Blog Guido

Le quattro caratteristiche di un logo.By Milton Glaser

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Mon, 12 Mar 2012 20:30:11 GMT

Le 4 caratteristiche che deve avere un logo secondo il famoso designer ed illustratore staunitense MIlton Glaser: (http://it.wikipedia.org/wiki/Milton_Glaser).

L'uomo che inventato il logo "i love NY" e numerosi poster di Bob Dylan, tanto per intenderci.

Rendilo unico. Il logo deve essere riconoscibile in mezzo a vari altri. Il consiglio è quello di evitare forme molto usate come frecce e cerchi. Inoltre, nel pensare ad un logo è bene dimenticare quello che fa l’azienda che rappresenterà: il logo di Nike non sono delle scarpe e quello della Mercedes non è un’auto!
Rendilo adattabile. Il logo deve adattarsi a differenti canali e mezzi. Esso deve poter avere la stessa forza evocativa su un biglietto da visita così come su una pagina web o una vetrina. La semplicità è indispensabile al fine di assicurarne la flessibilità in termini di dimensioni.
Rendilo appropriato. Il logo deve rappresentare la parte immateriale e valoriale dell’azienda. Il colore e lo stile sono di fondamentale importanza per trasmettere esattamente i valori indennitari dell’azienda.
Rendilo senza tempo. Questa è forse la sfida più grande, importante e senza regole se anche lo stesso Milton Glaser parlando del famoso logo I ♥ NY dice: “L’ho fatto nel 1975, e pensavo sarebbe durato un paio di mesi e poi sarebbe scomparso”.

da www.4marketing.biz

E per chi ha piacere di leggere l' originale ecco l'articolo completo http://www.inc.com/ss/4-characteristics-of-great-logo-design#3.

Importare in illustrator un pantone di photoshop.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Mon, 10 Jan 2011 13:35:29 GMT

Dovevamo realizzare il progetto grafico di un packaging di prodotto.
le caratteristiche erano: fondo colore avana del cartone, 2 colori pantone, e per esigenze tecniche dello stampatore non avere colori a registro.

ecco il bozzetto approvato:

Ora dovevamo fare in modo che in illustrator riconoscesse il colore pantone di photoshop

ecco in breve:

1-convertire il file in scala di grigio

2-assegnare il colore pantone a photoshop

3-aprire il file in illustrator

4-controllare nella dicitura stampa - output, il risultato

Vuoi vedere tutti i passaggi completi?

scarica il pdf.

Poynt: attività commerciali e meteo quando servono.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Fri, 07 Jan 2011 16:13:13 GMT

Ero a Genova con 15 minuti di anticipo rispetto ad un appuntamento, con una chiave da duplicare in tasca.

Se ci fosse un ferramenta vicino...

Mettiamo alla prova Poynt. (appena installato sul bb)

Ho ricercato "duplicazione chiavi".

La ricerca effettuata su Bing ha mostrato 14 risultati disposti gerarchicamene:

dal n1 rispondente al negozio più vicino a me ( 0.4 km) al 14esimo (il negozio più lontano 14 km).

7 minuti dopo avevo in mano la duplicazione fatta nel negozio più vicino.

Potenza della geolocalizzazione e di un programma come Poynt.

Poynt è un programma che serve a trovare:
- aziende e attività commerciali;
- film;
- ristoranti ( addirittura divisi per genere);
- previsioni meteo (finio a 4 gg)
Video di presentazione in inglese su
http://www.youtube.com/watch?v=acxZrzaj-1o&feature=player_embedded#!

o articolo in italiano su:
http://www.blackberryitalia.it/mod.php?v=articoli&op=view&id=3265

PS.

una chicca: nel video in inglese per trovare l'attività commerciali più vicina hanno cercato "pizza".

Dal WWF il nuovo PDF non stampabile. Save as wwf, save a tree.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Fri, 24 Dec 2010 16:01:51 GMT

Il WWF (World Wide Fund for Nature) dalla sua filiale tedesca ha annunciato la creazione e la diffusione di un software che permetterà si convertire documento nel formato .wwf. Equiparabile al formato PDF, ma con la caratteristica di non poter essere stampabile.

