tag:blogger.com,1999:blog-57902380174364771482026-04-17T00:00:43.256+02:00Communication, Media & développement durableL'actualité et l'analyse de la communication et des mediaJuliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.comBlogger130125tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-18554426220470478142025-09-01T08:58:00.003+02:002025-09-01T08:58:00.116+02:00De la grande distribution aux médias : optimiser l’impact carbone des campagneJ'avais déjà abordé le sujet de l'empreinte carbone en analysant les communications RSE dans la grande distribution. À l'époque, les outils de mesure étaient encore rares, ce qui laissait beaucoup de place aux promesses… et donc, parfois, au greenwashing.
Récemment, j’ai vu passer la nouvelle campagne de Leclerc Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-46869569719078493382025-08-19T13:37:00.001+02:002025-08-19T13:37:39.970+02:00 L’avenir incertain du modèle traditionnel des agences média
Pendant des décennies, les agences média ont occupé une position centrale dans l’écosystème publicitaire : intermédiaires entre les annonceurs et les supports, elles planifiaient, achetaient et optimisaient les campagnes. Mais aujourd’hui, ce modèle historique est de plus en plus mis à l’épreuve. Digitalisation, automatisation et Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-9915342890560282992025-07-01T17:35:00.000+02:002025-07-01T17:35:58.679+02:00Plus de sept ans se sont écoulés depuis mon dernier article… et que de changements ! Entre bouleversements, joies, déceptions et victoires, j’ai accumulé une riche expérience qui m’a permis de prendre du recul et d’avoir une vision claire des évolutions nécessaires dans nos métiers.Les métiers de la communication, toujours friands de buzzwords, sont aujourd’hui dominés par des termes comme Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-82187089034409441152018-03-30T16:15:00.000+02:002018-03-30T16:15:29.086+02:00Intermarché, une communication efficaceA notre époque où tous les discours sur la communication imposent une meilleure synergie entre le contenu et le media, Intermarché s'avère être un bon best case!
Depuis maintenant quelques mois, Intermarché communique en TV avec des nouvelles copies et un très bon mediaplanning puisque tout le monde en parle.
Côté contenu, Intermarché arrive à intégrer plusieurs messages. Prenons l'exemple de laJuliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-89849163192562876332016-03-24T15:46:00.002+01:002016-05-10T02:04:35.950+02:00Salon Produrable 2016L'édition 2016 du salon Produrable ouvre ses portes dans 1 semaine du 30 au 31 mars à Porte Maillot. Il s'y déroulera une table ronde intéressante pour les communicants :
RSE et communication, quelles conditions pour la rencontre ?
Animé par : Yves CAPPELAIRE (OUAÏÏE CICI)Intervenants : Gildas BONNEL , Yves CAPPELAIRE , Jérôme FRANCOIS ,Marie-Christine Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-6630595809847952862016-01-09T16:30:00.002+01:002016-01-09T16:30:37.916+01:00Synthèse des campagnes DD pendant la Cop 21Le site Sircome a synthétisé et analysé quelques unes des campagnes diffusées en amont et pendant la Cop 21
Un point de vue très intéressant sur les communications d'EDF, de la RATP ou encore Engie...
Lire les articles iciJuliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-647319655371787112015-12-12T13:55:00.002+01:002015-12-12T13:55:23.514+01:00FAIRPHONE 2, Un nouveau smartphone équitable?
La 2ème édition du smartphone équitable de la marque Fairphone a été lancée cette semaine, le 9 décembre exactement.
