Neuromarketing e marketing sensorial by Mallu Garcez

TNT realiza ação de live marketing em sala de cinema.

2014-02-05T11:50:00.001-02:00

O canal TNT realizou uma ação de live marketing em uma sala de cinema com o objetivo de promover a programação do canal no dia da premiação do Oscar. A cada sessão foi realizada uma premiação onde alguns dos espectadores eram os indicados. A agência responsável é Age Isobar.

Assista ao vídeo e veja as reações.

O primeiro anúncio impresso interativo de 2014 e do mundo

2014-01-06T16:22:00.001-02:00

Que tal começar o ano com algo inspirador e criativo? Foi o que a Motorola fez!

A empresa lançou na revista Wired um anúncio impresso e interativo desenvolvido pela agência Digitas.

Segundo a Motorola é a primeira experiência de anúncio impresso interativo do mundo.

E como funciona? Simples, alguns exemplares da edição, americana, de janeiro da revista WIRED foram selecionados e neles instalado um dispositivo com 11 luzes de LED com 11 cores do Moto X. O texto do anúncio diz: "Esses são algumas das milhares de combinações que você pode fazer com o seu Moto X. Experimente agora na revista, puxe a etiqueta e selecione uma das cores abaixo".

A marca e a equipe de marketing estão de parabéns pela ousadia!

Assista ao vídeo:

Obrigada meus queridos leitores

2013-10-04T00:18:00.000-03:00

Sempre tive vontade de ter um blog, mas demorei...Era muito insegura e tinha um "medinho"rsrs. Mas aí, o tempo foi passando e muita coisa que eu havia aprendido estava guardado comigo, foi aí que um belo dia resolvi criar o meu primeiro blog.
No início fiz várias pesquisas antes de criar o nome e os assuntos que seriam abordados, foi até fácil. O nome veio quando estava lendo um livro sobre neuromarketing, assunto pelo qual me apaixonei. O blog surgiu de uma vontade de escrever e movido por uma paixão, a combinação perfeita.
Me dediquei muito na época, pesquisava horas na internet, lia, postava compartilhava, amigos divulgavam até que vieram os primeiros convites para escrever em sites de marketing. Foi a melhor fase, experiência única e que fez com que eu conhecesse pessoas conhecidas da área de comunicação e marketing.
O tempo passou e meu tempo para postar diminuiu...Muito trabalho e cansaço juntos fizeram deixar um pouco de lado o blog e acabei me afastando. Foi nessa época que recebi um outro convite, com uma proposta nova, de um amigo. Na realidade foi um desafio, já que teria que gravar o conteúdo, sendo que nunca gostei de escutar minha voz em gravação(risos).
Mas, mesmo assim deixei de postar aqui no blog e isso me deixa super chateada! Pensei em deletar o blog, mas ainda bem que não fiz isso, o mais interessante é que no mesmo momento que iria tomar essa decisão recebi comentários com elogios, pedidos de dicas e de ajuda, em relação ao tema, e isso me deixou muito feliz! Porque sei pouco, mas gosto de pesquisar e com esse pouco que sei, poder ajudar de alguma forma alguém não tem preço...
E por isso vim aqui, contar um pouco sobre o blog e agradecer o carinho de vocês, meus queridos leitores!

Agência de publicidade inova e faz seleção de candidatos com a ajuda da neurociência.

2013-08-09T22:10:00.000-03:00

A agência de publicidade TBWA\Istambul inovou completamente ao realizar uma seleção de estagiários. Recentemente a agência, contratou cinco estagiários não só pelo talento, mas também pelo amor à publicidade. E isso tudo com a ajuda da neurociência!

Em cooperação com a Minder, uma das melhores empresas de neurotecnologia na Turquia, a agência recrutou 503 candidatos e todos tiveram que assistir a um conjunto de anúncios icônicos. As reações emocionais de cada candidato foram medidas por um eletroencefalograma portátil, EEG headset, e as informações convertidas em dados numéricos.

