Clickpunkt 7 - Online Relations

Penetrant: Quiz-Auswertung erst nach Banner-Klick

tulmer — 2008-07-07T21:24:00Z

Wie traurig ist das denn?
Heute Nachmittag habe ich auf GMX spaßeshalber an einem kleinen Quiz zum Thema Internet teil genommen. Früher, als eine bestimmte Sorte Online-Maketers noch nicht verzweifelt genug war, erhielt man am Ende dann eine hübsche Auswertung der Antworten.
Heute erhält man eine Meldung, die da lautet: Um die Ergebnisseite anzuzeigen, klicken Sie bitte auf die Anzeige eines Partners.
Darunter schön penetrant ein Bannerchen.

Nach dem mehr oder weniger erzwungenen Klick eröffnet sich mit dann das gewünschte Ergebnis. Natürlich samt Landingpage des Banners.

Wenn das nicht ein Zeichen der entgültigen Kapitulation ist.
Größer, bunter, lauter, penetranter. Alles wurde versucht. Nichts hat nachhaltig gewirkt. Weil das System dahinter krankt. Weil diese Leute nicht verstehen, dass ich kein Interesse an Jacobs-Krönung habe, wenn ich die aktuellen Nachrichten lese.

Heute scheint jedes Mittel recht, dem User einen letzten Klick abzuringen, um die ohnehin schon mageren Klickraten zu schönen. Denn zu mehr taugt auch dieser armselige Versuch nicht.
Was kommt als Nächstes? Wird jeder Submit-Button demnächst mit einem Banner-Klick verknüpft? Kontakt-Formulare abschicken nur in Kombination mit einer Billigflieger-Werbung?

Mich schaudert...

Print-Publikation (mit PDF-Download): a digital lifestyle

tulmer — 2008-06-29T22:52:00Z

Wie kurz gebloggt, war ich letztes Jahr Mitglied beim Innovationsprogramm Web 2.0 der MFG Innovationsagentur für IT und Medien in Stuttgart. Die Ergebnisse der Arbeit dieser Arbeitskreise sind nun in ein Buch geflossen, das es als Print-Titel zu bestellen gibt, aber auch zum kostenlosen PDF-Download zur Verfügung steht.

Darin diskutieren und entwerfen Autoren aus Praxis und Wissenschaft, wie der Lebensstil und die Arbeitswelt der digitalen Zukunft aussehen werden. Das Themenspektrum umfasst aktuelle Entwicklungen vom Wissensmanagement über Geschäftsmodelle und Leben online bis hin zu Werbung & PR im Zeichen des Web 2.0.

DMMK 08: Bewegtbild im Medienmix

tulmer — 2008-06-18T12:46:00Z

Multichannelstrategien und die Divergenz der Zielgruppen - Dr. Klaus Goldhammer, Geschäftsführer, Goldmedia

Jugendliche in Deutschland verzichten zunehmend auf TV, Print, Radio
>> Menschen bevorzugen die Medien mit denen Sie aufgewachsen sind
>> Mobile Technologien, Computer und Internet haben eine hohen Stellenwert bei 12-19jährigen
Dies bedeutet allerdings mittelfristig nicht den Niedergang dieser alten Medien. Grund: Die demographische Entwicklung.

Fazit:
- Breitbandinternet ist schon in über 50% der Haushalte vorhanden
- DigitalTV entwickelt sich im Vergleich zu anderen internationalen Märkten verzögert, aber stetig
- Zielgruppen fallen auseinander
- Online Video, IPTV und MobileTV bedeuten eine enorme Zunahme der Vielfalt und eine Individualisierung des TV Konsums

Erfolgsformeln für Bewegtbild im Netz - Michael Wurzer, Geschäftsführer, verytv

Technologische Einflussfaktoren:
- Breitband
- Rechner-und Speicherkapazitäten
- Kosten für Produktion

>> Es war nie einfacher Bewegtbild herzustellen
>> Es war nie einfacher einen Sender zu gründen und zu betreiben

Zitat aus einem Trailer:
Wie sollen wir das Kulturgut der qualitativ hochwertigen Inhalte erhalten, wenn wir damit kein Geld verdienen?

