquisa acima, conquistaram também a mente de boa parte dos consumidores de Porto Velho.

20% de um mercado que movimente bilhões todo ano não é pouca coisa. Se o market-share da Dydyo for próximo do que está sendo divulgado no Top of Mind, eles podem se orgulhar e rir atoa.

Sorte de ambos é que não parece ter, num futuro próximo, nenhuma marca que possa ameaçar essas posições.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Top of Mind RO 2009 | Cervejas

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Thu, 13 Aug 2009 14:00:00 +0000

Top of Mind Cervejas - Rondônia 2009

Neste gráfico o que mais me chamou atenção não foi nem quem venceu o Top of Mind de Cerveja ou quem deixou de vencer. Na verdade foram dois pontos que chamaram minha atenção.

O primeiro foi o fato das duas primeiras colocadas na mente do consumidor estarem anos luz a frente das outras. Da 3ª a última colocada da um empate técnico e elas brigam de foice no escuro por essa fatia.

Esse talvez seja um dos Top of Mind que estamos mostrando que mais deve se aproximar do market-share real deste segmento. Eu não imagino a pessoa que respondeu ser seu top of mind a cerveja Brahma, por exemplo, não pedindo exatamente Brahma no bar. O mesmo com a Skol, Crystal...

Outro ponto que chamou muita atenção foi o fato de duas empresas obterem 90% das marcas lembradas na pesquisa. A Ambev, por exemplo, se somados todas as suas marcas eles terão 52% da preferência dos pesquisados e a fabricante da Crystal ficarão com 38%, o que não é pouca coisa.

Neste mercado nós sabemos que a Crystal vem crescendo muito no Brasil todo, mas um dos fatores que ajudou muito isso acontecer em RO foi a má gestão da distribuidora das marcas Ambev e o fato da Crystal ter uma boa logística dentro da cidade de Porto Velho.

Segundo burburinhos que andam rolando pela cidade, a Ambev está tão preocupada com esse crescimento em RO que pelo que ouvi falar (se é boato eu não sei) ela irá administrar a distribuição no estado de forma mais direta e investir melhor na estruturação da distribuidora em RO. Se é verdade ou não só o tempo irá dizer.

Ah! Gostaria de lembra-los que o fato da Skol ou a Crystal serem a preferência do público não quer dizer que são as melhores. Um estudo feito pela Máfia Publicidade na Uniron provou que as pessoas consomem propaganda, e não têm a menor idéia do que estão consumindo de verdade.

Um dia ainda vou conseguir mostrar para vocês essa pesquisa feita Pela Máfia Publicidade.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Top of Mind RO 2009 | Operadoras de Celular

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Wed, 12 Aug 2009 15:05:00 +0000

Top of Mind Operadora de Celular - Rondônia 2009

Esse gráfico representa não apenas a marca mais lembrada pelos consumidores de Porto Velho, mas acredito também ser a representação do market-share. Porém, passa longe de representar a qualidade de serviço de cada uma dessas operadoras.

Acho interessante a forma como os consumidores desse segmento agem e pensam. Talvez por esse comportamento a claro seja não apenas Top of Mind como lider de mercado em Porto Velho.

O consumidor vê um comercial na TV ou alguma outra ação de marketing da operadora, gosta do plano e analisa quantas pessoas ele poderia ligar se comprasse o chip da operadora X ou Y. Ele analisa quantas pessoas a sua volta tem o chip daquela operadora e observa se é ou não vantagem comprar o celular com aquele plano divulgado.

Talvez por isso, eu disse talvez, a Claro seja a lider. Primeiro porque no passado ela investiu pesado em marketing no Brasil inteiro, mas isso as outras também fizeram, porém a Claro (assim como a antiga BR Telecom) vivia "dando problema" e permitindo ligações 'grátis' e esse "problema" permitiu que ela ganhasse a boa e velha boca-a-boca.

