AdSense Blog-Russia

Улучшение отчетов AdSense

2012-05-22T14:27:00.000+04:00

Недавно мы усовершенствовали отчеты AdSense: упростили поиск информации и реализовали ряд других пожеланий партнеров. Это сообщение посвящено трем новым возможностям нашей службы.

1. Просмотр отчетов за все время

В отчетах теперь можно выбрать диапазон дат "За все время", чтобы получить информацию обо всех доходах, показах и кликах, зарегистрированных с момента создания аккаунта. Эта функция была доступна в старом интерфейсе, и сейчас она снова появилась в AdSense.

2. Быстрый доступ к отчетам со вкладки "Мои объявления"

На вкладке "Мои объявления" появились удобные ссылки на отчеты по отдельным рекламным блокам, клиентским и URL-каналам. Чтобы получить статистику по эффективности определенного элемента, просто нажмите на ссылку "Просмотреть отчет" под ним. Эта функция особенно полезна, если вам нужны данные по каналу, который не связан с рекламными блоками в интерфейсе. Используя ее, вы значительно экономите время!

3. Загрузка файлов CSV с данными в местном формате

Расстановка знаков препинания может изменить смысл предложения. То же верно и для числовых данных. 1,000.00 в Великобритании и США – то же самое, что 1.000,00 в большинстве стран Европы и Южной Америки или 1000,00 в России. Ранее для загружаемых отчетов был доступен только первый формат, что создавало неудобства для многих партнеров со всего мира. Теперь при экспорте файлов CSV с числовыми данными система автоматически выбирает формат с учетом языковых настроек.

Автор: Арлин Ли (Arlene Lee), специалист команды Inside AdSense

Мобильные понедельники. Реклама AdSense в пользовательском поиске увеличила прибыль QLife от мобильного приложения на 560%

2012-05-21T15:44:00.001+04:00

QLife – это ведущая система поиска больниц, база данных по лекарствам и веб-сайт, посвященный вопросам здравоохранения. Medicine Search от QLife – одно из самых популярных медицинских приложений в Японии. Оно позволяет оперативно получать информацию о различных лекарственных препаратах. После землетрясения 11 марта 2011 г. забота о здоровье стала одной из самых актуальных проблем, и число загрузок превысило 2,5 млн.

Из интервью с главой отдела разработки QLife Ёсимаса Минэ вы узнаете, почему компания остановила свой выбор на AdMob и рекламе AdSense в пользовательском поиске для мобильных приложений, а также получите несколько ценных советов и рекомендаций по работе с этими решениями.

Когда и почему компания QLife решила создать мобильное приложение?

В 2008 году, когда начались продажи iPhone в Японии, на конференции Mobitec я окончательно убедился, что за продвинутыми мобильными устройствами будущее. Такие телефоны всегда под рукой – дома, на работе, в отпуске, – что как нельзя лучше вписывается в нашу бизнес-модель, ведь лекарства обычно нужны людям немедленно, и они не готовы повременить с поиском.

Затем мы обратились к собственным данным. Оказалось, что мобильные устройства приносят нам огромный объем трафика – больше, чем компьютеры. Эта тенденция особенно ярко проявляется в выходные и праздничные дни, когда люди реже пользуются ПК. Нам было важно закрепить свой успех.

Почему для монетизации мобильного приложения были выбраны AdSense и AdMob?

Прежде всего, у нас был успешный опыт работы с AdSense на основном сайте. Кроме того, когда дело касается здоровья, объективность и непредвзятость выходят на первый план, поэтому мы решили размещать рекламу, а не платные обзоры медицинских компаний.

К основным преимуществам AdSense, на наш взгляд, относятся высокое качество рекламы, мощная и точная система контекстного таргетинга и минимальные трудозатраты на поддержку. К тому же для нас очень важна релевантность объявлений, ведь только в этом случае они приносят посетителям пользу, а нам – доход.

Сначала мы использовали только AdMob. Но в прошлом году, когда была запущена реклама AdSense в пользовательском поиске для мобильных приложений, мы решили показывать и ее. Во-первых, мы уже использовали аналогичное решение на основном сайте. Во-вторых, нам было известно, что сочетание таких объявлений с AdMob ведет к росту CTR, поскольку на страницах результатов поиска отображается максимально релевантная реклама.

Каких результатов удалось добиться благодаря рекламе в пользовательском поиске для мобильных приложений?
Доход от мобильного приложения вырос на 560%. При этом показатели CTR, цены за клик и доход за тысячу показов соответствуют нашим внутренним стандартам. Стоит также отметить, что пользователи бесплатного приложения активнее взаимодействуют с объявлениями.

Мобильная реклама отличается от компьютерной более низкими ценами за клик и более высокими показателями CTR. Наша задача – максимум загрузок, поэтому мы предоставляем только высококачественный и интересный контент.

Сколько времени ушло на запуск рекламы в пользовательском поиске для мобильных приложений?

Для внедрения этого решения нам пришлось создать новую версию приложения, однако весь процесс, включая тестирование, занял три-четыре дня.

Что QLife может посоветовать другим издателям, использующим AdMob и рекламу AdSense в пользовательском поиске?

Я бы рекомендовал использовать AdSense на страницах результатов поиска, а AdMob – на других сайтах.
Мы также настроили в AdMob приоритет собственных объявлений, чтобы напрямую показывать свою рекламу пользователям.
При использовании AdSense число объявлений на страницу зависит от количества бесплатных результатов поиска. Мы всегда показываем одно объявление над ними. Если обычных ссылок больше пяти, под ними появляется еще одно объявление. Это позволяет нам получать максимальный доход, соблюдая правила программы: на экране должно быть одновременно не более одного объявления.

Каковы планы QLife на будущее?

Высокое качество наших поисковых решений и информационных ресурсов в сфере здравоохранения и медицинских препаратов признано всеми. Теперь мы готовы двигаться в новых направлениях.

Нас очень интересует разработка приложений аналогичной тематики. Первый опыт, Medicine Search, помог QLife заработать хорошую репутацию в этой области.

Мы хотим вывести это приложение на новые глобальные рынки. Спрос на качественные поисковые службы по больницам и лекарствам стабильно высок по всему миру. А AdSense позволяет нам расширять и монетизировать свой бизнес и за пределами Японии.

Совсем недавно мы запустили приложение Find Clinic для iOS. Теперь вы можете с легкостью находить ближайшие больницы как дома, так и за рубежом. В нем также используется реклама AdSense в пользовательском поиске для мобильных устройств. Надеемся, вам понравится эта новинка!

Автор: Тацуо Сакамото (Tatsuo Sakamoto), специалист по стратегическому развитию аккаунтов

Мобильные понедельники. Адаптация ресурсов к потребностям пользователей

2012-05-14T19:00:00.000+04:00

Сегодня управляющий директор Netbiscuits Крэйг Бесной расскажет нам о том, как сделать мобильные ресурсы максимально удобными в использовании. Netbiscuits – крупнейшая облачная платформа разработки и распространения веб-приложений нового поколения для мобильных телефонов, планшетных ПК и аналогичных устройств.

Итак, как же адаптировать веб-сайт для мобильных устройств? Просто сжать его, чтобы он умещался на маленьком экране, недостаточно. Клиент может несколько раз за день сталкиваться с вашим брендом: на смартфоне, планшете, телевидении и игровых приставках. Основная задача маркетологов на данный момент – индивидуальный подход ко всем устройствам с учетом их размеров, функций и особенностей поведения пользователей.

Для этого просто необходимы адаптивные технологии. Они идеально соответствуют современным стратегиям потребительского поведения и гарантируют показ релевантного контента на всех платформах. Благодаря таким технологиям ваш ресурс будет отлично смотреться на экранах любых размеров и форм – и вам не придется корректировать его каждый раз, когда выходит очередная новинка.

