Reno Park @ Google Blog

Facebook의 Message Spin-off는 실패했다.

2016-06-16T01:28:00.001+09:00

스마트폰이 페이스북 앱을 통해서 메시지를 받았는데,

막상 페이스북 앱에서는 그 메시지를 확인할 수 없습니다.

Message를 볼 수 있는 별도의 앱을 설치해야만 볼 수 있는거죠.

Facebook앱에서 새끼(Messenger App)가 뛰쳐나왔다. Image from 'cnbc.com'

과거에는 페이스북 앱에서 메시지도,

그룹도, 페이지도 확인할 수 있었어요.

하지만, 마이크로소프트가 WhatsApp을 인수하는 등,

향후 Mobile 시장의 성장에,

특히 메시지를 주고받는 메시징 시장의 성장을 염두에 두면서부터

Facebook의 메시지 부분도 'Messenger'라는 별도의 앱으로 뛰쳐나왔죠.

보통 이런 것을 '스핀오프(Spin-off)'라고 합니다.

5개의 사업부분을 한 회사에서 운영하다가,

핵심이거나 향후 발전 전망이 있는 부분을

분리해서 별도로 운영하는 전략,

그런 것을 이야기해요.

스타워즈(Starwars) 시리즈의 흥행을 발판으로

그 안의 주요 캐릭터 하나의 이야기를 별도의 시리즈물로 만들어내는 것도

'스핀오프 시리즈'라고 이야기합니다.

다시 이야기로 돌아와서요.

위 사진은 Facebook의 Web 화면에서

별도의 앱으로 서비스 되고 있는 영역을 빨간색 박스로 표시해보았습니다.

Pages - Facebook Pages Manager

Group - Facebook Groups

Message - Messenger

그 중에서 가장 독립적으로 운영되는 부분이 바로

Message - Messenger 입니다.

Facebook App에서는 메시지 자체를 볼 수가 없습니다.

화면이 작은 모바일의 특성상,

-메뉴의 깊이(Depth)를 깊게 하는냐,

-깊이를 낮추는 대신에 메뉴별 노출 영역을 줄이느냐,

-또는 새로운 앱으로 spin-off 하느냐.

이 세가지 방식에서도 간과해서는 안되는 것이,

'기존의 서비스 영역에서, 메뉴간 연결성을 해지지 않는 것!'

입니다.

Facebook의 Messenger App는,

그 부분을 간과한 것 같네요.

페이스북의 서비스 서버는 전세계에 분산되어 있습니다. Image from loadbalanceworks.com

2010년 8~9월달에

Facebook과 LG U+의 CEO 레벨의 전략적 제휴를 담당했던,

당시 그 업무를 담당하는 1인입니다.

'페이스북 페이지를 여는 통사폰의 데이터 요금을 0원 처리'하는 업무도 있었습니다.

그러면서 알게 됐죠.

페이스북 한 페이지에 뜨는 그 여러 요소들이,

셰계 각지의 서버에서 각각 로딩된다는 걸요.

한 페이지에, 여러개의 IP로부터 데이터가 들어와요.

'페이스북은 최적화를 위해 트래픽 분산을 이렇게 하는구나!'

싶었습니다.

매우 빨랐거든요.

이것은 완전한 기술적인 관점입니다.

하지만, 모바일 영역에서

Facebook의 사용성 밖으로 벗어나 버린

Facebook의 Message 분리는,

기술의 가능성을 차치하고서라도,

'사용자 관점의 서비스 설계'에서는 최악수라고 생각합니다.

솔선을 수범하다.

2012-12-09T02:04:00.001+09:00

1. 레미제라블(Les Miserables)을 어떻게 읽나요?

저는 '레미 제라블'이렇게 읽는데요.

사실은 Les가 불어의 복수관사이기 때문에 '레 미제라블'로 읽는게 더 맞을 겁니다.

심리학원론 초반에 보면, 사람들이 연속하는숫자를 인식하는 방법에 대해서 나옵니다.

전화번호 02 300 4000 처럼. 자기가 편한, 또는 외우기 편한 음절로

숫자를 나눠서 읽고, 더 쉽게 기억합니다.

문자에 리듬감을 입히면 더 외우기 쉬운것처럼, 언어에 대한 음절분리가

암기에 도움이 되는 경우죠.

2. 솔선을 수범합니다.

박근혜 새누리당 대선후보가 최근에 '솔선을 수범한다'고 하셨죠?

이에 대해서 김어준 딴지일보 총수는 '처음 보는 사자성어 인수분해'라고 평했습니다.

어쩌면 박근혜 후보는 그렇게 단어를 나눠서 읽고, 기억하는게 습관*일 수도...

여튼, 암기하기 어려운 것들은 이렇게 음절로 분리해서 읽어보세요.

3. 외국어의 이해

외국어의 경우, 단어의 구조적인 부분을 보면,

그 뜻을 대강 이해할 수도 있는 부분도 있습니다.

Translate = trans(전환) +late(언어).

Transformer = Trans + form(형태) +~er(주체자)처럼요.

Transgender는 gender를 바꾼거(trans)죠.

4. 주문을 외워봐! 아브라카다브라!!!

'아브라카다브라'의 기원에 대한 이야기도 흥미롭습니다.

힌트를 먼저 적을께요

ABCD... 알파벳이죠.

알파벳의 기원은 지중해 동안의 페니키아(지금의 레바논 인근) 상인들이 쓰던 문자에서 기원했다는게 현재까지 정론이죠.

중세 유럽의 주술사들에게는 이런 알파벳이 주술적인 힘을 끌어내는 주문 역할을 했다구요.

그래서 ABCD의 고어 발음으로 이어져온 '아 브라 카 다'로 이어지는 주문을 외웠다고.

'알파베타'라는 언어학책에서 본 기억이 있네요.

*뭐 '전화위복'을 '전화 위기'라고 하신 것도 있고.

모성, 그 생명과 평화 - 박완서 초기소설론

2011-01-31T20:46:00.000+09:00

하응백(문학평론가)

한국소설사에서부계문학의 전통은 완고하고도 집요하다. 근대소설의 초입에 있는 이광수의 『무정』이 가짜 아버지를 찾아 나선 것이었다면, 염상섭의 『삼대』는 부계의 계통 세우기 소설이었다. 이런 전통은 6·25와 분단의 비극적 현대사가 점철되면서 7,80년대는 김원일·이문열·임철우의 소설로, 90년대는 김소진의 소설로까지 연결된다. 이들의 소설에서 아버지는 부재하거나 있다 하더라도 제 구실을 하지 못함으로 인해, 아들은 아버지를 찾아 나서거나 스스로 아버지가 되어야 했고, 그것이 여의치 못할 때는 어떻게든 아버지를 복권시켜야 했다. 그것은 자신의 아들을 위한 일이기도 했다.
아버지가 부재하거나 제 구실을 못할 때 자신의 교육과 성장은 어머니가 전적으로 맡게 된다. 이때의 어머니는 모성과 부성을 동시에 가질 수밖에 없다. 이 어머니는 대개 불완전하게 마련이어서 아들은 어머니에게서 모성과 부성의 결핍을 동시에 발견한다. 때문에 아들은 어머니에게 반발하거나 연민을 느낀다. 그러한 결손의식 속에서 한구그이남성작가들은 스스로 아버지를 찾고 스스로 아버지가 되어야만 했다.