Un smartphoone qui se veut équitable et qui tente de répondre au mieux aux problématiques de production, de recyclabilité et de réparabilité
Selon différents sites analysant le produit, il répond également à la demande consommateur par rapport aux fonctionnalitésJuliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-70220758056822441152015-12-10T19:31:00.003+01:002015-12-10T19:31:50.175+01:00Le flop de la semaine selon Stratégies
Dans la semaine de la COP 21, l'annonceur Ucar aurait pu décaler le lancement de sa campagne
Malgré une publicité qui se veut marrante, le concept de liberté individuelle est un peu trop décalée quand on pousse l'opinion publique à avoir des gestes écologiques notamment le covoiturage
A lire sur Stratégies.fr
Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-60706552689830396922015-01-01T13:18:00.000+01:002015-01-01T13:18:27.098+01:00Alter Eco prend la parole en TV
Marque emblématique du commerce équitable, Alter Eco a lancé une campagne de communication en TV
Un spot TV qui met en avant le deal "win win" :
- revenus supplémentaires pour les producteurs
- produits qualitatifs pour les consommateurs
En naviguant sur le site, nous remarquons qu'Alter Eco a endorsé "Noémie Honiat" pour populariser les produits Alter Eco
L'utilisationJuliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-4004370637081453712014-12-05T10:08:00.002+01:002014-12-05T10:08:17.107+01:00Communication responsable: les annonceurs en progrès
Extrait de la newsletter Stratégies :
L'Union des annonceurs (UDA) présentera demain, vendredi 5 décembre, la 7e édition de sa charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable, qui compte à ce jour 49 signataires. Comme annoncé l'an dernier, la charte a intégré, plus seulement de façon facultative, les impacts sociaux dans les critères de choix des supports de Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-37709628877140901802014-01-19T15:28:00.000+01:002014-01-19T15:28:36.956+01:00Publicité & Environnement - Bilan 2012Le bilan 2012 "Publicité & Environnement", édité conjointement par l'Ademe et ARPP sur l'année 2012, est sorti en septembre 2013. Malgré une édition tardive, le rapport met en avant quelques avancements.
Tout d'abord, un point méthodologique :
1) Etude réalisée entre le 1er septembre et le 31 décembre
Même si le rapport ne porte que sur 4 mois de l'année, il est important de noter que cette Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-76189897973737971772013-12-11T14:19:00.000+01:002013-12-11T14:19:24.526+01:00Le web et l'environnement
J'ai intégré il y a peu de temps l'agence ZenithOptimedia et chaque jour je reçois "le chiffre du jour".
Je me permets donc de vous faire partager un chiffre intéressant en rapport à la problématique de développement durable & les media :
Selon une étude Ademe, les usages digitaux seraient à l'origine de 2% des émissions de CO2
Il est vrai qu'en premier lieu, Internet semble être le Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-67904766912855612532013-11-11T20:38:00.000+01:002013-11-11T20:38:14.143+01:00Decryptage de la publicité par France 5Dimanche 10 novembre 2013 a été diffusé sur France 5 un reportage intitulé "Quand la publicité avance masquée?" Un programme qui a balayé toutes les nouvelles techniques de communication mises en place pour toucher un consommateur de plus en plus réticent à la publicité.
Un reportage à découvrir sur le replay de France 5: http://pluzz.francetv.fr/videos/quand_la_pub_avance_masquee.html
1) Le Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-3163582153105393112013-11-03T14:34:00.001+01:002013-11-03T14:35:15.621+01:00Orange engagée dans la RSE
J'ai été invitée pour participer à un atelier de concertation des parties prenantes sur la RSE pour la société Orange. Je n'ai pu y aller cependant, j'ai reçu l'infographie (qui était au coeur de l'atelier) sur les enjeux sociétaux auxquels les télécoms doivent et devront faire face dans les prochaines années.
Vous la trouverez ci dessous et elle est disponible sur le site internet d'Orange: &Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-17023791677395282562013-06-09T18:27:00.003+02:002013-06-09T18:27:46.752+02:00Une nouvelle campagne en copartenariat SNCF / STIFLa SNCF et le STIF ont lancé une nouvelle plateforme digitale "Ecofrancilien.fr" avec une ligne directrice assez traditionnelle d'une part mais aussi risquée d'autre part. Une site dédié qui propose de "Calculer ce que vous gagnez chaque année en choisissant le train en Ile de France".
Pourquoi traditionnelle?
Comme je le disais dans un article précédent, l’argument du développement durable Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-5110370891300679052013-03-02T12:43:00.001+01:002013-03-02T12:43:54.534+01:00Le développement durable ne fait plus vendre...En regardant les dernières communications des grands groupes français, on peut remarquer que la tendance de communication s'est axée sur le concept du prix et de l'économie.
En effet, les marques ne justifient plus leur valeur ajoutée par l'intégration du développement durable au sein de leur stratégie mais bien par le prix le moins cher.
Est ce que le développement durable est arrivé à son Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-10643762504348035302012-12-10T12:14:00.000+01:002012-12-10T12:17:33.273+01:00La communication «verte» en recul, une «bonne nouvelle» selon l'UDA (article le 13h de la com)
L'Union des annonceurs (UDA) a rendu publics, à l'occasion du
cinquième anniversaire de la Charte d'engagements des annonceurs pour une
communication responsable, certains résultats d'une enquête réalisée par Harris
Interactive.