A agência no final contratou cinco candidatos que apresentaram mais amor e paixão pela publicidade.

Assista ao case:

Curso Express sobre o Método 8Ps - Gratuito

2013-08-05T14:34:00.000-03:00

Olá, pessoal!

Olha que legal! O Conrado Adolpho, foi meu professor de marketing digital e está oferendo 4 vídeos com aulas gratuitas do método que ele criou. Ele é autor do livro Os 8Ps do Marketing Digital, que é best seller! Já fiz o curso presencial e é muito bom mesmo, os vídeos são uma amostra do curso por isso 8Ps Express. Quem quiser assistir é só clicar no link: http://8ps.com/curso8ps/?ref=C671280M e inscrever seu email.

Aproveitem porque é por tempo limitado! =)

O fim da revista silenciosa com o NFC

2013-06-22T22:10:00.000-03:00

A agência Ogilvy & Mather criou uma ação inédita utilizando a tecnologia NFC para a revista Billboard (edição de abril). Os leitores tiveram a chance de ouvir as músicas das bandas presentes na edição especial da revista e ainda levar as músicas no celular. Mas acredito que poucas pessoas puderam interagir, já que no Brasil temos poucos aparelhos com essa tecnologia (das marcas Samsung e Motorola).

Mesmo assim a idéia foi genial e é uma mostra de que se pode desenvolver interação entre consumidor, mídia impressa e digital em uma mesma ação.

Série: Os 5 sentidos no Marketing de Experiência

2013-06-12T10:54:00.000-03:00

Os 5 sentidos no Marketing de Experiência – parte 1

Essa é a primeira parte da série sobre os segredos dos cinco sentidos no Marketing de Experiência que é apresentado no Grupo Papo de Mídia

A primeira parte apresenta algumas informações antes da sua empresa, marca ou produto desenvolver qualquer ação de Marketing Sensorial.

Publicado por: http://www.papodemidia.com.br/

Apple agradece os 50 bilhões de apps baixados

2013-05-16T16:17:00.000-03:00

A empresa lançou uma promoção: Promoção Contagem para os 50 Bilhões de apps e quando alcançasse os 50 bilhões sortearia um ganhador com um Cartão de Presente iTunes no valor de US$ 10.000,00, e mais 50 ganhadores pós 50 bilhões com 1 cartão de presente iTunes no valor de US$ 500,00 para comprar na iTunes Store, App Store e iBookstore!

Pedido de pizza via XBox Live - Pizza Hut e Microsoft lançam aplicativo.

2013-04-23T21:54:00.000-03:00

Pizza Hut e Microsoft fizeram uma parceria para lançar um app (aplicativo) para o XBox Live. Agora o usuário poderá fazer seus pedidos para Pizza Hut pelo Xbox 360.

O serviço começa dia 23/04/13 e a Pizza Hut dará aos usuários do Xbox a 15% de desconto em sua primeira compra.

E como funciona?

A Pizza Hut para Xbox aplicativo tem o menu completo da rede e locais acessíveis aos usuários, que poderão construir e pedir suas pizzas personalizadas, através de controles, com movimento Kinect ou por comandos de voz. Os usuários poderão vincular suas contas a PizzaHut.com Xbox e salvar suas configurações.

Integração com o Facebook?

Sim o app terá integração com o Facebook e o usuário poderá compartilhar com seus amigos o seu pedido feito.

Para a Pizza Hut é importante fornecer a experiência certa e ir onde está o público que tem interesse em vê-los. A empresa sempre procura maneiras diferentes de dar ao público mais do que eles querem.

Segundo representante da marca, o aplicativo tem um apelo internacional e a Pizza Hut é uma marca reconhecida que combina bem com a marca Xbox.

fonte: site http://www.polygon.com

A psicologia das cores nas marcas

2013-04-22T12:22:00.003-03:00

Os cientistas estudam a forma como reagimos às cores. Os designers estudam a psicologia das cores, teorias, história da arte, tipografia, formas, semiótica entre outras disciplinas para que possam criar uma marca, ou seja, o designer estuda muito para construir um projeto ou logomarca.