Per il momento, il software gratuito è disponibile soltanto in versione Mac OSX

Il wwf non rinuncia al suo ruolo di salvaguardia dell'ambiente, ma rilancia sul piano tecnologico offrendo la possibilità di decidere a monte quale documento possa essere stampato e quale no.

Tecnicamente, il formato WWF è definito molto simile al PDF classico e più conosciuto, ma l'opzione di stampa per i documenti WWF è interamente bloccata. "L'idea è quella di ridurre al minimo i cumuli di carta sulle scrivanie per proteggere l'ambiente e salvaguardare gli alberi. Grazie al vostro aiuto. Definite voi stessi ciò che non necessita di essere stampato e salvate questi documenti in formato WWF", spiega l'organizzazione WWF.

Ecco il comunicato in tedesco, che è appunto in formato .wwf.

Esiste la copertina ideale?: spunti da una conversazione

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Sat, 20 Nov 2010 21:28:44 GMT

A volte capita che un incontro di lavoro con un cliente finisca per essere un momento di riflessione sulla comunicazione, sulla grafica e sulle tendenze in atto.

Ecco il riassunto per sommi capi di quanto è venuto fuori l'ultima volta che il soggetto era sua maestà la copertina!!
Primo elemento sotto gli occhi di tutti, con il compito di veicolare al volo molte informazioni.
Dalla copertina possiamo capire che tipo di prodotto è possibile trovare all’interno, se prodotto da una piccola, media o grande azienda, se la vendita è diretta al consumatore finale oppure no.

Visto il ruolo particolare e l'importanza che riveste ecco un "parziale" e soggettivo elenco delle caratteristiche che la copertina ideale di un catalogo dovrebbe avere (attendo smentite o commenti):

- Puntare su pochi elementi caratterizzati da una grafica basata dalle forti contrapposizioni sia di forma, sia di colori.
- Evitare di caricare lo spazio con troppi elementi figurativi che rischiano di distogliere l’attenzione dal marchio aziendale.
- Posizionare il marchio nel punto più visibile e possibilmente nei colori aziendali. Evitare il più possibile l’uso del marchio in negativo.
- Non sottovalutare la costola nei cataloghi brossurati. Ricordiamoci che i 7/10 mm della costa sono l’unica parte del catalogo in vista quando viene riposto su di una scaffalatura o su un ripiano.
- Presentare il prodotto più caratterizzante la produzione o semplicemente il più venduto magari utilizzando una ripresa fotografica appositamente realizzata in studio.

Se il prodotto non è fotografabile o se non è caratterizzante rispetto alla produzione, allora la copertina si fonda su elementi grafici che valorizzano il marchio aziendale o il settore di intervento.

Ecco qualche esempio delle categorie più usate: prodotto caratterizzante e settori di intervento.

PRODOTTO CARATTERIZZANTE

SETTORI DI INTERVENTO

Perché il foglio formato A4 si chiama cosi?

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Tue, 09 Nov 2010 12:39:55 GMT

Il principio di standardizzazione non è un’esigenza dei giorni nostri, avere regole predefinite e codificate era già una necessità sentita prima della nascita di Cristo.

In Egitto vennero stabilite delle precise misure per la costruzione dei mattoni, nell’antica Roma, ad esempio, tutte le strade dell’impero erano della stessa larghezza.

Anche nel mondo editoriale si sentì presto l’esigenza di avere uno standard per i formati della carta.

Il principio che regola l’unificazione dei formati della carta è riassunto nel rapporto tra il lato lungo ed il lato corto.
Infatti questo rapporto in tutti i formati è uguale alla radice di 2. (1,41...)
Mano alla calcolatrice per fare qualche prova.

SERIE A
A0 841 X 1189 mm
A1 594 x 841 mm
A2 420 x 594 mm
A3 297 x 420 mm
A4 210 x 297 mm
A5 148 x 210 mm
A6 105 x 148 mm
A7 74 x 105 mm
A8 52 x   74 mm
A9 37 x   52 mm
A10 26 x   37 mm

Partendo dal formato principale A0, (che corrisponde ad 1 metro quadrato) guardando questa serie di misure si può notare che il formato appena più piccolo di quello precente ha:
come lato minore la metà di quello maggiore;
come lato maggiore il precedente lato minore.