Fora isso ela também fazia promoções onde vc comprava celular dela e poderia ligar por tantos centavos para qualquer operadora.

Uma vez dilvulgado isso de forma correta e eficiente a pessoa tende a fazer a compra por impulso com mais facilidade pois ela não precisa analisar quem ao redor dela tem ou deixa de ter celular daquela operadora.

Mas fica a pergunta. Agora com a portabilidade e você podendo trocar de operadora sem precisar perder o número do celular, como vai ficar esse gráfico num futuro próximo? Quais serão as estratégias de comunicação traçadas por essas empresas daqui para frente? Qual o próximo passo neste jogo de xadrez?

Bom, a Claro saiu na frente com o sinal sonoro que identifica se o usuario está ligando para um número Claro. Isso com certeza é só o começo. Aguardaremos os próximos capítulos.

Lembrando que estou não só analisando superficialmente o panorama deste segmento, como também ignorando varios outros fatores que contextualizam esse cenário.

Esse é um segmento que merece um post em especial. As operadoras de celular em Rondônia estão brigando focinho a focinho pra saber qual tem o pior serviço. A briga ta boa. rs

Amanhã divulgaremos os dados sobre as marcas de cerveja consumidas em Porto Velho. Não percam...

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Top of Mind RO 2009 | Pizzarias

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Tue, 11 Aug 2009 19:00:00 +0000

Top of Mind Pizzarias - Rondônia 2009

Um dos segmentos que mais crescem em Porto Velho é o de alimentos e com a chegada de gente do Brasil todo vindo para cá esse número irá aumentar ainda mais.

Esse gráfico mostra um pouco o que está por vir e o quanto as empresas deste setor terá trabalho redobrado para se manter no mercado e abocanhar cada vez mais um pedaço maior deste bolo (market-share).

Para começar podemos perceber que um dos restaurantes mais tradicionais da Capital rondoniense não aparece nem nas 3 primeiras posições do Top of Mind.

A Don Giovanni é um dos restaurantes considerados top de Porto Velho e um dos mais tradicionais da capital, mas mesmo assim foi lembrada por apenas 11% dos pesquisados. Bom, a Don Giovanni merece um posts especial só pra ela. Falaremos dela com mais detalhes em outro momento.

Outra coisa que me chamou atenção nesse gráfico foi o fato da "Água na Boca" aparecer na pesquisa. Quem chamou atenção pra coisa foi até o Prof. Cristiano responsável pela pesquisa.

A "Água na Boca" já fechou as portas vai fazer 3 anos e se pegarmos a margem de erro de 2,7% ela está tecnicamente empatada não só com a GiroPizza, mas também com Zero Grau e Pizza em Casa, pizzarias que estão no mercado a todo vapor.

Tirando as duas primeiras colocadas, a distância entre as outras é relativamente pequena e com surgimento de novos concorrentes de peso que poderão entrar no mercado, algumas dessas marcas se não tomarem cuidado poderão tornar-se futuras "Água na boca" mas com o trágico fim de sequer serem lembradas por seus antigos consumidores.

E olha que nem comentei as pizzarias que investem em propaganda, marketing e algum tipo de "comunicação" com seus consumidores mas ficaram feia na foto, digo, gráfico ou nem ao menos foram citadas. Ainda da tempo de reverter esse quadro. Só não esperem a marca chegar na UTI para pedir socorro.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Top of Mind RO 2009 | Bancos

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Mon, 10 Aug 2009 19:00:00 +0000

Top of Mind Bancos - Rondônia 2009

A marca de instituição financeira mais lembrada pela população de Porto Velho foi a do Banco do Brasil. Chega a ser o dobro da segunda colocada.

Acredito que seja até natural (apesar da diferença ter sido bem expressiva) esse resultado uma vez que esse é o banco mais popular do país e vem tendo uma postura diferente nas suas campanhas.

