EMPREENDEDORISMO HOJE

POR QUE UTILIZAR UM AGENTE DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL PARA DEPOSITAR A SUA MARCA?

2012-06-11T16:23:00.003-03:00

Muitas empresas questionam que o custo para depositar uma marca é caro, inclusive muitos tendem a depositar suas marca diretamente no INPI, porém por não conhecerem os procedimentos e por falta de experiência acabam perdendo prazos de exigências e tem que começar tudo novamente. O BARATO ACABA SAINDO CARO....

Em relação a custo, vc. Pode até tentar depositar a sua marca sozinho no próprio INPI , ficaria teoricamente mais barato, porém não aconselho pelo seguintes fatores:

Vc. Precisará de tempo para fazer o diversos tramites do INPI;

Terá que recolhar uma tx para o inpi (GRU) que custa entorno de R$140,00 (empresas: ME, PP, MEI E pessoa Fisica) ou R$355,00 ( LTDA E S/A);

O procedimento de registro de uma marca é muito complexo é existem diversas situações conhecidas como exigências que devem ser respondias para o examinadores técnicos do INPI , que se não forem respondidas nos prazos estipulados , seu processo será arquivado e perde-se o valor investido...

Terá que começar tudo novamente....

Alguns exemplos de exigências:

141- Exigências Formal

009 – Oposição de Terceiros

100 – Indeferimentos

090 – Outras Exigências

Essas exigências o inpi não informa ao solicitante, publica diretamente no site, vc. Terá tempo de acompanhar isso diariamente? Saberá responder a alguma exigência dessa?

É por isso que é sugestionado um agente da propriedade industrial pois já tem experiência no segmento e fará isso por você , tendo mais tempo para focar no seu negócio que é mais importante.

Domínio de site:

No caso de domínio de site é bem parecido com o inpi, só que é um processo mais simples, ou seja, tem prioridade do domínio do site que registrar primeiro.

Você. pode até tentar entra com uma ação para justifica que vc. já usava a marca, mas sinceramente não vale a pena, basta fazer um jogo de palavras é pronto.

Um exemplo: A GLOBO ( REDE GLOBO) , tentou fazer o domínio : globo.com.br, mas não pode pois já existia esse domínio para outra empresa, para resolver o problema fez o seguinte domínio: g1.com.br . e resolveu o problema sem maiores dificuldades

att,

Davi domingues

Consultor de marca

email: ddomingues1@hotmail.com

DEPOSITO DA MARCA E SEUS DEVERES

2012-06-01T12:58:00.000-03:00

Como certamente já é do conhecimento de muitos, a propriedade da marca no Brasil só é adquirida pelo registro validamente expedido pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), após regular processo de análise. Assim, para obter a proteção legal e garantir o uso exclusivo da marca em todo o território nacional, o interessado deve efetuar o depósito do pedido de registro, acompanhar a tramitação do processo, cumprir eventuais exigências e se manifestar sobre possíveis impugnações (oposições ao pedido) e, então, aguardar o deferimento do pedido e a concessão do registro por aquele órgão.

Sob o ponto de vista procedimental e estritamente jurídico, o mecanismo é correto. Contudo, como o Direito, e em especial a Propriedade Industrial, é uma ciência que transcende o campo teórico e meramente hipotético, esse mecanismo acaba afetando direta e decisivamente o mercado, particularmente o lançamento de produtos e serviços identificados por marcas ainda não registradas.

Nesse aspecto, cabe observar que o trâmite administrativo para a concessão de um registro de marca tem levado, em média, dois anos, sendo que em um passado não muito distante esse lapso temporal chegou a atingir oito anos e, por vezes, até mais do que isso. Apesar dessa significativa redução do tempo de análise, se a questão for examinada sob a perspectiva do Marketing, o prazo de dois anos ainda é muito extenso. Isso porque os lançamentos de produtos e serviços ocorrem de forma muito veloz, não sendo possível aguardar dois anos – na melhor das hipóteses – para o lançamento de uma marca de um novo produto ou serviço. Além disso, com a consolidação da globalização e com a consequente expansão das relações comerciais, esse “timing” passou a ser um fator ainda mais crítico de sucesso ou fracasso para as corporações. Justamente por isso as empresas acabam usando suas marcas tão logo elas sejam criadas e depositadas.

Ocorre que esse uso da marca, antes da concessão do competente registro, pode causar dois problemas para a empresa. O primeiro é ela estar, sem saber, infringindo direitos de terceiros e, por isso, vir a ter que alterar a marca do produto ou do serviço já colocado no mercado. O segundo problema pode ocorrer se a marca depositada se tornar um sucesso no mercado e, pelo fato de ela ainda não estar registrada e não existir garantias de que o registro será efetivamente concedido, terceiros se aproveitarem desse sucesso, utilizando-a em seus próprios produtos durante esse lapso de tempo, ou seja, enquanto o registro da marca original não é concedido.

Assim, esse tempo compreendido entre o depósito de um pedido de registro e sua efetiva concessão representa uma vulnerabilidade para a marca e, consequentemente, pode significar uma vulnerabilidade para a estratégia da empresa com relação àquela marca, caso o depositante não conte com um time de advogados especializados na matéria. Isso porque, antes da concessão do registro, o depositante não tem direito ao uso exclusivo da marca, mas apenas uma expectativa de direito com relação a ela e, diferentemente das patentes1, as marcas não contam com um dispositivo legal que assegure ao titular o direito de obter indenização retroativa pelo seu uso indevido no interregno entre o depósito e a concessão do respectivo registro.

No entanto, ainda que durante o período de análise do pedido de registro haja mera expectativa de direito, o depositante pode e deve combater o uso indevido de sua marca, sob pena de prejuízos corporativos incalculáveis. Neste caso, o instituto que pode ser invocado é o da Concorrência Desleal, conforme disposto no artigo 195, III, da Lei de Propriedade Industrial (Lei Nº 9.279/96), que prevê como crime o emprego de meio fraudulento para desvio de clientela de outrem. Nessa hipótese, a primeira medida a ser adotada é o envio de uma notificação de advertência e, se o uso indevido da marca não for imediatamente cessado, o caminho será o ajuizamento de uma ação de abstenção de uso da marca, com pedido de indenização por perdas e danos.

Assim, em linhas gerais, é imprescindível que, ao traçar suas estratégias comerciais, visando ou não um alcance global, as corporações tenham consciência dos riscos que podem advir da utilização e exploração econômica de suas marcas antes da concessão dos respectivos registros. De qualquer modo, o processo de defesa e zelo pela marca deve ser iniciado tão logo ela seja criada e depositada, independentemente da concessão do registro, sob pena da irreversibilidade dos eventuais danos causados pelo possível uso indevido dessa marca por terceiros durante o processo de registro.

Nota:
1 Art. 44 da Lei nº 9.279/96

© Victor Schmidt* e Deborah Portilho** – dezembro 2010
*Advogado do escritório Bocater, Camargo, Costa e Silva Advogados
**Advogada especializada em Direito Marcário, sócia-diretora da D.Portilho Consultoria e Auditoria de Marcas

FONTE:www.dportilho.com.br/publicacoes/deposito-de-marcas-e-o-dever-de-diligencia/

DUVIDAS SOBRE REGISTRO DE MARCAS

2012-06-01T12:34:00.001-03:00

Duvidas sobre marcas.

1. Como registrar?

R.: O pedido de marca deverá ser requerido em formulário próprio, recolhida a retribuição devida e anexados determinados documentos e apresentados outros para conferência, conforme for o caso.

2. O que é registrável como marca?

R.: São registráveis como marca os sinais distintivos visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais (art. 122 da LPI).

Dispõe, portanto, esta norma legal, que :

- a marca deve consistir em sinal visualmente perceptível;

- os sinais visualmente perceptíveis devem revestir-se de distintividade, para se prestarem a assinalar e distinguir produtos ou serviços dos demais, de procedência diversa;

- a marca pretendida não pode incidir em quaisquer proibições legais, seja em função da sua própria constituição, do seu caráter de liceidade ou da sua condição de disponibilidade.

3. O que não é registrável como marca?

R.: Os sinais irregistráveis estão compreendidos no art. 124 da LPI. A Lei marcária brasileira não protege os sinais sonoros, gustativos e olfativos.

4. O que é marca nominativa?

R.: É aquela constituída por uma ou mais palavras no sentido amplo do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as combinações de letras e/ou algarismos romanos e/ou arábicos, e com fuguras.

5. O que é marca figurativa?

R.: É aquela constituída por desenho, figura ou qualquer forma estilizada de letra e número, isoladamente.

6. O que é marca mista?

R.: É aquela constituída pela combinação de elementos nominativos e figurativos ou de elementos nominativos, cuja grafia se apresente de forma estilizada.

7. O que é marca tridimensional?

R.: É aquela constituída pela forma plástica de produto ou de embalagem, cuja forma tenha capacidade distintiva em si mesma e esteja dissociada de qualquer efeito técnico.

8. O que é marca coletiva?

R.:É aquela que visa identificar produtos ou serviços provindos de membros de uma determinada entidade.

9. O que é marca de certificação?

R.: É aquela que atesta a conformidade de um produto ou serviço com determinadas normas ou especificações técnicas notadamente quanto à qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada.

10. Quais são os direitos e deveres do titular?

R.: A marca registrada garante a propriedade e o uso exclusivo em todo o território nacional, por dez anos.
O titular deve mantê-la em uso integral, inalterada e prorrogá-la de dez em dez anoss.

11. Quando ocorre a perda do direito?

R.: O registro da marca extingue-se pela expiração do prazo de vigência, pela renúncia (abandono voluntário do titular ou pelo representante legal), pela caducidade (falta de uso da marca) ou pela inobservância do disposto no art. 217 da LPI.

12. Pessoa física pode requerer o registro?

R.: A pessoa física pode requerer o registro de marca, desde que comprove a atividade exercida, através de documento comprobatório, expedido pelo órgão competente. Verifica-se a habilitação profissional diante do órgão ou entidade responsável pelo registro, inscrição ou cadastramento.
CPF e ou RG não são documento comprobatórios.

13. Como acompanhar o andamento dos processos?

R.: O andamento dos processos deve ser acompanhado pela publicação oficial, ou seja, a Revista da Propriedade Industrial, que apartir de 2005 passou a ser somente publicada digitalmente, ou seja revista eletrônica.

14. Qual é o custo do registro?

R.: Para o registro de marca, o interessado pagará uma taxa inicial correspondente ao depósito do pedido. Havendo obstáculos processuais (exigência, oposição, etc), deveram ser pagas taxas adicionais referente ao serviço solicitado,a taxa de proteção do primeiro decênio e a expedição do certificado de registro deverá ser paga através da publicação na RPI. Para microempresas e pessoa física, os valores para depósito e primeiro decênio da marca são reduzidos em 50%.

15. A busca prévia é obrigatória?

R.: A busca prévia de marca não é obrigatória, entretanto, é aconselhável ao interessado realizá-la antes de efetuar o depósito, na classe que o signo visa assinalar, com o intuito de verificar se já existe marca anteriormente depositada/registrada. Essa busca pode ser solicitada na sede do INPI ou em uma das Delegacias ou Representações existentes nos estados brasileiros, ou feita no site do INPI através de Bucas em seus Bancos de dados.

16. Quando pode ser efetivada a transferência de titularidade?

R.: A petição de transferência pode ser efetivada a qualquer momento depois do depósito do pedido de registro de marca.

17. Qual é o tempo de duração de um registro de marca?

R.:O registro de marca vigorará pelo prazo de dez anos, contados da data da concessão do registro, prorrogáveis por períodos iguais e sucessivos.
O pedido de prorrogação deverá ser formulado durante o último ano de vigência do registro, instruído com o comprovante do pagamento da respectiva retribuição.
Se o pedido de prorrogação não tiver sido efetuado até o termo final da vigência do registro, o titular poderá fazê-lo nos 6 (seis) meses subsequentes, mediante o pagamento de retribuição adicional.

18. Qual é o sistema de registro de marca adotado pelo Brasil?

R.: O sistema de registro de marca adotado pelo Brasil, é atributivo de direito, isto é, a sua propriedade e o seu uso exclusivo só são adquiridos pelo registro.

19. O que vem a ser direito do usuário anterior?

R.: Toda pessoa que, de boa-fé, usava no País, há pelo menos 6 (seis) meses, marca idêntica ou semelhante, para a mesma ativida

fonte: http://www.cadastronacional.com.br/faqmarca.htm

PORQUE REGISTRAR UMA MARCA?

2012-05-24T09:57:00.001-03:00

Para sanar o questionamento sobre o registro da marca e devido a importância do assunto, faço o relato seguir:

Por ser um agente do INPI, fazemos a consulta de marcas no banco de dados do INPI FEDERAL, orgão responsável pelo registro de marcas e patentes no Brasil, gratuitamente, inclusive quem tiver interesse entre em contato comigo.

É importante esclarecer que o INPI é um orgão federal que atende todo o território nacional, portanto as consultas de marcas recebidas por esse órgão podem vir de qualquer localidade do país ; sendo assim o registro de uma marca se torna procedimento de extrema importancia para as empresas, no sentido de proteção de seu patrimônio e garantias de uso exclusivo da marca criada.

Nesse sentido a lei LEI Nº 9.279 determina que a prioridade de registro da marca é da pessoa física ou jurídica, que primeiramente comprove o uso da marca, através de documentações (outros critérios, e exigências) solicitados pelos examinadores técnicos do INPI.

