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Lunedì dedicati ai dispositivi mobili - Creare un sito per cellulari: FindTheBest e la scelta della piattaforma mobile

2012-05-14T21:13:00.001+02:00

Per il nostro secondo post della serie "Lunedì dedicati ai dispositivi mobili" abbiamo invitato Grace Nasri di FindtheBest a raccontare l'esperienza della sua azienda nell'approccio alla piattaforma mobile. Leggete il post precendente della serie per saperne di più sull'impostazione di obiettivi per la piattaforma mobile.

Ad oggi nessun'altra tecnologia sta crescendo allo stesso ritmo di quella dei dispositivi mobili.
Lo scorso anno, in occasione dell'evento "Think Mobile" organizzato da Google, Mary Meeker di Kleiner Perkins ha detto che il ritmo e l'intensità di crescita dei cellulari è diverso da qualsiasi altra cosa vista finora e Dennis Woodside di Google ha previsto che "la piattaforma mobile creerà il più grande mercato tecnologico di tutti i tempi. Questo mercato farà impallidire quanto compiuto finora dai PC e dall'intero settore dell'informatica".

Prendendo atto di questa tendenza globale verso la piattaforma mobile, rendendoci conto che ampi segmenti di potenziali consumatori accedono a Internet solo tramite dispositivi mobili e sapendo che circa il 60% del tempo trascorso sugli smartphone viene impiegato in nuove attività (il che significa potenziali nuovi clienti), noi di FindTheBest abbiamo deciso di lanciare una versione del nostro sito ottimizzata per i cellulari.

FindTheBest è un motore di confronto basato su dati e abbiamo lanciato il nostro sito per cellulari in gennaio, dopo aver capito che esisteva un ampio segmento di potenziali clienti che non eravamo stati in grado di raggiungere efficacemente. Prima di lanciare il sito per cellulari, i visitatori provenienti da dispositivi mobili avevano una probabilità di rimbalzo superiore del 12% e visualizzavano il 27% di pagine in meno rispetto ai visitatori provenienti da PC tradizionali.
FindTheBest ha deciso pertanto di creare un sito per cellulari e il risultato è stato un aumento delle entrate da cellulari di 3,5 volte.

FindTheBest ha deciso pertanto di creare un sito per cellulari e il risultato è stato un aumento delle entrate da cellulari di 3,5 volte.

Tuttavia, la progettazione di un sito per cellulari non è priva di difficoltà e abbiamo dovuto considerare tre aspetti principali:

Mentre i computer tradizionali offrono tutto ciò che un utente può desiderare, i dispositivi mobili sono più limitati in termini di spazio.
Computer desktop e portatili hanno connessioni Internet più veloci rispetto ai dispositivi mobili.
I dispositivi mobili sono essenzialmente tattili, il che richiede un'interfaccia utente completamente diversa.

In che modo FindTheBest ha costruito il suo sito per cellulari

Per progettare il nostro sito per cellulari, abbiamo contrattato un esperto di piattaforme mobili. Abbiamo dovuto considerare diversi fattori al fine di garantire la migliore esperienza utente, in quanto gli utenti che visitano siti per cellulari che non offrono una buona esperienza utente spesso abbandonano il sito per visitare un sito concorrente. Dal momento che offriamo una quantità variegata di informazioni presentate in una serie di modi diversi sul sito tradizionale, abbiamo dovuto limitare i contenuti da includere nella versione per cellulari. Ci siamo posti domande del tipo "Quali sono i filtri più importanti che dobbiamo includere?" e abbiamo ristretto i campi dati in ogni pagina dei risultati di ricerca del confronto ai soli primi tre risultati più importanti. Analogamente, abbiamo dovuto tener conto di alcuni aspetti durante la progettazione per assicurare che gli utenti potessero accedere alle informazioni di cui avevano bisogno toccando lo schermo non più di tre volte e che le pagine venissero caricate rapidamente su reti 3G.

Una volta sviluppato e progettato il sito per cellulari, siamo riusciti a fare tesoro di alcune scoperte e ad applicarle al sito principale.

Risultato: aumento dei clienti e delle entrate pubblicitarie per FindTheBest e i suoi partner

Attualmente il 25% dei nostri clienti accede al sito da dispositivi mobili. Mentre il traffico verso FindTheBest sta crescendo a un ritmo di circa il 15-20% su base mensile, la percentuale di utenti di cellulari che accedono a FindTheBest sta crescendo del 25%.

Tra il gennaio 2011 e il gennaio 2012, il numero totale di visite a FindTheBest è cresciuto di tre volte, mentre il numero di visite dai soli cellulari solo è cresciuto di ben sette volte. La settimana successiva al lancio della versione per cellulari le visite da dispositivi mobili sono aumentate del 28% (rispetto al 19% delle visite non da cellulari). Anche il coinvolgimento dei nostri utenti è aumentato significativamente: le visualizzazioni di pagina per visita da cellulare sono cresciute di oltre il 15%, confermando i vantaggi di un'ottimizzazione per dispositivi mobili.

Il sito per cellulari ha portato anche maggiori entrate pubblicitarie per noi. Dopo aver lanciato il sito per cellulari, le nostre entrate pubblicitarie da dispositivi mobili sono aumentate di 3,5 volte. Dei vantaggi portati da un sito ottimizzato per i cellulari hanno beneficiato anche i nostri partner di publishing, che attualmente includono TechCrunch, VentureBeat e Android Authority.

Quali sono i prossimi passaggi?

‭Analizziamo costantemente il comportamento degli utenti e continuiamo a ottimizzare il sito per cellulari in base ai cambiamenti. Al momento stiamo ricercando nuovi modi per integrare nel sito tecnologie di progettazione "sensibili alle modifiche", in modo da fondere la base di codice del sito per cellulari e la base di codice del sito tradizionale in un'unica base. Gestire più basi di codice richiede molto tempo, ma riteniamo che il futuro sia questo e che l'investimento sarà ricompensato.

Scritto da Grace Nasri, Managing Editor presso Fin

Suggerimenti per la creazione di siti di alta qualità

2012-04-25T12:52:00.001+02:00

Riceviamo molte domande da publisher che desiderano conoscere best practice per far crescere le proprie attività con AdSense. Non esiste un'unica risposta esatta, tuttavia il nostro consiglio è continuare a concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità offrendo la migliore esperienza utente possibile sui siti web. Ecco alcuni suggerimenti chiave su come progettare e organizzare i contenuti del proprio sito web con una particolare attenzione alla qualità del sito.

Non create più pagine o siti con contenuti duplicati.
Vi consigliamo di creare siti di alta qualità anziché un gran numero di siti. Se vi concentrerete su un unico sito e fornirete informazioni più complete e contenuti autentici, non ne trarranno vantaggio solo gli utenti, ma anche voi che ne attirerete un numero maggiore. Quando gli utenti navigano sul Web, desiderano trovare quello che stanno cercando rapidamente e facilmente senza dover visitare una serie infinita di pagine, sottodomini o siti con contenuti generici o duplicati. Se disponete di pagine o siti con contenuti simili o strutture simili, valutate la possibilità di consolidarli in un'unica pagina o sito.

Fornite contenuti che invoglino gli utenti a visitare il vostro sito e a tornarci.
Durante la creazione di contenuti per il sito, è importante chiedersi se la pagina fornisce un valore o servizio sostanziale rispetto ad altri siti relativi ad argomenti simili. Vale la pena creare contenuti originali che vi permettano di distinguere il vostro sito dagli altri. In tal modo, i risultati di ricerca saranno utili e i visitatori torneranno sul vostro sito.

Fornite le informazioni o i servizi promessi.Alcuni publisher creano siti che sembrano offrire un prodotto o servizio, ma che in realtà inducono con l'inganno gli utenti a navigare in più pagine e a visualizzare annunci. Ne consegue un'esperienza utente negativa e una mancanza di fiducia nei confronti del vostro sito. Utilizzate le parole chiave in modo appropriato e nel contesto dei vostri contenuti e accertatevi che gli utenti possano navigare facilmente nel sito per trovare i prodotti, gli articoli o i servizi promessi.

Non esistono scorciatoie per raggiungere i risultati desiderati. La creazione di un sito di alta qualità richiede impegno e tempo. Tuttavia, i publisher che si sono concentrati sugli utenti e non su tecniche rapide e ingannevoli sono i veri vincitori, sono quelli che hanno registrato una crescita delle entrate nel lungo periodo oltre ai risultati desiderati nella nostra rete. Per ulteriori informazioni, consultate le Istruzioni per i webmaster di Google e la sezione delle norme del Centro assistenza AdSense.

Scritto da Lingjuan Zhang, Team responsabile delle norme di AdSense

Lunedì dedicati ai dispositivi mobili - Fissare obiettivi per la monetizzazione sui cellulari

2012-04-23T20:00:00.000+02:00

Questo è il primo post della nostra serie "Lunedì dedicati ai dispositivi mobili". Nel corso dei prossimi due mesi illustreremo le best practice per sfruttare al meglio i vostri contenuti per cellulari. Di tanto in tanto, condivideremo anche alcune storie raccontate direttamente da publisher che si sono affacciati da poco nel mercato della pubblicità mobile.