O più semplicemente che:
il lato lungo del formato A0 piegato una volta, genera un A1, che piegato una seconda volta sempre nel lato maggiore genera un A2, e così via di seguito.

Il formato più comunemente usato per i fogli delle stampanti e nelle fotocopiatrici è il formato A4.
Dove A rappresenta la serie, e dove il numero 4 indica quante volte il foglio di partenza (A0) è stato piegato/tagliato per ottenere le misure finali di un A4 (21 x29,7 cm).

Ecco uno schema che chiarisce ancora meglio questo concetto.

Il formato UNI A4 si afferma come formato standard nel campo dell'editoria e per la realizzazione di cataloghi e brochure aziendali, anche in funzione di una precisa esigenza di archiviazione.

Alzi la mano chi non ha imprecato, cercando di inserire nella proria libreria un volume fuori formato!!

CD catalogo prodotti: una soluzione pratica per le fiere internazionali.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Wed, 27 Oct 2010 17:50:56 GMT

La maggior parte delle aziende che opera nel settore del B2B, partecipa, anche più di una volta all’anno, a fiere specialistiche di settore, spesso internazionali.

Specialmente chi si sposta in aereo preferisce sempre più ritirare, alla fine della visita presso lo stand, il catalogo elettronico piuttosto che quello cartaceo.

Il motivo è presto detto, i cd pesano e ingombrano molto meno dei relativi omologhi cartacei.

Conclusione: il cartaceo è sempre vivo e in grande salute, ma nelle fiere viene accettato molto volentieri il CD o il DVD.
Sia che contenga tutto il catalogo cartaceo sia che contenga una presentazione multimediale dell’azienda.

Se poi il contatto ha un seguito commerciale, viene di solito richiesto l’invio della documentazione cartacea in un secondo momento.

Sorge la domanda come confezionare il CD/DVD?
Vediamo le soluzioni più usate.

Slim box:
ovvero le normali custodie in plastica trasparente, contenente il booklet (foglio a due facciate normalmente inserito nella slim box).
E’ la confezione più completa e rifinita.
Io di solito consiglio di stampare direttamente a colori sul cd il marchio aziendale e l’indirizzo del sito web.
Il booklet invece lo riservo ad un riassunto della produzione, con l’aggiunta del marchio e della lista completa dei contatti.

Bustina trasparente:
ovvero bustina in plastica trasparente su richiesta dotata di strip adesivo.
E’ una soluzione di minor costo. Che va allegata ad un depliant riassuntivo della produzione.

Ovviamente ricordarsi che per la distribuzione nelle fiere in Italia bisogna che il cd abbia il bollino SIAE, con il pagamento della relativa tassa.

Per le fiere all’estero invece siamo esentati da questa prassi, tutta italiana...

Punto metallico o brossura? scegliamo in base alle caratteristiche del catalogo.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Tue, 12 Oct 2010 19:20:03 GMT

Una volta fìnita l’impaginazione grafica e realizzato il file pdf per lo stampatore, inizia il processo di stampa.
Indipendentemente dal tipo di stampa adottata (offset o roto-offset) il foglio macchina (che può essere di formato 70x100 cm oppure 100 x 140 cm) viene piegato, confezionato e rifilato. Questo processo riduzione dal foglio macchina ad un formato minore tramite piegatura è denominato “segnatura”.

Quindi il foglio macchina dopo essere stampato viene piegato a formare delle segnature, le varie segnature devono essere unite tra di loro: tutte le tecniche che permettono di mantenere le pagine unite tra di loro vengono definite “rilegatura”.

Il tipo di legatura più adatta da usare deriva dalle caratteristiche del catalogo.
Vediamo quelle normalmente più usate.