Em vários segmento é muito comum as empresas se expandirem através de seus produtos, redes de loja, comercio eletrônico; e principalmente, no caso de franquias, para dar segurança aos franqueados e consumidores é obrigatório ter a marca registrada no INPI (lei de franquias no. 8.955).

PRINCIPAIS MOTIVOS PARA REGISTRAR A MARCA:

Empresas ou pessoas físicas bem esclarecidas consultam se a marca da empresa é registrada no INPI ou se a mesma tem a circunferência (circuferência erre) junto ao logo tipo da empresa, pois para ser concedido o registro da marca, a empresa tem que atender exigências técnicas do referido orgão.

Uma empresa que tem a marca registrada passa credibilidade, segurança e percepção de qualidade para seus clientes e consumidores, além de ser um diferencial perante a concorrência. (o registro da marca no INPI é tem valor que pode ser equiparado a uma certificação de qualidade).

ESSE REGISTRO É MUITO IMPORTANTE PARA PROTEÇÃO DE SUA MARCA CONTRA EMPRESAS FRAUDULENTAS OU CONCORRÊNCIAS DESLEIAS QUE TEM POR OBJETIVO CRIAR CONFUSÃO DE INDENTIFICAÇÃO JUNTO AOS SEUS CLIENTES E CONSUMIDORES , ALÉM DE EXPLORAR SEUS ANÚNCIOS E DIVULGAÇÕES SEM TER CUSTO NENHUM, POIS O NOME DA MARCA DO MESMO É IGUAL AO SEU E APARECE NAS BUSCA DO GOOGLE POR EXEMPLO.

PROTEGE TAMBEM CONTRA EMPRESAS QUE POSSAM COPIAR A SUA MARCA OU ESPELHAR-SE NELA , VISANDO REGISTRA-LA NO INPI FEDERAL ( E NORMALMENTE SE ESPELHAM EM MARCA DE EMPRESAS QUE ESTÃO TENDO SUCESSO NO MERCADO, PORTANTO SE ESSE É O SEU CASO ... FIQUE ESPERTO!)

Segundo alguns especialistas da área de marketing o desejo das empresas é tornarem-se reconhecidas e competitivas, porém sem o registro da marca isso é praticamente impossível, pois a marca é o símbolo que cria a identificação do produto e/ ou serviço com o seu cliente ou consumidor, porém uma marca sem registro é considerada sem origem ou responsável, sendo alvo fácil da “pirataria”. ( a registro da marca no INPI é a proteção legal contra uso ilegal de marcas e produtos).

Qual marca definidamente reconhecida pelo seus consumidores e clientes não tem registro no INPI FEDERAL? ....não existe ...

Marca é um bem intangível que inclusive deve ser contabilizado, pois a mesma tem valor monetário; portanto o registro tem por objetivo além proteger e assegurar os direitos do criador da marca, também compor o saldo contábil do ativo, que influência de forma positiva no Patrimônio Liquido.

Inclusive além da assessoria junto ao INPI, oferecemos aos nossos clientes uma assessoria voltada para gestão empresarial e marketing com o objetivo de alavancar os negócios e fortalecer a marca registrada. (entre em contato para saber mais informações e condições desse serviço).

Estou a disposição para maiores esclarecimentos sobre o registro de sua marca e demais beneficios desse procedimento.

Davi Domingues

Consultor de Marcas e Patentes

ddomingues1@hotmail.com

11- 6938-2112/9705-6622

USO DA MARCAS DA FIFA É PROIBIDA SEM LICENCIAMENTO

2012-05-17T14:20:00.000-03:00

Projeto de lei atual proíbe todo tipo de manifestação que envolva símbolos dos Jogos, como pintar ruas com emblemas dos jogos

FONTE*: Portal IG – Os deputados e instituições de defesa do consumidor destacaram a necessidade de se criar uma ação específica para combate à pirataria durante a Copa das Confederações, em 2013, e da Copa do Mundo, em 2014. O assunto foi debatido hoje durante audiência pública promovida pela comissão especial responsável pela análise do Projeto de Lei da Copa.

O advogado do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), Guilherme Rosa Varella, ressaltou, no entanto, que o projeto de lei atual proíbe todo tipo de manifestação que envolva os símbolos dos Jogos, ou seja, não seria permitido pintar ruas e calçadas com os emblemas dos jogos, uma prática comum em todo o país durante essa realização dos jogos.

“É preciso garantir os direitos das empresas e das instituições, mas então estabeleça que essa restrição está ligada a uso comercial de marcas, e não manifestações culturais”, comentou Varella. A prática de pirataria foi um dos principais problemas enfrentados pela China, durante os Jogos Olímpicos, em 2008.

Na ocasião, o governo chinês chegou a pagar indenizações para quem revelasse pontos de produção de material pirateado. O infrator encontrado era preso e o delator remunerado conforme o volume de material ilegal encontrado.

* Matéria publicada em 1/11/2011 e replicada do portal Valor Online

AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL EM 2012

2012-05-07T16:57:00.002-03:00

As marcas mais valiosas do Brasil em 2012

Pela terceira vez consecutiva, a Petrobras é a grife mais valorizada do País, segundo ranking DINHEIRO/BrandAnalytics. O Bradesco passa o Itaú e retoma a vice-liderança.

Por Ralphe MANZONI Jr.

As marcas, dizem os especialistas, são as fortalezas das empresas em períodos de crise. Sem grifes fortes, consolidadas e admiradas pelos consumidores, as turbulências econômicas seriam enfrentadas com muito mais dificuldades. No ano passado, por exemplo, não faltaram agruras no horizonte, principalmente vindas do continente europeu, com vários países à beira da insolvência. As dificuldades globais influenciaram o desempenho das empresas brasileiras e afetaram negativamente o valor de seus papéis negociados em bolsa de valores. É sob essa ótica que deve ser analisado o resultado da pesquisa “As Marcas Mais Valiosas do Brasil em 2012”, realizada em parceria pela DINHEIRO e pela BrandAnalytics/ Milward Brown. Primeiro a má notícia: o valor das 50 maiores marcas brasileiras caiu 23,2% em 2012, quando atingiu US$ 59 bilhões (R$ 111 bilhões).

Ruim? À primeira vista, sim. Mas os dados devem ser avaliados numa perspectiva mais ampla. Desde 2009, as principais grifes locais valorizaram-se 35,2%, em dólar. Além disso, a apreciação do real e o bom desempenho das empresas nacionais em bolsa de valores inflou os valores das marcas brasileiras no estudo do ano passado. Esses dois fenômenos deixaram de influenciar o ranking de 2012, o que explica a queda. “É uma volta ao normal”, diz Eduardo Tomiya, diretor-geral da BrandAnalytics e coordenador da pesquisa. “Em uma crise, as marcas fortes funcionam como um escudo.” Não é, portanto, de surpreender que a Petrobras, maior empresa brasileira, tenha conquistado este ano pela terceira vez consecutiva o título de A Marca Mais Valiosa do Brasil.

Com um valor de US$ 10,5 bilhões (R$ 19,7 bilhões), a petrolífera brasileira é uma referência em exploração de óleo em águas profundas, tem um plano de investimento de US$ 225 bilhões até 2015, o maior do planeta, e sua imagem não foi afetada por recentes episódios de derramamentos de petróleo no mar, como o que aconteceu com a americana Chevron no ano passado. “O vazamento zero é meta da Petrobras”, disse à DINHEIRO Graça Foster, que assumiu o comando da estatal em fevereiro deste ano. “Queremos ser reconhecidos como uma empresa responsável, de tolerância zero com acidentes.” E conclui a presidenta: “Estamos trabalhando para alcançar essa meta.” A Petrobras é também uma companhia global, mas a maior parte de seus ativos está no Brasil.

Apesar de contar com presença em 28 países, a estatal tem chamado a atenção mundial – e construindo dessa forma sua reputação internacional – por causa das encomendas que está realizando para a exploração da camada do pré-sal. Para se ter uma ideia da magnitude dos gastos, a Petrobras tem uma carteira de pedidos de US$ 82 bilhões só de sondas, o que tem atraído o interesse de fornecedores no Brasil e no Exterior. A resiliência da marca Petrobras foi acompanhada por outras empresas de diversos segmentos, que conseguiram se sair bem em um ambiente de crise internacional. O Bradesco, por exemplo, retomou a vice-liderança, posto que havia perdido para o Itaú no ano passado. Com isso, a instituição financeira fundada por Amador Aguiar volta a ser a marca mais valiosa de sua área. O plano de saúde odontológico OdontoPrev foi a grife que mais se valorizou em 2012: 29%.

Estrearam no levantamento de 2012 Bohemia, Magazine Luiza, União, Durafloor, Arezzo e Deca. Deixaram a lista Cyrela, Fleury, Embraer, Ultragaz, Droga Raia e CSN. Pela primeira vez foi feita uma análise dos portfólios de marcas das empresas. Com quatro produtos – Skol, Brahma, Antarctica e Bohemia, sendo que as três primeiras entre as dez mais bem classificadas –, a fabricante de bebidas Ambev tem a coleção mais valiosa do Brasil. Juntas, as quatro valem US$ 8,9 bilhões (R$ 16,7 bilhões). Ela é seguida pela Brasil Foods e pelo Grupo Pão de Açúcar. A pesquisa deste ano avaliou 220 marcas de 162 companhias brasileiras de capital aberto. No estudo, são consideradas apenas as marcas nacionais. Assim, gigantes globais como Apple, Google, Ford e Coca-Cola não participam do universo pesquisado.

Da mesma forma, ficam de fora as grifes nacionais de companhias de capital fechado, como O Boticário, Bombril e Tigre. Além de mensurar o valor, a BrandAnalytics realizou uma pesquisa com mais de 12 mil consumidores para identificar as marcas mais queridas dos brasileiros, incluindo nesta sondagem as internacionais. No levantamento de 2012, a consultoria mudou a metodologia (leia o gráfico "Entenda como é feita a pesquisa"). Com isso, não é possível comparar o resultado com o ano anterior. “Medimos, desta vez, a contribuição da marca para o desempenho das vendas”, afirma Tomiya. Em outras palavras, imagine quanto uma empresa perderia em vendas, se não tivesse uma grife reconhecida e admirada pelos consumidores. E nenhuma marca é mais poderosa no Brasil do que o sabão em pó Omo, da anglo-holandesa Unilever, escolhida A Marca Mais Forte, à frente de Coca-Cola e Trident.

O Omo é um dos raros produtos que ganharam status de sinônimo de uma categoria, como Bombril, Danone e Xerox. Tanto que, apesar de ter um preço maior do que seus concorrentes, ele é consumido por todas as classes sociais. “O Omo é uma das marcas mais democráticas do Brasil”, diz o holandês Robert-Hein Schermers, diretor de marketing da Unilever, responsável pela estratégia do sabão em pó. O Omo mantém uma posição quase hegemônica na cabeça dos consumidores brasileiros. Seus números são, de fato, de impressionar. Ele detém mais de 50% de participação de mercado em sua categoria. A cada segundo são vendidas 12 unidades de Omo, em sua embalagem de um quilo, no País. O Brasil é o mercado que mais vende caixas do produto entre os mais de 50 países em que é comercializado. Apesar de estar há 55 anos no País, a companhia não se acomodou com a liderança.

A Pesquisa avaliou 220 marcas de 162 empresas brasileiras

de capital aberto. Mais de 12 mil consumidores espalhados

pelo país foram ouvidos.

Tanto que inovação é parte constante da agenda da Unilever. Há um exemplo recente dessa filosofia da empresa: o lançamento da versão líquida do Omo. “Ele é mais fácil de dosar e permite aplicação direta nos tecidos”, afirma Schermers. “Tomamos essa decisão depois de ouvir os consumidores.” A companhia não para também de pesquisar novas enzimas, substâncias que quebram as sujeiras em partículas e as jogam na água. “As manchas mudam com o tempo.” A mais recente elimina manchas difíceis, como óleo lubrificante, pó de grafite, carvão e óleo de motor. Uma análise dos números do estudo ajuda a entender os efeitos da crise global sobre as empresas brasileiras. O setor de varejo e de serviços, por exemplo, sentiram menos os problemas da Europa.

Afinal, seus desempenhos dependem mais do consumo interno, ainda potencializado pelos gastos da classe C, do que dos humores dos países do Velho Continente. O valor das marcas das companhias desses ramos caíram 15,5,% e 6,9%, respectivamente. Na área de construção, a queda foi de 42%. O setor bancário e de seguradoras foi um dos que mais sentiram os abalos dos problemas europeus. O valor das marcas das principais instituições financeiras teve queda de 33%. A Porto Seguro, por exemplo, viu o valor de sua grife erodir 63%, a maior queda entre as 50 empresas do ranking. Em 2011, sua marca valia US$ 1,35 bilhão. Neste ano, US$ 500 milhões, fruto de um ritmo mais lento de integração com o Itaú, o que fez suas ações perderem 20% do valor no ano passado. É nessa hora que a força da marca conta a favor. O exemplo do Bradesco é ilustrativo disso. Assim como seus pares, o valor de sua marca caiu.

