Google Blog ČR

Google Career Certificates připraví Čechy na pracovní pozice budoucnosti, s pomocí Czechitas rozdělíme i stipendia

2021-03-18T17:08:00.001+01:00

Pandemie koronaviru urychluje změny na pracovním trhu. Část lidí si bude muset brzy osvojit nové digitální dovednosti, případně zcela změnit zaměstnání. V Česku podle studie McKinsey klesne do roku 2030 počet pracovních míst v průmyslových regionech, naopak poroste poptávka po zaměstnancích v rychle se rozvíjejících odvětvích. Proto teď pro veřejnost spouštíme nový vzdělávací program Google Career Certificates a ve spolupráci s neziskovou organizací Czechitas rozdělíme také stipendia českým a slovenským žadatelům.

Studie naší společnosti a McKinsey už před příchodem pandemie upozorňovala na to, že desítky milionů evropských pracovníků budou v příštích letech nuceny se v rámci svých současných pozic začít věnovat novým povinnostem či své pozice úplně opustit. Globální krize tyto naznačené změny dramaticky urychlila. McKinsey nyní ve své studii Budoucnost práce po covid-19 předpovídá, že své zaměstnání bude muset změnit ještě o čtvrtinu více lidí, než původně odhadovala. I v České republice bude podle reportu docházet k úbytku pracovních míst, zejména ve výrobě a administrativě. Naopak poroste zájem o pracovníky v oblasti kreativních profesí, v technických oborech či byznysu.

Potřeba nových dovedností

Z toho důvodu teď spouštíme nový intenzivní vzdělávací program Google Career Certificates kromě dalších zemí regionu také v České republice. Online kurzy pomohou zájemcům získat praktické profesní dovednosti potřebné v rostoucích a žádaných oborech, jako jsou IT podpora, projektový management, datová analytika nebo UX design. Kurzy probíhají prostřednictvím platformy Coursera.org a jsou určeny zejména těm zájemcům, kteří se chtějí vzdělávat vlastním tempem nebo nemají dostatečné finanční prostředky potřebné ke klasickému studiu na vysoké škole. Absolvování kurzu nevyžaduje žádné předešlé zkušenosti či vzdělání v oboru a je možné je dokončit za méně než 6 měsíců. Kurz je přitom zakončen udělením certifikátu.

„Career Certificates jsou odpovědí Googlu na globální poptávku po nových dovednostech, která se v posledním roce výrazně zvýšila. Po pěti letech digitálního vzdělávání s Grow with Google spouštíme tento nový certifikační program s jasným cílem - připravit Čechy pro globální trh práce,“ říká Taťána le Moigne, ředitelka české, slovenské, maďarské a rumunské pobočky společnosti Google.

Mezi žadatele v Česku a na Slovensku také rozdělíme 2 000 stipendií ve snaze podpořit více ohrožené skupiny na trhu práce, a to skrze partnerskou neziskovou organizaci Czechitas, která již od roku 2014 školí ženy v IT dovednostech. Ta se při distribuci stipendií zaměří zejména na dívky a ženy se zájmem o digitální dovednosti hledající nová uplatnění. Zájemkyně a zájemci se mohou o stipendium hlásit na stránce Czechitas.

„Jsme velice rádi, že si nás společnost Google vybrala jako svého partnera pro distribuci stipendií na své kurzy na platformě Coursera. Díky tomu budeme moci naší komunitě zpřístupnit kvalitní certifikované vzdělání i v oborech, na které se sami přímo nezaměřujeme. V rámci naší spolupráce se společností Google jsme už změnili životy stovkám žen a další stovky přibudou i letos“ říká Ondřej Čejka, výkonný ředitel Czechitas.

Více informací o obsahu kurzů najdou zájemci na stránce Grow with Google. Program je součástí dlouhodobé iniciativy Grow with Google - Pomáháme Česku růst, jejímž cílem je podpořit českou společnost a ekonomiku i v době pandemie. V loňském roce jsme se ve spolupráci s partnery zavázali pomoci dalším 130 tisícům českých podnikatelů a jednotlivců lépe využívat internet k podnikání, nalezení práce a rozvoji kariéry. Od roku 2016 jsme ve spolupráci s partnery pomohli již více než 170 000 lidem a firmám zlepšit jejich digitální dovednosti.

Startup Launch: Inspirujte se u (nejen) českých firem

2014-12-08T16:14:00.000+01:00

Výzva pro všechny začínající firmy! V červnu jsme spustili nový program pro začínající technologické firmy z celého světa – Google Developers Startup Launch. K dnešnímu dni jsme pomohli více než 3 tisícům podnikatelů ve 150 zemích proměnit nápady v reálné webové stránky, služby, aplikace a produkty.

V následujících videích bychom se s vámi chtěli podělit o zkušenosti a tipy několika českých podnikatelů. Ačkoli některé z těchto společností již mají fázi začínající firmy daleko za sebou, zkušenosti společností Madfinger Games, Sygic a Futurelytics lze využít bez ohledu na to, v jaké fázi se právě nacházíte.

Jste zváni

Tato videa byla natočena v prostoru Node 5 – jedná se o sdílený pracovní prostor v Praze, kde mohou podnikatelé nalézt mentory, spoluzakladatele a další potřebné zdroje k rozvoji své firmy. Dobré zprávy však máme pro všechny, ať už sídlí kdekoli. Nedávno jsme představili Launchpad Online, sérii videí s radami pro začínající technologické firmy. V této sérii se snažíme podělit o znalosti na základě dotazů od podnikatelů, kteří používají naše služby. Začínáme pokyny technické povahy od našeho zástupce pro vývojáře +Wesleyho Chuna.

Program Startup Launch provozujeme ve spojení s programy Google Business Groups (GBG) a Google Developer Groups (GDG). Pokud jste tak dosud neučinili, doporučujeme vám proto navštívit některou z nadcházejících událostí v okolí. V České Republice vzniklo v tomto roce 12 komunit GBG. Po celém světě v roce 2014 podobné komunity uspořádaly více než 5 tisíc akcí, které začínajícím firmám pomohly spojit se s dalšími vývojáři a podnikateli.

Kromě událostí a online obsahu účastníkům tohoto programu nabízíme také kredity na používaní našich služeb. Nově založené začínající firmy mohou získat kredit na používání služeb Cloud Platform a AdWords v hodnotě 500 $ a firmy připravené rozjet své podnikání ve velkém mohou získat kredit na používání cloudových služeb Google ve výši až 100 000 $. O tuto podporu a informace o dalších událostech v programu Launchpad můžete požádat na stránce g.co/launch. Budeme se těšit!

Liz Yepsen, Startup Launch

Snadnější odstraňování problémů v Merchant Center s novou kartou Diagnostika

2014-11-19T17:51:00.001+01:00

Úspěšné reklamy s produktovými informacemi vycházejí z dobrých údajů o produktu. V rámci příprav vánočních kampaní v Nákupech Google je důležité zajistit, aby data neobsahovala žádné chyby a vaše produkty se tak mohly bez problémů zobrazovat kupujícím. Připravili jsme nástroj, který vám pomůže identifikovat potenciální a aktuální problémy. Jedná se o novou kartu Diagnostika v Google Merchant Center.

Na kartě Diagnostika naleznete souhrnný přehled problémů souvisejících s účtem Merchant Center, zdroji a položkami. Tato karta nahrazuje dřívější sekci Kvalita dat a nabízí ještě lepší informace o úrovni údajů o produktech. Díky ní můžete snadněji a rychleji určit, které problémy jsou nejzávažnější, a ihned je odstranit.

Na kartě Diagnostika naleznete také nové nástroje:

Historický přehled stavu položek, kde rychle odhalíte změny, které způsobily aktuální zamítnutí položek.
Přehled ke stažení obsahující všechny dotčené položky a důvody zamítnutí.
Metriku návštěvnosti a dopadu, která vám pomůže zjistit, které položky jsou momentálně ovlivněny danými problémy.

Seznamte s novou kartou Diagnostika v účtu Merchant Center ještě dnes. Další informace o souvisejících změnách naleznete v centru nápovědy.

Autoři: Tom Beyer a Sven Herschel, produktový management, Nákupy Google

Za překlad zodpovídá Pavel Tekel

Podrobnější informace a vylepšené přehledy v kampaních v Nákupech Google

2014-11-19T17:51:00.000+01:00

Chcete zvýšit počet zobrazení a kliknutí na produkty v kampaních v Nákupech Google? Nebo chcete objevit, kde marníte příležitosti, zlepšit strategii nabídek a posílit svou přítomnost na mobilních zařízeních? V loňském roce jsme uvedli data o konkurenčním prostředí, která vám umožňují nalézt odpovědi na podobné otázky, a dnes s radostí představujeme několik rozšíření, jež vám pomohou optimalizovat kampaně v Nákupech Google a oslovit kupující na všech zařízeních.

Přehled statistik aukcí umožňuje porovnat vaše reklamy s produktovými informacemi s ostatními inzerenty, kteří se účastní stejných aukcí jako vy. Na základě podílu zobrazení, míry překrytí a podílu vítězných zobrazení odvodíte trendy mezi vašimi kolegy a strategické příležitosti, jak zlepšit strategii nabídek.