Recentemente abbiamo annunciato il nostro 11 miliardesimo download da Android Play. Tenendo conto del movimento dei consumatori verso il piccolo schermo, un aspetto importante da considerare è quanta parte di queste applicazioni multimediali è stata creata appositamente per i cellulari. Una volta completata la creazione di un sito web per cellulari per la vostra attività, potrete capitalizzare i vostri sforzi seguendo alcuni fondamentali consigli per l'ottimizzazione. D seguito illustreremo alcuni modi per trarre il massimo profitto dai vostri contenuti per cellulari. Prima di passare alla fase dell'ottimizzazione, però, occorre che abbiate chiari quali sono gli obiettivi della vostra attività sui cellulari.

L'importanza degli obiettivi
Non ci sono regole per creare strategie sui cellulari, ma quando un business per cellulari ha successo, è perché persegue obiettivi chiaramente definiti. Se, ad esempio, siete publisher e operate esclusivamente online, i vostri obiettivi potrebbero ruotare attorno al coinvolgimento e alle visite. Se invece i vostri contenuti sono correlati a una località specifica, potrebbe essere utile incorporare elementi locali nella vostra offerta per i cellulari. I vostri obiettivi di business dovrebbero essere allineati alle esigenze dei vostri utenti.

Stabilire priorità è un elemento essenziale nella definizione degli obiettivi. Forse penserete che tutti i publisher hanno l'obiettivo di acquisire nuovi clienti; infondo, chi non vorrebbe raggiungere un nuovo pubblico? Prendiamo come esempio un forum per cellulari e un sito web con una bacheca di messaggi. I publisher vorranno che i nuovi utenti scoprano e utilizzino il loro sito di discussione online, ma questo dovrebbe avvenire organicamente se la propria base di utenti esistente crea discussioni di sufficiente respiro e profondità. In questo caso, potrebbe essere vantaggioso per i proprietari del forum concentrarsi sulla ottimizzazione del sito web (promozione del coinvolgimento), anziché sull'acquisizione di nuovi clienti.

Tenendo presenti questi possibili obiettivi, ecco alcuni suggerimenti che vi aiuteranno a ottimizzare i vostri contenuti per un pubblico di cellulari:

Obiettivo n. 1 - Incremento del traffico e acquisizione di nuovi clienti

Promozione incrociata: questo è un modo semplice ed economico per sfruttare la base di utenti esistente e stimolare gli utenti a visitare il vostro sito per cellulari.
Pubblicità: l'ottimizzazione del sito web per cellulari ora incide sulla qualità degli annunci della rete di ricerca per cellulari. Per ulteriori informazioni sulla pubblicità sui dispositivi mobili, consultate il nostro sito dedicato agli annunci per cellulari.
Localizzazione: Cina, Corea, Giappone e Stati Uniti rappresentano alcuni dei maggiori mercati per il consumo di applicazioni mobile. Monitorate il vostro utilizzo nelle diverse aree geografiche e prendete in considerazione la possibilità di localizzare la vostra applicazione nelle aree in cui essa è più usata.
Create contenuti nuovi ed esclusivi per i nuovi segmenti di pubblico sui dispositivi mobili. Men’s Health ha capito che il proprio pubblico target utilizzava smartphone in palestra per ascoltare la musica. Per questo, ha deciso di creare una app per cellulari con esercizi di allenamento, una soluzione pratica per quando gli utenti portano con sé il cellulare in palestra.

Obiettivo n. 2 - Stimolare il coinvolgimento

Ottimizzazione del sito web: se uno dei vostri obiettivi è fidelizzare gli utenti che desiderano accedere ai contenuti mentre sono lontani da casa, utilizzate Google Analytics come ausilio per scegliere i contenuti più efficaci per il vostro sito. Una recente indagine (Omniture, 2010) ha rilevato che un'esperienza web ottimizzata per i cellulari ha prodotto in media un tasso di coinvolgimento superiore del 75% (entrate, visualizzazioni di pagine ecc.) per visita per gli utenti di cellulari rispetto a siti web per computer tradizionali visualizzati attraverso un dispositivo mobile.
Brand engagement: sfruttate le funzionalità avanzate di un dispositivo mobile (GPS, fotocamera, SMS).

Obiettivo n. 3 - Massimizzare i ricavi

Quando si progetta un sito ottimizzato per i cellulari, è fondamentale concentrarsi sull'esperienza utente complessiva dell'utente e sugli obiettivi che desiderate raggiungere come publisher. Ciò vale in particolar modo nel caso in cui il modello di core business ruoti attorno alle entrate pubblicitarie o queste contribuiscano in misura significativa ai profitti. Considerate il tipo di unità pubblicitarie e formati che pensate di incorporare, che vi permettono di sfruttare al meglio le vostre opportunità di monetizzazione senza compromettere i contenuti. Per saperne di più, scaricate la nostra guida per i publisher (in inglese) o la nostra applicazione Android per esplorare la gamma dei nostri formati pubblicitari per dispositivi mobili.

Abbiamo raggruppato gli "obiettivi dei publisher" in tre categorie utilizzando le definizioni generali illustrate sopra. In realtà, è improbabile che le vostre ambizioni si limitino all'ambito descritto. Ci auguriamo che sarete in grado di scegliere il metodo di ottimizzazione (o una combinazione di più metodi) più adatto alle esigenze del vostro sito.

Scritto da Robbie Wetherell, publisher sostenitore di Google Mobile

Grazie all'aggiunta della nuova unità pubblicitaria, Concertboom incrementa le entrate del 400% con una qualità del sito inalterata

2012-04-19T13:05:00.000+02:00

Forte dell'esperienza acquisita nel campo dell'informatica, della gestione di database, del marketing su Internet e dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, Kooshiar Azimian si descrive come uno che sa fare tanti mestieri. Agli inizi del 2011, ha convogliato le esperienze acquisite in tutti questi settori nella creazione di Concertboom, un database completo per i concerti. La monetizzazione di Concertboom si realizza tramite Google AdSense e la vendita di biglietti, con la generazione di oltre quattro milioni di impressioni degli annunci al mese. "Con AdSense, gli annunci sono utilizzati senza sprechi: l'inserzionista ottiene il massimo dagli annunci e il publisher realizza il maggior guadagno possibile" sostiene Kooshiar per illustrare i motivi alla base della sua decisione di usare AdSense. Quando il traffico è passato a un milione di visitatori unici al mese, Kooshiar ha iniziato a esplorare nuovi modi per aumentare le entrate con AdSense.

Basta una semplice modifica per dare grande impulso alle entrate.
All'inizio, Kooshiar mostrava un solo annuncio 300 x 250 su alcune delle sue pagine. Dopo qualche mese, ha ricevuto un'email personalizzata dal team di Google AdSense che condivide regolarmente i suggerimenti per l'ottimizzazione con i publisher, in modo che possano massimizzare le entrate. Il suggerimento riportato nell'email consisteva nell'aggiunta di una o due unità pubblicitarie, fino a un massimo di tre unità per pagina.

Kooshiar ne è rimasto sorpreso perché fino a quel momento aveva pensato che il numero massimo consentito fosse un'unità pubblicitaria per pagina. "Ero un po' scettico anche perché pensavo che la qualità della pagina ne potesse soffrire e non avevo intenzione di cambiare la mia interfaccia per pubblicare un altro annuncio. Poi mi sono detto: ma sì proviamoci. Ho aggiunto un'unità e il risultato è stato impressionante. Nella prima settimana le entrate sono più che quadruplicate", ricorda.

Quello che conta di più è la qualità.
Visti i vantaggi derivanti da questa semplice implementazione, Kooshiar consiglia ad altri publisher di provarla, ma non a scapito della qualità del sito e dell'esperienza utente. "Un sito di qualità mostra contenuti pertinenti, soprattutto se il pubblico proviene dai motori di ricerca. Non è una buona idea allettare il pubblico con contenuti di cui in realtà non si dispone. I contenuti da fornire devono essere accurati, aggiornati e pubblicati in modo tempestivo con elementi grafici gradevoli e lineari. Bisogna sempre mantenere alta la qualità della pagina e garantire tempi brevi di caricamento. Bisogna conoscere bene il proprio pubblico e valutare quali sono i formati di annuncio migliori rispetto ai propri contenuti. E poi, non si deve mai trascurare il lato estetico del sito, in modo che non diventi una specie di discarica di annunci" consiglia.

Kooshiar sottolinea anche che avendo continuato a dare grande importanza alla qualità, non ha riscontrato alcun cambiamento nel ranking nei risultati di ricerca successivamente all'aggiunta di una nuova unità pubblicitaria.

Una collaborazione fruttuosa.
Dopo aver registrato una quadruplicazione delle entrate, Kooshiar osserva Concertboom da una nuova angolazione. "Prima, questo sito significava solo una fonte di guadagno extra per me, ora invece è un'attività in crescita. Posso iniziare ad assumere del personale che mi aiuti a creare altri contenuti" afferma. "Questa ottimizzazione di AdSense ha cambiato tutte le dinamiche che riguardano Concertboom."

Scritto da
Caroline Halpin
AdSense Optimization Specialist

Messaggio da un publisher AdSense: come bilanciare interessi in conflitto

2012-04-12T23:29:00.000+02:00

Nota dell'editore. Oggi ci piacerebbe condividere alcuni suggerimenti del publisher AdSense Dave Taylor, proprietario e autore di askdavetaylor.com. Dave Taylor è online da più di 30 anni e praticamente da sempre realizza utili contenuti tecnici. Potete trovarlo online all'indirizzo http://www.davetayloronline.com.

