AdSense Blog-Japan

AdSense ネイティブ広告のご紹介

2017-07-06T10:56:00.001+09:00

この度、新しい AdSense ネイティブ広告をご紹介いたします。ネイティブ広告は、サイトのデザインに溶け込むように作られた一連の広告フォーマットで、サイトを訪れたユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。AdSense ネイティブ広告には、インフィード広告、記事内広告、関連コンテンツユニット *の 3 種類のタイプがあり、それぞれを併用することも個別に使うこともできます。AdSense ネイティブ広告には次の特長があります。

優れたユーザーエクスペリエンス : どの広告もサイトに自然に溶け込むように配置されます。また、配信される広告には質の高いアセット（高解像度の画像、長い広告見出し、広告文など）が使われるため、サイトのユーザーに魅力的なエクスペリエンスを提供できます。
さまざまな画面サイズに適切に対応 : モバイル、パソコン、タブレットのどの画面でも適切に表示されます。
使いやすい : 簡単に使える編集ツールで、サイトに合わせて広告のデザインをカスタマイズできます。

ネイティブインフィード広告 : フィード内の新たな収益源に
すべてのサイト運営者様がご利用可能なインフィード広告は、サイト上の記事や商品のリストといったフィード内に違和感くな配置されます。フィードのコンテンツに合わせて細かくカスタマイズでき、サイトの新たな収益源になります。

ネイティブ記事内広告 : 読者に対する広告の利便性を向上

すべてのサイト運営者様がご利用可能な記事内広告は、ページの段落と段落の間に違和感なく配置される、魅力的な広告です。記事内に配信される広告には質の高いアセットが使われるため、サイトで記事を読むユーザーに優れたエクスペリエンスを提供できます。

関連コンテンツ *: サイトの他のコンテンツの閲覧を促進

要件を満たしているサイト運営者様がご利用可能な関連コンテンツは、サイトを閲覧しているユーザーにサイト内のおすすめコンテンツを宣伝できるフォーマットで、サイトでの収益やページビュー数、滞在時間の向上に役立ちます。[広告を許可] 機能をご利用可能なサイト運営者様は、関連コンテンツユニット内に関連性の高い広告を表示して、広告収益を得ることもできます。

AdSense ネイティブ広告の導入方法

AdSense ネイティブ広告は、各種フォーマットを併用または個別に使用することで、ウェブサイト上で自在にカスタマイズできるようデザインされています。インフィード広告は記事や商品のリストなどのフィード内、記事内広告はページの段落と段落の間、関連コンテンツ広告は記事の真下でご利用ください。ネイティブ広告の活用戦略を決める際には、コンテンツに関するおすすめの運用方法を参考にしてください。

AdSense ネイティブ広告の導入方法 :

AdSense アカウントにログイン
左側のナビゲーションパネルで [広告の設定] をクリック
[+ 新しい広告ユニット] をクリック
広告の種類として、記事内、インフィード、関連コンテンツのいずれかを選択

ぜひ、お試しください。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Violetta Kalathaki - AdSense プロダクトマネージャー *このフォーマットは、すでに一部のサイト運営者様に提供されているもので、このたび AdSense ネイティブ広告に組み込まれました。

ページ単位のポリシー施行と新しいポリシーセンターのご紹介

2017-06-09T16:05:00.001+09:00

サイト運営者として、さまざまな課題に対応する必要がありますが、中でも特に広範な課題と言えるのが、コンテンツの品質を高いレベルに保ち、ポリシーを遵守しながらユーザー基盤を成長させることです。Google は、皆様からのフィードバックを通してこの課題に関する理解を深め、常に改善に努めています。数週間前に発表した 2 つの新機能、ページ単位のポリシー施行と新しいポリシーセンターもそういった取り組みの一環です。このたび、これらの新機能を世界中のすべての AdSense サイト運営者様にご利用いただけることになりました。