Ukazatel Podíl zobrazení ve vyhledávání prošel vylepšením, nabízí užitečnější informace a také je propojený s textovými reklamami. Nyní můžete analyzovat svůj podíl hlasu s mírou podrobnosti, kterou sami zvolíte – s podílem zobrazení ve vyhledávání na úrovni reklamních na kartě Dimenze. Podíl ztracených zobrazení (rozpočet) vám ukáže, které kampaně jsou omezeny nízkým rozpočtem, a Podíl ztracených zobrazení (hodnocení) zase, které kampaně je třeba lépe optimalizovat. Podíl zobrazení ve vyhledávání nyní počítáme na úrovni účtu, proto se pro měsíce říjen a listopad může tento ukazatel lišit.

K přípravě propracovanější strategie nabídek slouží segmentace podle zařízení a času. Z přehledu statistik aukcí rozděleného podle zařízení a dne se dozvíte, zda vaši kolegové získali o víkendu více zobrazení na mobilních zařízeních.

Simulátor nabídek ukazuje, jaké mohly být výstupy reklamní kampaně, kdybyste jinak nastavili výši nabídek. Simulátor můžete přidat na kartu Produktových skupin a vyhledat třeba skupiny, které vám zajistí největší nárůst kliknutí.

Ploché zobrazení produktových sestav nabízí další způsob, jak analyzovat výkon. Produktové skupiny můžete v rámci reklamní sestavy seřadit podle údajů o výkonu a snadno určit, které z nich je třeba optimalizovat. Údaje můžete seřadit třeba podle podílu zobrazení, vyhledat několik produktových skupin s nejnižším podílem a pomocí pár kliknutí vyladit související nabídky.

Věříme, že díky těmto rozšířením naleznete to nejlepší nastavení reklam a vytvoříte efektivní kampaně v Nákupech Google na nadcházející vánoční svátky. Nadále budeme připravovat přehledy, které vám přinesou co nejužitečnější data. Další informace naleznete v centru nápovědy v článcích na téma statistiky v přehledu Statistik aukcí, podíl zobrazení ve vyhledávání, odhadování výkonu pomocí Simulátoru nabídek a ploché zobrazení produktových sestav.

Autor: Dimitris Meretakis, produktový manažer, Nákupy Google

Za překlad zodpovídá Pavel Tekel

Správa účtů ve velkém je nyní ještě snazší

2014-11-17T12:42:00.000+01:00

Před několika měsíci jsme představili personalizátory reklam, nástroj k optimalizaci textu reklam a oslovení zákazníků v reálném čase. Jednalo se o první ze série nástrojů pro zkušené uživatele, jejichž cílem je zjednodušit správu kampaní a práci se statistikami ve velkém měřítku.

S blížícími se svátky mají inzerenti plné ruce práce s připravováním úspěšných kampaní, a správa aktualizací citlivých na načasování či rychlé a efektivní úpravy kampaní jsou tak důležitější než kdy dříve.

Tento měsíc se zaměříme na škálovatelnou a efektivní správu pracovního procesu ve službě AdWords. Našim cílem je doporučit vám časově nenáročné způsoby zvládání těchto úkolů ve velkém měřítku pomocí jednoduchých postupů integrovaných do služby AdWords, abyste se mohli plně soustředit na obchodní činnost.

Naše pracovní nástroje spadají do tří klíčových kategorií:

Hromadné úpravy přímo v rámci AdWords
Inzerenti potřebují možnost efektivně spravovat větší množství prvků kampaní přímo v rozhraní AdWords. Proto jsme přidali nové nástroje na hromadnou úpravu nastavení a rozšíření ve všech kampaních a reklamních sestavách. Můžete například upravit nastavení geografického cílení nebo střídání reklam pro několik kampaní současně nebo aktualizovat rozšíření reklam (jako jsou odkazy na podstránky, popisky nebo aplikace), která vám umožní propagovat nejnovější sezónní slevy ve stovkách reklamních sestav pomocí několika kliknutí.

Změna většího počtu odkazů na podstránky v nabídce Úpravy na kartě +Rozšíření

Společnost CarsDirect.com přidala pomocí nových funkcí hromadných úprav do všech svých účtů odkazy na podstránky a zaznamenala 13% nárůst CTR a 6% snížení CPC. Allison Queryová ze společnosti CarsDirect k tomu uvedla: „Funkce hromadných úprav u rozšíření reklam byla stěžejní pro to, abychom ve výsledcích vyhledávání zůstali konkurenceschopní. Snížila naše pracovní vytížení z hodin na minuty.“

Ke škálování můžete ve službě AdWords využít i další pracovní postupy hromadných úprav. Pomocí funkce kopírování a vkládání můžete snadno kopírovat seznamy klíčových slov, reklamy i reklamní sestavy do nových kampaní.
Zdokonalené nástroje k hromadnému nahrávání změn
Inzerenti potřebují možnost provádění rychlých úprav v tabulkách offline a přenášení změn do služby AdWords podle potřeby. Mezi nové funkce hromadného nahrávání patří intuitivní formáty tabulek, kontextové možnosti nahrávání změn přímo do požadovaných kampaní a reklamních sestav a možnost náhledu změn a kontroly chyb před jejich nahráním. Nyní můžete do reklamních sestav snadno nahrávat sezónní klíčová slova, aktualizovat rozpočty několika kampaní současně a nahrávat změny s jistotou, protože máte možnost si je předem zkontrolovat.

Než nahrajete změny do kampaně, zkontrolujte úpravy v tabulce pomocí nástroje náhled
Pokročilé nástroje pro personalizované provádění změn ve vašich účtech
Tento rok jsme představili službu AdWords Scripts for MCC, která inzerentům s náročnějšími požadavky na úpravy umožňuje snadno provádět personalizované změny v několika účtech. Pomocí jednoduchého javascriptového kódu můžete provádět změny napříč účty, vytvářet personalizované přehledy, odesílat automatické e-maily a nahrávat nebo načítat data Tabulek Google. Přečtěte si další informace.

Celá řada agentur službu AdWords Scripts for MCC používá k provádění změn textů reklam v zákaznických účtech a šetří tak čas a zvyšuje relevanci i výkonnost reklam. Společnost iProspect využívá službu Adwords Scripts k dynamickému vkládání odkazů na podstránky do reklamních jednotek společnosti Cleartrip a k úpravám jejich vstupních stránek za provozu. Dosáhla tím 34% zvýšení CTR a 24% snížení ceny za akvizici. Společnost Performics službu AdWords Scripts for MCC používá k aktualizacím parametrů reklam v reálném čase podle slev v zákaznických účtech. Použitím skriptů pro web MonShowroom snížila společnost Performics časovou náročnost svých pracovních postupů o 60 %.

Tyto nástroje jsou jen jedny z mnoha, které jsme vytvořili, abychom vám usnadnili rychlé provádění změn ve službě AdWords ve velkém měřítku. Sledujte aktuální informace, protože budeme nově vylepšovat také AdWords Editor – další důležitý nástroj, který pomáhá provádět složité úpravy ve velkém. Již brzy se dočkáte dalších novinek!

Nenechte si ujít Hangout on Air, který vysíláme ve středu 4. listopadu v 9:30 PST / 12:30 EST. Dozvíte se, jak můžete tyto nástroje využít ve svých kampaních.

Autor příspěvku: Ali Miller, Product Manager, AdWords

Za překlad zodpovídá Pavel Tekel

Shoda s blízkými variantami pro všechna klíčová slova v přesné a frázové shodě

2014-08-15T14:09:00.000+02:00

Uživatelé ne vždy píší všechna slova správně a ani nemusí dokonale ovládat psaní na klávesnici. Ve skutečnosti minimálně 7 % vyhledávání na Googlu obsahuje překlep nebo chybu. A čím delší vyhledávací dotaz, tím větší pravděpodobnost chyby. Uživatelé se však chtějí k hledaným firmám, výrobkům nebo službám dostat, i když nenapíší hledaný výraz zcela přesně.

Ať to jsou „dětské koloběžky“, „Dětské koloběžky“, nebo „dětská kloběžka“, zájemci o koupi koloběžky pro své dítě chtějí i přes drobné odchylky v hledaném výrazu vidět ty nejrelevantnější reklamy. Proto na konci září spouštíme pro všechna klíčová slova v přesné a frázové shodě shodu s blízkými variantami klíčových slov, která představuje intuitivní způsob, jak uživatele s vyhledávanými firmami či službami spojit.

Shoda s blízkými variantami má úspěch.