Сенсорные экраны произвели настоящую революцию в цифровом мире. На обычных мобильных телефонах, чтобы нажать на какой-либо элемент, нужно было сначала навести на него курсор. На новых устройствах многое можно делать простым касанием или одним движением пальца, что значительно повышает эффективность сайтов. Например, возможность перетаскивать товары в корзину покупок в мобильных интернет-магазинах ведет к существенному росту продаж.

Разрабатывая дизайн и адаптируя контент для мобильного сайта, необходимо в первую очередь ориентироваться на пользователя. При подборе материалов учитывайте такие особенности, как интересы посетителей, время суток, погоду и географическое местоположение. В свое время интернет-магазины массово вводили автоматическое сохранение корзины покупок – важный и востребованный до сих пор инструмент. Однако система может запоминать и другую важную информацию, например показывать пользователю статьи, которыми он интересовался раньше, или прогноз погоды на время планируемого путешествия. При этом все должно быть четко и точно: путаница с дополнительной информацией вызывает у людей лишь раздражение.

Один из наиболее важных и трудных вопросов – адаптация к экранам различного размера. На планшетных устройствах мы рекомендуем размещать все доступные материалы и функции на одной странице, как бы слоями. Например, в верхней части может быть видео- или фотогалерея, чтобы для просмотра мультимедийных материалов не приходилось покидать главную страницу.

Успешная адаптация дизайна и контента невозможна без веб-аналитики. Специалисты по маркетингу собирают информацию об используемых посетителями устройствах, разрешениях экрана, функциях, интернет-провайдерах и языках. В отличие от статистики, полученной с помощью традиционных маркетинговых исследований, такие данные позволяют, например, предлагать востребованные специальные акции и скидки по регионам.

Таковы вкратце основные принципы мобильной оптимизации. Вот еще несколько советов:

Мобильный ресурс – это не просто один из каналов. Это решение, интегрированное с основным сайтом, и обновлять все инструменты, а также системы управления контентом и взаимодействием с клиентами необходимо синхронно.
Проводите исследования. Интересуйтесь, как ваши коллеги, друзья и близкие пользуются мобильными устройствами. Понаблюдайте за тем, как ваши конкуренты презентуют и предлагают свои товары и услуги.
При разработке сайта постарайтесь предупредить основные проблемы, с которыми могут столкнуться клиенты. В мобильной версии должны быть представлены только наиболее подходящие функции и элементы основного ресурса.
И наконец, не надо просто дублировать свой сайт: пользователи мобильных устройств настроены на принципиально новый опыт.

Автор: Крэйг Бесной (Craig Besnoy), управляющий директор по Северной и Южной Америке, Netbiscuits

Подробнее о платформе Netbiscuits читайте на сайте Netbiscuits.com.

Работа службы поддержки в период майских праздников

2012-05-07T18:15:00.000+04:00

Обратите внимание, что в период майских праздников возможны задержки в обработке заявок на участие и запросов в службу тех.поддержки. Приносим извинения за возможные неудобства.

Приносим извинения за возможные неудобства!
Служба поддержки Google AdSense

Мобильные понедельники. Что необходимо вашему бизнесу на данном этапе: мобильный сайт или мобильное приложение?

2012-05-07T00:00:00.000+04:00

В прошлом месяце мы говорили о том, что пришло время создать мобильную версию сайта и представить свой бизнес наиболее быстрорастущей аудитории – пользователям мобильных устройств. Кроме того, в помощь вам мы запустили проект GoMo (на английском). Если вы уже начали задумываться над разработкой мобильного ресурса, то, вероятно, задавались вопросом, что выбрать: сайт, приложение или оба варианта. Ответ полностью зависит от специфики вашего бизнеса.

Необходимо отметить, что для большинства веб-издателей успешная стратегия редко заключается в том, чтобы выбрать что-то одно. Сайт для мобильных устройств – более простой и дешевый вариант, поэтому его часто выбирают в самом начале освоения мобильного пространства; а затем возникает вопрос: нужно ли идти дальше, вкладывая средства в разработку мобильного приложения? Ниже приведены несколько вопросов, которые помогут вам это выяснить.

Кто ваши пользователи?

Определите, какие устройства используют посетители вашего сайта, с помощью отчета "Платформы" на вкладке "Отчеты" в аккаунте AdSense. Зная это, вы сможете привести свой контент в соответствие с их потребностями. Например, если большинство пользователей заходит на сайт с помощью обычных мобильных телефонов, то им вряд ли пригодится приложение для смартфонов.

Какой доступ вы хотели бы предоставить пользователям к своему контенту?

Речь идет о необходимости постоянного подключения. Для просмотра информации на мобильном сайте нужен доступ к ресурсу, в то время как мобильное приложение позволяет кэшировать данные на устройстве для последующего использования. Туристическая информация и карты являются яркими примерами контента, для которого возможность загрузки и кэширования на мобильном устройстве была бы чрезвычайно полезной.

Какие способы взаимодействия с контентом вы хотели бы предоставить своим посетителям?

Мобильные устройства позволяют обеспечить уникальное взаимодействие пользователей с вашим контентом. Мобильные приложения позволяют применять функции телефона, недоступные в обычных браузерах: GPS, акселерометр, камеру и др. Несмотря на то, что многие из этих функций становятся доступны на новых телефонах с помощью библиотек HTML5, мобильные приложения по-прежнему предоставляют самый широкий доступ к особым возможностям мобильных устройств.

Насколько оперативно вам необходимо вносить изменения в свой контент?

Мобильные сайты можно обновлять практически мгновенно. Мобильным приложениям может потребоваться повторная загрузка на сервер магазина приложений (в зависимости от внесенного изменения), что повлечет за собой необходимость обновления на устройстве пользователя.

Каковы ваши ограничения по бюджету и разработке?

Прежде чем принимать решение, необходимо оценить свои потенциальные возможности. Важно понимать, что разработка и поддержание мобильных ресурсов требуют дополнительных затрат. Кроме того, если создать мобильный сайт достаточно просто, то для поддержки мобильного приложения необходимы межплатформенные ресурсы, а также специальные знания. Мудрое инвестирование никогда не должно происходить по принципу "вложил и забыл". Держите руку на пульсе, чтобы обеспечить максимальную удовлетворенность пользователей.

Наконец, выберите ответственного за этот проект. Возможно, для этого придется нанять нового сотрудника. Ответив на вышеперечисленные вопросы, вы сможете принять правильное решение для своего бизнеса и пользователей.

Автор: Туйен Нгуйен (Tuyen Nguyen), консультант мобильных партнеров

Мобильные понедельники. История успеха: выход FindTheBest на мобильный рынок

2012-04-30T12:56:00.000+04:00

Во второй статье серии "Мобильные понедельники" Грейс Нэсри, главный редактор FindTheBest, расскажет об опыте своей компании по выходу на новый стремительно развивающийся рынок. О целях монетизации мобильного трафика читайте в предыдущем выпуске.

Мобильный рынок растет небывалыми темпами. На прошлогодней конференции Think Mobile, организованной Google, Мэри Микер из Kleiner Perkins отмечала беспрецедентно быстрое развитие мобильных технологий, а сотрудник Google Дэннис Вудсайд предсказывал, что "эта отрасль станет крупнейшей в мире и потеснит индустрию персональных компьютеров".

Разумеется, оставаться в стороне от этих глобальных изменений было бы непростительно. Многие уже пользуются только мобильным Интернетом, а владельцы смартфонов активно (60% времени) задействуют специальные возможности этих устройств. Для нас это еще один шанс привлечь клиентов. Чтобы идти в ногу со временем, мы решили запустить мобильную версию сайта FindTheBest.

FindTheBest – это система сравнения товаров и услуг по объективным параметрам. Мобильная версия сайта, запущенная в январе, нацелена на расширение охвата потенциальных клиентов. Раньше показатель отказов для мобильных устройств был на 12% больше, а число просмотров страниц за посещение – на 27% меньше, чем для ПК.

