AdFashion

Гуляя по Москве 2.

2014-03-20T13:23:00.001-07:00

На днях я посетила выставку-собрание работ Дэмиана Херста в Мультимедиа Арт Музее.
Я предпочитаю классическое искусство современному, которое мне кажется странным, кричащим и порой пошлым. Но некоторые из выставленных работ мне показались очень даже оригинальными и достойными внимания: например, огромное сердце с бабочками или экзотические птицы под колпаком.
Это не тот тип искусства, к которому я привыкла и который я высоко ценю. Это совсем другое искусство. Оно не является отражением реальной жизни (или хотя бы наличием чего-то реального, жизненного). Как по мне, это больше игра воображения, другое направление мышления, оторванное от реальности. Да, матрас обрызганный ярко-голубой краской-это необычно, "прикольно", но не более. Я б не стала любоваться им из раза в раз. Я могу вечно смотреть на Ван Гога или Моне, могу обсуждать их технику, сочетание красок и т.д. Да, здесь были хорошие работы. Они по-своему прекрасны, наверно. Они идут в ногу со временем. Стиль и манера меняются. Создается новое искусство. Я не говорю, что все совсем безвкусно или "некрасиво". Нет. Я без ума от Бэнкси и некоторых других современных художников.
Но мне оно все-таки не по душе (хотя по выставке я прошлась с удовольствием). И все-таки оно создает какие-то противоречивые чувства.
А может, так и должно быть?

Гуляя по Москве

2014-03-20T12:51:00.001-07:00

На этот раз я решила не делать обзор событий, ссылаясь на афиши и статьи в интернете, а сама поехала исследовать все то, чем сейчас живет культурная Москва.
Никогда не интересовалась работами В.Юдашкина. Но недавно посетила выставку его платьев в ГМИИ им.Пушкина. Я была не только приятно удивлена, но даже восхищена!
Меня поразило все: дизайн платьев, качественный покрой (платье не потрогаешь, но это видно), количество использованной ткани, пайеток и других украшений.
Это платья, достойные королевского двора или ковровой дорожки Оскара:)

Макаронс. Модные "бургеры"

2014-03-20T12:50:00.001-07:00

Настал момент, когда можно написать о чем-нибудь, помимо моды (когда-то ж это надо сделать, да?)
Но тему менять кардинально не будем.
А расскажу я о популярном сейчас (в основном среди девушек) десерте, по внешнему виду напоминающему крашеный бургер. Макаронс. Нечто вроде безе, только с начинкой. Готовят их многие кондитерские, но, как говорят, самые вкусные- во Франции.
Макаронс- это не только вкусно, но и модно (как бы это странно ни звучало- ну как еда может быть модной или немодной?!). В инстаграме можно даже выделить отдельную категорию фотографий (помимо другой еды, селфи и т.д.)- макаронс (и да, у меня тоже есть такая фотка). Причем они стали прекрасным дополнением к цветам. Не знаешь что дарить- дари коробочку хороших макаронс (а они, кстати, не дешевый подарок). И практично, и приятно.
Но я не об этом. Хотела рассказать (или похвастаться?) о том, как я училась готовить этот десерт.
Мастер-класс- пожалуй, то место, где лучше всего можно освоить приготовление непростого блюда. А, как оказалось, макарони (их называют по-разному) готовить сложно. Ну не то что бы сложно, но нюансов и важных деталей много, и без их точного соблюдения десерт получится "не таким".
Плюс еще в том, что на мастер-классе все продукты разложены перед тобой на столе в нужном количестве. И нет необходимости мыть посуду. А за каждым твоим действием следит опытный повар.
Процесс и правда оказался долгим, но совсем не изнуряющим. Итог: 3 часа, 11 розовых макарони (не совсем ровных, где-то потрескавшихся, но зато с "юбочкой" и невероятно вкусной шоколадной начинкой).
Раньше никогда не ходила на кулинарные мастер-классы, но этот мне очень понравился, и он правда стоил потраченных средств.
P.S. Дома я пыталась испечь макарони, но они были уже не те по виду(хотя такие же вкусные).

Неделя моды в Киеве

2014-03-20T11:07:00.001-07:00

Около 3 лет назад я впервые я попала на неделю моды, когда приехала в Казахстан. Прошлой весной мне удалось побывать на московской Mercedes Benz Fashion Week. И вот на днях я приехала на это же событие, но уже в Киев.
Если быть честной, то в этот город я приехала, в первую очередь, ради него самого. В первый раз я приехала сюда в 2012 году, и украинская столица сразу покорила меня. Да, конечно, город маленький, даже очень: все самое интересное здесь мне с мамой удалось обойти практически пешком за 3 дня. И наконец я вернулась сюда! Времени на этот раз было намного меньше, но я все-таки прогулялась по центру и была необычайно этому рада.
Но и неделя моды (а если точнее- Kiev Fashion days) также представляла определенный интерес, так как мне хотелось сравнить ее с тем, что я видела до этого.
Я приехала уже на последние 2 дня, но это не значит, что все самые интересные показы закончились. Хочу отметить, что эта неделя более молодежная, подавляющее большинство участников- начищающие дизайнеры. Причем не только украинские- здесь были и российские, и американские, и казахстанские дизайнеры, некоторые из которых представили одежду в национальном стиле своей страны (как, например, дизайнер из Астаны- к сожалению, не помню имени).