Essere un publisher AdSense equilibrato non è facile perché non appena cominciano ad aumentare le entrate, scatta il desiderio naturale di concentrare l'attenzione sui profitti. Il problema di concentrarsi sulle entrate è che si distoglie l'attenzione dalla creazione dei contenuti più utili per i lettori. E senza lettori, non c'è pubblico a cui mostrare gli annunci.

Lo so bene, perché è una sfida che devo fronteggiare anch'io in quanto publisher AdSense. Gestisco Ask Dave Taylor, un sito di assistenza tecnica molto visitato. Dal 2003 il mio obiettivo è rispondere gratuitamente a domande tecniche in modo semplice e facile. L'anno scorso il sito è stato visitato da più di 18 milioni di persone, ma è anche un business, non un hobby, quindi è importante ottimizzare le mie entrate per visitatore.

Sicuramente vi avranno già detto che "tutto dipende dai contenuti" e che i siti migliori hanno contenuti di qualità che vengono aggiornati periodicamente per fornire valore aggiunto ai clienti. È ancora vero ed è importante concentrarsi principalmente sull'esperienza da offrire ai lettori.

Tuttavia, c'è questa tensione. È il richiamo del lato oscuro, per dirla con la terminologia di Guerre Stellari. Qual è il giusto compromesso tra contenuti ed entrate?

Ecco come cerco di bilanciare le cose...

Il primo sito che consulto ogni settimana è Google Analytics. I dati, quali il numero di visitatori che utilizzano dispositivi mobili, sono per me fonte di riflessione. Questo mi ha aiutato a decidere quanto investire in una versione del sito ottimizzata per i cellulare (e a capire il momento giusto in cui aggiungere AdSense Mobile per i contenuti nel mio mix pubblicitario). Analytics mi segnala inoltre quali sono le pagine più cliccate del mio sito e mi fornisce informazioni sulle pagine visitate più di frequente dai miei lettori. Dato che tutti i miei contenuti sono suddivisi in categorie, mi consente di capire, ad esempio, se le esercitazioni su Sony PSP generano più traffico di quelle su Apple iPod.

Se collegate Analytics ad AdSense (sì, c'è un articolo sul mio sito che spiega come farlo), potete anche generare un rapporto sulle pagine più redditizie, mettendo in relazione il traffico e le entrate AdSense. Potete rendervi conto in modo affidabile se il blog scritto tre mesi fa di fatto ora genera l'11% delle entrate complessive del vostro sito.

Ma riappare il fantasma cattivo dei profitti.

Consideriamolo da una prospettiva diversa. C'è un nome per un ristoratore che si concentra solo sulle entrate per cliente e continua ad aumentare i prezzi: fallito. D'altro canto, un ristorante che non fa attenzione ai piatti più richiesti, alle specialità che fanno impazzire i clienti e alle variazioni del costo degli alimenti rischia di finire con un menu completamente non in sintonia con i desideri dei clienti e anch'esso fallisce.

Dedico la maggior parte del tempo e dell'attenzione a produrre i contenuti migliori possibili e uso il mio desidero di ottimizzare le entrate come obiettivo secondario, qualcosa da tenere presente mentre procedo. Non risolve tutti i problemi della mia attività, ma mi aiuta a costruirla in modo più efficiente.

Se siete da molto tempo un publisher AdSense, spero che anche voi abbiate trovato il giusto equilibrio tra essere completamente condizionati dai contenuti e ignorare il lato economico della vostra attività di pubblicazione. In caso contrario, ecco un suggerimento basato sui miei anni di partecipazione: una volta al mese analizzate in profondità i rapporti AdSense per capire quali categorie, quali argomenti e quali pagine del vostro sito hanno un buon rendimento. Impostate un obiettivo che preveda un miglioramento di quei risultati nei 30 giorni seguenti, poi dimenticatevi delle entrate e concentratevi completamente sui contenuti che possono contribuire alla community dei vostri clienti. Analizzate, ottimizzate, ripetete.

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Scritto da Raina Rathi, Strategic Partner Manager, AdSense

Un Centro verifica annunci più potente costruito intorno a voi.

2012-03-26T21:58:00.000+02:00

Attraverso i commenti ai blog, i thread dei forum o gli eventi a cui partecipate di persona, abbiamo raccolto il vostro feedback sui controlli degli annunci AdSense e dei miglioramenti che vorreste vedere implementati. Partendo da questo presupposto, oggi siamo lieti di annunciare di aver dato inizio al lancio di una versione del Centro verifica annunci completamente nuova. La nuova versione ha un duplice vantaggio: vi offre un maggior controllo sui vostri annunci e rende più semplice che mai la gestione degli annunci pubblicati sulle vostre pagine.

Nuovi controlli
Il nuovo Centro verifica annunci vi consente di visualizzare gli annunci di tutti i tipi di targeting (contestuale, basato sugli interessi e per posizionamento) che sono stati pubblicati nelle vostre pagine per poterli revisionare. Grazie agli annunci con targeting per posizionamento, avete la possibilità di rivedere i vostri annunci prima della pubblicazione sul vostro sito. Ora, anziché raggruppare gli annunci, potete prendere decisioni sui singoli annunci per controllare ciò che appare sul vostro sito a un livello molto dettagliato.

Miglioramento dell'efficienza
Tra le tante migliorie, abbiamo anche reso il Centro verifica annunci più facile da usare. Quando rivedete gli annunci, vi mostriamo prima gli annunci che otterranno il maggior numero di impressioni sulle vostre pagine; oppure, se conservate gli annunci con targeting per posizionamento per la revisione, vi mostriamo innanzitutto quelli che otterranno probabilmente il maggior numero di impressioni sulle vostre pagine. Gli annunci che non ricevono o che potrebbero non ricevere impressioni sui vostri siti non saranno inclusi nello strumento. Di conseguenza, potete risparmiare tempo dedicandovi completamente alla revisione dei soli annunci che gli utenti possono visualizzare.

Nel nuovo Centro verifica annunci, è sufficiente fare clic su un annuncio per bloccarlo. Per bloccare più annunci, evidenziate e trascinate gli annunci per bloccarli contemporaneamente. Poiché sappiamo quanto sia difficile visualizzare i dettagli delle miniature degli annunci, abbiamo anche aggiunto una vista ingrandita che può essere attivata passando il cursore sull'annuncio, nonché l'opzione per visualizzare l'annuncio a dimensione intera.

Siete pronti per utilizzare il nuovo Centro verifica annunci?
Se avete già utilizzato in passato il Centro verifica annunci, la nuova versione sarà disponibile nel vostro account tra qualche giorno. Se non avete ancora abilitato questa funzione, per iniziare consultate la scheda Autorizzazione/blocco annunci. Tenete presente che questa funzione non è compatibile con Internet Explorer 7 o versioni precedenti. Per ulteriori informazioni, consultate la nostra pagina sui browser supportati.

Per gli annunci con targeting per posizionamento, vi consigliamo di mantenere l'impostazione di verifica predefinita "Pubblica annunci immediatamente" e di rivedere gli annunci con targeting per posizionamento dopo che avete iniziato la pubblicazione. Questo perché gli annunci non partecipano all'asta mentre sono sospesi per la revisione, il che potenzialmente potrebbe abbassare le offerte vincenti e, di conseguenza, le entrate AdSense complessive.

Per ulteriori informazioni, visitate il Centro assistenza. Poiché nelle prossime settimane eseguiremo altri aggiornamenti del Centro verifica annunci, rimanete sintonizzati per non lasciarvele sfuggire. Nel frattempo, rimaniamo in attesa di un commento con le vostre opinioni e il vostro feedback.

Scritto da Dan Stokeley - Product Manager

Monetizzate video e giochi online con AdSense

2012-03-22T17:22:00.000+01:00

Recentemente sembra che tutti passino più tempo a guardare i loro programmi preferiti sul Web o a giocare all'ultimo gioco online. eMarketer stima che nel 2015 il 76% di tutti gli utenti Internet degli Stati Uniti guarderà regolarmente video online e che il 40% giocherà a giochi online. A riprova del fatto che questi segmenti di pubblico stanno diventando sempre più appetibili per gli inserzionisti, la spesa per annunci video e annunci all'interno di giochi è in costante crescita ogni anno.

Se siete tra i numerosi publisher di video o produttori di giochi che possono approfittare di questa crescita, vi farà piacere sapere che Google dispone di due soluzioni per monetizzare questo tipo di contenuti: AdSense per i giochi e AdSense per i video. Con AdSense, potrete pubblicare annunci pertinenti e non invasivi nei vostri contenuti video e giochi per browser. Lo scorso anno questi prodotti hanno registrato una crescita esponenziale. In particolare, siamo entusiasti del formato di annunci video TrueView che consente agli utenti di scegliere e controllare quali annunci visualizzare, con conseguenti ritorni più elevati per i nostri publisher.

Se siete interessati a monetizzare i vostri contenuti video o giochi, consultate le sezioni del nostro Centro assistenza dedicate ad AdSense per i video o AdSense per giochi. La procedura di iscrizione è cambiata per permettervi un'implementazione immediata. Basterà seguire le istruzioni fornite e, dopo che avremo rivisto la vostra integrazione per verificarne la conformità alle norme, sarete pronti per iniziare.