Der Anspruch von verytv:
- First Mover
- Aussehen wir Fernsehen
- Das besten aus beiden Welten

Auf keinen Fall lautet die Erfolgsformel Wie Fernsehen, aber semiprofessionell
Sondern: Aussehen und Anhören wie Fernsehen.
Keine Laubsägearbeiten, schon gar nicht für Markenartikler

Zitat aus einem Trailer:
Erfolgsgeheimnis für kleine IPTV-Sender:
Qualitativ hochwertige Inhalte UND für diese Inhalte auch Marketing betreiben.

DMMK 08 Monetarisierung der neuen Business Modelle

tulmer — 2008-06-18T11:06:00Z

Crossmediale Innovationen der Welt Gruppe - Dr. Ulrike Handel,

- Welt online: Bis zu 300 neue Artikel pro Tag
- Historisches Jahreshoch: 163 Mio PIs
- 235% Wachstum im letzten Jahr (Online)
- Modell Welt-Klasse: Basis-Werbemittel: Panoramafläche, Bühne auf Welt Online, TV Spots, Sonderbeilage
- Es werden verschiedene Cases gezeigt bsp. Vodafone
- Modell Welt-Dialog: Awareness für Themen in der Welt-Zielgruppe

Kein Paid Content (außer ein ePaper), sondern nur Monetarisierung über Reichweite. Problem hier: Es gibt sehr viel qualititiv hohen Content for free. Beschäftigt sich daher nicht mit den neuen Bezahl-Möglichkeiten.

Mobile:
Die Hälfte der Zugriffe auf Welt-Mobil kommt vom Iphone

Vermarktung von sozialen Netzwerken Michael Brehm (StudiVZ)

- Wirbt für Authentizität im Außenauftritt
- Bringt als Beispiel dafür die School-Pink Aktion. Vergisst aber zu erwähnen dass das nicht alle gut fanden.

Geplante Vermarktung StudiVZ:
- Brand Communities. Brand Logos, Videos, Flash, JPGs, Textlinks
- Widgets und Applications
- Lead Generation
- Cross Media und Sampling

Wichtig: Breite Reichweite in einer relevanten Zielgruppe

Wichtiges Thema:
Online Bezahlmöglichkeit für die unter 18jährigen. Handy-Bezahlmöglichkeit ist nicht optimal.

Bei den gesetzlichen Auflagen für die Werbung gilt Online dasselbe wie offline. Wichtiges Thema bei SchülerVZ

Content is king? - Heike Helfenstein, Geschäftsführerin, Platinnetz

Zielgruppe:
- Menschen 40plus: 46 Mio
- Internetnutzer in der Altersgruppe 40-49: 10 Mio

Problem in der Ansprache: Alle ab 50 werden in einen Topf geworfen und werden Senioren genannt.
Sozilogische Ziele der Plattform: Partnersuche, Kontakt Erfahrungsaustausch

Vermarktung:
- Context Advertising
- Durch die Integration in die Community wird die Botschaft vermittelt

Erfahrung bei Platinnetz: Die Nutzer sind dankbar für die Werbung, da in diesem Falle klar ist, der Dienst wird nicht kostenpflichtig.

Bauen zusätzlich stark auf Offline-Erlebnisse, denn die Zielgruppe ist oft nicht (mehr) in einen sozialen Kontext eingebunden.

In dieser Zielgruppe sind Prozesse, die zwischenzeitlich recht üblich sind, sehr sensibel. Thema: Datenschutz. User sind sehr vorsichtig. Daher ist Vertrauensaufbau hier besonders wichtig.

