AdSense Blog-Russia

Микромоменты и издательский бизнес Как привлечь аудиторию с готовыми намерениями

2016-06-08T15:08:00.000+03:00

Всем нам не раз приходилось слышать о том, что мы стоим на пороге нового золотого века цифровой рекламы.

Но для меня очевидно, что этот век уже настал, потому что все мы плаваем, барахтаемся, а порой и тонем в море устройств, сетей, видеокамер, дронов, Интернета вещей и мобильных технологий.

Чтобы помочь издателям уверенно держаться на плаву, я решил написать серию из трех статей для блога Inside AdSense. В них я хочу затронуть тему так называемых "цифровых моментов истины" и объяснить, почему о них важно знать издателям. В этой статье я расскажу о микромоментах, во второй – о макромоментах, а в третьей – о том, как работать с этими моментами, чтобы завоевать свою аудиторию.

Итак, приступим. В эпоху, когда пользователи ежедневно создают и потребляют специально подобранную для них информацию, требования к контенту высоки, как никогда прежде. Вот несколько примеров:

Люди старше 35 лет обычно печатают кулинарные рецепты на бумаге, в то время как 59% пользователей в возрасте 25–34 лет готовят с мобильными устройствами под рукой.

За первые шесть месяцев 2015 года пользователи YouTube просмотрели на мобильных устройствах свыше 35 миллионов часов трейлеров к фильмам. За этот же период число запросов с мобильных устройств о расписании киносеансов выросло на рекордный 41%.

Семь из десяти отцов, представляющих поколение "игрек", ищут информацию о воспитании детей в Интернете. Из них 59% используют для этого в первую очередь смартфоны. По данным Google, количество поисковых запросов с мобильных устройств на эту тему выросло за год на 52%.

Издательский бизнес за последние два десятилетия изменился до неузнаваемости. Но главные вопросы остались теми же:

Как охватить нужную аудиторию?
Как привлечь к себе внимание?
Как получить больше просмотров и дохода, чтобы развить свой бизнес?

Сегодня – во многом благодаря влиянию мобильных технологий на потребительское поведение – для решения этих задач у издателей есть больше средств, чем когда-либо прежде.

Мы больше не "выходим в Интернет" –
мы живем в Интернете

Теперь, чтобы начать "сеанс работы в Интернете", не обязательно садиться за компьютер. Мобильные устройства заполняют каждую свободную минуту пользователей: на автобусной остановке, в очереди перед кассой и даже ночью в постели. Это не просто переносные компьютеры, а полноценная часть нашей жизни.

Далеко не каждый момент подходит для взаимодействия с пользователями. Например, вряд ли кому-то понравится реклама во время просмотра фотографий друзей или чтения сообщений от членов семьи. Обращаясь к аудитории, когда она не готова к этому, вы причиняете себе больше вреда, чем приносите пользы.

Но есть и другие моменты, которые издателям нельзя упускать, – когда пользователи ищут информацию, то есть, когда у них есть намерение выполнить задачу, удовлетворить любопытство или принять решение.

Из многочисленных сигналов о намерениях, которые посылает вам аудитория, можно извлекать огромную пользу. Например, если пользователь хочет купить новый фен, порекомендуйте ему обзор последних моделей. А если он вводит в поисковую строку "своими руками" – предложите статьи о домашнем ремонте (кстати, в текущем году зрители YouTube успели просмотреть уже более 100 млн часов различных видеоинструкций). Не забывайте и о моментах "хочу посмотреть": подготовьте для таких случаев короткие и интересные ролики.

Если вы хотите охватить нужную аудиторию и привлечь к себе внимание, позаботьтесь о создании контента для микромоментов. А в следующей статье я расскажу о другой возможности – макромоментах.

Крис Джонс (Chris Jones),
специалист по развитию глобальной аудитории

Доход от рекомендуемого контента? Теперь это возможно!

2016-05-09T16:21:00.003+03:00

В прошлом году мы запустили блоки рекомендуемого контентaа, с помощью которых издатели могут продвигать материалы своего сайта и таким образом повышать число просмотров рекламы. А с сегодняшнего дня стало возможным ещё и получать доход непосредственно от блоков рекомендуемого контента, показывая в них объявления.

Блок рекомендуемого контента с объявлениями и ссылками на материалы сайта

Включив новую функцию "Разрешить объявления", вы сможете показывать в блоках рекомендуемого контента рекламу, оформленную в стиле рекомендаций. В ближайшие несколько недель эта возможность станет доступна издателям во всем мире. Чтобы воспользоваться ей, откройте вкладку "Мои объявления" и включите параметр "Разрешить рекламу" для блоков рекомендуемого контента.

Рекомендуемый контент доступен только на многостраничных сайтах с оригинальными изображениями и большим объемом трафика. Чтобы узнать, можете ли вы использовать эту функцию, откройте настройки аккаунта AdSense и перейдите в раздел "Управление сайтами". На блок рекомендуемого контента не распространяется ограничение по количеству объявлений Google на странице. Советы по работе с этим инструментом можно найти в Справочном центре AdSense.

Будем признательны за отзывы о новой функции, оставленные в комментариях ниже.

Автор: Тобиас Маурер (Tobias Maurer), менеджер по AdSense

Представляем новый вид рекламы в AdSense – объявления уровня страницы

2016-04-28T12:47:00.002+03:00

В AdSense появилась реклама нового поколения. Объявления уровня страницы – эффективный формат для монетизации мобильного контента.

Добавьте рекламный код один раз на каждую из страниц, и AdSense будет автоматически показывать объявления подходящего формата в нужный момент. Это не помешает пользователям просматривать материалы, а вы сможете повысить свой доход.

Вот некоторые преимущества таких объявлений:

AdSense показывает их в наиболее подходящие для пользователей и выгодные для издателей моменты.

Достаточно разместить рекламный код один раз на каждой странице, где вы хотите показывать объявления.

Изменить настройки объявлений уровня страницы или включить для них новые форматы можно в аккаунте AdSense, и для этого не нужно редактировать код сайта.

Объявления такого формата не учитываются при расчете максимального количества объявлений AdSense на странице.

Посмотрите видео об объявлениях уровня страницы:

На данный момент поддерживаются два формата объявлений уровня страницы: фиксированные объявления/оверлеи и заставки. Скоро станут доступны и другие форматы.
Подробнее об объявлениях уровня страницы читайте в Справочном центре AdSense. Начните с этим форматом прямо сейчас.
Будем признательны, если вы оставите свой отзыв в комментариях ниже.

Автор: Мэтью Конрой (Matthew Conroy), руководитель группы AdSense

Почему мой доход снижается?

2016-04-04T16:40:00.000+03:00

Четыре основных фактора сокращения выручки в AdSense

Сегодня мы расскажем, как определить причину снижения дохода в AdSense с помощью наших инструментов и отчетов, и дадим несколько советов, как исправить ситуацию.

