Kinder Bueno décide de créer une parodie de sa propre publicité à travers une vidéo diffusée sur YouTube.

Depuis maintenant 3 ans, Kinder a choisi Jo-Wilfried Tsonga pour porter la campagne des Kinder Bueno. Le scénario est toujours le même : le tennisman se retrouve face à un seul gâteau, une femme arrive et le veut aussi. Il ne cède pas, puis, il finit par partager. Une publicité un peu surjouée, qui a connu de nombreuses parodies.

Faisant preuve de beaucoup d’auto-dérision, Kinder a choisi de parodier son propre spot TV. Et diffuse une vidéo sur YouTube, sur laquelle on voit un homme mimer le speech de la publicité originale. Jusqu’à ce qu’il soit rejoint par un Jo-Wilfried Tsonga un peu vexé. Et qu’ils finissent par se partager le dernier Kinder Bueno. Faire sa propre parodie est un choix rare pour une marque, mais l’initiative est très appréciable. Elle traduit une bonne dose d’humour de la part de Kinder, qui déniaise au passage son égérie de tennisman !

Pub Kinder Bueno : La Saga part en live [Vidéo]

Bonus : Pub Kinder Bueno – L’appartement (2012) [Vidéo]

Unicef se sert d’un match de foot pour sensibiliser les Paraguayens au sujet de l’identité civile.

Au Paraguay, un enfant de moins d’un an sur quatre n’est pas enregistré à l’État Civil, et n’a donc pas d’identité officielle. C’est un problème de société majeur qui touche le pays. À l’approche des élections présidentielles, Unicef et ONIRIA TBWA se sont unis pour une opération de sensibilisation.

Le but d’Unicef était d’interpeller les candidats à l’élection. Pour cela, l’association a décidé de créer un événement qui aurait de fortes retombées presse. Le football étant le sport préféré des Paraguayens, c’est pendant un match opposant le Paraguay à l’Uruguay que l’opération s’est déroulée. Grâce à un partenariat avec les chaînes de TV et de radio les plus suivies du pays, les commentateurs n’ont pas désigné les joueurs par leur nom, mais par leur numéro de maillot. Cela a duré quelques minutes au début du match. Ayant alors toute l’attention du public, le message pouvait conclure : tout le monde a besoin d’une identité. Une action qui a atteint son objectif en touchant un grand nombre de citoyens et ayant eu l’écho escompté dans les médias : 4 à 7M de reach pour un investissement de 5000 dollars seulement.

Pub Unicef : #NoNameMatch [Vidéo]

Google vient de dévoiler une vidéo retraçant le web de ses débuts à aujourd’hui.

Cette vidéo de Google démarre en 1991, sur la console d’une connexion telnet au CERN en Suisse. Le web est né. Puis tout s’enchaine très vite. L’HTML qui a été créé pour « hyperlier » les pages entre elles, les CSS, l’e-mail, l’arrivée du moteur de recherche Google, de l’AJAX, Google Maps, l’arrivée de Chrome, le HTML5, la 3D dans le navigateur, la vidéo avec Hangout, le web mobile et les tablettes… sans oublier les fameux « Chrome experiments » de Google.

Le géant américain loue ainsi la créativité sur le web, sans oublier d’y associer sa marque, bien entendu.

En complément, Google vient de sortir une nouvelle expérience Chrome : Racer ! Grâce à Google Chrome, vous pouvez organiser une course sur différents terminaux mobiles, sans télécharger d’application. Chaque terminal affiche un morceau du circuit, permettant une expérience originale. Pour le clin d’œil à la concurrence, Google ne manque pas de placer l’iPhone d’Apple en 5ème et dernière position. La musique du spot est une composition de Giorgio Moroder (auquel les Daft Punk dédient un titre de leur dernier album).

Pub Google : building the web together [Vidéo]

Pub Google – Racer [Vidéo]

Les douanes néerlandaises et l’agence JWT d’Amsterdam ont utilisé le retargeting pour sensibiliser le public.

Au moment des vacances, nombre de citoyens néerlandais rapporter des souvenirs illégaux de leurs voyages. Du petit couteau aux produits contrefaits, ceux-ci sont généralement saisis à la douane néerlandaise. Afin d’en informer le public, les douanes et l’agence JWT d’Amsterdam ont eu l’idée d’utiliser le retargeting.