С января FindTheBest удалось увеличить прибыль от мобильного трафика в 3,5 раза.

При разработке мобильной версии сайта возник ряд проблем.

Во-первых, было неясно, как скомпоновать информацию с обычного сайта, чтобы ее удобно было просматривать на маленьких экранах.
Во-вторых, скорость интернет-подключения на настольных компьютерах и ноутбуках выше, чем на мобильных устройствах.
И в-третьих, пользовательский интерфейс необходимо было адаптировать для сенсорных экранов.

Практическая реализация

Мы обратились за помощью к эксперту по мобильным технологиям, чтобы сделать сайт по-настоящему удобным, ведь в противном случае все было бы напрасно: пользователи не готовы мириться с недочетами ресурса, им проще уйти к конкурентам. На основном сайте у нас много информации, представленной в разных форматах и видах. Ее объем пришлось значительно урезать: оставить только самые важные фильтры и сократить число полей данных на страницах результатов поиска до трех. Кроме того, мы существенно переработали дизайн: теперь всю необходимую информацию можно получить максимум в три клика, а страницы быстро загружаются даже в 3G-сетях.

Некоторые находки пригодились нам и на основном сайте.

Результаты: больше клиентов и выше доход у компании FindTheBest и ее партнеров

В настоящее время 25% наших клиентов просматривают сайт на мобильных устройствах. Среднемесячный рост общего трафика FindTheBest составляет 15–20%, а мобильного – 25%.

С января 2011 г. по январь 2012 г. общее число посещений FindTheBest выросло в три раза. Для мобильных устройств оно увеличилось в семь раз. За неделю после январского запуска мобильный трафик вырос на 28% (для ПК и ноутбуков – на 19%). Вовлеченность пользователей также значительно возросла: число просмотров страниц за посещение для мобильных устройств увеличилось более чем на 15%, что еще раз подтверждает эффективность оптимизации и адаптации ресурсов.

Кроме того, мы стали больше зарабатывать на показе рекламы. С января доход от мобильных устройств вырос в 3,5 раза. Положительный эффект от создания сайта для мобильных устройств также ощутили наши партнеры: TechCrunch, VentureBeat и Android Authority.

Планы на будущее

Мы постоянно анализируем поведение пользователей и соответствующим образом оптимизируем мобильный ресурс. В настоящее время мы работаем над внедрением адаптивных технологий, что позволит объединить код двух версий сайта. Конечно, их поддержка требует временных затрат, однако это инвестиции в будущее, и мы верим, что они окупятся.

Автор: Грэйс Нэсри (Grace Nasri), главный редактор FindTheBest

Советы по созданию качественных сайтов

2012-04-26T17:22:00.000+04:00

Мы получаем множество писем от партнеров c просьбой рассказать подробнее о развитии бизнеса с помощью AdSense. Хотя универсального способа не существует, мы по-прежнему считаем, что для успеха необходимо создавать сайты с высококачественным контентом и удобным пользовательским интерфейсом.

Вот несколько рекомендаций по структуре и организации содержания веб-сайта, которые помогут добиться высокого качества.

Не создавайте страницы или сайты с повторяющимся содержанием.

Ставку нужно делать на качество сайтов, а не на их количество. Если у вас всего один сайт, но он содержит интересную, уникальную информацию, от этого выиграют все: как пользователи, так и вы. Нужные данные хочется находить быстро и без лишних трудностей. Никто не будет просматривать множество страниц, субдоменов и сайтов с одинаковым содержанием. Если у вас несколько схожих по содержанию или оформлению сайтов, объедините их в один.

Публикуйте контент, который заинтересует пользователей и заставит их вернуться к вам.

Наполняя сайт, подумайте, будут ли он или предлагаемая вами услуга выделяться на фоне им подобных. Мы рекомендуем создавать уникальный контент, который позволит отличить вас от конкурентов. Это обеспечит эффективный поиск и поможет сформировать постоянную аудиторию.

Предоставляйте именно ту информацию или услугу, которую обещаете.

Некоторые партнеры разрабатывают сайты, якобы предлагающие продукт или услугу, а на самом деле обманывают пользователей, показывая им несколько страниц с рекламой. Это не только раздражает, но и ставит под удар репутацию сайта. Используйте ключевые слова с учетом контекста и только там, где они действительно нужны. Помните, что пользователи должны без труда переходить со страницы на страницу в поисках обещанных продуктов, товаров и услуг.

К успеху в бизнесе нет легких путей. На создание качественного сайта уходит много сил и времени. Но только те, кто заботится о пользователях, а не о сиюминутной выгоде обманным путем, выигрывают в долгосрочной перспективе и выстраивают надежный и прибыльный бизнес. Дополнительная информация содержится в рекомендациях Google для веб-мастеров, а также в правилах, опубликованных в нашем Справочном центре.

Автор: Линцзюань Чжан (Lingjuan Zhang), специалист по правилам программы AdSense

Добавив один рекламный блок, компания Concertboom увеличила доход на 400% и повысила качество своего сайта

2012-04-18T17:25:00.000+04:00

Кушара Азимяна (Kooshiar Azimian) по праву можно назвать специалистом широкого профиля: он владеет знаниями в таких областях, как базы данных, информатика, интернет-маркетинг и поисковая оптимизация. В начале 2011 года Кушар создал сайт Concertboom, на котором можно узнать о предстоящих концертах и других шоу. Concertboom зарабатывает на продаже билетов и на объявлениях Google AdSense, обеспечивая более четырех миллионов показов рекламы в месяц. "В AdSense практически нет бесполезных объявлений. Благодаря этому рекламодатели эффективно продвигают свои предложения, а владельцы сайтов получают высокий доход", – объясняет Кушар свой выбор в пользу AdSense. Когда аудитория сайта перевалила за миллион уникальных посетителей в месяц, Кушар решил найти новый способ зарабатывать на AdSense.

Всего одного улучшение может дать потрясающий эффект

Сначала он использовал только одно объявление размером 300 x 250 пикселей на отдельных страницах сайта. Спустя несколько месяцев Кушар получил письмо от команды Google AdSense с советами о том, как повысить доход. В этом письме предлагалось добавить один или несколько рекламных блоков на сайт из расчета не более трех блоков на страницу.

Кушар был удивлен, так как раньше он считал, что на странице разрешено размещать только один рекламный блок. "Мне не хотелось снижать качество страницы и менять дизайн ради того, чтобы вставить еще одно объявление, поэтому я отнесся к предложению скептически. Но затем решил рискнуть. Я добавил всего один блок – и результаты превзошли все ожидания. Доход от рекламы увеличился в четыре раза уже в первую неделю", – вспоминает Кушар.

Качество превыше всего

Поскольку результат оказался отличным, Кушар рекомендует и другим владельцам сайтов размещать больше рекламы, но не в ущерб качеству сайта и его интерфейсу. "Качественный сайт привлекателен в первую очередь своим контентом, что особенно важно для посетителей, которые нашли его в результатах поиска. Не обманывайте пользователей, обещая им то, чего нет на вашем сайте. Контент должен представлять собой красиво оформленную точную и актуальную информацию, доступ к которой удобен. Все страницы должны иметь хороший показатель качества и быстро загружаться. Учитывайте интересы своей аудитории и подбирайте форматы объявлений с учетом контента. Не забывайте и об эстетическом восприятии своего сайта. Он не должен выглядеть как нагромождение рекламы", – советует Кушар.

Еще один интересный момент: уделив больше внимания качеству и добавив еще один рекламный блок, Кушар обнаружил, что рейтинг его сайта в поиске ничуть не снизился.

Игра по-крупному

Даже после четырехкратного роста доходов Кушар не останавливается на достигнутом. "Раньше этот сайт был для меня просто подработкой, а сейчас это самый настоящий бизнес. Теперь я могу нанимать в штат сотрудников для создания контента", – утверждает Кушар. "Эта оптимизация AdSense послужила отличным стимулом для развития сайта Concertboom."

