Grandes Mulheres

Posicionamento de marca e o caso Abercrombie & Fitch

Paula Bastos — Mon, 20 May 2013 12:41:31 +0000

Dias atrás a internet estava em polvorosa porque as declarações preconceituosas do CEO da marca norte-americana Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, deixou muita gente pê da vida. Muitos vieram perguntar se eu não iria escrever algo a respeito porque eu adoro comentar uma polêmica, especialmente as que estão ligadas ao mundo da moda e ao preconceito, mas preferi esperar a poeira baixar porque todo mundo estava falando sobre o assunto e eu queria refletir.

Vamos começar falando sobre posicionamento. Se você não é da área, não tem obrigação de saber, mas todas as grifes têm um posicionamento, um público-alvo e uma imagem que corresponde ao universo que representa a marca e o que ela transmite. Essas referências estão diretamente ligadas ao target que ela pretende atrair. Quando alguém resolve montar uma loja ou criar uma marca, o posicionamento é um dos aspectos básicos que precisam ser definidos, pois ele irá definir toda a trajetória daquele negócio. Sim, estamos falando de negócios.

Quando morei nos Estados Unidos pela primeira vez, tinha 16 anos e todas as pessoas “bacanas” da escola usavam roupas da Abercrombie. Eu, claro, era adolescente e queria usar ou ter alguma coisa dessa marca, mas me recordo até hoje de minha primeira visita frustrada à loja: nada me serviu e eu pesava uns 25 kg a menos do que peso hoje. Saí de lá chateada querendo caber em um dos jeans descolados e surrados da marca queridinha do grupo popular da minha high school. Simplesmente não era para mim.

Mike Jeffries pode não querer que gordos ou pessoas por ele consideradas feias não vistam suas roupas? Sim, gente, ele pode. É triste, mas ele pode. Esse foi o posicionamento de marca que a Abercrombie definiu: a partir do momento em que todas as roupas são pequenas e vestem até determinado manequim, ele está excluindo toda uma parcela da população. É diferente do caso Marisa, por exemplo, que é uma marca popular e tinha um posicionamento de querer abraçar todos os tipos de corpo e de mulheres. De repente a loja aparece com aquele comercial nonsense falando que para aproveitar o verão você tinha que ser magra. A grande problemática da Marisa foi ter caído em contradição com seu posicionamento que, repito, era o de atender a todos os tipos de corpo. Já no caso da Abercrombie, o posicionamento sempre foi o mesmo.

Vou comentar outro caso com vocês: descobri, recentemente, que a Forum tem jeans até o 52. Veja : a Forum é uma das grifes nacionais mais tradicionais e 95% dessas marcas só produzem calças até o 42 ou 44. Com toda essa ascensão do plus size, você não acha que a marca poderia deixar mais explícito que tem essa variedade de numerações no jeans? Sim, ela poderia, mas esse não é o posicionamento da Forum. Ela não quer ser vista como uma grife que veste até o tamanho 52 porque ela já tem um posicionamento. Se ele é certo ou errado eu não posso julgar: tenho minha opinião, mas não posso definir a estratégia de uma marca a menos que eu seja contratada para isso. Acho que a Forum só sai perdendo e muito, mas é minha opinião pessoal!

Fico revoltada vendo essas coisas? Fico! Me ferveu o sangue ao ler as declarações de Jeffries? Sim! Mas sou apenas uma jornalista, consumidora e pesquisadora da área de moda e não cabe a mim querer mudar o posicionamento de uma marca. Tenho todas as minhas teorias conspirativas de que Jeffries deve ter sofrido bullying ou sido rejeitado e muito zoado na escola para dizer uma barbaridade dessas, mas sinceramente, não vou mudar o pensamento dele e é isso que eu quero que entendam para que a vida de vocês seja mais leve e menos sofrida porque sim, vida de gorda não é fácil, especialmente quando o assunto é o mundo da moda.