Hoje muitos estudos e pesquisas são feitos com os consumidores para saber se o objetivo da empresa de comunicar os valores e emoções, através da logomarca, foi alcançado. É certo que a imagem da empresa está além das cores, mas o primeiro contato do consumidor em sua maioria é o visual. E esse tem a capacidade de transmitir valores, desejos e emoções diversas para as pessoas.

Sabendo dessas informações cabe ao profissional criar e apresentar o melhor conceito para o cliente e a melhor aplicação das cores na logomarca.

As cores tem esse poder de transmitir emoções. Acredito que o sucesso de uma logomarca se dá pela qualidade do profissional ou equipe que está envolvido na construção da marca. Então, muito cuidado ao procurar empresas que oferecem logos fastfood.

Este infográfico mostra algumas marcas que empregam a psicologia das cores. Muito interessante!

Caneta vinho tinto - Inovação em pré-venda de vinho

2013-03-04T10:00:00.000-03:00

Quando se pensa em vinho, a bebida nos remete à sofisticação, requinte, qualidade, sabor, preço, tradição... Existem pessoas que amam vinho e bebem após suas refeições, outras apreciam um bom vinho em momentos especiais, como por exemplo um jantar de negócios ou encontro amoroso. O vinho é uma bebida presente em histórias e até na bíblia. A bebida ganhou uma imagem de requinte com o passar do tempo.

E quando esses arquétipos são quebrados e se cria uma imagem diferente para o vinho? Foi o que a marca de vinho Casa Mariol fez. A Mariol House é uma vinícola familiar centenária, em Morcegos, Catalunha na Espanha. A marca ousou em inovar o design dos rótulos e na maneira de descrever a qualidade do vinho, sendo posteriormente premiado.

Mas a inovação da marca não pára por aí! O vinho Casa Mariol é exportado para os Estados Unidos, China, Dinamarca, Países Baixos e Polônia. Na Polônia, a agência que cuida da marca desenvolveu uma ação ousada, inovadora e de requinte. Desenvolveram uma ação divulgando um de seus melhores vinhos, onde a tinta da caneta é o próprio vinho. A marca declara: "Enchemos esta caneta com o nosso melhor Cabernet Sauvignon, porque nós sabemos que negócios precisam mais do que tinta."

As canetas foram enviadas para clientes potenciais como uma pré-venda do produto. A marca conseguiu inovar e agregar valor de acordo com o comportamento do seu cliente potencial. É genial! Uma comunicação específica faz o cliente se sentir especial e único.

Assista aos vídeo e veja como foi feita a ação da "caneta vinho tinto":

Casa Mariol Pen from Casa Mariol Polonia on Vimeo.

Casa Mariol - Wine Ink from Casa Mariol Polonia on Vimeo.

Fórum Mundial de Neuromarketing 2013 - Brasil

2013-01-06T23:36:00.000-02:00

Esse ano (2013) o Fórum Mundial de Neuromarketing será realizado no Brasil. O evento é anual realizado pela Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA).

Serão três dias de evento (6,7 e 8 de março) com a participação dos melhores profissionais da área. Entre eles estarão: Billy E. M. Nascimento que é um dos fundadores da Forebrain, a primeira companhia no Brasil a desenvolver serviços de neuromarketing e Christophe Morin, CEO na SalesBrain, a primeira agência de neuromarketing do mundo.

Carla Nagel, fundadora e diretora do Neuromarketing Science & Business Association e Marcelo Peruzzo, representante local da NMSBA no Brasil e CEO da IPDOIS neurobusiness serão os anfitriões do evento, que acontece em São Paulo.

Para informações detalhadas visite o site http://www.neuromarketingworldforum.com/informacao-geral

Ideia mágica e sensorial

2012-09-30T19:28:00.000-03:00

A agência JWT de Cingapura desenvolveu uma ação de marketing para o sabonete líquido Lux Magical Spell. Com o intuito de proporcionar uma experiência única às consumidoras, foram escolhidos banheiros em spas, clubes e academias para a ação.