Автор: Кэролайн Хэлпин (Caroline Halpin), специалист по оптимизации AdSense

Мобильные понедельники. Цели монетизации мобильных ресурсов

2012-04-16T16:08:00.002+04:00

Представляем вашему вниманию первую статью из серии "Мобильные понедельники". В следующие несколько месяцев мы рассмотрим основные советы и рекомендации, которые помогут вам увеличить доход от мобильного контента. Время от времени мы также будем публиковать отзывы владельцев мобильных ресурсов.

Не так давно мы сообщали об 11-миллиардной загрузке приложения с сайта Android Play. Поскольку мобильные устройства с небольшими экранами стремительно набирают популярность, важно уделять особое внимание разработке для них. Мобильный контент можно с успехом монетизировать, следуя основным советам по оптимизации. Ниже описывается, как можно увеличить доход от мобильных ресурсов. Прежде чем приступать к оптимизации, следует определить цели своей деятельности в мобильной сфере.

Важность целей

Не существует определенных правил выбора стратегии мобильного бизнеса, но если вы хотите достичь успеха в его развитии, необходимо четко определить цели. Если вы ведете бизнес только через Интернет, ваши цели могут быть связаны с посещениями и взаимодействием. Если же ваш контент связан с определенным географическим местоположением, возможно, вам следует добавить в свое предложение соответствующие элементы. Ваши бизнес-цели должны удовлетворять потребностям пользователей.

Ключевым элементом при выборе целей является определение приоритетов. Возможно, вы думаете, что всех владельцев сайтов интересует привлечение новых клиентов. Рассмотрим, к примеру, сайт мобильного форума. Его владельцы наверняка хотят увеличить число участников, однако такой рост происходит естественным образом при наличии интересных тем и обсуждений. В данном случае владельцам форума лучше сосредоточиться на оптимизации своего сайта (чтобы обеспечить более активное взаимодействие), чем на привлечении новых пользователей.

Учитывая поставленные цели, следуйте приведенным ниже советам по оптимизации контента для мобильной аудитории.

Цель 1: привлечение трафика и новых клиентов

Перекрестное продвижение. Представляет собой простой и экономически эффективный способ привлечения пользователей из имеющейся базы на мобильный ресурс.
Реклама. При оптимизации сайта для мобильных устройств учитывается качество мобильных поисковых объявлений. Подробнее читайте на нашем сайте, посвященном мобильной рекламе.
Локализация. Китай, Корея, Япония и США – крупнейшие рынки потребления мобильного контента. Отслеживайте посещения по регионам и рассмотрите возможность локализации своих приложений для тех регионов, где они наиболее популярны.
Создавайте уникальный мобильный контент для новых сегментов аудитории. Например, когда в журнале Men’s Health поняли, что представители их целевой аудитории используют смартфоны в тренажерных залах для прослушивания музыки, то создали приложение для мобильных устройств с описанием упражнений. Это удобно для пользователей, поскольку их телефон всегда с ними.

Цель 2: повышение уровня взаимодействия

Оптимизация веб-сайта. Если одна из ваших целей состоит в том, чтобы удерживать пользователей, которые любят работать с интернет-ресурсами на ходу, выберите наиболее эффективный контент для своего сайта с помощью Google Analytics. В ходе недавнего исследования (Omniture, 2010 г.) было обнаружено, что уровень взаимодействия (доход, просмотры страниц и т. д.) с ресурсами, оптимизированными для мобильных устройств, в среднем на 75% выше аналогичного показателя для обычных веб-сайтов, просматриваемых с помощью мобильного телефона.
Взаимодействие с брендом. Советуем использовать дополнительные функции мобильных устройств (GPS, камера, SMS).

Цель 3: оптимизация получения дохода

При разработке сайта для мобильных устройств необходимо учитывать как его общее восприятие пользователями, так и свои коммерческие цели. Это особенно справедливо, если ваша бизнес-модель целиком или преимущественно построена на получении дохода от рекламы. Подумайте, какие типы рекламных блоков и форматы объявлений вы планируете применять. Это поможет вам максимально эффективно использовать возможные варианты монетизации без ущерба контенту. Чтобы получить дополнительные сведения о доступных форматах мобильной рекламы, загрузите наше руководство для партнеров либо приложение для Android.

Итак, мы в общих чертах рассмотрели возможные цели владельцев сайтов, разделив их на три основные категории. Скорее всего, ваши реальные потребности и задачи не будут полностью совпадать с описанными. Надеемся, что вам удастся выбрать стратегию оптимизации, подходящую для вашего сайта.

Некоторые из приведенных в сообщении ссылок доступны только на английском языке. Для перевода используйте панель инструментов Google.

Автор: Робби Уэзерелл (Robbie Wetherell), консультант по мобильным продуктам

Рассказ партнера AdSense о том, как уравновесить противоречащие интересы

2012-04-13T14:28:00.000+04:00

Примечание редактора. Сегодня с нами поделится опытом партнер AdSense Дейв Тейлор, владелец сайта askdavetaylor.com и автор материалов на нем. Дейв более 30 лет работает в области информационных технологий, а интернет-бизнесом занимается с момента возникновения отрасли. Почти все это время он помогает другим пользователям разбираться с техническими вопросами. Сайт Дейва – davetayloronline.com.

Партнерам AdSense постоянно приходится искать золотую середину. Ведь как только доход начинает расти, возникает естественное желание сосредоточиться на повышении прибыли. Проблема в том, что в результате вы начинаете уделять меньше внимания созданию полезного для читателей контента. А если на сайт не приходят посетители, то объявления некому показывать.

Я хорошо знаком с этой дилеммой, так как сам являюсь партнером AdSense. С 2003 года я, в основном, занимаюсь технической поддержкой на своем сайте. Любой пользователь может зайти на askdavetaylor.com, задать вопрос и бесплатно получить оперативный ответ. Только в прошлом году этот ресурс посетило более 18 миллионов человек. Однако мой сайт – прежде всего бизнес, а не хобби. Я не забываю о повышении дохода в расчете на посетителя.

Часто говорят, что контент – это самое важное, и что самые популярные сайты отличаются высококачественным содержанием, которое актуально и ценно для пользователей, а также регулярно обновляется. Это утверждение верно. Прежде всего нужно, чтобы ваш ресурс и его содержание положительно воспринимались читателями.

Однако сделать выбор между заботой о повышении прибылей и стремлением поддерживать стабильно высокое качество контента непросто. Остерегайтесь темной стороны, как говорят в "Звездных войнах". Итак, возможно ли найти золотую середину?

Расскажу, как это получается у меня.

Каждую рабочую неделю я начинаю с Google Analytics. А на основе полученных данных уже можно принимать решения. Например, из статистики я узнаю число посетителей, которые заходили со смартфонов. В результате можно понять, сколько денег следует инвестировать в версию сайта для мобильных устройств и стоит ли начинать использовать AdSense для мобильного контента. Кроме того, благодаря Google Analytics я определяю, какие страницы моего сайта чаще всего посещают пользователи. Эти сведения очень ценны. Так как мои материалы распределены по категориям, я сразу вижу, например, что обучающие статьи о Sony PSP более популярны, чем об Apple iPod.

Подключив Google Analytics к AdSense (кстати, на моем сайте есть руководство, рассказывающее, как это сделать), вы сможете создавать отчеты по самым прибыльным страницам, которые определяются на основе трафика и дохода от AdSense. Например, с помощью этой функции можно точно определить, что статья в блоге, написанная три месяца назад, сейчас приносит 11% общего дохода сайта.

И в этот момент вы снова рискуете поддаться искушению и погнаться за легкими деньгами.