Сначала нужно определить, чем вызвано снижение. Возможно, у вас просто стало меньше просмотров страниц? Или дело в чем-то другом? На величину дохода влияют многие факторы, но самыми важными из них являются следующие:

показатель CTR;
цена за клик;
доход на тысячу показов страницы;
просмотры страниц.

Эти показатели представлены на вкладке "Отчеты" в аккаунте AdSense. Далее приведены советы по основным случаям снижения дохода.

1. Уменьшение количества просмотров страниц

Отслеживая динамику этого показателя, целесообразно включать в отчеты как минимум последние 30 дней. Это позволит выявить существующие тенденции и проблемы. Снижение количества просмотров может быть вызвано сезонными факторами или тем, что контент вашего сайта изменился.

Вот что можно сделать:

Продвигайте сайт на крупных ресурсах похожей тематики.
Рекламируйте сайт в социальных сетях и создайте в них сообщества ваших регулярных посетителей.
Используйте Search Console, чтобы обеспечить правильное сканирование и индексирование ресурса.
Регулярно обновляйте сайт и делайте новостные рассылки по электронной почте, чтобы поддерживать интерес целевой аудитории.

2. Снижение цены за клик

Цена за клик зависит от множества факторов, таких как ставки рекламодателей на уровне ключевых слов и их целевые цены. К примеру, она может снижаться в начале каждого квартала, когда рекламодатели перераспределяют бюджет. Отслеживая изменение цены за клик, целесообразно включать в отчеты данные за год. Затем выполните следующие действия:

Убедитесь, что вы используете самые эффективные форматы объявлений. Рекомендуем выбрать следующие: 720 x 90, 336 x 280, 160 x 600 и мобильный баннер 320 x 100. Изучите дополнительную информацию о самых эффективных форматах.
Не блокируйте слишком много рекламодателей, рекламных сетей, общих и деликатных категорий объявлений, поскольку это снижает конкуренцию за ваши места размещения и уменьшает цену за клик.
Изучите влияние сезонных факторов на ставки рекламодателей. Например, продавцы купальников часто повышают ставки в начале лета. Сезонные колебания могут быть связаны и с тематикой сайта. Так, летом снижается трафик ресурсов, предназначенных для студентов. Рекомендуем изучить принципы работы аукциона и узнать, как подобные изменения влияют на величину дохода.

3. Снижение поискового рейтинга

Возможно, проблема в том, что на странице с результатами поиска ваш сайт отображается ниже, чем раньше. В этом случае воспользуйтесь инструментом устранения неполадок для веб-мастеров. С его помощью можно решить распространенные проблемы в Google Поиске и Search Console.

4. Снижение CTR или дохода на тысячу показов страницы

Снижение CTR или дохода на тысячу показов страницы может быть вызвано неудачным дизайном сайта или неподходящим таргетингом. Посетители вашего сайта не видят рекламу либо не нажимают на нее, поскольку она не актуальна для них. Это, в свою очередь, ведет к падению дохода.

Вот несколько рекомендаций:

Слияние, дополнение и контраст – самые эффективные способы оформления объявлений. Применяйте их.
Эффективно используйте рекламное пространство. Попробуйте разместить на сайте три рекламных блока (максимально допустимое число).
Выбирайте наиболее эффективные размеры объявлений: 720 x 90, 336 x 280, 160 x 600 и мобильный баннер 320 x 100.

Надеемся, что наши советы помогут вам разобраться в сложившейся ситуации и восстановить положительную динамику доходов.

Автор: Рэйчел Барретт (Rachel Barrett)

История успеха Educación Inicial в AdSense

2016-03-02T18:04:00.000+03:00

Педагог дошкольного образования Марисоль Годой (Marisol Godoy) создала сайт Educación Inicial, пока ждала ребенка. У нее всегда была масса интересных идей, но только во время беременности нашлось время, чтобы их записать и поделиться своими наработками с другими родителями, воспитателями и педагогами. Так появился сайт Educación Inicial.
Марисоль стала показывать на нем рекламу AdSense, и через некоторое время доход вырос настолько, что она уволилась и вместе с мужем Давидом стала заниматься только сайтом.

Сегодня у сайта более пяти миллионов постоянных пользователей. Марисоль с мужем по-прежнему используют AdSense и получают достаточно, чтобы свободно путешествовать и проводить много времени со своими сыновьями, которые за это время тоже подросли.

Ещё не используете AdSense? Зарегистрируйтесь прямо сейчас!

Автор: Стейси Гарсия (Stacey Garcia),
менеджер по маркетингу AdSense

Новые возможности в новом году

2016-02-08T13:08:00.000+03:00

Какое заветное желание вы загадали под бой курантов? Заниматься любимым делом и хорошо на нем зарабатывать? Тогда скорее создавайте аккаунт AdSense! Узнайте, как получать доход от рекламы, и ознакомьтесь с историями успеха других издателей.

Если у вас уже есть аккаунт AdSense, используйте другие сервисы Google для монетизации контента.

Google Опросы потребителей. Предлагайте посетителям доступ к материалам в обмен на заполнение коротких опросов.
Contributor by Google. Некоторые пользователи готовы ежемесячно платить небольшой взнос, чтобы видеть меньше рекламы. Станьте участником программы Contributor, получайте свою долю от взносов и показывайте таким людям сообщение с благодарностью за финансовую поддержку вашего ресурса вместо части объявлений.
Google AdMob. Познакомьтесь со специализированной платформой для монетизации мобильных приложений. Анализируйте поведение пользователей, стимулируйте покупки через приложение и получайте максимум дохода от рекламы.

С Новым годом и успехов!

Команда Inside AdSense

Новая вкладка "Оптимизация" в AdSense

2016-02-02T20:41:00.000+03:00

Представляем новую вкладку "Оптимизация", где собраны индивидуальные советы по настройке сайта. Ресурсы, предложенные на ней, помогут вам привлечь внимание пользователей и увеличить доход.

На новой вкладке "Оптимизация" вы можете:

Изучать возможности увеличения дохода.
Проводить эксперименты А/Б и выбирать оптимальные пути развития сайта по результатам тестирования.
Пользоваться каталогом полезных ресурсов по оптимизации.

Так как сейчас проводится бета-тестирование вкладки "Оптимизация", она доступна лишь ограниченному кругу издателей. В ближайшие несколько недель эта вкладка появится во всех аккаунтах AdSense. Возможно, у вас она уже есть!

(Проверить аккаунт)

Мы планируем расширять возможности вкладки "Оптимизация" за счет дополнительных предложений по повышению эффективности рекламы и настроек экспериментов. Надеемся, что новые советы и инструменты помогут вам зарабатывать больше за счет рекламы на своем сайте.

Будем признательны, если вы оставите отзыв в комментариях ниже.