Слушается дело о... Немного аналитики

2014-03-20T10:37:00.001-07:00

На предыдущей неделе общественность бурно обсуждала огромный чемодан с символикой Louis Vuitton, установленный на Красной площади. Установили его не просто так: выставка, которая должна была открыться внутри «ларчика» была приурочена к мероприятиям в рамках 120-летия ГУМа. Кроме того, все средства, вырученные с этой выставки, должны были направиться на благотворительные цели фонда «Обнаженные сердца». Но появление этого арт - объекта вызвало огромный общественный резонанс, вопрос с нахождением чемодана на площади обсуждался в Госдуме, и в итоге чемодан был демонтирован.
Ситуация вокруг необычного объекта развивалась с огромной скоростью. Возмутилась Дума и другие властные структуры, начались проверки - законна ли установка (ведь строительство вообще каких-либо новых сооружений на главной площади столицы запрещено законом). Администрация президента сказала, что возведение объекта не согласовывалось с Кремлем и чемодану тут не место.
Помимо закона, запрещающего строить объекты на Красной площади, если они нарушают ее исторический облик, мог быть нарушен закон о рекламе. К ситуации обратились не только общественность и дума, но и ФАС, который проверял чемодан на соблюдение закона «О рекламе» (с соответствующим предложением в службу обратился депутат А.Сидякин). Хотя в результате ФАС не признал чемодан рекламным объектом. К тому же, по одной из точек зрения, это издевательство над Красной площадью- главным символом России, ведь чемодан портит внешний облик этого места, загораживает вид и обзор всех достопримечательностей.
Ситуация вызвала неоднозначную реакцию общественности. В СМИ и, в частности, в блогосфере эта ситуация вызвала бурные обсуждения: кто-то возмутился, был недоволен, ведь чемодан закрывал весь вид на Красную площадь, стоял в самом центре, и почему вдруг именно этот французский бренд и именно на Красной площади? Хотя Louis Vuitton максимально связал идею выставки с Россией (чемодан- копия саквояжа князя Орлова, с российским флагом и его инициалами). Кто-то заявлял, что чемодан- это заранее спланированная пиар- акция Louis Vuitton. Сундук требовали убрать члены Думы, Общественной палаты и Общероссийского народного фронта. Пик обсуждений и упоминаний ситуации, по данным Public.ru, пришелся на последние дни ноября, когда чемодан демонтировали, но сейчас ажиотаж спал.
Яковлева Анна, 245 группа, ДЗ10
Аналитическая записка «Чемодан на Красной площади»
На предыдущей неделе общественность бурно обсуждала огромный чемодан с символикой Louis Vuitton, установленный на Красной площади. Установили его не просто так: выставка, которая должна была открыться внутри «ларчика» была приурочена к мероприятиям в рамках 120-летия ГУМа. Кроме того, все средства, вырученные с этой выставки, должны были направиться на благотворительные цели фонда «Обнаженные сердца». Но появление этого арт - объекта вызвало огромный общественный резонанс, вопрос с нахождением чемодана на площади обсуждался в Госдуме, и в итоге чемодан был демонтирован.
Ситуация вокруг необычного объекта развивалась с огромной скоростью. Возмутилась Дума и другие властные структуры, начались проверки - законна ли установка (ведь строительство вообще каких-либо новых сооружений на главной площади столицы запрещено законом). Администрация президента сказала, что возведение объекта не согласовывалось с Кремлем и чемодану тут не место.
Помимо закона, запрещающего строить объекты на Красной площади, если они нарушают ее исторический облик, мог быть нарушен закон о рекламе. К ситуации обратились не только общественность и дума, но и ФАС, который проверял чемодан на соблюдение закона «О рекламе» (с соответствующим предложением в службу обратился депутат А.Сидякин). Хотя в результате ФАС не признал чемодан рекламным объектом. К тому же, по одной из точек зрения, это издевательство над Красной площадью- главным символом России, ведь чемодан портит внешний облик этого места, загораживает вид и обзор всех достопримечательностей.
Ситуация вызвала неоднозначную реакцию общественности. В СМИ и, в частности, в блогосфере эта ситуация вызвала бурные обсуждения: кто-то возмутился, был недоволен, ведь чемодан закрывал весь вид на Красную площадь, стоял в самом центре, и почему вдруг именно этот французский бренд и именно на Красной площади? Хотя Louis Vuitton максимально связал идею выставки с Россией (чемодан- копия саквояжа князя Орлова, с российским флагом и его инициалами). Кто-то заявлял, что чемодан- это заранее спланированная пиар- акция Louis Vuitton. Сундук требовали убрать члены Думы, Общественной палаты и Общероссийского народного фронта. Пик обсуждений и упоминаний ситуации, по данным Public.ru, пришелся на последние дни ноября, когда чемодан демонтировали, но сейчас ажиотаж спал.