Mas particularmente o que achei interessante neste resultado foi o fato de bacos como Santander e Unibanco que já tem história e investe relativamente bem em comunicação ficar com a mesma porcentagem de lembrança que o banco Cruz Sul que eu particularmente nunca ouvi falar.

Isso mostra o quanto essas instituições não estão conseguindo fixar suas marcas na mente dos moradores de Porto Velho. Temos que lembrar que Rondônia está recebendo gente do Brasil todo e tem como previsão receber uma bolada do PAC e de investimentos da iniciativa privada.

Não podemos esquecer no meio das pessoas pesquisadas com certeza estavam empresários, trabalhadores anônimos, investidores, além de correntistas insatisfeitos com seu banco. Para essas pessoas eu tenho minhas duvidas se esses bancos serão lembrados numa possível mudança de conta.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Conceito - Pesquisa de Mercado

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Mon, 10 Aug 2009 17:31:00 +0000

Segundo o IBOPE, “a pesquisa de mercado é a ferramenta certa para suprir a necessidade de desenvolver estratégias para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrência, enfim, obter informações que possam orientar não só a formulação de um plano de marketing, como a tomada de decisões mais cotidianas.”

A pesquisa de mercado marca o ponto de partida para a compreensão da situação do cenário mercadológico onde a pesquisa está sendo realizada. De acordo com Gagliardi (2008, p. 179), sem informação você não pode conquistar um segmento de mercado, logo não pode fazer sua empresa crescer e conseqüentemente não será bem-sucedido. Sem as pesquisas de mercado, direcionar uma campanha é estar jogando com a sorte.

Pesquisas possuem diversas finalidades, como por exemplo: direcionar a utilização de recursos com sabedoria para conquistar clientes, atacar novos segmentos sem arriscar-se a perder mercado, aferir o grau de satisfação de clientes, entre vários outros objetivos.

Gagliardi (2008, p. 181), ainda afirma que com cinco tipos de pesquisa você aprenderá a respeito de qualquer mercado e o modo como funciona. São elas: pesquisa sobre mercado-alvo, concorrentes, canais de distribuição, produtos e as últimas transações. Essa informação é o recurso mais valioso que uma empresa pode ter.

Para Fuchs (2008, p. 143), a função de uma pesquisa não é informar a respeito da realidade do mercado e dos públicos com os quais ela interage. A finalidade da informação, na realidade atual das empresas, é mudar esse fato. Para que isso aconteça, é necessário que a informação seja transformada em ação.

A primeira condição para se executar um bom projeto de pesquisa é ter consciência de que a informação tem de ser útil e servirá como embasamento para cada tópico abordado em uma pesquisa de mercado e deverá trazer uma resposta ou informação essencial para um plano de marketing. É seguro dizer que pesquisar só para matar a curiosidade é um exercício de desperdício.

Tipos de Métodos de Pesquisa de Mercado (Gagliardi 2008, p. 183)

• Pesquisa de mercado qualitativa - normalmente usada para pequenos números de pesquisados - não generalizável para o todo da população - a significância estatística e nível de confiança não são calculados. Neste tipo de pesquisa, se busca mais conteúdo, portanto se analisa também informações subjetivas, estruturas de pensamento e conteúdos profundos. Para tal é necessária a utilização de um roteiro aberto. Exemplos deste tipo de método são os focus groups (grupo focal), entrevistas em profundidade, e técnicas de projeção.

• Pesquisa de mercado quantitativa - geralmente usada para tirar conclusões - testa uma hipótese específica - usa técnicas de amostra por forma a poder fazer inferências a partir da amostra para a totalidade da população. Em geral, este tipo de pesquisa busca um resultado estatístico e ela permite estimar informações amplas e diversificadas. Para tal é necessária a utilização de um questionário estruturado. Envolve um grande número de respondentes. Exemplos: Inquéritos estatísticos, questionários e enquetes.