Бен Бёрт (Ben Birt), программист

Сертифицированные партнеры по работе с издателями помогут вам в развитии бизнеса

2015-10-02T12:29:00.000+03:00

Сертифицированные партнеры по работе с издателями помогут вам в развитии бизнеса.

Сегодня мы рады сообщить о запуске новой программы Сертифицированных партнеров по работе с издателями.

Сертифицированные партнеры – это квалифицированные специалисты по AdSense, DoubleClick Ad Exchange и DoubleClick for Publishers, которые помогут вам не только сэкономить время при работе с этими сервисами, но и увеличить доходность сайтов. Неважно, начинаете ли вы знакомство с рекламой, ищете новые источники дохода или оптимизируете настройки объявлений, – содействие наших сертифицированных партнеров позволит вам достичь поставленной цели. Интернет-реклама начнет работать на вас, а вы сможете уделять больше времени созданию и публикации контента.

Высочайшее качество
Сертифицированные партнеры по работе с издателями оказывают услуги по управлению аккаунтами и являются экспертами в следующих областях:

Полный цикл внедрения и тестирования объявлений.
Разработка решений для мобильных устройств, сайтов, приложений и адаптивных макетов.
Инструменты модерирования контента.
Платформа для видеоконтента и решения для его монетизации.
Настройка объявлений.

Уверенность
Значок сертифицированного партнера получают только компании, прошедшие тщательную проверку на соответствие строгим стандартам Google и получившие высокую оценку своих клиентов. Это надежные партнеры по бизнесу.

Как найти сертифицированного партнера

Сегодня мы даем официальный старт нашей новой программе сертифицированных партнеров. Уже сейчас вы можете узнать о ней больше и ознакомиться со списком сертифицированных агентств. Будем признательны, если вы оставите свой отзыв в комментариях ниже.

Сахар Голестани (Sahar Golestani)
Менеджер по маркетингу для малого и среднего бизнеса

Новая версия AdSense для мобильных устройств

2015-09-24T14:58:00.001+03:00

Мы переработали интерфейс приложения AdSense и привели его в соответствие с принципами Material design. Кроме того, мы учли ваши пожелания и добавили множество новых функций:

Новые показатели – отслеживайте показы, CTR объявлений и доход на тысячу показов.
Расширенная языковая поддержка – приложение AdSense теперь доступно на 33 языках, в том числе на хинди и малайском.
Новые отчеты для Android – проверяйте эффективность рекламных сетей, таргетинга, объявлений разных типов и размеров, типов ставок и диапазонов дат.
Виджет для iOS – следите за доходами на своем iPhone.

Приложение AdSense доступно для операционных систем iOS и Android. С его помощью вы всегда сможете проверить состояние своего аккаунта, не отвлекаясь от других дел. Будем рады вашим отзывам и предложениям!

Автор: Дэниел Кэньон-Джонс (Daniel Kenyon-Jones),
менеджер по AdSense

Просто о правилах AdSense: что делать, если вы получили предупреждение (часть 4)

2015-09-22T16:49:00.000+03:00

Джон Браун (John Brown), руководитель отдела связей с общественностью по вопросам правил для издателей, объясняет, как надо действовать, если вы получили предупреждение о нарушении правил.

В этой статье я расскажу о том, что такое предупреждение о нарушении правил и что делать, если вы его получили. Также я отвечу на некоторые часто задаваемые вопросы.

Что такое предупреждение о нарушении правил?
Издатели, чей сайт или страница нарушают правила программы AdSense, получают специальное сообщение об этом. Если нарушение незначительное и его легко устранить, на первом этапе мы ограничиваемся простым предупреждением.

Где можно найти предупреждения?
Предупреждения высылаются на адрес электронной почты, связанный с аккаунтом AdSense. Проверить или изменить этот адрес вы можете в персональных настройках аккаунта, а просмотреть информацию об имеющихся нарушениях правил – в разделе "Статус".

Что делать, если мне прислали предупреждение?
Если вы получили предупреждение, постарайтесь как можно быстрее устранить описанное в нем нарушение:

1. Внимательно прочитайте инструкции в сообщении, чтобы разобраться, какие страницы сайта нарушают правила и почему.

Для устранения нарушения будет достаточно удалить код Google AdSense с таких страниц. Удалять код со всего сайта не нужно.
Если вы не знаете, как удалить объявления со страниц с нарушениями, или не хотите этого делать, измените или удалите контент, не соответствующий правилам AdSense.

2. Просмотрите все страницы сайта, чтобы убедиться, отвечают ли опубликованные материалы нашим правилам.

3.Добавляя новый контент на страницы с рекламой Google, проверяйте его на соответствие правилам сервиса. Так вы сэкономите время в будущем: в предупреждениях могут быть указаны лишь некоторые адреса страниц с нарушениями, поэтому следует убедиться в том, что запрещенного контента нет и на других страницах сайтов.

В какие сроки следует устранить нарушение?

Сразу же после получения предупреждения проверьте страницы, на которых содержится код Google AdSense, и внесите необходимые изменения. Если вы сможете устранить нарушение или удалить код, связываться с нами не нужно.

По какому принципу рассылаются предупреждения?

Многие издатели ошибочно считают, что AdSense рассылает предупреждения и отключает сайты случайным образом. Это не так.
Нарушения правил определяются в соответствии с подробными инструкциями, ознакомиться с которыми можно в Справочном центре AdSense.

Отключаете ли вы показ объявлений без предварительного предупреждения?

В некоторых случаях мы отключаем показ объявлений без предварительного предупреждения. Как правило, это происходит в случае серьезных нарушений – несоблюдения авторских прав, публикации контента только для взрослых, сцен насилия и т. п. Мы также можем отключить показ рекламы, если нарушение, о котором мы уже сообщали рекламодателю, не было устранено.

Как возобновить показ объявлений в случае отключения?

Если из-за нарушений на вашем сайте был отключен показ объявлений, в первую очередь внесите изменения на страницы, содержание которых не соответствует правилам Google. Как я уже отмечал в других статьях, мы несем ответственность перед рекламодателями за то, где будет размещена их реклама. Удалив рекламный код со страниц с нарушениями, вы предотвратите показ рекламы рядом с запрещенным контентом. Затем можно подавать апелляцию. Более подробную информацию об этом вы найдете в Справочном центре AdSense. Иногда пользователи полностью удаляют код Google AdSense перед подачей апелляции. Этого делать не нужно: код на страницах, не содержащих нарушений, можно оставить.

Чтобы апелляция была успешной, опишите, что вы предприняли для устранения нарушений и как планируете предотвращать подобные ситуации в дальнейшем. В качестве примера можно добавить URL страниц, где вы самостоятельно внесли изменения, хотя по ним не было замечаний. Мы всегда рады сотрудничеству с издателями, которые следят за соблюдением правил.

Подробнее об апелляциях читайте здесь.

