Мимоходом

ИНТЕРВЬЮ

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 19 Dec 2012 16:55:00 +0000

Канский фестиваль рекламы - то мероприятие в котором хочет поучаствовать каждый, кто связан с рекламой, а получить "Льва" считается наивысшей похвалой и признанием работы достойной.Два года назад единственным россиянином, уехавшим с фестиваля со "Львом" , стал Максим Дашкин - российский рекламист, который сейчас работает в нью-йоркском рекламном агентстве ВВН.

— Есть мнение, что российская реклама — плохая. Это особенно заметно на международных фестивалях, где можно сравнить работы на месте. Чего не хватает нашим рекламистам?

Не думаю, что российская реклама плохая, просто сказывается отсутствие школы и опыта. В России не самое сильное стратегическое планирование, недостаточно сильный креатив и отсутствует умение продавать идеи. Поэтому наши соотечественники и возвращаются из Канн без наград.
Еще один фактор — клиенты. Последние десять лет я не работал с российскими клиентами, но подозреваю, что от их уровня во многом зависит и уровень рекламы. Достойные работы могут появляться только при сочетании «сильное агентство — сильный клиент».

— Какой рекламный рынок вам интереснее?

Российский, так как это моя страна, мой язык, моя культура. К тому же, помимо быстрого роста самого рынка рекламы, в России очень быстрый рост профессиональный. Такой скорости развития карьеры в США нет.

— «Хорошая» реклама — это, по-вашему, что?
Хорошая реклама это та, которая эффективно продает товар и решает бизнес проблемы клиента с одной стороны, а с другой — интересна для потребителей. Например, ролики бренда Axe.

— Вообще, как поэтапно происходит разработка отдельно взятой рекламной работы? Как идея на бумаге превращается в готовый рекламный продукт?

Алгоритм таков:

Бизнес план клиента. При правильном подходе к делу, в июле-августе клиенты определяются с бизнес приоритетами на год вперед. Агентство и клиент определяют, какие новые бизнес задачи им нужно решить в следующем году.

Разработка брифа. На основе этих бизнес задач разрабатывается коммуникационная стратегия (проект продвижения бренда — прим.). Если группа по работе с клиентами вовлечена в этот процесс, то это качественно улучшит выходной продукт агентства — рекламные коммуникации.

Бриф идет в творческий отдел. После того как бриф от клиента получен и разработана творческая концепция, его принимает творческая группа — креативный директор, арт-директор и копирайтер. Они разрабатывают идею и исполнения для каждого из запланированных медиа (телевидение, принт, Интернет и так далее).

Презентация клиенту. На этом этапе обычно требуются доработки. Иногда небольшие, а иногда все приходится переделывать заново.

Производство. После того как идея и ее исполнение одобрены клиентом, производственный отдел начинает работать с фотографами или режиссерами.

Исследования эффективности кампании. В зависимости от клиента, рекламный продукт тестируется с потребителями.

— Напоследок посоветуйте российским рекламистам — на что обратить внимание, чтобы их работы запоминались потребителям?

Необходимо понять суть того, что называется рекламой — разработка идеи и концепции, которых потребители до этого не видели.

Одно время я работал с креативным директором KashSree— посмотрите его работы на сайтеKash-sree.com. Каждая мысль этого человека — это попытка создать что-то новое не только в рекламируемой категории, а в рекламе вообще. Желаю коллегам так же творчески подходить к любимому делу.

Праздник к нам приходит!

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 19 Dec 2012 14:38:00 +0000

Новогоднее настроение не дает здоровом чувству юмора чувствительным умам креативщиков из рекламных агенств уйти в спячку. Следующая подборка креативной новогодней и рождественской рекламы рождена для таких величин мирового рынка как McDonalds, Carlsberg, Mercedes, Jeep, LEVI`S, adidas и многих других.