Конечно, высказались и те, кто иначе понял смысл «чемоданчика» и его расположение в сердце Москвы. Те, кто защищал сундук, говорили, что это искусство, а люди ничего не смыслят в нем. Были и те, кто считал, что сундук- это такой же объект, как и каток, и ярмарки, и концерты, устраиваемые в том же месте. Высказывались по этому поводу и за границей: ситуацию комментировал министр внешней торговли Франции и сам глава марки. По их мнению, ничего плохого в установке чемодана нет.
Есть одна странность, которая сразу бросается в глаза: без разрешения многих госструктур установка объекта такого масштаба была невозможна. При этом власти открещиваются от связи с этим чемоданом и утверждают, что он установлен без разрешения с их стороны. ГУМ же (в лице председателя комитета по стратегическому развитию универмага Михаила Куснировича) сообщает, что проект был согласован с властями. Почему вдруг так произошло? Странно то, что Кремль утверждает, что не знал о проекте и сначала никак не реагировал на факт постройки в центре Москвы огромного сооружения. То есть даже если бы ГУМ и Louis Vuitton обошел каким-то образом законодательство и без разрешения соответствующих инстанций начал постройку, то монтажные работы (которые проводились наверняка не один день) не остались бы незамеченными и прекратились бы еще до полного возведения сундука. Есть много предположений по этому поводу, по одному из них - все дело в бурной реакции общественности.
Можно сказать, что проиграл ГУМ, которому пришлось убирать инсталляцию сразу после установки, не собрал средств и благотворительный фонд (хотя в информагентствах сообщают, что ГУМ обещал передать фонду деньги, вырученные за каток на Красной площади). Хотя трудно вообще сказать, кто выиграл, а кто проиграл, т.к. ГУМу все равно пришлось бы разбирать чемодан после окончания выставки (т.е. денежных потерь и не было), власть опять подверглась критике оппозиции, вызвала множество пересудов в обществе. Louis Vuitton в любом случае напомнил о своем существовании: теперь модный дом обсуждают не только поклонники знаменитых сумочек, но и все кому не лень. Это пиар, хоть и не самый положительный (но и при этом не отрицательный: у Louis Vuitton была «благая цель», так что по сути ничего плохого в их действиях не было, хотя выбрали не то место). В итоге Louis Vuitton у всех на устах, власть снова дала повод для обсуждений. Есть и негативные последствия: возбуждено дело об административном правонарушении (незаконное использование земли), и модный дом оштрафован на 10 тыс. рублей.
В результате чемодан убрали по постановлению администрации Кремля, Louis Vuitton хорошо пропиарился (такого частого упоминания бренда в российских СМИ еще не было), проснулась общественность (оппозиционно настроенные блоггеры не преминули еще раз пожурить власть; в сети появились картинки - фотожабы, стихи, посвященные саквояжу и т.д.). А чемодан все еще надеются установить, правда пока неизвестно, где именно.

Look&see

2012-12-20T12:26:00.000-08:00

В своих рекламных кампаниях модные дома используют не только фотоснимки, но и видео- ролики. Чаще всего, конечно, видео- реклама используется для продвижения парфюмерии или косметики, а одежду лучше демонстрировать на фотографиях, где можно лучше рассмотреть все детали и понять, нравится эта модель или нет. Но все же многие марки нередко снимают ролики, некоторые из которых больше похожи на мини-фильмы, а не на рекламу.

Сегодня я сделала подборку из 5 рекламных видео разных брендов.

Итак, усаживайтесь поудобнее...и приятного просмотра!:)

№1. Этой осенью Louis Vuitton выпустил ролик под названием "L'Invitation Au Voyage". Режиссеры Инес ван Ламсвеерде и Винуд Матадин приглашают нас в маленькое приключение. Париж, Лувр, Мона Лиза и секрет, который предстоит раскрыть: какие тайны хранит старинный сундук?

№2. Реклама Dior продолжает тему таинственности. Героини ролика "Secret Garden- Versailles" прогуливаются по знаменитому замку Версаль под песню Depeche Mode "Enjoy the silence". Кстати, авторы- все те же Инез ван Ламсвеерде и Винуд Матадин.

№3. Это немного загадочный, поначалу непонятный, чуть мрачноватый, но красивый ролик Valentino, снятый в сицилийском барочном замке.

№4. Теперь немного о спорте. Чтобы подзарядиться, смотрим энергичный ролик от Lacoste! Прыгаем, летаем и успеваем менять одно поло на другое.

№5. И на десерт- легкая и простая реклама от совсем не простого Kenzo.

И напоследок мне бы хотелось, чтобы Вы выразили свое мнение по поводу увиденного и приняли участие в маленьком опросе.
Какой ролик Вам понравился больше всего?

From Asia with love. Interview with designer.