Le retargeting est cette publicité qui vous suit de site en site grâce aux cookies (Criteo, Google et même Facebook proposent de telles solutions). En utilisant ce principe sur les sites de voyages, une première publicité présente un vendeur à la sauvette vous proposant un petit couteau. Sur le site de voyage suivant, le revoilà, essayant de négocier le prix. La version vendeur de sacs contrefaits existe aussi. Vous suivant de site de voyage en site de voyage, la publicité change à chaque fois, vous proposant divers sacs. Jusqu’à vous demander d’acheter pour qu’il puisse manger. Quand enfin vient le message « Vous ne pouvez pas rapporter des produits contrefaits ».

Une utilisation ingénieuse du retargeting qui permettra aux voyageurs d’éviter les mauvaises surprises aux douannes.

Pub Dutch Customs [Vidéo]

AlmapBBDO réalise un joli spot TV mettant en avant la bibliothèque vidéos de Getty Images.

Getty Images est le leader des banques d’images et vidéos. En 2012, l’agence AlmapBBDO avait réalisé un spot TV faisant la promotion de la partie images du site. Mises les unes à la suite des autres, les photos racontaient l’histoire de la vie.

Pour communiquer sur la partie vidéos de Getty Images, AlmapBBDO a repris la même logique que l’ancienne publicité. Le cycle de la vie est illustré par des morceaux de films, qui, une fois compilés, forment une histoire d’amour et prennent tout leur sens. Cela créé un spot sous forme de diaporama en continu, où les images se chevauchent pour passer d’un décor à un autre. Getty Images met ainsi en avant l’étendue et la richesse de sa collection de contenus.

Pub Getty Images : 85 seconds [Vidéo]

Bonus : Pub Getty Images – From Love to Bingo (2012) [Vidéo]

Jaeger-LeCoultre a fait appel à l’actrice Diane Kruger et à la réalisatrice Fabienne Berthaud pour son dernier spot.

L’entreprise de haute horlogerie suisse Jaeger-LeCoultre fête ses 180 ans. À cette occasion, Diane Kruger incarne le renouveau permanent dont la marque suisse a su faire preuve. Dans un spot onirique et à la réalisation soignée, l’actrice passe d’enfant à femme, accompagnée par les montres de Jaeger-LeCoultre.

La musique de la pub Jaeger-LeCoultre est le titre « Where do I begin » de Shirley Bassey.

Pub Jaeger-LeCoultre avec Diane Kruger [Vidéo]

Télécharger la musique de la pub Jaeger-LeCoultre

En Italie, IDI Pharmaceuticals et Leo Burnett ont créé une fausse blogueuse beauté afin de promouvoir son expertise dermatologique.

Les blogueuses beauté pullulent sur la toile. Chacune partage ses trucs et astuces pour avoir une belle peau, sans imperfections et dans ce capharnaüm existent bien entendu des conseils ridicules. Ils reposent sur des croyances absurdes, voire néfastes pour la peau. C’est pourquoi IDI Pharmaceuticals, marque de soins cosmétiques, et l’agence Leo Burnett ont eu l’idée de créer une fausse blogueuse beauté : Cinzia, l’amie de la peau. Sur sa chaîne Youtube, elle partage des conseils beautés tous plus étranges les uns que les autres. N’hésitant pas à se mettre en scène dans des postures ridicules, que ce soit avec un poulpe sur le visage ou avec de la pâte à pizza pour relaxer son épiderme.

Ce faux compte a engendré des milliers de vues et de conversations sur les réseaux sociaux, où Cinzia était très active. Ce n’est qu’après quelques épisodes que la marque IDI Phramaceutical est apparue, mettant en avant l’expertise de ses conseillers et le bien-fondé scientifique de ses produits. Cinzia a créé un véritable buzz en Italie, allant jusqu’à être citée par les radios, TV et médias en tous genres.

La chaîne Youtube de Cinzia a été vue plus d’un million de fois, engendrant 20 millions d’impressions médiatiques. L’opération a permis une augmentation du trafic de Dermaday, le site web de IDI Phramaceuticals, de 80%. Le reach de la page Facebook de la marque a atteint 3 millions de personnes (amis des fans compris). Quant au terme « soin de la peau », celui-ci a connu une augmentation de 32% de recherche sur Google. Avec cette opération, la marque a atteint avec humour ses deux objectifs, communiquer sur sa marque et sensibiliser les internautes aux tutos beauté pas toujours très sains.

Étude de cas IDI Phramaceuticals [Vidéo]