Minha prima psicóloga diz algo que acho brilhante e levo pra vida. Ela diz que, não importa o quanto você fale ou faça algo para provar o contrário, uma pessoa vai continuar pensando o que ela quer de você ou de uma situação porque determinado conceito está dentro dela. Por exemplo: se um namorado quer enfiar na cabeça que foi traído pela namorada, mesmo que ela nunca tenha feito isso, não adianta ela falar ou tentar provar: enquanto o rapaz quiser tomar aquilo como verdade, aquela será a verdade dele e o pensamento dele não irá mudar. E aí, a moça vai passar a vida sofrendo?

Espero que você tenha entendido o que eu quis dizer. É triste, é patético e é uma senhora regressão de atitude justamente agora que o mundo todo está começando a se abrir para a diversidade, mas a gente não vai conseguir mudar a cabeça desse CEO babaca. E, francamente, mesmo se mudássemos você ia querer vestir uma roupa da Abercrombie & Fitch depois de tudo isso? Eu dispenso! O que a gente precisa é parar de sofrer. Claro, vamos botar a boca no trombone, mas não sofra: vá valorizar as lojas que abraçam as suas curvas e que pensam em produzir peças que vão cair bem em seu corpo. Graças a Deus está havendo uma crescente no segmento de moda nacional e novas marcas estão surgindo e outras aderindo aos tamanhos maiores, então pare de querer o que não se pode ter para dar valor no que está disponível para você.

Pode ser um sonho utópico, mas eu acredito na democratização da moda e acho que a tendência é que mais e mais grifes comecem a aderir a uma grade de tamanhos mais ampla. No entanto, sempre haverá um babaca ou outro, como Karl Lagerfeld, mas eu decidi não sofrer com gente besta assim porque isso não acrescenta nada em minha vida. Eu quero mais é bater palma para quem pensa em mim, para quem está se empenhando em me vestir bem, em me deixar na moda com dignidade. Quem sai perdendo são marcas como a Abercrombie: perdem o nosso dinheiro, a nossa admiração e só regridem. Daqui um tempo, quando o cenário de moda estiver mais democrático, talvez ela não se encaixe mais e aí Jeffries terá que repensar um posicionamento que talvez não tenha mais volta.

Cada um colhe o que planta e pode ser que a colheita da Abercrombie seja vazia num futuro próximo. Não sofra: valorize quem está plantando para encher sua cesta!

Carina Farfalla: moda plus size para conhecer

Paula Bastos — Thu, 16 May 2013 14:10:46 +0000

Fico muito feliz em dizer que o blog tem uma nova parceria: a marca Carina Farfalla. Com o intuito de oferecer moda democrática para mulheres que querem se vestir bem, a grife oferece peças que vestem do 36 ao 54, ou seja, você pode vestir encontrar no seu tamanho aquela peça linda que antes só as magrinhas poderiam usar. Isso me deixa muito feliz, pois acredito que essa seja a tendência do mercado: lojas que ofereçam as mesmas roupas em uma grade mais ampla, como a Carina Farfalla vem fazendo. Não há necessidade de segmentar, pois o que queremos é encontrar opções nas lojas convencionais!

A Carina Farfalla tem uma loja virtual e entrega para todo o Brasil. As roupas são lindas e você vai encontrar muitas opções de bom gosto por lá! Acesse aqui: http://www.carinafarfalla.com.br

Promoção Casa Ambiente e Grandes Mulheres

Paula Bastos — Wed, 15 May 2013 14:16:47 +0000

Quem acompanha meu trabalho no blog ou me segue nas redes sociais já deve ter percebido que tenho um lado bem “Amélia”! Amo cozinhar e cuidar da casa, por isso estou mais do que contente em trazer uma promoção fofa para vocês em parceria com a Casa Ambiente!

Se você não conhece a marca, a Casa Ambiente é uma fabricante especializada em utensílios domésticos e tem uma coisa mais fofa que a outra com preços bem bacanas. Se quiser ver novidades lindas, pode acompanhá-los no Instagram: @casambiente. Toda vez que entro no site deles morro querendo algo novo pro meu cantinho, por isso vamos presentear uma leitora do Grandes Mulheres com uma panela muuuuito graciosa que eu escolhi a dedo! Veja abaixo:

Servir um prato especial para as suas visitas nessa panela vai ser muito mais gracioso, não acha? Então bora participar da promoção que está bem fácil!