La rete di publisher di video e giochi cresce ogni giorno che passa. Vi aspettiamo.

Pubblicato da Daniela Bruno, Product Specialist, Video e giochi, Team di Google AdSense

Nuova pagina degli errori rilevati dal crawler di AdSense

2012-03-14T19:38:00.003+01:00

Come abbiamo spiegato in un precedente post, i publisher possono ottimizzare il proprio sito per AdSense in vari modi. Spesso, tuttavia, ne trascurano uno, non assicurandosi che il crawler di AdSense possa analizzare accuratamente il loro sito per ottimizzare la pertinenza e l'utilità degli annunci.

Oggi, questa operazione è stata semplificata grazie alla recente riprogettazione della pagina di accesso del crawler, che potete visitare dalla pagina Impostazioni account dell'account AdSense.

La pagina è stata ridisegnata in funzione di tre obiettivi:
Fornire informazioni accurate e strategiche sugli errori rilevati dal crawler.
Organizzare e presentare le informazioni in modo più chiaro.
Fornire una procedura di correzione degli errori chiara e concisa.

Per raggiungere i suddetti obiettivi abbiamo:

Mantenuto solo le informazioni che vi riguardano e rimosso tutto il resto.
Incorporato sezioni espandibili in modo che le informazioni risultino più ordinate e fruibili.
Aggiunto una nuova colonna che indica il numero di richieste di scansione non riuscite in un determinato periodo di tempo, per dare un'idea della gravità dell'errore.
Aggiunto la nuova colonna "Come risolvere il problema" che indica come risolvere il problema.

Questa riprogettazione di AdSense non è che il primo passo di un progetto volto a fornire preziose informazioni, estremamente accurate e pertinenti. Questo consente di migliorare il processo decisionale e, conseguentemente, di eseguire ottimizzazioni di AdSense più efficaci che generino, in ultima analisi, un aumento delle entrate.

Pubblicato da Nurzhan Bakibayev - Software Engineer

Come evitare i clic accidentali Parte 3. Suggerimenti sulla pubblicazione degli annunci nelle pagine dedicate ai giochi

2012-03-13T11:13:00.001+01:00

Oggi desideriamo condividere i nostri suggerimenti e best practice sulla pubblicazione degli annunci di AdSense per i contenuti nelle pagine dedicate ai giochi in un modo che non confonda gli utenti e crei attività di clic non validi. Se avete un sito di giochi online, per pagina dedicata ai giochi si intende una pagina dove viene descritto un singolo gioco e un utente può fare clic per iniziare a giocare. Non dimenticate di leggere la prima parte, Mantenere una distanza adeguata, e la seconda parte, Utilizzare il prodotto appropriato per ottenere maggiori suggerimenti su come evitare clic non validi e fornire un'esperienza utente positiva.

Iniziamo con un breve riepilogo del perché è importante rispettare queste norme per ridurre il numero di clic accidentali. Innanzitutto, per proteggere la nostra rete da un incremento artificiale dei costi, monitoriamo attentamente i clic e le impressioni degli annunci Google. Le attività non valide rilevate vengono detratte dalle entrate alla fine del mese e in alcuni casi possono portare alla disattivazione dell'account e a una restituzione delle entrate agli inserzionisti interessati. Inoltre, grazie alla determinazione intelligente del prezzo, sul lungo periodo un numero elevato di clic accidentali riduce le entrate dei publisher. Questo avviene perché i clic accidentali non generano conversioni per gli inserzionisti, il che porta a una riduzione dell'importo che sono disposti a pagare per pubblicare gli annunci sul vostro sito.

Come regola generale per i siti di giochi online, potete porvi la seguente domanda: un utente che non parla la lingua utilizzata per la pagina può passare dalla descrizione del gioco al gioco effettivo, senza fare clic sulla pubblicità involontariamente? La risposta dovrebbe essere positiva ed è per questo motivo che abbiamo creato i seguenti suggerimenti:

Pagine di annunci interstitial: i pulsanti dei giochi non devono portare a pagine interstitial dove prevalgono unità pubblicitarie di AdSense per i contenuti nelle quali non sono evidenti i link per avviare i giochi. Più in generale, i link destinati a guidare l'utente a iniziare il gioco non devono ingannarlo e spingerlo a fare clic sugli annunci AdSense. Consultate il nostro Centro assistenza per ulteriori informazioni sull'inserimento di annunci AdSense nelle pagine interstitial.
Pulsanti di gioco seminascosti: i pulsanti di gioco devono essere selezionabili e collocati in primo piano. Per ridurre al minimo la confusione, spiegate come giocare utilizzando testi e immagini. Le unità pubblicitarie non devono trovarsi troppo vicine ai link per l'avvio del gioco. Consultate il nostro Centro assistenza per visualizzare le norme complete relative all'implementazione ingannevole di AdSense.

Per una descrizione completa delle norme sopra illustrate visualizzare esempi di implementazioni di annunci, consultate il nostro Centro assistenza. Il rispetto di queste linee guida vi aiuterà a evitare clic accidentali e a fornire agli utenti un'esperienza positiva.

Pubblicato da Awni Hannun - Team Inside AdSense

Guardate il nostro video su come integrare gli annunci AdSense con contenuti di qualità

2012-03-10T11:16:00.000+01:00

Aggiungere altre unità pubblicitarie nel vostro sito può aiutarvi ad aumentare significativamente le vostre entrate. In alcuni casi, tuttavia, i publisher non sono sicuri che l'aggiunta di un'altra unità pubblicitaria nel proprio sito risulti effettivamente utile. Di seguito abbiamo creato un breve video per aiutarvi a capire se, come indicato nelle istruzioni per i webmaster di Google, state seguendo le best practice per inserire le nuove unità pubblicitarie nel vostro sito.

In definitiva, avere contenuti di qualità è ciò che permette al vostro sito di distinguersi e di coinvolgere gli utenti. Vi consigliamo di inserire le unità pubblicitarie solo nelle pagine ricche di contenuti originali e di tener presente l'esperienza utente quando riflettete su dove inserire gli annunci. Per ulteriori informazioni, guardate il seguente video:

Pubblicato da Caroline Halpin, AdSense Optimization Team

AlloExpat prospera con Google AdSense

2012-03-05T20:41:00.000+01:00

"PubTalk" è un nuovo programma che espone le opinioni dei publisher sui prodotti display e sulle tendenze del settore. In questo articolo, Theresa Giovagnoli, co-fondatore di AlloExpat.com, in occasione del decimo anniversario del sito, spiega i motivi di oltre sei anni di collaborazione con AdSense e i vantaggi dell'implementazione di semplici soluzioni di ottimizzazione.

AlloExpat.com è un portale sociale dedicato agli emigrati di tutto il mondo. Nel ruolo di centro unico di informazioni e strumento di comunicazione tra immigrati e fornitori di servizi professionali, si rivolge alla community di immigrati di tutto il mondo, in crescita continua.

Inside AdSense (IA): Quale ruolo svolge AdSense nella vostra attività?

Theresa Giovagnoli (TG):
Il nostro portale è molto grande e dispone di siti web e forum di discussione dedicati per ogni Paese della nostra rete globale. Abbiamo bisogno di una soluzione che pubblichi efficacemente gli annunci per un pubblico internazionale molto ampio. In questo senso, AdSense è la soluzione migliore e più efficace. Grazie al costante flusso di entrate prodotte da AdSense, il nostro team di sviluppo web ha potuto dedicarsi allo sviluppo dei contenuti e del pubblico internazionale.

IA: Quale strategia vincente realizzata con AdSense desidera raccontare agli altri publisher?

TG: Una strategia di successo che abbiamo utilizzato è stata la riclassificazione dei canali personalizzati selezionabili come target. Il nostro è un sito internazionale con più regioni. Inizialmente, tutte le regioni erano integrate in un canale personalizzato, ma non appena abbiamo definito i canali selezionabili come target per regione, il CPC è aumentato del 20%. Consiglio vivamente ai publisher di impostare i canali personalizzati selezionabili come target a livello più idoneo per il proprio sito, perché questo consente agli inserzionisti di selezionare specificamente come target il loro sito web in base ai segmenti o alle regioni, determinando un potenziale incremento del rendimento.

IA: Perché AdSense vi piace?

TG: Siamo riusciti a implementare AdSense in modo non intrusivo, generando delle buone entrate nel corso degli anni. AdSense ha giocato un ruolo centrale per il nostro sviluppo nel corso degli anni ed è così ancora oggi. Senza AdSense non avremmo ottenuto questi risultati.

Pubblicato da Jennifer Chan, AdSense Account Manager

Online la nuova edizione della Guida di Google all’ottimizzazione per motori di ricerca

2012-03-02T01:41:00.000+01:00

Un paio di anni fa abbiamo pubblicato la prima versione della Guida introduttiva all’ottimizzazione per motori di ricerca, nata dall’esigenza di fornire ai Webmaster uno strumento dettagliato e riassuntivo su come migliorare la presenza del proprio sito nei risultati di ricerca organici di Google.

Dopo il successo riscosso dalla prima edizione, siamo felici di presentarvi la versione rinnovata della Guida introduttiva di Google all’ottimizzazione per motori di ricerca (SEO), accessibile liberamente in questo link.