Elle montre que si «les trois quarts des entreprises sont engagées
dans une démarche de développement durable ou de responsabilité sociale des
entreprises», cesJuliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-57173972721790566082012-11-06T14:38:00.003+01:002012-11-06T14:38:50.566+01:00Communication éco-responsable : 3 questions à Thierry LibaertL'institut WWF a publié une interview de Thierry Libaert
Qui est Thierry Libaert?
Auteur de nombreux livres et articles sur la communication,
Thierry Libaert est professeur en sciences de l’information et de la
communication à l’Université de Louvain ainsi que maître de conférences à
l’Institut d’Etudes Politiques de Paris.
Pourquoi
entreprendre une démarche de communication Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-52501708864072327292012-10-09T12:34:00.000+02:002012-10-09T14:22:43.209+02:00L'Adie lance une campagne d'information
Face au chômage des jeunes, l'Adie, association pionnière du microcrédit en France, lance une campagne d'information à leur attention du 8 au 12 octobre, à travers l'organisation de plus de 100 réunions d'information dans toute la France ; l'ensemble de ces événements est à retrouver ici.
A destination des jeunes (18-32 ans), deux médias ont été sélectionnés pour déployer cette campagne Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-14244344670934961362012-09-03T20:14:00.000+02:002012-09-03T20:14:56.238+02:00Une campagne innovante pour Système USystème U prend à contre pied la tendance des comparaisons de prix entre concurrents comme peut le faire Carrefour, Intermarché ou Leclerc (pionner en la matière)
En effet, Système U prend un produit du quotidien (le lait) et décompose son prix :
- transport
- conditionnement
- TVA
- rémunération du magasin
- production du lait
Avec cette campagne, Système U met en avant son modèle économique Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-30105871962417157922012-07-31T20:24:00.001+02:002012-07-31T20:25:22.277+02:00Les arguments écologiques et les marques
Perception des consommateurs
Fin juin est sorti l’étude de l’Ifop et de
l’observatoire de la publicité « Les
Français et le Greenwashing ».
Il en ressort qu’ « en dépit d’un
contexte économique difficile, l’attachement des Français aux questions
environnementales continue de s’exprimer par une prise en compte de ce facteur
dans les comportements d’achat d’une forte majorité d’entre Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-68649104111233687312012-06-12T20:47:00.000+02:002012-06-12T20:47:48.609+02:00Nouvelle série documentaire des frères La Tullaye, deux explorateurs de l’eau à travers le monde
A l’occasion du 4ème Sommet de la Terre à Rio de Janeiro, France 5 diffuse en exclusivité du 11 au 22 juin (à 20h tous les soirs) cette nouvelle série racontant leur expédition le long du Grand Rift africain en sidecar à la recherche de réponses sur la pénurie d’eau à venir
10 épisodes de 26 minutes : nouveau road-movie environnemental des frères La Tullaye s’interroge Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-17152400917495492762012-05-13T10:51:00.001+02:002012-05-13T10:51:26.529+02:00Danone : une communication tout inclusEn mars, Danone prenait la parole en TV sur la marque Velouté et sur la fabrication de ses produits : une publicité qui répond à plusieurs objectifs.
=> Montrer la "naturalité" de ses produits, le respect des chartes de qualité, l'accompagnement économique des agriculteurs locaux et l'engagement de Danone.
Ci dessous le spot TV :
Une communication plus "manifesto" que produit pourJuliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-51325654268362898902012-04-01T14:44:00.009+02:002012-04-01T15:05:49.854+02:00Premiers pas vers l'intégration du développement durable?Tous les jours, nous prenons des notes pour récapituler nos réunions, pour se souvenir des dossiers à rendre...La prise de notes est au coeur de nos métiers et avoir un cahier écologique est donc un premier pas dans l'intégration du développement durable. C'est un geste simple et facile qui peut être mis en place rapidement.The concept book conçoit et fabrique en France des cahiers écologiques à Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-87251789659581213912012-02-28T20:38:00.003+01:002012-02-28T20:50:03.281+01:00Renault communique largement sur sa gamme électriqueRenault, 1er constructeur français, a pris la parole sur sa gamme électrique. Quatre véhicules qui font la gamme ZE (acronyme pour Zéro Emission)
Un spot TV qui décline toute la gamme. Récemment vu à la TV, le spot avec la version ZE de la kangoo pour s'adresser aux professionnels. Cette campagne prouve que Renault investit massivement sur la technologie électrique qui viendra peut être Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0