Tato funkce byla zavedena v roce 2012 a od té doby dosahují inzerenti výborných výsledků. Ve skutečnosti již převážná většina z vás shodu s blízkými variantami klíčových slov využívá a získává z přesné a frázové shody v průměru o 7 % více kliknutí se srovnatelnou mírou prokliku a konverzí. Tyto prokliky navíc jednak ukazují na vyšší míru využití klíčových slov, jednak představují cennou příležitost, kterou s klíčovými slovy s „nízkým objemem vyhledávání“ uživatel nezíská, neboť se u nich vyskytuje mnoho překlepů a zkratek.Přečtěte si o několika úspěšných příkladech z praxe, o které se s námi inzerenti podělili:

Shopify – „Snažíme se u svých zákazníků dosahovat výborné efektivity, velkého účinku a vysoké relevantnosti. A přesně to nám umožňuje shoda s blízkými variantami klíčových slov. Další možnosti shod ke klíčovému slovu „koupit online“ – jako např. „nákup online“ – vedly ke 100% zvýšení relevantních kliknutí u klíčových slov v přesné a frázové shodě, přičemž cena za proklik zůstává stabilní. Navíc jsme dosáhli cenné úspory času, protože už není nutné do kampaní ručně přidávat klíčová slova s chybami.“

Underground Elephant – „Vždy se snažíme pro naše klienty zvětšit dosah a zajistit, aby je jejich zákazníci při online vyhledávání našli. Možnost rozšířit v jejich účtech klíčová slova o shodu s blízkými variantami proto byla jednoznačná volba. Od implementace této funkce u jednoho konkrétního klienta jsme u klíčových slov v přesné shodě zaznamenali zvýšení počtu prokliků v účtu o 150 %, avšak cena za tato další kliknutí byla o 10 % nižší.“

Stitch America – „Díky shodě různých variant slov s jedním kořenem – jako „potištěné čepice“ pro „potisk čepic“ – nám klíčová slova v přesné a frázové shodě vygenerovala pětkrát více kliknutí. Ještě zajímavější je, že tato další návštěvnost stála jen polovinu původní ceny.“

Oslovte větší počet zákazníků.
Od konce září začneme spouštět shodu s blízkými variantami klíčových slov pro všechna klíčová slova v přesné a frázové shodě. Protože shoda s blízkými variantami byla už součástí výchozího nastavení kampaní, většina z vás nezaznamená ve shodách žádné změny. Inzerenti, kteří mají tento typ shody odhlášen, již nebudou mít od září možnost shodu s blízkými variantami zakázat. Klíčová slova v přesné a frázové shodě se pak tedy začnou spojovat i s blízkými variantami klíčových slov, což vám umožní se správnou reklamou zasáhnout více potenciálních zákazníků. Cílem je zároveň snížit cenu za proklik a zlepšit míru prokliku.

Jednodušší správa
S touto funkcí už pro požadované pokrytí nebudete muset vytvářet vyčerpávající seznamy chybných klíčových slov nebo jejich zkratek a dalších variant. Budete-li chtít přesněji definovat návštěvnost a snížit náklady, přidejte místo toho vylučující klíčová slova včetně blízkých variant, se kterými shodu nechcete. Tím můžete u kampaní zlepšit návratnost investic a nabídnout zákazníkům lepší dojem z reklamy. Přečtěte si více o výhodách vylučujících klíčových slov v našem novém dokumentu white paper o klíčových slovech.

Systém AdWords při spouštění reklam dává přednost klíčovým slovům, která se s hledanými výrazy přesně shodují. Proto můžete i nadále používat chybná a zkrácená klíčová slova a jiné blízké varianty. Pokud zjistíte, že výkon jednotlivých blízkých variant se výrazně liší, je možné ty výkonnější přidat jako samostatná klíčová slova a podle potřeby upravit i jejich nabídky.

Další informace o možnostech shody klíčových slov naleznete v tomto článku v centru nápovědy.

Autor: Jen Huang, produktový manažer, AdWords

Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí: Co se stane 16. září 2014

2014-08-14T17:18:00.000+02:00

Počátkem tohoto roku jsme vám představili několik postupů, díky kterým dosahují někteří inzerenti (např. WordStream nebo Elmo Talent Software) vynikajících výsledků s novým typem kampaní AdWords Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí. Od té doby bylo na tento nový typ kampaní upgradováno více než 300 000 kampaní.

Připomínáme, že od 16. září 2014 budou na tento nový, výkonnější typ automaticky upgradovány všechny kampaně typu Vyhledávací a Reklamní síť. Všem inzerentům doporučujeme upgradovat ještě před tímto datem. Budete tak mít jistotu, že jsou kampaně nastaveny podle vašich představ. Pokud upgrade neprovedete sami, systém AdWords upgraduje kampaně automaticky. Kampaní typu Pouze Vyhledávací síť nebo Pouze Reklamní síť se to netýká.

Pokud máte kampaň typu Vyhledávací a Reklamní síť, můžete ji upgradovat ihned jediným kliknutím a okamžitě tak zlepšit svoje výsledky.

3 důvody, proč upgradovat ihned:

● Lepší výkon: Inzerenti, kteří upgradovali na typ Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí, zaznamenali v části probíhající v Reklamní síti v průměru o 35 % vyšší míru prokliku a o 35 % nižší náklady na nákup zákazníka.* Výsledky se budou lišit v závislosti na kampani.

● Jednodušší správa: Tento typ kampaní lze spravovat stejně, jako běžné kampaně ve Vyhledávací síti. Nastavení klíčových slov a nabídek budou automaticky použita i pro hledání zákazníků v Reklamní síti, což šetří práci.

● Možnost personalizace s ohledem na výkon kampaně: Po upgradu se může snížit počet kliknutí a zobrazení, zvýší se však pravděpodobnost, že budou pocházet od lidí, kteří jsou připraveni u vás nakoupit. Pokud je pro vás z hlediska inzertních cílů důležité zachovat stávající počty kliknutí, vytvořte také novou kampaň typu Pouze Reklamní síť. Budete tak moci využít nastavení a možnosti cílení z původní kampaně a udržet počty kliknutí na stejné úrovni.

Jsme vám k dispozici

Chceme, aby pro vás byla služba AdWords opravdu užitečná. Pokud potřebujete s upgradem na typ Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí jakkoli pomoci, kontaktujte nás. Další podrobnosti, tipy a informační materiály, které vám pomohou využít AdWords na maximum, naleznete v centru nápovědy.

*Podle výsledků prvotních testů zaznamenal průměrný zákazník u svých kampaní typu Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí v části probíhající v Reklamní síti o 35 % vyšší míru prokliku a o 35 % nižší CPA oproti stávajícím kampaním typu Vyhledávací a Reklamní síť. Tyto testy dále u průměrného zákazníka ukázaly 10–15% přírůstek konverzí v porovnání s kampaněmi typu Pouze Vyhledávací síť. Výkony konkrétních kampaní se mohou lišit.

Ahmad Anvari, produktový manažer Reklamní sítě Google

Snazší způsob správy míst podnikání v AdWords

2014-07-21T19:23:00.000+02:00

S radostí vám představujeme aktualizovaná rozšíření o lokalitu. Propojení účtů ve službách Moje firma na Googlu a AdWords vám nyní umožní snáze zobrazovat firemní pobočky ve všech reklamách.

Zákazníci stále více vyhledávají na internetu informace, jako je trasa jízdy, provozní doba nebo produkty a služby nabízené v místních prodejnách. Výzkum prokázal, že 50 % zákazníků navštíví prodejnu do jednoho dne od vyhledání informací v chytrém telefonu.

Protože lidé z větší části rozhodují o návštěvě prodejny na základě výsledků online vyhledávání, je důležité, abyste využili každou příležitost k propagaci svých prodejen. Nově aktualizovaná rozšíření o lokalitu umožňují propagovat umístění prodejen ve všech kampaních. Každá reklama tak může zobrazit ty nejrelevantnější informace o lokalitě ve správnou chvíli.

Mnozí z vás již v reklamách ve Vyhledávání Google a na Mapách Google zobrazují informace o místních pobočkách pomocí rozšíření o lokalitu na úrovni kampaně. Nyní máte k dispozici rychlejší a lepší způsob na úrovni účtu. Adresy své firmy můžete spravovat pomocí služby Moje firma na Googlu (dříve Adresář firem Google). Poté můžete propojením účtů služeb Moje firma na Googlu a AdWords začít automaticky zobrazovat relevantní informace o místních pobočkách ve všech kampaních AdWords.

„Rozšíření na úrovni účtu nám ušetřila spoustu času při správě účtů s mnoha kampaněmi. Přidáním umístění prodejen do jednoho účtu služby Moje firma na Googlu a jeho propojením s účtem AdWords jsme dosáhli toho, že již nemusíme ručně aktualizovat adresy v jednotlivých kampaních, ale neslevujeme z přesnosti. Každou ušetřenou minutu tak můžeme věnovat zvyšování výkonu.“

Emma MacDonaldová

ředitelka oddělení pro vyhledávací strategie, Optimedia

Hlavní výhody

Škálovatelnost a zásah. Nová služba Moje firma na Googlu usnadňuje správu firemních zápisů na Googlu a umožňuje jejich propojení s AdWords. Dříve bylo třeba nastavovat rozšíření o lokality pro každou kampaň zvlášť. Nyní můžete nastavit upgradovaná rozšíření o lokalitu na úrovni účtu, která budou automaticky aktivována pro všechny kampaně v účtu AdWords.

Snazší optimalizace. Firemní adresy, které propojíte s účtem AdWords, lze také použít pro cílení na lokalitu a úpravy nabídek. Můžete například cílit své reklamy na Českou republiku a v rámci jednoho kroku nastavit zvýšení nabídek o 80 % v okruhu 4 km kolem všech poboček, které jste propojili.

Začínáme
1. Vytvořte účet služby Moje firma na Googlu a přidejte umístění poboček.
Pokud vlastníte firmu s pobočkami a dosud nepoužíváte službu Moje firma na Googlu, můžete se zdarma zaregistrovat. Moje firma na Googlu usnadňuje kontakt se zákazníky, aktualizaci informací o firmě, přidávání fotografií a mnoho dalšího.

2. Propojte účet služby Moje firma na Googlu s AdWords.
Propojení účtů jedním snadným krokem umožňuje zobrazovat v reklamách informace o firmě. Po propojení účtů budou rozšíření o lokalitu automaticky aktivována ve všech kampaních. Budete také moci upravit upgradovaná rozšíření o lokalitu pro různá zařízení. Další informace

Tato změna je součástí našeho úsilí usnadnit vám oslovování zákazníků, kteří na cestách stále častěji vyhledávají obsah podle své aktuální polohy. Rozšíření o lokalitu na úrovni účtu budeme dále vylepšovat s cílem upgradovat všechny účty AdWords v průběhu několika následujících měsíců.