In diesem Zielgruppensegment spielt das Thema Barrierefreiheit eine große Rolle

--
*Grundsätzliches Problem der Vermarktung für alle:
Google "absorbiert" einen großen Teil der Werbekunden.
*In den schwarzen Zahlen ist außer Welt Online noch kein Dienst (bei StudiVZ gilt das allerdings für die ganze VZ-Gruppe)
*Zum Thema Banner-Blindness hat keiner der Teilnehmer Auswertungen

Tipp:
Direkt neben mir hat Wolf Siegert fleißig mitgeschrieben.
Hier sein Link: http://www.iris-media.info/spip.php?article2377

DMMK 08: Keynote

tulmer — 2008-06-18T09:33:00Z

The End of information: Business in the new age of connection David Weinberger

Wow, das nenne ich mal ne mitreisende Keynote. Die Leidenschaft, mit der David Weinbderger seine Message vermittelt hat, war echt beeindruckend.
Da der Mann aber so schnell und begeistert gesprochen hat und nur so durch die Themen gerast ist, konnte ich kaum mitschreiben.
Das Folgende sind also tatsächlich nur recht zusammenhangslose Inhalts-Fragmente der Keynote.
Trotzdem, denke ich, sind sie es wert publiziert zu werden.

- DNA doesnt look like information, but its pure information
- Control doesnt scale. It limits our imaginization
- Marketing: The selective release of information
- Costumers know a lot more about a product that the company knows. So why should you ask the company?
- The web is all about links.
- From information to links. >> From simplicity to complexity
- Bloggers take something simple an make it complex
- Why do we believe Wikipedia? Because Wikipedia is on our side. Its credible
- A non human perfection makes business less believable

DMMK 08: Mobile Portability, Usability, Interactivity (2)

tulmer — 2008-06-17T15:34:00Z

Warum Marketing nicht (bei jedem) funktioniert - Torsten Appel (Phimobile)

In Agenturen und Unternehmen häufig wenig KnowHow über mögliche mobile Aktivitäten:
- Flasche Vorstellungen von Budgets
- Kaum Einbindung von mobilen Aktivitäten in den Marketing-Mix
- Kaum Anbindung von mobilen Aktivitäten in die Infrastruktur
- -End-Telefone stehen im besonderen Fokus (Ich kriege auch mit dem Iphone noch nicht die Masse)

Erfahrungen mit Endnutzern:
- Bedenken/Unwissen
- Probleme mit den Einstellungen und Konfigurationen

Unangenehme Fragen an Werbetreibende:
- Welche Entwicklungssprache?
- Wie viele Geräte möchten Sie unterstützen?
- Aufwand für grafische Gestaltung?
- Wie viel Testing wird betrieben?
- Content-Distribution?
- Wie/Wo wird die Mobile-Marketing-Aktion kommuniziert?
- Integration der Aktion in die Infrastruktur?

Derzeitiges Standardformat für Mobile Marketing: 240x320
Weiteres Problem bei Mobile Marketing: Schriften

Distribution von J2ME-Applikationen:
Vorteile: überall verfügbar
Nachteile: Falsche Telefoneinstellungen, mangelndes Verständnis

DMMK 08: Mobile Portability, Usability, Interactivity

tulmer — 2008-06-17T13:56:00Z

Interactivity, Community und Content Marcel Pirlich (zed germany)

Zusammenspiel innerhalb des digitalen Ökosystems:
- Interaktivität ist das Bindeglied
- Content als eigenständiges Geschäftsmodell

Nimmt etwas die Euphorie raus: Mobile Datendienste stehen erst am Anfang.
Forsa-Umfrage: 9 von 10 dt. Handybenutzern nutzen das Handy nur zum telefonieren
Email ist eben erst zum Standarddienst fürs Handy geworden.
Außerdem: Limitationen des Engeräts und psychologische und technische Hürden
Problematische Message unter den Kunden: "Never touch the Internet-Button!