2012-12-19T04:53:00.001-08:00

В последние годы гуру модного мира стали все чаще обращаться к Азии в поисках идей для новых коллекций. Сейчас мы все чаще можем проследить восточные мотивы в нарядах западных дизайнеров, а также увидеть моделей- азиаток на подиумах и на обложках глянцевых журналов. Кроме того, на мировой рынок стало выходить все больше и больше дизайнеров из Китая, Японии и других стран.
Всерьез заинтересовавшись модой загадочной и красочной Азии, я решила обратиться к ближайшей к нам азиатской стране Казахстану и узнать, как в нем развивается фэшн- бизнес.
Мне удалось пообщаться с молодым, но уже достаточно опытным казахстанским дизайнером Михаилом Кравецом и задать ему несколько вопросов.

Опишите стиль Вашей одежды и ее основного покупателя.

Михаил Кравец: Я создаю одежду для женщин – хотя, в последнее время мы начали шить классические костюмы для мужчин, но в центре моего творчества всегда была женщина. Я вдохновляюсь и создаю одежду для женщин, которые следят за трендами в одежде, которым нравится быть модными и гламурными. Они разделяют традиционные ценности, им нравится европейский стиль. Они стремятся преуспеть в карьерном росте, но стараются найти баланс между работой и личным временем. Им нравится выставлять себя напоказ, надевая яркие одежды, в то же время они прагматичны и стараются совмещать практичность и удобство.

Как Вы оцениваете казахстанских дизайнеров и казахстанскую модную индустрию вообще?

М.К.: Многие дизайнеры Казахстана работают в традиционном стиле. Они стараются использовать элементы восточной культуры в своих одеждах: украшают платья национальными цветочными узорами, используют войлок для декора или как основу для платья, создают силуэты, типичные для восточных женщин. К сожалению, казахстанских дизайнеров очень мало – особенно если мы говорим о мастерах высокого уровня. Поэтому конкуренция небольшая, и, как следствие, мало новых оригинальных идей. Еще один фактор, сдерживающий развитие казахстанского рынка, - отсутствие профессиональных байеров, которые формировали бы спрос на определенные стили, и соответственно, создавали бы рынок модной одежды.

Кого Вы видите своим реальным конкурентом?

М.К.: Прежде всего, это известный казахстанский дизайнер Аида Кауменова, которая создает одежду для той же категории покупателей, что и марка KRAVETS. Помимо этого, мы стараемся позиционировать себя на уровне такой марки, как Massimo Dutty.

Ваши планы на ближайшие два года?

М.К.: Прежде всего, поскольку я знаю, что у меня есть поклонники в разных городах Казахстана и России, я хочу быть ближе к ним, хочу дать им возможность приобретать новейшие образцы и носить мою одежду в их родных городах – буду выходить в другие города Казахстана и России. Следующий этап – участие в показах в рамках недель моды в разных городах. Ну и само собой, создание новых коллекций – необходимо поддерживать исключительную особенность марки KRAVETS: ежемесячное обновление коллекций.

Расскажите немного о своей последней коллекции.

М.К.: Новая коллекция, показанная в рамках Казахстанской недели моды осенью 2012 года, посвящена России, а точнее отмечаемому в этом году 200-летнему юбилею славной победы русского оружия под Москвой в сентябре 1812 года в битве с Наполеоновской несокрушимой (до той битвы) армией. «Война и мир» Льва Толстого, эпосы северных народов, романы фэнтези – создали определенный фон для коллекции: мирная жизнь молодых девушек - это вечные мечтания о принцах, героях и романтика балов. Вдруг эта идиллия разрушается войной. Женихи и возлюбленные идут на войну, многие погибают и остаются на поле боя. Как их еще раз увидеть? Только превратившись в валькирий (сказочных существ, забирающих с собой на небеса павших героев), и там - на небесах - они воссоединяются на торжественном пиру... Этот сценарий показа и был представлен на подиуме. Это коллекция pret-a-porter, т.е. предназначенная для повседневного ношения, хотя в ней использованы приемы и технологии, полюбившиеся поклонникам в предыдущих коллекциях haute-couture: шелка, принты, массивные украшения. Коллекция получилась яркой, необычной, грандиозной, торжественной, женственной, исключительной.

Подробнее о марке Kravets можно узнать на официальном сайте http://www.kravets.kz

Дайджест №5

2012-12-16T19:00:00.000-08:00

http://www.lookatme.ru/mag/fashion/fashion-news/186313-vyshli-predosennie-kollektsii-band-of-outsiders-proenza-schouler-ports-1961-i-drugih-marok- LookAtMe не перестает радовать подборками новых коллекций. Сегодня- коллекции Pre- Fall таки марок, как Proenza Schouler, Zac Posen и других.
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/fashion-news/186279-dazed-confused-fat-vogue-i-drugie-zhurnaly-vypustili-novye-s-emki- новые съемки для журналов Vogue, Dazed&Confused и др.
http://www.tatler.ru/dress-kod_14/fashion-telegraf_26/221514_grandiozniy_pokaz_chanel_v_shotlandii.php- дом Chanel в Эдинбурге показал свою новую коллекцию, которая, кстати, полностью соответствовала месту проведения- шотландки, шарфы и "охотничьи" накидки.
http://www.vogue.ru/news/daily/506097/- марка Lacoste предложила молодым художникам создать поло будущего; также для этого проекта бренд выпустил ролик, в котором знаменитое поло меняет свой цвет одним "нажатием" на лейбл- крокодильчика.