Další informace o upgradu rozšíření o lokalitu naleznete v našem centru nápovědy.

Autor:
Aileen Tangová, vedoucí produktová manažerka, místní reklamy

Aktualizace specifikací zdroje dat Nákupů Google pro rok 2014

2014-06-24T14:38:00.001+02:00

V uplynulém roce provedl tým Nákupů Google řadu vylepšení, která mají obchodníkům pomoci s prodejem jejich produktů. Patří sem například nové formáty reklam a nový typ kampaně. Tento pokrok by nebyl možný bez výborných informací o produktech, které obchodníci poskytují a které přispívají k trvalému zlepšování uživatelského prostředí pro kupující. Chceme obchodníkům nabízet stále více možností, jak organizovat produktové údaje a oslovit větší počet zákazníků, a proto jsme se rozhodli aktualizovat specifikace zdroje dat Nákupů Google.

Je třeba odesílat samostatné adresy vstupních stránek pro mobilní zařízení, aby byly uživatelé těchto zařízení přesměrováni na správné rozhraní.
Vlastní balíčky vytvořené obchodníkem, jako například fotoaparát s doplňkovým objektivem a brašnou, musí být označeny speciálním atributem, aby se v Nákupech Google správně zobrazovaly.
Byly přidány atributy pro kategorii oblečení, které umožňují podrobnější popis tohoto typu produktů.
Došlo ke zjednodušení atributu dostupnosti a nyní je snazší rozlišit, kdy a jak lze produkt dodat.
Přesný počet znaků jasně stanovuje délku jednotlivých atributů a napomáhá tak správnému zobrazování produktových informací.

V rámci aktualizace specifikací zdroje pracujeme vedle úpravy atributů také na doporučeních pro kvalitu obrázků a vytváříme nové zásady pro vstupní stránky.

Aktualizované specifikace zdroje jsou platné a povinné od 30. září, avšak obchodníci mohou nové atributy začít používat již nyní. Všem obchodníkům doporučujeme nastudovat nové specifikace zdroje, jelikož v některých případech budete muset změnit stávající produktové informace. Přehled všech změn naleznete v sekci aktualizované specifikace zdroje v centru nápovědy Merchant Center.

Pokud nechcete, aby vaše produkty či zdroje byly zamítnuty, je potřeba dodržovat zásady Nákupů Google a právní požadavky. Další informace o požadavcích na produktové informace naleznete v centru nápovědy Merchant Center.

Autoři příspěvku: Angelika Rohrer a Patrik Reali, tým Nákupů Google

Za českou verzi odpovídá Jan Zubina

Zviditelněte svou firmu se službou Moje firma na Googlu

2014-06-12T09:38:00.000+02:00

Každému podnikateli leží na srdci hlavně jedna věc - zákazníci. Zákazníci jsou ti, co rozhodují o jejím úspěchu a pro mnoho podnikatelů jsou víc než jen klienti - jsou to ambasadoři, přátelé - jednoduše vaši lidi.

Díky internetu komunikuje se zákazníky pořád více firem. Najít loajální klienty však může být často časově náročné a komplikované. Věříme, že to jde i snadno, a proto dnes představujeme službu Moje firma na Googlu - jednoduchý a bezplatný způsob, jak se propojit se stálými i budoucímí zákazníky kdekoliv a kdykoli.

Moje firma vám přináší efektivní řešení, jak snadno a rychle spravovat svou online prezentaci na Googlu. Z jednoho místa můžete:

Aktualizovat svoje firemní informace, aby byly viditelné ve Vyhledávači Google, na Mapách Google a platformě Google+. Zákazník tak lehce najde váš kontakt.
Vytvořit si fotogalerii a virtuální prohlídku interiéru vaší firmy, aby zákazníci viděli vše, co jim můžete nabídnout.
Spojit se se svými zákazníky a fanoušky přímo přes Google+ stránku a sdílet zajímavosti, novinky a akce, které chystáte.
Sledovat hodnocení díky recenzím na Googlu, na které můžete hned reagovat.
Pochopit ještě lépe, co vaši zákaznící požadují, jak vás najdou a jak s vámi chtějí komunikovat. To vše pomocí přehledných statistik a integrace s AdWords Express.
Řídit jednoduše vaše podnikání kdykoliv i na cestách díky mobilní aplikaci Moje firma pro Android a iOS (již brzy).

Pokud jste již dříve používali službu Adresář firem Google nebo Informační panel Stránek Google+ ke správě informací o své firmě, automaticky váš účet upgradujeme na službu Moje firma na Googlu. I vy tak můžete jednoduše a rychle aktualizovat informace o své firmě na Google+ i ve Vyhledávání a Mapách Google.

Pro více informací navštivte google.cz/mojefirma.
Dan Pritchett & Dennis Troper

NAVÍC: Pokud vás zajímá jak si stojí české malé a střední podniky na internetu, podívejte se na naši nedávnou studii.

Nové a vylepšené rozhraní Content API pro Nákupy Google

2014-06-10T18:35:00.001+02:00

Před několika lety jsme představili rozhraní Google Content API pro Nákupy Google, které usnadňuje správu a aktualizaci velkého objemu produktových informací. Dnes s radostí oznamujeme uvedení nové verze tohoto rozhraní. Nabízí podrobnější analýzu kvality dat a rozšířené možnosti, jak zajistit, aby byly údaje o zboží co nejaktuálnější.

Příklady funkcí nové verze rozhraní:

Informace o kvalitě dat na úrovni jednotlivých položek a zda byly položky zamítnuty z důvodu nefunkčnosti adresy URL vstupní stránky pro mobilní zařízení nebo nepřesných jedinečných identifikátorů produktu.
Výrazně rychlejší aktualizace ceny a dostupnosti jedné nebo více položek, aby zákazníci měli k dispozici nejnovější informace o ceně a ještě před proklikem na vaše webové stránky věděli, zda je zboží skladem.
Snadnější integrace s Nákupy Google díky většímu počtu programovacích jazyků a podporovaných formátů dat.

Stávající rozhraní API sice bude dostupné do konce února 2015, doporučujeme však, abyste si co nejdříve stáhli jeho nejnovější verzi a využívali rozšířených funkcí.

Další informace naleznete v Centru vývojářů rozhraní Content API pro Nákupy Google. Máte-li dotazy, navštivte naše fórum podpory pro rozhraní Content API pro Nákupy Google.

Autor: Eric Tholomé, ředitel produktového managementu, Nákupy Google

Za českou verzi odpovídá Jan Zubina

Společnosti Toll Brothers a Wayfair.com zvýšily svůj obrat díky funkci publika s pravděpodobným zájmem o koupi

2014-05-23T12:54:00.000+02:00

Představte si, že byste mohli oslovit nakupující přesně v momentě, kdy jsou připraveni objednávat.

To je princip funkce publikum s pravděpodobným zájmem o koupi, kterou jsme pro Reklamní síť v AdWords zavedli minulý rok. Využívá různé prvky signalizující záměr nakupovat, jako jsou navštívené weby, prokliknuté reklamy a konverze z poslední doby, a spojí vaše reklamy se spotřebiteli, kteří aktivně zkoumají či porovnávají produkty a služby v celé Reklamní síti Google. Po roce můžeme říci, že funkce publika s pravděpodobným zájmem o koupi pomáhá společnostem jako Wayfair.com (druhý největší prodejce domácích potřeb v USA) a Toll Brothers (stavební firma v oblasti luxusního bydlení) zasahovat ve větší míře ty nejslibnější potenciální zákazníky.

Společnost Wayfair zaznamenala až 20% nárůst reakcí na své reklamy zaměřené na publikum s pravděpodobným zájmem o koupi. „Daří se nám mnohem lépe nacházet zákazníky, kteří jsou právě připraveni nakoupit,“ říká Ben Young, vedoucí obchodní analytik ve Wayfair. „Už jsou rozhodnutí a hledají jen tu nejlepší nabídku nebo nejlepší obchod, kde by objednali.“

Toll Brothers zasáhli publikum s pravděpodobným zájmem o koupi v segmentu nemovitostí a segmentech souvisejícími s bydlením, například „domy na prodej“ „bytové doplňky“ a „bytový nábytek.“ Díky tomu dosahují až o 50 % nižší CPA, získávají více potenciálních zákazníků a jejich remarketingové reklamy mají až třikrát vyšší míru prokliku (CTR). „Jednou z nejdůležitějších věcí je pro nás správný výběr, na koho se zaměřit,“ říká Tim Bolle, manažer Toll Brothers pro online marketing. „Funkce publika s pravděpodobným zájmem o koupi nám umožnila zasáhnout kvalitnější publikum – lidi aktivně vyhledávající bydlení a související zboží a služby.“

Funkci publika s pravděpodobným zájmem o koupi můžete do svých kampaní přidat velmi snadno. Naleznete ji v AdWords v části Reklamní síť na kartě Zájmy a remarketing. Inzerenti si mohou vybírat publika s pravděpodobným zájmem o koupi ze 14 různých oborů pro více než deset jazyků, mezi kterými jsou japonština, francouzština, španělština a němčina, a další jazyky budeme přidávat. Další informace naleznete v centru nápovědy AdWords.