Punto metallico:
questo tipo di rilegatura è adatta a realizzare cataloghi con un numero limitato di pagine con una copertina in media sui 200/250 gr.
Il punto metallico riesce a confezionare senza difetti fino 32/40 facciate, con pagine interne della grammatura 130/150 gr.
Si possono rilegare anche fino a 60 facciate, ma le pagine assumono il caratteristico e antiestetico rigonfiamento.

Brossura a filo refe
Questo tipo di rilegatura è realizzata cucendo ogni singola segnatura e poi tutte insieme le varie segnature ( ottavi, sedicesimi, trentaduesimi, etc) con un filo (lino, cotone, canapa,sintetico) per poi incollarle a caldo successivamente al dorso della copertina.
Sistema molto efficace che garantisce elevata resistenza: adatto a pubblicazioni di molte pagine (dalle 60 in su).

Brossura fresata
Le singole segnature vengono fresate in testa e poi incollate al dorso della copertina.
Non prevedendo la cucitura la brossura fresata è un procedimento più economico rispetto alla precedente, che presenta una minor resistenza all’usura.

Quindi riassumendo per un catalogo prodotti consiglio:
confezione economica fino a 40 facciate: punto metallico
confezione dalle 40 facciate in su di medio livello: brossura fresata
confezione dalla 40 facciate in su di ottimo livello: brossura a filo refe

Organizzazione dei contenuti e stile grafico di un catalogo: le due facce della stessa medaglia.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Thu, 07 Oct 2010 11:33:52 GMT

Nella realizzazione di un catalogo B2B esistono due passaggi chiave:
organizzazione dei contenuti
scelta della vesta grafica in funzione degli stessi.

Ogni volta che chiedo una riunione per organizzare i contenuti (conoscere la produzione per poterla presentare al meglio) trovo sempre grande collaborazione, ma per coloro che vogliono approfondire vediamo di mettere un po’ di ordine.

Mettendo in ordine la produzione aziendale e dividendola in tipologie si delinea quasi automaticamente una struttura base che serve a molte cose:
-   fare un indice del catalogo
-   decidere la suddivisione dei capitoli
-   ipotizzare quanti prodotti conviene mettere in ogni pagina
-   ….permettermi di capire cosa produce il mio cliente.

Morale: la grafica di un pagina è in funzione degli elementi che devono comparire.

Primo esempio: tanti elementi, poca libertà estetica.

In questo caso gli elementi erano:
una o più foto del prodotto
uno o più disegni tecnici con quote
luna o più tabelle con i dati delle caratteristiche in 4 lingue
la descrizione del prodotto in 4 lingue

Secondo esempio: pochi elementi, maggior libertà estetica.

In questo caso gli elementi erano:
una o più foto del prodotto
un disegno tecnico con quote
una tabella con i dati delle caratteristiche monolingua
una descrizione del prodotto monolingua.

Le principali caratteristiche di un catalogo B2B finalizzato alla vendita di prodotti ...

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Thu, 30 Sep 2010 15:29:54 GMT

Il settore della vendita di prodotti ad altre aziende ( business to business) conta in Italia milioni di aziende,

Tra queste una grande percentuale è composta da aziende che non vendono un prodotto finito standard, ma un prodotto quasi su misura; dove le caratteristiche, la dimensione e, a volte, anche il materiale viene fornito su specifiche tecniche richieste dall’azienda committente.

Un esempio di facile comprensione è rappresentato dalle passerelle per salire a bordo degli yacht.
Il prodotto a catalogo è sempre uno: la passerella; ma le possibilità di costruzione sono infinite (variano le dimensioni, il materiale, le motorizzazioni, gli accessori, etc.).

Come far capire al lettore che si possono produrre 20 tipi di passerelle anche se in foto se ne vede una sola?

Ecco come consiglio di presentare i prodotti:

_ strutturare un indice di catalogo che faciliti la comprensione delle tipologie;
_ iniziare il catalogo con una tavola riassuntiva di tutte le tipologie offerte (magari su due pagine).
_ associare una foto od un disegno ad ogni tipologia;
_ rimediare alla cronica mancanza di foto con rendering 3d;
_ dedicare molta attenzione sulla realizzazione della copertina.