Если хочется охватить все одним взглядом, прошу на глог - http://www.glogster.com/varyukhina/adving-new-year/g-6l2v3pq05qkkf4ueamqa5a0

Ну а частности смотрите далее

Что мы узнали из наружной рекламы

noreply@blogger.com (Anonymous) — Tue, 18 Dec 2012 19:54:00 +0000

Лучший автомобиль для миграции, православный Том Хэнкс и большевистские слоганы - чему можно научиться у современной рекламы

Займемся недвижимостью вместе

Думаю, по глубине смысла мало что сравнится с этим принтом. Молодой человек с отчаянной грустью в глазах смотрит на роскошное зерколо, подвергшееся акту вандализма со стороны девушки Марии. Близкая встреча состоялась, контакты есть - завязываем сделку. Официальность и культура? Не сегодня.

Потому что Москва не резиновая

Маленькая, юркая, удобная. Продал квартиру, купил smart, либо ищешь свободное место, либо уезжаешь из страны)

Том Хэнкс

Реклам множество. Социальные созданы, чтобы призывать к улучшению жизни людей, коммерческие - чтобы призвать делать правильный выбор в пользу приносящего доход некоторым товара, православные.. Вот и столкнулись со странностью: рекламировать религию. Призыв к повышению духовности или поиск нового манипулятора?

Поделись сейчас же

"Военную форму - сейчас" , "Землю - крестьянам", "Поделись сейчас же" - неплохо звучат вместе, неправда ли? Призывы и целенаправленность большевистская! Билайн все больше прибегает к прямым средствам рекламы, а это, как мы чувствуем и понимаем - дорога назад, раздражающий фактор. Кажется Билайн теряет сноровку.

485 см бизнес-класса

Как сообщает нам реклама KIA Optima, 2,4 L адреналина, помноженные на 18" устойчивости и на 220 км/ч уверенности, в итоге дают 485 сантиметров бизнес-класса. Однако нехитрые манипуляции с калькулятором показывают, что 220 * 18 * 2.4 = 9504. Из этого можно уяснить две вещи: во-первых, один сантиметр бизнес-класса равен 19,59 единицы неизвестно чего, а во-вторых, у человека, открытого к вызовам, действительно своя математика.

ДАЙДЖЕСТ №3

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 09 Dec 2012 16:57:00 +0000

1) Социальная реклама в рамках кампании по обеспечению безопасности движения.

Одна из немногих социальных реклам, которая задевает.

http://www.adme.ru/social/v-rossii-snyali-horoshuyu-reklamu-pro-plohuyu-parkovku-433455/

2) Вторая половинка для МТС

МТС в рамках рекламной кампании, разработанной в партнерстве с BBDO Moscow, проводит аналогию между счастливой молодой парой с общими интересами и взаимодополняющими друг друга функциями нового смартфона и телекоммуникационных услуг. (МИЛО)

http://www.bbdo.ru/about/news/1688/

3) В Москве открывается "Бесплатная школа рекламы"

Бесплатная школа рекламы School of Thoughts открывается в Москве. Новый проект четырех креативных директоров ведущих российских агентств во главе с Эдрианом Эли из BBDO призван повысить уровень отечественной рекламы. Главное условие для поступающих – отсутствие опыта работы в рекламе и профильного образования.

http://www.sostav.ru/news/2012/12/07/school_of_thoughts/

4) "Маразмы месяца"

Самые неудачные работы копирайтеров, арт-дизайнеров и рекламистов.

http://www.adme.ru/marazmy/marazmy-mesyaca-447105/

5) Студия Артемия Лебедева "побаловала" МЕГУ

Креаторы, в рамках кампании по продвижению карточной системы, создали едино оформленную рекламу.

http://www.sostav.ru/news/2012/12/06/mega_artemiy_lebedev/

ДАЙДЖЕСТ №2

noreply@blogger.com (Anonymous) — Wed, 05 Dec 2012 09:25:00 +0000

1) Лучший "дудл" для гугла

Google предложил школьникам нарисовать новый логотип для Рунета. Победил 8-летний мальчик из Белгорода. Интересные работы.

http://www.sostav.ru/news/2012/12/05/google_dudl/

2) Креативная реклама Еврейского музея ( Leo Burnett)

РА Leo Burnett создало серию оригинальных принтов, посвященных истории и быту еврейского народа.Концепция - рассказать интересные факты из жизни еврейского народа. Места для размещения рекламы выбраны не случайно.

http://www.sostav.ru/news/2012/12/04/leo_burnett_muzey/

3) Триколор TV изменил направление. Главным героем стал КОТ! Очень классный кот)

http://www.sostav.ru/news/2012/11/30/smetana_tricolor/

4) РА Восход выводит "Таежный дар" на федеральный уровень

Кстати, довольно интересный и вкусный напиток

http://www.sostav.ru/news/2012/11/30/voshod_tayojniy_dar/

5) Милка наполнила город пузырями

Одна из самых вкусных, на мой взгляд, шоколадка вышла в новой форме.