Немного о российских дизайнерах...

2012-12-12T10:24:00.000-08:00

В последнее время в своих постах я упоминала в основном западные бренды. И поэтому я подумала: а почему бы не написать о наших, российских марках, ведь они заслуживают не меньшего внимания, чем "заморские" модные дома. Могу сказать, что на очень многие из них стоит обратить внимание, причем не только на уже известных нам кутюрье, но и на работы начинающих дизайнеров.
Итак, начнем знакомиться с российской модой- конечно же, с точки зрения рекламы.

Alena Akhmadullina
Питерский дизайнер Алена Ахмадуллина известна своими сказочными коллекциями, полюбившимися уже многим. Последняя коллекция FW 2012-2013- это вариация на тему рождественской истории "Щелкунчик". "Кукольная" тема была перенесена и в рекламную кампанию. Но при этом снимки получились достаточно естественными и женственными.

a' la Russe
Марка еще молодая, но уже успевшая обрести своих поклонников. Коллекция SS 2012 получилась очень легкой, летящей, но при этом с намеком на богемный шик. Рекламная кампания также сохраняет тему роскоши и богемы.

Borodulin's
Раньше я ничего об этой марке не слышала, наткнулась на нее чисто случайно. Но на этот бренд стоит обратить внимание. Тематика их последних коллекций- Древняя Русь. Крой одежды, силуэт, богатые орнаменты- все напоминает нашем далеком прошлом. Кстати, называется коллекция "Ольга", а снимки были сделаны в Суздале- одном из старейших городов России, что еще больше подчеркивает историческую направленность коллекции.

И напоследок напишу об одном из самых обсуждаемых в последнее время новичков- дизайнеров. Это Ульяна Сергеенко, представившая свою дебютную коллекцию в прошлом году. Ее стиль- это длинные юбки, цветочные орнаменты, нежные образы.

В общем и целом одежда российских дизайнеров сочетает в себе самые последние модные тенденции и русские культурные традиции. В итоге получается что-то оригинальное, выделяющее нашу марку среди других.

Дайджест №4.

2012-12-09T18:46:00.000-08:00

Чем запомнилась эта неделя?
Dior создал видеорекламу, состоящую из нескольких серий; на этой неделе вышла последняя 5 часть мини-фильма, главной героиней которого стала лицо марки Марион Котийяр. Подробности о последней части и сам ролик- http://www.vogue.ru/news/daily/503889/. Также можно посмотреть предыдущие серии- http://www.vogue.ru/news/daily/459870/, http://www.vogue.ru/news/daily/483251/, http://www.vogue.ru/news/daily/495663/, http://www.vogue.ru/blogs/vogue-blog/497796/.
Немного о событиях не из моды. В Манеже открылись сразу 2 выставочных площадки- Московский музей дизайна и Музей экранной культуры; первый музей откроется выставкой Советского дизайна- http://www.the-village.ru/village/culture/culture/119936-manezh
http://www.elle.ru/moda/modnie-siemky/kollektsia-mini-louis-vuitton- Louis Vuitton провел рекламную кампанию, в которой представил новую коллекцию из мини-сумок (уменьшенные копии уже известных всем моделей сумок)
В Лондоне проходит выставка Valentino: Master of Couture. На экспозиции, которая будет открыта для посетителей до марта следующего года, можно увидеть знаменитые платья кутюрье, а также его парфюмы. http://www.elle.ru/moda/modnie-siemky/valentino-master-of-couture
http://www.puretrend.ru/rubrique/news_r11/michael-kors-kollektsiya-pre-fall-2013_a8983/1- новая предосенняя коллекция Майкла Корса, а также новая рекламная кампания моей любимой ювелирной марки Tous с Владой Росляковой.

Дайджест. New In 3.

2012-12-02T19:00:00.001-08:00

На улице изрядно похолодало, за эту неделю успел выпасть и растаять снег. Но мир моды не впал в зимнюю спячку. Поэтому представляю здесь обзор основных событий за эту неделю.
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/fashion-news/185776-alexander-wang-in-balenciaga- самая обсуждаемая новость: назначение Александра Вэнга креативным директором Balenciaga. Подходит ли он для этой роли? Все За и Против- читайте в статье.
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/fashion-news/185656-vyshli-novye-kampanii-saint-laurent-paris-kenzo-i-carven- LookAtMe сделал подборку трех новых рекламных кампаний- YvesSaintLaurent( модель Саския де Брау представила мужскую линию одежды), Kenzo (коллекция аксессуаров) и Carven.
http://www.afisha.ru/article/veshhi-kotorie-uzhe-sejchas-ili-ochen-skoro-mozhno-budet-kupit-s-bol-shimi-skidkami/- наступил декабрь- для кого-то унылая пора, а для модников- начало зимних распродаж. Афиша составила список магазинов, где уже начались скидки и где они скоро начнутся.
http://www.vogue.ru/news/daily/502838/- одна из самых популярных британских марок TopShop представила рождественскую кампанию. Это мини- фильм, главная интрига которого- кто же сыграл главную роль?#whosthatgirl

Надеюсь, холодный декабрь будет столь же щедрым на события в модной индустрии.
Всех с началом зимы! Не мерзните:)

Chanel. Рекламные кампании.