Per la parte della pubblicazione dedicata all’azienda, invece consiglio:
_ sintetizzare la storia dell’azienda e focalizzarsi sui caratteri distintivi;
_ presentare le fasi del processo di produzione in modo analitico, magari con un grafico.
_ valorizzare il servizio post vendita
_ presentare con una mappa geografica i centri di assistenza

Per esperienza diretta i cataloghi che danno un buon servizio all’azienda sono quelli che riescono a comunicare e in modo chiaro le competenze del produttore.

Una chiara presentazione dei prodotti senz'altro aiuta a rafforzare questo convincimento.

Rinnovare la grafica di un catalogo B2B per riaccendere l'attenzione sui prodotti.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Mon, 27 Sep 2010 09:00:24 GMT

Ogni catalogo aziendale vive in media uno o due anni.
Ma la normale vita di un prodotto è almeno 4 volte superiore.

I cataloghi di aziende che operano nel B2B contengono in media l'80% di prodotti già presenti nelle passate edizioni e una piccola percentuale di prodotti nuovi (10-20%).

Se poi pensiamo a quelle aziende che producono manufatti su misura o su disegno, scopriamo che nel catalogo non è presentato un vero e proprio prodotto specifico, ma un genere, una tipologia adattabile a precise richieste.

Facciamo un esempio: di una pressa oleodinamica, di un impianto di condizionamento per yacht, di un anodo per motori marini, possono variare le dimensioni, le potenze, le leghe ma sostanzialmente il prodotto rimane lo stesso prodotto per diversi anni.

In tutti questi casi la soluzione che generalmente viene adottata è:
rinnovare la veste grafica per riaccendere l'attenzione sui prodotti.

Luogo principale in cui l'innovazione deve essere evidente è soprattutto la copertina:
Il regno del “ nuovo”.

Ecco un elenco delle caratteristiche che, secondo me, una copertina deve avere.
1) avere uno stacco cromatico molto forte;
2) presentare il marchio dell'azienda nel punto di migliore visibilità;
3) comunicare immediatamente il genere di prodotti presenti all'interno.

Ovviamente l'aspetto grafico è solo una delle caratteristiche che entrano in gioco per progettare un catalogo di prodotto dedicato alla vendita B2B.
L’altro aspetto è l’organizzazione dei contenuti. (di cui scriverò tra qualche giorno).

Ecco la pagina web per vedere i progetti realizzati da CPL nel B2B.

Sotto il banner " Richiedi informazioni su questo servizio" , puoi trovare l'elenco dei progetti realizzati.

Cos'e un blog aziendale? E perché mai dovrei scriverne uno?

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Thu, 17 Jun 2010 11:53:46 GMT

Durante una pausa caffè, un cliente mi ha chiesto : " Ho sentito parlare di blog, ma che cos'è esattamente? ".

Domanda semplice, ma che necessita una risposta "articolata".
Intanto non mi ha affatto stupito che nel 2010 un imprenditore italiano possa non sapere cos'e un blog, e a cosa gli può servire.

Appena nel 2005 la maggior parte degli utilizzatori di internet americani (tra il 40 ed il 60%) non sapeva cosa fosse un blog.
Io stesso ho appena messo il naso in questo mondo. Il mondo dei blog e delle persone che lo animano: i blogger.

Allora, cos'è un blog?
Ecco una definizione facile: in pratica un blog, contrazione di "web log" (diario in rete), è un sito web facile da pubblicare scritto in maniera informale, colloquiale, non aziendale, che racconta gli interessi e le competenze personali.

" Per un ragazzino va bene, ma noi siamo un'azienda che produce e abbiamo un bel sito internet. Cosa ci serve un blog? "

Documentandomi sto scoprendo che serve a molte cose, per esempio, ad essere trovati in rete.

Quindi se sei un imprenditore e hai un sito, tieni conto che i prossimi passi devono essere:
Avere un sito gradito ai motori di ricerca;
Avere un sito ben posizionato nei motori di ricerca,

Ecco dove entra in scena il blog aziendale.

