em Pauta

UEFA Dublin 2011

2011-02-25T14:31:00.000-08:00

A identidade visual da final da UEFA Europa League 2011 foi apresentada esta terça-feira na capital irlandesa, atestando a Dublin Arena como o destino último da longa caminhada até ao jogo decisivo da presente edição da prova.

Um cenário celta irá abraçar a final de 2011 da UEFA Europa League, revelado na cerimónia de apresentação da imagem e identidade visual do jogo decisivo da competição, no próximo ano, na Dublin Arena, que decorreu esta terça-feira, na capital irlandesa.Representantes da UEFA, autoridades civis de Dublin, governo irlandês e Federação Irlandesa de Futebol (FAI) estiveram presentes no momento em que foi revelada, na Liffey Suite do Centro de Congressos local, a identidade visual da final.

O jogo, marcado para 18 de Maio de 2011, será o maior encontro de futebol alguma vez realizado na capital da República da Irlanda.

"Receber a final da UEFA Europa League constitui um grande desafio e, quando o concluirmos, será um enorme feito para nós. Dublin tem de se orgulhar do facto de, numa altura tão complicada como esta no sector económico, ir acolher um evento desportivo de tamanho significado. Trará visitantes à cidade, dinheiro para a economia e uma exposição positiva da cidade a nível global", salientou Michael Heselschwerdt, responsável pelas competições de clubes da UEFA, durante a cerimónia de lançamento da imagem visual do evento.

"Esta final da UEFA Europa League será vista por uma audiência televisiva em todo o Mundo de 40 milhões de pessoas e trará enormes benefícios ao nosso desporto nacional", prosseguiu McCaul. "É algo que aguardamos com enorme ansiedade e que está já a gerar um grande e genuíno entusiasmo."

Publicidade e Marketing na Irlanda

2011-02-25T14:24:00.001-08:00

A população total da ilha da Irlanda é pouco mais de 6 milhões de habitantes, dos quais 4 239 848 residem na República da Irlanda (1,7 milhões de habitantes residem na Área Metropolitana de Dublin), e 1,7 milhões de habitantes na Irlanda do Norte.

Meu primeiro desafio foi a Língua, na Irlanda as línguas oficiais são o Gaélico (Nativo), e o inglês, que constitucionalmente é descrito como uma língua oficial secundária. Aprender Gaélico é obrigatório no ensino do país, mas o inglês é amplamente prevalente.

País cheio de escritores como: Jonathan Swift e Oscar Wilde, inclusive com prêmio Nobel da Literatura como: George Bernard Shaw, W. B. Yeats, Samuel Beckett e Seamus Heaney.

Há dois anos e três meses dentro da DDI - Design e Display Ireland no DTP (Design team plan) da empresa que fornece, juntamente com sua equipe especializada, a marca de seus 180 clientes no Mercado de Displays Europeu, e que no ultimo semestre teve 250 marcas exportadas para nove Paises da União Européia.

DDI Irleland tem 04 “treasure” (tesouro) palavra utilizada pelo Diretor Executivo da empresa, que são os carros chefes da empresa e que estão juntos com a DDI nesta parceria nos últimos 17 anos, em que a empresa foi Fundada pelo Sr. Alan Makly, professor de Filosofia e formado em Bussines to Bussines na Universidade Trinity College em Dublin.

Os “tesouros” Red Bull, Kellogs, Philips e Irish Independent (jornal do Pais), e Mars empresa com 27 marcas de chocolate no mercado, estão presentes na mídia impressa, TV e principalmente Displays, estes encontrados em supermercados, lojas de conveniência e aeroportos dentre outros pontos estratégicos com a assinatura de DDI Ireland.

Analisando o mercado publicitário europeu nos últimos anos, pode-se afirmar que as diferenças culturais, econômicas e políticas são os pontos principais para começar o planejamento de campanhas, entre outras exigências de países para paises que adotam suas estratégias publicitárias aos mercados locais.

A filosofia que é usada no Mercado Publicitário Europeu é simples: trabalho em equipe, trabalho em equipe com os nossos clientes, trabalho em equipe dentro dos nossos departamentos criativos e de vendas e trabalho em equipe com nossos fornecedores.