1.Siga o blog o blog da Casa Ambiente. Basta clicar no botão “participar deste site”: http://www.minhacasameuambiente.blogspot.com.br/

2. Curta a fanpage da Casa Ambiente no Facebook: https://www.facebook.com/casambiente

3. Preencha o formulário abaixo para sorteio.

Para concorrer, é preciso residir no Brasil. O sorteio será feito com a ferramenta Random.org e o resultado será divulgado na fanpage do Grandes Mulheres no dia 29 de maio às 17h. Boa sorte!

Look do dia: basicão

Paula Bastos — Tue, 14 May 2013 13:53:36 +0000

Acho lindo e fantástico que algumas blogueiras possam fazer fotos de look do dia como se elas estivessem em um editorial de moda, mas a minha realidade é bem diferente da delas e por isso fotografo pra vocês o que eu achei que ficou bom, o que eu realmente estava usando pra ir a algum lugar e que fez com que eu me sentisse bem. O look de hoje é básico de tudo, mas eu me senti bem nele, então aproveitei pra mostrar pra vocês.

Sou fã de blusões com legging, por isso não resisti a essa versão marota do Mickey feita pela Renner. Esses blusões de moletom são ótimos pro inverno e ficam bem com jeans, legging e até com uma saia bandage acompanhada de meia-calça. É quentinho, é fácil de combinar e não tem muito erro. A única dica é que ele tem que ficar levemente folgadinho: nem apertado pra ficar marcando o que você não quer e nem largo demais pra criar mais volume no seu corpo!

Blusão: Blue Steel (Renner) / Legging: Garotas Formosas / Coturno: Dakota / Bolsa: comprei no eBay

Fotos da BFF, @alycetakai

Concurso Cultural Dia das Mães Besni

Paula Bastos — Sat, 11 May 2013 16:43:06 +0000

Há coisas que a gente gosta de fazer sozinha, mas há ocasiões em que a presença da mãe é mais do que bem-vinda! Não é uma delícia poder contar com a opinião honesta dela quando você vai às compras? A minha mãe não acerta 100% no meu gosto – que é bem diferente do dela –, mas foi a grande responsável por eu ter um olhar tão crítico sobre moda e sobre o caimento as roupas em mim, por exemplo. Por ser magra, ela sempre me ajudou a observar os detalhes que faziam a diferença na hora de me vestir.

Para celebrar a relação de mãe e filha, a Besni está com um concurso cultural adorável: vocês podem ganhar – as duas – um dia de cuidados no Zenchi SPA, em São Paulo, e um vale compras de R$ 250,00 para dar aquela renovada no guarda-roupa. Para participar, é simples: responda à pergunta “Por que a sua mãe é uma Super Mãe?”. A melhor resposta, escolhida pela comissão julgadora formada pela equipe Besni + Super Mulheres, levará os prêmios.

Às vezes digo que embora tenha meus defeitos e problemas, tenho muito orgulho de ser a mulher que sou hoje e devo muito disso à minha mãe. Ela sempre se esforçou para fazer o melhor que podia por mim e minha irmã. Quando meu pai faleceu, eu tinha acabado de completar 12 anos e ela foi pai e mãe, dando conta do rojão sem fraquejar. Minha mãe é a mulher mais forte que já conheci e mesmo sendo muito diferente de mim – eu gorda a vida toda e ela sempre muito magra – ela sempre compreendeu todo o bullying que sofri porque, de acordo com ela, o que eu sofri pelo excesso de peso, ela sofreu pela falta de “carne no corpo” e sempre fez tudo o que pôde para que eu não me sentisse inferior por ser diferente das outras crianças (além de gordinha, eu era muito alta e todo mundo tirava o sarro).

Não deixe para celebrar a sua mãe apenas na data comemorativa. Comemore todos os dias o fato de você ter uma pessoa especial para te ensinar a ser alguém melhor diariamente. E saiba agradecer e retribuir tudo o que ela fez e faz para que você se torne uma mulher cada vez mais bem resolvida, mais exemplar. Aprenda com sua postura, com sua história de vida e não deixe de transmitir esse amor de filha para mãe que é um dos mais puros e verdadeiros que existem!