Давайте рассмотрим ситуацию с другой стороны. Ресторатора, который заботится только о повышении среднего счета и постоянно увеличивает цены, можно описать одним словом: банкрот. Однако заведение, в котором не следят за популярностью блюд и колебаниями закупочных цен, рискует остаться с меню, которое будет совершенно неинтересно гостям. В итоге это также приведет к разорению.

Лично я большую часть времени и сил трачу на создание материалов с максимально возможным качеством. А стремление увеличить прибыль – второстепенная цель, о которой стараюсь не забывать. Конечно, мое дело не приносит миллиарды, но оно остается на плаву.

Надеюсь, вы как опытные партнеры AdSense также нашли золотую середину между полной увлеченностью контентом в ущерб бизнесу и стремлением повысить прибыль, не заботясь о пользователях. Если нет, поделюсь парой советов. Попробуйте раз в месяц подробно и внимательно анализировать отчеты AdSense. Так вы поймете, какие категории, темы и страницы пользуются наибольшей популярностью. Задайтесь целью создать больше подобных материалов в следующие 30 дней. Затем перестаньте думать о доходах и уделите все внимание тому, что интересно вашим посетителям. При необходимости повторите.

Автор: Райна Рати, менеджер AdSense по работе со стратегическими партнерами

Представляем усовершенствованный Центр просмотра объявлений

2012-03-22T20:21:00.000+04:00

Из ваших отзывов – комментариев в блогах, сообщений на форуме, личного общения на различных мероприятиях – мы узнали, какие функции проверки рекламы вы бы хотели видеть в своем аккаунте AdSense. И сегодня мы с радостью объявляем о запуске совершенно новой версии Центра просмотра объявлений, который позволяет осуществлять контроль над рекламой, показываемой на ваших страницах.

Больше возможностей

В новой версии можно просматривать объявления с любым типом таргетинга: контекстным, на интересы или места размещения, причем последние – еще до того, как они появятся на вашем сайте. Одобрять и отклонять объявления теперь можно по отдельности, а не только группами, как раньше.

Повышенная эффективность

Мы постарались сделать Центр просмотра объявлений максимально простым и удобным. Теперь объявления будут ранжироваться в зависимости от количества полученных или (если настроена предварительная проверка рекламы с таргетингом на места размещения) прогнозируемых показов. Если показов не было (или не ожидается), объявление вообще не будет представлено. В результате вы сэкономите время, проверяя только ту рекламу, которая действительно может появиться на вашем сайте.

В новой версии объявление можно заблокировать одним кликом. Чтобы отклонить сразу несколько, выделите их мышью. Если уменьшенное изображение недостаточно информативно, вы легко можете его увеличить – просто наведите на него указатель мыши. Можно также просмотреть объявление в полную величину.

Готовы приступить к работе с новым Центром просмотра объявлений?

Если вы уже пользовались старой версией, новая появится в вашем аккаунте в течение нескольких дней. Чтобы впервые включить эту функцию, перейдите на вкладку "Разрешить/блокировать объявления". Учтите, что Центр просмотра объявлений несовместим с браузером Internet Explorer 7 и его более ранними версиями. Подробнее читайте на странице со списком поддерживаемых браузеров.

Для рекламы с таргетингом на места размещения рекомендуется оставить заданный по умолчанию вариант "Показывать объявления сразу", а затем просматривать ее по мере появления на сайте. Объявления, задержанные для предварительной проверки, не участвуют в аукционе, что может отрицательно сказаться на размере ставок и, как следствие, на вашем доходе в AdSense.

Дополнительную информацию можно получить в нашем Справочном центре. В ближайшие недели мы будем вносить в Центр просмотра объявлений дополнительные усовершенствования, так что следите за новостями! Если у вас есть какие-либо замечания или предложения, оставьте комментарий.

Автор: Дэн Стокли (Dan Stokeley), менеджер по продукту

Получайте прибыль от игр и видеоматериалов с помощью AdSense

2012-03-20T15:23:00.000+04:00

Люди проводят все больше времени, просматривая любимые передачи в Сети и играя в браузерные игры. По данным компании eMarketer, к 2015 г. 76% американских пользователей будут регулярно смотреть видео в Интернете и 40% – играть в онлайн-игры. Эта аудитория становится все более привлекательной для рекламодателей, и расходы на объявления в играх и видеороликах с каждым годом растут.

Если вы разрабатываете игры или публикуете видео-материалы, возможно, вас заинтересуют решения компании Google для коммерческого использования этих типов контента: AdSense для видео и AdSense для игр. С их помощью вы сможете размещать релевантную и ненавязчивую рекламу в своих видеороликах и браузерных играх. В прошлом году популярность этих продуктов резко возросла. Партнеры по достоинству оценили формат видеообъявлений TrueView, позволяющий зрителям выбирать рекламу, а также отключать нежелательные объявления, что значительно повышает рентабельность инвестиций.

Если вы заинтересованы в коммерческом использовании своих игр или видеоконтента, посетите раздел "AdSense для видео" или "AdSense для игр" нашего Справочного центра. Мы упростили процесс подачи заявок, поэтому теперь можно сразу приступать к работе. Если ваш контент соответствует нашим правилам, то вам необходимо лишь пройти проверку.

Сообщество издателей видеоконтента и онлайн-игр растет с каждым днем. Присоединяйтесь!

Автор: Даниэла Бруно (Daniela Bruno), специалист по AdSense для видео и AdSense для игр

Обновленная страница об ошибках индексирования AdSense

2012-03-14T14:28:00.000+04:00

Как мы уже рассказывали в прошлый раз, сайт можно оптимизировать для AdSense различными способами. В частности, очень важно, чтобы робот AdSense мог свободно индексировать ваш ресурс. Это гарантирует показ максимально релевантной рекламы.

Добиться этого стало проще благодаря обновленной странице "Доступ для робота AdSense", которую можно открыть в разделе "Настройки аккаунта".

При ее изменении мы ставили перед собой следующие цели:

Обеспечить доступ к точной и актуальной информации об ошибках индексирования.
Максимально упростить подачу данных.
Предоставить четкие и краткие инструкции по устранению неполадок.

Вот как были достигнуты эти цели:

Мы удалили все лишнее и оставили только самую важную информацию.
Теперь сначала открывается краткая сводка. Чтобы получить дополнительную информацию по определенной ошибке, просто разверните соответствующий раздел.
Добавлен столбец со статистикой по неудачным запросам на индексирование за выбранный период времени, что позволяет быстро оценить масштаб проблемы.
Появился столбец "Инструкции по устранению неполадок", где описано, как исправить возникшие ошибки.

Это нововведение – лишь первый шаг. Наша задача – обеспечить партнерам доступ к актуальной и точной информации. Это позволит принимать более взвешенные решения, оптимизировать сайты для AdSense и, как следствие, повышать доход.

Автор: Мэтт Сэлисбери (Matt Salisbury), специалист команды Inside AdSense

Как избежать недействительных кликов, часть 3: размещение рекламы на игровых страницах

2012-03-13T14:41:00.000+04:00

В этой статье мы рассмотрим, как предотвратить недействительные клики, размещая объявления AdSense для контента на страницах онлайн-игр. Специфика таких сайтов заключается в том, что они содержат элементы управления, которые активируются нажатием. Рекомендуем также ознакомиться с предыдущими частями этой серии: "Соблюдайте дистанцию" и "Правильный выбор продукта". В них приведены дополнительные советы по предотвращению недействительных кликов и обеспечению позитивного восприятия рекламы пользователями.

Сначала рассмотрим, почему важно сводить к минимуму количество случайных кликов. Во-первых, наши специалисты внимательно отслеживают клики и показы объявлений Google, чтобы защитить рекламодателей от искусственного завышения расходов. Обнаружение недействительных кликов может привести к удержанию соответствующей суммы из общего дохода за месяц, а также в некоторых случаях к блокировке аккаунта (полученные средства при этом возвращаются рекламодателям). Во-вторых, при использовании автоматической оптимизации ставок большое количество недействительных кликов негативно влияет на доходы партнеров в долгосрочной перспективе, так как случайные клики не приводят к конверсиям, что делает ваш ресурс менее привлекательным для размещения объявлений.