Nonostante molti degli argomenti trattati precedentemente siano ancora attuali e validi (per fare qualche esempio la centralità del contenuto di un sito e l’importanza di creare titoli appropriati e meta tag descrittivi), alcune cose sono cambiate nel corso degli ultimi anni e diverse tecnologie hanno iniziato ad assumere un’importanza rilevante per la fruizione dei contenuti presenti su Internet.

Per questo motivo abbiamo deciso di aggiornare alcune parti della guida aggiungendo, ad esempio, una sezione interamente dedicata all’ottimizzazione dei motori di ricerca per i cellulari, che ci consente di chiarire alcuni concetti fondamentali relativi alla gestione di siti per desktop e cellulari.

I consigli e le norme che vi presentiamo oggi sono rivolti a tutti i Webmaster e a qualunque sito, indipendentemente dalle dimensioni o dalla tipologia.

La Guida rappresenta un ulteriore strumento a corredo degli Strumenti di Google per i webmaster, che da tempo vi offrono una serie di tool gratuiti, utili per gestire al meglio la presenza del vostro sito risultati di ricerca di Google.

Nella speranza che questa nuova guida possa esservi d'aiuto, restiamo in attesa di vostri feedback.

Per maggiori approfondimenti, vi ricordiamo inoltre che potete visitare il nostro Forum di assistenza per i Webmaster. Ora, buona lettura!

Scritto da: Sara Arrigone e Giacomo Gnecchi, Search Quality Team

AdSense nella tua città varca i confini

2012-02-27T10:57:00.000+01:00

Sulla scia del successo degli eventi di AdSense nella tua città in Nord America e dei feedback positivi che abbiamo ricevuto finora, abbiamo deciso di estendere questo programma a un maggior numero di publisher. Proprio così, passaporti alla mano porteremo questi eventi in molte città del mondo!

Oltre alle città americane recentemente annunciate, presto organizzeremo i nostri prossimi eventi di AdSense nella tua città ad Amsterdam, Bogotà, Melbourne e Vienna. Anche per il 2012 sono previsti numerosi eventi in città come Auckland, Buenos Aires, Londra, Città del Messico, Parigi, area Reno-Ruhr, Sydney, per citarne solo alcune. I membri del team AdSense presenteranno le ultime novità del prodotto e offriranno consulenze per l'ottimizzazione individuali. Inoltre interverranno esperti di prodotti quali DFP Small Business, Google Mobile, YouTube e Strumenti per i Webmaster. Durante la giornata avrete anche l'opportunità di incontrare altri publisher locali con cui condividere le vostre esperienze.

Tenetevi aggiornati su questi eventi e l'opzione di invio delle email con le offerte speciali in modo da essere avvisati quando sbarcheremo in una città vicina a voi. Vi aspettiamo presto a un evento AdSense nella tua città.

Pubblicato da Arlene Lee - Team Inside AdSense

Consigli specifici per singole unità pubblicitarie

2012-02-21T17:32:00.001+01:00

Recentemente abbiamo pubblicato un post sui suggerimenti personalizzati per l'ottimizzazione che potete ricevere via email o direttamente nel vostro account AdSense. Oggi vorremmo presentarvi un altro tipo di suggerimenti per l'ottimizzazione che renderemo disponibile nelle prossime settimane. Questi consigli vi mostreranno come aumentare le vostre entrate modificando l'impostazione del tipo o del formato di unità pubblicitaria di AdSense per i contenuti.

Per generare questi nuovi tipi di notifiche, utilizziamo la nostra tecnologia di simultazione dell'asta dell'annuncio per una specifica unità pubblicitaria, adottando impostazioni diverse del tipo e/o del formato dell'annuncio. Se la nostra simulazione mostra che una di queste impostazioni modificate genera costantemente maggiori entrate per l'unità pubblicitaria selezionata, nel vostro account verrà visualizzato un consiglio. Tenete presente che queste simulazioni non influiscono sul vostro traffico attivo o sulle vostre entrate e i consigli verranno visualizzati solo se la nostra asta simulata mostra un aumento delle entrate per il vostro account.

I consigli possono essere implementati in maniera rapida e semplice in quanto disponibili nella scheda "Home page" del vostro account AdSense.

Per i consigli relativi al tipo di annuncio, è sufficiente fare clic sul pulsante "Esegui ora" e il tipo di unità pubblicitaria verrà aggiornato automaticamente.

Per i consigli relativi al formato dell'annuncio, facendo clic sul pulsante "Crea questa unità", verrà creata una nuova unità pubblicitaria con il formato suggerito nella scheda "I miei annunci". Per completare l'implementazione, sostituite nelle vostre pagine web il codice dell'unità pubblicitaria corrente con il nuovo codice appena creato.

Mettendo a vostra disposizione più tipi di suggerimenti sul rendimento, Google spera di potervi aiutare a semplificare la gestione degli annunci e a ottimizzare le vostre entrate pubblicitarie. Per ulteriori informazioni sui consigli personalizzati, visitate il nostro Centro assistenza.

Pubblicato da Gregory Block, AdSense Engineering

Il mobile diventa un componente fondamentale di AdSense

2012-02-16T17:07:00.000+01:00

AdSense Mobile per i contenuti è stato introdotto prima della rivoluzione degli smartphone, quando i telefoni a conchiglia dominavano ancora il mercato. Il nostro obiettivo era permettere ai publisher più intraprendenti di monetizzare i propri contenuti per cellulari. Da allora, la tecnologia dei cellulari si è evoluta e oggi un numero crescente di consumatori visualizza i contenuti web su dispositivi mobili più "intelligenti". Per aiutare i publisher a monetizzare più facilmente le loro pagine web per cellulari con AdSense, abbiamo trasferito nel prodotto principale le unità pubblicitarie per cellulari di tutte le dimensioni, comprese le unità pubblicitarie con banner per cellulari.

Il nuovo codice degli annunci AdSense formatta automaticamente gli annunci in funzione del dispositivo. Continueremo a evadere le richieste di annunci per dispositivi di fascia alta provenienti da AdSense Mobile per i contenuti fino all' 1 maggio 2012. Invitiamo i publisher che hanno creato pagine web per cellulari per dispositivi di fascia alta a utilizzare il nuovo codice degli annunci AdSense per evitare interruzioni del servizio. I publisher di siti web per cellulari creati per i browser WAP invece dovranno continuare ad avvalersi di AdSense Mobile per i contenuti.

Continuiamo a sostenere i publisher AdSense studiando nuovi sistemi di monetizzazione dei contenuti allineati all'evolversi dell'ecosistema mobile. Per ulteriori informazioni su AdSense o per saperne di più sulle possibili implicazioni di questa transizione, visitate il Centro assistenza AdSense.

Pubblicato da Vishay Nihalani, Product Manager, Mobile Ads

Altre opzioni per i badge Google+

2012-02-13T19:35:00.000+01:00

Insieme alle Pagine Google+ nel mese di novembre abbiamo anche lanciato i badge Google+ per promuovere Google+ sul vostro sito. Da oggi, sono disponibili altre opzioni per l'integrazione del badge Google+ nel vostro sito web. Potete configurare un badge in base alla larghezza del layout del vostro sito e scegliere una versione più adatta nei siti con sfondi più scuri. Noterete inoltre che i badge Google+ includono ora il +1 unificato e il conteggio nelle cerchie che abbiamo aggiunto alle Pagine il mese scorso.

Se state ancora valutando l'idea di aggiungere il badge Google+ al vostro sito web, vogliamo ricordarvi che, da un esame svolto di recente sui siti principali che utilizzano il badge, è emerso che in media il badge ha permesso di ottenere un 38% in più di follower Google+. Quando aggiungete il badge, i visitatori del vostro sito web possono scoprire la vostra Pagina Google+ ed entrare in contatto con voi in diversi modi: possono seguire la vostra Pagina Google+, fare +1 sul vostro sito, condividere il sito con le proprie cerchie, individuare gli amici che hanno fatto +1 sul sito e visitare la vostra Pagina Google+. Queste attività vi aiutano a raggiungere nuovi segmenti di pubblico perché permettono agli utenti di condividere e consigliare i vostri contenuti.

Il badge Google+ aiuta i vostri fan a trovarvi e a seguirvi su Google+ con maggiore facilità. Ci auguriamo che queste nuove opzioni rendano ancora più semplice la creazione di un badge adatto al vostro sito web.

Seguite la conversazione su Google+.

Lucy Hadden
Software Engineer, Google +

Le cinque principali risorse per le norme

2012-02-08T18:06:00.000+01:00

Recentemente, abbiamo condiviso in questo post i nostri propositi per il 2012 basati sul feedback che ci avete fornito nel nostro sondaggio semestrale sulla soddisfazione dei publisher. Una delle aree chiave che vogliamo migliorare è la trasparenza delle norme del programma. Ciò significa rendere più chiari i messaggi contenuti nelle nostre notifiche, ma anche indicare le giuste risorse e i moduli di contatto per risolvere i problemi relativi alle norme.

Qui abbiamo elencato le nostre cinque principali risorse relative alle norme per aiutarvi a trovare le risposte che state cercando. Utilizzando le informazioni elencate di seguito, non solo approfondirete la vostra conoscenza delle nostre norme e capirete come evitare le violazioni più comuni, ma ci aiuterete anche a rispondere alle vostre domande in modo più efficiente.