Ah, e olha como ter uma filha blogueira e apaixonada por moda influenciou a vida da minha mãe. Saca só o modelito da minha magrela favorita na foto abaixo, toda trabalhada nas tendências. Poder inspirar a minha mãe é bom demais! <3

O Projeto Super-Mulheres da Besni conta com cinco blogueiras de diferentes perfis, que falam toda semana sobre como a moda se encaixa na rotina de cada uma delas. Acompanhe as atualizações na página da Besni no Facebook: http://on.fb.me/q07wk.”

*Este post é um publieditorial

Moda plus size: tem na Lunender Store

Paula Bastos — Thu, 09 May 2013 15:28:10 +0000

Faz muitos anos que conheci a Lunender e sempre gostei da marca, mas depois de lançar uma linha plus size, eles ganharam meu coração para sempre! As roupas são muito confortáveis, seguem as tendências e eles têm toda uma preocupação em fazer peças que caiam bem em nosso corpitcho mais volumoso. O melhor de tudo é o preço: é beeeem acessível! Hoje tenho o prazer de ter a Lunender como uma das parceiras do blog e como vocês vivem me pedindo indicações de coisas legais para vestir, separei alguns itens da nova loja virtual deles que são tudo de bom!

Fiquei apaixonada por essa calça flare! Ela ajuda a desenhar as curvas e dá aquela modelada no bumbum, sem contar que o corte está muito bem feito. É uma peça que pode ser usada em inúmeras ocasiões, especialmente no dia a dia. Detalhe de parabéns pra aplicação nos bolsos, que é delicada e jovial…nada daqueles bordados de vovó! Eu realmente amei muito! Você encontra aqui: http://ow.ly/kSeK8

Aqui já separei duas peças que eu acho tudo de bom: a parka e a legging com lateral com efeito de couro. A parka está super em alta, é perfeita para dias não tão frios e ela ainda tem uma modelagem que valoriza a silhueta porque é acinturada. Dá pra fazer looks muito descolados com ela. Já a legging..bom, sou da opinião que a legging é uma das melhores amigas das grandes mulheres e eu, particularmente, uso demais. Essa com aplicação no estilo couro é tendência e dá pra usar com muita coisa e fazer looks baphônicos! Você encontra aqui: http://ow.ly/kSePd e http://ow.ly/kSeT9.

Amei demais esse casaco no estilo militar. Ele é perfeito para os dias mais frios e fica superelegante. Dá para usar com jeans, legging, vestidos, saias….enfim, há uma grande possibilidade de variações. Você encontra aqui: http://ow.ly/kSeXv.

Ah, a Lunender tem um blog bem bacana com muitas dicas legais pra gente: http://www.lunender.com.br/blog. Vale conhecer!

Dicas de moda com Kim Kardashian: o que não fazer

Paula Bastos — Wed, 08 May 2013 14:01:28 +0000

Confesso a vocês que sempre tive uma certa simpatia por Kim Kardashian porque sempre a achei linda e embora ela seja um mix de atriz, socialite e modelo, ela meio que não é “nada” hoje em dia, levando o posto principal de namorada do cantor Kanye West – affff…deteeeeeesto esse cara! Opiniões pessoais à parte, como disse acima, simpatizo com a Kim e sei lá eu exatamente porquê, mas gente….não sei o que tá rolando com a fofa desde que engravidou porque os looks estão ficando cada vez piores e parece que os conceitos fashion dela estão bem fora da casinha. Diante de todo esse cenário, eu quis aproveitar as gafes de Kim pra escrever um post divertido e com dicas do que NÃO fazer! Ok, sei que a moça está apenas grávida e ela não é gorda, mas as dicas são válidas pra qualquer mulher que estiver com uns quilinhos a mais.

Quando vejo essa roupa fico tão confusa que não sei nem por onde começar. Aliás, isso é uma roupa ou é uma fantasia de algo que até agora não consegui identificar? Gente, olha esse volume! Mesmo ela sendo magra e estando só com a barriga maior, esse vestido ficaria horrível até na mulher mais magra do mundo porque ele tem um caimento péssimo, um tecido mega pesado e essa saia é a derrota pra qualquer mulher. Não tem forma, o formato de babado que ela deveria formar está duro e tá simplesmente horrível demais. Se você quer usar algo que fique rodadinho, tem que ser um tecido que tenha um caimento molinho. Não Kim, não rolou.