Главный героя рекламы - корова, подталкивающая строгих и суровых людей друг к другу)

http://www.sostav.ru/news/2012/11/30/milka/

Россия в EUROBEST

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 30 Nov 2012 09:08:00 +0000

Eurobest - европейский фестиваль креативности.

Это мероприятие, которое в сейчас проходит в португальской столице Лиссабоне, известно в узких российских кругах, однако ж в Европе оно крайне популярно, и попасть в список EUROBEST считается престижным.

В шорт-лист российского фестиваля попало 27 российский заявок

Часть шортов стала известна совсем недавно. Из российских агенств больше всего шортов получили агенства BBDO Moscow и "Восход".

Представляю вашему вниманию подборку лучших российских работ фестиваля

1) В шорт-лист категории FILM вошла всего одна российская работа - это ролики для колбасы "Черкашин"

2) Скандально известная работа агенства "Восход" "ЗАСТАВИТЬ ЧИНОВНИКА РАБОТАТЬ!" вошла в шорт-листы сразу трех номинаций: Outdoor, PR, media

3) BBDO Moscow

Кампания для клея "Секунда"

4) "Сказки для рыбака"

5) Кампания для WWF

6) Работа агенства для журнала Lurzer's archive стала единственной номинанткой а категории Print

7) Одна из работ BBDO вошла в категории Interactive

8) Leo Burnett создал очень интересный принт для "Веселого молочника"

Победителей фестиваля огласят 1 декабря. Ждем-с!

Обзорная статья гида по креативу "ADME.RU"

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 26 Nov 2012 17:38:00 +0000

*Лучшее из творческого

Что?

ADME.RU - это один из ведущих российских порталов, включающий в себя информационную, творческую, образовательную, креативную, рекламирующую, вдохновляющую и развлекательную состовляющие.

По словам самих креаторов "ADME создан людьми которые искренне увлечены рекламой и восхищаются лучшими примерами мирового креатива, тщательно отобранными и представленными на этом сайте".

Кто?

Марат Мухаметов - владелец и издатель, который "верит, что качественный контент и сервисы могут стать ценным вкладом в индустрию креатива и рекламы, и надеется, что сможет помочь нашей рекламе стать лучше, качественней и необходимей".

Как?

Вопреки бытующему мнению о том, что реклама - это мир хаоса, ADME структуризированный, очень логичный, доступный и понятный сайт.

Вся информация имеет 3 классификации:

1) по общей теме (реклама, дизайн, фото, арт, вдохновение)

2) подтемы рекламы ( от в России до Библии)

3) узкие темы (медиа, темы, формат авторское)

Какой?

ADME - один из интереснейших информационных порталов. В нем содержатся сведения, интересные простому читателю и полезные для профессионалов в различных областях).

У сайта несколько особенностей:

Во-первых, информативность. Всегда известен источник, откуда взят тот или иной материал, комментарии независимых экспертов; сжатое, но при этом очень доходчивое отражение сути темы; мнения и высказывания главных лиц статьи.

Во-вторых, медиатека. Каждый пост снабжен всегда качественными фотографиями, видео-материалами, ссылками на источники.

В-третьих, логическая связнность. Под каждым постом есть список тем, которые связаны с прочитанной информацией и которые могут заинтересовать читателя. Такой сервис крайне удобен, так как облегчает поиски информации или позволяет более полно рассмотреть интересующий вас вопрос.

Куда?

ADME, помимо собственного сайта, развивается на платформах

Твиттера (https://twitter.com/adme_ru),

Вконтакте(http://vk.com/adme),

Facebook (http://www.facebook.com/www.adme.ru)

RSS

Кроме того, есть почта редакции, куда можно обратиться по интересующим вас вопросам (news@adme.ru)

Итог:

Рекомендую всем, кому нравится творчество, реклама, креатив (в любых вариациях), зайти на этот сайт или любую другую платформу и найти для себя что-нибудь НОВОЕ/ ИНТЕРЕСНОЕ/ ПОЛЕЗНОЕ

Дедушка рекламы XXI века

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 26 Nov 2012 16:09:00 +0000

Современная реклама начинает летоисчисление приблизительно с 2000 года.