Главная рекомендация для владельцев игровых сайтов заключается в следующем. Задайте себе вопрос: может ли пользователь, который не знаком с языком вашего сайта, запустить игру с минимальным риском случайного нажатия на объявление? Ответ должен быть положительным. Исходя из этого, примите во внимание два совета:

Промежуточные страницы. Кнопка запуска игры не должна вести на промежуточную страницу, заполненную объявлениями AdSense для контента и не содержащую заметных игровых элементов. Ссылки, предназначенные для запуска игры, не должны обманным образом провоцировать клики по объявлениям.

Незаметные кнопки. Игровые элементы управления должны быть активными и находиться на видном месте. Добавьте соответствующее описание и изображение, которые помогут пользователю легко запустить игру. Рекламные блоки не должны располагаться слишком близко к игровой ссылке. Полный текст правил в отношении методов размещения рекламы, которые вводят пользователей в заблуждение, можно найти в Справочном центре.

Полную версию описанных выше правил и примеры размещения рекламы можно найти в нашем Справочном центре. Следуя этим советам, вы снизите число недействительных кликов и поможете пользователям получать только положительные эмоции от вашего сайта.

Автор: Оуни Ханнун (Awni Hannun), специалист команды Inside AdSense

Посмотрите видео о размещении рекламы AdSense

2012-03-08T19:25:00.000+04:00

Как вы знаете, чем больше на сайте рекламных блоков, тем выше доход. Однако иногда партнерам непросто решиться на увеличение количества объявлений. Чтобы разрешить сомнения и узнать, как добавить рекламные блоки на сайт в полном соответствии с Руководством Google для веб-мастеров, посмотрите наше короткое видео.

Помните, что прежде всего ваш ресурс должен быть содержательным и интересным. Размещайте дополнительные блоки на страницах с достаточным количеством контента, и помните о том, что удобство пользователей превыше всего! Хотите узнать больше? Посмотрите ролик (не забудьте включить субтитры на русском).

Автор: Кэролин Хэлпин (Caroline Halpin), специалист по оптимизации AdSense

AlloExpat процветает с Google AdSense

2012-02-29T17:43:00.001+04:00

Представляем вашему вниманию серию статей и интервью PubTalk. Она посвящена историям успеха и мнениям партнеров о перспективах и тенденциях рекламного рынка. Сегодня мы поговорим с Терезой Джованьоли, соучредителем AlloExpat.com. В этом году проекту исполняется десять лет. Вы узнаете, почему на этом сайте уже более шести лет используют AdSense, и как компании удалось существенно увеличить прибыль благодаря несложной оптимизации.

AlloExpat.com – социальный портал для экспатов со всего мира. Это единый информационный центр для постоянно растущей аудитории, который позволяет быстро и легко связываться с нужными специалистами.

Inside AdSense (IA): Какую роль играет AdSense в вашем бизнесе?

Тереза Джованьоли (ТД):

AlloExpat.com – это достаточно большой портал с доменами и форумами по большинству стран. Естественно, мы искали решение, ориентированное на широкую аудиторию по всему миру, и остановили свой выбор на AdSense. Стабильный доход от показа рекламы позволяет нам регулярно публиковать новые интересные материалы, что гарантирует постоянный рост числа посетителей.

IA: Расскажите о каком-нибудь особенно удачном моменте в работе с AdSense.

ТД: Очень хорошие результаты дала реорганизация клиентских каналов. Как вы знаете, мы работаем по всему миру, и сначала все регионы у нас были объединены в один канал. Простое создание отдельных региональных каналов с возможностью таргетинга на места размещения позволило повысить цену за клик на 20%. Мы на опыте убедились, что система клиентских каналов должна соответствовать структуре сайта. В таком случае рекламодатели могут настраивать таргетинг на отдельные сегменты и регионы, что способствует повышению эффективности объявлений.

IA: Почему вы используете именно AdSense?

ТД: Реклама от Google на нашем портале выглядит очень органично и гарантирует стабильно высокий доход. Программа AdSense сыграла ключевую роль в развитии нашего проекта и до сих пор сохраняет свою значимость. Если бы не она, мы бы никогда не добились такого успеха!

Автор: Дженнифер Чан (Jennifer Chan), команда AdSense

Встречи "AdSense в вашем городе" расширяют свою географию

2012-02-27T14:57:00.001+04:00

Наша серия встреч "AdSense в вашем городе" получила много позитивных отзывов на территории Северной Америки, мы решили распространить эту программу и на другие регионы. Итак, мы отправляемся в кругосветное путешествие!

Кроме городов США, информация о предстоящих мероприятиях в которых была недавно опубликована (на английском), наши встречи скоро пройдут в Амстердаме, Боготе, Мельбурне и Вене. Более того, в 2012 году мы планируем посетить Берлин, Буэнос-Айрес, Лондон, Мехико, Окленд, Париж, а также Сидней – и это еще не полный список. На наших встречах вы сможете узнать от сотрудников AdSense о последних обновлениях, получить персональную консультацию по оптимизации, а также пообщаться со специалистами по DFP Small Business, YouTube, Инструментам для веб-мастеров и мобильным технологиям. Кроме того, у вас будет возможность встретить там других владельцев сайтов и обменяться с ними полезным опытом.

Не забывайте следить за дальнейшими сообщениями. А подписавшись на нашу рассылку со специальными предложениями, вы уж точно не останетесь в стороне и своевременно узнаете, когда подобное мероприятие будет запланировано где-нибудь рядом с вами. Надеемся вскоре увидеть вас на одной из встреч "AdSense в вашем городе"!

Автор: Арлин Ли (Arlene Lee), специалист команды Inside AdSense

Мобильный контент становится ключевым компонентом программы AdSense

2012-02-16T15:07:00.001+04:00

Мы запустили программу "AdSense для мобильного контента" еще до того, как революция смартфонов охватила весь мир. Наша цель состояла в том, чтобы помогать партнерам, которые решили стать первопроходцами в этой сфере, получать доход от мобильных ресурсов. С тех пор технологии шагнули вперед, и теперь все больше потребителей просматривают контент на устройствах высокого класса. Чтобы партнерам было проще зарабатывать в этой стремительно развивающейся области, мы решили включить рекламные блоки мобильных форматов, в том числе баннерные, в основной продукт AdSense.

Новый рекламный код AdSense автоматически подбирает формат объявлений в соответствии с используемым устройством. Запросы объявлений для устройств высокого класса будут поддерживаться в программе "AdSense для мобильного контента" до 1 мая 2012 г. Чтобы избежать сбоев в работе, настоятельно рекомендуем всем владельцам ресурсов, предназначенных для просмотра на устройствах данного типа, перейти на использование нового кода AdSense. Обратите внимание, что мобильные сайты, разработанные для WAP-браузеров, будут и далее поддерживаться программой "AdSense для мобильного контента".

Мы стремимся помогать партнерам AdSense получать доход от своего контента в условиях быстрого развития мобильных технологий. Дополнительную информацию о программе AdSense и о возможном влиянии данного нововведения на вашу работу можно найти в нашем Справочном центре.

Автор: Вишай Нихалани (Vishay Nihalani), менеджер по маркетингу продуктов для мобильной рекламы

Новые возможности значков Google+

2012-02-13T17:21:00.000+04:00

Вместе с запуском +Страниц в ноябре прошлого года мы представили значки, которые подсказывают посетителям вашего сайта, что вас можно найти и в Google+. Теперь мы расширяем возможности интеграции значков Google+: вы сможете выбрать подходящий размер, а также использовать вариант значка, предназначенный для сайтов с темным фоном. Кроме того, начиная с прошлого месяца, значок Google+ содержит единый счетчик кругов и рекомендаций +1.

