1001 идея о маркетинге

Большая идея: как изменили Сэндвич

2012-01-22T16:09:00.001+04:00

Большая Идея - вещь для маркетинга по-прежнему чрезвычайно важная, но встречаются они далеко не всегда. Смысл Больших Идей в том, что они соответствуют ценности бренда, являются простыми и понятными для потребителя, легко применяются в любых каналах маркетинговых коммункаций и желательно могут быть долгоиграющими. Пример больших идей: Санта-Клаус и Кока-кола или Виллариба и Виллабахо (Fairy).

Тренды маркетинга в 2012

2012-01-09T01:48:00.003+04:00

Пережив новогодние и рождественские праздники, мы только сейчас начинаем осознавать: 2012 год - это не какое-то абстрактное будущее, а вполне осязаемое настоящее. Что ждет нас в этом настоящем - вопрос, как всегда, актуальный. Сегодня мы попробуем разобраться, каким же будет маркетинг в 2012 году. Тренды маркетинга в 2012 году Как обычно, маркетинговые тренды в первую очередь зависят от

Самое лучшее в 2011

2011-12-30T22:00:00.000+04:00

Вот и подошел к концу 2011 год. По сравнению с прошлыми годами, этот год промчался как-то совершенно незаметно, хотя за это время случилось много важных событий: Россия получила Чемпионат Мира 2018, а в самой России зародилось гражданское общество. Но кроме этого, в 2011 году свершились огромные перемены и в самом маркетинге. После первой волны кризиса и в ожидании волны последующей, маркетеры

Всеобщая мобилизация

2011-12-12T09:20:00.003+04:00

Всего через 2 года, к концу 2013 года количество пользователей мобильного интернета сравняется с количеством пользователей интернета через PC. А к 2015 и того более – существенно превысит это число. Вы можете сказать, что до 2013 года еще надо дожить. Боюсь вас расстроить: в 2013 мобильный интернет будет признан важнейшим каналом онлайн-коммуникаций де-юре, де-факто же начинать общаться с

Важно о digital маркетинге

2011-12-04T18:39:00.002+04:00

Одним из трендов 2012 однозначно является всеобщее мнение, что каждый считает себя экспертом в digital маркетинге. Для тех, кто на самом деле хочет стать экспертом, необходимо четкое понимание, что: 1. Digital - это не инструмент, а пространство, в котором сконцентрированы потенциальные потребители. 2. Эксперты предлагают, не то, что можно (круто) сделать, а то, что соответствует целям и

Ошибки интернет-маркетинга: часть 2

2011-10-12T20:47:00.002+04:00

Каждый совершает ошибки, самое главное - на них учиться. Чего и желаю коллегам из российского Unilever:Разбирая материалы, которые готовил для блога, натолкнулся на интернет-кампанию Clear Effect, проходящую на ведущем спортивном портале в августе 2011. Кампания, фокусирующаяся на шампуне Clear (чистый, ясный - англ.), получилась совсем не "ясной" и "четкой", по крайней мере, по отношению к

Цифровые тренды: измерители жизни

2011-10-10T07:02:00.003+04:00

Информационный век все сильнее перегружает нас различными данными, которые все больше обесцениваются: устаревают, становятся сложными для понимания и неудобными для получения. Тем не менее, мы стремимся получать все больше и больше различной информации- только вот как справиться с таким объемом данных? Ответ такому вызову прост: в последние несколько лет достаточно четко отслеживается тренд

Продать больше: кросс-маркетинг

2011-08-08T09:13:00.000+04:00

Доказано, что завоевать одного нового клиента в 6 раз дороже, чем продавать существующему. Поэтому сегодня поговорим об эффективном инструменте увеличения продаж без привлечения дополнительных средств - а именно, кросс-маркетинг. Кросс-маркетинг (или кросс-селлинг, как еще называют этот вид продвижения и продаж) - это маркетинговые и коммерческие активности, направленные на то, что вы

Почему Facebook важен для маркетинга?