Между современной и советской рекламой разница около 10-20 лет.

Но какая это разница!

http://storify.com/Varyukhina/xxi/preview

"Фэйк ради фэйка". Скандал

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 24 Nov 2012 09:43:00 +0000

"Make the world closer" - таким девизом окрестили креаторы РА kaFe рекламу-постер для международных украинских авиалиний. Спустя несколько дней авиакомпания пригрозила агенству судебными разбирательствами.

Причина этой угрозы довольна смешна. Да и вообще многие факты в этом деле очень смешные.

Принт, на котором изображены лежащие в постели статуи Свободы и Иисуса Христа, попал на крупнейший профильный портал о рекламе AdsoftheWorld и вызывал широкий резонанс. Авиакомпания сразу же заявила, что не имеет никакого отношения к данной работе, а креативный директор проекта принес свои извинения, которые перепечатывают национальные СМИ. По мнению экспертов, креаторы должны были продать эту идею клиенту.

Кому-то эта идея показалась очень интересной, кому-то кощунственной. В любом случае МАУ (авиалинии) открестились от рекламы, подали в суд, устроили разборки, вместо того, чтобы защищать свои позиции и честно признать созданную для них работу.

Вообще извсей истории возникают вопросы: Почему в авиакомпании на первых порах одобрили работу? Кто пустил ее в печать? Кто выбирал агента по связям со сми в эту авиакомпанию?

«Это не реклама МАУ, это не реклама вообще, - говорит Божко. - Это фейк ради фейка, без брифа и заказчика, который был сделан в свободное время, как проба пера. Максимум, на что была рассчитана эта работа – быть посланной на Алтайский фейкфестиваль. По неосмотрительности она попала на главную страницу adsoftheworld и оттуда на все остальные ресурсы. В данный момент я прикладываю все силы, чтобы эту работу оттуда удалить». Также Божко принес извинения авиакомпании МАУ и выразил надежды, что принт «не будут серьезно связывать с МАУ, а будут воспринимать как шутку, которой она и является».

Кроме того, иллюстратор проекта Антонина Александрова рассказала, что название агентства kaFe само по себе содержит слово «фейк».

С ресурса AdsoftheWorld работа не была удалена, и продолжает собирать «лайки» и «ретвиты». В Международных авиалиниях Украины Sostav.ru рассказали, что юристы компании уже работают над этим делом.

Сколько открытых парадоксов!

Лично мне реклама очень понравилась. Идея не нова, но интересна.
Какова ваша позиция по данному вопросу?

ДАЙЖЕСТ №1

noreply@blogger.com (Anonymous) — Mon, 19 Nov 2012 11:06:00 +0000

* Дайджест - краткая аннотация интересных моментов за определенный период времени

1. Рекламное агенство Practica сделало рекламу для самого себя с помощью каши

Агенство создало принт, на котором ребенок пытается есть кашу и явно е хочет этого делать.

http://www.sostav.ru/news/2012/11/16/praktica/

2. Cоциальная реклама. Универмаг "Цветной" & 11 дизайнеров

«Мы даже подумать не можем о том, что приятные прикосновения могут причинять кому-то боль, поэтому осознание того, что для кого-то поцелуй и объятия могут быть болезненными, производит очень сильное впечатление», - говорит копирайтер Анна Мигалева.

http://www.sostav.ru/news/2012/11/15/firma_bela/

3. Что немцу - Media Markt, то русскому - фантастиш!
Немецкая фирма решила копнуть глубже,наглядно изобразив в ряде видеороликов, насколько прочно техника вошла в жизнь русской глубинки.

http://adindex.ru/news/releases/2012/11/16/94695.phtml

4. Leo Burnett запели "Феличиту"

На российский рынок выходит новый бренд "Русский шоколад". Российский шоколад с итальянским именем "Felicita" претендует стать конкурентноспособным за счет необычного названия и нестандартных рекламных роликов.

http://www.sostav.ru/news/2012/11/19/leo_burnett_felicita/

5. Новая рекламная компания "Евросети" с участием Охлобыстина

"Евросеть" сообщает о старте рекламной кампании карты "Кукуруза" с кредитным лимитом. В главной роли - Иван Охлобыстин.