きめ細かいポリシー対応を可能にするページ単位のポリシー施行
ページ単位のポリシー施行は、施行の精度を高め、検出されたポリシー関連の問題をサイト運営者様にすばやくフィードバックすることを目指した仕組みです。ページ単位の施行では、AdSense プログラムポリシーへの違反が見つかったページを個別に扱い、それらのページへの広告配信を制限または無効化します。ページ単位であれサイト単位であれ、ポリシー違反がなかった部分については広告掲載が続行されるようになりました。

サイト内のあるページでポリシー違反が新たに発見されると、メールによる通知が送信され、そのページへの広告配信が制限されます。なお、これは新しい機能のため、メールによる通知ができないまま、すでにページ単位のポリシー施行が発生していることがあります。対応漏れがないよう、新しいポリシーセンターで既存の違反がないかご確認ください。

ページ内のポリシー違反への対応をすべて済ました後、審査をリクエスト（従来の表現では「申し立て」）することができます。審査の所要時間は通常 1 週間ほどですが、もう少しお時間をいただく場合もあります。リクエストに応じてページを審査した結果、違反が見つからなかった場合は、該当するページへの広告配信を再開させていただきます。また、該当するページから AdSense 広告コードを削除する方法もあります。この場合、ポリシーセンターでの「ページ単位の施行」アイテムは 1 週間程度で削除されます。

透明性をさらに高める AdSense ポリシーセンター
AdSense ポリシーセンターには、サイトやページに影響するポリシー関連アクションについて必要な情報がすべて集約されており、次のような情報を確認できます。

違反のあるページやサイト
ページやサイトが違反と見なされた理由
ページやサイトの違反を解消するために必要な対応
対応を済ませたページやサイトの審査をリクエストする手順

以下の手順のとおり、現在残っているページ単位のポリシー施行を確認し、対応済みのページの審査をリクエストをお願いします。

AdSense アカウントにログインします。
左側のナビゲーションで [設定]、[ポリシーセンター] の順にクリックします。
[ページ単位のポリシー施行] セクションで、ページ単位の違反があるサイトを見つけて [詳細を表示] をクリックします。
[ページ] セクションで下向き矢印をクリックすると、施行の内容やそのページで見つかった違反の詳細、修正方法が表示されます。
[審査をリクエスト] をクリックし、ページ上の違反が修正されていることを確認したら、チェックボックスをオンにします。

ベータ版を試用された方より、AdSense ポリシーセンターについてのすばらしいフィードバックや改善提案をいただいています。Google は、自社のポリシーやポリシー施行についてわかりやすくお伝えするため、絶えず改善に取り組んでいます。AdSense メニューの [フィードバックを送信] よりぜひフィードバックをお聞かせください。

これらのアップデートについて詳しくは、AdSense ヘルプセンターを参照するか、ポリシーセンターにアクセスしてご確認ください。

Posted by: John Brown - サイト運営者ポリシー広報責任者、Richard Zippel - サイト運営者品質プロダクトマネージャー、 Nick Radicevic - AdSense プロダクトマネージャー

ユーザーの平均プレイ時間を 30% 増、収益も全体で 25% 増に ― Firebase を活用したユーザーエンゲージメントと広告実装の最適化

2017-04-28T01:19:00.000+09:00

[Google Developers Japan ブログとのクロスポストです。]
株式会社 GAGEX（ガジェックス）は「昭和駄菓子屋物語」や最新作の「おでん屋人情物語２～時をかけるおでん屋～」など懐かしい昭和時代の設定と温かみのあるストーリー展開が特徴的なカジュアルアプリデベロッパーです。Firebase Remote Config を活用し、インタースティシャル広告と動画リワード広告の表示頻度の最適値を見つけることで、ユーザーの平均継続セッション時間を約 30% 伸ばし、広告収益を 25% 向上させました。

* Firebase は Google が提供する無料のモバイルプラットフォームで、デベロッパーの皆様がすばやく、高品質なアプリを開発し、ユーザー層を拡大し、アプリの収益を向上させることを目的としています。様々な機能をニーズに応じて組み合わせて活用できますので、詳細は「 Firebase の詳細について」をご確認ください。