70% da Artwork são desenvolvidas em “fast pace-concept generation”, produzidas em 3D VIZ; Nosso time acredita que o realismo de suas pecas colocando-as em qualquer tipo de cenário para qualquer publico do segmento ajuda em 85% o time de vendas na hora de fechar seus contratos.

Utiliza-se auxilio de outros software como, Cadco, Ilustrator, Photoshop e Quark, peças criadas em terceira dimensão são utilizadas aos clientes para que o nosso ponto estratégico comece a ser colocado em pratica.

O brieffing ao cliente tem que ser entregue em 4 dias e a equipe sempre esta preparada para isso.

Analisando as marcas globais Coca-Cola, Pepsi-Cola, "McDonald e outros, são principalmente o resultado de desenvolvimento e implementação de estratégia de marketing global. Marcas globais tende a ter o mesmo nome, o mesmo estilo e exige a mesma estratégia criativa em todo lugar no mundo. Mesmo quando as diferenças culturais limitam a aplicação da publicidade padrão, a companhia pode possuir uma marca globalmente reconhecível.

A Marca "Nescafe", por volta de 1930 foi desafiada pelo governo brasileiro para criar um café que poderia ser feito simplesmente acrescentando água, mas que conservasse os sabores naturais do café.

Depois de sete anos do desenvolvimento pelo “guru” do café Max Morgenthaler e a sua equipe de pesquisa suíça, NESCAFÉ nasceu e foi introduzida ao mundo em primeiro de abril de 1938.

Durante a segunda guerra mundial, ele foi à bebida importante de forças armadas dos EU e, a partir daí, a sua popularidade realmente decolou. Aos anos 1950, o café esteve na bebida da geração do rock e jovens que adotaram as novas barras de café.

Hoje, NESCAFÉ é o café favorito do mundo. A marca muito conhecida de café instantâneo e é usado em todo mundo embora as mensagens publicitárias variem para satisfazer exigências de diferentes culturas. No Japão e na Grã-Bretanha a preferência e voltada para chá. Na França, Alemanha e o Brasil as preferências são direcionadas ao café, por isso exige formulações de mensagens publicitárias diferentes, mas tentando padronizar suas mensagens caracterizando emocionais comuns.

Para se ter uma idéia, os britânicos tomam 15000 xícaras maciças de NESCAFÉ cada minuto (Fonte IRI 52 w/e 24 de Março de 2007).

Adaptações em Marcas globais pelo Mundo são “simples” em meu ponto de vista a partir do momento que se tenha uma ótima pesquisa de cultura e mercado estratégicos, com isso a chance de errar se minimiza.

Para ilustrar, segue link Making of Nesfcafe.

http://www.youtube.com/watch?v=plhqjj9GEf0&eurl=http%3A%2F%2Fwww%2Eypsilon2%2Ecom%2Fblog%2Findex%2Ephp%2F2009%2F02%2F25%2Fnescafe%2Dmore%2Dbean%2Dmore%2Dtaste%2F&feature=player_embedded

ALL TYPE

2011-01-02T07:01:00.000-08:00

Veja o site do artista Keira Rathbone, o mais famoso conhecido por sua arte em máquina de escrever, incrível! Voltando às suas raízes, em Dorset, bonita, Keira entrou Grove Studios para um local de arte em sua máquina de escrever vintage vestir-Up Party. Com gramofones abundância girando nostalgia melódica dos anos, um dos 40 retrôs: avião com temas de exposições de arte e exibição da janela, performances, amarrações de chá adorável. Veja mais em seu site: http://www.keirarathbone.com/

Gôndola Minimalista

2011-01-02T06:44:00.001-08:00

A Antrepo parece ter criado uma série conceitual de embalagens para marcas conhecidas desconstruindo as embalagens atuais. Na verdade, o que eles fizeram foi simplificar, bem ao estilo de seus trabalhos.A ideia consiste em 3 “passos”, segundo os designers:

1. embalagem original

2. embalagem simples

3. embalagem mais simples ainda.