한편 딸은 어떠할까. 공적인 부성회복의 최고의 명제였던 한국의 상황과 가부장적 사회구조 속에서 딸의 성장과 어머니 됨은 아들의 아버지 찾기나 아버지 됨에 비해 부차적인 문제로 인식 될 수밖에 없었다. 한국근대사에서 남편의 부재는 아내에게 집지킴과 자식의 양육이라는 이중의 과제를 부과했고, 딸은 아들의 후원자 혹은 보조자로 기능할 수밖에 없었다. 예컨대 『토지』의 주인공 서희는 할머니의 고토를 되찾고 지키는 것과 함께 자식의 생산과 교육을 절대적인 사명으로 받아들였던 것이다. 『토지』의 서희를 어머니 세대로 본다면, 그녀의 딸 세대인 김원일이나 이문열 소설들의 누이는 역할이 미미하거나 거의 존재하지 않는다. 이것은 딸의 성장이나 어머니 됨의 문제는 남성문학의 주류에서는 괄호 속에 넣어져 있음을 의미한다.
바로 이 소외된 지점에서 박완서 문학은 출발한다. 박완서의 『나목』은 박경리의 소설과 더불어 한국 모계문학의 발원지 역할을 한다. 박완서는 유년기에 아버지를 잃었다. 게다가 6·25로 가족의 아버지 역할을 담당할 오빠마저 잃었다. 전쟁으로 인해 겪은 고향 상실과 남성 상실의 고통은 박완서로 하여금 “벌레의 시간”(『그 많던 싱아는 누가다 먹었을까』)을 증언할 결기를 품게 만든다. 애당초남성 부재의식에부터 출발하기에 박완서 소설의 상당수는 남성이 부정적으로 그려지거나 부재한다. 그것은 박완서의 배타적인 남성과 혹은 여성 편향적인 속성 때문이 아니라, 여인 가족에서 성장한 달이 어떻게 정상적인 가족 속에서의 어머니가 되느냐 하는 문제에 그녀의 문학적 촉수가 더 닿았기 때문이다.
박완서 문학에서는 아들보다는 딸이, 아버지보다는어머니가,남편보다는아내의이야기가 주류를 이룬다. 그것은 가부장적 사회구조에서 소외될 수밖에 없었던 여성의 목소리를 문학적으로 형상화하는 것이기도 하다. 때문에 박완서의 문학은 남성적 사고에서 본다면 중심이 아닌 주변부의 이야기다. 그러나 주변부의 목소리를 사랑하고 변호하고 위무하는 것은 문학의 본질적 사명 중의 하나이다. 박완서의 문학은 작고 소박하고 권력욕이 배제된 목소리를 내지만, 그것은 여성성의 본질을 포함하고 있기에 끈질긴 생명력을 갖고 있다.

박완서의 문학은 수다스럽다. 남성적 사고에서 본다면 부정적이기도 한 이 수다는 여성적 동지애와 정서적 친밀감을 강화시킨다. 또한 박완서의 수다에는 옳지 못한 것에 대한 비판과 모성적 사랑이 담겨 있다. 바로 이 비판정신과 모성적 사랑이 박완서 문학의 두 기둥이다.

나의 생각
내가 박완서 소설을 좋아하는 이유가, 그런 여성적 시선이 살아 있음이다. 글쓴이가 밟아왔던 세월의 흔적에 따라 글에서 묻어나는 향기가 각기 다르듯이, 여타 한국의 주류 소설가들과 다르게 박완서씨의 소설에는 여성의 풍부한 감성이 묻어난다.
보통의 한국의 남성에게 있어서 내면의 자기 감정을 드러낸다는 것은 자못 감정적이거나 나약함으로 비춰질 수 있기 때문에 그 표현이 억업되어왔던 것이 사실이다. 박완서씨의 글을 읽고 있노라면 단순히 우리 주변을 그리는 것 이상으로 내면의 자기 감정 표현에 있어서도 솔직하다. 현실세계에서 억압 될 수 밖에 없는 자기 감정의 표현 욕구를 박완서씨의 글을 읽음으로서 대리충족 한다고 해야할까?

Cyber Nomad

2011-01-31T20:43:00.001+09:00

노마드, 즉 유목민은 '몫을 나눈다'와 '할당된 곳을 떠돈다'는 의마가 합성된 그리스어 'nomas'에서 유래된 것으로 내 몫으로 할당된 초원을 떠돈다는 의미이다. 노마드는 사전적 의미로는 유목민이지만 은유적으로는유비쿼터스 시대가 요구하는 새로운 인간형을 의미한다. 과거 유목민은 한 지역에 정착하지 않고 주변 사람들과 연결되지 않는 떠돌이라는 의미이다.

반면에 새로운 유목민은 한 지역에 정착하지도 않고 모여 살지도 않는다는 의미만 기존의 유목민과 같을 뿐, 미디어상으로는 주변 사람들과 연결되어 있다는 점에서 근본적으로 차이가 있다. 물리적인 공간에서는 떠도는 것 같지만 기기에 의해 다른 사람들과 연결되어 있어서 고립된 상태가 아닌 것이다. 그래서 새로운 노마드는 공간상의 정착성은 잃었지만 실제 활동상으로는 기기에 의해 사람들과 연결되어 있는 노마드를 의미한다. 즉 물리적 실체가 어디에 존재하든 간에 이와는 상관없이 자신의 필요와 욕구를 충족시켜주는 개인화된 최적의 디지털 환경을 구축함으로써 현실세게와 가상세계를 넘나드는 '사이버 노마드(Cyber Nomad)'인 것이다.

사이버 노마드는 제도화되고 고정되고 선형화된 공간에 정착하지 않고 자유롭게, 창조적인 삶과 인간관계를 추구하는 것을 지향한다. 단순히 공간적 속박에서 자유롭다는 의미보다 이러한 점이 더 부각된다. 과거, 정착민을 이상적으로 여겼던 환경에서는 고정되고 안정적인 것을 덕목으려 여겨, 움직이지 않고 쉽게 변화하지 않는 것을 선호했기 때문에 유목민에 대해서 상대적으로 배타적이었다. 이와 달리 유비쿼터스 시대는 변화를 추진하고 수용할 수 있는 탄력성을더 요구하기 때문에 변화를 수용할 수 있는 유목민이 더 존중된다.

새로운 노마드형 인간이 사회의 주류로 등장함에 따라 인간관계 또한 노마드식으로 전개될 것이다. 지역이나 특정 영역에 의한 한계에 구애받지 않고 상호 간의 연결만 중요시하는 관계가 지향될 것이다. 물리적인 만남의 의미는 갈수록 상실되고 그보다는 미디어에 의존한 연결로 관계가 지탱될 것이다. 그렇다면 미디어를 통해 상호 간의 연결은 더 자유롭겠지만 피상적인 관계로 전개될 가능성이 높다.