Если вы все еще размышляете, стоит ли добавлять значок Google+ на свой сайт, возможно, вас убедит следующая информация: мы проверили ряд популярных интернет-ресурсов и выяснили, что благодаря этому значку каждый из них в среднем получил дополнительно 38% подписчиков на +Страницу. Размещение значка на сайте позволяет посетителям узнать о вашей +Странице и взаимодействовать с ней. Они могут на нее подписаться, поставить +1 вашему сайту, поделиться его контентом со своими кругами в Google+, увидеть рекомендации друзей, а также перейти на +Страницу. Предоставляя пользователям дополнительные возможности, вы расширяете свою аудиторию.

С помощью значка на сайте клиенты смогут легко найти вас в Google+ и стать вашими подписчиками. Надеемся, что новые возможности позволят вам выбрать наиболее подходящий значок для вашего ресурса.

Присоединяйтесь к обсуждению в Google+.

Люси Хэдден (Lucy Hadden), инженер по программному обеспечению, Google+

Пять лучших информационных ресурсов о правилах программы

2012-02-08T17:52:00.002+04:00

Недавно мы опубликовали в этом блоге планы на 2012 год, составленные по результатам ежегодного опроса партнеров о качестве обслуживания. Одна из важнейших областей, над которой мы работаем, это обеспечение прозрачности наших правил.

Ниже перечислены пять основных ресурсов, о которых должен знать каждый партнеров. Они помогут вам лучше разобраться в наших правилах и избежать распространенных нарушений. Мы же, в свою очередь, сможем оперативнее реагировать на ваши вопросы и быстрее решать возникающие проблемы.

1. Справочный центр

Справочный центр AdSense – лучший источник информации о правилах программы и средство связи с нашими специалистами. Мы постоянно добавляем и обновляем материалы, чтобы вы могли легко находить ответы на вопросы. Возможно, вы заметили, что интерфейс Справочного центра изменился. В новой версии мы постарались сделать навигацию по темам более удобной. Чтобы получить информацию по интересующему вас вопросу, на главной странице нажмите на ссылку "Правила и рекомендации по обеспечению качества трафика" и выберите нужную подкатегорию справа. Для большей наглядности в разделах "Правила в отношении контента" и "Правила в отношении внедрения объявлений" приведен ряд примеров, иллюстрирующих практическую реализацию наших требований. Чтобы сообщить о нарушении или подать апелляцию, воспользуйтесь инструментом устранения неполадок.

2. Блог

Если вы читаете эту статью, значит вы уже сделали первый шаг на пути к пониманию наших правил. В блоге AdSense публикуется информация на самые разнообразные темы, начиная с обновлений и рекомендуемых способов оптимизации и заканчивая анонсами ближайших мероприятий. Правилам программы посвящен специальный раздел. Тут вы найдете статьи, посвященные некоторым "подводным камням", с которыми часто сталкиваются партнеры (содержание только для взрослых, неуникальный контент и т. д.), а также советы, которые помогут вам обеспечить хорошую репутацию своего аккаунта в нашей программе (например, как избежать недействительных кликов и контролировать контент, создаваемый пользователями). Чтобы всегда быть в курсе обновлений, подпишитесь на фид или рассылку по электронной почте.

3. Форум

Справочный форум AdSense – это площадка, где партнеры могут общаться друг с другом и обмениваться опытом работы в нашей программе. Здесь можно найти массу полезной информации о правилах AdSense. Ведущие участники форума – наши неоценимые помощники: только за прошлый год они разместили более 100 тысяч сообщений. Срочные и необычные проблемы оперативно передаются в нашу службу поддержки.

4. Вебинары

Время от времени специалисты AdSense проводят региональные вебинары, на которых подробно обсуждаются вопросы, связанные с соблюдением правил программы. Если вы хотели бы принять участие в будущих вебинарах, установите флажок "Специальные предложения" в настройках рассылки в своем аккаунте AdSense. Просмотреть записи прошедших семинаров можно в Справочном центре.

5. Уведомления и связь с нашей командой

Чтобы своевременно получать важную информацию, убедитесь, что в вашем аккаунте AdSense указан актуальный адрес электронной почты. Кроме того, все уведомления о нарушении правил можно просмотреть в самом аккаунте. Для этого войдите в AdSense и откройте страницу "Сообщения" на вкладке "Главная страница".

Иногда вам может понадобиться связаться с нами напрямую. Для этого воспользуйтесь специальным инструментом устранения неполадок в Справочном центре. Помните, что мы отвечаем лично только в том случае, если решение проблемы не описано в Справочном центре. Просмотрите предыдущие публикации в блоге или поищите ответ на нашем форуме – возможно, другие партнеры уже задавали аналогичный вопрос. Вполне вероятно, что интересующая вас тема уже рассматривалась ранее, и вы сможете быстрее решить возникшую проблему.

Надеемся, что перечисленные выше ресурсы сделают вашу работу более удобной, эффективной и плодотворной. Скоро в нашем блоге появятся и другие статьи, посвященные правилам программы, так что следите за обновлениями!

Автор: Линцзюань Чжан (Lingjuan Zhang), специалист по правилам программы AdSense

Считаете ли вы эту публикацию полезной? Комментарии к этой статье, а также вопросы относительно конкретных разделов правил можно разместить здесь.

AdSense в 2012 году: планы по улучшению программы

2012-01-24T14:20:00.000+04:00

Конечно, новый год уже наступил. Но ведь строить планы никогда не поздно, не так ли? Как вы знаете, мнение пользователей очень важно для вас, и именно поэтому мы решили поделиться с вами результатами очередного планового опроса, который проводится каждые полгода. Если вы подписаны на участие в опросах Google, то, скорее всего, видели его или даже приняли в нем участие. На наши вопросы ответили более 28 000 человек. Всего было получено свыше 33 000 комментариев о преимуществах и недостатках AdSense.

Внимательно проанализировав полученные данные, мы выделили три основных направления развития в 2012 году: детализация правил программы, повышение качества технической поддержки и оптимизация рассылки. Мы хотели бы поблагодарить всех участников исследования и рассказать о том, что было и будет сделано в рамках улучшения AdSense. Кроме того, в этом году мы собираемся значительно усовершенствовать систему выплаты доходов. Следите за новостями!

Правила программы AdSense

Очень часто партнеры отмечают, что им не хватает предоставленного объема информации о правилах программы и практических примеров. Чтобы исправить эту ситуацию, мы уже запустили серию регулярных сообщений о наших правилах в блоге AdSense. Кроме того, мы планируем ряд дополнительных изменений:

В сообщениях о нарушениях скоро появится подробная информация и полные инструкции по дальнейшим действиям.
Мы будем подробно рассказывать о способах связи со специалистами по правилам AdSense и о том, как найти полезные ресурсы с информацией о правилах программы.

Техническая поддержка AdSense

В AdSense существует целый ряд информационных ресурсов, где вы можете быстро найти ответы на свои вопросы. Однако, как отмечают партнеры, в некоторых случаях без помощи специалистов AdSense не обойтись, поэтому возможность быстрой связи со службой поддержки очень важна. Проанализировав полученные отзывы, мы решили сосредоточиться на двух основных аспектах:

После полного обновления Справочного центра AdSense мы продолжим работу над повышением качества и структуры контента. Мы также начнем тестировать систему индивидуальной поддержки и подробнее сообщим о доступных уровнях обслуживания.
Кроме того, в ближайшие несколько месяцев в различных странах пройдет ряд мероприятий, где вы сможете лично познакомиться с командой AdSense, задать интересующие вас вопросы и получить полезные советы по оптимизации. Чтобы не пропустить важные новости и встречи, подпишитесь на рассылку "Специальные предложения". Также следите за блогом Inside AdSense и новостными рассылками.