Frage1: Umgang mit dem limitierten Zeit- und Aufnahmebudget des Konsumenten.
Denn: Der Konsument ist wesentlich mehr Informationen ausgesetzt als n och vor 10.20 Jahren.
Der Konsument nutzt die Vielzahl an Möglichkeiten, bestimmt seine Beteiligung:
- Creators
-Collecotrs
- Influencers
- Spectators

Frage2: Der Kunde ist König
Der Kunde hat eine große Auswahl und eine ausgezeichnete Vergelchbarkeit

Trends:
Gesamtwert des Social Networking Markets wird von 576 Mio US$ in 2007 auf über 5,7 Mrd. US$ in 2010 steigen.

Frage 3: Web 2.0 als neue Herausforderung: der Konsument als Produzent
Der Konsument möchte Feedback geben und erwartete eine Reaktion. Er tauscht sich mit anderen aus.
Geben Sie Kunden die Möglichkeit zur Interaktion?
Bieten Sie eine Plattform für den Austausch, die Bewertung Ihrer Dienste?
Wie managen Sie Feedback und Austausch?
Nutzen Sie Userdaten?
Frage 4: Management der (Online) Möglichkeiten

Herausforderung für den Anbieter: Viele Anwendungen , komplexe Technik aber nur ein kleines User-Interface

Frage 5: Mobile als neuer/zusätzlicher Kanal
Mobile bietet theoretisch ein großes Potential, denn jeder hat ein Handy. Aber der Aufwand ist komplex.
Daher Das gute als KISS-Prinzip: Anwendungen müssen simpel gestaltet sein, technisch wie kommunikativ.

Thorsten@DMMK08

tulmer — 2008-06-15T17:26:00Z

Wie im letzten Jahr, werde ich auch 2008 für den DMMK als LiveBlogger berichten.

Ich bin gespannt, wie stark die Themen Twitter, Friendfeed, Plurk, usw bereits angekommen sind in der "konventionellen" Multimedia-Welt.

Ich hoffe einige bekannte Gesichter zu treffen und freue mich auf 2 Tage Berlin!
Bis gleich...

Barcamp Bodensee - Sonne, See und Sessions

tulmer — 2008-06-02T21:24:00Z

So, nun finde auch ich Zeit kurz ein Feedback zum Barcamp Bodensee zusammen zu schreiben.
Nachdem ich Frankfurt und München geplant hatte, aber aus verschiedenen Gründen wieder absagen musste, hab ich mich gefreut, dass es dieses Mal endlich geklappt hat.

Nachdem ich Anfang der Woche Teilnehmer einer konventionellen Konferenz (Webinale Karlsruhe) war, hatte ich zeitlich so nah zusammen eine tolle Möglichkeit die beiden Stile zu vergleichen. Was mir sofort aufgefallen ist, war die sehr entspannte Atmosphäre. Schwierig zu beschreiben. Einfach alles etwas lockerer. Keine Ahnung was genau den Ausschlag dazu gegeben hat.

Dies ist sicherlich auch ein Grund dafür, dass in den Sessions viel häufiger ein Dialog stattfindet, was ich unheimlich inspirierend finde. Man tauscht sich in einem recht kleinen Raum bei lockerer Stimmung einfach leichter aus, als in großen Konferenzsälen, mit Speakern die man ohne Mikro gar nicht verstehen würde. Ein großes Plus für Barcamps an dieser Stelle. Auch ein Grund, warum ich darauf achten würde, dass die Teilnehmerzahlen überschaubar bleiben.

Von der Organisation her gabs eh nix zu meckern. Wlan, Verpflegung, Login alles top. Da ich ein ausgesprochener Fan der Bodensee-Region bin, fiel es mir ohnehin nicht schwer mich wohl zu fühlen.
Übrigens, für alle dies interessiert: Hier ein paar Bildchen vom Wochenende.
Also, ich komme wieder. Wir sehen uns in Stuttgart!