Mas menos do que os seus principais rivais. No ano passado, o banco da Cidade de Deus perdeu o Banco Postal para o Banco do Brasil. Mas, em uma ousada operação, investiu R$ 1,2 bilhão e abriu 1.009 agências em apenas seis meses, ultrapassando a rede do Itaú Unibanco. “Antes, havia muita migração para o Sudeste”, afirma Cândido Leonelli, diretor executivo do Bradesco. “Os brasileiros estão, agora, começando a gerar riqueza em seus locais de origem. Por isso, a nossa política de presença é fundamental.” Presença não apenas física. Digital também. “Somos um banco popular, mas pioneiro em tecnologia”, diz Leonelli. Esse é um atributo que se incorporou com força à marca Bradesco. Ele foi o primeiro a ligar clientes ao antigo telex, o desbravador em internet banking e o precursor do banco pelo celular.

Agora, quer usar seu DNA inovador para lançar, em breve, um serviço para atrair os “sem-banco” por meio do telefone móvel. “Vamos transformar o celular pré-pago numa carteira”, afirma Leonelli. Quem está se beneficiando do crescimento da rede do Bradesco é a OdontoPrev, que uniu sua operação ao Bradesco Dental em 2009. A companhia iniciou um projeto para começar a vender planos odontológicos para pessoas físicas. Dos cinco milhões de clientes da empresa, apenas 300 mil são desse novo universo que a companhia pretende explorar. “Preciso tornar a marca mais conhecida desse público”, afirma Randal Zanetti, presidente da OdontoPrev. Qual a melhor forma? Usar, é claro, as agências do Bradesco. “A cada mês, estamos avançando em termos de ofertas de produtos via esse canal”, diz o fundador da OdontoPrev, uma das poucas marcas que se valorizaram em 2012.

Além dela, somente outras cinco grifes observaram seu valor crescer: a rede de varejo Lojas Americanas, o banco Banrisul, o shopping Iguatemi e as cervejas Skol e Antarctica, ambas da Ambev. A maior cervejaria do País, parte do grupo belgo-brasileiro AB InBev, emplacou quatro marcas, a maior entre todas as empresas, no ranking de 2012: Skol, Brahma, Antarctica e Bohemia. A Skol, por exemplo, passou a integrar o seleto grupo das cinco grifes mais valiosas do Brasil, alcançando o quarto lugar, duas posições a mais do que no ano passado. Esse resultado foi conseguido em razão de uma forte comunicação com o seu público. “Nosso alvo são as pessoas de 18 a 24 anos, mas também as mais velhas que são jovem de espírito”, afirma Pedro Earp, diretor de marketing da Skol e de produtos premium. Tanto que a linha de comunicação é pautada pela irreverência.

A estratégia, no entanto, não se restringe à propaganda da tevê. Cada vez mais, a Ambev aposta em experiências pessoais e digitais. No primeiro caso, ela patrocina o Skol Sensation, um dos principais festivais de música eletrônica do País. Na área de internet, a companhia investe 15% de sua verba publicitária na web. O site da Skol recebe mais de 20 milhões de pessoas por ano, que vão até o endereço virtual em busca de conteúdos interativos e jogos. Um dos grandes destaques da Ambev, no entanto, é a cerveja premium Bohemia, pela primeira vez no ranking. Logo em sua estreia, ela alcança a 14a posição. “A Bohemia tem credenciais espetaculares”, diz Earp. Não é, de fato, papo de marqueteiro. Ela faz parte da história da cerveja no Brasil.

A marca foi produzida pela primeira vez em 1853, em Petrópolis, no Rio de Janeiro, por um colono alemão chamado Henrique Kremer. A fábrica funcionou no mesmo local até 1998, quando foi fechada. Agora, ela será reaberta com investimentos de R$ 40 milhões e produzirá as variantes da família Bohemia (Pilsen, Escura, Weiss e Confraria), além de edições especiais da marca. Não bastasse isso, o prédio se transformará em um memorial com a história da cerveja do Brasil e do mundo. O museu terá painéis interativos que fará o visitante viajar pelo mundo da bebida feita com cevada e lúpulo. “A Bohemia, como marca premium, é a joia brasileira”, afirma Earp. Ela também é um indício de que marcas fortes resistem ao tempo e às crises de toda ordem.

Fonte :http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/82578_OMO+E+MARCA+MAIS+FORTE+DO+BRASIL+EM+2012

COMO GANHAR DINHEIRO COM A MARCA REGISTRADA?

2012-05-04T14:17:00.001-03:00

Num primeiro momento, aumento do seu patrimônio líquido. Depois, ingressar com o valor apurado para aumentar seu capital - a marca é o capital oculto da empresa. Uma marca pode render "royalites" pelo licenciamento de uso. Pode ampliar o valor da empresa em caso de venda. Pode ser utilizada como argumento em negociações de "joint-ventures", parcerias ou associações e muitas outras. Basta, para isso, boa vontade e um trabalho estratégico bem definido.

Prof Davi Domingues
Consultor de Marketing

att,

FONE: (11) 2785-2121 R: 18

Cel: (11) 6938-2112

Email e MSN: davi@peritomarcas.com.br

skype: davidomingues

www.peritomarcas.com.br

" MARCA SEM REGISTRO É MARCA SEM DONO " - Lei da Propriedade Intelectual -art 129 da lei 9279."

PROTEÇÃO CONTRA EMPRESAS FRAUDELENTAS

2012-04-20T14:02:00.001-03:00

Caro Colegas

Uma dica para saber se a empresa e idonea, consulte se a mesma tem registro no INPI FEDERAL, pois se empresa consultada tiver registro é sinal que a mesma atendeu todas exigências desse orgão federal, e sendo assim é uma empresa de alta confiabilidade.

consulte a marca da empresa nesse endereço
phttp://pesquisa.inpi.gov.br/MarcaPatente/jsp/marcas/pesquisa_classe_basica.jsp

att,

Davi Domingues
Consultar de Marcas

SÃO PAULO A MAIOR CIDADE DO HEMISFÉRIO SUL DO PLANETA

2012-04-13T09:19:00.000-03:00

DESTINO SÃO PAULO
O coração da América Latina bate aqui!
A cidade do superlativo se consolida como destino de lazer, cultura e entretenimento, ao mesmo tempo em
que reforça seu papel como maior centro de negócios e eventos do continente.
Cultura e lazer também são o negócio de São Paulo. Mas até pouco tempo atrás, quem poderia imaginar? A
cidade que é o principal centro financeiro, corporativo e mercantil da América Latina vem atraindo turistas
de todo o Brasil e do exterior e se consolidou como o maior destino turístico do país.
Somente no ano passado, a cidade recebeu 11,3 milhões de visitantes, sendo 1,6 milhão de estrangeiros,
além de obter índices de ocupação hoteleira médios acima de 60% e um volume de arrecadação de
Imposto Sobre Serviço (ISS) com o turismo de R$ 126 milhões em 2009, outro recorde.
São Paulo também mantém, desde 2008, a liderança nas Américas entre as cidades que mais recebem
eventos internacionais no mundo, à frente de outros destinos consagrados, como Nova York, Vancouver,
Madri, Chicago, Tóquio e Buenos Aires, segundo a Associação Internacional de Congressos e Convenções
(ICCA).
Além de deter o título de maior metrópole do Brasil e de todo o hemisfério Sul, São Paulo é a cidade
brasileira mais influente no cenário global, sendo considerada a 21ª cidade mais globalizada do planeta,
com a classificação de cidade global alfa-, segundo a última pesquisa do Globalization and World Cities
Study Group & Network (GaWC). E por isso muitos não percebiam que a capital paulista possuía também
uma oferta inigualável de atividades culturais e de entretenimento.
Após anos sendo vista como “cidade de passagem”, somente voltada para negócios, os visitantes
finalmente descobriram que a grandeza, a diversidade e a multiculturadidade que parece caótica na
verdade fazem desta metrópole um mundo a ser explorado.
É muito simples: São Paulo é única porque é uma megacidade, global e veloz, mas é também tipicamente
do Brasil, com todas as misturas, o ritmo e o “tempero” do povo brasileiro. Mesmo sem a combinação sol e
mar, é o primeiro destino turístico do país que trabalha a cultura como sua praia e, assim, encontrou a
fórmula do sucesso.
O destino é conhecido por proporcionar várias experiências aos visitantes. Se eles são brasileiros, São
Paulo oferece uma forma de vivenciar o mundo. Se são estrangeiros, a cidade reúne um pouco de todo o
Brasil. E ainda belas praias a poucos quilômetros de distância. Dessa forma, o turista tem uma experiência
completa e recheada das mais inesquecíveis sensações. Seja qual for a motivação principal – lazer, cultura,
eventos, negócios, conhecimento, saúde ou compras – São Paulo pode ir muito além das expectativas de
um destino turístico convencional. Deixe essa cidade surpreender você!
São Paulo, onde o Brasil e o mundo se encontram
A metrópole torna-se um destino de ponta
Uma terra, muitos povos, várias faces. A diversidade foi fundamental para o crescimento da cidade e
contribuiu substancialmente para compor um cenário cultural de atrações extremamente rico e original, que
proporciona aos turistas, nacionais e internacionais, uma experiência intensa neste pólo de entretenimento.
É garantia de diversão e satisfação para viajantes de várias idades e perfis.
Não à toa, São Paulo é hoje o principal portão de entrada do Brasil, recebendo 70% dos vôos internacionais
que chegam ao país, e ainda dispõe dos principais vôos diretos que a conecta com todo o Brasil e o mundo.
Além disso, a cidade conta com mais de 200 helipontos – que servem uma frota de 500 helicópteros, a
segunda maior do planeta, e um dos maiores contingentes de jatos particulares do mundo.
O turista descobriu que a cidade não é apenas o maior centro econômico da América Latina, onde são
realizados mais de 90 mil eventos por ano e 75% das maiores feiras do país nos vários centros de
exposição disponíveis, mas também a capital latino-americana da cultura, da vanguarda, da moda, do
entretenimento e do conhecimento, onde as economias criativas e os talentos estão cada vez mais fortes.
Metrópole antenada, que aponta tendências, São Paulo convive de forma saudável com toda a sua
diversidade. Formada por mais de 70 nacionalidades e brasileiros de todas as regiões, tem espaço para as
mais variadas religiões, credos e costumes. São igrejas, sinagogas, mesquitas, templos e muitas outras
congregações, que dividem espaços urbanos em harmonia, servindo de exemplo para o mundo. Ao mesmo
tempo, São Paulo também recebe a maior Parada Gay do mundo e outros grandes eventos que comprovam
seu status de centro cultural que integra o circuito de eventos das grandes metrópoles mundiais. Entre eles
estão o São Paulo Fashion Week, a Virada Cultural, o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1, a Fórmula Indy,
o Salão Internacional do Automóvel, a Bienal de Arte, a Mostra Internacional de Cinema, a Corrida de São
Silvestre, o Natal Iluminado, a Bienal Internacional do Livro e muitos outros bons exemplos.