Может ли аккаунт AdSense быть закрыт навсегда?

В случае серьезных нарушений мы можем закрыть аккаунт без возможности восстановления. Например, если издателю принадлежит много сайтов, нарушающих правила, или он уже неоднократно совершал нарушения.

Надеюсь, эта информация поможет вам решить вопросы, связанные с соблюдением правил. Подробнее о предупреждениях можно прочитать в этой статье. Будем признательны, если вы оставите свой отзыв в комментариях ниже.

Автор: Джон Браун (John Brown),
руководитель отдела связей с общественностью по вопросам правил для издателей

Текстовые объявления с графическими элементами: как стимулировать конкуренцию

2015-09-03T17:06:00.000+03:00

Ранее мы рассказывали о журнальном формате объявлений, который помогает повысить прибыль от графических рекламных блоков. Теперь мы представляем вашему вниманию текстовые объявления с графическими элементами – новый формат, который автоматически преобразует текстовую рекламу в графическую. Такие объявления участвуют в аукционах для всех видов рекламных блоков, что обеспечивает вам дополнительную прибыль.

Этот формат соответствует концепции Material design и позволяет использовать в объявлении фирменный стиль компании. Теперь рекламодатели с повышенными требованиями к внешнему виду текста смогут увеличить свои вложения в контекстно-медийную сеть Google, что приведет к росту конкуренции на сайте.

Текстовые объявления с графическими элементами будут автоматически отображаться в рекламных блоках с любыми настройками показа медийных объявлений. Чтобы отключить их, снимите флажок "Расширенные медийные объявления" на вкладке "Разрешить/блокировать объявления" в своем аккаунте.

Оставляйте свои отзывы о новом формате объявлений в комментариях к этой записи. Мы будем рады узнать ваше мнение.

Автор: Дэниел Кэммерер (Daniel Kaemmerer),
менеджер по AdSense

О поддержке AdSense

2015-08-10T13:44:00.000+03:00

Чтобы владельцам компаний, специалистам по контенту и веб-мастерам было проще находить ответы на насущные вопросы, например о порядке оплаты или оптимизации сайта для мобильных устройств, мы улучшили наши справочные ресурсы и расширили возможности поддержки.

Ответы на наиболее частые вопросы вы найдете в Справочном центре AdSense, а также в разделе "Распространенные неполадки". К тому же, вы можете попросить совета или поделиться идеями с другими издателями на форуме AdSense.

Связь со службой поддержки в Справочном центре AdSense стала проще и эффективнее. У рекламодателей с недельным доходом свыше 25 долларов США (или эквивалентной суммы в местной валюте) появилась возможность получать консультации по электронной почте (услуга доступна на 36 языках). Даже если кнопка "Свяжитесь с нами" недоступна в вашем аккаунте, вы по-прежнему можете задать вопрос через разделы по устранению конкретных неполадок.

Подробную информацию о работе с аккаунтом AdSense можно найти в следующих справочных ресурсах:

Чтобы следить за появлением новых функций, подпишитесь на блог Inside AdSense, нашу Google+ страницу, Твиттер, а также на рассылку по электронной почте.

Автор: Саурав Рой (Saurav Roy), служба поддержки AdSense

Заметка о реквизитах для банковских переводов

2015-08-07T11:55:00.001+03:00

Многие издатели часто обращаются к нам относительно платежных данных для банковских переводов. Для того, чтобы сделать этот процесс наиболее простым для Вас, мы советуем Вам обратится в Ваш банк для достоверной информации требований Вашего банка для перевода в иностранной валюте.

Для Вашего удобства, приводим инструкции а так же значения терминов, которые требуются при заполнении формы банковских реквизитов:

Основная форма:

Account holder name: Имя получателя - пожалуйста, впишите свое имя на латыни, например:

Иван Андреев - Ivan Andreev (так, как написано на Вашей банковской карточке).

Bank Name: Наименование Вашего банка на латыни, например, мы советуем Вам узнать наименование у Вашего банка, либо проверить сайт, где можно найти данную информацию в разделах "Реквизиты".)

SWIFT-BIC: код SWIFT представляет собой цифровую комбинацию из 8 или 11 символов (из букв, иногда в сочетании с цифрами): XXXCCYYSSS А значение каждой группы из кода означает следующее:

XXXX — это уникальный буквенный код банка или финансовой организации. Он происходит от сокращённого фирменного наименования банка на английском языке.

CC —это состоящий из двух символов буквенный код страны.

YY —буквенно-цифровой код местоположения банка на территории страны, состоящий из двух символов.

SSS — код филиала банка (это необязательный компонент).

Account number: номер счета получателя (должно быть 20 цифр).

Далее следует информацию, которую нужно предоставить, в зависимости от требований Вашего банка, для перевода в иностранной валюте. Мы советуем Вам связаться с Вашим банком и уточнить, если данная информация необходима для осуществления перевода:

Intermediary bank name: Наименование банка посредника, например банк посрeдник банка (мы советуем Вам узнать наименование у Вашего банка, либо проверить сайт, где можно найти данную информацию в разделах "Валютные Реквизиты".)

Intermediary SWIFT-BIC - SWIFT банка посредника: XXXXXXXX - 8 либо 11 цифр, уточните пожалуйста у Вашего банка.

Примеры для заполнения бланков банковских реквизитов для разных стран можно увидеть здесь.

Более информации относительно часто задаваемых вопросов о банковских переводах, Вы сможете узнать здесь.

Автор: Julia Gorskova, специалист поддержки по работе с AdSense.

Почему важно оптимизировать сайт для различных типов устройств (Multiscreen)

2015-08-05T18:37:00.001+03:00

"К 2014 году мобильные устройства будут чаще использоваться для выхода в Интернет, чем обычные компьютеры" – гласил яркий заголовок несколько лет назад*. Переломный момент пройден. Количество показов объявлений через AdSense на мобильных устройствах выросло по сравнению с прошлым годом на 70%. Это один из аргументов в пользу оптимизации сайтов для смартфонов. Есть и другие причины.

1. Изменился алгоритм мобильного поиска Google
Недавно мы объявили, что Google Поиск будет учитывать оптимизацию сайтов для мобильных устройств при составлении рейтингов. Это означает, что оптимизированные веб-сайты станет проще найти. Обеспечьте поддержку мобильных устройств, чтобы привлекать больше посетителей и увеличить доходы от AdSense.

2. Все больше издателей добиваются успеха благодаря поддержке различных устройств
Чтобы изменить стратегию и оптимизировать сайт, необходимо время. Но позже затраченные усилия окупятся: трафик издателей увеличивается, посетители больше времени проводят на сайте, а объявления AdSense приносят больше дохода. Ознакомьтесь с историями успеха digiSchool, Famous Birthdays, ThriftyFun.com и других компаний.