По сценарию ролика, Иван собирается совершить покупку в магазине, но обнаруживает, что забыл дома наличные. Он заходит в ближайший салон «Евросеть», где бесплатно оформляет карту «Кукуруза» с возобновляемым кредитным лимитом и льготным периодом до 55 дней.

http://www.sostav.ru/news/2012/11/16/ohlobistin_karta_kukuruza/

Американский бурбон взорвал российский рынок (Jack Daniel's VS Jim Beam)

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 17 Nov 2012 09:59:00 +0000

Популярный в россии "Джэк Дэниелс" приобрел серьезного конкурента.

Борьба развернулась действительно нешуточная.

JACK DANIEL'S

JIM BEAM

«Год назад клиент обратился к нам с четкой задачей вывести бренд в лидеры рынка по средствам digital коммуникации. – говорит Владимир Левочкин, коммерческий директор Accord Digital. – при этом сразу предупредив, что бренду нужен прорыв, а не традиционные решения!»

В итоге агентство разработало кампанию с максимальным охватом целевой аудитории!

Она совмещает online и offline сферы: были созданы бренд-сайт, где пользователи могут узнать все секреты Jim Beam, и мобильное приложение – каталог легендарных коктейлей на основе бурбона, коктейлей со своей историей и легендой времен гангстеров и сухого закона.

Но центром всей рекламной кампании стал крупный интерактивный BTL-проект «Поединок Вкусов»: в течение нескольких месяцев лучезарно улыбающиейся девушки Jim Beam предлагали посетителям баров по всей стране в слепую попробовать два напитка, Jim Beam и его прямого конкурента, и выбрать понравившийся вкус. По результатам, из более 10 000 проведенных дегустаций 74% аудитории выбрало Jim Beam. Счет поединка постоянно транслировался в Интернет на специально созданном промо-сайте www.tastechallenge.ru.

Результаты кампании не заставили себя долго ждать: мобильное приложение появилось на российском рынке первым среди алкогольных брендов и имеет самую широкую аудиторию, группа вошла в Топ-3 групп алкогольных брендов (по совокупным показателям численность, комментарии, лайки, перепост) российского сегмента сети, а посеянные на хостингах ролики заняли первые позиции по количеству просмотров среди других брендов: на видеохостинге ivi.ru ролик стал лидером по охвату за 2011 и часть 2012 года.

РЕКОММЕНДУЮ: http://www.videosostav.ru/video/2c90972646aad3697d707e8b1c457b58/

"ВКонтакте" запускает рекламную сеть!

noreply@blogger.com (Anonymous) — Thu, 15 Nov 2012 11:00:00 +0000

Наш любимый сайт "Вконтакте" расширяет собственные горизонты за счет размещения рекламы.

Крупнейшая социальная сеть России «ВКонтакте» приступила к тестированию собственной рекламной сети (РС). С ее помощью владельцы сторонних сайтов смогут получать доходы от показов объявлений «ВКонтакте» на своих страницах. Взаимодействие в рамках РС будет осуществляться как с помощью собственного партнерского интерфейса «ВКонтакте», так и через сторонние центры обслуживания партнеров, говорится в сообществе разработчиков LIVE Экспресс.

Беспрепятственно зарабатывать ВК на карманные расходы - перспектива сладкая, но не совсем правдоподобная (все мы помним контактовский спам "заработай, подпишись, бла-бла-бла")

Разработчики "новшества" объяснили стратегию, цели и средства (см. ниже)

По данным информационной службы SOSTAV.RU:

Рекламный блок состоит из стандартных для «ВКонтакте» объявлений с оплатой за клики, которая, как и вознаграждение партнеров, определяется через аукционную систему. Рекламодателям обещают стандартные инструменты для таргетирования аудитории: по социально-демографическим характеристикам и интересам, указанным в профилях пользователей.

На первом этапе рекламные объявления будут транслироваться только посетителям, авторизованным в социальной сети. Полноценное открытие системы для всех партнеров состоится в течение двух месяцев.

