Apuntes de Publicidad

Virgin Móvil

2012-01-18T02:22:00.001-03:00

Published with Blogger-droid v2.0.2

LG

2012-01-12T23:40:00.002-03:00

Campaña de Y&R Amsterdam para LG.

Making of LEGO 3D

2011-11-09T19:27:00.002-03:00

Integrar Facebook-Twitter

2011-10-03T18:14:00.001-03:00

Faceboook acaba de cambiar. Se esta transformando en una línea de tiempo de tu vida, en tu diario de vida online. Que es lo que ha intentado Google + con malos intentos.
Twitter es una red social que ha crecido explosivamente. Muchos la utilizan para webiar un rato a los famosos y eso ya es un plus. Te permite una comunicación directa de cualquier dispositivo móvil.

Ahora muchos hacen que sus mensajes en Twitter aparezcan en Facebook. Yo cuando lo vi quise hacer lo mismo, pero me costo en encontrar la forma de hacerlo. La verdad es bastante fácil, pero a veces uno se enreda más de cuenta.

Primero buscamos TWITTER en el buscador de Facebook. De seguro les va a aperecer más de una alternativa, elegimos la diga solo Twitter. Debería tener más de 5 millones de ME GUSTA. Le dan click a Me Gusta (no es obligación) y luego a "Ir a la Aplicación". Esto los llevara a una nueva página y hacen click en "Go to your Twitter Profile Setting to Start", con lo que se abrirá una nueva pestaña para iniciar su sesión de Twitter. Inician su sesión y llegaran a la configuración de su perfil de Twitter, abajo aparecerá un botón con la siguiente leyenda "Publica tus Tweets en Facebook", hacen click sobre el, le das los permisos a Twitter que publique tus tweets en tu muro de Facebook y listo.

El futuro del comercio está en compartir - Opinión - CNNExpansion.com

2011-07-20T19:34:00.000-04:00

El futuro del comercio está en compartir - Opinión - CNNExpansion.com

Chupa Chups "Por un mundo sin humo"

2011-03-21T01:12:00.000-03:00

Spolet

2011-03-17T09:47:00.000-03:00

Agencia: Artplan, Rio de Janeiro, Brazil

Fuente: Píldoras de Comunicación

I’m Social – El porqué de las redes

2010-11-10T17:10:00.000-03:00

Basándose en la premisa de la falta de estudios actualizados sobre los comportamientos de los usuarios dentro de las redes sociales más usadas en Chile, un grupo de estudiantes de la carrera de publicidad de la Universidad Uniacc, decidió desarrollar un proyecto que solucione la entrega de información y estudios gratuitos, estudios que además no tengan un enfoque en el análisis sociológico de las redes sociales, si no uno más bien práctico, que nazca desde la mirada del marketing y la publicidad.
Pese a que el proyecto sólo lleva pocos días de publicación, el sitio I’m Social ya cuenta cientos de visitas y centenares de seguidores en su Twitter (@imsocial_). Y aunque para María Cerda (@kotecerda), Xiao Du (@xiaoyingdu), Francisco Ordenes (@panchordenes), Diego Osses (@dobleoso), Rodolfo Palma (@fitopalma) y Alexander Stein (@sandersstein), todo partió cómo una simple idea para su tesis, pero gracias a la recepción que tuvieron en el mundo on-line, ya piensan en seguir con este proyecto que de seguro será de gran ayuda al momento de empezar cualquier idea en la web 2.0.

La gran ventaja de I’m Social.

Según explican los creadores de este portal, “la diferencia que tiene I’m Social frente a otros estudios sobre las redes sociales, es que se preocupa de seleccionar universos pequeños con conductas específicas, de esta manera la configuración de la muestra no necesita ser de grandes cantidades de sujetos, debido a que lógicamente el volumen representativo del universo, es menor. Esto permite que los estudios se apliquen con mayor rapidez y dinamismo, logrando entregar estudios con un mínimo desfase de tiempo entre la aplicación y los resultados finales”.
No dejes de visitar I’m Social. También puedes seguirlos en Facebook o en Twitter.