「動画リワード広告の表示頻度を高めてユーザーエンゲージメントの向上を図りたかったものの、実際狙いどおりにいくのか？ユーザーの反応がどうなのかわからなかったので表示を最小限に抑えていました。インタースティシャルも同様で、ユーザーの離脱の恐れがあったためフリークエンシーキャップも絞って高めに設定していました。」（株式会社 GAGEX　代表取締役　[井村剣介]）

GAGEX 様は動画リワード広告は実装によってユーザーエンゲージメントが高まる、といわれてはいるものの、動画リワードを頻繁に表示しすぎてしまうことによって、逆にゲームへの LTV への影響を懸念していました。インタースティシャル広告も、ゲームを遊ぶユーザーの一連の流れを一旦止めてしまう可能性があることから、ユーザーエクスペリエンスへの影響を懸念していて、表示回数は最低限に押さえていました。

しかし、GAGEX 様は、インタースティシャル広告も、動画リワードも収益性が最も高いフォーマットなので、ユーザーエンゲージメントに影響が出ない最大の範囲まで、より多く表示させたいと思いながらも、最適なフリークエンシーキャップがわからずに、なんとなくの感覚値で最小限に押さえてきたようです。

そこで GAGEX 様はユーザーエクスペリエンスを最も高める動画リワードの導入と、ユーザー離脱に影響のないインタースティシャル広告の最大表示頻度回数を Firebase の Remote Config を活用し、データに基づいた最適値を見つける A/B テストを実施しました。

A/B テストの導入には実装・開発コストよりも、テスト内容そのものの構築に最も時間を要しました。
おでん屋人情物語 2 -時をかけるおでん屋-（Android）のユーザーを 4 つのユーザーグループにランダムに振り分け、各ユーザーグループごとに以下の表のようにインタースティシャル広告と動画リワードの表示頻度を調整しました。そして数週間のテスト後に各グループのユーザーの平均継続セッション時間への影響など、Firebase アナリティクスでみることのできるユーザーエンゲージメント指数にどのように影響があるのかをテストしました。

*各グループの頻度設定
[Group 1] デフォルト設定
[Group 2] インタースティシャル 2 倍
[Group 3] インタースティシャル・動画リワード両方 2 倍
[Group 4] インタースティシャル 2 倍、但し 5 分毎リクエストフリークエンシーキャップ付き

インタースティシャル広告・動画リワード広告両方の表示頻度が二倍(Group 3)が最もユーザーエンゲージメントが高いという結果に。平均継続プレイ時間が +28% も増えました。

数週間のテストを経て、グループ 3 のインタースティシャル・動画リワード広告の表示頻度を両方二倍にしたユーザーのユーザーエンゲージメントが最も高いことがわかりました。平均継続セッション時間の上がり値は「ユーザーが動画リワードを見ている時間」を考慮しても十分な上がり幅となり、現在ではすべてのユーザーがグループ 3 と同様の設定になっています。表示頻度を 2 倍にすることで、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えずに、収益を +25% も伸ばすことができました。ゲームからの離脱を懸念するあまりに、収益の機会損失をしていたことがわかりました。

「広告の表示頻度による UX や収益性への影響は、広告収益型の事業を始めて以降、常に課題でした。このたび Firebase を用いることで、簡易に実現することができました。今後は同様の検証を弊社の他のアプリに横展開することを検討しています。」（株式会社 GAGEX　代表取締役　井村剣介）

これまでなんとなくの感覚値でインタースティシャル広告や動画リワード広告のフリークエンシーキャップを設定してきたアプリ開発者様も多いかと思います。しかし、Firebase Remote Config を利用すれば簡単に様々な仮説を A/B テストし、その結果を Firebase Analytics で分析し、データに基づいた設定を行うことが可能です。

ユーザーエクスペリエンスの影響を懸念して、インタースティシャル広告を表示してこなかったアプリもあるかもしれませんが、例えば全体のユーザートラフィックの 5 % のみからテストを開始し、ユーザーエンゲージメントへの影響を確認しながら、少しずつトラフィックを増減することが簡単にできます。