Garrafas do sabonete Lux foram colocados nos boxes onde as paredes e pisos foram cobertos com um adesivo especial, que em contato com a água fazia desaparecer a tinta branca, revelando várias imagens da orquídea que o sabonete é feito. Experiência com o produto mais experiência com a marca. Genial!

Assista ao vídeo:

Um jeito novo de comer pipoca

2012-09-29T11:41:00.000-03:00

Pipoca, uhm...Muita gente gosta! Não é verdade? O cheirinho da pipoca, quando o milho está estourando na panela, nem se fala.
E se existisse uma maneira divertida de comer pipoca? Pois é! Olha só o projeto que a Popcorn Indiana desenvolveu e futuramente irá comercializar.
O Projeto Popinator visa proporcionar uma experiência nova de comer pipoca, tornando-a mais divertida.

Como funciona:
A pessoa diz a palavra "pop" e a máquina identifica de onde partiu o som da palavra e atira a pipoca. O Popinator pode alcançar o alvo(sua boca) a uma distância de 3,5m.

A ideia é interessante, bom para quem não gosta de sujar a mão com gordura no escritório e precisa levantar para lavar a mão.

Experiência digital para sua marca - Inove com o Kinect

2012-09-16T17:28:00.002-03:00

Inovação, palavra que muita gente escuta e é cobrado nas empresas. Nas agências de comunicação então, nem se fala...
Inovar é preciso, não é verdade? Mas a inovação faz parte de um processo e precisa de tempo, estratégia, de pessoas e investimento (alto, baixo ou nulo). Cada vez mais o mercado está competitivo e as marcas querem de alguma forma serem vistas, principalmente quando a publicidade a cada dia, ganha força no meio digital. E se sua empresa ou agência encontrasse um grupo de criativos que desenvolvessem experiências digitais únicas para sua marca? Ficou curioso? Então conheça o trabalho do Fugitive.

Fugitive é um projeto criado pelos publicitários Paul Sanderson & Forsyth Greg, altamente experientes no mercado de comunicação e publicidade na Nova Zelândia. O modelo de trabalho do Fugitive é retirado da indústria do cinema, com um diretor e um produtor e uma variedade de profissionais talentosos trabalhando em conjunto em um mesmo projeto.
Segundo informações do site eles tem fascínio em desenvolver Experiências Digitais únicas no mundo real e estão sempre a procura de colaboradores e clientes que queiram inovar em projetos únicos e super inovadores.

Como por exemplo o The V Motion Project, projeto que faz parte da campanha desenvolvida pela agência ColensoBBDO, para a bebida energética mais popular na Nova Zelândia, o V Energy Drink. O fabricante, Frucor, da bebida energética, tem um histórico de patrocínios que envolvem projetos incríveis. Segundo a equipe Fugitive o cliente autorizou a "dar asas a imaginação"para que suas mentes criativas e técnicas fossem livres para produzir um evento fantástico e absolutamente impressionante. A equipe do Fugitive avaliou a viabilidade do projeto e, em seguida, construíram a interação de música e movimento corporal em tempo real.

Imagem do site: ugitive.co.nz

O projeto fez tanto sucesso que hoje a equipe Fugitive é super requisitada no mundo todo.
Assista ao vídeo e escute a música criada através do movimento com a ajuda do Kinect entre outros recursos. Saiba mais aqui

Criação NeuroLógica de volta!

2012-09-16T15:21:00.001-03:00

O blog está de volta e trará posts super interessantes para vocês! São mais de 11 mil visualizações em um ano de existência do Criação NeuroLógica. Até o fim do ano trarei novidades!

Forte abraço

Convite feito de Shampoo.