O resultado, visualmente, fica bem bonito. É aquela história do “menos é mais”; muita gente, (inclusive eu, na maioria dos casos) prefere um design limpo. O sonho dos designers: valorizar a embalagem, dar destaque para o logotipo, mostrando só o que interessa. O argumento é de que menos informação em uma hora tão delicada quanto a escolha do produto seja um fator decisivo.

Fonte: comunicadores.info

Coca-Cola Zero - Pirâmide invertida

2010-12-19T17:43:00.000-08:00

Seguindo o conceito “It’s Possible”, a agência LeoBurnett das Filipinas, que já é cliente fiel aqui no ideiaswa, criou uma ação interessante para promover a Coca Cola Zero.

Uma pirâmide invertida feita com latas e garrafas do refrigerante foi colocada num supermercado, chamando a atenção dos consumidores no PDV. Mais um ótimo exemplo onde para se destacar tem que se diferenciar.

Fonte: comunicadores.info

Antártica relembra antigo jingle "Pipoca e Guaraná" em nova campanha publicitária

2010-12-19T17:37:00.000-08:00

Gente, achei incrível a nova versão do jingle para o Guaraná Antarctica, o que nos remete à lembranças felizes e saborosas de nossa infância.

Guaraná Antarctica estréia filme para o verão 2011 com a volta do ritmo "Pipoca com guaraná" e reforça o posicionamento "Energia que Contagia", desta vez interpretado pela cantora baiana Claudia Leitte. Seguindo o novo posicionamento o novo filme é assinado pela DM9DDB, e ressalta os atributos em comum com o público brasileiro como a energia contagiante, a chegada do verão, alto astral, bom humor, a criatividade e a irreverência. Em cena, as imagens retratam a animação e alegria de grupos de amigos em diversas situações do verão, todas acompanhadas de Guaraná Antarctica.

A peça terá veiculação em televisão, canais abertos e cabo.

Nova letra do jingle:

Verão contagiante
Energia no ar
Tempo de ser feliz
Tempo de Guaraná
Deixa a onda bater
Deixa o Sol te dourar
Verão pra valer
Tem que ter Guaraná
Energia que contagia
Guaraná Antarctica
Energia que contagia
Guaraná Antarctica
Calor e alto astral, é tempo de refrescar
Só quero só Guaraná Antarctica

Evento Alliance Ultramare

2010-12-19T17:14:00.000-08:00

Fechando o ano com chave de ouro, nós da WA decoramos e iluminamos o Show Room da Construtora Alliance no Altiplano Cabo Branco. Um trabalho árduo e realizador. Foram mais de 500 metros de iluminação natalina, dispostas nas colunas e fachada do empreendimento. O espaço, que já é belíssimo a olho nú, agora ficou ainda mais surpreendente.

Todos que trafegam epla Altiplano terão a oportunidade de contemplar a decoração de natal da Alliance assinada pelo publicitário e diretor de produção Armando Ponzzi.

No dia 14 de dezembro o grupo Alliance celebrou mais uma parceria com a Caixa Econômica Federal e ofereceu um coquetel de sociabilazação entres seus cliente compradores do empreendimento ULTRAMARE. Mais uma vez a WA Produções arrasou na ambientação e dando charme e requinte ao espaço.

Alguem responde?

2010-12-11T08:27:00.000-08:00

Como pode um peixe vivo viver fora d'água fria?

Amanhã será um novo dia.

2010-12-01T12:15:00.000-08:00

Amanhã será um novo dia!

Para quem não sabe, os publicitários Armando Ponzzi e Ivo Rodrigues estão de malas prontas.

Isso mesmo, depois de 07 anos de profissão e mercado Ponzzi decide alçar novos vôos. Vai morar na Irlanda - Europa. Os publicitários irão estudar a lingua inglesa para proeficiência do Mestrado em Marketing da Comunicação.

"Em meio a lágrimas - de uma linda história que finda-se agora, e em meio a sorrisos - de uma fantástica história que inicia-se, informamos que finalizamos nossas atividades aqui na WA Produções.

Quero agradecer muito por todas as oportunidades, abraços, sorrisos, lágrimas e jobs.

Dizer muito obrigado ainda é muito pouco pra ressaltar o que sinto por todos voces amigos, que confiaram e acreditaram nas minhas palavras, no meu trabalho, na minha profissão.