_ I motori di ricerca tendono a favorire i siti che sono aggiornati regolarmente;

_ scrivere un argomento sul proprio blog è tecnologicamente facile quasi come mandare una email,

_ ogni nuovo testo ( post) che viene inserito sul blog viene rilevato dai motori di ricerca come un aggiornamento

_ se inserite un blog nel vostro sito aziendale, e postate spesso, il vostro sito risulta essere aggiornato costantemente.

Avete commenti o suggerimenti per completare la definizione di blog aziendale?
Bene. Resto in attesa.

La marca sceglie il web per comunicare con le persone.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Sun, 30 May 2010 20:31:43 GMT

Le aziende si stanno rendendo conto che ormai l'era del "broad casting"è passata (la marca parlava ed il cliente ascoltava).oggi l'obbiettivo è dare al consumatore sempre più servizi utili ed informazioni verificabili, in un rapporto più paritetico.

Questo grazie al web e più precisamente grazie al web 2.0, dove l'utente ha strumenti per esprimere e condividere opinioni.

Che tutto questo sia vero,necessario e importante lo dimostrano le forze messe in campo da tutte le principali aziende italiane estraniere : giornalisti, redazioni, nuovi digital/ manager incaricati di stimolare l'interesse del cliente/consumatore.

Ecco secondo Pepe Moder, responsabile digital marketing&communication di Barilla, i 4 verbi da usare nel digitale: ascoltare, parlare, dialogare, abilitare.

Dove ascoltare significa aprire un canale per conoscere le opinioni delle persone; parlare significa comunicare intenzionalmente qualcosa; mentre dialogare significa che l'azienda parla e l'utente, se lo ritiene opportuno, risponde facendo della marca un punto di riferimento su alcuni argomenti.
Quando l'azienda non parla ma crea uno spazio dove le persone possono fare cose che da sole non potrebbero fare allora il verbo adatto è abilitare. Per esempio creare una community, o organizzare incontri con esperti.La presentazione completa de "il digital ecosystem secondo Barilla", la potete trovare qui:http://www.slideshare.net/DigitalPR/pepe-moeder-barilla

Vi ripropongo qui le due videate della presentazione che più mi hanno colpito: il web visto dall' aziende e il web visto dalle persone.

Pensando al mondo del b2b mi viene spontanea una domanda:

La mappa del web vista da un responsabile acquisti, o da un tecnico in cerca di un prodotto, o semplicemente da un titolare che cerca un nuovo fornitore, a quale delle due si avvicina di più?

Social network: uso personale o professionale?

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Sun, 04 Apr 2010 09:54:14 GMT

A seconda dell’uso professionale o personale cambia il social network usato.
In generale sono aumentate le percentuali delle persone che si connettono dal posto di lavoro.
Linkedin, leader delle categorie utenti professionali fino al 2008, oggi si vede tallonato nella stessa categoria da Twitter.
Mentre per gli usi personali è Facebook al primo posto seguito da Myspace e You-Tube.

Ecco al classifica completa per l’anno 2009

Social Media              Professionale           Personal
_Linkedin                   86%                         48%
_Twitter                     76%                         62%
_Digg                         68%                         63%
_Delicious                  68%                         58%
-Second Life             56%                          59%
_You Tube                51%                          85%
_Facebook                36%                          93%
_MySpace                 19%                           91%

Fonte: eMarketer

Inserzione pubblicitaria come risposta ad un attacco di un concorrente.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Sat, 20 Mar 2010 20:58:49 GMT

Stiamo lavorando ai contenuti per un inserzione che risponda ad un attacco fatto da
un concorrente ad un nostro cliente.

Tramite una pagina pubblicitaria un’ azienda concorrente ha attaccato un nostro cliente.
Il quale ci ha chiesto rispondere alla provocazione tramite una inserzione a pagina
intera sulla stessa rivista.

Il motivo dell’attacco è presto detto:
Il nostro cliente sta producendo e presentando in fiera un modello di macchinario che presenta una serie di reali innovazioni.
L’azienda leader del settore, presente da anni in situazione di monopolio, ovviamente non ha gradito.
Punta ora a convincere la clientela che l’esperienza conta di più che l’innovazione tecnica.