1. Centro assistenza
Il Centro assistenza AdSense è la migliore risorsa per acquisire conoscenze sulle norme e per contattare il team che si occupa delle norme. Aggiungiamo e aggiorniamo costantemente le informazioni per rispondere alle domande frequenti (FAQ). Come forse avrete notato, il Centro assistenza ha una nuova interfaccia per aiutarvi a navigare negli argomenti di vostro interesse. Potete trovare ulteriori informazioni sulle nostre norme facendo clic nei canali secondari in "Norme e linee guida per il traffico" nella home page. Abbiamo incluso vari esempi nelle sezioni "Norme per i contenutii" e "Norme per l'implementazione degli annunci" per favorire una migliore comprensione delle norme. Se desiderate segnalare o fare ricorso contro una violazione, utilizzate lo strumento "Risoluzione dei problemi".

2. Blog
Leggere il blog rappresenta già un primo passo verso una maggiore comprensione delle nostre norme. Il blog di AdSense contiene una notevole quantità di informazioni che vanno da aggiornamenti sul prodotto, a suggerimenti per l'ottimizzazione fino agli eventi dedicati ai publisher. Troverete anche una categoria speciale sulle "Norme del programma" sul lato destro, che comprende articoli che analizzano in dettaglio le norme per chiarire aspetti spesso fraintesi (ad es. contenuti per adulti, creazione di contenuti unici) nonché le best practice per aiutarvi a mantenere l'account in ordine (ad es. clic non validi, monitoraggio di contenuti generati dagli utenti). Potete ricevere gli ultimi aggiornamenti seguendo il blog tramite email o feed.

3. Forum
Il Forum di assistenza di AdSense è una piattaforma a disposizione dei publisher per condividere best practice e interagire. Il Forum può fornire una quantità di informazioni per domande su AdSense correlate alle nostre norme. I nostri Collaboratori Principali hanno generato oltre 100.000 post lo scorso anno nella community AdSense, aiutandoci a fornire supporto rispondendo alle domande dei publisher e portando casi urgenti o insoliti all'attenzione dei dipendenti di Google.

4. Webinar sulle norme
Di tanto in tanto il team di AdSense ospita seminari online sulle norme in varie regioni geografiche. Offriamo formazione per chiarire le norme in dettaglio e rispondere alle vostre domande. Se siete interessati a partecipare a futuri eventi come questi, assicuratevi di selezionare l'opzione "Offerte speciali" nelle preferenze email dell'account AdSense. Visitate il nostro Centro assistenza per consultare le registrazioni dei webinar precedenti.

5. Notifiche email e come contattarci
Farvi giungere i messaggi più importanti è la nostra priorità, pertanto assicuratevi che nel vostro account AdSense sia indicato il vostro indirizzo email aggiornato. In aggiunta, potete consultare tutte le notifiche relative alle norme del regolamento anche nella pagina Messaggi all'interno della scheda Home page quando accedete al vostro account AdSense.

Sappiamo che a volte potreste avere l'esigenza di segnalarci direttamente un problema, per farlo potete utilizzare lo strumento per la risoluzione di problemi corretto nel Centro assistenza. Tenete presente che riceverete risposte dal nostro team solo per quei problemi per i quali non è possibile trovare una soluzione nel Centro assistenza. Scorrete tra i post del blog sulle norme precedenti o provate a digitare la vostra domanda nel Forum di assistenza per vedere se anche altri publisher hanno riscontrato problemi simili o posto domande analoghe. È probabile che abbiamo già fornito una risposta alle domande più comuni, in tal modo potrete risolvere il vostro problema ancora più rapidamente.

Speriamo che le risorse che vi abbiamo indicato sopra renderanno piacevole, efficiente e utile l'esperienza di approfondimento delle norme. Restate sintonizzati per ulteriori informazioni sulle norme pubblicate nel nostro blog.

Pubblicato da Lingjuan Zhang, Team responsabile delle norme di AdSense

2012: I nostri propositi per migliorare AdSense

2012-01-24T16:21:00.000+01:00

Sono già passate alcune settimane dall'inizio dell'anno, ma non è mai troppo tardi per pensare ai nuovi propositi. Ecco perché oggi vorremmo condividere i risultati del nostro sondaggio biennale sul livello di soddisfazione dei publisher. Se avete scelto di ricevere i nostri sondaggi occasionali, è possibile che abbiate visto o partecipato a questo sondaggio. Hanno risposto più di 28.000 publisher e abbiamo ricevuto più di 33.000 commenti sugli aspetti preferiti di AdSense e su quelli che vorreste cambiare.

Le principali aree da ottimizzare segnalate dal sondaggio sono: le norme del programma AdSense, l'assistenza AdSense e le comunicazioni da parte di AdSense. I vostri commenti sono per noi molto importanti e desideriamo condividere alcune informazioni sui miglioramenti apportati a queste aree fino a oggi. Stiamo anche lavorando per migliorare altre aree importanti, ad esempio i pagamenti, su cui continueremo a tenervi informati nel corso dell'anno.

Norme del programma AdSense
Da un gran numero di commenti è emerso il vostro interesse per una maggiore trasparenza in relazione alle norme del programma e alle implementazioni degli annunci consentite. Abbiamo iniziato ad aggiungere più risorse, ad esempio i nostri frequenti post del blog, su dettagli relativi alle norme del programma e stiamo anche lavorando a:

Creare notifiche di violazione più comprensibili per garantire che le azioni da intraprendere siano perfettamente chiare.
Offrire più informazioni su come contattare il team del regolamento AdSense e su dove trovare risorse importanti.

Assistenza AdSense
Sappiamo che per voi è importante ricevere rapidamente le risposte alle vostre domande ed è per questo motivo che sono disponibili diverse risorse per l'assistenza. Tuttavia, ci avete detto che talvolta vi risulta difficile trovare le informazioni necessarie e vorreste poter rivolgere le domande direttamente al nostro team. Alla luce di ciò, desideriamo occuparci di due punti principali:

Dopo un rinnovamento completo del Centro assistenza AdSense, nel 2012 continueremo a concentrarci sul miglioramento dell'usabilità e della qualità dei contenuti. Inizieremo inoltre a testare altre opzioni di assistenza personalizzate e a rendere i livelli di assistenza disponibili ancora più evidenti per i nostri publisher.
Nei prossimi mesi, organizzeremo eventi in diversi Paesi per darvi l'opportunità di incontrare di persona il personale del team AdSense per porre domande e ricevere suggerimenti di ottimizzazione. Vogliamo facilitarvi l'accesso alle informazioni, pertanto vi invitiamo ad attivare le email "Offerte speciali" per ricevere inviti a eventi e a non perdervi le novità del blog Inside AdSense e della newsletter di AdSense.

Comunicazioni da parte di AdSense
Come forse già saprete, oltre a ricevere messaggi nel vostro account AdSense, potete iscrivervi per ricevere email occasionali da AdSense con suggerimenti sul rendimento, offerte speciali e newsletter. Vi abbiamo chiesto di inviarci i vostri commenti sulle email che inviamo e, sulla base di quanto ricevuto, ecco che cosa cambierà:

Raccoglieremo e condivideremo nuovi casi di successo di publisher di piccole e medie dimensioni, con esempi di categorie o settori specifici per rendere i suggerimenti per l'ottimizzazione ancora più pertinenti per voi e il vostro sito web.
In seguito alle vostre richieste di inserimento di maggiori aggiornamenti relativi al mercato Italiano, includeremo contenuti più specifici nella newsletter di AdSense, ove possibile.

Grazie a tutti per aver partecipato a questo sondaggio. Per partecipare e condividere le vostre opinioni nei sondaggi futuri, accertatevi di aver aggiornato le vostre preferenze email in modo da ricevere "sondaggi occasionali per il miglioramento di AdSense".

Scritto da Sophie Emmerich - Team Inside AdSense

Nuovo layout del Centro assistenza AdSense

2012-01-21T09:00:00.000+01:00

AdSense si è sviluppato nel corso degli anni e, contestualmente, il Centro assistenza si è ingrandito per rispondere alle vostre domande e mettere a vostra disposizione tutte le informazioni possibili sul programma. A causa degli aggiornamenti continui e dell'inserimento periodico di nuovi articoli, è diventato sempre più difficile consultare il Centro assistenza. Oggi, siamo lieti di presentare il Centro assistenza rinnovato, da poco più di un mese, per semplificare l'accesso ai materiali informativi. Desideriamo segnalarvi alcune delle modifiche apportate per ottimizzarne la fruibilità.

Grazie alla nuova struttura, è possibile consultare facilmente gli argomenti trattati e le risposte. La barra di navigazione a sinistra mostra tutti gli articoli correlati allo stesso argomento. I link nella parte superiore della pagina che indicano la sequenza di consultazione degli argomenti consentono di navigare più rapidamente. Inoltre, abbiamo riorganizzato gli articoli della guida in base alle attività che si desidera eseguire. In questo modo, ci auguriamo di ridurre i tempi di ricerca degli articoli, facilitare l'individuazione dei contenuti e semplificare la conoscenza di AdSense.

Constaterete che la nuova struttura è suddivisa in quattro sezioni separate:

Conosci AdSense include tutti gli articoli della guida, organizzati per categorie.
Correggi un problema consente ai publisher di risolvere problemi specifici.
Altre risorse, nella barra di navigazione di destra, fornisce utili informazioni aggiuntive su AdSense.
Come iniziare, nella barra di navigazione di sinistra, offre informazioni di base su AdSense e su come iniziare.