Acredito que deixo todas as portas e janelas abertas, que soube entrar e sair de todos os lugares, e que com esta certeza (lágrimas caem no rosto) estou muito feliz de ter vivido estes anos explêndidos junto a todos vocês."

Obrigado. Obrigado, E obrigado!

Armando Ponzzi

Publicitário e Diretor de Produção

DRT: 3774

Batelco Telecomunicações

2010-12-01T04:19:00.000-08:00

A FP7/BAH criou um comercial fantástico para a empresa de telecomunicações Batelco de Bahrain, que tenta levar para o ‘mundo real’ todos os desejos que as pessoas possuem. São mais de três minutos de cenas impressionantes dignas de grandes produções hollywoodianas:

Giro nos negócios

2010-12-01T03:52:00.000-08:00

Vamos dar uma rapidinha por esta semana maravilhosa de acontecimentos?!

Filmes, eventos, ações, documentário, enfim não paramos de mexer o corpo. Foi um corre pra lá, um corre pra cá, vem Armando, oh.... uff. Confesso que a poucos instantes havia twittado "@rafachavess sniff... minha onomatopeia mais rotineira. " , isso mesmo, estes últimos dias têm tido uma decorrência de onomatopéias que uff, afé, fuuuuuu...... (rsrs).

Isso pra falar que o evento da Alliance foi um sucesso!! No Porto Pinheiro em João Pessoa e na FIEP/SESI em Campina Grande, foi montada uma estrutura de auditório onde recebemos 350 convidados - corretores de imóveis e profissionais da área imobiliária. O grupo Alliance Emprrendimentos que recebe o slogan "Aqui se vive melhor", também reflete essa idéia no campo profissional, pois que ganhe, portanto, o slogan "Aqui se trabalha melhor".

Mas não parou por aí! Dirigimos um filme que está no ar para o Residencial Kadesh, nos bancários. A criação foi da RPG, e esta oportunidade de direção, diga-se de passagem, um presente que foi dado à WA, foi das mãos de Gilson Marques RPG e editor da TV Cabo Branco. Um grande parceiro há anos!!

Completando a cena de produção Ivo Rodrigues - assistente de produção da WA - comandou o set durante quatro dias de gravação para um documentário da UNICRED. Na equipe foi o diretor de produção junto com Hiram de Castro que dirigiu o doc, e equipe técnica da HTV.

Todo o elenco foi da WA Produções, com maquiagem de Jr. Cacau e apresentação de Alexandre Garcia.

Na terça-feira dia 07/12 será realizado um evento comemorativo da UNICRED com seus cooperados Norte Nordeste onde será apresentado o doc da empresa.

Cliente: O Boticário // Título: Avião

2010-12-01T03:43:00.000-08:00

O Boticário apresenta a Campanha de Natal 2010 com este filme, "Avião" - que além da TV, também será exibido nas salas de cinema do Brasil - anúncios nas principais revistas do país e outdoor. A criação do comercial é de Rynaldo Gondim, Marcello Serpa e André Nassar. A direção de criação é de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Para as filmagens, a produtora Killers Filmes decorou com temas natalinos, em pleno mês de agosto, uma praça em Campos do Jordão (SP). O celeiro foi construído numa fazenda no interior paulista, no município de São Miguel do Arcanjo, e o velhinho sobrevoou de verdade pela cidade.

A criação é da AlmapBBDO, que soube criar um vídeo emocionante.

Avião do Faustão: ação de guerrilha vira caso de polícia no Rio

2010-11-29T05:01:00.000-08:00

Uma ação de marketing no lugar errado e no momento errado. Esse foi o resultado obtido pela Procter & Gamble com uma ação de guerrilha feita nas ruas do Rio de Janeiro na manhã da quarta-feira 24, que espalhou algumas caixas de madeira em pontos públicos da cidade.