Risponderemo puntando su 3 concetti:
_ è ampiamente dimostrato che il monopolio NON favorisce lo sviluppo ed il miglioramento di un prodotto;
- nulla può impedire il progredire della ricerca, specialmente in settori specialistici;
- le aziende giovani, appunto perché devono conquistare il mercato, NON possono permettersi di scontentare il cliente.

Lavoro interessante...

Accontentare l’ufficio marketing, il project manager, la direzione commerciale e la ...

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Thu, 25 Feb 2010 11:25:43 GMT

Sembrerebbe proprio di si. L’ultimo depliant realizzato ha accontentato proprio tutti.
In CPL ne siamo tutti contenti.
Ed io in special modo.
Perché il passato di questa azienda si intreccia direttamente con il mio.
Nel 1982, ho realizzato per loro il mio primo catalogo.

A distanza di 28 anni ho presentato all’attuale responsabile dell’ufficio marketing il CPL di oggi e ...ci è stato affidato il progetto per il lancio di una nuova linea di prodotto.

Della cosa siamo particolarmente soddisfatti.
PS.
Un saluto al Dottor B. che ho rincontrato ancora saldamente presente in azienda.

Non di sole mail vive il marketing

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Tue, 02 Feb 2010 10:55:02 GMT

Anche nel 2010 la mail conoscerà una grande stagione di investimenti, ma a poche lunghezze incalzano i social media.
L’aspetto notevole è che i due strumenti saranno integrati nelle campagne di marketing.

I risultati dichiarano che:
Il 25% dei manager intervistati ha già attuato una strategia che integra email e social network, mentre il 24% sta per metterla in pratica.
Il 18% vorrebbe farlo, ma non sa da dove cominciare. Riguardo ai risultati il 35% dice di non aver avuti risultati apprezzabili, il 23% non è in grado di misurarli, mentre il 42% ne ha ricavato benefici.

Ecco gli strumenti su cui i manager intendono aumentare gli investimenti:(in % di risposte).Fonte: StrongMail, “2010 Marketing trends survey”
E-MAIL = 69%
SOCIAL MEDIA= 59%
RICERCA= 42%
PUBBLICITA’=28%
MOBILE= 22%
DIRECT MAIL=21%
FIERE= 20%
PUBBLICHE RELAZIONI=19%
ALTRO=7%

Apparso su Nova 24. Gennaio 2010
ll sole 24 ore

E’ normale che il catalogo cartaceo sia il solo strumento che raccoglie tutti i dati di un ...

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Sun, 31 Jan 2010 15:04:37 GMT

...” anche in una azienda grande come la nostra NON esiste, a parte i catalogo cartaceo, nessun database che racchiuda tutte le informazioni su un prodotto!”

In pratica il catalogo cartaceo è l’elemento “catalizzatore” di tutte le informazioni utili alla presentazione di un prodotto.
I dati esistono in azienda, ovviamente, ma sono frammentati secondo le varie competenze.

L’ufficio tecnico ha i disegni quotati, l’amministrazione conosce i prezzi per codice, il magazzino sa quanti prodotti a confezione, etc

In pratica “esclusivamente” nel file di impaginazione del catalogo sono raccolte le informazioni di ogni prodotto. E’ una situazione ottimale?

Io credo che si debba lavorare per diffondere una visione che porti alla creazione di un sistema più flessibile e soprattutto che risieda all’interno dell’azienda. Una banca dati interna accessibile da ogni ufficio per l’aggiornamento diretto delle informazioni di competenza.

La correzione delle bozze, ora ancora più facile

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Wed, 27 Jan 2010 20:54:02 GMT

Si conferma la produttività della correzione di bozze tramite editor pdf rispetto alla correzione cartacea.
L’ultimo esempio è la correzione tramite server ftp di 3 giri di bozze tra CPL e un cliente in Veneto.

Il metodo è applicabile alla correzione di bozze di cataloghi, manuali, libri, depliant etc.
Il programma si impara in pochi minuti essendo solo 2 gli strumenti da usare: la nota e la matita.