Рассылка AdSense

Как вы знаете, помимо сообщений в аккаунте AdSense, партнеры могут получать электронные письма с советами по оптимизации, специальными предложениями и новостями AdSense. Мы внимательно изучили ваши отзывы и на их основе решили усовершенствовать текущую рассылку.

Чтобы повысить релевантность предложений по оптимизации, мы планируем уделять больше внимания историям успеха и примерам использования, а также описывать практические случаи из различных отраслей.

Кроме того, по вашим просьбам мы включили в рассылку местные новости AdSense для разных стран.

Большое спасибо всем тем, кто нашел время ответить на наши вопросы! Если вы хотите принимать участие в таких исследованиях в будущем, подпишитесь на рассылку "Опросы, помогающие Google улучшить программу AdSense".

Автор: Софи Эммерих, специалист AdSense по изучению мнения пользователей

Анализ отчетов по рекламным сетям, сертифицированным Google

2012-01-17T14:26:00.000+04:00

Некоторое время назад мы запустили новый отчет AdSense по доходу от рекламных сетей, сертифицированных Google. С тех пор рпатнеры часто спрашивают нас, как лучше всего использовать такую статистику. Некоторые пользователи AdSense стали блокировать сети с недостаточно высоким доходом за тысячу показов. Однако такой подход неверен и может негативно отразиться на ваших результатах в будущем! Сегодня мы хотели бы подробнее остановиться на этом вопросе и поговорить о статистике по рекламным сетям и их блокировке.

Итак, как же использовать такой важный показатель, как доход за тысячу показов? Если вы когда-нибудь тестировали варианты оформления рекламных блоков на своем ресурсе с помощью каналов, то наверняка опирались на этот показатель как основной критерий отбора: определив, какой дизайн обеспечивает максимальный доход за тысячу показов, в дальнейшем вы использовали только его, отказавшись от всех остальных. Однако с сертифицированными рекламными сетями такая стратегия не работает.

Разумеется, этот ориентировочный доход в обоих случаях рассчитывается одинаково. Однако удаление неудачных вариантов оформления не влияет на аукцион объявлений: выбор голубого фона вместо зеленого может повысить эффективность рекламных блоков, но никак не отразится на подборе рекламы для них. Доход за тысячу показов для сетей, сертифицированных Google, зависит от доступных рекламных ресурсов. Блокировка отдельных сетей приводит к понижению конкуренции на аукционах, поэтому мы не рекомендуем опираться только на данные о доходе за тысячу показов. Рассмотрим пример.

Рекламная сеть	Показы	Доход за тысячу показов
Сеть А	10 000	1 долл. США
Сеть Б	14	3 долл. США
Сеть В	1000	0,5 долл. США

Сеть Б обеспечивает максимальный доход за тысячу показов и кажется наиболее предпочтительным вариантом. Однако обратите внимание: эта статистика основана на данных всего лишь о 14 показах, потому ее нельзя считать надежной. Предсказать заранее, каков будет реальный доход в будущем, невозможно. Стоимость показов подвержена значительным колебаниям, и при планировании ни в коем случае не следует ориентироваться на такую информацию о прогнозируемом доходе.

Доход за тысячу показов объявлений из сети В ниже всего, однако ее блокировка может отрицательно сказаться на доходе. Наша система всегда выбирает самые выгодные для вас объявления. Если на странице появилась реклама из сети В, значит в данном аукционе это предложение было оптимальным. Если заблокировать эту сеть, аукционы будут выигрывать еще более дешевые объявления.

Блокировка сетей приводит к снижению конкуренции, что отрицательно сказывается на общем доходе от размещения рекламы. Пытаться отфильтровать дешевые объявления бессмысленно, поскольку наша система самостоятельно отбирает наиболее выгодные для вас предложения.

Если вы хотите заблокировать некоторые объявления или отдельных рекламодателей, в вашем аккаунте есть несколько вариантов управления просмотром и блокировкой объявлений.

Мы всегда прислушиваемся к мнению партнеров и неустанно работаем над новыми инструментами управления рекламой. Следите за нашими анонсами – и блокируйте объявления по минимуму, чтобы получать максимальный доход.

Автор: Арлин Ли, специалист команды Inside AdSense

Реклама, подходящая для любого устройства

2012-01-13T15:03:00.000+04:00

С ростом популярности смартфонов и планшетных ПК ваши веб-сайты посещает все больше пользователей самых разнообразных устройств, имеющих разные экраны и разные функциональные возможности. Недавно мы обсуждали, как важно создавать сайты, удобные для мобильных устройств, и создали персонализированные поисковые объявления для мобильных устройств.

Мы стремимся сделать объявления удобными для экранов различных форматов и в ближайшее время планируем усовершенствовать их отображение. Отображение объявлений будет зависеть от используемого устройства (компьютера, планшета или смартфона). Для этого вам не придется ничего менять на своем сайте, определение устройства и соответствующая перенастройка объявлений будут происходить автоматически.

Цель этого нововведения – использовать все преимущества мобильных устройств, чтобы сделать рекламу еще более эффективной и полезной. Поскольку экраны мобильных устройств меньше, количество объявлений в блоке будет уменьшено, а размер шрифта – увеличен, чтобы рекламу было легче заметить и удобнее читать. Также в каждом объявлении будет большая кнопка, которую легко нажать на сенсорном экране.

Вот как будет отображаться полноразмерный баннер размером 728 х 90 на разных типах устройств.

Обычный ПК

Планшетный ПК

Телефон

Мы продолжаем улучшать эффективность объявлений и стараемся, чтобы она не зависела от размера устройства, с которого пользователи посещают ваш сайт. Следите за новостями в блоге Inside AdSense.

Автор: Прия Гупта, отдел разработки мобильной рекламы

Индивидуальные советы по оптимизации для вас

2012-01-10T14:56:00.000+04:00

Многие партнеры отмечают, что наши советы по работе с AdSense полезны, но не всегда понятно, как их применять на практике. Например, мы пишем, что широкие форматы объявлений более эффективны. Но какой из существующих узких блоков удалить? И каким вариантом его заменить? Чтобы помочь партнерам, в прошлом году мы начали предоставлять индивидуальные советы по оптимизации. Следуя точным и продуманным рекомендациям, все больше владельцев сайтов добиваются настоящего успеха.

В каждом конкретном случае мы оцениваем потенциальную пользу различных советов по множеству критериев, в результате чего вы получаете только те рекомендации, которые, по нашему мнению, могут привести к значительному росту дохода. В блоге AdSense мы несколько раз рассказывали о примерах успешного применения индивидуальных советов. Так, Surgery Squad, sf.funcheap.com и Career Planner смогли увеличить доход в программе AdSense на 50–200% именно благодаря нашим рекомендациям.

Мы не можем гарантировать настолько впечатляющие результаты в каждом конкретном случае, однако помните, что наши специалисты разрабатывают предложения по оптимизации на основе тщательного анализа всей контекстно-медийной сети. Мы постоянно следим за эффективностью использования AdSense на ресурсах различных типов, в разных регионах и отраслях, чтобы лучше прогнозировать эффект от тех или иных изменений.

Если мы обнаружим выгодную для вас и пока не используемую возможность, то известим вас о ней либо по электронной почте (отправив письмо на контактный адрес в том случае, если вы подписаны на предложения по оптимизации), либо непосредственно в аккаунте AdSense. Мы рассылаем такие сообщения уже давно, однако с этого месяца в них появится дополнительная строка, информирующая о наличии индивидуального совета по оптимизации сайта и рекламы.

Следите за новостями в электронной почте и в аккаунте AdSense. Наша основная задача – помочь вам в монетизации сайта. Надеемся, что наши персональные советы будут вам полезны! Как всегда, рекомендуем проверять все советы на практике и не бояться экспериментировать.

Автор: Джэйн Бринкли, специалист по оптимизации AdSense