O que tinha o objetivo de chamar atenção acabou tendo um efeito negativo em meio à onda de violência que vem acontecendo em alguns pontos da capital e da baixada fluminense desde a noite da terça-feira 23. Colocadas na Praça Cardeal Arcoverde, em Copacabana, no Parque dos Patins, na Lagoa, na Praça General Osório e no Posto Nove, em Ipanema, as caixas faziam parte da ação “P&G Provou Gostou Avião do Faustão”, que serve como apoio para a promoção da Procter & Gamble, que acontece em parceria com o programa da Rede Globo e sorteará diversos prêmios. Mas, por terem sido confundidas com bombas ou com outro artefato de risco, as caixas foram explodidas pelo Esquadrão Antibombas da cidade.

Executada pela agência NewStyle, a estratégia contava com diversas frentes de ações, como a participação de promotoras em pontos de venda e a instalação de contêiners adesivados em estacionamentos de grandes lojas que comercializam produtos da P&G. No release divulgado à imprensa nesta terça-feira, 23, não havia menção à colocação de caixas de madeira pelas ruas.

Apesar de a NewStyle ter negado a autoria da ação, nesse caso, houve uma subcontratação de serviços. A NewStyle contratou a Moda Promoções e Eventos, agência promocional localizada no Rio, para fazer a ação no Estado. A colocação das caixas, na verdade, era um teaser que visava chamar a atenção para a posterior ação do contêiner. A ideia da agência era mostrar que o Avião do Faustão está tão carregado de prêmios que alguns deles estão até caindo do céu.

Fonte: mmonline.com.br

Pepsi Max x Coca Cola Zero

2010-11-18T13:36:00.000-08:00

Fonte: comunicadores.info

Todas as marcas querem destaque no ponto de venda. Com isso desenvolvem diversos materiais e ações de merchandising para conseguir isso. Aproveitando essa ideia, a agência TBWA\Chiat\Day de Los Angeles criou esse comercial para promover a Pepsi Max Zero, reforçando a rivalidade clássica entre a Coca Cola.Num supermercado dois entregadores travam uma batalha pra ver quem se destaca com o melhor display, tendo a participação especial do rapper Snoop Dog sinalizando quem é o vencedor:

Nova modelos WA Produções

2010-11-18T11:54:00.000-08:00

As modelos foram clicadas neste mês de outubro no estúdio da WA pelo produtor e publicitário Armando Ponzzi. Todas elas fazem parte do novo casting de modelos da WA Produções. O scouter e a produção de figurino é de Ivo Rodriguez e a maquiagem de Maristela Fiuza.

O Boticário Natal 2010

2010-11-12T07:59:00.000-08:00

E por falar em O Boticário, cliente fiel da CRIART Comunicação, iniciamos desde a semana passada o novo ciclo de promoções da franquia de beleza aqui em João Pessoa.

A WA Produções é a empresa responsável pela divulgação promocional da marca e garante o sucesso das ações à escolha, sempre muito bem feita, dos pontos e locais de distribuição onde encontra o perfil de consumidores do O Boticário.

Esta ação dá início ao ciclo de promoções do Natal, que segundo a agência Criart e a franquia, serão muitas promoções para o consumidor.

O Boticário cria holding e vai buscar novas aquisições

2010-11-12T07:55:00.000-08:00

O que, há 33 anos, começou como um pequeno negócio - uma botica - e se transformou em um dos mais bem sucedidos casos de franchising do país (e até no cenário global), ganhou agora a solidez de holding.

O Grupo já nasce com duas unidades de negócios: O Boticário, maior rede de franquias e cosméticos do mundo; e GKDS, responsável pela prospecção, identificação e desenvolvimento de novos negócios para o grupo.

O Boticário anunciou um faturamento recorde de R$ 1,25 bilhão e novos planos para o grupo. A empresa, cuja receita aumentou 20,2% em 2009, acaba de criar a holding Grupo Boticário. Debaixo do guarda-chuva, além da empresa O Boticário, está a recém-criada GKDS, que cuidará da prospecção de novos negócios.

A proposta, segundo Artur Grynbaum, presidente da companhia, é ter uma empresa em condições de atuar em várias áreas de negócio. Por enquanto, ele dá poucas pistas sobre o que pode interessar ao portfólio da GKDS. Grynbaum confirma que já existem negócios em estudo e os futuros passos da nova empresa podem passar por aquisições.