-출처 : PP103-104, '디지털 촌수, 변화하는 인간관계',
김유정, SERI 연구에세이(2007)-

비판 한 마디 : 관계를 맺는방식이 비대면적으로 변화하는 것은 맞지만, 단순히 연결지향적 관계추구는 아니지 않는가? 요즘 디지털의 트랜드는 역설적이게도 '아날로그'다. 원거리의 지인과 글로, 목소리로 주고받던 연결방법에 화상과 같은 실제 대면방법과 유사한 상황을 조성하려는 노력은 결코 간과되어서는 안될 것이다. 그 과도기의 상황 자체가 주된 흐름인 것은 맞으나 궁극이 아니라는 점. 그런 시각을 피력했다면 읽는 내내 비판하지는 않았을 것이다.

Sysmetic Thinking

2011-01-31T20:41:00.000+09:00

시스템 사고는 이 세상의 복잡한 인과관계 유형들을 이해하는 새로운 방법을 제시한다.
사물, 사람, 사건들이 서로어떻게 연결되었는지를 인식하는 방법을 알려준다.
그것은 우리의행동이 어떤 의외의 결과를 초래할지 예상하고,우리의 에너지와 자원을 어디에 집중시켜야 할지를 결정한다. 그리고 우리 자신과 다른이들의 행위를 이그는 근본적인 원인을 밝혀내어 더나은 결정을 내릴 수 있도록 도와준다.
전략적 관점에서 볼 때,시스템 사고는 현실을 정확히 파악하여 우리가 희망하는 미래를 총조하기위해 현명한 전략을 구상 할 수 있도록 해준다.
시스템이란 무엇일까? 시스템이란 특정한 목표 아래 각 부분들이 복잡하고 통일된 전체를 구성하기 위해 모여 있는 집합이다. 각 부분들은 상호작용하고 상호관련되어 있으며 상호의존적이다. 특히 기억해두어야 할 가장 중요한 사실은 각 부분들이 상호작용한다는 점이다. 각 부분들이 상호작용하지 않는다면 그것은 시스템이 아니라 부분들을 모아놓은 단순한 덩어리일 뿐이다.

개미굴, 자동차 엔진,사람의눈
테니스를 치는 두 사람
결혼
빙산 위의 펭귄 사회

이들 시스템 속에서 어떻게 각 부분들이 상호작용하고 특정한 목적을 이루어가는지 파악해볼 것.
시스템 이론의 흥미로운 점은 어떤 영역(가령 남극의 생태시스템 같은)에서 발견할 수 있는 패턴이 인간의 신체나 기업 같은 다른 영역에서도 발견된다는 사실이다.

시스템의 5가지 특성
1. 목적을 가진다.
2. 각 부분들은 목적 달성을 위해 특정한 방식으로 결합한다.
3. 더 큰 시스템 안에서 특정한 목적을 수행한다.
4. 안정을 추구한다.
5. 시스템내에서는피드백이 이루어진다.

1. 시스템은 목적을 가진다
모든 시스템은 특정 목적을 위해 존재하고 특정한 일을 해내기 위해 만들어졌다.
모든 기업 또한 핵심목적을 중심으로 구성된다. 중장비 기계와 엔진을 제조하는태터필러(Caterpillar)사는 전세계의 인프라를구축하는데 공헌하는 것이 목적이다. 거대 인터넷 기업인 시스코 시스템스는 컴퓨터 네트워크로 사람들을 연결시키는 솔루션 개발이 목적이다.

2. 시스템의 각 부분들은 목적 달성을 위해 특정한 방식으로 결합한다.
시스템의 각 구성요소들은 각기 역할이 있기 때문에 어느 한 부분이 결여되거나 능력이 저할 될 때는시스템 전체에 영향을 주게 된다.

3. 시스템은 더 큰 시스템 안에서 특정한 목적을 수행한다.
시스템은 자신보다 더 큰 시스템에 속해 있다. 각각의 시스템은 고유의 목적을 가지지만 더 큰 목적을위해 일하는 다른 시스템과 함께 작동한다. 자동차의 점화 시스템이 동급의 시스템들과 함께 자동차라는 상위 시스템을 구성하는 것과 유사하다.

4.시스템은 안정을 추구한다.
안정을 유지하려는 것은 모든 시스템의 특징이다.시스템은 각각에 '가장 알맞은 상태로 설정'된다.시스템은 설정을 무효화하려는 외부의 힘에도 불구하고 언제나 이 설정대로 유지하려고 한다.
그러나 안정을 유지하려는 경향이 변화에 대한 저항으로 비치기도 한다. 새로운 비지니스 프로세스 도입과 같은 단순한 기업행위도 격렬한 저항에 부딪치곤 한다. 그런 새로운 행위가 안정을추구하는시스템을(그리고 그것의 하위 시스템까지) 뒤흔들어 놓기 때문이다.

5. 시스템 내에서는 피드백이 이루어진다.
난관 앞에서 자문하는 것과 같이시스템에 존재하는 피드백적 요소는 중요한것이다. 시스템의 구성요소와 각각의 단계가 하나의 순환계처럼 원인과 결과가 되어 순환될 때, 시스템의 역도성과 진화가 가능하다.

Refer from : pp87 - 91,'The tip of the Iceberg', David Hutchens

How 2 say 'I know' in Spanish

2011-01-01T23:59:00.000+09:00

It is an important point to say ´I know´

For example,

conozco a un matrimonio

I know a married couple.

Conozco(verb conocer) is I know in the sense of being acquainted with, knowing people, places, books, etc. To say I know of facts you use sé from the verb saber.

For example,

No sé qué hora es.

I don´t know what the time is.

¿Sabe Vd. cuántos habitantes tiene Madrid?

Do you know how many inhabitants Madrid has?

No estoy seguro, pero sé que hay más de tres millones.

I´m not sure, but I know there are more than three million.

conocer tr. to know, understand, be close.

saber tr. to know, be able to do, take facts.

의사결정의 조건

2011-01-01T23:56:00.000+09:00

신중한 사고와 본능적인 사고의 균형

시간이 충분하고 컴퓨터의 힘도 빌릴 수 있고 작업이 명확하게 규정되어 있을 때는 신중한 사고가 휼륭한 도구다.

간소화의 조건

극히 복잡하게 뒤얽힌 관계나 문제도 밑바닥에는 식별 가능한 패턴이 있다. 의사결정자들에게 정보를 너무 많이 주면 원인을 가려내기가 더 어려워진다. 의사결정자가 되려면 좋은 편집자가 되어야 한다.