Ach ja: Mein Satz des Camps:
"Man muss den Overkill im Bereich des Änderungsmanagements etwas relaxter machen" (Session: Online Reputaion Management)
... ja nee, is klar. ;-)

Auf geht's zum Barcamp Bodensee

tulmer — 2008-05-30T21:24:00Z

Diese Woche ist ganz schön was gebacken. Erst Webinale in Karlsruhe und morgen Barcamp Bodensee. Egal. Wir Webmenschen haben ja alle unser Hobby zum Beruf... ;-)
Ich freu mich auf spannende Themen und interessante Gespräche. Ich musste bei der Webinale fest stellen, dass twittern einfach viel unkomplizierter/schneller als bloggen ist. Ich befürchte diese Erfahrung werde ich auch morgen machen und hauptsächlich diesen Dienst nutzen. Mal schaun.
Bis gleich!

Zitat des Tages

tulmer — 2008-05-23T17:08:00Z

"Du bisch wichtiger als dr Ötzi."

Unser lokaler Stuckateur besichtigt lieber mit mir gemeinsam den Rohbau, als "DJ Ötzi" zu begrüßen, der heute Abend bei uns im Ort auftritt.
;-)

User Generated Visitenkarte

tulmer — 2008-05-19T10:27:00Z

Mittagspause. Cafe Wintergarten in Ulm. Ich sitze gerade an der Rückseite meiner neuen Visitenkarten und habe zwei Versionen entworfen. Die Entscheidung für die Eine oder Andere fällt mir allerdings so schwer, dass mit eben die Idee kam Euch entscheiden zu lassen.
Diese zwei Versionen stehen zur Wahl. Sie unterscheiden sich natürlich nur in der Farbgebung. Also knallig oder schlicht?
Mailt, twittert, kommentiert. Ich bin gespannt. Danke für Euer Interesse!

Version knallig:

Version schlicht:

--
Update:
Okay, die "Knallige" is es geworden. Bestellung ist schon raus.
Danke an alle, die mitgemacht haben!

Rundflug 11 Das (Un)Wichtigste in Kürze

tulmer — 2008-05-18T17:06:00Z

Das Wichtigste mal zuerst:
Mein SSV Ulm (für den ich zwischenzeitlich seit 9 Jahren ne Dauerkarte besitze) ist nach sechs Jahren Oberliga in die Regionalliga aufgestiegen. Und das schon am drittletzten Spieltag! HURRA!

Das Netz stößt an seine Grenzen...
... irgendwie wärmen se das jedes Jahr auf. Wer weiß... vielleicht wird es bald wirklich eng.

Zitat der Woche 1:
Die Next ist eine Schlipsträger-Konferenz auf der die Schlipsträger so cool sind, dass sie keine Schlipse tragen.
(Mario Sixtus via Twitter)

Zitat der Woche 2:
Im amerikanischen Fernsehen darf jeder eine Waffe haben, aber keinen Sex. Im europäischen Fernsehen darf jeder Sex haben, aber keine Waffe. Ich liebe Europa .
(Ben Silverman, NBC-Programmchef)

Zitat der Woche 3:
Wir werden künftig so leistungskräftige Computer zur Verfügung haben, dass wir unsere Welt virtuell perfektionieren können. Die Realität wird dann zum Museum.
(Philip Rosedale, Gründer Second Life lehnt sich etwas weit raus)

Bei Ethority gefunden:
Social Networks nach Sprachregionen

Neuer Trend im Bereich TV-Werbung?
TV in Context.

So klar und doch von vielen immer wieder vernachlässigt:
Marken existieren nur in den Köpfen der Verbraucher

Germany's Next Topmodel heißt Christina.
Das jedenfalls glaubt Thomas Knüwer über eine nicht genannte Quelle erfahren zu haben. Wie auch immer. Die Lektüre dieses Eintrages hat mich jedenfalls dazu gebracht eine Folge zu kucken...