• Técnicas de observação - o pesquisador observa o fenômeno social no seu ambiente natural. As observações podem ocorrer transversalmente (observações feitas de uma vez) ou longitudinalmente (observações ocorrem ao longo de determinados períodos). Exemplos são a análise do uso de produtos e a utilização de cookies para observar comportamento na internet.

• Técnicas experimentais - o pesquisador cria um ambiente quase-artificial para tentar controlar fatores espúrios e depois manipula pelo menos uma das variáveis. Exemplos são laboratórios de compra e testes de mercado

Muitas vezes os pesquisadores usam mais do que uma técnica. Eles podem começar com uma pesquisa secundária para obter informação básica e depois conduzir um focus group, grupo em foco (pesquisa de mercado qualitativa) para explorar os assuntos. Finalmente eles podem fazer um inquérito em nível nacional (pesquisa de mercado quantitativa) por forma a orientar recomendações específicas de acordo com a necessidade do cliente.

Fabio Vasconcellos
Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica

João Víctor Dias
Comunicólogo

Dados do Top of Mind que iremos divulgar.

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Sun, 09 Aug 2009 22:00:00 +0000

Antes de mais nada gostaria de esclarecer que nós do Blog Esponja não fizemos pesquisa nenhuma, nós apenas iremos divulgá-la por achar além de muito interessante, muito importante tanto para as empresas envolvidas quanto para o mercado publicitário local.

Ah! Sem falar é claro na valorização do trabalho dos que realmente foram envolvidos com a pesquisa.

Mas afinal o que é essa tal pesquisa Top of Mind?

Em linhas gerais Top of Mind de uma marca revela a força que a marca possui. Ela demonstra qual é a primeira marca que vem a cabeça do consumidor quando ele pensa numa categoria de produtos e/ou serviços.

Por meio de pesquisa de Top of Mind você conhece a força de uma marca, a partir do percentual de pessoas que se lembram da sua marca em primeiro lugar.

Marcas fortes podem praticar preços mais elevados e exigir mais espaço no ponto de vendas. É o que chamamos de agregar valor a marca.

Agora vamos aos dados:

A pesquisa buscou identificar qual a marca mais lembrada pelos consumidores de Porto Velho dentro de um específico contexto. Servirá de instrumento para avaliar a eficácia das estratégias de marketing e a visibilidade das Organizações na percepção do consumidor.

A pesquisa foi quantitativa e o universo foi, homens e mulheres com mais de 18 anos, de todas as raças, credo e classes econômicas.

Amostragem: 1.304 casos

Margem de erro: 2,7% para mais ou para menos.

Nível de confiança: 95%

Critérios de exclusão: Não foram entrevistados pessoas que trabalham em veículos de comunicação, agências de publicidade e institutos de pesquisa.

Os contextos pesquisados foram:

Banco
Pizzaria
Operadora de celular
Cerveja
Refrigerante
Supermercado
Marca Geral
Marca de Rondônia

Iremos divulgar os seguimentos exatamente na ordem citada acima.

Agenda de divulgação ficou assim:

Segunda-feira: Bancos

Terça-feira: Pizzaria

Quarta-feira: Operadora de celular

Quinta-feira: Cerveja

Sexta-feira: Refrigerante

Segunda-feira: Supermercados

Terça-feira: Marcas em Geral e Marcas de Rondônia

Obs: Mais uma vez gostaria de parabenizar todos os envolvidos com a pesquisa (Professores, alunos e Faculdade). Espero que seja a primeira de muitas que virão por aí.

Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Vem aí a 1ª pesquisa Top of Mind de Rondônia

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Sat, 08 Aug 2009 23:37:00 +0000

Blog Esponja teve acesso à primeira pesquisa Top of Mind do Estado e teremos o prazer em apresentá-la para vocês.

A pesquisa foi idealizada e ministrada pelo Prof. Cristiano Borges Rodrigues e realizada pelos acadêmicos de administração (ADM 05) da Faculdade Porto Velho.