Fuente: Zappinglatam

Panasonic

2010-11-09T16:00:00.004-03:00

Simple, preciso, la raja.

Don Emilio, el community manager + antiguo del mundo

2010-11-08T17:09:00.000-03:00

Las redes sociales en el mapa.

2010-10-06T17:31:00.000-04:00

Calle adidas Originals interactivo -- Inicio: ¿Cómo quieres llegar?

2010-09-27T17:57:00.000-04:00

No te metas con el Panda

2010-09-23T17:58:00.000-04:00

Viral de Tippex

2010-09-14T16:30:00.000-04:00

De lo último que he visto, la campaña de Tippex es lo más innovador. Es de tipo "Publicidad Viral" o sea weones como yo la comparto a "amigos" como ustedes, y si les resulta atractiva la van a compartir con más "amigos". Su difusión crece como un virus. Ya se acabó la clase, ahora "videen"

Marketing Viral

2010-09-02T20:25:00.002-04:00

Los 6 principios del marketing viral

Algo que se llame "viral", "virósico" puede espantar a más de uno. Y mucho más en estas épocas.
Nadie quisiera ser portador de un virus... pero, en los negocios... ¿no le gustaría que su estrategia de comunicación se constituyera en un virus mortal, que contagie a toda la población en términos de horas?
El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.
¿Y quién mejor para iniciar esta rodada que los medios? Tanto es así que también se le podría llamar "estrategia de apalancamiento en los medios".
Porque el marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un dólar en publicidad. La noticia tomada por los medios y transmitida boca en boca le permitiría ahorrar cientos de miles de dólares, pero, ¿cómo lograr eso?
Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3.- Que pueda ser escalable rápidamente
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
Veamos qué significa cada punto.
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.

Gratis, por supuesto. Deje las ganancias para más adelante. Software gratis (recuerda el StarOffice de Sun, ofrecido gratuitamente?), Correo gratis (¿cómo olvidar el caso Hotmail?), o para acercarnos mas a estos días, conexión gratuita a la red.
La idea es atraer con algo gratís para luego ofrecer productos por los que si se cobrará.
2.- Facilite un medio de difusión muy sencillo.
Recuerde que un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve su mensaje debe ser fácil de transferir y replicar. Este puede ser el e-mail, un sitio web, un gráfico, o la descarga de un software.
Hotmail y todos los correos gratuitos incluyen un mensaje al final de cada email enviado, ofreciendo sus servicios a los receptores. "Consigue gratis tu propio email en..."
3.- Su servicio debe ser rápidamente escalable.
Si bien sobredimensionar un servicio (infraestructura, hardware, software) puede ser antieconómico, debe prever que el mismo sea rápidamente escalable. Cuando sus visitantes comiencen a utilizarlo, si este falla, la publicidad en contra puede destruirlo. Los mismos que lo ayudaron a "difundir la palabra" lo van a enterrar.

4.- Explote la motivación y los comportamientos humanos.

Saber utilizar la motivación humana es vital para cualquier plan de marketing viral. Si la transmisión de su servicio puede explotar sentimientos de pertenencia, status, popularidad, habrá logrado el objetivo. Amazon logró que miles de sitios web tuvieran sus gráficos porque para los webmasters de esos sitios era importante mostrarse como sitios respetables y pensaban que asociándose con Amazon su marca se vería beneficiada.

5.- Utilice redes existentes de comunicación.

El ser humano es un ser social. Se calcula que una persona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12 personas: amigos, familiares, asociados, etc. Pero también, en función de determinada posición social, esta red puede ser de cientos o miles de personas. Una camarera, por ejemplo, puede comunicarse con cientos de clientes a la semana. Los marketers especializados en sistemas multinivel o network marketing conocen muy bien el poder de esas redes humanas.

Lo mismo sucede con los internautas que se rodean de un círculo de amigos cuyo número puede ser muy importante. Aprenda a transmitir su mensaje a través de esas redes y rápidamente logrará "el contagio".

6.- Tome ventaja de los recursos de los demás.