2012-11-30T12:25:00.002-08:00

На этот раз я представлю подборку рекламных кампаний, пожалуй, самого влиятельного Модного Дома- Chanel. Конечно, хотелось бы собрать в одном посте как можно больше фотоматериалов, ведь каждая съемка- это маленький шедевр. Но в итоге здесь собраны рекламные кампании последних 3 лет.

Итак, коллекция сезона весна- лето 2010. лицами кампании стали музы Карла Лагерфельда (он, кстати, выступает фотографом всех съемок) Батист Джиабикони, Фрейя Беха Эриксен и Клаудиа Шиффер. Вдохновением для дизайнера в том сезоне выступила Аргентина, поэтому все наряды были выполнены в довольно спокойных черно- белых тонах, а модели позируют на фоне мрачных пейзажей.

Осень- зима 2010-2011. На сей раз идея фотосета была навеяна порочным Шанхаем. Черно- красные тона, белый фон, единственное черное кресло. Это уже не жаркая Латинская Америка. Это богемная Азия.

Весна- лето 2011. Совсем другая концепция. Теперь основной фон- природа, а само настроение снимков легкое и озорное. Дизайнер представил в своей коллекции классические костюмы, кардиганы, юбки спокойных тонов.

Вдохновение для коллекции сезона осень- зима 2011-2012 Карл Лагерфельд черпал из богатой культуры Византии. Изобилие драгоценных камней и золота, толстые бордовые стрелки на глазах, высоко уложенные волосы, сдержанный, но богатый бежевый фон- вот он, образ византийской принцессы.

Фотографии кампании сезона весна- лето 2012 были сделаны в Антибе во Франции. На черно- белых снимках модели то висят на канате, то подтягиваются на брусьях. При этом на моделях- строгие пиджаки, юбка- карандаш, босоножки на каблуке. Спорт и классика соединились и создали одно гармоничное целое, хотя, казалось бы, они несовместимы.

И, наконец, кампании сезонов осень-зима 2012-2013 и весна-лето 2013. Первая съемка очень сдержанна и строга. Темные наряды из плотных тканей, огромные украшения и бледные холодные лица- такой поистине зимний образ предлагает нам Карл Лагерфельд.

Вторая коллекция относит нас в пышный XVIII век. Модный Дом предлагает нам ажурные платья, плиссированные юбки и твидовые пиджаки нежных пастельных оттенков.

What's in the past

2012-11-25T10:30:00.002-08:00

Как известно, 15 ноября вышла коллаборационная коллекция Maison Martin Margiela for H&M. Просмотрев множество блогов и постов в Твиттере, я собрала наиболее интересные, по моему мнению, обзоры в Storify. https://twitter.com/yakovleva_anne/status/272766829510942721

Дайджест. New In 2.

2012-11-25T04:53:00.000-08:00

Продолжаю публиковать еженедельные обзоры самых интересных статей и событий в мире моды (и не только).
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/interview_moda/158191-dnevniki-studenta-nachinayuschiy-piarschik-ob-uchebe-v-central-saint-martins- актуальная статья о девушке, начинающей пиарщице, которая рассказывает об учебе в Central Saint Martins; советую прочитать также тем, кто планирует учиться за рубежом
http://www.vogue.ru/news/daily/501338/- марка H&M создает новый бренд, который будет называться &Other Stories; коллекция еще не поступила в продажу ( говорят, что ее уровень будет выше, чем предыдущие марки), но можно посмотреть ролик- тизер и увидеть некоторые элементы одежды
http://www.vogue.ru/news/daily/501639/- забавный анимационный ролик нью-йоркской марки сумок Coach; очень простой и незамудреный мультфильм демонстрирует лучшие модели сумок; очень хороший рекламный ход- что-то простое, но выделяющееся среди других.
Рождественские ярмарки- один из прекрасных способов провести время с пользой; 24 ноября на ВДНХ как раз откроется ярмарка, которая будет открыта все каникулы http://www.the-village.ru/cities/moscow/events/3106-rozhdestvenskaya-yarmarka; также еще одна ярмарка откроется на ВВЦ http://www.the-village.ru/village/culture/events/119696-vyhodnye-v-gorode-23-25-noyabrya

Обзорная статья. Модные веб-ресурсы.