GM과 DaimlerChrysler의 Purchasing decision and management

2011-01-01T23:54:00.002+09:00

우선 두 회사는 자동차 제조기업으로 다양한 부품을 공급받아야하며, 납풉 업체에 비해 그 수가 작고 절대적인 크기가 크기 때문에 시장 지배력을 갖고 있다고 봐야한다.
문제에서 유추해보면, GM의 경우 납품업체와의 관계를 Competitive orientation을 중심으로 볼 수 있다. GM의 구매담당자의 지침을 따르자면 구매부서 공급 업체와의 관계에 있어서 구매자로서의 권한을 강화하려는 차원에서 진행하고 있다. GM은 공급 체인에서 납품 기업을 자사의 생산 프로세스와 구별하며, 그 과정에서 구매력은 회사가 갖고 있는 능력이 직접적으로 투영되며, 이를 위해서 GM은 많은 수의 납품 업체를 공개 입찰하는 방식으로 하위 납품 기업 선정, 조정할 것이다.
이에 비해 DC는 Cooperative orientation에 기반하여 납품 업체와의 정보 교류를 통해 공급 체인에서 자사와 납품 기업간의 거리를 최대한 줄이려고 할 것이다. DC는 자사의 생산 프로세스에 납품 기업이 최대한 근접한 형태를 유지하는 것을 선호할 것이고 따라서 접근 비용을 줄이기 위해서 납품 기업의 수를 최대한 줄여, 납품 기업과의 거리를 최대한 줄이려는 구조를 갖을 것이다.
이의 사항을 그림으로 표현해 보면, 아래와 같을 것이다.

각각의 그림을 보면, GM의 경우 회사 내부의 생산 시스템 외에 납품 업체를 두지만 자사의 필요한 부분에 대한 통보를 통해 다수의 납품 기업들로부터 납품을 받기 때문에, 납품업체간의 경쟁이 고조될 수록 GM의 구매력은 커지게 된다. 여기서 우려되는 것은 납품 기업간의 과도한 경쟁으로 상대적으로 약한 납품업체가 불리할 수 있다. 하지만 GM의 입장에서 본다면, 기본적인 품질에 대한 인증을 하고 그 외적 요소에 대해서 자유경쟁을 유도한다면 가격요소까지 맞출 수 있어 이익이 될 것이다. 다만 납품 업체간의 과도한 경쟁으로 납품 기일을 관리해야하는 또 다른 문제에 직면하게 될 것이다.
DC의 경우 회사 내부의 구매 프로세스에 납품 기업이 참여시키기 위해 납품 회사의 숫자를 최소한으로 하고 직접적으로 회사 프로세스 내로 끌어들이는 것을 확인할 수 있다. DC의 경우 납품 회사를 최소화 하고 이에 대한 직접적인 품질관리와 같이 납품 기업을 직접적으로 관리하는 것이 유리하게 된다. 납입품이 기본적인 품질 관리와 공급에 있어서 DC는 적극적으로 나설 것이기 때문에 자사가 원하는 품질과 공급시기에 있어서는 자사가 유리한 방향으로 유도할 수 있다. 하지만 상대적으로 납품 업체의 힘이 강화되기 때문에 DC의 입장에서는 납품업체와의 안정적인 수급과 지원과 같은 조건을 통해 납입지체와 같은 문제점을 사전에 차단해야한다.

Motivation Theories

2011-01-01T23:47:00.002+09:00

Content Theories of Motivation

- Hierarchy of Needs(Maslow)

- Existence-Relatedness-Growth(ERG) Theory(Alderfer)

- Motivator-Hygiene Theory(Herzberg)

- Learned Needs Theory(McCleelland)

Process Theories of Motivation

- Equity Theory

- Expectationas/Rewards Theory

- Goal Setting Theory

Motivation?

The Process of Feedback in 'Needs -> Behaviors -> Rewards'

Feedback : Reward informs person whether behavior was appropriate and should be used again.

Rewards?

Intrinsic Rewards

- The satisfactiona person receives while performing a particular action.

- 업무자체 수행에 따른 만족감과 성취감, 도전의식

Extrinsic Rewards

- Rewards given by another person as a result of a particular action.

(Completion of a task,good performance, or positive behavior : pay increases,

Promotion)

In what conditions financial rewards don't work to motivate employees, and why?

2011-01-01T23:46:00.000+09:00

문제상황 구상의 순서

1. 이론적 틀

Herzberg의 2요인 이론과 동기관련 이론에 대한 이해

2. 가상상황의 전제, 환경적인 배경 설정

급여, 작업환경, 조직구조(의사결정 참여가능수준, 의사결정의 구조 등등), 조직구성원의 성향 제시

3. 가상의 사건 제시(질의 조건 제시)

가상 사건에서 조직내 구성원은 어떠한 행동을 보일 것인지.

레드, 왜 레드일까???

2010-12-29T14:32:00.002+09:00

저자 : 김민주

발행사항 : 아라크네, 2002
형태사항 : Hardcover, 248 p

1. 레드에 대한 이미지

첫째, 레드는 여성의 색이다. 화장실 표시를 보면 남성은 파랑이지만 여성은 예외 없이 빨강이다. 어머니가 남자아이에게는 청색 계통의 옷을 사주고, 여자아이에게는 빨강이나 분홍색 옷을 사준다. 따라서 철강, 조선, 자동차 등 남성적 느낌이 많은 중공업체에는 블루가 우세하지만 여성 대상의 제품을 생산하는 경공업체의 로고에서는 레드를 쉽게 발견할 수 있다.

둘째, 레드는 어린이들이 좋아하는 색이다. 당연히 어린이들을 대상으로 하는 업종에서는 레드가 많이 발견된다. 장난감 업체인 레고, 게임기 업체인 닌텐도, 만화 영화로 유명한 디즈니가 대표적인 사례들이다.

셋째, 실버 상품에는 레드는 나쁜 색이다. 노인들을 대상으로 한 상품이나 경로당에는 칙칙한 회색 같은 무채색 계열의 색을 대부분 사용한다. 하지만 실제로 노인들과 인터뷰를 해보면 기를 살릴 수 있어 레드를 좋아한다고 말한다.

넷째, 음식점과 식료품에는 레드를 써야 입맛이 돈다. 길거리의 패스트푸드점을 보면 아주 많은 매장 간판이 빨간색을 띠고 있다. 그리고 음식료품의 용기나 포장을 보면 레드가 많다. 코카콜라, 맥도날드, 네슬레, 델몬트, 농심, 빙그레, 오뚜기 등 주요 음식료업체들이 주로 빨간색을 사용한다.

다섯째, 스포츠카에는 레드가 많다. 스포츠카가 등장하는 포뮬러 1 경주나 007 영화를 비롯한 액션 영화에 나오는 스포츠 카를 보면 빨간색 차가 유난히 많다. 혼다, 도요타, 기아 자동차 등이 레드를 로고에 사용하고 있다.

여섯째, 웹사이트에서 빨간색 배경은 금기다. 옥외 간판은 레드가 많지만 웹사이트에는 주요 색을 레드로 쓰는 경우가 많지 않다. 레드는 사람들의 눈을 쉬 피로하게 하므로 고객을 오랫동안 붙잡지 못하기 때문이다.