A criação da holding, segundo o presidente da empresa, é a evolução de um processo de gestão iniciado em 2008, quando O Boticário começou a se movimentar na direção da governança corporativa. Na época, o fundador Miguel Krigsner se afastou do comando da empresa e passou a presidir o conselho de administração. Além disso, a companhia adotou a figura dos conselheiros de fora da empresa, profissionalizando os negócios.

Para montar a estrutura inicial da GKDS, foi preciso investir R$ 2 milhões. Apesar de ter o mesmo presidente, Grynbaum, e o mesmo presidente do conselho, Krigsner, a nova empresa terá uma estrutura separada de O Boticário.

BIC o VT do ano.

2010-11-12T07:33:00.001-08:00

A muito tempo não via um comercial de isqueiros na TV. Daí me deparo com o novo VT da BIC mostrando como é muito mais econômico ter um isqueiro BIC em com você. Minha sensação ao ver este comercial foi como ter visto um VT de venda de cigarros. Achei o máximo!!!

Com o mote “Economize com BIC e gaste com outras coisas”, a marca tem intenção de ressaltar que seus produtos apresentam uma melhor relação custo X benefício quando comparado aos fósforos. Ao comprar um isqueiro BIC, que acende mais de três mil vezes, o consumidor investe cerca de R$ 3,50. Já para acender o mesmo número de vezes com o fósforo, é preciso comprar 75 caixas, o equivalente a R$ 15,00.

Por meio desta demonstração de otimização de gastos, a BIC pretende comprovar que com essa diferença é possível adquirir outros produtos do cotidiano, como, por exemplo, uma bola, um brinquedo ou um doce, entre outros.

Com objetivo de atingir a população acima de 18 anos, a marca irá veicular um comercial nos principais canais de TV aberta, além de merchandising em programas regionais e spots em rádios.

A partir de novembro até cinco de dezembro deste ano, as cidades de Salvador, Recife, Fortaleza e Belém, São Luís, João Pessoa, Natal, Maceió, Teresina, Aracajú, Palmas, Manaus, Porto Velho, Rio Branco e Boa Vista poderão conferir o resultado desta ação que segundo Eliana Chinellato, gerente de marketing para as categorias de barbeadores e acendedores para BIC América Latina, “aproximará ainda mais estes con

sumidores do principal objetivo da marca, que é de oferecer produtos de qualidade e acessíveis a todos”.

Assista a este VT super antigo da BIC. Em portugal a marca resolveu, em 2008, celebrar seus 50 anos com um revival dos anos 80:

Policlínica MedCenter

2010-11-12T07:10:00.000-08:00

A Policlínica MedCenter está com uma nova equipe preparada para atender seus pacientes com mais cuidado, atenção e carinho. Policlínica Med Center é do grupo Laboratório Roseane Dore Soares e funciona na cidade de Bayeux, situada à Av. Liberdade, 2737, próximo ao centro.

Esta semana foi desenvolvida uma ação promocional de distribuição de folders à população de Bayeux, a fim de de torna-lá ainda mais conhecida e seus serviços utilizados pela população local.

Os folders também estão sendo entregues nas caixas de correios de alguns bairros da cidade como, São Bento, Sesi e Jardim Aeroporto.

"Uma forma agradável e eficaz de atingir o nosso público alvo", comenta Ana Moura, mídia da Real Publicidade.

Kotler e questões fundamentais sobre o marketing

2010-11-12T06:10:00.000-08:00

A recessão global e a crescente incerteza diminuirão a confiança de todos para gastar. Os consumidores estão adiando suas compras de bens duráveis mais caros como carros, móveis e eletrodomésticos de linha branca. Para as necessidades diárias, as pessoas estão optando por marcas mais baratas e marcas próprias. Se a recessão continuar, os consumidores ficarão acostumados a economizar em vez de gastar. Muitos podem vir a adotar um estilo de vida simples, baseado no “menos é mais” em vez de “mais é melhor”.

Por outro lado, se a recessão terminar logo, as pessoas provavelmente voltarão aos seus hábitos antigos de comprar e gastar. Muito disso depende da criação de empregos. Se houver emprego suficiente, as pessoas vão ganhar dinheiro e gastar. Se os empregos estiverem escassos, elas terão menos para gastar e gastarão menos. A questão é se as empresas serão arrojadas ou gananciosas. Se elas forem arrojadas devem deixar o poder de compra na mão dos consumidores para sustentar o crescimento econômico. Caso as empresas sejam gananciosas, elas ganharão no curto prazo, mas passarão por um longo período de dificuldade em seguida.