Foram abordados 6 seguimentos diferentes e mais duas tabulações com dados relacionados a marcas em geral. Os seguimentos foram: Bancos, Operadoras de Celular, Pizzarias, Refrigerantes, Cervejas e Supermercados, além dos dados com Marcas Muitinacionais e outra com marcas Rondonienses.

A partir de segunda-feira iremos divulgar essa pesquisa que é de suma importância para o mercado publicitário rondoniense. Ela servirá de instrumento para as empresas e suas agências avaliarem a eficácia de suas estratégias de marketing.

Para melhor aproveitarmos os dados mostrados pela pesquisa, resolvemos colocar cada seguimento em dias diferentes da semana.

Então fiquem ligados pois a próxima semana promete.

Obs: De antemão gostaria de parabenizar todos os envolvidos com a pesquisa (Professores, alunos e Faculdade). Espero que seja a primeira de muitas que virão por aí.

Texto: Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Twitter | @blogesponja

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Sat, 08 Aug 2009 14:15:00 +0000

twitter.com/blogesponja

Como puderam comprovar o Blog Esponja voltou com a corda toda.

Para facilitar a comunicação entre o blog e seus visitantes nós agora estamos também no twitter.

Se você já tem uma conta no twitter vá agora mesmo em http://twitter.com/blogesponja e 'Follow'. Se ainda não tem conta no twitter, ta esperando o que pra fazer uma?

Pelo twitter você poderá ser avisado sobre as atualizações do blog, receber dicas sobre o mundo da publicidade e do marketing com links 'exclusivos' de ações e campanhas interesssantes que rolam ao redor do mundo. Além é claro de ser uma ótima forma de nos comunicarmos e discutirmos sobre o mercado publicitário rondoniense.

Lembre-se: http://twitter.com/blogesponja

Texto: Eduardo Moreira (Tarzan)

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica.
(Idealizador e dono do Blog Esponja)

Publicidade - Que diabos é isso?

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Fri, 07 Aug 2009 17:09:00 +0000

Esta matéria é dedicada a todas aquelas pessoas que se autodenominam “empresários” e que pensam que uma agência de publicidade funciona igual a um açougue, é só chegar e pedir, “me vê um VT e cinco mil panfletos pra já”.

Infelizmente para o mercado da comunicação ainda existem estes tipos de “empresários” que ainda possuem esta visão limitada quando se trata da comunicação estratégica de sua marca. Empresários olham torto para mim quando retruco à sua mais repetitiva pergunta “quanto vale um VT?” com “quanto vale a sua marca?”

É uma simples questão de construção da identidade institucional de sua empresa, resumindo, construção da marca ou branding. O ato de investir em comunicação estratégica é o exato reflexo de quanto vale sua marca, ou seja, quanto mais você investe em sua marca, mais ela vale.

Alias como é que vocês pensam que a Coca-Cola se transformou em uma super marca? Ou como a Casas Bahia se transformou em modelo de comunicação de varejo? Com certeza espero que sua resposta não seja tão superficial quanto “gastando com publicidade” ou “fazendo VT de cartela a “milão” por produção” ou “comprando mídia na novela III da Globo.”

É bem provável que muitos destes aclamados “empresários” chegam a um determinado ponto de sua “aventura empresarial” e se deparam com momentos em que pensam “tem algo faltando” ou algo neste sentido “preciso aumentar as vendas” ou talvez, “tenho que fazer dinheiro senão abaixo as portas”.

Pois é, esse algo que falta provavelmente é a comunicação estratégica da sua marca. Algo planejado por profissionais competentes da comunicação que dominam as múltiplas ferramentas desenvolvidas para realizarem o processo de comunicação da sua empresa com sucesso.

Então afinal de contas, o que diabos é a publicidade?

Para sintetizar, a publicidade é uma atividade que se resume em “o ato de tornar público”. Para complicar o que não deveria ser complicado, a publicidade é uma atividade profissional dedicada à comunicação pública de idéias associadas a empresas (leia-se marcas), produtos ou serviços. Pode ser considerada também como o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão de determinado público-alvo, segundo o conceito de uma marca, com o uso de ferramentas da comunicação desenvolvidas para auxiliar o processo da comunicação.