Modo de vida do Paulistano
Seja para os nativos ou para quem veio de fora, ser paulistano é fazer parte de uma comunidade com cerca
de 11 milhões habitantes e ter um estado de espírito multifacetado, que mistura a pressa para não perder a
hora com a calma de um chope na happy hour após um dia de trabalho. O que pode, então, ser
considerada uma experiência paulistana?
Andar no Parque do Ibirapuera, ir ao shopping “só para comprar uma coisinha”, comer pizza domingo à
noite, gostar de pastel de feira, café expresso e de padaria, de livrarias gigantescas e de tudo o que fica
aberto 24 horas. Mas também do samba, da feijoada e do futebol no fim de semana. Ser paulistano é ser,ao
mesmo tempo, brasileiríssimo e global.
Comer pastel de feira
Uma das feiras preferidas fica em frente ao estádio do Pacaembu, às quintas-feiras, mas há ótimas
por toda a cidade.
Sanduíche de mortadela
Vá ao Mercado Municipal, suba ao mezanino e divirta-se. Experimente também o pastel de
bacalhau.
Melhor pizza do país todo dia
São mais de 1,5 mil pizzarias pela cidade. Dizem que os italianos inventaram a pizza, mas o
paulistano aprimorou e diversificou os sabores.
Padarias são um estilo de vida
Além de pães diversos, as opções de doces e salgados são quase infinitas. Um paraíso para quem
gosta de um pão quentinho com café ou para quer fazer uma festa gastronômica. Algumas ficam abertas
durante 24 horas.
Andar em uma das ruas mais chiques do mundo
Segundo o “Excellence Mystery Shopping International”, a rua Oscar Freire, nos Jardins, está entre
as dez mais luxuosas do mundo. Grifes do mundo todos se reúnem ali.
Passear por bairros que parecem um país
O mais típico é a Liberdade, com postes e lanternas japonesas e letreiros no idioma original. Não
perca também os italianos da Mooca e Bixiga, onde estão as mais tradicionais cantinas da cidade.
Ir a Vila Madalena, de dia ou de noite
Bares, ateliês, feirinha de antiguidades da Benedito Calixto e até ONGs, como o Projeto Aprendiz,
são encontrados neste bairro que se dedica a arte e à boemia.
Domingo no Parque do Ibirapuera
É a praia do paulistano. Vale caminhar, andar de bicicleta, sentar à beira do lago, fazer piquenique
ou curtir espaços culturais como o MAM, a Oca e o Planetário.
O sabor do Oriente depois da balada
As casas especializadas lotam de madrugada. Os temakis são as iguarias mais pedidas, pois são
fartos e de sabores diversos. O consumo cresceu tanto que é possível encontrar restaurantes do gênero em
todos os bairros da cidade.
Tomar café expresso
Não à toa, eles têm grifes, sabores, variedades e estão por toda a cidade. Há casas especializadas
e que atraem tanto pelo visual, como pelo cheiro e sabor.
Compras na rua 25 de Março
A rua é o maior shopping a céu aberto da América Latina e sinônimo de comércio popular. Oferece
bijuterias, utensílios domésticos, roupas, móveis especiais, entre outros e graças a esta diversidade de
produtos concentra inúmeros compradores.
Ensaios em quadra de escolas de samba
O aquecimento para o carnaval começa nas quadras das escolas de samba, que realizam, durante
o ano todo, ensaios abertos em suas sedes para acertar os detalhes e animar os foliões que aguardam
ansiosamente o belo desfile de carnaval.
Capital do Automobilismo nas Américas
A cidade é única do continente a sediar um circuito de Fórmula Indy e um Grande Prêmio de
Fórmula 1 no mesmo ano, o que demonstra a paixão do paulistano por carros e pela alta velocidade.
Oferta turística e cultural singular na América Latina
79 SHOPPING CENTERS da capital, que reúnem todo tipo de oferta de compras e serviços
270 MIL LOJAS, de oferecem todo tipo de produto
160 TEATROS na cidade, que é também considerada a 3º maior produtora de musicais no mundo.
260 SALAS DE CINEMA, dos alternativos às grandes redes
110 MUSEUS, entre eles o inovadores Museu do Futebol e o Museu da Língua Portuguesa, dois dos mais
visitados do país.
40 CENTROS CULTURAIS, com belíssimas exposições e boas oficinas
12,5 MIL RESTAURANTES, de 52 tipos de cozinha
15 MIL BARES, alguns reunidos na boêmia Vila Madalena
67 PARQUES e áreas verdes, com natureza pulsante, fauna e flora ricas
59 RUAS DE COMÉRCIO especializado, do luxo da Oscar Freire à popular 25 de Março.
240 MIL lojas, distribuídas por toda a cidade, com variedade e criatividade inigualáveis
90 MIL EVENTOS são sediados por ano na cidade.
600 MIL M² em ESPAÇOS para EVENTOS.
20 CENTROS DE FEIRAS e convenções de grande porte, incluindo o maior da América do Sul, o Anhembi
Parque.
O TURISMO EM SÃO PAULO:
11,3 MILHÕES DE TURISTAS na cidade em 2009, sendo 1,6 MILHÕES de estrangeiros e 9,7 MILHÕES de
brasileiros.
R$ 8,5 BILHÕES é o valor movimentado pela atividade turística na capital paulista, com R$5,1 BI pelo
mercado doméstico e R$3,2 BI pelo internacional.
62,2% foi a TAXA MÉDIA DE OCUPAÇÃO HOTELEIRA EM 2009.
35,3 MILHÕES de passageiros passaram pelos aeroportos de GRU (GUARULHOS) E CGH
(CONGONHAS) EM 2009.
42 MIL quartos no MAIOR PARQUE HOTELEIRO da América do Sul.
3 AEROPORTOS, dois deles são os maiores do país e conectam o Brasil e o mundo
500 MIL empregos diretos e indiretos gerados por essa atividade na cidade
52 SETORES DA ECONOMIA são movimentados pelo turismo em São Paulo
Fonte: Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo – SPTuris 2009
Conheça os ícones que são “a cara” da cidade
AVENIDA PAULISTA
Um orgulho paulistano. Lá estão o Masp, o Parque Trianon, o Edifício Gazeta (partida e chegada da Corrida
de São Silvestre), o Conjunto Nacional, a Livraria Cultura e muito mais.
PONTE ESTAIADA OCTÁVIO FRIAS DE OLIVEIRA
Inaugurada recentemente, sua arquitetura moderna e arrojada é o símbolo de uma cidade erguida pelo
homem e onde está a mais pujante economia do país.
CATEDRAL DA SÉ
Marco zero da cidade e um belo exemplar da arquitetura católica gótica, tem também um mausoléu
subterrâneo recheado de história.
EDIFÍCIO ALTINO ARANTES (BANESPÃO)
Um dos mais altos da capital, tem um mirante com vista de 360º da cidade. Proporciona boas fotos aos
turistas.
ESQUINA DA AV. IPIRANGA COM AV. SÃO JOÃO
Celebrada por Caetano Veloso na música “Sampa”, lá estão o Bar Brahma, seus shows de música ao vivo e
a Esquina da MPB, 24 horas.
TERRAÇO ITÁLIA
Um dos pontos mais altos da cidade, abriga um tradicional restaurante e bela vista panorâmica da capital.
TEATRO MUNICIPAL
Um luxo de programa, com projeto arquitetônico de Ramos de Azevedo. Abriga principalmente
apresentações eruditas.
EDIFÍCIO COPAN
Projeto de Oscar Niemeyer, sua forma em “S” abriga ainda centenas de moradores e lojas de serviços
variados. Em pleno centro da cidade.
MUSEU DE ARTES DE SÃO PAULO - MASP
Possui um dos maiores acervos de arte da América Latina, incluindo obras de Rafael, Botticceli, Ticiano,
Monet, Cézanne, Renoir, Van Gogh e dos principais nomes da arte brasileira, além do maior vão livre do
mundo.
MERCADO MUNICIPAL
Em meio aos seus corredores é possível degustar sabores enriquecidos por temperos, frutas exóticas,
queijos, frios e os tradicionais pastéis de bacalhau e sanduíches de mortadela, além disso, seus 55 vitrais
formam um mosaico de cores fascinantes aos olhos dos visitantes.
MUSEU DO IPIRANGA
Seu nome verdadeiro é Museu Paulista, abriga o lendário quadro “independência ou Morte”, que retrata o
dia em que D. Pedro I, às margens do rio Ipiranga, proclamou a independência do Brasil. Seus jardins são
inspirados no Palácio de Versailles, na França.
PATEO DO COLLEGIO
Situado no Centro, é o local onde a foi inaugurada a capital paulista. Tem um pequeno museu e uma
gostosa cafeteria.
ESTAÇÃO DA LUZ
Além do metrô e das conexões com os trens da CPTM, o local sedia um dos maiores ícones da vanguarda
paulistana, o Museu da Língua Portuguesa.
SALA SÃO PAULO
Sede da Orquestra Sinfônica de SP (Osesp) que oferece uma das melhores acústicas do país para shows
de música clássica.
MUSEU DA LÍNGUA PORTUGUESA
Com uma linguagem interativa, este museu inovador leva os seus visitantes a conhecer sempre um pouco
mais sobre a Língua Portuguesa com exposições criativas e originais.
MOSTEIRO DE SÃO BENTO
Um dos edifícios históricos mais importantes da capital paulista é a residência dos monges, que preparam
deliciosos brunches e apresentações de coral de canto gregoriano.
MUSEU DO FUTEBOL
Nada de artigos de colecionadores. O museu é, antes de tudo, uma experiência sensorial. Mexe, emociona,
extasia com uma chuva de imagens, cores, lances brilhantes, curiosidades até da história do Brasil, uma
vez que o futebol é tratado como uma das grandes manifestações culturais do país. Tudo condizente com
um mundo cada vez mais virtual. São 15 salas, dois andares com vista panorâmica para o Estádio do
Pacaembu e uma sucessão de telas de LCD, fotos gigantescas, grandes painéis coloridos e, claro, imagens
e sons de todos os tempos do futebol.
EVENTOS QUE TRADUZEM A CIDADE
SÃO PAULO FASHION WEEK
Com duas edições anuais, o evento colocou a cidade no calendário internacional da moda, com o
reconhecimento dos estilistas nacionais e importando modelos deslumbrantes para as passarelas de todo o
mundo.
VIRADA CULTURAL
Inspirada das noites brancas européias, o evento é o maior do país e já se tornou um dos símbolos da
capital. Durante 24 horas, São Paulo respira cultura de todo o tipo, tradicional ou alternativa, em centenas
de espaços montados pela cidade, sendo a maioria no Centro. A programação abrange de música clássica
ao rap, de teatro a shows, dança, recitais de poesia, cinema, artesanato, festas rave e muito mais.
PARADA GAY
Uma das maiores cidades do planeta tem também a maior Parada LGBT do mundo. A diversidade toma
conta da Avenida Paulista nesta que já virou uma atração para pessoas de todas as idades, sexos e perfis.
Mistura ativismo com shows, trios elétricos e atrações singulares.
FESTAS POPULARES
As festas populares, em sua maioria, são realizadas pelas colônias mais fortes na cidade. Italianas,
japonesas, alemãs... Essas festas são sempre regadas à farta comida e atrações culturais. Festa de São
Vito, Achiropita, Tanabata Matsuri e Brooklin Fest são alguns exemplos.
Alguns dos pontos fortes da cidade de São Paulo
Compras, gastronomia, cultura, eventos e balada
PARAÍSO DAS COMPRAS
79 shoppings, consumo sofisticado (Oscar Freire, Daslu, shopping Iguatemi e Cidade Jardim), 270 mil lojas,
comércio popular na Rua 25 de Março, nos bairros do Bom Retiro e do Brás. Grifes de decoração na rua
Gabriel Monteiro da Silva, casas exclusivas da Porsche, Maserati, Ferrari, entre outras na Av. Europa. E,
ainda, 59 ruas de comércio especializado. Onde se pode montar um megacomputador, equipar uma
cozinha industrial de primeira, ver tudo para noivas ou instrumentos musicais e muito mais. O guia completo
de compras está no www.cidadedesaopualo.com
CIDADE É SHOW O ANO INTEIRO
O que há de melhor no mundo está ou passa por aqui. Com mais de 600 peças/ano, SP recebeu produções
internacionais como Chicago, A Bela e a Fera, Cats, Cirque du Soleil, e astros como Madonna, Beyoncé,
Guns N’ Roses, Elton Jonh, Metallica, Cold Play, Oasis, B.B. King, Bob Dylan, entre outros.
PASSAPORTE PARA 52 NAÇÕES
Nada mais cosmopolita do que a gastronomia de São Paulo, que dá água na boca com 12,5 mil
restaurantes, chefes consagrados e ambientes estrelados. Pratos alemães, árabes, chineses, espanhóis,
gregos, indianos, japoneses, judaicos, marroquinos e tailandeses, em um total de 52 tipos de cozinha, estão
nas mesas. Sem falar na gastronomia nacional – da feijoada ao churrasco, da comida mineira à baiana. E,
claro, a pizza.
BALADA
São Paulo é de todas as tribos. Casas de ritmos latinos, eletrônicos, brasileiros, entre outros reúnem as
pessoas para ouvir e dançar com som ao vivo ou das pick-ups de DJs reconhecidos internacionalmente.
Petiscos? Dos pastéis aos sushis, passando pelos bolinhos, eles estão no cardápio de nada menos que 15
mil bares. Entre os bairros mais movimentados estão a Vila Madalena, Vila Olímpia, Itaim, Moema,
Pinheiros, Jardins e a região da Paulista. A metrópole ainda é referência mundial em atrações para o
público GLS.
EVENTOS SOB MEDIDA
A estrutura da cidade comporta eventos de todos os tamanhos, de pequenas reuniões a grandes
congressos e feiras. São hotéis de luxo, hotéis butique, 20 centros de convenções de grande porte – entre
eles o Anhembi Parque, maior da América do Sul -, além de restaurantes e outros locais surpreendentes e
inusitados. Outra vantagem é a facilidade de acesso. São Paulo possui os dois aeroportos mais
movimentados do país e, das 20 maiores estradas do Brasil, 19 passam por aqui. A cidade também tem
ampla oferta de hospedagem, atividades culturais e entretenimento.
MAPA DAS SENSAÇÕES
Quer conhecer a cidade por meio dos cinco sentidos? São Paulo fez o inédito Mapa das Sensações, por
meio do qual é possível ter as mais variadas experiências e descobrir como a cidade pode ser atraente do
seu próprio jeito. Turistas foram testados com detector de mentiras para ver o que realmente acham da
cidade. Descubra o resultado em www.mapadassensacoes.com.br e prepare-se para ter conhecer novas
emoções.
SAIBA MAIS SOBRE A CIDADE DE SÃO PAULO
Portal turístico da cidade para mais informações: www.cidadedesaopaulo.com
Conheça a São Paulo Turismo
A São Paulo Turismo (SPTuris) é a empresa de promoção turística e eventos da cidade de São Paulo.
Administra, ainda, o Anhembi Parque, o Autódromo de Interlagos e o Terminal Turístico e de Compras 25
de Março, além de comandar alguns dos principais eventos da capital, entre eles, o Carnaval, a Virada
Cultural e o Natal Iluminado. Para a Copa de 2014, a SPTuris já iniciou o planejamento estratégico por meio
do Comitê Executivo Paulista, com o objetivo de preparar a cidade para sediar os jogos do evento esportivo
mais popular do mundo. Mais em www.spturis.com.
CIDADE SUPERLATIVA
POPULAÇÃO
A região metropolitana de São Paulo, com seus 39 municípios, possui cerca de 20 milhões de habitantes e
é a 3ª maior aglomeração urbana do globo. A cidade em si tem 11 milhões de habitantes – ou 6% de todos
os brasileiros. É a sexta maior do mundo em número de habitantes.
MOBILIDADE
O sistema de trens do metrô de São Paulo transporta cerca de 1 bilhão de pessoas por ano e está entre os
15 maiores do planeta.
PIB
A área de influência de São Paulo gera 388 bilhões de dólares em riqueza por ano, a 10ª maior cifra entre
as cidades do mundo.
DESENVOLVIMENTO
0,841 é o IDH da cidade de São Paulo. Trata-se do Índice de Desenvolvimento Humano criado pela ONU
para parametrizar o desenvolvimento. Com taxas a partir de 0,8 o nível de desenvolvimento da região é
considerado alto.
DIVERSIDADE
200 mil imigrantes vivem na cidade de São Paulo, que tem uma das maiores diversidades populacionais do
mundo. O município abriga as maiores populações de origem japonesa, espanhola, portuguesa e libanesa
fora dos seus países de origem. O estado de São Paulo abriga cerca de 700 mil estrangeiros, cerca de 7%
do total de imigrantes vivendo no Brasil.
CONSUMO
212 bilhões de reais por ano é o potencial de consumo na cidade de São Paulo, cuja média por habitante é
de 20 mil reais ao ano. A cidade deve responder por 10% do consumo do Brasil em 2010. A capital paulista
também representa 65% do mercado nacional do luxo, que movimentou cerca de 12 bilhões de reais (6,45
bilhões de dólares) em 2009.
SAÚDE
33 mil é o número de leitos hospitalares da cidade. As redes pública e privada de saúde de São Paulo tem
204 hospitais, que oferecem três leitos para cada mil habitantes. O índice é 20% maior que o recomendado
pela Organização Mundial da Saúde (OMS). A cidade tem quatro médicos para cada mil habitantes, número
também superior ao mínimo recomendado pela OMS (um profissional para cada mil habitantes).
TELEFONIA
25,4 milhões de telefones celulares estão registrados na cidade de São Paulo. É o maior índice de telefone
celular por habitante do país: dois aparelhos com linha para cada morador. A rede de telefonia fixa conta
com 5,8 milhões de linhas, o que corresponde a cerca de uma linha fixa para cada dois habitantes.
SERVIÇOS JURÍDICOS
35 % dos escritórios de advocacia do Brasil estão em São Paulo. A cidade tem cerca de 80 mil advogados
em quase 5 mil bancas, atuando em todas as áreas do Direito, e metade dos 900 escritórios especializados
em Direito Empresarial. São Paulo oferece 36 cursos de graduação em Direito, que formam cerca de 6 mil
novos profissionais todo ano.
EDUCAÇÃO
3 milhões de crianças e adolescentes é o número de estudantes matriculados nas mais de 7 mil escolas de
ensino infantil e médio da cidade. São 3.153 escolas públicas e 3.885 particulares, que podem ser
administradas pelo município (1.975) ou estado (1.178). A média de escolaridade da população é de 8,4
anos, sendo que 50% têm 11 anos ou mais de estudo.
RENDA
12 % do PIB brasileiro é produzido na cidade de São Paulo. O município registrou PIB de 320 bilhões de
reais em 2007. Comparando a países, a geração de riqueza equivale à do quinto maior país da América do
Sul, e é suficiente para posicionar a cidade entre as 50 maiores economias do mundo.
EXECUTIVOS
53 % dos executivos de multinacionais instaladas no Brasil estão em São Paulo. O município conta, ainda,
com 37% dos executivos médios de empresas nacionais. É a maior concentração de tomadores
MULTINACIONAIS E GRANDES EMPRESAS
A cidade de São Paulo abriga quase 600 mil empresas, mais da metade delas com foco em prestação de
serviços, 38% do setor de comércio e 11% industrial. Além disso, o município abriga as sedes de cerca de
40 câmaras de negócios, como a Câmara Americana de Comércio de São Paulo (Amcham), a segunda
maior câmara americana de comércio do mundo.
MERCADO IMOBILIÁRIO
No ano de 2009, 329 novos edifícios residenciais e 23 empreendimentos comerciais foram concluídos em
São Paulo, somando 3,5 mil conjuntos comerciais e 32 mil apartamentos ao estoque da cidade. O município
concentra 60% do total de imóveis de escritório do Brasil – o equivalente a 10 milhões de m² – e registra
uma taxa de vacância de apenas 9%.
COMÉRCIO EXTERIOR
O município de São Paulo é líder no Brasil em exportações, com um total de 6 bilhões de dólares em
vendas em 2009. Cerca de 8% do total das exportações brasileiras são provenientes da região
metropolitana, composta de 38 municípios, além da capital paulista. O centro da cidade fica a apenas 80
quilômetro do Porto de Santos, o maior da América Latina.
SISTEMA FINANCEIRO
A cidade concentra cerca de 2,5 mil agências bancárias de quase 100 instituições financeiras – mais de
12% de todas as unidades de atendimento de bancos do país – e sedia a BM&F Bovespa. A bolsa é a maior
da América Latina e, com mais de 460 empresas listadas, registrou um volume médio diário de 5,3 bilhões
de reais em negociações.