Autor příspěvku: Diya Jolly, produktový manažer, Reklamní síť Google

Za českou verzi odpovídá Jan Zubina

Představujeme AdWords Editor 10.4

2014-04-11T21:29:00.002+02:00

Ode dneška můžete stahovat novou verzi AdWords Editoru. Dále je uvedeno několik novinek v této verzi:

Další možnosti pro správu nabídek a strategie nabídek včetně flexibilních strategií nabídek ze sdílené knihovny AdWords.
Aktualizovaná nastavení sítí včetně všech čtyř typů kampaní AdWords: Pouze Vyhledávací síť, Vyhledávací a Reklamní síť, Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí a Pouze Reklamní síť.

Verze 10.4 podporuje také interaktivní reklamy, viditelnou CPM, více velikostí grafických reklam a vylepšený import odkazů na podstránky. O všech změnách se dočtete v poznámkách k vydání verze 10.4.

Chcete-li začít používat verzi 10.4 hned, můžete ji stahovat z webových stránek AdWords Editoru, popřípadě můžete počkat na výzvu funkce pro automatickou aktualizaci. Pokud si chcete přečíst další informace o přechodu na vyšší verzi včetně postupu, jak při upgradu zachovat neodeslané změny a komentáře, přečtěte si tyto pokyny.

Předchozí verze AdWords Editoru budeme podporovat po další čtyři měsíce, abyste měli na přechod na novou verzi dostatek času. Abyste však mohli AdWords Editor používat bez přerušení, přejděte na vyšší verzi nejpozději do 1. srpna 2014.

Autor: tým Google AdWords

Co připravujeme pro Kampaně v Nákupech Google

2014-04-02T18:10:00.000+02:00

V únoru jsme zpřístupnili Kampaně v Nákupech Google pro všechny inzerenty, kteří používají reklamy s produktovými informacemi (PLA). V březnu jsme zahájili podporu rozhraní AdWords API, abychom vám pomohli spravovat své kampaně ve větším měřítku. Kampaně v Nákupech Google nabízejí možnost procházet své reklamní plochy přímo v programu AdWords, vytvářet přehledy výkonu až na úroveň jednotlivých produktů a díky novým metrikám, jako jsou benchmarkové údaje a podíl zobrazení, nabízet konkurenceschopné ceny za proklik. Vaše dosavadní ohlasy byly velmi kladné, a proto bychom vám rádi sdělili, co připravujeme dál:

Odhad potenciálu kampaní pomocí Simulátoru nabídek

Abychom vám poskytli využitelnější a praktičtější přehledy o reklamách s produktovými informacemi, uvedli jsme na trh Simulátor nabídek, který je teď k dispozici také ve všech Kampaních v Nákupech Google. Pomocí Simulátoru nabídek můžete odhadnout, jaký dopad by mohly mít změny v nabídkách na počty zobrazení a kliknutí, potažmo na náklady.

Možnosti při vytváření Kampaně v Nákupech Google*

Brzy představíme další nástroje, které vám usnadní začít s novými Nákupy Google. Můžete si vybrat, jestli začnete hned vytvářet kampaně v Nákupech Google od začátku nebo budete dále pokračovat v optimalizacích vašich stávajících PLA kampaní a později využijete některý z našich nástrojů pro upgrade.

Více reklamních sestav pro pokročilé prodejce

Mnozí z vás budou se svou Kampaní v Nákupech Google v její současné podobě spokojeni. Od pokročilých prodejců jsme se však doslechli, že by chtěli mít možnost vytvořit více reklamních sestav. Nyní už je to v rámci Kampaně v Nákupech Google možné.

Úspěchy prodejců pokračují

Od té doby, co jsme dali všem inzerentům využívajícím reklamy s produktovými informacemi k dispozici Kampaně v Nákupech Google, dozvídáme se o dalších a dalších příkladech, jak vám to pomáhá spravovat reklamy s produktovými informacemi a efektivně rozšiřovat činnost vaší firmy. Tady jsou jen některé z nich:

JumpFly	„Přínosy Kampaní v Nákupech Google jsou nepřekonatelné. Jakmile si zvyknete na jejich snadné nastavení, transparentnost dat, schopnost seskupovat produkty do logických kategorií a spravovat kampaně na úrovni produktů, budou pro vás naprosto nepostradatelné. Všechny tyto výhody přispívají k tomu, že se návratnost investic našich klientů téměř ztrojnásobila a je zde prostor pro další zlepšování.“
Exclusive Concepts	„Nové Kampaně v Nákupech Google nám umožnily dosáhnout daleko vyšší rentability. Náklady se snížily o 13 % a návratnost investic do reklamy vzrostla v průměru přibližně o 22 %. A to není všechno. U nového typu kampaně je zhruba o 2 hodiny kratší doba nastavování.“
Wiggle	„Pomocí dat na úrovni produktů z naší Kampaně v Nákupech Google jsme doladili naši strategii nabídek. Zaměřili jsme se na produkty, které měly největší návštěvnost, a u méně zajímavých produktů jsme nabídky naopak snížili. Díky tomu jsme zvýšili počet návštěv o 25 % a návratnost investic o 16 %.“
White Shark Media	„Kampaně v Nákupech Google zkrátily dobu strávenou nastavováním a optimalizací nabídek pro jednotlivé produkty na polovinu. Můžeme teď věnovat ještě více času jednotlivým klientům a výsledky, které se dostavily, jsou prostě úžasné. Například jeden klient, který prodává bytové doplňky, zaznamenal za jediný měsíc nárůst tržeb na více než čtyřnásobek. Měníme teď proto standardy naší agentury v oblasti reklam s produktovými informacemi v tom smyslu, že budeme používat výhradně Kampaně v Nákupech Google.“

Budoucnost Kampaní v Nákupech a ústup běžných reklam s produktovými informacemi

Kampaně v Nákupech Google nabízejí takové pojetí reklam s produktovými informacemi, které s sebou nenese žádné problémy a je skutečně zaměřeno na maloobchodní prodej. Dosavadní kladné ohlasy nás velmi povzbuzují a budeme do tohoto nového typu kampaně začleňovat další nástroje a funkce. V souvislosti s tím přestaneme podporovat běžné kampaně s reklamami s produktovými informacemi a všechny inzerenty požádáme, aby do konce srpna 2014 provedli upgrade na Kampaně v Nákupech Google. Během následujících několika měsíců k tomu sdělíme další informace, které vám upgrade usnadní. Později v letošním roce také poskytneme nástroje pro hromadné úpravy. Doporučujeme vám naplánovat si upgrade reklam s produktovými informacemi na Kampaně v Nákupech co nejdříve a začít plně využívat nové funkce.

Zdroje další nápovědy:

První kroky vám usnadní instruktážní videa (v angličtině)
Podrobnější informace o Kampaních v Nákupech Google najdete v centru nápovědy AdWords
Tipy k procesu upgradu se dozvíte ve webináři Učte se s Googlem (v angličtině)
Další dokumentaci k rozhraní AdWords API najdete v blogu pro vývojáře reklam AdWords

*Pozn.: K dispozici je nová možnost usnadňující upgrade na Kampaně v Nákupech Google. Až nastavíte kampaň, budete přesměrováni na novou stránku reklamních sestav, kde můžete na základě stávající kampaně s produktovými informacemi převést cíle produktů do produktových skupin.

Autor: Eric Tholomé, ředitel produktového managementu, Nákupy Google

Za českou verzi příspěvku odpovídá Jan Zubina

AdWords pro video představuje jednodušší reklamy TrueView s více funkcemi

2014-03-17T17:05:00.002+01:00

Od svého zavedení v roce 2010 umožnil formát TrueView vymanit se z časových omezení, zvýšit počet zobrazení a zhlédnutí přihlášenými uživateli a platit pouze v případě, že se divák rozhodne videoreklamu zhlédnout. Díky těmto výhodám propojuje reklama TrueView uživatele s relevantními reklamami a umožňuje tvůrcům zpeněžit jejich obsah. V rámci neutuchající snahy pomoci inzerentům s objevováním síly videa na webu jsme dnes ohlásili nadcházející vylepšení, které reklamy TrueView zjednoduší a dodá jim nové funkce.

15. dubna přejdeme ze tří formátů TrueView na dva: TrueView In-stream a TrueView In-display. Efektivně tak spojíme formáty In-search a In-display do jednoho formátu s názvem TrueView In-display.

Kromě zjednodušení vytváření a správy kampaní přinese tato změna i následující výhody:

Reklamy TrueView se soustředí na interakce uživatele s reklamou (buď zhlédnutí videa před přehráním nebo kliknutí na miniaturu) spíše než na místa, kde se reklama zobrazí.
Na úrovni kampaně nám sdělíte, kde chcete zobrazovat reklamy – ve videích YouTube, ve vyhledávání na YouTube nebo v Reklamní síti Google – a všechny reklamy v dané kampani se budou zobrazovat ve vybraných sítích.
Na stránce vyhledávání YouTube se zobrazí relevantnější reklamy. Stejně jako můžete pomocí reklam In-stream oslovit různé demografické skupiny a publika, můžete nyní stejné parametry (vedle klíčových slov) nastavit i pro reklamy In-display spouštěné na stránkách vyhledávání YouTube.

Co je třeba udělat?
Od 15. dubna 2014 budou všechny nové videokampaně používat nová nastavení kampaně a zjednodušené reklamní formáty. Zároveň budete mít přístup k Centru pro upgrade, v němž lze provést upgrade kterékoli stávající kampaně na nové funkce. Od 15. května budou automaticky aktualizovány všechny kampaně.

Věříme, že tato změna udělá z reklam TrueView ještě účinnější nástroj pro budování značky pomocí videí. Další informace naleznete v článku v centru nápovědy.