Los programas de afiliados colocan textos o enlaces gráficos en los sitios de otros. Los autores que permiten que sus artículos sean publicados en otros sitios gratuitamente, buscan posicionarse aprovechando la audiencia del sitio. Una nota de prensa puede ser levantada por cientos de periódicos que utilizarán su poder de llegada para hacer el trabajo del creador de la campaña de markeging viral. Estarán utilizando sus recursos a favor del "contagiador".

Hágase un check list con estos puntos y revise muy bien su estrategia antes de lanzarse a la aventura. En otra entrega le contaremos los casos de Marketing Viral que más éxito tuvieron.

Autor: Roberto Neuberger
http://www.webtaller.com/maletin/articulos/los-6-principios-del-marketing-viral.php

¿Qué son los stakeholders?

2010-06-11T21:28:00.001-04:00

Son todos quienes se ven impactados por, o que pueden impactar a una organización, incluyendo individuos, grupos y otras organizaciones. La palabra impactar no está utilizada en un sentido negativo. Algunas definiciones distinguen entre los diferentes tipos de stakeholders, diferenciando entre primarios, todos aquellos que son impactados o pueden impactar directamente y secundarios, tienen un interés en los impactos y quienes muchas veces pueden impactar, pero ellos mismos no son directamente impactados. A pesar de que se efectuó tal diferenciación, la opinión generalizada fue que tal materia debía ser vista al analizar la identificación de los stakeholders.

Se discuten también otros modelos de categorización o de formas de priorizar los stakeholders, como aquel planteado por Mitchell, Agle & Wood en el año 1997, que identifica tres categorías -latente, expectante y definitivo- usando criterios de poder, legitimidad y urgencia. Otro modelo es de Rawlins, Plowman & Stohlton el año 2005, que relaciona la identificación de stakeholders a su organización, atributos, situación y estrategia comunicacional.

* Industria: Empresas productivas o de servicios de cualquier tamaño que actúen a nivel local, nacional, regional o internacional, u organizaciones o asociaciones de empresas o empresarios. No pueden representar a la industria las empresas relacionadas a estandarización, consultorías en general y servicios de asesorías, a menos que sean nominadas como representantes de la industria por la Oficina Nacional de Normalización (ONN).
* Gobierno: Puede ser cualquier organismo del sector público que actúe a nivel local, nacional, regional o internacional, representado por un funcionario gubernamental, o por alguien nominado fuera del gobierno.
* Consumidores: Representados por medio de una organización o agencia relacionada a intereses de consumidores.
Trabajadores: Sólo podrán participar organizaciones que representen a los trabajadores, de acuerdo a lo establecido en la Convención 135 de la OIT.
* Organizaciones no gubernamentales (ONGs): No deben estar vinculada al desarrollo de estándares o servicios relacionados, no debe representar los intereses específicos del gobierno, la industria, los sindicatos o grupos de consumidores.
* Servicios, apoyo, investigación y otros: Corresponde a organizaciones o individuos que no pertenezcan a otra categoría de stakeholders y que busquen un entendimiento avanzado de RS a través de la educación, el entrenamiento, los estudios académicos y la investigación, para que de esta forma desarrollen estándares voluntarios y herramientas relacionadas a RS, prestando servicio y apoyo a la implementación y actividades de RS.

Identificación de Stakeholders

La identificación de los stakeholders consiste en el proceso que efectúa una organización para definir quiénes son los stakeholders que se ven impactados y cuáles pueden impactar a la organización. La importancia de la identificación radica en el carácter dinámico de los stakeholders, por lo que se hace necesario un proceso de identificación claro y con una metodológica definida. Se hace también presente la importancia de categorizar el tipo de organización de que se trata, su ubicación geográfica, el tipo de stakeholder, su tamaño, etc.
“Engagement” o Compromiso con los Stakeholders

Sobre el tema del compromiso o “engagement” de los stakeholders, es importante el reconocimiento que se le hace del derecho de ser escuchado, y también de la obligación de las organizaciones de responder por sus acciones. Cuando se habla de un “engagement” o compromiso de alta calidad, se entiende que debe incluir relaciones de largo plazo basados en confianza, responsabilidad y desarrollo sustentable orgánico, como por ejemplo una mesa de diálogo, etc.
Comunicación e información con los Stakeholders