2011-07-04T08:30:00.000+04:00

Не имей сто рублей, а сто друзей! Русская народная поговорка Среди самых востребованных вакансий в маркетинге все чаще и чаще появляются позиции для маркетеров в социальных медиа. Они, как правило, занимаются проведением рекламных кампаний и построением бренда в социальных сетях – задача сложная, но вполне выполнимая. Критерии успеха разнятся в зависимости от компании – где-то это количество и

Самая просматриваемая реклама в интернете

2011-06-19T23:06:00.000+04:00

Как сделать так, чтобы более 42 миллионов человек сами захотели посмотреть ваш рекламный ролик? Evian нашел ответ: если вы еще этого не видели, то просто обязаны посмотреть. На прошлой неделе познакомился с директором по маркетингу Evian, который немного рассказал об этой кампании. Любопытный факт: рекламу изначально пустили только в интернете. В определенный день каждый ролик на Youtube

6 немецких брендов для России

2011-05-23T08:57:00.000+04:00

Если вас спросят о немецких брендах, вы тут же назовете Adidas, Mercedes, BMW, Lufthansa или Ritter Sport. Если постараться дальше, то вспомнятся и Audi, и Puma, и Braun, и Nivea, и Wella. Этот список можно продолжать до бесконечности... Сегодня я расскажу о немецких брендах, которых еще нет в России, но которые имели бы большие шансы успешно стартовать на российском рынке. dm Отрасль:

О пользовательском контенте

2011-05-16T09:20:00.001+04:00

Краудсорсинг, вовлечение потребителей на разных цикла продукта и пользовательский контент в последние годы используются маркетерами все чаще и чаще. В особенности, с развитием социальных сетей, позволяющих достаточно быстро осуществлять эффект снежного кома, компании предлагают потребителям выбирать новые вкусы, упаковку, дизайн продукта и прочие параметры. Начинание похвально, ведь те, кто

Королевская свадьба и маркетинг

2011-04-29T20:56:00.002+04:00

Только ленивый сегодня не пишет о королевской свадьбе Принца Вильяма и Кейт Миддлтон. Тем не менее, некоторые умудрились не только попасть в тему, но и очень успешно продвинуть свой бренд. Сайт немецкой газеты Bild - один из самых посещаемых в Германии. Сама же газета славится "желтыми" новостями, поэтому на счет сегодняшней тематики Bild можно было не сомневаться: здесь расскажут и покажут все,

Пирамида цифрового маркетинга

2011-03-16T07:03:00.005+03:00

Что бы ни строил человек - дом, карьеру, отношения - он всегда начинает с фундамента, ведь крепкий фундамент становится залогом дальнейшего успеха. Но мы очень часто забываем о фундаменте и гонимся за красивыми (современными) технологиями, порой не имея солидного базиса.Сегодня речь пойдет о том, как заложить крепкий фундамент в стратегическом цифровом маркетинге. Если вы всерьез занимаетесь

Интересное в интернет-маркетинге (февраль 2011)

2011-02-28T07:03:00.002+03:00

Наверное, чтобы хоть как-то сгладить природную суровость февраля, в этом месяце отмечается довольно большое количество праздников по всему миру. Тут и Св.Валентин, и 23 февраля в пост-советском пространстве, и американский Супербоул. Такое многообразие событий не могло остаться незамеченным, и в сегодняшнем обзоре вниманию представлены лучшие интерактивные кампании февраля от Heineken, Secret,

FAQ: Черты успешного маркетингового агентства

2011-02-21T07:02:00.010+03:00

Эта статья о том, какие черты маркетинговых агентств наиболее интересны компаниям-клиентам. Работая в маркетинге на разных позициях, в разных отраслях и компаниях, мы десятки раз сталкиваемся с ситуацией сотрудничества между компанией заказчиком и различными маркетинговыми агентствами (сюда же можно отнести и рекламные агентства, и агентства интерактивного маркетинга, и BTL, и так далее). Я сам

Главная ошибка интернет-рекламы

2011-02-10T11:56:00.003+03:00

Сегодня я расскажу о том, как нельзя проводить рекламную кампанию в интернете. Картинка кликабельна Эффективность интернет-рекламы намного превосходит эффективность классических медиа. По крайней мере, по определению, может привосходить, ведь у интернет-медиа преимуществ целое множество: таргетинг, количество показов одному пользователю, поведенческие предпочтения. Но, к сожалению, этим