Fonte: http://imprensa.spturis.com/imprensa/releases/pdf/destino-sp.pdf

TREINAMENTO PARA VENDEDORES INICIANTES EM CONSÓRCIO E AFINS.

2012-04-11T09:38:00.001-03:00

Caro Colegas

Uma das melhores modalidades de investimentos e aquisição de bens é o consorcio.

Muitas pessoas buscam no consórcio uma forma de profissão, porém encontram muitas dificuldade em se firmar na profissão ou área devido a falta de conhecimento. E são poucas as administradoras de consórcio que realmente providenciam um treinamento bem adequado.

Foi para esse profissionais que desenvolvi um treinamento para area de consorcio que engloba desde de legislação até técnica de vendas , inclusive com uso de ferramentas tecnológicas que ajudaram a prospectar futuros clientes.

Entre me contato para saber mais sobre o assunto:

email: ddomingues1@hotmail.com

Prof Davi Domingues, Professor de Administração e Marketing, com vivência de mais de 15 anos em administração e vendas de consorcio e serviços.

INFORMATICA E ADMINISTRAÇÃO PARA TERCEIRA IDADE

2012-04-09T19:59:00.001-03:00

Caros colegas

Chega de achar que tecnologia e conhecimentos em marketing são um bicho de 7 cabeças.
Curso de reciclagem profissional : informatica e administração para 3o. IDADE.

ENTRE EM CONTATO NO FONE: 11-2785-2121 ou 6938-2112 / 9705-6622,com Prof Davi Domingues, e tenha mais informações.

email: ddomingues1@hotmail.com

MARCA REGISTRADA É UM DIFERENCIAL PERANTE A CONCORRÊNCIA

2012-03-26T13:44:00.000-03:00

FRANQUIAS: É OBRIGATÓRIO O REGISTRO DA MARCA.

Em vários segmento é muito comum as empresas se tornarem redes ou franquias, para dar segurança aos franqueados é obrigatorio ter a marca registrada no INPI (lei de franquias no. 8.955).
Inclusive muitas empresas ou pessoas bem esclarecidas consultam se a marca da empresa é registrada no INPI, pois o registro ou concessão da marca tem que atender diversas exigências técnicas do referido orgão. Uma empresa que tem a marca registrada passa confiabilidade, segurança e qualidade para seus clientes e consumidores ,além de ser um diferencial perante a concorrência, pois em resumo uma marca registrada no INPI é como se fosse um selo de qualidade.
Pense nisso...

O MUNDO DAS MARCAS

2012-03-20T15:54:00.001-03:00

CAROS COLEGAS E EMPREENDEDORES, INDICO ESSE BLOG, QUE CONTA A HISTORIA DE DIVERSAS MARCAS.
QUEM SABE UM DIA A HISTÓRIA DE SUA MARCA PODE SER CONTADA AQUI TAMBÉM...

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/

6 LIÇOES DE MADONA PARA TER UMA MARCA FORTE.

2012-03-16T13:56:00.002-03:00

Caros Colegas e Empreendedores

Este artigo é sensacional leiam...

6 LIÇÕES DE MADONNA SOBRE COMO CONSTRUIR UMA MARCA.

Publicado em 20 de outubro de 2010 por Millor Machado
A dica de hoje foi dada por Stanford Smith no blog Copyblogger
Vamos dar uma olhada em 6 das mais poderosas lições de criação de marca de Madonna.
1. Tenha um ponto de vista
“Eu luto pela liberdade de expressão. Pra que as pessoas possam fazer o que você acreditam e ir atrás de seus sonhos.”
2. Sempre entregue o que você promete
“Nunca tivemos que cancelar um show.” Ela diz em voz baixa. “Nunca, nunca, nunca.”
3. Tenha clareza no que você quer
“Muitas pessoas têm medo de dizer o que querem. É por isso que elas não conseguem o que querem”
4. Seja sempre um projeto em andamento
“Sou meu próprio experimento, minha própria obra de arte.”
5. Não tenha medo de desagradar algumas pessoas
“Melhor viver um ano de tigre do que cem como ovelha.”
6. Não tenha medo de quebrar algumas regras
“Eu não teria feito as cosias dessa forma se não houvessem todos esses valores antiquados para eu me rebelar”.

FONTE: http://www.saiadolugar.com.br/marketing/6-licoes-de-madonna-sobre-como-construir-uma-marca/

CONSÓRCIO OU FINANCIAMENTO: QUAL É MELHOR FORMA PARA COMPRAR SEU VEÍCULO?

2012-03-14T14:06:00.000-03:00

Caros colegas

Esse artigo é muito esclarecedor no sentido de como comprar um bem de valor, por exemplo um veiculo.

Consórcio ou Financiamento: qual a melhor forma para a compra do meu carro?

     A compra do carro novo é um dos objetivos encontrados nas metas dos brasileiros. Como acontece em quase todos os consumos, o planejamento adequado é, muitas vezes, negligenciado.

     Desde a desaceleração econômica mundial, após a crise de 2008, tivemos uma enxurrada de incentivos produtivos e comerciais por conta das montadoras e empresas de financiamento do setor automotivo.

     Infelizmente, o crescimento aconteceu de forma desordenada e, atualmente, os níveis de inadimplência do setor são maiores que os desejáveis. Cenário que já era previsível, afinal de contas, parcelar um veículo em 72 meses, sem saber ao certo se a renda para pagamento ainda existirá durante todo o período, não é uma decisão tão prudente.

     O curioso é que, ao observar as taxas de crescimento dos consórcios automotivos neste mesmo período, não percebemos os mesmos índices de expansão dos financiamentos. Mas, porque isto acontece? Será que é devido à falta de conhecimento sobre o produto?

     O consórcio é uma modalidade de aquisição de bens muito interessante, com taxas de administração bem menores que os financiamentos, portanto, uma alternativa de consumo que deve ser avaliada antes da decisão de compra, para os que não possuem ou não pretendem utilizar o valor total do bem na sua compra.
     A compra por consórcio se dá mediante a utilização de uma carta de crédito, que pode ser obtida através de lance comtemplado ou sorteio. Esta carta pode ter diferentes valores a depender do objetivo de consumo, ou seja, se pretendo comprar um veículo de 50 mil reais, precisarei de uma carta de crédito diferente de quem irá comprar um bem de 20 mil reais.

     Todo consórcio possui uma administradora que é responsável por funções que vão desde a elaboração do material publicitário e estrutura de vendas até a própria formação dos grupos.

     Toda administradora de consórcio possui consorciados, segregados pelo valor de objetivo da carta, que reúnem o seu capital mês a mês, no sentido de, coletivamente, conseguirem ter as suas cartas contempladas.

     Cada grupo possui um número de cartas sorteadas por mês (você precisa buscar esta informação com a administradora) e os lances dependerão do momento do grupo. Percebam que se um grupo se formar hoje e eu começar a participar dele, os valores de lances serão altos (pois muitos participantes já entrarão no grupo com capital necessário para ser contemplado), as chances de sorteio menores (devido ao grande número de participantes não contemplados) e a parcela baixa (pois o grupo ainda está começando e todos estão contribuindo mês a mês).

     Quando encontramos um grupo em andamento, os valores de lance já serão menores (pois a maioria que possuía capital para ser contemplado já o efetuou), as chances de sorteio maiores (pois agora existem menos participantes não contemplados) e o valor mensal de pagamento maior para novos entrantes (pois o grupo já está correndo e eu não conseguirei mais pagar o valor da parcela de quando ele foi formado). Entenda que o pior cenário possível seria ser o último a receber a carta, e neste caso, o valor de pagamento mensal tem que “bater” com o valor total a ser pago pela carta. Se eu entro num grupo em formação, o valor da parcela tem que ser maior, pois o prazo é menor e o valor total a ser pago é o mesmo.

     O principal benefício do consórcio é a possibilidade de se planejar. Como as taxas de administração são menores (em torno de 15 a 20%), as parcelas também são menores que o financiamento, ou seja, caso eu esteja querendo comprar um veículo, basta eu começar a pagar um grupo que a parcela se encaixe no meu orçamento que, em algum momento, eu serei contemplado com a carta. Caso eu tenha urgência, basta que eu procure um grupo em andamento em que o valor do lance que contemplará a carta se encaixe nas minhas possibilidades (assim como a parcela deste grupo que, como vimos, será necessariamente maior).
     O consórcio acaba não sendo uma boa opção apenas para os que não possuem capital para um lance e têm urgência para comprar o veículo.

     Estes, infelizmente, precisarão “cair no financiamento” e passar a pagar um valor maior de administração e parcela à financeira em troca da oportunidade de comprar imediatamente o carro.

     Da próxima vez que for comprar um veiculo, avalie antes e planeje, pois você provavelmente conseguirá um modelo de compra mais interessante do que o financiamento, nos modelos de consórcio atuais.

Fonte: ABAC

fonte:http:http://www.gruporecon.com.br/noticias.php?dsid=96

MARCA COMO DIFERENCIAL DE MERCADO.