Os profissionais de Marketing podem dar alguns passos para estimular o aumento do consumo junto aos consumidores sem confiança. Um deles seria criar produtos de custo mais baixo que ofereça benefícios similares às versões mais caras. A indústria pode lançar embalagens menores de seus produtos, que sejam mais acessíveis, e as empresas podem criar alternativas inovadoras. A Índia, por exemplo, produz um computador de 100 dólares e oferece cirurgias de catarata muito baratas.

Outra alternativa é oferecer garantias de retorno da compra de um produto muito caro. A Saturn, uma montadora americana, aceitava o carro de volta no prazo de 30 dias caso o consumidor não estivesse satisfeito com o produto. A Hyundai também prometeu a devolução do carro caso o cliente perdesse o emprego.

Fica a dica: "Descubra os seus pontos fracos e como está desapontando seus clientes antes que seus concorrentes façam isso."

Fonte: mundodomarketing.com.br

TARGET GAY

2010-11-11T05:27:00.000-08:00

No dia 05 de novembro recebi este e-mail e fiquei muito feliz:

"Oi, Armando.

Faço doutorado em Linguistica pela UFG e estou estudando a possibilidade de escrever um artigo sobre o discurso publicitário direcionado ao consumidor homossexual masculino.

Por este motivo queria saber a autoria do texto TARGET GAY.

Se der certo, vou citá-lo no meu texto. Acho bacana esse diálogo da linguística com a publicidade.

Obrigada pela gentileza e atenção."

Então gente, esta é a Renata, doutoranda em linguística na Federal de Goiás, que me enviou esta solicitação para utilizar um de nossos textos no seu trabalho científico.

Fiquei muito feliz em saber que o que escrevemos pode se perpetuar e contribuir com o aprendizado humanizado, cada vez mais, das pessoas.

Leiam o texto: TARGET GAY

O poder de consumo do público gay está em crescimento. Com esse mercado ascendente, mais empresas buscam investir no setor e contratam serviços especializados, como os da “Bureau de Negócios GLS”. De acordo com informações do Bureau, o mercado gay é responsável pela movimentação de grandes quantias.

Um levantamento feito pela Witeck-Combs, divulgado no site Gay Brasil, aponta que o mercado GLS norte-americano tinha o poder aquisitivo de US$ 660 bilhões em 2007 e chegará aos US$ 835 bilhões em 2011. Segundo o site Gay Brasil, no Brasil, os consumidores gays são representados por 9,2 milhões de pessoas, isso quando se conta apenas os homossexuais economicamente ativos, que gastam cerca de 100 bilhões de dólares anuais, juntos.

“Nos países desenvolvidos já é uma questão natural. Aqui no Brasil, a gente ainda tem gestões nas empresas palpadas com questões formais. O segmento representa mais de cem milhões de dólares de poder de compra. Complicado você imaginar que alguém não olhe esse segmento como negócio. É quase burrice”, se diverte Reinaudo, presidente da Associação Brasileira de Turismo GLS (ABRAT GLS). Se formos observar criticamente os anúncios que, de alguma forma, se utilizam da temática homossexual, é possível perceber os objetivos por trás da veiculação destas mensagens. A sutileza da abordagem é maior ou menor dependendo de uma combinação de fatores como: se o serviço ou produto é dirigido ao público gay; se a publicação é dirigida ao públicogay; se o objetivo da utilização da temática gay é de identificação com o público ou para, simplesmente, chamar atenção.

Marcas de produtos ou serviços não dirigidos, mas que queiram abordar o público gay, tendem a usar uma linguagem mais sutil, para não correr o risco de perder outros clientes. Essa sutileza aumenta ou diminui dependendo do local de veiculação. Em revistas dirigidas, onde se pressupõe que só os leitores gays verão o anúncio, a linguagem é um pouco menos sutil. Em outras publicações, a sutileza alcança o nível da ambigüidade, onde cada leitor entende e mensagem como quiser.