Интересное в интернет-маркетинге (январь 2011)

2011-02-04T07:00:00.000+03:00

В этом году блог "1001 идея о маркетинге" обзаводится приятной традицией: теперь здесь будут проводиться ежемесячные дайджесты наиболее успешных кампаний интернет-маркетинга. В первом обзоре расскажем о кампаниях от Schweppes, Nivea, Reima, а также упомянем добрым словом издательство "Манн, Иванов и Фербер". Кампания месяца Почти 40 тысяч пользователей Фейсбука всего за один месяц привлекла

Восхищай и властвуй: маркетинг в социальных сетях

2011-01-17T07:25:00.001+03:00

Это статья о том, как проводить успешный маркетинг в социальных медиа, мгновенно реагируя на изменения и создавая полезные сервисы. Как вам, наверно, известно, в 5 декабря 2010 года Facebook изменил внешний вид личной страницы пользователя, добавив сверху над новостным потоком несколько фотографий владельца страницы. Изменения прошли небезболезненно (например, многие "потеряли" кнопку "Написать

Самое лучшее в 2010

2010-12-24T00:28:00.000+03:00

Вот и промчался 2010 год, промчался быстро и очень интенсивно. Мировая экономика немного отошла от кризисного 2008 и послекризисного 2009, и поэтому нам, маркетерам, бренд-менеджерам и маркетинговым консультантам, прибавилось работы (а главное - бюджета), что весьма приятно. Еще этот год показал, что все тренды последних лет, связанные с увеличением бюджета интерактивного / цифрового маркетинга

Тема года: маркетинг в Facebook

2010-12-19T07:00:00.003+03:00

Последний год "двухтысячных" окончательно утвердил: мы уже живем в "цифровом" мире, и грань между виртуальной реальностью с обычной жизнью практически стерта. Ведь виртуальный вроде бы Facebook перешел планку в 5 миллионов реальных пользователей, об этом виртуальном мире снимается реальный фильм, претендующий на несколько статуэток Оскара, а сам основатель виртуального мира Марк Цукерберг

Люди говорят

2010-12-06T11:35:00.047+03:00

Каждый раз при запуске нового продукта или услуги, а также при наличии интересных новостей о компании, существенно влияющих на ее бизнес, нам хотелось бы распространять информацию среди как можно большего числа людей из целевой аудитории за наиболее приемлимую цену. Согласно Nielsen, 90% людей доверяют советам и рекомендациям друзей и знакомых, а 70% - постам и комментариям о продуктах,

10 способов использовать онлайн видео в маркетинге

2010-10-18T08:32:00.012+04:00

Когда я был еще школьником, на моих глазах телевидение совершало прорыв. Появлялись 2х2 (тот самый, оригинальный), ТВ6, а чуть позже - и НТВ. Кроме того, появлялись первые пиратские видео-прокаты, в которых можно было взять фильм, после которого на оставшееся время записывали диснеевские мультфильмы. Я ждал этих мультфильмов, потому что по основным ТВ каналам их показывали всего полчаса в неделю

Настоящие вирусы

2010-10-04T10:44:00.001+04:00

Каждый месяц все больше и больше вирусных рекламных роликов появляется в сети, собирая сотни тысяч, а иногда и миллионы просмотров и мотивируя зрителей делиться удивительными роликами со своими друзьями. В интернете можно найти множество подборок (мне, например, нравится ежемесячный обзор от Евгения Симахина) с десятками свежих роликов, порой кажущихся замечательным маркетиговым решением. Всегда

Провинциальный маркетинг: как покорить страну

2010-08-08T11:11:00.000+04:00

Город Тула знаменит на всю страну своими пряниками, Суздаль - это город настоящей русской медовухи, ну а Нюрнберг, в котором я живу, славится своими коротенькими белыми сосисками. Более того, их можно купить только здесь, да и не просто так, а в виде "3 im Weckla" (то есть "3 в булке"). Несмотря на большую любовь к такому вот своеобразному сэндвичу, купить такие булки можно только здесь, в