2012-03-13T14:11:00.000-03:00

A marca como diferencial estratégico

Caros colegas essa reportagem é sensacional e explica a importância da marca como um diferencial estratégico.

Transcrevo aqui alguns trechos da entrevista concida por Luciano Does, Diretor Presidente do Gad' Branding & Design, ao siteMundo do Marketing. Ele explica como as empresas podem enfrentar o desafio de gerenciar este elemento intangível que é a marca, uma vez que elas são entendias como um diferencial estratégico para os negócios.

Especialista em estratégia, criação e gestão de marcas, Luciano explica sobre a necessidade de uma reflexão estratégica e de um posicionamento claro para o sucesso das marcas. Ele fala ainda da pressão por comprovar o retorno sobre o investimento e do mito de que fazer Branding é um trabalho de longo prazo. Confira:

"Como qualquer negócio, as empresas acabaram ampliando o seu foco e quem era orientado para a questão da identidade corporativa teve mais intimidade e maior reflexão sobre a questão da marca, que a partir da década de 1990 acabou assumindo uma dimensão mais relevante para as organizações. A partir de uma perspectiva de mercados globais e de comoditização dos produtos, as marcas começaram a serem entendidas como um diferencial estratégico. Então, passa a se entender que algo intangível e emocional pode ser um elemento de preferência. Agora, o maior desafio para as empresas tem sido saber gerenciar este elemento intangível que é a marca".

"O Branding traz à tona a necessidade de uma reflexão estratégica e de um posicionamento claro e com a preocupação de um processo de gestão ampliado. A questão de criar relevância (para o consumidor) se todo mundo se posiciona igual é uma discussão do contexto do Branding porque é uma reflexão de posicionamento muito mais alinhada à cultura das organizações do que efetivamente oportunidade de mercado".

"O que acontece é que todo mundo fica procurando oportunidade de mercado para se posicionar e o mercado muda todo dia. E aí a cada dia há um posicionamento diferente. Isso acaba gerando uma crise de identidade dentro das empresas. É preciso que as empresas se dêem conta de um posicionamento efetivo, sustentado e de longo prazo alinhada à cultura e aos valores da empresa".

"Se uma empresa diz que tem um problema de identidade dentro da organização, que os seus funcionários não reconhecem os valores e não se alinham a eles, pode-se fazer uma avaliação de curto prazo a partir de um trabalho de posicionamento e de alinhamento interno que vou medir a partir de uma pesquisa de clima organizacional. O importante é saber exatamente a dimensão do resultado desejado e estabelecer métricas".

"Hoje existem processos com um conjunto de indicadores que medem o valor, impactos e resultados da marca. Existem várias formas, mais ou menos efetivas. Temos trabalhado com uma empresa parceria, que é a Brand Analytics, que é focada em métricas e avaliação de marcas. Isso é uma preocupação nossa porque não dá para alocar investimentos sem conseguir medir".

"Fundamentalmente a marca se expressa em três coisas: produtos e serviços, a cultura da organização e da política de responsabilidade corporativa. Ou seja, cada vez mais é exigido uma postura de responsabilidade corporativa e a marca tem que trazer dentro do seu posicionamento qual é a proposta dela dentro deste contexto".

"Espera-se hoje que as empresas tenham um posicionamento claro em relação ao seu ambiente e a marca é um instrumento que vai trazer este discurso. Tem sido para algumas organizações, como Banco Real e Natura, o centro do seu posicionamento nesta questão, mas não necessariamente precisa ser só este o caminho".

Fonte: Por Bruno Mello, in www.mundodomarketing.com.br
http://gecorp.blogspot.com/2007/03/marca-como-diferencial-estratgico.html

A IMPORTANCIA DA MARCA PARA EMPRESA DE SERVIÇOS

2012-03-09T10:54:00.000-03:00

Caros Colegas

Quero compartilhar com todos esse artigo, pois ele é muito esclarecedor no sentido da marca como fator de diferenciação para empresas se serviço.

A importância da marca para as empresas de serviços

Este artigo aborda um ativo das empresas que cada vez mais ganha importância e atenção junto ao mercado: A Marca. Dada a sua importância e, se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso para as empresas. No setor de serviços, as marcas têm o papel vital de diferenciar, na mente do consumidor, um sem número de ofertas lançadas no mercado diariamente. Neste contexto a marca é um componente fundamental dentro do processo, onde cria estruturas mentais no consumidor que farão a diferença na hora decidir por um serviço ou outro, além de ser um bem intangível de alto valor, se corretamente trabalhada.

Uma marca é um nome diferenciado e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorrentes.

O papel da marca é identificar o fabricante e permitir que os consumidores - finais ou organizacionais - identifiquem suas características e atribuam a responsabilidade do produto/serviço ao seu fabricante/prestador.

Nesse sentido, o branding pode ser visto como um meio poderoso de garantir uma maior visibilidade para sua empresa com relação ao concorrente além de um melhor desempenho perante o mercado gerando automaticamente uma maior lucratividade. O papel principal do branding é criar modelos e estruturas mentais que ajudem o consumidor a identificar e organizar seu conhecimento sobre o serviço para que ele possa tornar sua tomada de decisão mais esclarecida, por conseqüência agregando mais valor à marca e à empresa. O resultado deste trabalho chama-se brand equity. que é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam e se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores dela. É a mensuração, o resultado das estratégias de branding.

A conscientização e o significado da marca contribuem para o patrimônio da marca (brand equity) junto a clientes experientes, porém não com a mesma intensidade. Da mesma forma que as experiências do cliente moldam desproporcionalmente o significado da marca, afetam de forma desproporcional o patrimônio da marca. O patrimônio da marca é o efeito diferencial na resposta do cliente ao marketing da marca, efeito este resultante da conscientização e do significado da marca combinados. As empresas prestadoras de serviços com as marcas mais fortes revelam um esforço inconsciente de ser diferente e um esforço consciente para conseguir construir uma personalidade da marca distinta.

As prestadoras de serviços constituem um meio poderoso para construir significado e valor de marca. Com o seu desempenho no trabalho, as prestadoras de serviço transformam uma marca articulada pelo profissional de marketing em uma marca vivenciada pelo cliente. As empresas prestadoras de serviço são consideradas grandes construtoras mentais de marcas e geradoras de valor de marca para o consumidor, dando um significado diferenciado para a experiência. O fato de o cliente consumir o processo e não o resultado faz com que o contato entre a organização e o consumidor seja maior e mais próximo. Desta forma a empresa possui todos os ingredientes e condições favoráveis para criar uma atmosfera que possibilite o cliente vivenciar não somente uma visão de marca, mas sim uma realidade de marca.

Assim, o branding, tem participação fundamental na construção de uma percepção forte de marca e do discernimento por parte do consumidor na hora de identificar e organizar seu conhecimento sobre o serviço oferecido, tornando sua tomada de decisão mais esclarecida e, por conseqüência, agregando mais valor à marca e à empresa. É através dele que ocorre a tangibilização do serviço, aumentando a percepção de valor por parte do consumidor. O sucesso das estratégias de branding gira em torno da convicção que o cliente tem com relação à diferença entre um serviço e outro. O uso da criatividade por parte dos profissionais de marcas é um ponto positivo e que pode ser visto como um diferencial entre os concorrentes, porém lembrando sempre que os primeiros "clientes" a serem conquistados são os próprios profissionais da empresa.

Se corretamente gerenciadas, as marcas têm o grande poder de influenciar o consumidor a optar por este ou outro serviço, desde que esta o lembre de experiências positivas sobre a organização. As marcas também podem se tornar bens intangíveis incrivelmente valiosos para as empresas se forem trabalhadas corretamente e vistas por seus gestores como um capital que agrega valor à empresa e seus produtos/serviços.

FONTE: http://www.alumniespm.com.br/impressao/a-importancia-da-marca-para-as-empresas-de-servicos/

MARCA SEM REGISTRO É MARCA SEM DONO

2012-03-07T15:00:00.001-03:00

Todo mundo tem um sonho na vida; não é verdade?

A marca de uma empresa é a simbologia de um sonho realizado por alguém, porém esse sonho precisa ter legitimidade, ou seja , ser real é tudo que é real tem um dono, certo?

Segundo a lei da Propriedade Industrial, conforme o artigo 124- MARCA SEM REGISTRO É MARCA SEM DONO.

Segundo o art.124 da LPI, não são registráveis os "sinais de caráter genérico, quando tiver relação com outro produto ou serviço a distinguir." Também não pode se registrar quando for uma "reprodução ou imitação, no topo ou em parte, ainda que com acréscimo, e marca alheia registrada". A Lei marcária brasileira não protege os sinais sonoros, gustativos e olfativos.

O registro da sua marca garante a exclusividade e protege contra quem queiram usar um nome igual ou semelhante. Os advogados encarregados de seu registro se encarregarão de cada um dos trâmites em que estes serviços implicam.

A marca é o símbolo ou sinal distintivo que identifica um produto, serviço ou empresa. Podendo ser desenhos, letras estilizadas e logotipo. A marca é o sinal distintivo que identifica o seu produto e o seu serviço. A validade de um registro de marca é de dez anos, a partir da sua concessão. Após os dez anos o registro pode ser prorrogado por mais dez anos e assim sucessivamente.

Voce batalhou tanto para chegar onde chegou, vai correr o risco de perder sua marca, sua empresa, etc..?

Pense sobre isso...

Prof Davi Domingues - Consultor de marcas

Fonte:http://www.inpi.gov.br/

COMO GANHAR DINHEIRO COM A MINHA MARCA?

2012-03-07T11:00:00.001-03:00

Caros Colegas

Se você é empresario, saiba que tem um bem valioso nas mãos , a sua marca.
Se não está conseguindo ganhar dinheiro com ela, desculpe-me mas o problema pode estar em sua gestão.

O artigo abaixo esclarece sobre esse assunto:

Como fazer a marca da sua empresa uma verdadeira construtora de valores

Carlos Dranger, responsável pela mudança de marcas como Vale, Kibon, Riachuelo e Banco do Brasil, revela com exclusividade ao Portal Administradores, o segredo das marcas de sucesso

Por Fábio Bandeira de Mello, www.administradores.com.br

Em todo lugar, mas em todo lugar mesmo, você encontrará os mais diferentes tipos de marcas e logotipos. Na padaria da esquina, no armazém de cimento, na grande multinacional. Todos eles possuem um "símbolo" e nome que os diferenciam uma das outras.

Algumas fixam tanto em nossa cabeça que basta olharmos as cores da marca ou até o toldo de uma de suas lojas, para sabermos exatamente quem a representa. Claro que nem todas fazem sucesso, afinal, são milhares espalhadas em todas as cidades e muitas são tão confusas que, realmente, são de difícil compreensão.

Só que mais do que uma simples forma do público reconhecer, as marcas representam os valores de uma organização, explica Carlos Dranger, diretor da Cauduro, empresa de branding e design.

O especialista, que foi responsável pela mudança de marcas como Vale, Kibon, Riachuelo, EPTV, BM&F Bovespa, Banco do Brasil, entre outras, em coversa com o Portal Administradores, explica que é muito importante saber a forma de expor a marca e revela alguns segredos de grandes organizações consolidadas no mercado. Confira a entrevista completa:

Administradores - Muito se fala na importância da marca e na valorização dela. Mas, com toda sua experiência adquirida na profissão, o que uma marca representa verdadeiramente para uma empresa?

Carlos Dranger - Cada vez mais, as empresas percebem que suas marcas são seu maior ativo. Há vários casos em que o valor da marca é maior do que o valor da própria empresa. Esta preocupação não é só daquelas que são B2C (que tem contato direto com o consumidor final), mas também das empresas B2B (que não tem aquele contato). A marca tangibiliza a empresa na cabeça do consumidor ou de outros públicos. Não é à toa que as empresas investem cada vez mais para ter a preferência: todas querem que a sua marca seja a primeira e a mais lembrada. Uma marca desejada gera "musculatura" para as empresas crescerem e inovarem, além de maiores margens.

É fácil notar o uso indevido da própria imagem por diversas empresas. Marcas sendo associadas a eventos e campanhas depreciativas, aparecendo intensamente na mídia independente da maneira e, algumas vezes, se transformando em "chacota" nas redes sociais. Existe um limite de divulgação para "estar bem junto aos consumidores" entre "acabar perdendo valor junto ao público alvo"? O importante, em sua opinião, é aparecer muito ou aparecer nas horas certas?

Aparecer nas horas certas, com certeza. Aparecer nos locais apropriados. Marca é expressão de valor, não é registro de propriedade. Aplicar automaticamente a marca em tudo é banalizá-la. Algumas empresas põem até no capacho de entrada. Que tal limpar os pés na marca, e que aparência ela ganha? As redes sociais estão abrindo caminhos surpreendentes, dando voz aos consumidores, alastrando-se de maneira impressionante. As promessas "embutidas" na marca precisam ser cuidadosamente planejadas e cumpridas, caso contrário o risco aumenta, e é a marca que vai sair no retrato depreciativo.

Você foi responsável pela mudança de importantes marcas brasileiras. Por que é necessária essa "revitalização" de um slogan ou de uma marca inteira? Quais são os ganhos com isso?