様々な A/B テストを自由に行うことができますので、ぜひこの事例を参考にお試しください。

もし既に Firebase Remote Config を活用した A/B テストを実施された事例をお持ちでしたら、ぜひこちらのフォームまでご投稿ください。お約束は出来兼ねてしまいますが、Google 担当者よりご連絡差し上げる場合がございます。

Posted by Kyohei Mizutani - Mobile Solutions Consultant and Eri Shikamura- AdMob Team

モバイルのクリック率とインプレッション収益が低くなる原因とは

2016-12-06T19:28:00.002+09:00

モバイルは広告媒体として急激に成長を遂げており、長期的な成功を収められるようにサイトを構築することが重要です。AdSense チームでは、最近、モバイル広告枠でのクリック率（CTR）とインプレッション収益（RPM）が想定を下回ることについてのご質問やご懸念が寄せられていることを受け、こうした現象の原因を分析しました。その結果をご紹介します。

現状を把握するには、まずパフォーマンスレポートを確認確認しましょう。このレポートを使って AdSense のパフォーマンスを分析することで、広告の掲載結果や広告ユニットが表示された端末を確認できます。

レポートを表示するには、AdSense アカウントにログインして [パフォーマンスレポート] をクリックし、[レポートタイプ] プルダウンから [プラットフォーム] を選択します。

モバイルのクリック率やインプレッション収益がタブレットや PC よりも低い場合は、原因として次のことが考えられます。

サイトに表示されている広告サイズが最適ではない
レスポンシブデザインでカラムドロップの手法を使用している
視認性を重視した最適化をしていない

ここで、問題を特定してモバイルのインプレッション収益の改善を図るために役立つ、3 つのヒントを紹介します。

1）効果の高いモバイル広告フォーマットを使用して、サイトの各所に最適なサイズの広告を配置するようにしましょう。

もともと、モバイルの広告バナーには 320×50 のサイズの広告ユニットが使われていましたが、現在はさまざまなサイズとフォーマットから選べるようになりました。320×50 のサイズを使用している場合は、320×100（スクロールせずに見える範囲）か 300×250（スクロールしなければ見えない位置）、またはレスポンシブ広告ユニットに置き換えることをご検討ください。これらの広告サイズでは、320×50 のサイズよりもインプレッション収益が高くなる傾向があります。

320×100 の広告ユニットは、モバイル画面での掲載に適しており、サイトのさまざまな位置に配置できます。Google が行った調査では、最も視認性の高い広告の掲載位置はスクロールせずに見える範囲であることがわかっています。また、320×100 のサイズを使用すると、320×50 のフォーマットが同じ広告スペースで競合できるため、広告掲載率も引き上げられます。

300×250 の広告ユニットは、世界的によく使用されている広告サイズです。このため、掲載対象の広告が多くなり、競合も増え、収益の増加が見込めます。視認性に関する調査によると、スクロールしなければ見えない位置に配置された 300×250 の広告ユニットでは、一般に 50% 程度の視認可能率が得られることが判明しています。このサイズの広告ユニットを使うと、広告スペースの効果を最大化できる可能性があります。

レスポンシブ広告ユニットは、ページのレイアウトや、PC、タブレット、スマートフォンで使用できる広告スペースに合わせて、自動的にサイズが調整されます。AdSense では、自動的に適切な広告サイズが特定され、さらにそれぞれの画面に最適なサイズが判定されます。

2）レスポンシブデザインでカラムドロップのレイアウトを使用している場合は、広告のプレースメントに特に注意を払いましょう。レスポンシブウェブサイトはマルチスクリーン対応の優れた手法ですが、インパクトの高い PC 向けの広告ユニットに関する課題があります。この課題は簡単に解決できます。多くのレスポンシブウェブサイトは、カラムドロップを使って設計されています。この手法で、PC 向けのウェブサイトをモバイル画面で表示したときに、右側のカラム全体がページの下の方に表示されるようになります。
つまり、高いパフォーマンスの広告ユニットを PC 向けサイトの右側のカラムに配置しても、モバイル端末ではスクロールしなければ見えない位置に表示されて効果が低くなることがあるのです。
サイトをこの手法で設計している場合、右側のカラムの広告ユニットをモバイル端末ではスクロールせずに見える範囲に移動するなど、別のプレースメントをご検討ください。