Simplificando, a publicidade não é nada mais e nada menos do que uma ferramenta de comunicação. Analisando pelo lado mais brilhante da moeda, e mais complicado diga-se de passagem, a publicidade pertence ao complexo mundo da propaganda que por sua vez se encontra dentro do fantástico mundo do marketing que é mais um membro do fabuloso mundo da comunicação.

Complicado não é? Para nós comunicólogos não! E dizem por aí que os publicitários se acham “deuses” porque são os “criadores” das campanhas. Pelo menos algumas pessoas sensatas sabem que “nesse mundo nada se cria e tudo se copia”, porém vocês nunca verão eu assinar/falar uma coisa tão absurda, por isso preferi citar.

Absurdos à parte, a publicidade é realmente algo especial, é claro que sou suspeito pra ficar escrevendo desta maneira, mas é verdade, e como bom comunicólogo nunca devo perder a oportunidade de “puxar sardinha” para o meu time. Então por que somos tão especiais? Você se pergunta e eu respondo, porque somos nós quem estudamos, pesquisamos, planejamos, “criamos”, executamos e acompanhamos todos os resultados da comunicação estratégica de sua empresa.

Para finalizar esta matéria pergunto, na próxima vez que surgir mais uma oportunidade de ouro, onde sua marca poderá contar com a ajuda de uma agência de publicidade com profissionais capacitados, quem é que você vai chamar? Espero que “os caça-fantasmas” não tenha sido a sua resposta.

Texto: Fabio Vasconcellos

Comunicólogo – Pós-Graduando, MBA em Comunicação Estratégica

Eu voltei.

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Thu, 06 Aug 2009 16:10:00 +0000

É isso aí pessoal. Depois de muita promessa, enrolação e preguiça voltamos com o Blog Esponja.

Alguns ficaram tristes com nossa volta, mas acredito que muitos (assim espero) ficaram felizes com o retorno do primeiro e único blog voltado para a publicidade de Rondônia e região.

Para comemorarmos esse retorno vamos juntos cantar uma canção do Rei. Let's play DJ... :D

Eu cheguei em frente ao portão,
meu cachorro me sorriu latindo
Minhas malas coloquei no chão,
eu voltei

Tudo estava igual como era antes,
quase nada se modificou
Acho que só eu mesmo mudei,
e voltei ...

Eu voltei,
agora pra ficar,
porque aqui,
aqui é o meu lugar
Eu voltei pras coisas que eu deixei,
eu voltei ...

Fui abrindo a porta devagar,
mas deixei a luz entrar primeiro
Todo meu passado iluminei,
e entrei ...

Meu retrato ainda na parede,
meio amarelado pelo tempo
Como a perguntar por onde andei
e eu falei ...

Onde andei não deu para ficar,
porque aqui,
aqui é o meu lugar

Eu voltei pras coisas que eu deixei,
eu voltei ....

Sem saber depois de tanto tempo
se havia alguém a minha espera
Passos indecisos caminhei
e parei

Quando vi que dois braços abertos,
me abraçaram como antigamente
Tanto quis dizer e não falei
e chorei ....

Eu voltei,
agora pra ficar
porque aqui,
aqui é o meu lugar.

Letra e música: Roberto Carlos

Estamos voltando.

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Mon, 27 Jul 2009 14:29:00 +0000

Pois é meninos e meninas estamos voltando.

Para desespero de uns e felicidades de outros, nós estamos preparando nosso retorno.

Blog Esponja volta a ativa muito em breve.

Aguarde...

I'll be back...

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Mon, 06 Apr 2009 03:05:00 +0000

ARGAMAXI | A Trilogia

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Fri, 27 Feb 2009 04:56:00 +0000

No começo deste ano foi ao ar o 3º comercial da Argamaxi desde último trimestre de 2007.