O mundo muda, as pessoas mudam, hábitos e comportamentos também. Renovar a marca é um processo natural, para manter-se conectado com o mundo e com as pessoas. Atributos novos também surgem. Exemplo: sustentabilidade. As empresas estão cada vez mais sintonizadas com este tema, as empresas investem para tornar sua operação mais sustentável, e evidentemente querem comunicar isso, pois agrega valor à sua marca. Há outras razões também, por exemplo, de empresa que aumenta seu portfólio de produtos, passando a atuar em novos mercados. Às vezes, a marca daquela empresa não comunica atributos que passam a ser importante nestes novos mercados.

Entre os seus trabalhos já realizados com as mudanças de marca, qual foi aquele (ou quais foram aqueles) que você destacaria? Por quê?

Os casos de renovação são mais frequentes do que os de criação de marca do zero. Poderia citar muitos, tais como Banco do Brasil, Riachuelo, Tigre, Drogasil, e o maior deles: Vale. Destaco todos, pois a renovação foi amplamente acompanhada pelo mercado, tinham uma motivação estratégica muito clara, e foram bem sucedidas.

Quais são os tópicos essenciais que as empresas, principalmente as micro-empresas, devem avaliar na construção de sua marca?

Uma boa marca tem que ser diferenciada e memorável, além de comunicar com clareza o posicionamento da empresa e seus valores. As empresas devem refletir muito sobre o "quem somos e o que queremos ser no futuro", quais são suas crenças e valores, antes de iniciar um processo de construção de marca. Porque estes atributos serão a base para a criação da marca, e a base para seleção da melhor alternativa dentre as que lhes forem apresentadas. Isto deve sempre sobrepujar o famoso "gosto/não gosto".

O Interbrand avalia anualmente o valor das marcas de uma empresa. Esse valor, muitas vezes, ultrapassa o valor de mercado da Companhia, como você mesmo já citou. Mas como você avalia essa questão: marcas que valem mais do que as próprias empresas?

De fato, se trata de uma relação de apego do consumidor com a marca, que às vezes até transcende e se torna passional. Vou dar o exemplo mais óbvio: Apple. Uma empresa que nasceu com a missão de tornar a vida das pessoas mais simples e melhor, que não se esqueceu disto em nenhum momento, na concepção do produto, na embalagem, na forma de se comunicar. Isto lhe dá um poder gigantesco, um voto de confiança "a priori", e lhe permite trabalhar com margens de lucro maiores, refletindo no seu resultado e, consequentemente, no seu valor de mercado.

Fonte: http://www.administradores.com.br/informe-se/entrevistas/marketing/como-fazer-a-marca-da-sua-empresa-uma-verdadeira-construtora-de-valores/37/

QUER SER FRANQUEADOR? É OBRIGATÓRIO O REGISTRO DA MARCA NO INPI

2012-03-06T16:10:00.000-03:00

De acordo com a lei no. 8.955 de 15/12/94, o futuro franqueador, ou seja , o empresario que pretende transformar sua empresa em franquia tem que estar em dia com com as obrigações junto ao INPI

"...Constitui uma das exigências da Lei Brasileira, 8.995/94, exige que o franqueador entregue ao franqueado dez (10) dias antes da assinatura do contrato definitivo para análise. Neste documento deverá constar o histórico resumido da empresa, balanços e demonstrações financeiras da empresa, perfil do "franqueado ideal", situação perante o Instituto da Propriedade Industrial - INPI das marcas ou patentes e outros itens. ".

FONTE:http://pesquisa.inpi.gov.br/faq/transferencia/transferencia.htm#f3

AS 20 PESSOAS MAIS RICAS DO MUNDO / 2012

2012-03-06T13:55:00.001-03:00

Segue a lista dos mais ricos do mundo ....como chegaram lá?

1. Carlos Slim, US$ 68,55 bilhões (México)

2. Bill Gates, US$ 62,4 bilhões (EUA)

3. Warren Buffett, US$ 43,8 bilhões (EUA)

4. Ingvar Kamprad, US$ 42,5 bilhões (Suécia)

5. Bernard Arnault, US$ 42,3 bilhões (França)

Veja a reportagem completa

link: http://dinheiro.br.msn.com/fotos/bloomberg-lista-as-20-pessoas-mais-ricas-do-mundo?page=16

A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA O SUCESSO DE UM PRODUTO OU SERVIÇO.

2012-03-06T09:37:00.002-03:00

A importância da marca para o sucesso de um produto

Conheça as regras básicas para construção de uma boa marca e como registrá-la para impedir falsificações

Como seu produto se chama?

A marca é a identificação que o cliente faz de um produto. Uma marca deve ser simples, lembrar a finalidade do produto, ser fácil de memorizar e de falar.

Não basta o produto ter um nome. É preciso que tenha um nome com significado. A marca tem que estar associada a algo de positivo.

As regras básicas para a construção de uma boa marca são as seguintes:

Associação – a marca deve estar associada a ideias e qualidades.

Símbolo – ajudar a memorizar e gravar um produto.

Logotipo – é um símbolo constituído por palavra ou grupo de letras, apresentadas em desenho especial, que marque ou chame a atenção. O logotipo é, geralmente, o nome da empresa escrito de forma incomum, em elementos e cores que transmitam a imagem que ela pretende ter no público.

Logomarca – nem sempre a escrita ou a grafia basta para marcar. Às vezes, é necessário associá-la a uma imagem, sinal ou desenho. É preciso relacionar o logotipo com o símbolo. A associação é chamada de logomarca.

Dicas:

Para proteção da marca, deve-se registrá-la no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).

Procure um empresa confiável para fazer o registro de sua marca, pois os examinadores técnicos do INPI fazem diversas exigências ao longo do período de concessão de MARCA( que leva em média 2(dois) anos). Tem que tomar muito cuidado para não perdem nenhum prazo de exigência, pois se isso acontecer, além de perder todo o dinheiro já investido , terá que começar tudo novamente.

Outra coisa muito importante: não se iluda com escritórios que oferecem-se para trabalhar com custo muito baixo, na maioria das vezes não fazem o trabalho como deve ser ou só fazem parte do processo, e se alguma coisa der errado (perder prazo por exemplo) , o prejuízo será somente seu.
O CUSTO MÉDIO PARA O DEPÓSITO DA MARCA + HONORÁRIOS É DE APROXIMADAMENTE R$1.150,00 (Hum Mil, Cento e Cinquenta Reais)

Sempre que for fechar o contrato com alguma empresa, solicite a lista de clientes, pois assim poderá consultar sobre a qualidade e idoneidade do serviço da mesma.

Prof Davi Domingues

Consultor de Marcas

Perito Marcas e Patentes

(11)2785-2121

fonte:http://www.sebrae.com.br/customizado/acesso-a-mercados/melhore-seus-produtos/marca/integra_bia/ident_unico/7988

EVENTOS- UMA MARCA FORTE FAZ A DIFERENÇA...

2012-03-05T10:25:00.001-03:00

Caros colegas

São Paulo é um dos principais palcos mundiais de eventos do mundo, mas para quem quer se destacar nesse segmento tem que ter uma MARCA forte, pois a concorrência e grande.
Leia o artigo abaixo sobre eventos em São Paulo... e pense o que você pode fazer para se diferenciar no mercado, mas a proteção da sua marca é o principio de tudo.

EVENTOS E FEIRAS DE NEGÓCIOS EM SÃO PAULO.

A capital sul-americana de feiras de negócios realiza 90 mil eventos por ano, que geram:

Um evento a cada 6 minutos
120 das 176 grandes feiras do Brasil
Cerca de 500 mil empregos diretos e indiretos
Uma feira de negócios a cada três dias
75% do mercado brasileiro de feiras de negócios
R$ 2,9 bilhões de receita ao ano com eventos
US$ 1,7 bilhões de receita ano, dos quais US$ 424,2 milhões em locação de área para exposições
US$ 424,2 milhões em serviços nos pavilhões
US$ 850 milhões em viagens, hospedagem, alimentação, transporte e compras
Cerca de 2,54 milhões de m² em grandes espaços para realização de eventos, além de centenas de locais menores.
Só o Anhembi tem em torno de 400 mil m² - é o maior complexo de eventos da América Latina
Movimenta 35 mil empresas expositoras
Circulam pelos eventos 4 milhões de pessoas, entre profissionais e compradores, sendo 45 mil compradores estrangeiros.
Os setores que mais realizam feiras, reuniões e eventos na cidade são, pela ordem médico, científico, tecnológico, industrial e educacional.

Ranking de eventos na cidade de São Paulo

Em público total*

Virada Cultural – 4 milhões (2010)
Parada GLBT – 3 milhões (2010)
Réveillon na Paulista – 2,4 milhões
Bienal do Livro – 740 mil (2010)**
Salão do Automóvel – 610 mil (2008)**
Bienal Internacional de Arte de São Paulo – 535 mil (2008)**
Salão Duas Rodas – 240 mil (2009)**
Mostra Internacional de Cinema – 200 mil (2009)
GP Brasil de Fórmula 1 – 140 mil (2009)
Carnaval (sambódromo) – 110 mil (2010)
SP Fashion Week – 100 mil (Jan/2010)
Hospitalar – 89 mil (2010)
Couromoda – 65 mil (2010)
Adventure Sports Fair – 61 mil (2009)
Francal – 60 mil (2010)
Equipotel – 50 mil (2009)
Fenatran – 48 mil (2009)**
Fórmula Indy – 40 mil

*(Números informados pela organização do evento).
**Acontece somente a cada dois anos.

Em valores movimentados por turistas*

Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 – R$ 238 milhões
Parada GLBT – R$ 188 milhões (2010)
Virada Cultural – R$ 142 milhões (2010)
Bienal de São Paulo (de Artes) – R$ 120 milhões
Salão do Automóvel – R$ 112 milhões
Hospitalar – R$ 98,9 milhões (2009)
Bienal do Livro – R$ 91 milhões (2010)
Francal – R$ 85 milhões (2010)
Fórmula Indy – R$ 80 milhões
Couromoda – R$ 73,5 milhões (2010)
Salão Duas Rodas – R$ 60 milhões
Réveillon na Paulista – R$ 50 milhões
Carnaval – R$ 51 milhões (2010)
SP Fashion Week – R$ 45 milhões (2010)
Mostra Internacional de Cinema – R$ 31,5 milhões
Fenatran – R$ 30 milhões
Adventure Sports Fair – R$ 20,4 milhões
Equipotel – R$ 3,4 milhões

*Cálculos feitos com base em pesquisas feitas anualmente pela SPTuris durante os eventos. Já as estimativas são feitas com números da pesquisa do ano anterior, com eventual variação de expectativa de público divulgada pela organização do evento). Dados das últimas edições dos eventos.

Em número de turistas*

Parada GLBT – 403 mil (2010)
Virada Cultural – 328 mil (2010)
Bienal do Livro – 290 mil (2010)
Salão do Automóvel – 200 mil
Bienal Internacional de Arte de São Paulo – 107 mil
Réveillon na Paulista – 100 mil
GP Brasil de Fórmula 1 – 85 mil
Hospitalar – 46,9 mil (2009)
Couromoda – 42 mil (2010)
Francal – 40 mil (2010)
Salão Duas Rodas – 40 mil
Carnaval – 32 mil
Mostra Internacional de Cinema – 30 mil
SP Fashion Week – 22,4 mil (2010)
Fórmula Indy – 21 mil
Adventure Sports Fair – 21 mil
Fenatran – 15 mil
Equipotel – 14,1 mil

*inclui visitantes do Interior e Litoral do Estado de SP, outros Estados e também estrangeiros.

Hotelaria

As principais redes hoteleiras nacionais e internacionais estão aqui
São Paulo tem 410 hotéis e 42 mil apartamentos disponíveis
350 motéis
A taxa de ocupação média dos hotéis de São Paulo no ano de 2010 foi de 66,06%
A diária média no mesmo período foi de R$ 191,62

Os períodos de maior ocupação hoteleira em 2010 foram respectivamente: Novembro: 77,75%; Agosto: 73,92%; Março 71,45%; Maio 71,34%; Setembro 70,98%; Outubro 69,33%; Abril 67,74%; Junho 67,11%; Julho 65,14%; Fevereiro 53,65%; Dezembro 53,53% e Janeiro 50,29%

Cultura e lazer

A oferta turística da cidade totaliza 260 salas em 55 cinemas, 90 museus, 160 teatros, 27 eventos culturais, 184 casas noturnas, 88 bibliotecas, 41 áreas de patrimônio, 41 festas populares, 80 shopping centers, 54 parques e áreas verdes, 45 agências de receptivo cadastradas, 3 centrais de atendimento ao turista, 39 centros culturais, 9 cineclubes e salas especiais de cinema, 7 casas de espetáculos (acima de 300 lugares), 7 estádios de futebol, 69 clubes desportivos, 10 ciclovias, 2 iate clubes, 12 clubes de golfe, mil academias de ginástica e 7 parques temáticos.
Um autódromo: É aqui que se realiza o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1, o único da América Latina.
Locais mais visitados por turistas em São Paulo: 83% Museus, 81% Parques e áreas naturais, 67% Bares ou Casas Noturnas, 56% Teatros e 37% Casas de Shows.
Com mais de 600 peças realizadas por ano, São Paulo é o maior pólo cultural do país (SPCVB 2005).

Gastronomia

12,5 mil restaurantes, 52 tipos de cozinhas, 500 churrascarias, 250 restaurantes japoneses, 15 mil bares, 3.200 padarias, 10,4 milhões de pãezinhos por dia e 7.200 por minuto, 5.000 pizzarias, 1 milhão de pizzas por dia, 720 por minuto, 2.000 opções de delivery.
São Paulo é a segunda maior cidade em número de restaurantes.