Сейчас авторизованный центр партнеров Social Tank принимает заявки на участие в закрытом тестировании РС. Social Tank разработан группой компаний Creara.

Напомним, что планы по созданию собственной РС были озвучены вице-президентом «ВК» Ильей Перекопским на SEO Conference в сентябре. Тогда сообщалось, что владельцы площадок получат половину заработанных на рекламе денег. Первыми партнерами РС должны были стать владельцы приложений, опубликованных «ВКонтакте».

Как вы считаете, будет ли эта система иметь успех?

"Тем временем в России.."

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sun, 11 Nov 2012 15:18:00 +0000

В наше стране 2 категории людей: те, кто создает рекламу, и те, для кого создают рекламу.

С первой категорией мы конечно же все знакомы: и "99 франков" читали, и "Чего хотят женщины" смотрели. А теперь обратимся к другой категории.

То, что вы увидите, составили западные блоггеры, которые однажды попытались создать целостный образ российского зрителя.

Я смеялась от души!

Оцените

И смех, и грех....

Для мужчин

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 10 Nov 2012 16:01:00 +0000

Косметическая компания DOVE решила выйти за рамки стандартной рекламы и...обратить свой взор на мужскую аудиторию.

Порой мне кажется, что в современном эмансипированном мире мужчина одинок: у него нет личного пространства. МестА, где бы он мог вести себя раскрепощенно, почувствовать себя "мужиком" либо дорого обходятся, либо работают до 12 часов.

Видимо в компании со мной согласны:) Именно поэтому был создан сайт, посвященный исключительно мужчинам и исключительно о мужчинах.

http://dovemen.ru/alphabet/

Представляю вашему вниманию, на мой взгляд классную рекламу.
"МУЖСКОЙ СЛОВАРЬ: О ДРУЖБЕ"

Забавно, не правда ли?
Могу вас обрадовать: это верхушка айсберга. При участии моего любимого "Квартета И" был создан целый ряд подобных роликов.

Если есть желание оценить их все - сообщите мне.

"Правила жизни рекламиста"

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 10 Nov 2012 15:38:00 +0000

Они эгоистичны. Они парадоксальны. Они смешны. Но они РЕАЛЬНЫ

Спокойно, без истерик, под вдохновением Ярослава Чеважевского и других акул рекламного искусства (именно так и не иначе), ADME.RU создали свои «Правила жизни рекламиста».

Клиент должен спорить, агенство - защищаться. Свойство бюджета - ограниченность, а сроки априори будут жестокими. Просто так все работает уже не один десяток лет, и не стоит ломать голову над причинами этих явлений.

Приглашаю Вас оценить их

У тех, кто «знает всё» — низкие пенсии.

Клиент любит тепло — не стесняйся предложить снимать зиму в Греции.

Ври правду в глаза, и клиент подкинет копейку-другую.

Каким образом ты можешь рекламировать сухарики к пиву, если ты ни разу в жизни не пил дешевое пиво на детской площадке при нулевой температуре?

Берегись эккаунтов — у них все записано, даже сказанное пьяным в курилке.

После того, как артистка поплакала, в ней просыпается талант и воля к победе.

Чем больше тебе «насрать» — тем ты культовей.

Идеи, они как дети. Кто-то остается с тобой, а кто-то должен отправиться на войну.

Артисту платят больше, чем слесарю, поэтому придётся попрыгать.

Подумать только, я отбираю манекенщиц, на которых вы западете через полгода.

Реклама — это разговор. «Я выпил кофе Lavazza, мне так понравилось, поэтому ты тоже выпей кофе Lavazza».

Не откладывай на завтра то, что можно сделать послезавтра.

Я работаю в рекламе, и забываю смотреть срок годности на упаковке.

Если есть идея, забудь о политкорректности.

Делай всё долго — клиенту всё нравится, когда хочется спать.

Твой главный враг — 23-летняя девушка арт-директор, побывавшая на стажировке в Лондоне! Вот кто действительно знает, как все сделать отлично!

Работа — это свободная любовь, в противном случае — это не работа

Соглашайся с агентством по мелочам. Их всегда можно вынести из кадра.