2012-06-17T22:57:00.002-03:00

A Seda para convencer formadoras de opinião, influentes da moda e beleza, que só usam produtos caros, desenvolveu um convite shampoo. O convite desenvolvido custou € 2,00 mais ou menos R$ 4,20. Dentro dele a Seda pede para que elas experimentem o shampoo e mude de opinião sobre o produto e marca: "Este convite vai mudar sua cabeça!"

Assista ao vídeo:

Um novo conceito de voo da Virgin - Luxo

2012-05-28T22:15:00.002-03:00

Uma experiência única, luxuosa e inovadora. Esse é o novo conceito de voo da empresa Virgin. No site da Virgin Atlantic a empresa oferece serviços diferenciados aos clientes. O mais novo serviço é o "New Upper Class Suite"

O layout interno do avião ganhou decoração que remete a um ambiente futurista. Nesse link você pode conhecer a aeronave em um ângulo de 360˙.

O mercado de luxo cada vez mais desenvolve serviços únicos, proporcionando experiências sensoriais aos consumidores. Ser exclusivo é ser único.

O Cérebro Consumista - Bestseller chega ao Brasil.

2012-04-18T23:30:00.001-03:00

O livro mais esperado sobre neuromarketing acaba de ser lançado. O Cérebro Consumista, escrito pelo Dr. Pradeep, neurocientista e fundador da NeuroFocus. O título original da obra é "The Buying Brain"que é Bestseller. No Brasil a editora Cultrix é quem publica.

Sinopse: Até 95% das nossas decisões são tomadas no nível subconsciente. O Cérebro Consumista analisa como a neurociência pode influenciar a nossa maneira de agir, comprar, vender e usufruir de tudo, bem como a forma como esse novo conhecimento pode melhorar a vida dos consumidores de modo geral. Este livro aborda uma imensa gama de assuntos, de desenvolvimento de produtos e embalagens até o marketing nos pontos de venda. Este é o seu guia para a fronteira decisiva dos negócios - o cérebro humano -, e a neurociência está elevando o marketing a um novo patamar. As empresas que trabalharem com neuromarketing conseguirão conquistar e atender seus consumidores com maior eficiência.

Vídeo mapping na pele.

2012-04-02T21:41:00.000-03:00

A Samsung lançou seu primeiro Smartphone dual chip ou SIM Card com uma campanha muito legal. Foi utilizado vídeo mapping, sendo projetado no rosto e no busto de uma pessoa ( um ator que teve a pele preparada com uma base para deixar homogênea a pele). Em um post anterior falei sobre a possibilidade de usar em outras superfícies. Achei um máximo empregar a técnica em uma pessoa.

Assista ao vídeo da campanha:"Explore your dual world".

Anúncio interativo de rádio com aroma de Café.

2012-04-01T18:04:00.001-03:00

A agência de publicidade, Cheil Worldwide, que fica em Seul na Coréia do Sul, realizou uma ação de marketing sensorial super inteligente e eficaz em janeiro de 2012.

A rede tinha como objetivo fazer a marca Dunkin' Donuts mais forte, tornando-se referência em café na mente do consumidor, já que a marca é mais lembrada por vender Donuts. Uma pesquisa realizada mostrou que os moradores de Seul amam café e a cidade é conhecida como "The city of Coffe"(A cidade do café).

Com vários concorrentes no segmento a empresa recorreu a uma agência de publicidade que teve uma excelente idéia. A equipe criou uma campanha para rádio e instalaram aromatizadores programados com reconhecimento de voz, nos ônibus. As máquinas eram acionados cada vez que era anunciado o anúncio da Dunkin' Donuts. As máquinas lançavam no ar um aroma de café e as pessoas que vinham com sono nos ônibus acabavam despertando com o aroma de café no ar. Ao desembarcarem a marca estava presente no ponto de ônibus, próximo a uma loja Dunkin' Donuts, para reforçar a ligação sensorial e a experiência com a marca.

Resultado:

Mais de 350.000 pessoas tiveram a experiência com o anúncio durante a campanha.

Visitantes: Aumentou 16%

Vendas: Subiram 29%.