Autor: Ryo Akasaka, produktový manažer, AdWords pro video

Za českou verzi odpovídá Jan Zubina

Povinné použití jedinečného identifikátoru produktu v Nákupech Google

2014-03-10T16:53:00.002+01:00

V loňském roce jsme oznámili, že v rámci zvyšování kvality dat v Nákupech Google začneme vyžadovat použití jedinečného identifikátoru produktu. Díky novým specifikacím budeme moci uživatelům nabídnout lepší výsledky v Nákupech Google a zároveň vytvořit více příležitostí pro obchodníky. Jedinečné identifikátory produktů nám umožní vytvořit jeden záznam pro produkt s uvedením vícero prodejců, kteří jej nabízejí. Uživatelé se tak budou moci v Nákupech seznámit s různorodým zbožím a snadno se obrátit na prodejce, u kterého chtějí nakoupit.

Chcete-li splnit požadavky na jedinečný identifikátor produktu, musíte poskytovat úplné a přesné údaje. Doporučujeme provést potřebné změny, protože kvalitní údaje jsou hlavním nástrojem, jak zlepšit výkon reklam s produktovými informacemi.

V loňském roce jsme v rámci těchto snah 1) začali zamítat produkty, u kterých není ve zdroji uveden atribut jedinečného identifikátoru produktu (EAN, MPN nebo název značky), 2) přestali zobrazovat reklamy s produktovými informacemi na zboží, které chybně používá ‘identifikátor existuje’ [identifier_exists] a 3) začali zamítat produkty s neplatným kódem EAN, který neodpovídá standardním specifikacím.

Další požadavky na jedinečný identifikátor produktu

V dohledné době 1) začneme zamítat produkty, u kterých jsou chybně uvedeny atributy EAN, MPN a značka a 2) přestaneme celosvětově zobrazovat reklamy s produktovými informacemi na zboží, které chybně používá ‘identifikátor existuje’ [identifier_exists]. V nadcházejících měsících budeme pravidelně kontrolovat plnění požadavků a zamítneme produkty s nesprávnými údaji o kódu EAN, MPN a značce.

Na kartách Kvalita dat a Zdroje dat ve službě Merchant Center prosím zkontrolujte varování k produktům a jejich zamítnutí. U nevyřízených zamítnutí se může porušení nejprve zobrazit v uživatelském rozhraní jako varování a poté, co se začnou uplatňovat výše uvedené požadavky, jako chyby. U produktů přeřazených z důvodu špatného použití atributu ‘identifikátor existuje’ [identifier_exists] zkontrolujte, že hodnota ‘false’ je použita pouze u zboží vyráběného na míru.

Další informace o tom, jak provést příslušné změny, naleznete v článku o požadavcích na jedinečné identifikátory produktu a v nejnovějších specifikacích zdroje dat. Užitečným zdrojem informací o nových požadavcích je také jedno ze setkání v rámci řady office hour.

Autor: Angelika Rohrer, programová manažerka, Nákupy Google

Za českou verzi příspěvku odpovídá Jan Zubina

Kampaně v Nákupech Google jsou nyní dostupné všem inzerentům využívajícím Reklamy s produktovými informacemi

2014-03-04T18:31:00.000+01:00

Loni jsme pro omezený počet inzerentů představili kampaně v Nákupech Google. Jedná se o nový způsob správy a propagace produktů na Googlu, který se zaměřuje zejména na maloobchod. Dovoluje procházet inventář přímo v AdWords, díky čemuž urychluje správu reklam s produktovými informacemi, nastavování nabídek a generování přehledů.

Zatím se nám od inzerentů dostalo velmi pozitivní zpětné vazby, která potvrdila, že jim kampaně v Nákupech pomáhají ušetřit čas při organizování inventáře i při objevování nových příležitostí, jak optimalizovat a zvyšovat svoji návštěvnost online. Zde je jen několik postřehů, které jsme od maloobchodníků obdrželi.

„Z možností, které přinášejí kampaně v Nákupech, jsme nadšení. Zjednodušují život prodejcům, kteří chtějí jít více do detailů při cílení reklamy a řeší řadu problémů, se kterými se dosud potýkali.Jejich funkce klientům pomáhají spravovat, vyloučit či upřednostnit produkty a mohou jim tak do budoucna napomoci zvyšovat návratnost investic do reklam s produktovými informacemi.“ – Todd Bowman, produktový manažer, RKG

„Díky kampaním v Nákupech je konečně možné spravovat náš katalog produktů s více než osmi tisíci položkami. Pokročilé metriky konkurence, jako jsou podíl zobrazení a srovnání maximálních CPC, nám opravdu pomohly efektivně spravovat nabídky.“ – Nick Carter, ředitel marketingu a prodeje, ValuePetSupplies

„Přechod byl opravdu jednoduchý. Rychle jsme si vytvořili skupiny produktů pro 25 nejlepších značek a strategii pro nejprodávanější položky a dosáhli 6% snížení CPC a 13% nárůstu míry konverzí. Jen úhrnný přínos těchto dvou zlepšení znamenal, že se naše CPA od chvíle, kdy jsme kampaně v Nákupech spustili, snížila o 20 %.“ Rich Brown, ředitel PPC, Farfetch

„Převedení našeho zákazníka, společnost AllesRahmen.de, na nové kampaně v Nákupech bylo tím nejlepším rozhodnutím, jaké jsme mohli udělat. Nejenže nám to ušetřilo čas, ale dodatečné informace o srovnání CTR a maximálních CPC nám navíc pomohly účinně optimalizovat kampaň a snížit CPA o 88 %.“ – Melanie Lang, ředitelka pro SEA, Beyond Media

„Kampaně v Nákupech nám rozhodně poskytly větší kontrolu nad našimi nabídkami a pomohly nám meziročně zečtyřnásobit míru prokliku, o dvě třetiny snížit cenu za objednávku a zvýšit míru konverzí o 88 %.“ – Shira Reineking, ředitelka pro Campaign Management Online Business, real, -

Kampaně v Nákupech Google jsou nyní dostupné všem inzerentům využívajícím Reklamy s produktovými informacemi

Na základě zpětné vazby prvních zákazníků nyní kampaně v Nákupech obsahují také hromadné úpravy, které vám pomohou při úpravách skupin produktů ve velkém měřítku. Zanedlouho pak bude k dispozici také podpora rozhraní API a simulátor nabídek. I nadále budeme rozšiřovat podporu kampaně v Nákupech a úzce spolupracovat také s externími agenturami a platformami pro správu vyhledávání.

Zde je několik zdrojů, které vám pomohou začít:

Prohlédněte si sérii videokurzů o kampaních v Nákupech Google (v angličtině)
Zúčastněte se webináře Učte se s Googlem o kampaních v Nákupech (v angličtině), který proběhne 27. března
Zapojte se do komunity AdWords, kde naleznete odpovědi na dotazy a rady

Potřebujete pomoc? Rádi vám pomůžeme. Navštivte naše centrum nápovědy nebo nás kontaktujte.

Autor: Eric Tholomé, ředitel produktového managementu, Nákupy Google

Za českou verzi příspěvku odpovídá Jan Zubina

Služba AdWords bude mít nový vzhled a jednodušší navigaci

2014-02-25T17:59:00.001+01:00

V posledních letech jsme pracovali na postupné změně designu mnoha služeb Google, jako je Vyhledávání, Mapy a Gmail. Změny mají přinést nejen jednotnou grafiku uživatelského rozhraní všech webových služeb Google, ale také zpříjemnit a zjednodušit jejich používání. Tím celkově urychlí a zefektivní práci. Nový vzhled brzy naleznete i ve službě AdWords. Na obrazovce získáte větší prostor pro práci s oblíbenými nástroji a přehledy a budete se moci soustředit na zlepšení výkonu.

Krásné, jednotné, jednoduché

Uvědomujeme si, že když používáte více našich služeb, chtěli byste jednotné barevné prostředí a umístění ovládacích prvků, které usnadňují orientaci a urychlují práci. Také víme, že nikoho nebaví po přihlášení k účtu posouvat stránku, když se chce podívat na důležité údaje. Díky aktualizaci vzhledu a chování služby AdWords jednotně s ostatními službami Google se budete v účtu pohybovat rychleji a ušetřený čas můžete věnovat rozvoji své firmy.

Co se v mém účtu změnilo?

Chtěli bychom vás upozornit na změny, které v účtu uvidíte, abyste jimi nebyli napoprvé zaskočeni.

Fakturace, Nastavení účtu (dříve Můj účet) a Nápověda se přesouvají pod ikonu ozubeného kola. Některé důležité položky nabídky jste dříve museli hledat na několika různých místech. Fakturaci, Nastavení účtu a Nápovědu teď najdete bez problémů, protože jsme je umístili do menu, které se zobrazí po kliknutí na ikonu ozubeného kola (v pravém horním rohu obrazovky), stejně jako v Gmailu a v Kalendáři.

Grafům, tabulkám a nástrojům je nyní na stránce vyhrazen větší prostor. Důležité informace z karet pro správu kampaní jsou nově umístěné nad okrajem. Věnovali jsme více prostoru pro grafy, tabulky a nástroje, které jsou pro vás nejdůležitější, takže se místo posouvání můžete věnovat optimalizaci.

Změny by se v účtu měly objevit v průběhu následujících týdnů. Doufáme, že se díky novému designu budete v účtu snáze orientovat, a tak se moci více soustředit na data a dále rozvíjet své podnikání. Další informace o grafické úpravě rozhraní naleznete v našem centru nápovědy AdWords.