Quando o assunto é roupa de ginástica, a dica é sempre usar algo mais soltinho na parte de cima e especialmente que seja mais comprido pra você não correr o risco de ficar com a famosa “pata de camelo” marcada. Não tá legal e se dá pra disfarçar a barriga com uma blusa mais solta, por que não? Claro que todo mundo sabe que somos gordinhas e que temos barriga, mas a gente tem que usar a moda a nosso favor pra realçar o nosso corpo. Esse look da Kim poderia ter ficado melhor!

Preciso falar que existem inúmeras montagens da Kim com essa roupa na internet dizendo que ela está fazendo cosplay de Shamu? De frente o vestido nem parece tão ruim, mas olhando pela lateral….é, não rola! Essa dica serve pra gente olhar e observar todos os ângulos de uma roupa, meninas! Não adianta, por exemplo, comprar uma calça que ficou linda no seu bumbum mas que não deu certo na parte da frente e etc. Cuidado e atenção na hora de escolher os modelitos!

Aqui eu já não sei se ela está tentando fazer cosplay de flamingo ou o que, mas esse vestido rosa marcou a barriga dela de uma forma bem ingrata porque nem parece que é barriga de grávida…parece que é mulher que tem aquela pancinha e que saiu com o vestido marcando. Eu vejo muita menina cheinha com vestidos que fazem esse mesmo efeito feio na região da barriga. Se você curte e acha bonito, ok…quem sou eu pra falar, mas né, se dá pra ficar mais elegante e usar a roupa a nosso favor, pra que fazer isso?

Será que aqui o cosplay era de Cisne Negro? Juro que não entendi tanto volume, tanta pluma! Desvalorizou o corpo dela e ficou um tanto exagerado. Mesmo a blusa sendo acinturada, é volume demais, Braseeeeel! Como diria Amy Winehouse: no, no no!

E agora, pra fechar com chave de ouro, temos o look da moça no famoso MET Ball que aconteceu nessa segunda-feira. Que estampa é essa que minha vó ia amar pra fazer cortina, sofá, almofada ou qualquer item de decoração pra sala? E essa gola alta, esse vestido todo fechado e esse tecido que parece uma viscolycra? Fiquei tão em choque quando vi que nem sei mais o que pensar. Vou deixar pra vocês comentarem nos comentários!

P.S.: Tentei brincar com os exemplos de looks que, para mim, são infelizes da Kim. Sempre defendi a ideia de que cada pessoa usa a moda como quer e veste o que se sente bem, mas como meu papel é ajudar vocês a usar a moda sempre a favor, achei que seria válido mostrar alguns exemplos de coisas que não ficam bem mesmo em uma pessoa que não é gorda e está apenas grávida, mas as dicas se aplicam porque na gravidez a forma do corpo muda e, por isso, o corpo ficar mais cheinho mesmo!

Dica de série para amar: Nashville

Paula Bastos — Fri, 03 May 2013 17:19:21 +0000

Minha vida anda mais corrida do que nunca e eu mal ando tendo tempo de assistir televisão, mas às vezes ligo a TV pra me fazer companhia enquanto trabalho e um comercial me chamou a atenção: era da nova série Nashville, que o Canal Sony passaria a exibir em sua grade de programação.

Não gosto de música sertaneja, mas adoro o estilo country e, por isso, me interessei pela série. Nashville é o berço da música country nos Estados Unidos e a trama desenvolve a história de duas cantoras: Rayna James – lenda da música country, mãe de família e com uma carreira de fazer inveja – e Juliette Barnes – uma jovem estrela com uma pegada periguete do mal com carreira em ascensão.

A trama de série desenvolve bem a vida das duas personagens: Rayna tem problemas com seu pai milionário e, apesar de casada, nutre uma paixão por seu guitarrista e parceiro de trabalho. Já Juliette faz o estilo periguete desrespeitosa disposta a passar por cima de quem for para conseguir o que quer, incluindo se envolver com o guitarrista de Rayna, querendo “roubá-lo” para tocar em sua turnê. A mocinha também é problemática, visto que sua mãe é viciada em drogas e seu passado familiar é bastante conturbado.