일곱째, 레드는 대중적인 색이지 고급 색이 아니다. 과거에 레드는 귀족 색이었다. 조선시대에도 정1품에서 3품까지만 빨간 의상을 입을 수 있었다. 그러나 이제는 레드가 너무 광범위하게 사용되면서 너무 노골적이고 상업적인 색이라는 이미지를 갖게 되었다.

이밖에 상업 건물이 밀집해 있는 지역의 옥외 간판은 레드로 해야 눈에 띈다거나, 호텔이나 카지노에는 레드 카펫, 비즈니스 사회에서 레드는 점잖지 못하다, 선물 포장은 레드로 해야 효과가 좋다 등 레드에 대해 다양한 선입견을 가지고 있다. 물론 저자는 이러한 11가지 레드 이미지가 우리가 갖고 있는 고정관념일 수도 있다고 주장한다. 따라서 레드에 관한 기존 이미지를 마케팅에 활용할 수도 있고, 역발상으로 기존 이미지를 파괴하는 방법으로 레드를 마케팅에 활용할 수도 있을 것이다.

사실 마케팅은 기업과 고객과의 끊임없는 커뮤니케이션 과정이다. 따라서 기업은 자신을 표현할 수 있는 여러 아이덴티티를 통해 자신의 존재를 알리고 고객이 결국에는 자사 상품을 사도록 유도한다. 저자는 레드를 마케팅에 활용하는 방법을 브랜드 로고, 제품 패키지, 매장 인테리어, 광고와 웹사이트 등으로 구분해서 정리하고 있다.

2. 레드 마케팅 전략

(1) 브랜드 로고와 레드
필립모리스의 말보로는 레드를 마케팅에 활용해 제품의 포지셔닝을 바꾼 대표적인 사례이다. 본래 말보로는 "5월과 같이 순한" 담배라는 기치를 걸고 여성을 위한 순한 필터 담배로 1926년에 출시되었다. 하지만 당시에는 여성 담배 인구가 많지 않았기 때문인지 별로 인기를 끌지도 못했다. 54년 드디어 말보로는 남성을 타깃으로 제품을 리포지셔닝하게 된다.

우선 제품면에서 종전까지는 힘없이 누워 있던 담배 케이스를 딱딱한 재질로 바꾸고, 정열을 상징하는 빨간색, 강렬한 로고 등을 이용해 남성적 아이덴티티를 강조하였다. 광고에서도 카우보이, 해군 장교, 트럭 운전자 등 소위 '말보로 맨'을 등장시키고, 광고는 물론 제품 포장에서도 기본 색상을 강렬한 레드로 설정해 레드를 말보로의 상징을 만들어버렸다. 이처럼 말보로는 레드를 기본 색상으로 사용하는 마케팅 전략을 통해 미국 담배 시장을 완전히 석권하였다.

(2) 제품 패키지와 레드
제품 패키지에도 색상은 결정적인 역할을 한다. 색채 전문가의 연구에 의하면 레드는 식욕을 돋구워주는 색깔이기 때문에 음식료품의 패키지에 자주 등장한다. 따라서 백화점이나 슈퍼마켓에 가면 레드로 포장된 음식료품을 쉽게 발견할 수 있다. 그렇다고 레드가 음식료품의 패키지에만 적용되는 것은 아니다. 자동차 산업의 경쟁 구도를 바꾸는 결정적인 계기도 컬러 마케팅이었다.

세계 최초의 빨간색 자동차는 1923년 GM에서 생산한 시보레라는 자동차였다. 사실 1920년대 초반까지 GM은 포드 자동차에 한참 밀려 있었다. 1908년에 보급형으로 대량 생산된 포드의 모델 T는 당시 엄청난 인기를 누리고 있었다. 하지만 모델 T의 색깔은 검은색 일색이었다. 1차 세계대전 이후 미국 소비자의 소득 수준이 점차 올라가면서 다양한 색상과 스타일링을 갖춘 차종들이 등장하기 시작했다. GM은 다양한 컬러의 자동차를 업계 최초로 생산하였는데 그 중 하나가 빨간색이었다. 이 형형색색의 자동차는 당시 검은색 일색이었던 자동차 시장에 일대 돌풍을 일으켰고 포드의 모델 T는 1920년대 말 단종되고 말았다.

(3) 매장 인테리어와 레드
브랜드 로고나 상품 패키지도 중요하지만 매장 인테리어는 매장에 들어선 구매자에게 직·간접적으로 많은 영향을 미친다. 식욕을 불러일으키는 느낌, 심리적 안정감, 시간 흐름에 대한 느낌, 고급스러운 느낌 등 이런 것들이 의외로 소비자의 구매 행동에 큰 영향을 주기 때문이다. 남성복 어바우트는 최근 매장 디스플레이를 분홍색과 빨간색을 이용해 여성 취향으로 바꾸었다. 남성복 매장이지만 고객의 60%가 여성이라는 점에 착안해 감성적인 빨간색으로 변경한 것이다. 그 결과 매출이 크게 늘어났다.

또한 스포츠 용품 브랜드인 푸마는 목표 고객을 10대와 여성으로 리포지셔닝하면서 인테리어의 메인 컬러도 녹색에서 빨강으로 교체하였다. 그 후 성인 남성들만 찾아오던 푸마 매장에 젊은 여성들이 오기 시작하면서 매출이 급신장, 2001년에는 매출액이 전년 대비 2배 이상 증가하였다.

(4) 광고, 웹사이트와 레드
광고의 목적은 여러 가지가 있지만 무엇보다도 소비자의 눈길을 일단 끈 다음에 강력한 이미지를 심는데 있다. 이때 컬러는 소비자의 구매 행동에 매우 중요한 역할을 담당한다. 여러 기업들이 광고에 적극적으로 컬러를 도입하는 이유는 컬러 광고가 주의를 집중시키는 효과 외에도 모든 생활이 컬러화되는 사회적 추세에 적극적으로 대응하기 위해서이다. 또한 기업이나 브랜드의 로고 타입이나 심벌 마크에 사용된 컬러를 광고에 그대로 활용하면 이미지 효과를 극대화할 수 있기 때문에 광고에 적극적으로 컬러를 도입하고 있다.

물론 광고에 레드 한가지만 사용하는 경우는 드물지만 몇몇 기업들의 광고들은 눈여겨 볼만하다. 월드컵 기간중 ‘매복 마케팅’(Ambush Marketing)을 적극적으로 벌였던 나이키는 월드컵이 끝난 후에도 강렬한 레드를 활용한 ‘BELIEVE’시리즈를 내보냈다. 세계적인 소프트웨어 회사인 오라클은 항상 자신의 빨간 기업 로고가 들어간 빨간 띠가 신문 전면의 아래에 들어가고 위에는 오라클 제품을 사용하는 고객사를 소개하는 카피가 들어간다.

