Hasta el momento, este organismo regulaba los anuncios de la publicidad digital en sus diferentes modalidades y formatos gráficos. Sin embargo, hasta la fecha esta regulación no afectaba sobre las empresas o campañas que desarrollaban sus acciones publicitarias a través de sitios web o redes sociales como Facebook, MySpace o Twitter.

Rae Burdon, jefe de operaciones de la AA se pronunciaba al respecto comentando que “se ha emitido un mandato claro que en primer lugar, mantiene como objetivo el proteger a los consumidores, especialmente los niños y que además además se ocupará de controlar y proteger el contenido editorial”

Las recomendaciones de este conjunto de propuestas todavía tienen que ser aceptadas por el Comité de Prácticas Publicitarias y para ello, se pondrá en marcha una consulta aunque al existir un conceso dentro de la industria, se cree que las nuevas normas entrarían en vigor en el tercer trimestre de este mismo año.

La extensión al código actual de publicidad se asegurará de que todo las acciones y estrategias de marketing online sean responsables, legales, honestas y veraces en los mismos reglamentos que, por ejemplo, anuncios de prensa y carteles.

Extraído de Puro Marketing

Muchas empresas han decidido crear un blog para ofrecer un trato más personalizado con sus clientes, para ampliar  información a sus proveedores, e incluso para estar al corriente de las necesidades o solicitudes que demandan sus clientes o usuarios.

¿Por qué un blog?

Un blog corporativo es una herramienta de comunicación que permite informar sobre nuevos productos, servicios, ofertas; para comunicarse entre tu empresa y tus clientes o empleados, en el caso de un blog de comunicación interna.

Con un blog de empresa se puede conseguir una mayor visibilidad online, mejora el posicionamiento de tu marca en buscadores, y puede crear conversaciones cruzadas de tu producto o marca. Y es que un blog ofrece mayor visibilidad de tu empresa en la red, por los internautas que pueden hablar de tu blog, por los clientes que lo encuentran y porque es una forma de ofrecer mayor información al cliente final. Además, resulta fácil de gestionar y se puede escribir información de tu empresa en cualquier momento.

Un blog se puede emplear también como herramienta de comunicación corporativa, las revistas internas o House Organ tienden a desaparecer porque gracias a los blogs, se reducen gastos de impresión y todos los departamentos están comunicados, todas las personas participan desde la propia intranet de tu empresa.

La investigación ha revisado más de 4000 webs de la administración pública española para analizar el uso que hacen de los ficheros robots.txt y sitemaps.xml, fundamentales a la hora de aumentar la visibilidad de los contenidos online, puesto que facilitan la labor de inspección y recolección de información que llevan a cabo las “arañas” rastreadoras (crawlers) de los principales motores de búsqueda de Internet (Google, Yahoo, MSN, etc.), que recorren la Red continuamente en busca de nuevas páginas. Los resultados indican que tan sólo un 17 por ciento de los sitios web analizados incluyen un fichero robot.txt válido (frente a un uso de más de 44 por ciento en el sector gubernamental de Estados Unidos, por ejemplo), mientras que apenas un 3 por ciento del total de webs aprovechan el fichero sitemaps.xml.

“Estos datos constatan la escasa atención que las administraciones públicas de nuestro país están prestando a este tema tan importante en la web”, indica uno de los autores del estudio, Bonifacio Martín, del Departamento de Biblioteconomía y Documentación de la UC3M. Esta investigación realizada en el seno del grupo de investigación en Tecnologías Aplicadas a la Información y la Documentación (TECNODOC) de la Universidad se ha publicado recientemente en la revista “El profesional de la información” bajo el título “Uso de robots.txt y sitemaps en la administración pública española”.

Una buena definición del fichero robots.txt en los sitios web permite establecer ciertas indicaciones para los crawlers de los motores de búsqueda que pueden mejorar la gestión del tráfico web y facilitar la actualización de la información del motor de búsqueda de esas páginas web. Mediante el fichero sitemaps.xml se puede, además, afinar mucho más el trabajo que hacen estos robots al indicar información relativa al periodo de actualización o el nivel de importancia en la prioridad de indexación de cada página, por ejemplo.