La comunicación dice relación con la forma en que una organización informa a sus stakeholders acerca de sus acciones y sus consecuencias.
Este tema es enfrentado por el TG4 como parte de “engagement” o compromiso mutuo adquirido por la organización y los stakeholder. Se discutió de si se trata de un mero acto de informar o de un acto comunicacional propiamente tal, ya que esta última implica mucho más de la simple entrega de información, involucrando un diálogo, el que por cierto debe además cumplir con ciertos requisitos propios del “engagement”, como la claridad y transparencia, o sea que se realice mediante un diálogo hecho con responsabilidad, y en el que se intercambie información clara, y transparente, o sea que la información sea accesible y completa.

Escrito por Camila Alvear en http://www.rsc-chile.cl/que-es-la-responsabilidad-social/que-son-los-stakeholders

Comerciales Coca-Cola Lesotho Sudáfrica

2010-05-11T17:31:00.003-04:00

Chile

Argentina

Paraguay

Coca- Cola / Grand Theft Auto

2010-02-19T21:34:00.002-03:00

Todo se puede Vender

2009-09-16T00:05:00.002-04:00

Con las suficientes armas todo es posible de vender.
Eso si no queda claro la utilidad del producto.

Placement

2009-07-28T17:02:00.003-04:00

El Placement es una forma de publicidad que consistente en mostrar productos o marcas, en lugar bien visible al espectador, en series de televisión, en películas, en programas, etc. En el Placement, una marca se hace más notoria, si se produce esa sinergia del éxito televisivo de una serie o programa o incluso en una película, con el éxito de un actor, y con el producto o marca publicitada.

Nace el Placement como tal para hacer frente a la creciente pérdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales, debida principalmente a la saturación de spots y al zapping.Termina haciéndose casi una obligación con la creación del TiVo.

Un ejemplo en el cine es el de la película el Naufrago, donde aparece la marca FedEx, casi como un comercial de todos los servicios de la empresa en el inicio de la cinta, pero que permanece durante toda la pelicula. Aunque la que se lleva todos los premios es Wilson quien se convierte en un personaje más de la trama.

La Televisión

2009-07-28T01:37:00.007-04:00

La televisión como medio para la publicidad.

Es un espacio que ha tenido un gran impacto, ya que cuenta con un gran alcance y/o número de televidentes que se exponen al medio diariamente.

Un medio que se encuentra en la gran mayoría de los hogares del país,sino en todos.
No importando la condición social la televisión llega a todas las personas.

En contraparte, los costos para la colocación de una campaña, son muy altos, en comparación con otros medios. Además, el lapso de tiempo que se necesita para desarrollar una campaña televisiva es mayor, ya que existe una frecuencia mínima de exposiciones del anuncio en audiencia, para que se logre la captación del mensaje. Sin embargo, la televisión sigue siendo un medio publicitario muy utilizado, teniendo como soporte su diversificación a través de distintas plataformas digitales que, si bien permiten la ampliación de la oferta, también resultan en una saturación que perjudica a las empresas televisoras, a los anunciantes y a la audiencia. Y haciendo énfasis en la audiencia, es importante conocer dos reacciones habituales en la exposición publicitaria:

Zapping: Es un término que se utiliza para denominar el acto de cambio de programación o de canales en la televisión. Esto se produjo como consecuencia de la relación espacio-tiempo que se crea en la audiencia como fruto del surgimiento del mando a distancia.

Como consecuencia de la situación mediática actual, la televisión tendrá que hacer valiosas reformas en su haber, de la mano de los anunciantes, quienes también tendrán que buscar nuevas formas de persuasión que vayan acorde con las exigencias de los telespectadores y el mercado publicitario. Por consiguiente, para subsistir serán necesarias nuevas alternativas que traigan una mayor rentabilidad en la inversión publicitaria. Por lo que hacemos énfasis en lo siguiente: patrocinio de programas –invertir en la producción de programas de televisión ya establecidos, para obtener un lugar notable en el espacio-; el bartering -una entidad diseña un programa e introduce en él su acción publicitaria, para luego entregarlo en una cadena televisiva; de modo tal que la marca se convierta en protagonista al mezclarse con el contenido del espacio televisivo-. En última instancia, el emplazamiento del producto - insertar productos en secuencias de una película o de una serie de televisión-.