2012-11-21T11:50:00.000-08:00

Глянцевый журнал- это прекрасная возможность увидеть последние коллекции разных брендов, узнать последние тренды, почитать интересные статьи.
Сейчас можно найти огромное количество журналов, посвященных моде. Но многие из них достаточно объемные и к тому же дорогие. Поэтому почти все модные издания создали свои сайты, где совершенно бесплатно можно прочитать статьи, посмотреть фото или видео, найти разные советы и т.п. Ниже я рассмотрю веб-возможности, предлагаемые крупнейшими модными журналами Elle и Vogue.

Elle.ru

Это русскоязычная версия сайта. Попав на главную страницу, глаза сначала разбегаются от большого разнообразия фотографий, переключающихся иконок и множества разделов. Но все по порядку. На самом верху страницы можно найти основные разделы: мода, красота, шопинг, люди и т.д. Поэтому можно легко и быстро найти все статьи по той или иной теме. На сайте, помимо обзоров с модных показов и советов по стилю и макияжу, есть также астрологические прогнозы, информация о самых ярких светских мероприятиях и раздел Блоги.

Что еще интересного

Elle.ru- это не просто сайт о моде и не только Интернет-версия одноименного журнала. Это модный ресурс, информация в котором появляется каждый день (журнал выходит раз в месяц). Это социальная сеть: здесь есть форум, где каждый может поделиться советами и новостями в области моды или же задать вопрос. Это телересурс: в разделе Elle TV размещены видео с последних показов, модных съемок, а также мастер-классы (например, по созданию прически). Это интернет-магазин: здесь можно приобрести вещи различных брендов, будь то сумка или платье.

Сайт привлекает не только обилием свежих новостей из мира моды, но и еще и двусторонним общением: каждый месяц на ресурсе проводятся конкурсы, кроме того, наличие форума позволяет пользователям общаться как между собой, так и с редакцией.

Vogue.ru

Это также русскоязычная версия веб-ресурса. На главной странице тоже есть разделы: мода, коллекции, красота и т.д. Но еще есть и подразделы, которые расположены под основными. Как и на сайте Elle.ru здесь можно и почитать блоги, и посмотреть видео (Vogue TV), и приобрести одежду и аксессуары в интернет-магазине.

Что полезного

Для тех, кто хочет знать больше о модной индустрии, о том, кто вишней работает и кто диктует правила, может оказаться полезным раздел "Кто есть кто". В нем собрана главная информация о дизайнерах, топ-моделях, фотографах, марках, а также о редакторах журнала Vogue.

Заключение

Как мы видим, хотя печатные журналы еще выпускаются, основной площадкой размещения информации теперь стал Интернет. На веб-ресурсах, в отличие от журнала, можно разместить видео-материалы, вести блог и писать на форуме. Таким образом, Интернет расширил возможности печатных изданий, а также привлек к ним больше читателей.

Дайджест. New In.

2012-11-18T06:06:00.000-08:00

Дайджест основных событий в мире моды:
Уходящая осенняя неделя отмечена множеством по-настоящему весенних событий в фэшн-индустрии. Здесь собраны самые яркие из них.
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/fashion-news/185138-ruban - лукбук весенне- летней коллекции российских дизайнеров Алисы и Юлии Рубан.
http://www.elle.ru/ludi/svetskiy-dnevnik/vistavka-alberta-ferretti-v-moskve - в Петровском пассаже открылась выставка «Alberta Ferretti. A timeless romance», где можно увидеть 60 платьев из разных коллекций итальянского дизайнера Альберты Ферретти.
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/fashion-news/185096-alexander-arutyunov - еще один лукбук другого российского дизайнера, Александра Арутюнова, где представлена его весенне- летняя коллекция с оригинальными принтами из павлиньих перьев.
http://www.vogue.ru/blogs/vogue-blog/500259/ - Миучча Прада представила круизную коллекцию обуви в стиле 70-х на массивном каблуке, усыпанном стразами.
http://www.vogue.ru/blogs/adcampaignsblog/499900/ - для новой рекламной кампании Louis Vuitton был снят ролик «Invitation au Voyage»; прекрасные съемки в Лувре и вид на Париж

Little black jacket в Москве

2012-11-18T04:47:00.000-08:00

Неделю назад завершилась фотовыставка The Little Black Jacket, полностью посвященная культовой вещи дома Chanel-твидовому жакету. На выставке было представлено более 100 черно-белых фотографий, на которых запечатлены знаменитости вместе с одним и тем же жакетом. Здесь можно было увидеть и Сару Джессику Паркер, надевшую жакет на голову поверх короны, и Алексу Чанг, и даже Анну Винтур, повернувшуюся спиной к камере, а также многих других актеров, моделей, певцов.

На самом деле было интересно посмотреть на главу Chanel не как на дизайнера, а именно как на фотографа. Ведь все работы представляют собой не просто изображения разных людей с одним атрибутом, нет.