그렇다면 기업들은 도대체 어떤 목적 혹은 효과를 얻기 위해 레드를 마케팅 전략에 활용하는가? 경영자들이 레드를 통해 얻고자 하는 효과는 크게 시각적 효과, 심리적 효과, 이미지 효과 등으로 구분할 수 있다.

3. 레드 마케팅 효과

(1) 시각적 효과
우선 색채의 시각적 효과란 인간이 눈으로 책을 보고 즉각적인 반응을 나타내는 효과를 의미한다. 이런 측면에서 레드는 색채 중에서 가장 주목성이 강한 컬러이다. 기업들은 로고나 광고, 브랜드 등에 레드를 사용하여 소비자들의 시선을 끌어 즉각적인 반응을 유도하고 기업의 인지도를 높일 수 있다. 또한 기업들은 레드의 시각적 효과를 경쟁사와 차별화하는 수단으로 활용하고 있다. 특히 2위 기업은 1위 기업의 로고 색과 반대의 색을 메인 컬러로 정하여 차별화 효과를 노리기도 한다. 1위 기업이 레드를 사용하면 2위 기업은 레드의 보색 계열인 파랑, 녹색이나 노랑을 사용하는 경우가 많 다.

예컨대 코카콜라보다 늦게 시장에 진출한 펩시콜라는 코카콜라의 메인 컬러인 레드에 반대되는 블루를 메인 컬러로 사용하여 차별화를 꾀하였다. 전세계 항공 운송 서비스를 양분하고 있는 DHL과 페덱스도 컬러 대결을 벌이고 있다. 우선 DHL의 로고는 레드로 이루어져 있는데 가방과 포장에도 통일되게 레드 로고를 사용하여 고객들에게 확실한 인상을 심어주고 있다. 반면에 페덱스는 보라와 주황으로 기업 로고를 표현하고 있다. 렌터카 시장의 1, 2위를 차지하고 있는 허츠와 에이비스도 각각 노란색과 빨간색을 기업 로고 색으로 사용하고 있다. 렌터카를 이용하는 고객들은 주로 공항에서 렌터카를 선택하는 경우가 대부분인데, 멀리서는 브랜드 글씨가 제대로 보이지 않기 때문에 색깔만 보고 렌터카를 선택하는 경우가 많다. 따라서 서로 확실히 구분되는 색을 쓰는 것이 매우 중요하다.

(2) 심리적 효과
사람들은 컬러에 따라 심리적으로 느끼는 온도, 시간, 무게 감각이 달라진다. 컬러에 따라 사람들은 따뜻하게 느끼기도 하고, 시간을 길게 느끼기도 한다. 또한 레드 같은 따뜻한 컬러는 사람을 흥분시켜 혈압이 오르고 맥박이 증가하고 내분비 작용이 활발해지며 체온도 올라가게 된다. 따라서 빨간색 옷을 입으면 근육의 긴장도가 높아져 칼로리의 소모가 많아지므로 다이어트를 하는데 효과적이다. 이런 의미에서 스포츠용품은 당연히 따뜻한 컬러를 쓰는 것이 좋다. 쇼핑 매장의 인테리어에서 레드는 타깃 소비자인 여성들에게 편안한 느낌을 제공하기 위해 사용된다. 명품 브랜드 멀티 숍인 세포라는 내부의 에스컬레이터를 큰 거울과 레드 컬러로 장식해 여성들의 마음을 유혹하고 있다.

(3) 이미지 효과
색채가 우리에게 주는 이미지도 매우 중요하다. 역사나 경험을 통해 누적된 것이기 때문이다. 이미지는 아주 특별한 일이 없으면 잘 변하지 않기 때문에 마케팅을 할 때 매우 효과적으로 사용할 수 있다. 레드하면 어떤 이미지가 생각나는가? 피와 불, 해로 대표되는 정열과 활력, 빛, 강함, 열, 더위, 그리고 애정 등이 생각난다. 때로는 정도가 심해져 위험, 야만, 전쟁, 혁명의 이미지와도 결부된다.

이탈리아의 대표적인 스포츠카인 페라리의 색은 레드이다. 페라리 역사상 가장 강력하고 빠르며 값비싼 도로용 스포츠카로 2002년에 선보인 엔초 페라리 역시 레드이다. 이처럼 이탈리아에서는 열정과 역동성을 상징하는 레드가 인기이다. 그리고 페라리 심벌을 자세히 보면 알 수 있듯이 노란 바탕위에 빨간색, 흰색, 녹색의 가는 선이 보인다. 이탈리아의 삼색기를 반영하여 페라리가 이탈리아 자동차임을 나타낸 것이다.

최근 국내 기업 사이에서 중국 열풍이 있는데 중국에 진출하는 기업들의 대부분이 레드를 활용하는 것을 볼 수 있다. 또한 기업 로고가 아니더라도 각종 이벤트나 현지에서 방영되는 광고에서 레드를 쉽게 발견할 수 있다. 이는 여러 색 중에서 레드가 특히 길조를 의미한다고 생각하는 중국 국민들의 습성 때문이다. 예컨대 중국에 진출하여 큰 성공을 거둔 이랜드는 매장 전체를 레드 계열로 꾸며 중국 소비자들에게 큰 호응을 얻었다.

레드는 가히 컬러 중의 왕이다. 이상에서 설명한 레드 마케팅의 효과를 기업 아이덴티티, 제품 기획, 인테리어, 광고 등 각종 기업 활동에 적극적으로 활용한다면 경쟁사와 확실히 차별화되는 포지션을 확보할 수 있을 것이다.
'Be the Reds!'

Quiero, quisiera, necesito

2010-12-29T13:54:00.000+09:00

Quiero

With quiero we can simply use the name of whatever item it is that we want, as in the following examples;

Quiero un café. I want a coffee.

Quiero este libro. I want this book.

Quiero dos entradas. I want two tickets.

however, we might need to say that you want to do something or be something, as in these examples;

Quiero tomar un aperitivo. I want to have an aperitif

Quiero hablar español. I want to speak Spanish.

Hoy quiero estar en casa. Today I want to be at home.

The verb that follows quiero in each of these sentences is in the infinitive form.

Quiero Can be used withe reference to a person(though you also have to insert the little word a before the name), but in this context it means I love... . For example:

Quiero mucho a mis padres. I love my parents very much.

La Sra. Méndez Quiere a su marido. Mrs. Méndez loves her husband.

Quisiera

In English there is a difference in tone between the straightforward I want and I would like, which is less blunt and demanding. A simmilar difference exists in spanish between Quiero and Quisiera.

Quiero un Café. I want a coffee

Quisiera un café I would ke a coffee.

Quisiera hablar bien el español. I would ke to speak Spanish well.

However, quiero is quite acceptable in most circumstances, for example when ordering in a restaurant.

Not that quisiera ends in -a whether it is used withe I or he/she/it/you.

Necesito

Necesito works in the same way as quiero in that it can be used with a noun (the name of something or someone) or with the infinitive form of a verb.

Necesito un billete de ida y vuelta. I need a return ticket.