La importancia de la visibilidad en las webs

La idea de iniciar esta investigación surgió cuando estos profesores se dieron cuenta de que sus estudiantes solían acudir a fuentes de información no oficiales, como blogs y empresas, cuando esos sitios web solo se hacían eco de información publicada en algunos ministerios u otros organismos públicos. “No se trataba tanto de analizar el posicionamiento de algunas páginas respecto a ciertas palabras sino de la visibilidad de un sitio web y nos preguntamos si los sitios webs de los ministerios le estaban facilitando la tarea a los buscadores o, por el contrario, se la complicaban a propósito o por dejación”, explica Tony Hernández Pérez, responsable del grupo TECNODOC.

La escasa preocupación por parte de los administradores de esos sitios web españoles respecto a la actividad de los crawlers, como dicen las conclusiones del estudio, se puede deber al desconocimiento de la importancia que estos dos sencillos elementos tienen en el desarrollo correcto de las sedes web o por el enfoque a la hora de construir un sitio web, comentan los investigadores. “De hecho – añaden – suele ser muy habitual en ciertos desarrollos web poner el acento en los aspectos más visuales o estéticos frente a una correcta descripción formal del sitio y de sus contenidos a través de metainformación que permita que los robots y luego la gente pueda descubrir el sitio”.

Para realizar esta investigación estos expertos seleccionaron las webs de la administración pública a partir del sitio 060.es y desarrollaron un crawler para descubrir páginas y recursos en la web, en este caso para la recolección automática de la información contenida en los ficheros robots.txt y, en caso de existir, en los ficheros sitemaps.xml. La información obtenida fue analizada sintácticamente por otras aplicaciones informáticas específicas y una vez obtenido un conjunto de ficheros válidos para su tratamiento, se analizó de forma pormenorizada los campos que se estaban utilizando en cada caso y la información que contenían.

Los investigadores han observado en los últimos años una mejora paulatina en muchos aspectos del desarrollo de sitios web de administraciones públicas, principalmente en la Administración Pública del Estado al contar con más medios económicos, técnicos y humanos, sobre todo en el caso del Ministerio de Cultura y de algunos organismos dependientes de Economía. “Debido a ciertas imposiciones normativas en el desarrollo de Webs – accesibilidad, principalmente – se está invirtiendo mucho en la mejora de sus espacios electrónicos en Internet”, explican. “Sin embargo – señalan y así consta en el estudio – uno de los mejores ejemplos de uso de los sitemaps se encuentra en la Administración Local, en concreto en el caso de la web del Ayuntamiento de San Sebastián y del portal AyuntaWeb”.

Extraído de: Universidad Carlos III

La empresa nacida en 1998 en uno de los ya architópicos garajes de las casas bajas californianas, de la mano de dos jóvenes, bajo el lema “Don’t be evil” (“no seas malvado”), se enfrentó al modelo del gigante de Bill Gates, ya entonces una máquina de hacer caja vendiendo cajas con su Windows y su Office. Google se ganó el corazón y las pantallas de los PC de los internautas con útiles y eficaces servicios gratuitos, desde mapas de todas las ciudades hasta correo electrónico con memoria casi infinita. Esa utopía cibernética conquistó la simpatía de millones de usuarios que veían en la marca Google un sinónimo de solidaridad planetaria.

Las cosas parecen haber cambiado. Google salió a Bolsa en 2004. Sus fundadores, Larry Page y Sergei Brin, se convirtieron en multimillonarios y su lema buenista fue sustituido por otro mucho más apegado al negocio: “Búsquedas, publicidad y aplicaciones”. Su actividad principal de venta de anuncios asociados a las búsquedas se ve hoy como un saqueo desde sectores enteros, como la prensa, cuyas noticias alimentan gratuitamente al buscador y su Google News, o los navegadores como TomTom, que no pueden competir con un servicio gratuito.

A Google le brotan adversarios como hongos en un paisaje lluvioso: los editores y autores creen que su proyecto de digitalización de millones de libros -paralizado por la justicia estadounidense- pretende trasladar el monopolio del buscador al mundo editorial, saltándose o rebajando a mínimos la retribución de derechos de propiedad intelectual. Los operadores de telefonía y acceso a Internet se preguntan airados por qué deben hacer cuantiosas inversiones para ampliar y modernizar sus redes que satura Google con sus servicios, sin que reciban un dólar del buscador. Desde el mundo del móvil temen que el sistema operativo Android ideado por Google sirva de caballo de Troya para entrar en el sector y hacerse con el naciente mercado de la publicidad celular. Por si fuera poco, en Italia tres directivos de Google han sido condenados por permitir que un vídeo con vejaciones a un joven escolar autista estuviera dos meses colgado en su portal. Y el Senado estadounidense ha decidido tomar las riendas y propiciar una legislación para las empresas de Internet que permitan la censura en países como China.