3）AdSense アカウントでアクティブビューとみなされる視認範囲のインプレッション数に着目しましょう。広告がアクティブビューとみなされた割合を確認することで、広告の視認性をモバイル、タブレット、PC で比較できます。ディスプレイ広告の 50% 以上の部分が画面の視認可能領域に 1 秒以上表示された場合、その広告は視認可能とみなされます。モバイルでのアクティブビューの割合が PC よりも大幅に低い場合は、広告がユーザーに視認されていない可能性があるため、別の広告プレースメントをテストする必要があると考えられます。ここまで、モバイルのインプレッション収益を増やす 3 つのヒントを紹介してきました。まず、端末ごとの AdSense パフォーマンスを確認して、効果の低い広告ユニットを特定しましょう。そして、レスポンシブウェブデザインを使用している場合は、広告がすべての端末で視認可能な位置に表示されているか確認しましょう。最後に、アクティブビューを使って広告の視認性をトラッキングしましょう。

Google+ や Twitter でも AdSense を最大限に活用していただくためのヒントやコツ、ダウンロード情報を提供していますので、ぜひフォローしてお役立てください。

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Posted by Paul Healy - AdSense team

モバイルでの収益拡大: 3 つのルールと 6 つのヒント

2016-12-02T18:02:00.001+09:00

今日でもモバイルはビジネスにとって不可欠ですが、その重要性は今後ますます高まります。

応援するスポーツチームのブログを運営している方や、地域の劇場のサイトを制作している方、あるいは見込み顧客に商品を販売している方のいずれにとっても、モバイルは重要なチャネルです。モバイル端末でサイトを訪れたユーザーに、いつでも優れた利便性を提供しましょう。

調査によると、求めている情報がすぐに見つからない場合、そのモバイルサイトを離れると回答したユーザーは 61% に上ります。

モバイル向けに作られていないサイトでは、コンテンツの利用や閲覧の際にピンチ、スライド、拡大といった操作が必要になります。今すぐほしい情報があるのに簡単に入手できなければ、ユーザーはストレスを感じてサイトを離れてしまいます。

モバイル向けのサイトを作成する際は、次の 3 つのルールを守りましょう。

読み込みを速く: 調査によると、ユーザーの 74% は、読み込み時間が 5 秒を超えるモバイルサイトを放棄します。
操作を簡単に: 調査によると、ユーザーの 61% は、求めている情報がすぐに得られないとモバイルサイトを離れます。
どの端末にも対応: ユーザーがどの端末を使っている場合でも、求める情報が簡単に見つかるようにします。

また、モバイル向けサイトの開発や見直しの際には、広告について考えることも重要です。サイトのコンテンツと広告との間に自然な流れを生み、ユーザーエクスペリエンスと視認性の両方を最大化するように努めましょう。分析データを参考にトラッキングするイベントを設定し、ユーザーが広告を受け入れやすい場所を見極めるようにします。

モバイル向けの広告については、次のヒントを参考にしてください。

320×50 の広告ユニットは 320×100 のものに置き換えると、インプレッション収益の増加が見込めます。
320×100 の広告ユニットをスクロールせずに見える範囲に配置します。または、スクロールせずに見える範囲で一部だけ見えるように 300×250 の広告ユニットを配置します。
スクロールしなければ見えない位置で、コンテンツの中に埋め込む形で 300×250 の広告ユニットを配置します。
テキスト広告の拡張機能が誤ってクリックされないように、コンテンツと広告ユニットの間隔は 150 ピクセル以上離します。
できればレスポンシブ広告ユニットを導入し、画面のサイズに合わせて広告のサイズを自動調整し、レスポンシブサイトでシームレスに機能させましょう。
サイトをテストします。ご自身にとって特に重要な指標を選び、それを基準にテストを行いましょう。