Каждая работа- это отдельный, отличный от остальных образ со своим характером, эмоциями. И в каждом таком образе один и тот же жакет начинает смотреться совсем по-другому, как бы срастаясь с героем и становясь его неотделимой частью. Таким образом, я думаю, Карл Лагерфельд хотел показать, что классический твидовый жакет от Chanel- это вещь, которая подойдет любому человеку и пригодится в любой ситуации, будь то обычная прогулка по городу или же вечеринка. И это та вещь, которая будучи созданной в 20-х годах ХХ века, не потеряла свою актуальность и в наше время. Более того, она стала очень популярной в последнее время. И сейчас можно встретить огромное число различных вариаций одного жакета, которые можно найти во многих магазинах, причем не только в дорогих.

Витринная реклама

2012-11-13T10:48:00.001-08:00

Наряду с обычной, привычной, нам рекламой модных товаров (реклама в печатных изданиях, чаще в модных журналах, реклама на билбордах, видео- ролики) существует еще такой способ привлечения аудитории, как витрины. Задумайтесь, ведь сколько раз, видя яркое, бросающееся в глаза оформление витрины, нам хотелось зайти внутрь? Ничто иное, как витрина, является «лицом» бутика; именно ее вид привлекает прохожих и заставляет их не продолжать свой путь дальше, а заглянуть в сам магазин и, возможно, даже приобрести что-то.

Для модных бутиков (да и вообще для всех магазинов) внешнее оформление их помещения – это очень важный пункт в продвижении марки. Люди, проходящие мимо, будут видеть не только название бренда, но и часть коллекции, а также основную стилистику, в которой данная марка работает. Кроме того, витрина очень важна для магазинов, которые еще малоизвестны и стремятся завоевать популярность среди аудитории.

Можно подумать, зачем вообще тратиться на оформление витрины: поставил манекены в одежде и дело в шляпе. Но нет. Витрина- это лицо бутика. И если можно перефразировать знаменитое выражение, то получится, что «витрина- зеркало бутика». Психология человека такова, что если его заинтересует внешний вид, то ему захочется увидеть, что же внутри. И не важно, человек это или витрина.

Побывав пару дней назад в Милане- центре мирового шопинга- я обошла огромное количество простых магазинчиков и дорогих бутиков. Но помимо основной моей цели купить «что-нибудь не важно что», я еще и разглядывала экстерьер каждого шопа. Конечно, все бутики вроде Giorgio Armani или Burberry оформлены дорого, показывая свой высокий класс и престиж. Но они оформлены, что уж таить, со вкусом, что реально цепляет глаз и заставляет зайти просто так «попялиться» и сделать вид, что ты реально хочешь у них что-то приобрести, но каждый раз уходишь ни с чем. Но нельзя при этом утверждать, что высокий уровень бренда и космические цены- это обязательное условие хорошо оформленной витрины. Совсем нет. Очень многие витрины магазинов подешевле и помассовее оформлены достаточно стильно и привлекательно, например, такие демократичные марки как Zara и Massimo Dutti. Дизайнеры- оформители (назовем их так) каждый раз стараются на славу, создавая в стеклянном ящике что-то вроде маленькой картинки- сюжета, где живут не только модно одетые манекены, но и различные предметы вроде велосипедов или огромных часов. И каждый магазин в своей витрине отражает свой «внутренний мир» (inner world), свой характер, свои пристрастия, свой стиль.

Конечно, не все магазины оформлены по крайней мере хорошо. Например, простые молодежные магазинчики, скажем по продаже обуви, вообще особо не стараются: просто усыпали все разной обувью. Но при этом тинейджеры все равно заходят туда. Почему? Наверно потому, что не всем важно то, что снаружи. Кто-то знает хорошо марку и будет в любом случае приобретать ее продукцию; кому-то вообще все равно что это за марка- он будет действовать по принципу «увидел-зашел-купил»; а может, это тоже своеобразный стиль оформления? Так называемый витринный минимализм? Ведь магазин все-таки рассчитан на юную аудиторию, которая просто клюнет на вид скейтерских кедов или конверсов с шипами. Как бы то ни было, это тоже какое-никакое оформление. Не нравится- не задерживайте следующих.

Но в любом случае практически каждому магазину нужно привлекать как можно больше платежеспособных клиентов. И самый действенный способ- это «ловящая взгляд»витрина.

В следующих своих постах я постараюсь более детально рассмотреть некоторые примеры дизайна витрин.

О блоге

2012-11-12T11:03:00.001-08:00

Сначала мне хотелось писать о моде и только о моде. Но потом я поняла, что создавать в очередной раз блог на данную тему будет, как мне кажется, бессмысленно. Ну хотя бы потому, что уже и так достаточно модных блоггеров- высоколассных знатоков фэшн-индустрии. О чем же я тогда собираюсь писать, если не о моде? Да, меня всегда привлекал и привлекает этот удивительный и прекрасный мир моды. Но я не стала самореализовываться здесь, но все равно выбрала ту область, которая максимально к ней приближена. Это реклама и пиар. Поэтому я решила, что неплохо бы и совместить и то, и другое. В итоге основная идея моего блога- это реклама и продвижение всего того, что создается в модном бизнесе.