Os 3 comerciais apesar de terem sido produzidos por 3 agências ou produtoras distintas, a Argamaxi "conseguiu manter" a mesma linha de raciocínio e mais ou menos o mesmo conceito.

Obviamente não seguiram 100% a mesma linha criativa, afinal como disse antes foram 3 VTs produzidos por 3 agências/produtoras diferentes, mas mesmo assim uma conseguiu dar uma certa continuidade a outra.

O primeiro VT foi criado e produzido pela extinta Agência Fazz Propaganda e foi ela quem criou todo conceito que seria usado posteriormente pelas duas agências seguintes.

Comercial criado por João Victor Dias tinha como objetivo passar o ambiente dos pedreiros, com uma situação conhecida e até comum para profissional da construção, porém usando o lado cômico e o suspense.

Com um bordão simples e de encaixe perfeito ao contexto, o comercial virou maior sucesso em toda cidade apesar da produção de baixo orçamento.

Chegou a ser usado como "referência" em outros comerciais como o postado aqui no Blog Esponja no dia 07/02/2008.

O Ator Edmar que interpretou um dos pedreiros no comercial fez tanto sucesso que virou garoto propaganda da marca e foi chamado para participar dos outros 2 VTs.

Logo abaixo você pode e DEVE assistir os 3 comerciais da Argamaxi veiculados nos últimos 2 anos.

Em breve a ficha técnica do VT acima.

O segundo VT (que vocês podem assistir logo abaixo) já foi no estilo vídeo clipe e apesar de usar o mesmo bordão do primeiro e a marca continuar com o mesmo slogan, o comercial saiu um pouco do estilo que o primeiro havia sido apresentado.

Mesmo não seguindo o mesmo estilo, o comercial foi o maior sucesso enquanto esteve no ar. Apesar de algumas mulheres terem chiado por causa do comercial, a ala masculina adorou e os pedreiros só falavam deste vídeo. Com o objetivo de atingir os pedreiros de Porto Velho, este comercial fixou ainda mais a marca Argamaxi na mente dos consumidores.

Em breve a ficha técnica do VT acima.

Já o terceiro comercial tinha a missão de manter o sucesso que havia sido os 2 primeiros, continuar atingindo os pedreiros que são o público-alvo da marca e ainda começar a ganhar a simpatia das mulheres e consumidoras em potencial.

Não deixe de assistir logo abaixo o 3º e último comercial da série "Se é boa...".

Em breve a ficha técnica do VT acima.

No terceiro VT foram usados os 2 atores do primeiro comercial e resgatado o lado cômico e meio de suspense que o primeiro havia transmitido. Além é claro de ter a presença de 3 moças muito bonitas, como no segundo VT.

Com uma pitada de provocação e romance pastelão o comercial conseguiu atingir seu objetivo e fechou a trilogia da campanha da Argamaxi em Rondônia.

Agora é aguardar para ver qual será o próximo passo dado pela Argamaxi junto com seu 'departamento' de Marketing e a sua agência.

O mais interessante de tudo isso foi o fato da marca ter caido na boca e no gosto do povo e provavelmente é o case com o bordão de maior sucesso da propaganda Rondôniense. Ela se apoderou da já existente expressão "ôh" de tal forma que qualquer pessoa da cidade que venha repeti-lo, logo vem a sua mente o nome da ARGAMAXI.

Texto: Eduardo Moreira (Tarzan)
Idealizador e dono do Blog Esponja.

Hoje é Aniversário do Blog Esponja | 2 anos.

noreply@blogger.com (Blog Esponja) — Thu, 19 Feb 2009 05:17:00 +0000

QUASE UM MANIFESTO.

Você não é obrigado a continuar sua leitura, mas se o assunto lhe interessa, eu recomendo que leia até o fim. PRINCIPALMENTE SE VOCÊ FOR UM PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO NO ESTADO DE RONDÔNIA.