¿Necesita Vd. viajar a Zaragoza? Do you need to travel to Zaragoza?

Necesitan un coche. They need a car.

Lo/la quiero - I want it

2010-12-29T13:53:00.000+09:00

When instead of repeating the noun it is quicker and more natural to substitute it, Spanish does this by inserting lo or la.

Use lo if the replaced word is masculine,and la if the replaced word is feminine.

These become los and las(Meaning them) When they replace plural words.

Necesito un billete para Madrid. Lo necesito para viajar el día 19

- I need a ticket for Madrid. I need it for travelling on the 19th

Tengo dos entradas de teatro. ¿Las quiere Vd.?

- I have two theatre tickets. Do you want them?

Quisiera un té. Lo quisiera con limón.

- I shoul dlike some tea. I´d like it with lemon.

Me gusta - I like

2010-12-29T13:52:00.000+09:00

In English In Spanish

I like music me gusta la música

I love music me gusta mucho música

I adore music me gusta muchísimo música

In saying me gusta la música what you ahve in fact said is music pleases me and you can add mucho or muchísimo to express stronger degrees of liking. So I like is alwaysme gusta or me gustan, according to whether you like one thing or more than one.

Me gusta el té con limón.

Me gusta ir al cine.

Me gusta el arte de Picasso.

Me gustan los cafés de Madrid.

Me gustan los perros.

Me gustan todas las óperasde Verdi.

If you didn´t like these things, you would say,

No me gusta el té con limón.

No me gusta la música de Verdi.

No me gustan los perros, etc.

me apetece.... I feel like....

2010-12-29T13:51:00.000+09:00

e apetece means I feel like it (lit. it appeals to me) and works in just the same way as me gusta in that it can be used with a noun or a verb.

No me apetece salir. I don´t feel like going out.

¿Le apetece un aperitivo? Do you feel like an aperitif?

No le apetece trabajar hoy. He/she doesn´t feel like working today.

A mí no me apetece ir al cine, pero a miamigo sí

I don´t feel like goingto the cinema, but my friend does.

Prefiero ..... I prefer....

2010-12-29T13:50:00.002+09:00

Notice that to prefer is preferir.

I prefer is prefiero and he/she prefers/you prefer are prefiere,or Vd. prefiere.

The vowels -ie- appear instead of the -e- in the second syllable.

They prefer is prefieren, but we prefer is preferimos,without the -ie-.

This is a common pattern in Spanish - Our new verb quiero, quiere, quieren butqueremos (infinitive querer) be haves in exactly the same way.

You will notice other examples of vowel changes, but just learn them as they occur.

Yo - prefiero

Tu/él/ella - prefiere

??? - prefieren

Nosotros - preferimos

* The vowels -ie- appear instead of the -e- in the second syllable.

Se dice(One says)

2010-12-29T13:44:00.000+09:00

Another use of the little word se is when you are talking about people in general

In Spain, one says 'buenos dias'.

In Spain, you(in general) say 'buenos dias'

In Spain, they(i.e. peopleingeneral) say 'buenos dias'

All of these are translated by : En España,se dice 'buenos dias'

Se habla español. One speaks Spanish.

Se puede ....? May one....? or may I .....?

¿Como se dice ...en español? How do you say ... in Spanish?

Me gusta beber más cerveza que whisky I like to drink more beer than whisky

Regular verbs : the present tense

2010-12-29T13:42:00.002+09:00

		charlar		beber		escribir
singular	1	charlo	(I chat)	bebo	(I drink)	escribo	(I write)
	2	charlas	(you chat)	bebes	(you drink)	escribes	(you write)
	3	charla	(he chats)	bebe	(she chats)	escribe	(you write)
plural	1	charlamos	(we chat)	bebemos	(we drink)	escribimos	(we write)
	2	charláis	(you chat)	bebéis	(you drink)	escribís	(you write)
	3	charlan	(they chat)	beben	(they drink)	escriben	(they write)

I and we are known as 'first person', (This book define the 'first person' is someone we think about when the ship goes down!) You(singluar and plural( are second perosn) He, she an dit(singular) and they(plural) are third persons.

Verb, exception of 1 person present tense 동사의 1인칭 단수 변화(현재) 예외성

2010-12-29T13:41:00.001+09:00

1. -er, -ir 종결 동사의 -go

보통 -er,-ir 종결 동사의 1인칭에는 -o 앞에 g가 삽입된다.

예를 들어, call의 llamar의 경우 llamo가 되지만, salir의 경우 salgo로.

단, 다른 인칭의 현재 변화에서는 그대로 변화한다.

Salir

Salgo, sales, sale, salimos, salis, salen.

2. Venir(to come) behaves like tener, but with -ir endings

vengo, vienes, viene,vienimos, venis, vienen

3. -oy 종결형 동사도 존재한다.

ser(to be)

I'm - soy I give(dar) - doy

dar => doy, das, da, damos, dais, dan

ir => voy, vas, va, vamos, vais, van

estar => estoy, estás, está, estamos, estáis, están

4. 기타 불규칙 변화 동사 : saber(to know), ver(to see)

saber => sé, sabes, sabe, sabimos, sabéis, saben

ver => veo, ves, ve, vemos, véis, ven

5. -ecer, -ocer, -ucer 는 -zco로 변화한다.

Conocer(to know, be acquaintened)

conozco, conoces, conoce, conocemos, conocéís, conocen

Ofrecer(to offer)

ofrezco, ofreces, ofrece, ofrecemos, ofrecéis, ofrecen

Conducir(to drive)

conduzco, conduces, conduce, conducimos, conducéis,conducen

parecer(to seem), aparecer(to appear), obedecer(to obey), traducir(to translate), producir(to produce), introducir(to introduce), reducir(to reduce)

The indefinite article, 부정관사

2010-12-29T13:39:00.000+09:00

-Spanish also has plural forms of the indefinite article,unos(masculine) andunas(feminine). The plural forms unos and unas can also mean some.

Hay unos hombres ne la esquina.(There are some men onthe corner.)

Creo que hay unas galletas en la cocina. (I think there are some biscuits in the kitchen.)

-The use of the indeifnite article is generaly similar to English.

Una chica canta en un coro.(A girl is singing ina choir.)

Some differences, however

-The indifinete article is not used after ser(to be) or hacerse(to become) to denote professions, status, etc.

Soy estudiante.(I´m a student.)

-It´s not generally used after tener(to have) inthe negative.

No tengo familia.(I haven´t got a family)

-The indefinite article is usually omitte with sin(without)and con(with).

Lo abrí sin llave.(I opened it without a key.)

-It´s not used with otro(other,) cierto(certain), or tal(such a ...)

Quiero otra habitación.(I want another room.)

Spanish Adjectives

2010-12-29T13:23:00.002+09:00

-Adjectives in Spanish agree with the noun to which they refer in gender(masculine or feminine) and number(singular or plural).

Adjectives which end in -o change to -a (feminine singular), -os and -as.