3. Добавлены ресурсы, которые помогут соблюдать требования
Если вы отказываетесь от оптимизации сайта, потому что не уверены, сможете ли обеспечить соответствие правилам (например, в отношении объявлений на маленьких экранах), воспользуйтесь нашими новыми ресурсами. В разделе часто задаваемых вопросов можно узнать об основных требованиях.

4. Вы можете обратиться за помощью к сторонним поставщикам услуг
Вам не хватает времени или опыта, чтобы сделать сайт удобным для просмотра на всех устройствах? Обратитесь к подрядчикам, которых мы рекомендуем**. Можно выполнить поиск по местоположению, типу сайта и предлагаемым услугам.

Компании, добавленные за последние полгода
Следуйте нашим рекомендациям по адаптации и оптимизации сайта для устройств разных типов. В этом руководстве вы найдете не только основные сведения, но и советы для опытных пользователей. Для начинающих есть специальное пошаговое руководство. Если ваш сайт уже адаптирован для мобильных пользователей, вы можете сделать его ещё привлекательнее и улучшить свои позиции в результатах поиска.

*Мэри Микер (Mary Meeker), KPCB Internet Trends Year-End Update 2012 (Отчет компании KPCB о тенденциях в Интернете, дополнение в конце 2012 года).
**Обратите внимание, что эти подрядчики являются независимыми организациями, не связанными с компанией Google, поэтому она не несет ответственности за их действия.

Автор: Майко Фуджита (Maiko Fujita), специалист по оптимизации сайтов для различных устройств

Просто о правилах AdSense: поймите, из чего складывается ваш трафик (часть 3)

2015-07-30T13:53:00.001+03:00

Своими идеями о том, как разобраться в структуре трафика и бороться с недействительной активностью пользователей, делится Джон Браун (John Brown), руководитель отдела связей с общественностью по вопросам правил для издателей.

На прошлой неделе я объяснил, почему мы так серьезно относимся к недействительной активности, а также как правила AdSense защищают пользователей, рекламодателей и издателей. Сегодня я хотел бы дать вам несколько советов о том, как сохранить хорошую репутацию аккаунта.

Что вы можете сделать как издатель?
Вот несколько проверенных мер, которые помогут предотвратить недействительную активность на вашем сайте:

Разберитесь в структуре трафика и в составе аудитории сайта. Для этого полезно формировать отдельные отчеты по самым значимым сегментам аудитории и каналам трафика.
Проверяйте статистику по сайту как можно чаще, чтобы вовремя заметить любые необычные изменения в трафике. Очень полезно настроить оповещения в Google Analytics. Например, вы можете получать уведомления в тех случаях, когда необычно высокий объем трафика приходится на долю страны, посетителей из которой вы не ожидаете увидеть на своем сайте.
Будьте очень осторожны при покупке трафика. Грамотно провести переговоры с любым поставщиком таких услуг вам может помочь наш перечень того, на что нужно обращать внимание, покупая трафик.
Внимательно проверяйте размещаемый рекламный код. Убедитесь, что он не содержит ошибок, соответствует правилам AdSense и подходит для разных браузеров и платформ. Правильное размещение кода поможет избежать таких нежелательных последствий, как случайные клики.
Функция авторизации сайтов позволит предотвратить использование вашего рекламного кода третьими лицами.
Не нажимайте на свои объявления, даже если они заинтересовали вас самих или вы хотите увидеть целевой URL. Это категорически запрещено. Используйте для этих целей Google Панель издателя.
Если вы заметили подозрительную активность на своем сайте, отправьте сообщение через контактную форму по недействительным кликам.

Более подробную информацию о качестве рекламного трафика, а также другие советы и рекомендации вы найдете в нашем Центре ресурсов по качеству трафика объявлений. Я надеюсь, что с их помощью нам удастся донести до вас, почему мы так заботимся о состоянии системы взаимоотношений в нашей рекламной сети и какие меры вы можете принять, чтобы соответствовать нашим требованиям к качеству трафика. Мы будем благодарны вам за комментарии с отзывами и вопросами.

Автор: Джон Браун (John Brown),
руководитель отдела связей с общественностью по вопросам правил для издателей

Новые правила в отношении согласия пользователей

2015-07-27T15:31:00.000+03:00

Сегодня вступают в силу новые правила, в соответствии с которыми издатели должны запрашивать у посетителей сайтов из Европейского союза разрешение на использование их данных.

Для чего мы делаем это?

Представители органов по защите данных Европейского союза предписали внести корректировки в существующую систему запроса согласия пользователей. Мы всегда соблюдали законы о конфиденциальности и поэтому решили добавить определенные изменения в работу с нашими продуктами и партнерами.

Что требуется от вас?

Если ваш веб-сайт посещают представители стран Европейского союза, вы обязаны соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС. Рекомендуем вам как можно быстрее начать работать над системой запроса согласия.

Чтобы узнать, как внедрить систему запроса согласия пользователей, ознакомьтесь с часто задаваемыми вопросами в нашем Справочном центре, а также посетите Cookie Choices – веб-сайт, посвященный новым правилам.

Автор: Джейсон Волоз (Jason Woloz), Security & Privacy Program Manager, Display and Video Ads

Просто о правилах AdSense: поймите, из чего складывается ваш трафик (часть 2)

2015-07-23T11:43:00.000+03:00

Своими идеями о том, как бороться с недействительными (или "пустыми") кликами, делится Джон Браун (John Brown), руководитель отдела связей с общественностью по вопросам правил для издателей.

Главная задача этого сообщения – донести до нашей аудитории причины, по которым мы относимся к недействительным кликам так серьезно. Также я хотел бы прояснить ряд моментов, связанных с качеством трафика.

Для начала рассмотрим систему, сложившуюся вокруг цифровой рекламы, как единое целое. Взаимоотношения между Google, рекламодателями и издателями основаны на доверии. Чтобы эта система работала без сбоев, в ней должны присутствовать:

пользователи, которые доверяют системе и успешно взаимодействуют с ней;
рекламодатели, без опасений вкладывающие средства в рекламу в Интернете;
издатели, которые зарабатывают на размещении такой рекламы.

Для работы системы крайне важно, чтобы клики и показы соответствовали истинным намерениям пользователя. Именно поэтому в Google есть специальная команда, которая отслеживает трафик по всей рекламной сети Google в мире и защищает рекламодателей от опасности потратить деньги на недействительный трафик.

А теперь я отвечу на некоторые распространенные вопросы издателей, связанные с качеством трафика и недействительными кликами.

В чем заключаются обязательства Google перед издателями?

Google берет на себя все сложности выстраивания взаимоотношений с рекламодателями. Издатели получают доступ к огромному количеству объявлений в нашей сети. Чтобы вся эта реклама и дальше размещалась на ваших сайтах, причем не только в ближайшие месяцы, но и в последующие годы, рекламодатели должны нам доверять. Наши правила призваны защитить сложившиеся отношения с рекламодателями, а также самих издателей.