Link para o vídeo

Anúncio interativo de rádio com liberação de aroma de café, via tecnologia de reconhecimento de voz.

Brasileiro Marcelo Peruzzo é eleito presidente local da NMSBA (Neuromarketing Sciente & Business Association)

2012-03-18T22:19:00.001-03:00

Marcelo Peruzzo, professor da FGV e CEO da empresa Ipdois, foi eleito como presidente local, do Brasil, pela NMSBA (Neuromarketing Sciente & Business Association). Ele representará a NMSBA, na função, nos próximos três anos. Ao todo foram selecionados 23 países, incluindo o Brasil.
A NMSBA é a associação comercial global para todos os envolvidos no neuromarketing. A associação está sediada na Holanda e sua organização é gerida por Carla Nagel. A NMSBA tem um presidente para todos os países envolvidos. Uma marco para o nosso país. Parabéns Marcelo Peruzzo!

Primeiro conheça o seu consumidor, depois crie sua campanha

2012-03-11T00:14:00.003-03:00

Quando estamos na faculdade aprendemos a fazer o famoso planejamento de comunicação, de marketing e de mídia. Levantamos muitas informações e transformamos em estratégias. E a famosa pergunta de todos os planejamentos é: Qual é o público-alvo?
O consumidor possui hábitos, comportamentos, pertencem a determinados grupos, possuem hobbys e assim por diante. As agências, na maioria das vezes, faz com que uma campanha acabe não atingindo como o planejado ou por não imapactar o público-alvo e aí gera o famoso "Onde nós erramos?"

Quando o target é analisado, estudado, pesquisado fica muito mais fácil de impactar e desenvolver ações e campanhas que alcance esse público com criatividade. Separei alguns exemplos de marcas que estudaram o comportamento dos seus consumidores e conseguiram atingir seus alvos.

Alguns exemplos:

Uma casa noturna em Beirute, chamada Riviera Privé é super badalada e queria abordar a comunidade de formadores de opinião da cidade e emergir em um mercado altamente competitivo. Sua agência, a Republique Beirut, teve um idéia baseada no comportamento típico dos jovens libaneses. Quando os jovens saem, têm o desejo de serem vistos, notados. Então foram instalados nos banheiros da capital, em pontos estratégicos, adesivos em forma de óculos espelhados. A mensagem era para associar ao "ser visto".

Ad agency: Beirut Republic.

No lançamento de sua nova máquina de lavar de alta capacidade em Dubai, a LG Electronics definiu como os principais consumidores da máquina homens que muitas vezes, são expatriados, trabalham excessivamente, e têm muito pouco tempo para se dedicar à limpeza de suas roupas. Portanto, uma máquina de grande capacidade parece ser a solução perfeita para os consumidores.

Para chamar a atenção e curiosidade a agência criou uma máquina de lavar nada conversional, uma estação de lavagem automóvel. A campanha: Uma máquina tão grande que você pode lavar o seu carro.

O lançamento do novo Peugeot 207 Quicksilver no Brasil, em 2010, a agência Loducca.mpm criou uma campanha inédito. Muito criativa a idéia para abordar o público segmentado: Surfista. O meio de comunicação selecionado foi a revista especializada em surf, Fluir. Para lançar a mensagem de forma relevante, a marca teve que pensar como consumidor-alvo. O que a marca fez? Produziu uma impressão inteiramente feita de cera. A Peugeot, provou para os leitores que entende suas necessidades e "fala a mesma língua". Assista ao vídeo:

Momento diversão

2012-03-10T22:09:00.000-03:00

Mercedes lança primeiro carro invisível.

2012-03-05T02:00:00.006-03:00

A marca Mercedes promoveu uma nova tecnologia chamada F-Cell hydrogen, nova célula de combustível, e lançou uma ação inovadora. Em vez divulgar diretamente ao mundo, a empresa decidiu tornar um carro invisível com o uso de Led. Muito inteligente a maneira de passar a mensagem de 0 poluição.

Assista ao vídeo!