Займи клиента делом! Например — пуговицами на сорочке героя. После этого, твои руки развязаны — делай что хочешь.

Никогда не делай окончательно хорошо, дабы клиент мог дать комментарий, а ты по нему — улучшить!

Убеждение, что какие-то вещи в этом мире не для тебя, — это убеждение, от которого нужно отказаться.

Я не совсем рекламист, и это меня беспокоит.

Берегись клиента, читающего твой фейсбук.

Самое большое зло в рекламе — это манипуляция.

Запугай клиента кошмарными перспективами, а потом сделай всё хорошо, и он будет счастлив! (а иначе придется улучшать миллион раз, пока всё окончательно не изгадится.)

Работать должен мужчина. А женщина должна быть прекрасной. А Николай Дроздов — Президентом России. Прям, так и слышу его новогоднее поздравление...

Читай журнал «Популярная механика», вот что на самом деле расширяет сознание.

Медвепут. Реклама. Провокационно.

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 10 Nov 2012 10:21:00 +0000

Реклама - двигатель торговли, все мы это знаем. Но что становится с ней и с ее создателем, когда в целях продажи товары в рекламе появляется политика?

В предвыборное время в декабре 2011 года РА (рекламное агенство) "Соль Creative" создало рекламу интернет-провайдера Model Net "ЖИЗНЬ БЕЗ СБОЕВ".

На ней мы можем видеть, что в гармоничное, единоцветное расположение фотографий Путина и Медведева врывается яркий, отвлекающий внимание, раздражающий красный портрет лидера КПРФ Г.Зюганова и лидера ЛДПР В.Жириновского.

Ваши предположения о судьбе столь смелого РА?

NEW! Coca-cola 2012-2013

noreply@blogger.com (Anonymous) — Sat, 10 Nov 2012 09:53:00 +0000

До нового года чуть меньше 2х месяцев. Вследствие чего на российский телеэкранах скоро появится новогодняя реклама кока-колы ( так уж завелось у нас, у россиян, что новый год - это мандарины и кока-кола в новогодней упаковке).

Только если раньше пускали зарубежные ролики с русской озвучкой, то в этом году все иначе. В McMann постарались.

Смотрим!

Лично я была очень удивлена.

Мои ожидания: примитивная, скучная, "пресная". Однако нет. Кола не отступилась от своих принципов "праздника"; сказка по-прежнему остается сказкой. Особого внимания заслуживает песня. Поп-исполнитель Иван Дорн действительно создал хорошую, приятную, новогоднюю композицию.

Предлагаю вам оценить, в какой приятной, кока-кольной атмосфере создавалась песенка.

Каковы Ваши впечатления?

Чикен-чикен-шейк

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 09 Nov 2012 18:11:00 +0000

Уверена, что почти каждый видел новую рекламу нашего горячо любимого ресторана "Макдоналдс". И большинство отзывов, скажем честно, нелицеприятные и саркастические. Почему же реклама не имела успеха?

Обновим воспоминания

Создание нового рекламного ролика выпала на долю агенства Leo Burnett Moscow.Креаторы объяснили, чем они руководствовались при создании этого творения:

"Японское происхождение продукта (ранее подобный «интерактивный» куриный снек появился именно в азиатских ресторанах «Макдоналдс» под названием Shaka Shaka Chicken) вдохновило агентство на создание нехарактерной для отечественного эфира кампании. Креативная идея проста, как два кусочка курицы: сделать ролик, который смотрелся бы органично на японском ТВ. Для этого он должен быть смешным, странным, наполненным забавными деталями и сопровождаться самой привязчивой песней на свете".

Видимо, российская публика еще не привыкла к аллегорическим образам, странным героям и ярким, неестественным цветам, которые раздражают глаз. А "самая привязчивая песня" запоминается исключительно в негативном свете.

Чтож, попытка - не пытка. Как бы она нам не нравилась, но наше внимание привлечено.

Что вы думаете на этот счет?

noreply@blogger.com (Anonymous) — Fri, 09 Nov 2012 17:21:00 +0000

Дорогие читатели!

Приглашаю вас присоединиться к моему блогу, в котором я буду рассматривать современную рекламную деятельность российских агенств.

Реклама - это креатив, поэтому скучно не будет!