サイトを開発する場合と同様に、サイトに掲載する広告ユニットもモバイルユーザーの利便性を考慮して設定する必要があります。

モバイルユーザーのサイトでの利便性は、さまざまな方法で改善できます。ぜひ、「AdSense Guide to Mobile Web Success」をダウンロードして、モバイルアセットをビジネスに活用するさまざまな方法をご確認ください。

＊英語版

Posted by Chiara Ferraris - AdSense team

あらゆる端末でユーザーの利便性が高まるように広告をカスタマイズしましょう

2016-11-01T10:40:00.000+09:00

スマートフォンやファブレット、タブレット、パソコン、ゲーム機、テレビ、ウェアラブルなど、ユーザーは実にさまざまな種類の端末を使ってコンテンツにアクセスしています。そして実際に使われる端末は種類やサイズがそのときどきで変わるため、それに合わせてサイトやコンテンツ、広告のサイズも対応可能にすることが重要です。

最新技術に詳しいサイト運営者様は既に、端末別にサイトを分けて開発するのではなく、単一の「レスポンシブ」サイトを導入されています。レスポンシブサイトでは、レスポンシブデザインの原則に基づいて HTML や CSS の単一コードを使用して、複数の端末におけるユーザーエクスペリエンスを一元的に管理することで、サイトの運用を合理化できます。

しかし、コンテンツを複数の端末に対応させるだけでは十分とは言えません。多くのサイト運営者様は、端末の種類に合わせて広告もシームレスに対応させるため、レスポンシブ対応の AdSense 広告ユニットをご利用しています。

レスポンシブ広告ユニットは、サイトを表示している端末の画面に合わせてサイズが自動的に調整されます。また、既成のレスポンシブ広告コードにご希望の機能がない場合は、お客様のサイトの要件に合わせて広告コードを修正していただけます。レスポンシブ広告ユニットの主な特長は次のとおりです。

画面幅に応じて広告サイズをカスタマイズできる
広告の正確なサイズや縦横比を指定できる
特定の画面幅で広告ユニットを隠すことができる

特定の画面幅に応じて広告ユニットのサイズを指定する場合は、次の組み合わせをおすすめします。

500 ピクセル以下の画面幅では 320×100 の広告ユニットを使用
500～799 ピクセルの画面幅では 468×60 の広告ユニットを使用
800 ピクセル以上の画面幅では、728×90 の広告ユニットを使用

さまざまなケースごとに広告コードをカスタマイズする詳しい方法については、ヘルプセンター記事をご覧ください。CSS メディアクエリの初心者の方向けのガイドラインもご覧いただけます。また、Google+ や Twitter で AdSense をフォローして、お客様が実際に広告コードをカスタマイズした方法についても、ぜひ情報をお寄せください。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Lea Wehbe - AdSense team

モバイルで広告のビューアビリティ（視認性）を高める 4 つの方法

2016-10-20T17:35:00.000+09:00

広告のビューアビリティとは、どのような指標なのでしょう。どのように測定するのでしょうか。このブログ投稿では、広告のビューアビリティとその測定方法について説明し、さらに、モバイル画面に表示される広告のビューアビリティと収益性を高める 4 つの方法をご紹介します。

ビューアビリティ（視認性）とは

ご存じのように、これまで広告はインプレッションで測定されていました。つまり、ページが読み込まれ、そのページのどこかに広告が表示されていれば、インプレッションとしてカウントされるということです。しかし、このカウント方法には明らかな問題がありました。スクロールしなければ見えない場所に広告が表示されたものの、ユーザーがページをスクロールしなかった場合、その広告はユーザーの目に留まらないのです。広告がユーザーの目に留まらなければ、当然ながら広告主様が期待する成果は得られません。