Fontes: Editora Abril, Guia de Restaurantes Japoneses - Editora JBC e Associação Brasileira de Gastronomia, Hospedagem e Turismo (Abresi).

Consumo e Finanças

240 mil lojas
4 mil farmácias
5 mil pet shops
900 feiras livres semanais
864 mil transações de cartão de crédito por dia
1.931 agências bancárias
59 ruas especializadas em mais de 51 segmentos
34 mil indústrias

Arrecadação de ISS atingiu R$ 158,4 milhões, um desempenho 26,6% maior comparado ao ano de 2009;

Os nove recursos mais importantes na capital são áreas comerciais, gastronomia, Sala São Paulo, eventos culturais, Mercado Municipal, Anhembi - Centro de Convenções, MASP, Parque do Ibirapuera e vida noturna. O aproveitamento desses recursos é de 56%. (Plano de Marketing do Turismo da Cidade de São Paulo - SPCVB).

Transportes

5,2 milhões de carros
85.116 veículos para locação
32.766 mil táxis
21 empresas de táxi
10 mil ônibus urbanos
1331 linhas de ônibus e 2,6 milhões de passageiros transportados por ano
28 terminais de ônibus
55 estações de metrô em 04 linhas
57,6 quilômetros de linhas de metrô
513 milhões de passageiros transportados por ano
110 trens em 260,8 quilômetros de linhas
91 mil ruas e avenidas
5.500 semáforos
1.800 postos de gasolina
349 mil placas de trânsito
500 helicópteros * segunda maior frota do mundo
44 empresas aéreas nacionais e internacionais em Guarulhos
04 aeroportos na Grande São Paulo (1 Campinas e 1 em Guarulhos)

Localidades operadas

25 países e 75 cidades nacionais e internacionais
Mais de 402.919 mil pousos e decolagens em Congonhas e Guarulhos
35.266.701 milhões de passageiros em Congonhas e Guarulhos

São Paulo é sede de:

38% das 100 maiores empresas privadas de capital nacional;
63% dos grupos internacionais instalados no Brasil;
17 dos 20 maiores bancos;
8 das 10 maiores corretoras de valores;
31 das 50 maiores seguradoras;
Aproximadamente 100 das 200 empresas de tecnologias;
BOVESPA – a maior bolsa de valores da América do Sul;
Bolsa de Mercadoria e Futuros - BM&F, a sexta maior do mundo em volume de negócios;
Hospital das Clínicas, o maior e mais renomado complexo hospitalar da América Latina;
O maior shopping center da América Latina – o Centro Comercial Aricanduva, com 500 lojas;
Das 58 editoras filiadas à Associação Nacional de Editores de Revistas, 43 são paulistanas;
Dos 7 portais de Internet mais conhecidos, 6 estão baseados em São Paulo;
1.769 estabelecimentos de saúde, 40 hospitais públicos, 61 hospitais particulares, 24.957 leitos hospitalares, 99 bases móveis da Polícia Militar, 93 distritos policiais, 04 postos do Poupatempo, 146 faculdades, 26 universidades;
22 Centros de Educação Tecnológicas;
A maior Parada do Orgulho GLBT do mundo, que atraiu em 2008 cerca de 3 milhões de pessoas;
A Corrida de São Silvestre, que atrai em média 15 mil corredores de todo o mundo de cerca de 20 países.

Dados Gerais

Fundação da cidade de São Paulo: 25 de Janeiro de 1554
Localização: Região Sudeste do Brasil
Distância da Costa: Costa dos Alcatrazes (186 km), Guarujá (93 km), Ilhabela (204 km), Santos (72 km)
População metropolitana: 18 milhões de habitantes
População municipal: 10,2 milhões de habitantes
Área: 1.530 km²
Idioma: Português
Telefone: Brasil (55); São Paulo (11)
Altitude: 750 metros do nível do mar
Umidade Relativa do Ar: 78% (média anual)
Clima: Tropical Temperado, com variação de 22ºC a 27ºC no verão e de 15ºC a 21ºC no inverno
Religião Predominante: Católica
Moeda: Real (R$)
Fuso Horário: GMT - 3 horas

Fontes: Editora Abril, PMSP, São Paulo Turismo, Ubrafe, Governo do Estado de São Paulo, Infraero, Fohb, São Paulo Convention & Visitors Bureau, Revista Latin Trade, IBGE, MEC, Sebrae, Guia de Restaurantes Japoneses - Editora JBC, Site Guia de Motéis, Banco Central do Brasil, ADETAXI, Metrô, Assoc. Brasileira de Gastronomia, Hospedagem e Turismo (Abresi) e SPTrans

Fonte:http://www.visitesaopaulo.com/dados-da-cidade.asp

Prof Davi Domingues

Consultor de Marcas e Patentes

NOVOS NEGÓCIOS - TENDÊNCIAS PARA 2012...

2012-03-03T12:41:00.003-03:00

Caros colegas o mundo corporativo está em ebulição...novos mercados, tendencias, capital estrangeiros, marcas, patentes ...enfim o empreendedor brasileiro tem que ficar esperto...

vejam essa excelente matéria:

Quais as tendências de empreendedorismo para 2012

Urbanização e tecnologias inteligentes estão entre as tendências para o próximo ano.

Quais as tendências de empreendedorismo para 2012?
Respondido por Marcio de Oliveira Santos Filho, especialista em empreendedorismo

Durante o evento GIL 2011 (Global Innovation and Leadership), algumas "megatendências" para os próximos anos foram apresentadas. Grandes empresários de multinacionais, gestores de investimentos e empreendedores participaram desse excelente evento. Destaquei três tendências que considero centrais não só para 2012, mas para os próximos anos e que fazem muito sentido para o Brasil.

Urbanização: o mundo está cada vez mais populoso, as megacidades já estão acontecendo e até 2020, segundo a Frost & Sullivan, haverá 30 delas no mundo assim como as megaregiões e os megacorredores. Olhando mais pra América Latina, 88,7% da população viverá em áreas urbanas até 2020, portanto a tendência de empreendedorismo deve ser pensada com o foco em cidades inteligentes ("smart cities") em logística e energia, por exemplo.

Tecnologias Inteligentes: envolvendo tudo que está ao nosso redor, a inteligência tecnológica é uma tendência inquestionável: smartphones, smartenergy e smartmobility. O tripé entre energia, TI e novas tecnologias tem a responsabilidade de liderar esse movimento green + smart, ou seja, a tendência de negócios que sejam inteligentes e que abordem a questão de meio ambiente em sua concepção. Pensem nisso como uma tendência que não tem fim, ou seja, o mundo vai começar a pesar cada vez mais a questão do meio ambiente aliado à tecnologia.

Socialização: a importância da socialização é inquestionável, ainda mais no Brasil, onde temos uma tendência natural em sermos mais sociais, haja visto o número de usuários brasileiros no Facebook, por exemplo. Essa proximidade de todos via redes sociais, telecomunicações e troca de dados é uma tendência cada vez mais forte. A geração y já representa 33% da população mundial - aproximadamente 2,3 bilhões de pessoas. Aliado a isso vale lembrar que a classe média no Brasil está cada vez mais representativa, portanto uma tendência central de socialização incluindo a classe média é um tópico quente absoluto.

Marcio de Oliveira Santos Filho é associado da Inseed Investimentos e coordenador do Desafio Brasil.

Envie suas dúvidas sobre empreendedorismo para examecanalpme@abril.com.br

fonte: http://exame.abril.com.br/pme/dicas-de-especialista/noticias/quais-as-tendencias-de-empreendedorismo-para-2012

O REGISTRO DE MARCA ESTÁ CRESCENDO MUITO NO BRASIL

2012-03-02T15:10:00.000-03:00

Caros Colegas

Este artigo vem reforçar a tese de que o empreendedor brasileiro já está se conscientizando de que registrar a marca é tão importante quanto fazer o seguro do carro, uma previdência privada, etc...afinal é da empresa (marca) que vem o dinheiro para tudo que ele precisa ...

Marcas concedidas cresceram quatro vezes no ano passado

Clarice Chiquetto - 25/01/2008 - 10h34

O número de marcas concedidas no Brasil quadruplicou de 2006 para 2007. Foram 128.540 concessões realizadas pelo Inpi (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) no ano passado, em comparação às 32.658 do ano anterior. A principal razão, de acordo com o próprio órgão, foi o aumento de pessoal direcionado para a área, que se deu especialmente após 2005, e a implantação do e-marcas, sistema eletrônico que começou a funcionar mais efetivametente no início de 2007.

Atualmente, quase 50% dos pedidos de marcas já são feitos por meio eletrônico. E o órgão possui hoje cerca de cem funcionários voltados especialmente para os processos de marcas, ante os cerca de 40 que atuavam no setor até 2004, quando foi realizado um concurso público para ampliar o quadro de especialistas.

Além do aumento no número de marcas concedidas, que já havia praticamente dobrado em 2005 (17.878), o Inpi obteve resultados positivos em todos os outros balanços relacionados às marcas. Foram, por exemplo, 55.294 marcas indeferidas em 2007, um número praticamente 100% superior ao registrado no ano anterior, quando o órgão indeferiu 28.589 pedidos.

Com relação às marcas arquivadas, montante que abrange, além das indeferidas, outras que por exemplo deixaram de ser pagas, foram 111.190 no ano passado, ante as 52.644 de 2006 e as 23.516 do ano anterior.

Outro número comemorado pelo Inpi, que no entendimento do órgão mostra como o volume de atendimento cresceu sem que a qualidade do atendimento decaísse, é o montante de registros questionados na Justiça. Com um crescimento de 20%, estes processos subiram de 139 em 206 para 167 no ano passado.

Apesar da alta, o resultado é visto como positivo pelo instituto, já que, há poucos anos, esse número era muito mais expressivo no resultado geral das marcas. Em 2003, por exemplo, o número de registros sub judice chegou a 307, sendo que no mesmo ano foram concedidas apenas pouco mais de dez mil marcas.

"A proporção entre os diversos tipos de recursos e as decisões está cada vez menor", comenta a diretora de Marcas do Inpi, Terezinha de Jesus Guimarães, para quem tais resultados demonstram que o órgão está "trabalhando com mais qualidade", além de aumentar a produção.

Administrativo
Com relação aos questionamentos administrativos, que envolvem recursos que ainda estão sendo discutidos dentro do Inpi e não chegaram à Justiça, houve queda de 2006 para 2007.

As marcas concedidas e depois anuladas pelo Instituto (nulidades providas), por exemplo, caíram de 447 para 388 - um decréscimo de cerca de 13%.

Já os recursos providos (marcas negadas e depois concedidas pelo Inpi) passaram de 828 para 695, uma queda de 14%.

Alta de pedidos
Outro resultado bastante comemorado pelo Inpi foi o número de pedidos de marcas depositados no órgão no ano passado - ou seja, os pedidos de novas marcas efetuados. Foram 107.575, sendo a primeira vez, desde de 2000, que este montante ultrapassou os cem mil (foram 107.749 naquele ano). Em 2006, foram 94.660 e, um ano antes, 99.297 depósitos.

Uma das principais razões para este aumento é atribuída ao e-marcas, que tem possibilitado um trabalho mais célere para os analistas do instituto, já que não há necessidade de espera e transporte de papéis, por exemplo.

De acordo com dados do instituto, no final do ano passado, praticamente a metade dos pedidos depositados - cerca de 48% - foi realizada por meio da intenet.

Em dezembro, foram 4.561 depósitos feitos em papel e praticamente o mesmo volume (4.215) por meio do sistema eletrônico, que começou a funcionar com mais frequência em janeiro de 2007, quando do total de 7.194 depósitos efetuados, 3.067 foram efetivados pela internet.

Tal porcentagem, de praticamente metade do total, foi mantida durante o ano todo. Novembro, por exemplo, teve 4.599 depósitos pelo e-marcas e 4.893 por meio do papel.

Reportagem produzida pelo jornal DCI e reproduzida por Última Instância com autorização concedida por contrato de licenciamento de conteúdo

fonte:http://ultimainstancia.uol.com.br/conteudo/noticias/12737/marcas+concedidas+cresceram+quatro+vezes+no+ano+passado.shtml

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QUER SER FRANQUEADOR? É OBRIGATÓRIO O REGISTRO DA MARCA NO INPI

AS 20 PESSOAS MAIS RICAS DO MUNDO / 2012

1. Carlos Slim, US$ 68,55 bilhões (México)

2. Bill Gates, US$ 62,4 bilhões (EUA)

3. Warren Buffett, US$ 43,8 bilhões (EUA)

4. Ingvar Kamprad, US$ 42,5 bilhões (Suécia)

5. Bernard Arnault, US$ 42,3 bilhões (França)

A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA O SUCESSO DE UM PRODUTO OU SERVIÇO.

EVENTOS- UMA MARCA FORTE FAZ A DIFERENÇA...

Ranking de eventos na cidade de São Paulo

Em público total*

Em valores movimentados por turistas*

Em número de turistas*

Hotelaria

Cultura e lazer

Gastronomia

Consumo e Finanças

Transportes

Localidades operadas

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Dados Gerais

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Quais as tendências de empreendedorismo para 2012

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Marcio de Oliveira Santos Filho é associado da Inseed Investimentos e coordenador do Desafio Brasil. Envie suas dúvidas sobre empreendedorismo para examecanalpme@abril.com.br

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Marcio de Oliveira Santos Filho é associado da Inseed Investimentos e coordenador do Desafio Brasil.

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