Efectos económicos y sociales

2009-07-28T01:27:00.004-04:00

Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad, casi todo el mundo ve o escucha anuncios a diario. El elevado costo de la publicidad ha llevado a muchos críticos a atacar esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden que la industria publicitaria eleva de forma artificial e innecesaria el coste de los bienes y servicios que anuncia. Los defensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estas críticas, pero alegan que, al interesar a los consumidores, la publicidad permite a los productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite a su vez que las empresas reduzcan los costes unitarios de los productos aprovechando las economías de escala.

Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo de mercados de bienes de poco valor.
Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en él se demuestra que existe una correlación directa entre ésta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.

La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de comunicación. La industria que realiza los anuncios para televisión y radio depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y revistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.

Marketing Directo

2009-07-28T01:26:00.004-04:00

En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío de publicidad postal, la venta por correo o la entrega de folletos y catálogos.

La principal función de la publicidad directa por correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto, su denominación, el productor y las ventajas de la compra, así como informarle de los puntos de venta del artículo. También se pretende fomentar la venta de los distribuidores manteniendo la clientela y atrayendo a nuevos consumidores.

Cuando no se produce una venta directa se requieren otros métodos para inducir a comprar por correo. Además de la publicidad inserta en periódicos, revistas, radio y televisión, también se utilizan folletos y catálogos de venta para fomentar la venta por correo. Este tipo de promociones pretenden vender sin recurrir a agentes comerciales.

La entrega personal de folletos tiene los mismos objetivos que la publicidad por correo. Estos folletos se reparten de puerta en puerta, a la salida de las tiendas, o se incluye en paquetes y en las cajas de productos.

La competencia entre los medios para repartirse el mercado publicitario es enorme, por lo que las agencias publicitarias desarrollan nuevos procedimientos para vender bienes y servicios. Entre estas técnicas hay que destacar la mejora de los métodos de impresión y reproducción de gráficos, adaptándose al formato de los anuncios de las revistas y de los folletos que se emiten por correo; la utilización de colores en los anuncios desplegados en los periódicos y la televisión,
y los anuncios que muestran las vallas publicitarias están cada vez mejor diseñados e iluminados. Muchas de las mejoras provienen de la investigación llevada a cabo por la industria publicitaria.

Medios utilizados por la publicidad

2009-07-28T01:25:00.004-04:00

Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios.

Los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la radio, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas, las vallas publicitarias. Además, una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma específica, como puede ser un escaparate, el folleto de una tienda, calendarios, mensajes desplegados con aviones e incluso hombres anuncio.

También se utilizan cada vez más medios que no se pensaba en principio que pudieran servir para anunciar productos. En la actualidad se muestran mensajes publicitarios en los camiones y autos de reparto, o incluso en el transporte público como buses y taxis. Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que contienen. Las bolsas de las tiendas también son un medio frecuente para anunciar productos o el mismo establecimiento.

Lo que es la publicidad

2009-07-28T01:24:00.001-04:00

Si les preguntásemos a una familia ¿que es la publicidad?

Para la ama de casa, la publicidad puede significar el anuncio que ve en el periódico y el que habla de las últimas ofertas del supermercado, para su marido, quizás significa al anuncio del nuevo auto que le gustaría comprar. Para el hijo pequeño tal vez quiera decir comerciales de los cereales para el desayuno que ven por televisión. Para el universitario el jingle que escucha en su MP3 de la emisora radial juvenil.

Publicidad: Advertising. Divulgación de noticias o anuncios pagados en un medio de comunicación, de carácter comercial, para atraer posibles compradores, espectadores, usuarios, etc., de una forma creativa y de la manera más rentable posible. (DdP)