Per motivi di sicurezza, alcuni moduli richiedono il login al vostro account. Pertanto, vi consigliamo di eseguire l'accesso all'account mentre visitate il Centro assistenza e in particolare la sezione "Correggi un problema".

Nelle prossime settimane, potreste notare altre modifiche della struttura e del design che miglioreranno ulteriormente l'esperienza nel Centro assistenza. Ci auguriamo che queste progressive modifiche del design che si aggiungono alla riorganizzazione del Centro assistenza rendano la vostra esperienza di apprendimento più gradevole, efficace e utile.

Scritto da Ozge Kökçü - AdSense Help Center Lead

Interpretare i rapporti sulle reti pubblicitarie certificate da Google

2012-01-20T09:00:00.000+01:00

Da quando abbiamo reso disponibile un nuovo rapporto che indica le entrate provenienti dalle reti pubblicitarie di terze parti certificate da Google, alcuni publisher ci hanno chiesto come interpretare i dati visualizzati. Alcuni ci hanno comunicato che bloccano le reti pubblicitarie con il rendimento inferiore dal punto di vista delle entrate per mille impressioni (RPM), ma questa strategia può influenzare negativamente le entrate complessive. Oggi, risponderemo alle vostre domande e vi forniremo alcune indicazioni sull'interpretazione dei rapporti e sul blocco di reti pubblicitarie specifiche.

Vediamo innanzitutto come analizzare i dati dell'RPM. Se sperimentate le combinazioni di colori delle unità pubblicitarie con i canali, siete abituati a confrontare gli RPM di ciascun canale per individuare il più efficace. Una volta individuata la combinazione migliore, utilizzate solo quella e rimuovete tutte le altre. Questa procedura è valida per i canali, ma non funziona con le reti pubblicitarie certificate da Google.

In entrambe le situazioni, l'RPM rappresenta la stima delle entrate che otterreste ogni mille impressioni generate. Tuttavia, quando sperimentate le opzioni layout con i canali e rimuovete quelli che non hanno un rendimento soddisfacente, non influite direttamente sulle dinamiche delle aste degli annunci. Preferendo il blu al verde per lo sfondo, non impedite automaticamente la pubblicazione di determinati annunci in quello spazio pubblicitario, ottimizzate semplicemente il rendimento di determinati spazi pubblicitari. Con le reti pubblicitarie certificate da Google, gli RPM variano in funzione degli annunci disponibili. Se bloccate una rete pubblicitaria, sottraete gli annunci idonei all'asta, pertanto vi sconsigliamo di bloccare le reti pubblicitarie solo in base all'RPM. Esaminiamo un esempio.

Reti Pubblicitarie	Impressioni	RPM
Rete A	10,000	$1
Rete B	14	$3
Rete C	1000	$0.50

La rete B ha generato l'RPM più elevato e sembra avere un rendimento nettamente migliore rispetto alle altre reti. È importante notare, tuttavia, che questa metrica è basata solo su 14 impressioni. Le successive 1.000 o 10.000 impressioni potrebbero non generare le stesse entrate. Il valore delle impressioni può variare notevolmente, pertanto l'RPM di poche impressioni può essere fuorviante.

La rete C ha generato l'RPM più basso. Tuttavia, il blocco della rete C per questo motivo potrebbe avere un'influenza negativa sulle entrate. Il sistema, infatti, ottimizza sempre il valore di ogni impressione nelle aste. Se un annuncio della rete C è stato visualizzato sulle vostre pagine, significa che tutti gli altri annunci idonei che avrebbero potuto esservi pubblicati non sarebbero stati altrettanto remunerativi per voi. Bloccando la rete C, l'asta dell'annuncio potrebbe invece essere vinta da un'altra rete con un'offerta inferiore.

In generale, un blocco riduce il numero di annunci che partecipano alle aste e questo può influenzare negativamente le potenziali entrate. Tenete presente che non esistono "filtri degli annunci poco remunerativi", poiché tutti gli annunci che vengono pubblicati sulle vostre pagine hanno vinto l'asta per uno spazio e vi assicurano il massimo profitto possibile.

Nello stesso tempo, è comprensibile che talvolta desideriate impedire la pubblicazione di annunci con determinati contenuti o di determinati inserzionisti. L'account offre una serie di opzioni adatte a situazioni diverse.

In considerazione dei vostri feedback, facciamo il possibile per offrirvi un controllo sempre maggiore sugli annunci che vengono pubblicati sui vostri siti web, pertanto tornate spesso sul blog per non perdere i prossimi annunci. Tuttavia, verificate attentamente gli annunci che bloccate per assicurarvi di ottenere il massimo profitto possibile.

Scritto da Arlene Lee - Team Inside AdSense

Arrivano gli annunci intelligenti: gli annunci che si adattano al tipo di dispositivo

2012-01-19T09:00:00.000+01:00

Grazie all'esponenziale diffusione di smartphone e tablet, i vostri siti web vengono visitati su una più ampia gamma di dispositivi, caratterizzati da funzioni e dimensioni dello schermo diverse. Di recente abbiamo realizzato quanto sia importante sviluppare siti consultabili dai dispositivi mobili e rendere tali siti monetizzabili al meglio. Inoltre, abbiamo appena reso disponibile Custom Search Ads per siti Mobile per aiutarvi a trarre vantaggio da questa nuova tendenza. Migliorare la visualizzazione degli annunci sui diversi dispositivi fa parte del nostro obiettivo volto ad aiutarti a monetizzare i contenuti visualizzabili su qualsiasi tipologia di schermo.

Stiamo rendendo gli annunci di testo più intelligenti con l'obiettivo di implementare a breve una visualizzazione differenziata e consentire così prestazioni ottimali su qualsiasi dispositivo che gli utenti scelgono di utilizzare: computer, tablet o smartphone. La parte migliore sta nel fatto che gli annunci si adatteranno automaticamente (senza richiedere modifiche alle pagine web), individuando il dispositivo dal quale viene visualizzata la pagina web.

Questa modifica permetterà di sfruttare le esclusive funzioni dei dispositivi mobili per pubblicare annunci più accattivanti ed efficaci. Poiché gli schermi di questi dispositivi sono più piccoli, abbiamo ridotto il numero di annunci per unità pubblicitaria e aumentato le dimensioni del testo per renderli più leggibili ed evidenti.

Inoltre, inseriremo un grande pulsante su ogni annuncio per semplificare la selezione degli annunci sugli schermi tattili.
Ecco come si presenterà il formato leaderboard 728 x 90 sulle diverse piattaforme.

PC desktop

Tablet

Telefono

Continuiamo a cercare nuovi modi per migliorare il rendimento degli annunci per i publisher, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo su cui gli utenti visualizzano vostro sito. Presto su Inside AdSense saranno disponibili ulteriori informazioni. Continuate a seguirci.

Scritto da Priya Gupta - Mobile Ads Engineering

La potenza degli annunci associati alla Ricerca, ora disponibili su siti per cellulari

2012-01-18T22:17:00.004+01:00

Di recente, nel blog ufficiale di Google abbiamo parlato dell'importanza sempre maggiore della pubblicità sulla rete di ricerca per dispositivi mobili. Abbiamo anche annunciato un nuovo prodotto pubblicitario della rete di ricerca per cellulari: Custom Search Ads per siti mobile (Annunci Personalizzati associati alla ricerca). Desideriamo fornire ulteriori informazioni su questo nuovo formato e su come utilizzarlo per far crescere la vostra attività sui siti per cellulari.

Un numero sempre maggiore di utenti accede ai siti web utilizzando i propri cellulari e sempre più publisher di contenuti per desktop stanno scegliendo il Web mobile. Avrete forse notato la nostra recente iniziativa "GoMo", ideata per aiutare i publisher e le aziende ad adattare i propri siti alle piattaforme per dispositivi mobili.

Al momento, i publisher possono generare entrate pubblicando annunci sui siti per cellulari tramite AdSense Mobile per i contenuti. Il nostro obiettivo era anche aiutare i publisher di contenuti per cellulari a guadagnare con il traffico di ricerca; pertanto, con gli Annunci personalizzati associati alla ricerca per siti per cellulari stiamo trasferendo la potenza degli annunci della rete di ricerca nel mondo del Web mobile.

I siti web per cellulari che forniscono un'opzione di ricerca saranno anche in grado di mostrare annunci correlati alle query di ricerca. Gli utenti visualizzeranno annunci pertinenti all'oggetto delle loro ricerche e i publisher disporranno di un nuovo flusso di entrate grazie alle loro proprietà per dispositivi mobili.

Molti siti web per cellulari presentano funzioni di ricerca personalizzate che consentono agli utenti di effettuare le ricerche utilizzando diversi parametri specifici. Con gli Annunci personalizzati associati alla ricerca per siti per cellulari, questi parametri vengono presi in considerazione per stabilire quale annuncio debba essere pubblicato e mostrare l'annuncio più pertinente in base alla query dell'utente. Ad esempio, nell'immagine seguente, un utente utilizza Trulia, il motore di ricerca del settore immobiliare, per cercare immobili a Washington, DC e gli annunci corrispondono alla query inserita.