今日、多くの広告主様は広告掲載の透明性と有効性を求めています。そこで、重要視されるようになったのが「広告のビューアビリティ」という概念です。これからは、Media Rating Council と IAB の規格に基づき、ディスプレイ広告の 50% 以上がユーザーの画面の視認可能領域に 1 秒以上表示された場合、その広告は視認可能とみなされます。[1]

つまり、ユーザーがサイトのページを 1 秒以上閲覧した場合、最初の画面（スクロールしなくても見える範囲）に表示された広告はビューアブル（視認可能）としてカウントされます。ただし、スクロールしなければ見えない範囲の広告は、ユーザーが画面をスクロールしない限りカウントされません。こちらのデモで、広告の広告のビューアビリティの仕組みをご確認ください。

ビューアビリティが重要である理由

多くの広告主様は、ビューアブルインプレッション単価での入札を選択します。ユーザーの目に触れる可能性が高ければ、より多くのターゲットユーザーにアプローチできるからです。

成果を上げている広告主様は、自分の広告に細心の注意を払い、より多くのユーザーの目に留まるよう調整しています。ビューアビリティをトラッキングする 1 つの方法は、AdSense でアクティブビュー指標を確認することです。アクティブビューには、広告が表示された全回数のうち、ビューアブル（視認可能）とみなされた回数の割合が示されます。たとえば、広告が 2 回表示され、そのうち 1 回がビューアブルだった場合、アクティブビュー率は 50% になります。

ビューアビリティは、広告主様とサイト運営者様の両方にメリットをもたらします。広告主様は、ご自身にとって価値が高い広告枠と価値が低い広告枠を特定し、それを基に予算やターゲットを調整して、リーチと投資収益を最大化できます。ビューアビリティの高い広告枠がわかれば、それに合わせて広告戦略を立てることができます。

サイト運営者様は、ビューアビリティを取り入れることで広告枠の長期的な価値を高めることができます。広告ユニットがあまり視認範囲に表示されていないことが明らかになった場合、ユーザーはそのエリアまでスクロールしていない、あるいはスクロールが速すぎて広告が 1 秒以上表示されていないことが予想できます。場合によっては、広告サイズや広告フォーマットを変更する必要があるかもしれません。むやみに多くの広告ユニットを設けるのではなく、ページ内で最も価値がある（最も価値がない）領域を明らかにすることで、それに応じて広告ユニットを最適化できるのです。

モバイルのビューアブルインプレッションを改善する方法

ビューアビリティ指標はたいていの場合 50% 程度です。ビューアビリティが 100% に達するサイトはほとんどありませんが、この指標が高いほど、より多くのユーザーが広告を目にすることになります。モバイル端末は画面が小さいので、ページ内のどこに、どのようなサイズの広告を掲載するのが最も効果的かを検討する必要があります。

ここでは、サイト運営者様がモバイルのビューアビリティを最適化する際に役立つ 4 つのヒントを紹介します。

広告ユニットのサイズを 320×50 から 320×100 に変更しましょう。サイズの大きいモバイルバナー広告にすると、インプレッション収益（RPM）が向上する傾向があります。320×100 の広告ユニットを使用することで、320×50 の広告ユニットのオークション勝率も向上し、広告掲載率が 2 倍になります。大切なのは、スクロールしなくても見える位置に広告を配置することです。
300×250 の広告ユニットを使用して、広告掲載率と RPM を向上します。広告サイズ 300×250 はほとんどのモバイル画面に適しています。多くの広告主様がこのサイズの広告を希望するので、高い広告掲載率（高い RPM）が得られます。調査 [2] によると、視認範囲のすぐ下に 300×250 の広告ユニットを配置した場合、およそ 50% の視認可能率が得られることがわかっています。これを参考に、広告スペースを有効に活用してください。
誤クリックを防ぐため、広告とコンテンツを 150 ピクセル以上離してください。コンテンツから離して広告を配置することで、ビューアビリティが改善されると同時に、誤クリックが減少します。まず、コンテンツから 150 ピクセル離して広告を配置し、実際の成果を確認しながら調整してください。
モバイル端末向けのページ単位の広告を使用します。最新のモバイルに対応するため、新たに 2 種類のページ単位の広告（アンカー広告とモバイル全画面広告）が AdSense に追加されました。どちらも、モバイルのビューアビリティの向上に役立ちます。アンカー広告は追尾広告のことで、ユーザーがページをスクロールしても、常にページ下部に広告が表示されるというものです。表示がスムーズで、簡単に非表示にできるので、高い PRM が得られます。