Por outro lado, marcas de produtos que são dirigidos ao público gay e não dependem de consumidores não-gays, utilizam uma linguagem mais explícita. Da mesma maneira, a linguagem também é explícita quando a homossexualidade é apenas mais uma “sacada criativa” utilizada na construção do anúncio e não tem relação com o produto/serviço ou com seu público-alvo.

Verão 2011 terá picolé Nestlé premiado!!

2010-11-10T04:58:00.000-08:00

Segundo o site mmonline.com.br, até o mês de março, os consumidores dos sorvetes Nestlé poderão relembrar a sua infância e fazer uma viagem pelo tempo com o retorno da promoção Picolé Premiado. Durante todo o período do verão, a companhia irá colocar no mercado mais de seis milhões de picolés que darão direito, automaticamente, a retirada de outro, totalmente grátis.

A mecânica da tradicional promoção continua a mesma: na compra de qualquer sorvete da linha Nestlé, os consumidores podem ter a sorte de encontrar o palito premiado, que funciona como um vale-brinde. O objeto poderá ser trocado, em qualquer ponto de venda, por um novo picolé da linha La Frutta (nos sabores Abacaxi, Uva ou Limão).

Segundo a Nestlé, o período do verão é responsável por 70% da venda anual de sorvetes da companhia. Por conta disso, houve a decisão estratégica de retomar a promoção antes do início da estação mais quente do ano e a expectativa da Nestlé é incrementar em 25% o volume de vendas de picolés. Ainda de acordo com a companhia, a quantidade de picolés premiados (seis milhões) é o maior já disponibilizado pela Nestlé nesse tipo de promoção.

Para divulgar o retorno da promoção, a marca lançará uma grande campanha publicitária no mês de dezembro. Assinada pela JWT, a ação contará com ações de merchandising em programas televisivos e anúncios de mídia impressa

São Jorge da Capadócia

2010-11-10T04:52:00.000-08:00

Deus adiante paz e guia

Encomendo-me a Deus e a virgem Maria minha mãe ..

Os doze apóstolos meus irmãos

Andarei neste dia nesta noite

Com meu corpo cercado vigiado e protegido

Pelas as armas de são Jorge

São Jorge sentou praça na cavalaria

Eu estou feliz porque eu também sou da sua companhia

Eu estou vestido com as roupas e as armas de Jorge

Para que meus inimigos tendo pés não me alcancem

Tendo mãos não me peguem não me toquem

Tendo olhos não me enxerguem

E nem em pensamento eles possam ter para me fazerem mal

Armas de fogo o meu corpo não alcançará

Facas e lanças se quebrem sem o meu corpo tocar

Cordas e correntes se arrebentem sem o meu corpo amarrar

Pois eu estou vestido com as roupas e as armas de Jorge

Jorge é da Capadócia.

Coca Cola - Natal 2010

2010-11-09T04:57:00.000-08:00

Em primeira mão o filme estrelado pela The Coca Cola Company para o Natal de 2010 - "SNOW GLOBE".

A campanha de Natal da Coca Cola é sem dúvida a mais esperada no final do ano. O filme “Snow Globe”mostra um Papai Noel brincando com um globo de neve, iniciando uma série de eventos no “mundo real”.

Tudo embalado pela música “Shake Up Christmas” interpretada pela banda Train.

A criação é da McCann Erickson Madrid.

Vejam que lindo:

Fonte: comunicadores.info

Ikea, mais vez arrasando na publicidade

2010-11-09T04:43:00.000-08:00

Só pelo cliente, já podemos esperar algo criativo, não é?

Estamos sempre postando notícias sobre publicidades interessantes e a IKEA já é reincidente neste tópico no blog Ideiaswa.

Depois de ter colocado sua melhor linha de móveis como lounge em estações de metrô, mais uma vez a IKEA aprova uma ideia simples porém genial.

Para divulgar a linha de armários da marca, a agência Gewista, da Áustria, criou um outdoor com a imagem de um quarto e um armário com uma porta deslizante que permite ao público interagir com a mídia.

Assista ao vídeo:

Fonte: comunicadores.info