Extraído de El País

La agencia ha detectado que la mayoría de las compañías se han mojado los pies en las aguas de las redes sociales y sólo unas pocas han apostado por ellas de forma decidida. Asimismo, hace un llamamiento a la necesidad de una mayor coordinación, pues muchas compañías tienen varios canales abiertos y los mensajes que emiten a través de los mismos no son del todo coherentes.

Según el estudio, cada empresa tiene como media 4,2 cuentas en Twitter, 2,1 páginas de seguidores en Facebook y 1,6 canales de YouTube. En general, el 65% de estas empresas ha establecido una presencia en Twitter; el 54% está en Facebook; el 50%, en YouTube, y el 33% mantiene blogs propios. Un 20% usan estas cuatro plataformas simultáneamente.

El 82% de las empresas presentes en la red de microblogging publican un tweet a la semana y la cuenta media tiene 1.489 seguidores. El 59% sube a Facebook contenidos nuevos en el mismo tiempo, mientras que el 68% cuelgan un vídeo a YouTube cada mes.

Extraído de MarketingNews.es

Por tanto, puede ser interesante pensar en este servicio que es gratuito para establecer tu red de contactos profesionales y ser encontrado con mejor facilidad por los buscadores.

Es una herramienta útil teniendo en cuenta de que puedes contactar con empresas que ofrecen servicios en los que estés interesado o necesites en un determinado momento, así como ser encontrado por otras empresas o futuros clientes que naveguen por Internet.

Qapacity puede ser un buen sistema de promoción de nuestra empresa, para mostrar los trabajos realizados, servicios y al mismo tiempo, puedes ser recomendado por esta red social tan útil para empezar a perfilar nuestro personal proyecto de marketing on-line.

Qapacity es una red social centrada en la recomendación, la contratación y la promoción de los servicios. Es una plataforma abierta a la red. Un espacio conectado y sincronizado con Facebook, Twitter y LinkedIn.

La publicidad en Internet ha resistido la embestida de la crisis durante el año 2009. Es el único medio que ha presentado crecimiento con respecto a 2008. Este crecimiento se ha situado en el 5% pasando de 623 millones de euros a 654 millones en 2009, frente a caídas significativas como la de la Televisión (-23%), los Diarios (-22%) o las Revistas (-34%), según el último estudio de IAB (Interactive Advertising Bureau).

Dentro de los 654 millones existen dos partidas importantes: la inversión en buscadores y la publicidad gráfica. A la primera partida se le atribuyen 356 millones y a la segunda 297 millones, ambas mostrando crecimientos con respecto al periodo anterior. Además, existe estabilidad en el reparto de la las partidas: un 55% de la inversión de Internet recae en buscadores y un 45% se destina a la inversión en formatos publicitarios gráficos.

Internet no para de crecer. En España ya es el tercer medio en inversión publicitaria, por debajo de la Televisión y los Diarios. Además, se espera que esta espiral de crecimiento continúe en 2010. Los responsables del estudio prevén un crecimiento de entre el 10% y el 15% para el año 2010 según las referencias de otros indicares y la propia inercia del mercado. De confirmarse internet llegaría a los 750 millones de euros en 2010.

Extraído de El País.

Siempre  he sido una amante de listas de chequeo, especialmente  cuando viene a conseguir cosas hechas. Especialmente para a recordar qué cosas necesitan ser hechas. Por esto en los últimos años me he dedicado a hacer listas de chequeo para toda clases de cosas referente al marketing web.

Abajo está mi lista principal de chequeo del marketing Web. Hay unos 400  artículos específicos sobre 21 asuntos. Estos asuntos incluyen cosas tales como desarrollo de páginas web, SEO, usabilidad, accesibilidad, etc.

Por brevedad, he guardado cada tema a su forma más breve. No explico porque cada tema es importante, ni lo que significa.

Durante las semanas siguientes  os daré alguna explicación adicional a la lista. Y puesto que esta lista es siempre está en obras, cualquier feed back adicional es bienvenido. Siempre añado y quito cosas según vea necesario. Lo que me lleva a una nota: muchos artículos incluidos están basados puramente en mis propias preferencias y constituyen de ninguna manera una verdad absoluta o una necesidad.

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Bressers Advocaten, con oficinas en España (Barcelona, Madrid, Alicante, San Sebastian y Málaga), Holanda y Bulgaria, quiere llegar a ser la referencia en Internet dentro de su sector.

Felicidades a nuestro departamento de diseño!!!