Hoje o Blog Esponja completa 02 anos de "vida". Eu havia pensado em fazer algo diferente esse ano para comemorar esses dois anos de atividade do primeiro blog voltado para a propaganda de Rondônia.

Infelizmente me faltou tempo e recurso para isso. Mas se Deus quiser vamos colocar em pratica muitos projetos novos no decorrer deste ano.

Durante esses dois anos escrevendo e criando debates aqui no Blog Esponja eu percebo o quanto o mercado publicitário local está crescendo e amadurecendo. Ainda falta muito para mudar como por exemplo as TVs e Rádios trabalharem com ética, respeito e vendo a agência de propaganda não como concorrente, mas sim como aliada e parceira.

Com certeza estamos aqui para juntos lutarmos por um mercado com qualidade e sem mediocridade. O Blog Esponja não é o salvador da pátria e nunca será um, mas pode e deve ser uma ferramenta em prol dos profissionais da área.

O que percebo é que poucos publicitários locais enxergam o blog como algo bom e até necessário para que possamos obter respeito e credibilidade tanto de anunciantes quanto dos meios de comunicação.

Aqui podemos debater, denunciar, criticar, enaltecer e divulgar o trabalho dos publicitários Rondonienses para todo Brasil e o mundo.

Para que vocês tenham idéia, da última vez que analisei os dados do Blog Esponja, mais de 70 países do globo acessam ou acessaram nossas matérias. Todos os Estados brasileiros acessam nosso acervo e são os trabalhos de vocês que ficam visíveis para que agências e anunciantes dos 4 cantos do mundo possam ver.

Tenho muito orgulho de ter idealizado esse projeto que hoje completa 2 anos. Quando comecei muitos falaram que era besteira fazer isso pois eu iria acabar criticando pessoas que levariam para o lado pessoal e fechariam as portas e as oportunidades para mim como profissional.

Eu encarei o desafio e acreditei assim como ainda acredito que exista mais profissionais afim de trabalhar sério, com ética e respeito do que os que preferem continuar do "lado negro da força" e que acabam levando meus comentários para o lado pessoal ao invés de analisar e tentar argumentar com embasamento ou tentar aprender com uma visão diferente das dela.

Conquistem muitos desafetos durante o caminho, mas conquistei muitos amigos, parceiros e aliados também. Sei que a contribuição do nosso Blog Esponja ainda é tímida no cenário publicitário local, mas sei que muita gente já chegou a melhorar a qualidade dos serviços prestados por suas agências só para não correrem o risco de aparecerem no Blog Esponja.

Não deveria ser esse o motivo da melhora da qualidade, mas pelo menos houve a melhora.

Não quero virar mártir ou coisa parecida e está difícil continuar sem o apoio e ajuda de todos. Como diz o velho "deitado", "uma andorinha só não faz verão".

Caso não consiga ajuda para continuar mantendo o Blog Esponja sempre atualizado, eu vou ser obrigado a desistir dele ou mudar o seu foco, deixando a propaganda de Rondônia mais uma vez sem registro e sem ninguém para enaltecer o nosso trabalho ou criticar quando necessário.

Espero poder continuar escrevendo e registrando a propaganda local. Mas só conseguirei se vocês me ajudarem. Daqui para frente vai ficar a critério de vocês se o Blog Esponja completará 03, 04, 05...anos de vida e luta.

Parabéns para o Blog Esponja, para mim (é óbvio rs) e para os vários amigos e parceiros que ajudaram nesses 2 anos a fazer do Esponja um blog referência no que diz respeito a propaganda de Rondônia e do Norte do Brasil.

Muito obrigado a todos e um forte abraço.

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Por favor me desculpem por eventuais erros de 'portuga'. Um dia eu volto nesse texto e corrijo. rs

Texto: Eduardo Moreira (Tarzan)
Idealizador e dono do Blog Esponja.