I vantaggi si possono riassumere in:
-possibilità di scambiarsi i file PDF in tempo reale anche a centinaia chilometri di distanza;
-possibilità per il cliente di scrivere direttamente sul file tramite note, che vengono posizionate sulla pagina come se fossero dei post it ;
-possibilità di evidenziare tramite una matita rossa le parti da eliminare;
- possibilità di portare a zero degli errori di interpretazione calligrafica visto che i testi sono scritti a computer.
- possibilità di inserire infinite annotazioni nella stessa pagina.

Il programma che permette queste e molte altre operazioni sui file PDF è Adobe Acrobat. E’ il programma più completo e va acquistato. Ma su internet si trovano molti programmi gratuiti.

Questo è il link per scaricare quello che consigliamo ai nostri clienti:
http://pdf-xchange-viewer.softonic.it/

Informazioni sempre a portata di mano.

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Thu, 21 Jan 2010 10:51:09 GMT

Finalmente riesco a avere tutti i report delle riunioni fatte con i clienti anche sul BlackBerry.

Da qualche anno ho l'abitudine di riportare/ordinare su computer gli appunti scritti a mano durante una riunione. In questo modo ho una sequenza di report ordinati per data relativi ad ogni lavoro in corso.

Spesso accade che:
a) sono da un cliente;
b) ho bisogno di sapere quello che avevamo deciso;
c) non ho il portatile;
d) quindi tutte informazioni dormono tranquille nel mio IBook inutilizzabili!

Ora sincronizzando il BlackBerry con il Mac, ho "sempre" tutti i report delle riunioni a portata di ...mano.
Una bella comodità. Impensabile fino a qualche anno fa.

Sincronizzare il cellulare al proprio computer è un'operazione più semplice di quanto si possa immaginare. Pensateci.

Prodotti a marchio C E o a marchio CE?

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Wed, 13 Jan 2010 17:43:12 GMT

Attenti al marchio.

Tra il marchio della Comunità Europea e i prodotti marchiati China Export la differenza consiste solo nella distanza che separa le due lettere. Ma solo nel primo caso siamo sicuri che i prodotti acquistati soddisfino i nostri parametri di conformità.

Per essere sicuri di acquistare prodotti della Comunità Europea bisogna che lo spazio fra la C e la E ci sia almeno la meta' della larghezza della C, se e' inferiore allora si tratta di un prodotto China Export.

Questa notizia è apparsa su youtube nel Dicembre del 2007 a cura del parlamentare europeo Zuzana Roithová.

Il Manuale di Shipping MSC Le Navi è stampato!!!

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Fri, 08 Jan 2010 14:49:18 GMT

Il manuale per il mondo dello shipping internazionale per il gruppo MSC container è finalmente stampato. 256 pagine di testo tecnico, foto, cartine del mondo e mappe dei principali porti italiani. Una piccola grande opera editoriale di cui abbiamo curato tutto!! Persino le 9 carte geografiche del mondo realizzate in illustrator. Per i colleghi: non accettate __MAI__di creare delle carte geografiche personalizzate. E' un lavoro da pazzi. Ma se proprio vi capita, chiamatemi. Vi posso dare 2 dritte...
Ecco il link per vedere l' Europa:
http://www.cplweb.it/20090303138/progetti/progetto-di-depliant-brochure-aziendale/grafica-cartine-per-interno-brochure-aziendale/menu-id-893.html

Proprietà del file grafico nativo (Xpress, Indesign, Photoshop, etc)

iagulli@cplweb.it (Guidomichele Iagulli) — Thu, 07 Jan 2010 16:49:45 GMT

La proprietà del file grafico nativo è del cliente? del grafico?
O meglio, quando il cliente paga il progetto di un impaginato, a fine lavoro ha il diritto di richiedere anche il cd contenente il file nativo?
A me è capitato e capita che sovente che molte aziende ( grandi aziende) sempre più spesso richiedono alla fine del lavoro insieme alla consegna del PDF per la stampa, anche la consegna del file nativo. Questo per mette loro di cambiare grafico o agenzia in modo libero, senza essere sottoposti a vincoli di nessun genere.

Io penso che sia giusto permettere al proprio cliente di cambiare. Voi cosa ne pensate?