Autoři: tým AdWords pro design a výzkum uživatelského rozhraní

Výsledky, inovace a krátké nahlédnutí do služby AdWords v roce 2014

2014-02-05T10:08:00.000+01:00

Jsme nadšení z výsledků, kterých inzerenti v roce 2013 dosáhli v AdWords pomocí inovací. Rád bych zde nyní shrnul několik vylepšení, která jsou podle mého názoru zásadní a inzerentům pomáhají lépe kontaktovat zákazníky a rozšiřovat podnikání. V krátkosti bych se s vámi také chtěl podělit o další zlepšení, která v AdWords plánujeme pro rok 2014, a přitom vás požádat o případné podněty a názory.

Úspěch v dnešním mobilním a propojeném světě

Lidé jsou dnes neustále připojeni na internet a přecházejí mezi jednotlivými zařízeními, na kterých komunikují, nakupují a baví se. Proto jsme loni v únoru v AdWords spustili rozšířené kampaně. Díky nim je teď mnohem jednodušší spravovat kampaně napříč různými zařízeními a zároveň je optimalizovat tak, aby odpovídaly záměrům a kontextu vašich zákazníků – např. jejich lokalitě a denní době. Postupem času jsme vám nabízeli mnoho doporučených postupů a případových studií, které vám měly pomoci oslovovat zákazníky prostřednictvím obrazovek nejrůznějších velikostí a tím zlepšovat weby a rozšiřovat podnikání.

K rozšířeným kampaním jsme postupně přidali i efektivní nástroje pro nabízení cen, novou dimenzi Publikum pro reklamy ve vyhledávací síti a možnost pokročilého měření konverzí.

Úspora času a zvýšení výkonu díky novým účinným nástrojům pro nabízení cen

Nabídky je důležité nastavit tak, abyste získaly co nejlepší výsledky. To však může být také obtížné a časově náročné. Proto mnoho inzerentů používá automatizované nástroje – ušetří s nimi čas a konzistentněji dosahují svých cílů v oblasti výkonu. Vedle manuálních úprav nabídek v rozšířených kampaních jsme spustili nové flexibilnější strategie automatického nabízení cen. S flexibilními strategiemi nabídek si v kampaních můžete zvolit různé strategie, jako je cílová cena za akci nebo cílení na umístění v horní části stránky. Máte tedy k dispozici manuální nebo automatizované strategie nabídek pro klíčová slova nebo reklamní sestavy, které nejlépe odpovídají vašim potřebám. Některé automatizované strategie včetně nové Cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) využívají unikátní systémy predikce v reálném čase, které nabídku automaticky upraví pro každou aukci podle předpokládané hodnoty potenciálního kliknutí. Zkušenosti mnoha inzerentů a agentur dokládají velmi dobré výsledky.

Váš nový potenciál díky dimenzi Publikum u reklam ve vyhledávací síti

Inzerenti nás opakovaně žádali, aby bylo možné přizpůsobit reklamy ve vyhledávací síti potřebám jejich nejlepších zákazníků. Proto jsme pro tyto reklamy v červnu spustili novou přínosnou funkci pro práci s publikem: možnost přizpůsobit nabídky, reklamy nebo dokonce klíčová slova na základě předchozích návštěv uživatele na webu. Od té doby tuto možnost využily tisíce inzerentů. Díky ní nabízejí optimálnější ceny pro návštěvníky webů, kteří přišli opakovaně, zlepšují tak viditelnost reklam, generují přírůstkový prodej a zvyšují návratnost investic pomocí seznamů uživatelů pro remarketing u reklam ve vyhledávací síti.

Pokročilé přehledy konverzí a ucelenější statistiky

Mnoho firem se spoléhá, že díky AdWords jim přijdou do obchodů návštěvníci, zákazníci do firmy zavolají, anebo zadají objednávku přes obchodního zástupce. V loňském roce jsme dosáhli významného pokroku, protože nyní lze v AdWords měřit cíle v oblasti konverzí, takže můžete lépe optimalizovat a přidělovat rozpočet. Přidali jsme možnost měřit konverze napříč účty, importovat do AdWords konverze ze systému řízení vztahu se zákazníky a počítat telefonáty jako konverze v AdWords.

Dále jsme zavedli novou metriku odhadované konverze napříč zařízeními, s níž lépe započítáte konverze, které začnou kliknutím na reklamu na jednom zařízení a skončí konverzí v režimu online na jiném zařízení.

Zvýšení produktivity a objemu obchodů v roce 2014

Při plánování aktivit pro rok 2014 hodně přemýšlíme, jak vám v AdWords zvýšit produktivitu. Chceme zachovat potenciál a zefektivnit práci. Můžete tak očekávat podstatné zlepšení efektivity pracovních postupů, plánování kampaní, přehledů a analýz, identifikace obchodních příležitostí a testování.

Také pracujeme na tom, abyste mohli jednodušeji používat kampaně AdWords jako přímé rozšíření vašeho podnikání. To znamená, že hledáme způsoby, jak do AdWords snadněji přenést údaje o vaší firmě a webu a umožnit tak hladší, dynamičtější a optimálnější fungování prvků kampaně – aby byly skutečným rozšířením vašeho podnikání.

Navíc budeme pomocí nových metod měření efektivity marketingových aktivit v mobilním a propojeném světě dále pokračovat v inovacích.

Co si do roku 2014 přejete vy?

Díky vašim podnětům a názorům k nám proudí mnoho skvělých nápadů, posílejte je prosím i nadále. Pomocí formuláře na adrese http://g.co/awfeedback nám můžete sdělit, co si do roku 2014 přejete vy. Veškeré novinky o službě AdWords také můžete sledovat na naší stránce na Google+.

Těšíme se, že pro vás službu AdWords v roce 2014 ještě vylepšíme. Ještě jednou děkujeme, že jste našimi partnery.

Autor: Jerry Dischler, viceprezident produktového managementu, reklamy ve vyhledávací síti

Za českou verzi odpovídá Jan Zubina

Celosvětové spuštění programu Google Partners: noví potenciální zákazníci, nové nástroje a nové možnosti pro agentury

2013-11-29T16:45:00.004+01:00

Google se snaží, aby vám web přinášel užitek. Teď s potěšením oznamujeme celosvětové spuštění programu Google Partners. Jedná se o platformu pro komunitu lidí, kteří se věnují digitálnímu marketingu. Má přispět k růstu a společnému rozvoji firem a agentur.

Google Partners nahrazuje programy Agency Edge, Engage pro agentury a Certifikační program Google. Zachovává jejich prvky, které se osvědčily, a doplňuje je sadou nových užitečných zdrojů. Rozhraní programu je celkově přehlednější, jednodušší a efektivnější. Pomocí tohoto programu můžete navázat užší vztahy se svými klienty.

Jak můžete využít program Google Partners:

Získat potenciální zákazníky: Spojte se s potenciálními klienty pomocí Vyhledávání certifikovaných partnerů Google.
Získat certifikaci: Složte bezplatné certifikační testy prostřednictvím vylepšené, intuitivnější platformy.
Zvýšit svou informovanost a úroveň: Získejte přehled o záležitostech, které jsou pro vaši agenturu důležité.
Využívat nabídky: Můžete dostávat nabídky, které vám pomohou získat klienty pro AdWords.
Dát najevo svou důvěryhodnost: Odlište se na trhu získáním certifikátu Google Partner.

Google Partners není jen nová, ale také lepší platforma.

Ocení vaše úsilí a napomůže růstu vaší firmy. Když ukážete, že jste si osvojili osvědčené postupy, můžete získat certifikát Google Partner – důkaz, že vám důvěřujeme a vaši klienti mohou také. Po celou dobu vám budeme pomáhat užitečnými radami, aby vaše společnost certifikát získala a mohli jste se pochlubit vy i vaši klienti. Takto chápeme skutečné partnerství.

Pokud se chcete zapojit do programu Google Partners, navštivte web www.google.com/partners

Autor: tým Google Partners

Představujeme AdWords Editor 10.3

2013-11-13T18:03:00.002+01:00

Ode dneška můžete stahovat novou verzi AdWords Editoru. Mezi její hlavní přednosti patří:

Vylepšení odkazů na podstránku: Díky novému nastavení importu můžete odteď importovat odkazy na podstránku se stejným textem a různou adresou URL. Dále se můžete podívat na stav schválení odkazu na podstránku a přidávat nebo upravovat popisné řádky odkazu.
Demografické cílení: Nové karty Pohlaví a Věk a funkce pro import souborů CSV umožňují přidávat a upravovat stávající demografické cílení v AdWords.
Optimalizace cílení v reklamní síti: Pro reklamní sestavy můžete zapínat a vypínat optimalizaci cílení.

A to je jen začátek! O všech změnách se dočtete v poznámkách k vydání verze 10.3.

Verzi 10.3 můžete stahovat z webových stránek AdWords Editoru nebo můžete čekat na výzvu funkce pro automatickou aktualizaci. Chcete-li získat další informace o přechodu na vyšší verzi včetně postupu, jak při upgradu zachovat neodeslané změny a komentáře, přečtěte si tyto pokyny.

Předchozí verze AdWords Editoru budeme podporovat po další čtyři měsíce, abyste měli na přechod na novou verzi dostatek času. Abyste však mohli AdWords Editor používat bez přerušení, přejděte na vyšší verzi nejpozději do 7. března 2014.