Und immer wenn man denkt, der Tiefpunkt des Trash-TV ist erreicht ...
...kopieren sie die nächste Katastrophe

Persil bloggt

tulmer — 2008-04-29T10:56:00Z

Welches Ergebnis ist zu erwarten wenn eine traditionelle Marke (aus welchen Gründen auch immer) versucht, neue Wege in der Kommunikation zu gehen?

Nun ich denke, das neue Persilblog (aus dem Hause Henkel) ist ein Musterbeispiel dafür.

Man möchte. Man gibt sich Mühe. Man hat sicherlich den vielen guten Ratschlägen der Agentur aufmerksam zugehört. Vermutlich wurden auch viele der gundlegenden Fragen, die Thomas Pleil aufgeworfen hat erörtert.

Und doch kann man nicht aus seiner Haut. Die Skepsis, das Misstrauen, die Unsicherheit ist unübersehbar.

Offensichtlichstes Merkmal hierfür ist, daß Kommentare nur nach Anmeldung möglich sind. Es soll eine Plattform zur freien und auch kritischen Diskussion sein - in einem offenen und freundlichen Gesprächsklima. (Zitat).
Hey, mit frei hat das nichts zu tun, dem User im Vorfeld ein Outing abzuverlangen. Für mich ist das in jedem Fall ein Grund außen vor zu bleiben.

Ein weiteres Unsicherheitsmerkmal sind die Inhalte. Man merkt den Schreiberlingen die Bedenken an, sich die Finger zu verbrennen. Sie bewegen sich auf einem neuen unbekannten Terrain und möchten es verständlicherweise vermeiden, sich zu weit raus zu wagen.

Darüberhinaus versucht man möglichen Querulanten gleich zu Beginn mit einem Bereich Umgangsformen entgegenzutreten. Eine Blog-Hausordnung sozusagen. Vergesst es. Wer sich mit Euch anlegen möchte, wird dies tun. Ob mit oder ohne Policy.

Trotz allem ist mein erster Eindruck sehr positiv. Denn sich auf diese ungewisse Marketing-Reise zu begeben ist für ein Unternehmen wie Henkel nicht selbstverständlich. In diesen Häusern muss vor allem intern unglaublich viel Überzeugungsarbeit geleistet werden. Der Einfluss der alteingesessenen Skeptiker darf nicht unterschätzt werden. Unter diesem Gesichtspunkt ist das Ergebnis für den Anfang durchaus sehenswert!

Und wer weiß? Vielleicht gibts ja bald die multimediale Schmutzflecken- Entstehungsgeschichte?
Geben wir den Machern Zeit Erfahrungen zu sammeln. Der Anfang ist gemacht.

Rundflug 10 Das (Un)Wichtigste in Kürze

tulmer — 2008-04-23T11:10:00Z

Nach dem hier in den letzten beiden Wochen aus Zeitgründen tote Hose herrscht möchte ich Euch (direkt aus dem Café Wintergarten in Ulm) im bewährten Schnellverfahren die wichtigsten Links um die Ohren hauen, die ich in dieser Zeit gesammelt habe.

Wikipedia goes Print
Über Sinn oder Unsinn läßt sich streiten.
Hier der Wikipedia-Verweis mit allen wichtigen Links.
http://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Einbänder

Studie zu Werbung und viralem Marketing in Social Communitys
Generell eignet sich jede Werbeform, die eine Interaktion erlaubt, für virale Kampagnen. Wichtig in der jungen Nutzerschaft von Social Networking-Angeboten ist die Selbstdarstellung in der Peer-Group. Besonders beliebt sind hier wiederum Musik, Games und virale Videospots.
Quelle
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Wikipedia gewinnt finanzstarke Sponsoren
reichen tut es trotzdem nicht. Daher wird die Diskussion über Werbung auch weiter gehen.
Infos

Christian Jakubetz Kommentiert die Nationale Initiative Printmedien
... und zwar hier

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