Что происходит с доходом, полученным в результате недействительной активности пользователей?

Вся выручка от пользовательской активности, признанной недействительной, возмещается действующим рекламодателям, а не остается в распоряжении Google. В 2014 году мы вернули рекламодателям более 200 миллионов долл. США, потраченных на недействительную активность. Кроме того, за тот же период мы заблокировали более 160 тысяч сайтов, защищая систему взаимоотношений, сложившуюся вокруг нашей цифровой рекламы.

Что может сделать Google, чтобы правила были понятными и соблюдались?
Мы стараемся не разглашать наши способы борьбы с недействительной активностью пользователей. Важно не позволить злоумышленникам вычислить, каким же образом мы определяем недействительную активность. Мы стремимся добиться максимальной открытости в общении с вами, но при этом также защитить наши технологии, рекламодателей и издателей. Следите за новыми функциями, которые помогут вам лучше контролировать контент и соблюдать все правила.

Будет ли Google изменять и развивать способы взаимодействия с издателями?

Мы знаем, что наше взаимодействие с издателями можно улучшить. Особенно это касается практики вынесения предупреждений, приостановки или полного прекращения сотрудничества. Заниматься этим – моя прямая обязанность. Вместе со мной работает целая команда. Мы трудимся над усовершенствованием обучения, а кроме того, над языком и формулировками сообщений, предупреждений и инструкций, которые вы получаете от Google. Я считаю, что для издателей крайне важно, чтобы наши правила были ясными и понятными, а меры по их соблюдению – последовательными.

Надеюсь, эта информация будет вам полезна. На следующей неделе мы поговорим о том, что вы можете сделать как издатель, чтобы помочь нам защитить систему взаимоотношений в мире цифровой рекламы. Будем признательны, если вы оставите свой отзыв в комментариях ниже.

Автор: Джон Браун (John Brown),
руководитель отдела связей с общественностью по вопросам правил для издателей

Просто о правилах AdSense (часть 1)

2015-07-20T17:53:00.000+03:00

Примечание редактора: автор статьи, Джон Браун (John Brown), возглавляет отдел связей с общественностью по вопросам правил для издателей. В своих публикациях он будет рассказывать о правилах программы Google AdSense.

Программа AdSense давно стала для многих источником стабильного дохода и средством поддержания бизнеса. Мы знаем, что издатели дорожат репутацией своего аккаунта, и стремимся к тому, чтобы каждый участник мог публиковать свой контент, не нарушая установленных правил.

Свод правил AdSense создавался, чтобы организовать комфортную среду для пользователей, рекламодателей и издателей. За время работы над ним мы получили немало откликов с советами о том, как сделать эти правила проще и понятнее. В ближайшие несколько месяцев я буду подробно рассказывать о принципах работы с ними, а также отвечать на часто задаваемые вопросы и объяснять неоднозначные или спорные моменты.

Позвольте представиться: меня зовут Джон Браун. Я работаю в Google и возглавляю отдел связей с общественностью по вопросам правил для издателей. У меня более 14 лет опыта работы на руководящих должностях в сфере цифровой рекламы: я занимался развитием бизнеса, маркетингом и разработкой продуктов, и поэтому хорошо понимаю проблемы, с которыми ежедневно сталкиваются издатели. Я стремлюсь создать среду, которая помогала бы развивать взаимное сотрудничество, защищать рекламодателей и разрабатывать надежные решения. Цель нашей команды – завоевать доверие издателей и сделать AdSense по-настоящему незаменимым инструментом.

В сегодняшней статье мы упомянем ряд общих принципов работы с AdSense:

Если вы хотите разместить материалы, не соответствующие правилам программы, просто удалите код AdSense со страницы. Мы с уважением относимся к вашему контенту: Google соблюдает обязательства перед рекламодателями, но никогда не требует "вырезать" неподходящие материалы. Наша главная цель – помочь вам поддержать и развить свой бизнес в Интернете.

Изучите правила размещения объявлений и веб-контента. Особое внимание следует уделить соблюдению авторских прав и публикации материалов для взрослых.

Следите за трафиком и тенденциями CTR: это помогает выявить недействительные клики.

Перед подачей апелляции перейдите по этой ссылке и ответьте все вопросы. Апелляцию можно подавать сразу после того, как вы устраните все несоответствия или удалите объявления Google со страниц, нарушающих правила AdSense. Наша команда рассматривает все обращения. Как правило, на рассмотрение апелляции уходит не более 72 часов с момента подачи.

Мы продолжим обсуждение правил программы в следующих выпусках блога Inside AdSense.

Желаем успехов!

Автор: Джон Браун (John Brown), руководитель отдела связей с общественностью по вопросам правил для издателей

Расчеты платежей в AdSense стали прозрачнее

2015-07-10T17:43:00.001+03:00

Проверяя историю платежей в AdSense, можно заметить разницу между ориентировочным доходом и итоговой суммой выплат. Эта разница чаще всего связана с недействительной активностью на сайте, например случайными кликами или другими неоплачиваемыми действиями.

Многие из вас спрашивали о разнице между ориентировочным и итоговым доходом. Начиная с мая история платежей в AdSense содержит информацию о недействительной активности. Например, если ваш ориентировочный доход составил 55 тыс. рублей, а итоговый доход – 50 тыс. рублей, вы сможете узнать, почему так произошло.

Если разница между ориентировочным и итоговым доходом существенна, воспользуйтесь нашими советами по работе с AdSense. Чтобы избежать недействительных кликов, проанализируйте дизайн сайта и источники привлечения трафика. Если уровень недействительной активности на сайте необычно высок, сообщите нам об этом с помощью специальной формы для недействительных кликов.

Надеемся, эта информация поможет вам лучше понять, как рассчитываются ориентировочный и итоговый доходы и как на них влияет недействительная активность. Будем признательны, если вы оставите свой отзыв в комментариях ниже.

Автор: Джастин Чу (Justin Chu),
менеджер по AdSense

Оптимизирован ли ваш сайт для мобильного поиска Google?

2015-04-15T17:01:00.001+03:00

Недавно мы объявили, что Google Поиск будет учитывать оптимизацию сайтов для мобильных устройств при составлении поисковых рейтингов. Изменение коснется всех языков и сильно повлияет на результаты поиска. Убедитесь, что ваш сайт соответствует новым требованиям. Ниже приведены ответы на некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые задают нам владельцы сайтов.

Как узнать, оптимизирован ли мой сайт для мобильных устройств?

Воспользуйтесь инструментом проверки оптимизации. С его помощью можно узнать, как Google Поиск видит ваши страницы. Если вам нужны данные сразу по нескольким сайтам, войдите в свой аккаунт Инструментов для веб-мастеров и создайте отчет по удобству просмотра на мобильных устройствах.