A série tem muuuuuuitas músicas boas e a trama é boa e está sendo bem desenvolvida. Eu estou absolutamente apaixonada por ela e por isso fiz questão de recomendar aqui no blog. Se você gosta de música country, vale muito a pena baixar o soundtrack da série, que você pode ouvir também no Groveshark clicando neste link: http://ow.ly/kGvZD.

Se você ficou curiosa pra conhecer Nashville, veja seu trailer de estreia acima e os vídeos das músicas da série que tenho ouvido em looping eterno!!

Como guardar vários batons de uma só vez

Paula Bastos — Wed, 01 May 2013 13:00:30 +0000

Eu já havia visto outras maquiadoras fazerem isso, mas desta vez aproveitei para fotografar e compartilhar a dica com vocês porque também preciso fazer pra mim. Quem nunca sofreu querendo carregar um monte de batom na bolsa, mas não fez porque seria exagero? A verdade é que às vezes aquele seu batom vermelho não vai combinar tanto com o look de determinado dia e você vai querer usar um rosa, então, pra que sofrer se dá pra resolver o problema com facilidade?

O grande truque é comprar um recipiente de plástico para guardar remédios. Abra o batom e corte-o na base, depositando cada cor em um dos potinhos. Para se lembrar qual é o nome da cor deles, pegue a etiqueta e cole atrás da caixinha como está na foto abaixo ou, então, escreva o nome com uma caneta permanente. Ah, outra dica legal é que se você tiver vários batons da MAC, a cada seis embalagens vazias você troca por um novo, então é uma boa! Essa forma de guardar batons é ótima porque você pode ter várias cores na bolsa à disposição, mas não se esqueça de levar um pincelzinho para aplicar o produto, já que você não terá mais o bastão.

E aí, gostaram?

Look do dia: casamento

Paula Bastos — Tue, 30 Apr 2013 13:09:18 +0000

Muita gente me escreve pedindo dicas de onde comprar roupas para ocasiões mais festivas, pois sabemos que encontrar coisa bacana por aqui não é tarefa das mais fáceis. Quando minha amiga me convidou para ser uma das damas de honra do casamento dela, já comecei a procurar nas lojas gringas em que sempre compro porque sabia que seria quase impossível achar um vestido azul marinho – exigência da noiva – aqui que eu gostasse e ficasse bom. Além do mais, eu não tinha tempo para ficar garimpando, então fui onde sempre acho coisas incríveis: na ASOS. Já falei dessa loja aqui no blog váaaarias vezes!

Comprei um tubinho de paetê azul marinho que amei demais. O preço foi bom: saiu por R$ 128,00, mas fui taxada e isso me custou mais uns R$ 50,00. Sinceramente, pra um vestido de festa inteiro de paetê, mesmo sendo taxada, eu ainda paguei barato! Amo/sou ASOS pra sempre! Completei o look com uma sandália da Corello da nova coleção de outono/inverno em tons de nude e prata. Escolhi um modelo de salto grosso pra não sofrer porque eu prezo mesmo é pelo conforto. Ah, detalhe: como eu sou bem alta e tenho o tronco comprido (meço 1,79m), o vestido ficou curto e precisei levar na costureira pra ela fazer um barradinho porque não tinha condições de usar do jeito que era, então às vezes a gente vai comprar algo e vai precisar ajustar…é normal!

Serei sincera: eu estava tão ansiosa e foi tudo tão corrido que eu nem lembrei de fazer fotos “boas” do look pra mostrar no blog, então vou mostrar as que tiramos na correria. E olha que eu ainda não me entendi com a câmera do celular novo, então…paciência! rs

Detalhes do cabelo e make – fiquei apaixonadíssima pelo meu cabelo assim!

O vestido já com o barradinho feito pela costureira

A sandália de salto grosso da Corello

Fazendo a linda como dama de honra da minha amiga amada Ana Paula Passarelli

Eu e a BFF, Alyce Takai <3