Trulia.com ha implementato gli Annunci personalizzati associati alla ricerca sul proprio sito per cellulari. Quando un utente scorre la pagina dei risultati di ricerca (in questo caso, per cercare immobili a Washington, DC), visualizza sia i risultati di ricerca sia gli Annunci personalizzati associati alla ricerca pertinenti alla query.

Inoltre, i publisher di contenuti per cellulari possono personalizzare l'aspetto dei propri annunci in modo da adattarli alla struttura e al design del sito. Alcune opzioni di personalizzazione includono la modifica della dimensione del carattere, del colore e del gradiente di sfondo. Gli Annunci personalizzati associati alla ricerca possono anche essere integrati nelle applicazioni per cellulari con le stesse opzioni e funzioni di personalizzazione.

Al momento, accettiamo richieste di partecipazione da parte dei publisher che vogliono utilizzare i Custom Search Ads su siti mobile. Se siete publisher di siti o sviluppatori di applicazioni per cellulari e siete interessati a questo prodotto, inviate ora la vostra richiesta di partecipazione tramite la pagina degli Annunci personalizzati associati alla ricerca.

Scritto da Chris Monkman - Product Manager, Mobile Ads

Impostate un login crawler per ottenere annunci più pertinenti sulle pagine protette da login

2012-01-11T09:00:00.000+01:00

Questo è il secondo post della nostra serie Errori del crawler di AdSense in due parti.

Recentemente abbiamo illustrato come migliorare il targeting e la pertinenza degli annunci consentendo al crawler di AdSense di visualizzare tutte le pagine contenenti il codice AdSense. Tuttavia, talvolta può essere problematico quando un publisher possiede un sito solo per utenti registrati che richiede l'accesso per potere visualizzare i contenuti. In casi come questo, gli annunci AdSense protetti da login non sono tanto pertinenti e mirati quanto potrebbero essere.

Se siete dei publisher con contenuti protetti da login, accertatevi di impostare un login crawler di AdSense in modo che gli annunci siano i più mirati possibile. In tal modo, il crawler di AdSense potrà eseguire la scansione dei contenuti in queste pagine, mostrando annunci più pertinenti e mirati che possono potenzialmente aumentare i CTR e le entrate. Tenete presente che l'aggiunta di un login crawler consentirà solo di pubblicare annunci migliori e più pertinenti sulle pagine che contengono già il codice AdSense e non avrà alcun effetto sulle pagine del sito indicizzate da Ricerca Google.

Per consentire l'accesso al crawler di AdSense, accedete all'account AdSense e fate clic su "Impostazioni account". Da qui, scorrete fino alla sezione "Accesso e autorizzazione" e fate clic su "modifica login" accanto ai login crawler.

Successivamente, fate clic su "Aggiungi un login". Vi verrà richiesto di inserire i dati che il crawler di AdSense utilizzerà per accedere al sito ed eseguire la scansione dei contenuti.

Successivamente, dovete eseguire l'accesso a Strumenti per i Webmaster per verificare il sito web, qualora non lo abbiate già fatto. Una volta completata la verifica, il crawler potrà accedere ed eseguire la scansione dei contenuti affinché sia possibile fornire annunci più mirati.

Per ulteriori informazioni, consultate l'articolo del nostro Centro assistenza riguardante la pubblicazione degli annunci su pagine protette da login.

Scritto da Andrew Boni - Team Inside AdSense

A proposito dei suggerimenti per l'ottimizzazione personalizzati

2012-01-10T17:26:00.001+01:00

In molti ci avete detto che i suggerimenti per l'ottimizzazione di AdSense che forniamo periodicamente sono utili ma che non sapete come applicarli ai siti. Sapete che i grandi formati generano rendimenti migliori, ma quale dei vostri formati più piccoli dovete sostituire? E con un formato di quali dimensioni? Nel corso dell'ultimo anno, abbiamo aumentato il nostro impegno per fornire ai publisher messaggi di ottimizzazione personalizzati che affrontino questi tipi di domande con l'obiettivo di fornire suggerimenti mirati, personalizzati e di forte impatto per il maggior numero possibile di publisher.

I criteri che prendiamo in considerazione per determinare l'idoneità di un suggerimento variano a seconda dell'opportunità, ma lo stesso principio resta valido per tutti: vi contatteremo solo se prevediamo che otterrete un vantaggio significativo dall'implementazione delle modifiche consigliate. Molti dei casi di successo condivisi sul blog di AdSense sono di publisher che hanno implementato suggerimenti specifici per i loro siti web. Ad esempio, Surgerysquad, FuncheapSF e CareerPlanner, hanno ottenuto un aumento delle entrate AdSense del 50-200% dopo aver apportato le modifiche proposte in un suggerimento per l'ottimizzazione personalizzato.

Non possiamo garantire gli stessi risultati per tutti i publisher, tuttavia ogni suggerimento è generato utilizzando analisi rigorose della nostra intera Rete Display per identificare le opportunità per un miglioramento significativo del rendimento di AdSense. Esaminiamo costantemente il rendimento delle diverse configurazioni di AdSense su tutti i tipi di sito, le regioni e i verticali per determinare quali modifiche e correzioni funzioneranno meglio per il vostro sito.

Se rileviamo un miglioramento specifico che potreste utilizzare nella vostra implementazione di AdSense, vi invieremo una notifica via email (all'indirizzo indicato come email di contatto e solo se avete attivato i suggerimenti per il rendimento) o direttamente al vostro account AdSense. È da un po' di tempo che questi messaggi vengono inviati, ma a partire da questo mese noterete una nuova riga che indica che il messaggio contiene un suggerimento per l'ottimizzazione personalizzata specifica per il sito web e il layout dell'annuncio. Allo stesso tempo, lavoriamo in continuazione per migliorare i segnali e i metodi che utilizziamo per portare queste informazioni nel vostro account.

Assicuratevi di controllare la casella di posta e l'account AdSense per suggerimenti per l'ottimizzazione. Vogliamo che il vostro sito abbia successo con AdSense e speriamo che questi suggerimenti personalizzati vi aiutino a raggiungere alti livelli di rendimento con i nostri prodotti. Come con qualsiasi suggerimento per l'ottimizzazione, vi incoraggiamo a effettuare sempre test per trovare la giusta implementazione per il vostro sito e i vostri utenti.

Scritto da Jane Brinkley - Team di ottimizzazione AdSense

Il bilancio di un anno: 2011

2011-12-29T09:00:00.001+01:00

Quest'anno ci sono state molte novità legate ad AdSense e ora che il 2011 volge al termine, desideriamo riflettere su alcuni aspetti importanti.

Nuova interfaccia
La transizione alla nuova interfaccia di AdSense è stata completata e sono state lanciate diverse nuove funzioni tra cui le modifiche collettive, i rapporti multidimensionali e gli stili degli annunci. Abbiamo anche lanciato una serie di video (attualmente in Inglese) per illustrare alcune funzionalità della nuova interfaccia.

Social
Il 2011 è stato un anno formidabile per tutto ciò che è social in Google, fatto che ha comportato molti miglioramenti. Abbiamo introdotto il pulsante +1, prima nei risultati di ricerca, poi sui siti dei publisher e per gli annunci display. Grazie ai vostri commenti, abbiamo aumentato la velocità dei pulsante +1 e aggiunto opzioni per i rapporti. Di recente, abbiamo lanciato le Pagine Google+ per le aziende per aiutarvi ad accrescere la vostra audience ed iniziare conversazioni con il pubblico giusto.

AdSense nella tua città
Abbiamo incontrato molti di voi di persona durante gli eventi AdSense a Milano e con seminari simili in altre città del mondo. Questa iniziativa continuerà nel nuovo anno, pertanto vi consigliamo di seguirci per mantenervi aggiornati. Vi consigliamo inoltre di attivare la ricezione di offerte speciali per poter ricevere informazioni dettagliate sugli eventi AdSense.

Pagamenti
Abbiamo ampliato le opzioni di pagamento rendendo disponibile Western Union nell'Africa subsahariana, in Messico, nei Territori palestinesi e in molti altri Paesi. La vostra generosità nell'aiutare il Giappone dopo il devastante terremoto di qualche mese fa è stata fonte di ispirazione per noi, per questo abbiamo offerto un modo per donare le vostre entrate AdSense.

Norme
Abbiamo accolto il vostro desiderio di ottenere ulteriori informazioni sulle nostre norme e abbiamo dedicato post mensili ai suggerimenti su come gestire l'account per ottenere i risultati desiderati. Ad esempio, abbiamo fornito suggerimenti su come creare contenuti unici e informazioni sui clic non validi.

Infine, desideriamo attirare la vostra attenzione sui post del blog più apprezzati dell'anno, in base al numero di visite sui nostri blog. Il post sulla nuova etichetta e icona per gli avvisi negli annunci ha ricevuto il maggior numero di visite dai readers mentre quello che ha ricevuto più +1 è stato quello relativo all'aggiunta del pulsante +1 sugli annunci display. Accertatevi di continuare a fare +1 sui nostri post per indicarci quando sono di vostro gradimento e di farlo sul nostro blog se lo seguite.

Vi ringraziamo per l'assidua partecipazione al programma durante il 2011 e il vostro supporto al blog Inside AdSense. Attendiamo con impazienza di scoprire cosa ci riserverà il 2012.

Scritto Jamie Firkus - Team Inside AdSense