Как оптимизировать сайт для мобильных устройств?

Если вы решили сделать свой ресурс удобным для мобильных пользователей, начните с руководства по созданию таких сайтов. Если вам нужны конкретные рекомендации для издателей, изучите руководство AdSense по основам оптимизации сайтов для разных платформ.
Мой сайт уже оптимизирован для мобильных устройств. Нужно ли предпринимать какие-либо действия?

Если у вас уже есть сайт, оптимизированный для мобильных устройств, следуйте инструкциям ниже.

Ещё раз проверьте страницы сайта. Используйте для этого инструмент проверки оптимизации для мобильных устройств: с его помощью вы узнаете, как Google Поиск видит ваши страницы.
Изучите руководство AdSense по основам оптимизации сайтов для разных платформ, чтобы узнать, как привлечь больше посетителей и повысить доход.
Узнайте из руководства по поисковой оптимизации мобильных сайтов, что нужно сделать, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска.

Не откладывайте усовершенствование сайта на потом! Ваши посетители оценят удобство сайта, и вы сможете получать максимальную пользу от мобильного трафика.

Опубликовано командой Inside AdSense

Новые ресурсы по оптимизации веб-сайтов для мобильных устройств

2014-08-18T20:34:00.000+04:00

Если адаптировать веб-сайт для смартфонов и планшетов, доход на тысячу показов* в среднем увеличивается на 15%. При этом темпы роста трафика вырастают вдвое. Интересная статистика, не так ли?

Вспомните, насколько быстро вы закрываете веб-страницу, когда приходится то и дело менять ее масштаб или пользоваться прокруткой. Точно так же ведут себя и другие. Чтобы посетители задержались на веб-сайте, важно сделать его максимально удобным.

Прежде чем адаптировать свои ресурсы, надо продумать стратегию. Мы подготовили новые рекомендации, которые помогут вам в этом. Они доступны в Справочном центре AdSense. Вот основные разделы:

Руководство для начинающих

Преимущества адаптированных сайтов
Истории успеха
Типичные методики
Как оптимизировать сайт для мобильных устройств
Сторонние услуги по оптимизации

Руководство по внедрению

Советы по монетизации
Советы по повышению качества мобильного сайта
Советы по поисковой оптимизации мобильного сайта

Надеемся, что эти статьи будут вам полезны. Приступите к оптимизации уже сегодня, чтобы повысить лояльность пользователей. В ближайшее время мы опубликуем ряд дополнительных ресурсов и примеров успешного внедрения. Следите за новостями от нашей команды.

*Источник: внутренние данные Google

Автор: Хе Ин Ким, специалист по оптимизации сайтов для мобильных устройств

Правила Adsense: Процесс подачи апелляции

2014-07-04T17:53:00.000+04:00

Мы продолжаем рассказ об изменениях в правилах AdSense. Сегодня речь пойдет о том, как мы поступаем с сайтами, на которых обнаружено недопустимое содержание.

Как уже говорилось в этом блоге, издатели AdSense должны соблюдать определенные правила, которые призваны обеспечить безопасные условия для показа рекламы и работы с ней. В большинстве случаев контент соответствует этим требованиям. Если же мы обнаруживаем, что это не так, то сообщаем издателю о нарушении. Такие уведомления отображаются при входе в аккаунт AdSense, а также в разделе "Сообщения" на вкладке "Главная страница". Кроме того, они отправляются по адресам электронной почты, связанным с аккаунтом AdSense. В уведомлениях может говориться о том, что на сайте обнаружено недопустимое содержание, отключен показ рекламы, или же аккаунт издателя заблокирован. В первом случае у вас есть 72 часа на то, чтобы изменить контент. Связываться с нами после этого не нужно. Если ваш аккаунт оказался заблокирован, прочитайте эту статью Справочного центра. Ниже рассказывается о том, как следует поступить, если вы получили уведомление о прекращении показа рекламы на вашем сайте.

Во-первых, выясните, в чем состоит нарушение. О требованиях к контенту и о том, как мы проверяем сайты, читайте в Справочном центре AdSense и правилах нашей программы.

В некоторых случаях вы можете подать апелляцию. При этом обратите внимание на следующее:

● Убедитесь, что вы понимаете суть нарушения. Краткие сведения о нем можно найти в нашем уведомлении. Если же вам потребуется дополнительная информация о требованиях к контенту, посетите Справочный центр. Рекомендуем также задать вопрос на форуме: его ведущие участники отлично ориентируются в правилах AdSense.

● Внимательно проверьте сайт. В каждом уведомлении представлен URL, по которому можно просмотреть недопустимый контент. Помните: он приведен только для примера. Материалы, не соответствующие нашим правилам, могут содержаться и на других страницах. Вы должны сами внести изменения везде, где это необходимо. В некоторых случаях найти недопустимый контент помогают логические операторы поиска Google, например site: и т. д.

● Выполняйте проверки очень внимательно. Мы понимаем, что при отключении показа объявлений вы теряете доходы. Проверьте весь сайт, прежде чем подавать апелляцию: важно не быстро ее отправить, а правильно составить.

● Расскажите нам о своих мерах профилактики. Если мы обнаружили недопустимые материалы, сообщите, как вы намерены предотвращать их появление на одних страницах с объявлениями AdSense. Например, если у вас большой сайт, попробуйте нанять редакторов или использовать фильтрацию контента, а если вы автор блога – подтвердите, что вы изучили наши правила в отношении содержания для взрослых.

● Используйте примеры. Если мы применили санкции за нарушение правил в отношении содержания, укажите нам на спорные разделы сайта, в которых вы больше не будете показывать объявления AdSense. Если проблемы были связаны с размещением рекламы, отправьте нам пример исправленной страницы. В некоторых случаях вам потребуется отправить на проверку страницу со внедренным кодом AdSense, даже если показ объявлений на ней не выполняется.

● Будьте благоразумны. Возможно, вы не согласны с нашим решением применить санкции, однако оно призвано обеспечить безопасность и комфорт для потребителей рекламы, издателей и рекламодателей.

Мы понимаем, что ваши сайты важны для вас, и не принимаем необдуманных решений. О том, как составить апелляцию, читайте в этой статье Справочного центра.

Дэн Зилич (Dan Zilic), специалист команды AdSense

Зарабатывайте больше на объявлениях нестандартного размера

2014-06-09T08:00:00.000+04:00

Уже несколько месяцев в AdSense поддерживаются объявления нестандартного размера. Они позволяют по максимуму использовать рекламные площади на веб-сайте и увеличить доход. Давайте познакомимся с этим форматом поближе.

Что такое объявления нестандартного размера?

В отличие от фиксированных форматов объявления нестандартного размера не ограничивают вас жесткими рамками, а позволяют самостоятельно выбирать нужную ширину и высоту рекламных блоков.

В чем преимущества?