-Adjectives agree even when separated fromthe noun.

La casa es pequeña. The bouse is small.

Los libros son pequeños. The books are small.

Not all adjectives have separate frminie forms.

-Adjectives ending in -e have no separate feminine form

Maria está triste. Maria is sad.

-Most adjectives ending in a consonant have no separate feminine form.

una falda azul a blue skirt.

-Adjectives ending in -or and most in -on do, however, have feminie forms. Those in -on dropthe accent.

Su esposa es mandona. His wife is bossy.

-Adjectives of nationality, like español(Spanish), inglés(English), francés(French) and alemán(German) do have feminine forms.

Any final accent is dropped before such endings.

Las mujeres inglesas the english women

Esta revista es alemana. This magagine is German.

-Most Spanish adjectives come after the noun.

Aqui hay parques magnificos. There are amgnificent parks here.

Spanish adjective(2) - 스페인어 형용사

2010-12-29T13:22:00.003+09:00

Some adjectives regularly go infront of the noun, as in English.
Adjectives showing quantity usualy go in front
  mucho(many, much), poco(little, few), varios(several), algunos(some)
bastante,suficiente(enough) ambos(both) and numbers
Muchos libros(many books) Bastante vino(enough wine) Poco dinero(little money) varias casas(several houses)
  dos chicas(two girls)
Adjectives can go in front of the noun if they state a natural characteristic.
  La blaca nieve(the white snow)

Subjective judgements similarly put the adjective first.
Es una buena película(It´s a good film)
If the adjective comes after an expression with qué, Spanish add más(more) ortan(such).
¡Qué chica más bonita!  ¡Qué chica tan bonita! = What a pretty girl!

-A few adjectives shorten whenthey come infront. this usually only happens in the masculine sigular Un libro bueno → un buen libro(a good book)
Un vino malo → un mal vino(a bad wine)
El capítulo primero → el primer capítulo(the first chapter)
El hombre tercero → el tercer hombre(the third man)

Alguno(some) and uno(one) also shorten.
¿Hay algún bar por aquí?            Is there a bar round here?
Hay un bar en la plaza.            There´s a bar in the square.

-Some adjectives change meaning according to their position.
un pobre hombre     a poor(wretched) man
un hombre pobre    a poor(penniless) man
un nuevo coche    a new(different) car
un coche nuevo    a (brand-)new car
un gran general     a great general
un general grande    a tall general
＊Grande becomes gran in front of any singular noun
Gran Bretaña   Great Britain

Cominations of adjectives and nouns, 스페인어의 형용사 명사결합

2010-12-29T00:39:00.001+09:00

1. Adjectives covering more than on noun of the same gender agree with that gender in the plural.

Tengo muchos amigos y complñeros. I have amany friends and companions.

Come patatas y sardinas fritas. He is eating fried potatoes and sardines.

With nouns of different genders, use masculine plura adjectives.

Lleva botas y calcetines negros. He is wearing black boots and socks.

Hay muchos chicos y chicas. There are many boys and girls.

2. Sometimes you may need more than one adjectie, for example, ´I live in a little white house.´ You have a couple of possiblilties.

- You can make a noun sandwich. this is common when one adjctive costomarily comes in front of the noun.

Vivo en una pequeña casa blanca. I live in a little white house.

- The adjectives may be linked with y(and).

Es un estudiante trabajador e inteligente.

He is a hard-working and intelligent student.

3. Compound adjectives like dark-red are invariable.

Una falda rojo oscuro a dark-red skirt

4. A noun may be used as an invariable adjective.

un coche(de color) naranja an orange car

camisas café coffee-coloured shirts

unos coches modelo model cars

The formation of adverbs

2010-12-29T00:38:00.001+09:00

Adverbs are used to describe actions and in English often end in -ly like depply, loudly, slowly. In a similar way, Spanish adds -mente to the corresponding adjective.

alegre → alegremente(happly)

triste → tristemente(saddly)

1. The adjective and -mente were originally considered as separate words, so any accent on the basic adjective is retained when it becomes an adverb.

fácil → fácilmente(easily)

2. Adjectives which have a separate feminine form add -mente to this.

lento/ lenta → lentamente(slowly)

serio/ seria → seriamente(seriously)

rápido/räpida → räpidamente(quickly)

When spanish has a string of adverbs, only the final one takes -mente, though feminine singlar adjectives are used in anticipation.

Juan sirve rápida, seria y amablemente.

→ Juan serves quickly,seriously and kindly.

3. A few adverbs are special forms.

bueno(good); bien(well)

malo(bad); mal(badly)

4. Some adverbs are identical to the adjective.

mejor(better); peor(worse); mucho(a lot); poco(a little/little)

tarde(late); temprano(early); más(more); menos(less)

demasiado(too(much)); bastante(enough)

Usted habla demasiado. You talk too much.

- Más,menos, demasiado and bastante can be used as intensifiers with other adverbs.

Hable menos rápidamente. → Speak less quickly.

Juan canta bastante bien. → Juan sings quite well.

- Muy(very) can also be used to modify adverbs.

Luisa habla muy precisamente. → Luisa speaks very precisely.

- The adjective tanto(so much) becomes tan(so)

España es tan bonita. → Spain is so pretty.

- When alto/tuerte and bajo are used figuratively with the meaning loudly and softly, the unchanged adjective form is kept.

Hable alto. → Speak loudly.

Liking and disliking : gustar

2010-12-29T00:37:00.001+09:00

A. Gustar is used 'back-to-front', with the indirect object pronoun to show who is doing th eliking (or disliking); It is used in the third person singular(gusta) if one thing is liked,or inthe third person plural(gustan) if more than one thing is liked. In other words,the thing(s) being liked are the subject of the verb.

(no) me gusta (no) me gustan ; I like

te gusta te gustan ; You like

le gusta le gustan ; S/he likes

nos gusta nos gustan ; We like

os gusta os gustan ; You(plural) like

les gusta les gustan ; They like

Les gusta el vino. They like the wine(lit. to them is pleasing the wine.)

Les gustan las patatas. They like the potatoes(lit. to them are pleasing the potatoes)

B. The definite article is used to show general likes or dislikes.

Me gusta el queso. I like cheese.

C. If what you like or dislike is a verb, or verbs, the singular gusta is used.

Me gusta bailar y cantar. I like singing an dancing.

D. If a name or a particular person or persons are referred to, they are introduced with a.

A Juan le gusta el cine. John likes cinema.

A Julia no le gustan las naranjas. Julia doesn't like oranges.

A las chicas les gusta esta tienda. Girls like this shop.

E. The personal indirect object pronouns can be intensified for clarity or emphasis by adding the disjunctive pronouns with a.

A mí me gusta bailar, pero a ti no te gusta.

I like dancing, but you don't(lit. To me, I like dancing, but to you don't like)

*Can only use one personal pronoun in front of gustar.

F. Since gustar means to be pleasing, any other personal verb ending needs care.

Me gustas I fancy you(lit. you are pleasing to me)