Autor příspěvku: Geoff Menegay, produktový manažer AdWords Editoru

Důležité změny smluvních podmínek AdWords

2013-11-08T10:39:00.000+01:00

Následující změny se vztahují na zákazníky v Evropě, na Blízkém východě a v Africe

Pokud používáte AdWords, vyjádřili jste tak souhlas se smluvními podmínkami. Smluvní podmínky zajišťují, že si budeme navzájem rozumět v oblastech, jako jsou zásady, rušení účtů, platby, rozhodnutí o námitkách a zodpovědnost.

Vzhledem k pokrokům, které naše reklamní platforma dělá, a celosvětovému růstu je třeba smluvní podmínky změnit, aby držely krok s dobou. Dnes tedy chceme představit novou sadu smluvních podmínek, která se týká mnoha zákazníků AdWords v Evropě, na Blízkém východě a v Africe.

Co je nového

Jednou z hlavních změn v aktualizovaných smluvních podmínkách je jejich rozšíření o nové reklamní produkty a služby. Příklad: V některých situacích nyní nabízíme zobrazování reklam třetích stran, a proto ve smluvních podmínkách naleznete ustanovení týkající se řešení sporů při zobrazování reklam. Mezi další změny patří aktualizované odkazy na naše zásady a celosvětově jednotnější podmínky inzerce.

Důležité kroky

Na přečtení a přijetí nových smluvních podmínek AdWords budete mít 45 dní. Pokud do 45 dní podmínky nepřijmete, zobrazování reklam může být pozastaveno, dokud tak neučiníte.

Nové smluvní podmínky AdWords si lze přečíst a přijmout tak, že se přihlásíte k účtu na adrese https://adwords.google.cz. Budete automaticky přesměrováni na stránku s aktualizovanými smluvními podmínkami. Pak můžete kliknutím podmínky přijmout.

Nevidíte nové smluvní podmínky, když se přihlásíte ke svému účtu?

Není třeba mít obavy. Pokud nové smluvní podmínky po přihlášení k účtu neuvidíte, nemusíte zatím provádět žádné kroky. Protože smluvní podmínky u jednotlivých uživatelů aktualizujeme průběžně, může být jejich aktualizace u vás naplánována na pozdější dobu. Je také možné, že nové podmínky již přijal jiný uživatel, kterému jste udělili oprávnění jednat vaším jménem (např. zástupce reklamní agentury nebo někdo, kdo má od vás oprávnění přijímat u vašich účtů finanční rozhodnutí).

Další informace

Doporučujeme si aktualizované smluvní podmínky pečlivě přečíst. Další informace o těchto změnách smluvních podmínek a úplný seznam zemí a oblastí, kde změny platí, naleznete v centru nápovědy AdWords.

Autor příspěvku: Mark Martel, tým reklam Google

Nový typ kampaně s lepší výkonností vám pomůže získávat zákazníky ve vyhledávací a reklamní síti

2013-11-05T16:39:00.000+01:00

Když se lidé rozhodují, vždy se snaží předem získat užitečné informace. Právě ty hledají, když zadávají dotazy na klíčová slova týkající se nějakého výrobku i když pročítají vysoce relevantní obsah na webech. Ode dneška proto nabízíme inzerentům nový způsob oslovení zákazníků, kteří na internetu navštěvují stránky služeb Google i další weby: kampaň typu Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí.

Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí je typ kampaně rozšiřující zásah vašich kampaní ve vyhledávací síti také na Reklamní síť Google (GDN). Síť GDN zahrnuje dva miliony webů různých majitelů a umožňuje zasáhnout 90 % globálního publika online (údaje comScore ze září 2013). Upgrade existujících kampaní ve vyhledávací síti na typ Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí je snadný. Stačí vám k němu několik jednoduchých kroků. Bez nutnosti další správy pak můžete získat až o 15 % více zákazníků*, kterým se vaše reklamy ve správnou chvíli zobrazí při vyhledávání nebo čtení obsahu na webu.

Jak se tento typ liší od staršího typu kampaní?

Vedle toho, že rozšiřuje zásah kampaní ve vyhledávací síti, nabízí tento nový typ kampaně v reklamní síti lepší výsledky než původní typ Vyhledávací a reklamní síť.

Kampaň typu Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí využívá vylepšené signály a metody předpovídání, kdy a kde budou mít vaše reklamy pravděpodobně nejlepší výkon. Nastavuje tak přísnější podmínky pro jejich zobrazování. Vaše reklamy se tak zřejmě budou zobrazovat menšímu počtu potenciálních zákazníků, u nichž je však vyšší pravděpodobnost, že budou mít zájem o vaši nabídku. Podle prvotních testů se v porovnání se starším typem kampaně ukazuje, že inzerenti v průměru zaznamenali o 35 % vyšší míru prokliku a o 35 % nižší cenu za akci zákazníka (nákup). Změna se týká té části kampaní Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí, která se zobrazuje v reklamní síti.*

Kdy je vhodné nový typ kampaně Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí použít:

Pokud využíváte kampaně typu Pouze vyhledávací síť, zvažte vyzkoušení tohoto nového typu, který vám může pomoci získat další vysoce kvalitní návštěvníky, aniž by to vyžadovalo další správu. Jakmile aktivujete kampaň typu Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí, vaše reklamy ve vyhledávací síti se budou moci zobrazovat jak na Googlu, tak na dalších stránkách s relevantními klíčovými slovy po celém webu. Převážná část vaší kampaně stále poběží ve vyhledávací síti, navíc ale získáte umístění v reklamní síti s vysokou výkonností.
Máte-li aktuálně kampaň typu Vyhledávací a reklamní síť, může vám přechod k typu Vyhledávací síť s optimalizovanou reklamní sítí přinést lepší návratnost investic.*

Pokud momentálně spouštíte samostatné kampaně ve vyhledávací a reklamní síti, doporučujeme toto nastavení ponechat. Získáte tak vyšší flexibilitu při nabízení cen, určování rozpočtů a cílení.

Upgrade na typ kampaně Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí

Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí je nyní nejvhodnější možností pro inzerenty, kteří chtějí v rámci jedné kampaně zobrazovat reklamy ve vyhledávací i reklamní síti. Během následujících několika týdnů proto z rozhraní AdWords odebereme aktuální typ kampaně Vyhledávací a reklamní síť. Inzerentům doporučujeme změnit typ stávajících kampaní na Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí. V rozhraní AdWords jsme připravili jednoduchý pracovní postup, který vám pomůže tento přechod urychlit. Podrobné pokyny jsou k dispozici také v centru nápovědy AdWords. Najdete je na této stránce.

Autor příspěvku: Ahmad Anvari, produktový manažer

Za českou verzi příspěvku odpovídá Jan Zubina

*Podle výsledků prvotních testů zaznamenal průměrný zákazník u svých kampaní typu Vyhledávací síť s optimalizovanou Reklamní sítí v části probíhající v reklamní síti o 35 % vyšší míru prokliku a o 35 % nižší CPA oproti stávajícím kampaním typu Vyhledávací a reklamní síť. Tyto testy dále u průměrného zákazníka ukázaly 10–15% přírůstek konverzí v porovnání s kampaněmi typu Pouze vyhledávací síť. Výkony konkrétních kampaní se mohou lišit.

Online škola reklamy (10. týden): Reklama pro mobilní zařízení

2013-11-05T16:07:00.000+01:00

Přicházíme s desátým dílem naší Podzimní školy reklamy na Googlu a připravili jsme pro vás školení o mobilních kampaních. Zdá se vám reklama na mobilech zbytečná? Myslíte si, že nepotřebujete vaši firmu zobrazovat uživatelům na mobilu? V takovém případě je webinář právě pro vás! Zboříme společně pět mýtů mobilního marketingu.

Webinář se uskuteční 7. listopadu 2013 v 10:00 a budeme se bavit o:

Současném stavu používání mobilních telefonů v České a Slovenské republice.
O mýtu ohledně chování zákazníků na mobilu.

Webinář se uskuteční prostřednictvím funkce Hangout on Air. Budete jej tak moci sledovat online přímo v tomto blogovém příspěvku. Pro účast na webináři stačí, když 7. listopadu 2013 v 10:00 opět navštívíte tento blogový příspěvek.

Nechcete webinář zmeškat?

Rozvrh Podzimní školy AdWords si můžete zaznamenat pomocí tohoto Google kalendáře.

Jestliže se webináře nemůžete zúčastnit, najdete jeho záznam v tomto blogovém příspěvku a tradičně v sekci webinářů na Fóru Google AdWords, kde se také budete moci zapojit do diskuse. V téže sekci rovněž pravidelně informujeme i o připravovaných webinářích.

Jste agentura, která nabízí reklamní řešení Google a máte zájem o pokročilá školení? Přihlašte se do programu Engage pro agentury!

Těšíme se na vaši účast!

Michal Zelinka a Zuzana Reissová

Tým Google AdWords

Význam reklam s produktovými informacemi dále roste

2013-11-01T10:28:00.001+01:00

V červnu na Performance & Branding Summitu 2013 jsme představili případovou studii, která demonstrovala efektivitu nového formátu ve vyhledávání - reklamy s produktovými informacemi. Radek Sakáč z agentury PPClick prezentoval efektivitu tohoto formátu na příkladu kampaní klienta inSPORTline.

V případové studii zaznělo, že cena za konverzi byla nižší o 47 % proti běžným kampaním ve vyhledávání. Ale zatímco tento formát na jaře představoval 10 % všech konverzí z vyhledávání kampaní inSPORTline, tak v současné době je to u stejného klienta již 14 %. To ukazuje narůstající význam Reklam s produktovými informacemi.

Jak začít s reklamou s produktovými informacemi si můžete přečíst v naší nápovědě.

Jan Zdarsa, Google ČR