Вы можете создавать рекламные блоки практически любых размеров. Это позволяет максимально эффективно использовать рекламные площади на своем сайте и получать больше дохода от AdSense.

Во многих странах (к ним относится и Россия) наилучшие результаты показывают следующие размеры: 200x600, 600x90 и 650x90.

По какому принципу рекламные блоки нестандартного размера заполняются текстовыми и графическими объявлениями?

В случае текстовых объявлений мы заполняем весь рекламный блок, определяя для него оптимальное число объявлений.

Если файлы графические, мы показываем самое большое объявление, которое может поместиться в этот рекламный блок. Например, если вы выбрали размер 800 x 100, мы покажем объявление 768 x 90. Объявление выравнивается по верхнему краю рекламного блока по вертикали и по центру рекламного блока – по горизонтали.

Как создать объявление нестандартного размера?

Для этого достаточно выполнить несколько простых шагов. Мы рекомендуем использовать асинхронную версию кода.

Что ещё следует знать об объявлениях нестандартного размера?

Чтобы реклама производила положительное впечатление на пользователей, мы ограничили максимальный и минимальный размер рекламного блока. Объявления нестандартного размера, не соответствующие этим критериям, не будут показываться на ваших страницах. И конечно, вы должны соблюдать правила программы AdSense относительно размещения рекламы.

Где можно найти дополнительную информацию?

Вот несколько полезных ресурсов:

Справочный центр: "Рекламные блоки особого размера"
Блог Inside AdSense: "Представляем объявления нестандартного размера"

Надеемся, что эта статья была для вас полезна и вы сможете увеличить свой доход.

Автор: Алексей Петров, специалист по продукту AdSense

Часто задаваемые вопросы по Google Analytics

2014-03-14T17:05:00.000+04:00

В наших публикациях за последние пять недель мы рассмотрели, как с помощью сервиса Google Analytics развивать бизнес, оптимизировать рекламу для мобильных устройств, а также сделать пользование сервисом удобнее. Мы создали видеоролик, в котором вы получите ответы на наиболее частые вопросы.

В начале видео мы рассказываем, как повысить качество рекламных материалов, наилучшим образом использовать возможности сервиса и, в конце концов, увеличить свой доход, связав аккаунты AdSense и Google Analytics. Если вас интересует, как именно посетители вашего сайта взаимодействуют с контентом, вам будет полезен раздел о сервисе Universal Analytics, демографических отчетах и отчетах по категориям интересов. Более подробная информация по каждой теме, затронутой в этом видеоролике, есть в нашей Справке:

1. Зачем интегрировать аккаунты AdSense и Google Analytics?
2. Как связать аккаунты AdSense и Google Analytics?
3. Какие новые данные можно будет просматривать после установки связи между аккаунтами AdSense и Google Analytics?
4. Как повысить эффективность своего аккаунта AdSense с помощью Google Analytics?
5. Почему между отчетами AdSense и Google Analytics могут возникать расхождения?
6. Что такое Universal Analytics и каковы его преимущества?
7. Зачем нужны демографические отчеты и данные по интересам в Google Analytics?
8. Как дать специалисту доступ к аккаунту, чтобы получить советы по улучшению?

Мы надеемся, что наши публикации о Google Analytics понравились вам. Благодарим вас за комментарии и вопросы, которые вы отправляли нам в течение последних пяти недель.

Автор: Джемаль Бююкгёкчесу (Cemal Buyukgokcesu), специалист по Google Analytics

Увеличение числа конверсий с помощью Google Analytics (статья 5 из 5)

2014-03-11T00:47:00.000+04:00

Эта статья завершает нашу серию о Google Analytics. Сегодня мы поговорим о том, как повысить количество конверсий на сайте, опираясь на данные из определенных отчетов. Если на вашем сайте предлагаются товары или услуги, анализ источников конверсий поможет вам лучше понять потребности покупателей и принять важные решения об инвестициях в рекламу. Отчеты, перечисленные ниже, помогут рассчитывать ценность страниц, отслеживать конверсии и анализировать потребности посетителей сайта.

1. Рассчитайте ценность страниц и определите, какие из них приносят больше конверсий и дохода

Значение ценности страницы показывает, насколько эффективно она привлекает конверсии (и, следовательно, доход). Чем выше ценность страницы, тем больше влияния она оказывает на доход сайта. Например, на сайтах электронной торговли, как правило, наибольшую ценность имеют страницы подтверждения покупки, поскольку пользователи всегда их просматривают перед совершением конверсии. Обратите особое внимание на страницы с высоким количеством просмотров, но низкой ценностью. Подумайте, почему они не приносят конверсий и должны ли они это делать. Чтобы ответить на эти вопросы, рассмотрите значения в столбце "Ценность страницы" отчета "Контент сайта – Все страницы".

2. Используйте отчет "Многоканальные последовательности" для более точного отслеживания конверсий

Отчет "Многоканальные последовательности" позволяет анализировать конверсии, в которых задействовано сразу несколько цифровых каналов маркетинга и продаж. Эти данные помогут принимать важные решения об инвестициях в рекламу как на глобальном уровне (например, при выборе рекламных сетей), так и на локальном (например, при выборе ключевых слов и мест размещения). Отчеты "Многоканальные последовательности" доступны в разделе "Конверсии" в Google Analytics.

3. Анализируйте потребности пользователей с помощью отчета "Поиск по сайту"

Отчет "Поиск по сайту" содержит подробные данные об использовании поисковой системы вашего сайта: исходные запросы, уточнения, тенденции поиска, на каких страницах вводятся запросы, на какие страницы переходят пользователи, сопоставление поисковых запросов с конверсиями. Анализ этой статистики позволяет точнее определить, что именно пользователи хотят получить на вашем сайте. Отчеты "Поиск по сайту" доступны в разделе "Поведение". Если на вашем сайте не реализована поисковая система, советуем рассмотреть Систему пользовательского поиска Google.

Чтобы помочь издателям анализировать ценность страниц и конверсии, мы создали сводку Content Evaluation Dashboard (Оценка контента). Загрузите ее и выберите профиль, который нужно импортировать. Вы сможете открыть ее в любой момент на вкладке "Настройка".

На этом завершается наша серия статей о Google Analytics. Благодарим за внимание и надеемся, что наши рекомендации и персонализированные сводки окажутся вам полезны. Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу тем, затронутых в этом блоге, поделитесь ими с нами, заполнив эту форму. Мы будем записывать видео с ответами на часто задаваемые вопросы, и поделиться им на блоге в ближайшее время.

Автор: Джемаль Бююкгёкчесу (Cemal Buyukgokcesu), специалист по Google Analytics.

Дополнительная информация
Как создать аккаунт Google Analytics
Как связать аккаунты AdSense и Google Analytics
Как изменить настройки совместного использования данных, чтобы получать персонализированные советы по оптимизации