モバイル全画面広告は、ユーザーがウェブサイトの別のページへ移動する際に表示されます。モバイル全画面広告は事前に読み込まれるため、ユーザーがページを離れた時点で即座に表示されます。また、いつでも非表示にできます。モバイル全画面広告は、広告表示の入札単価が最も高いフォーマットです。

まとめ

ビューアビリティは、サイト運営者様にとって重要な指標です。各広告の実際の成果を把握することで、広告フォーマットと掲載場所を適切に調整できます。また、ビューアビリティの改善は収益増加にもつながります。

デジタル広告では、ビューアビリティはまだ比較的新しい考え方です。今後、より多くの広告主様がビューアビリティを重視し、より多くの予算を割り当てるようになるでしょう。サイト運営者様にとっては、ビューアビリティをいち早く取り入れ、今すぐ広告を最適化することが収益増加につながります。サイトのビューアビリティを改善するためのヒントは、こちらの記事でご確認いただけます。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Silu Luo - AdSense team
[1] http://www.iab.com/guidelines/state-of-viewability-transaction-2015/ [2] Google、The Importance of Being Seen（2014 年 11 月）http://think.storage.googleapis.com/docs/the-importance-of-being-seen_study.pdf

モバイルページの処理速度を上げてリピート利用を促進しよう

2016-10-18T16:07:00.001+09:00

今やスマートフォンでのインターネット利用は一般的となっています。インターネットユーザーの 60% がスマートフォンからアクセスしており、アメリカのスマートフォンユーザーの 94% はローカル情報をスマートフォンで検索しています。また、モバイル検索の 77% はパソコンも使える状況で発生していることがわかっています。[1]

“モバイルサイトの読み込み時間が 5 秒を超えると利用をやめるユーザーは平均 74% に上ります”

サイト運営者様にとって、こうした新しい消費者行動はモバイル向けのサイトの必要性を示唆するものです。既存のユーザーにモバイルで優れた利便性を提供しつつ、初めてサイトを訪れる新規ユーザーの心も捉えるには、モバイル向けのサイトを作ることが不可欠です。しかし、この新たなマルチスクリーン時代のマーケティング競争に打ち勝つには、モバイル向けのサイトだけでは不十分です。ユーザーのリピート利用を促進し、競争の激しい市場で抜きん出るには、ページの読み込みを速くして、操作を簡単にすることが必要です。

Google の最新の調査（回答者 570 名）では、モバイル端末でウェブを閲覧する際にストレスを感じる要素として、読み込みの遅いサイト、機能しない動画プレーヤー、リダイレクトの 3 つが上位にランクインしています。

モバイル端末は手軽に使用できる側面が特徴的であるがゆえに、ユーザーの関心を捉える競争が激化しています。モバイルサイトの読み込み時間が 5 秒を超えると利用をやめるユーザーが平均 74% に上りますが、モバイルページの読み込み時間はまだ平均 6～10 秒もかかっています（Kinsta 調べ）。また Aberdeen Group の調査によれば、ページの読み込みが 1 秒遅くなるごとに、ユーザーの満足度は 16%、ページビュー数は 11% 低下します。

モバイルサイトのパフォーマンスを改善する場合は、次のポイントをチェックしてください。

表示をブロックしているリソース - ページを表示する前に読み込みが必要な外部の JavaScript や CSS が多すぎないようにします。ユーザーのクエリに対応する必要最小限の要素だけを読み込み、すべての要素をできるだけ非同期に読み込みます。

ブラウザキャッシュ - ページに欠かせないリソースは、できるだけ長く端末に保存しておきます。

画像の最適化 - スマートフォンには、パソコンでの表示を前提としたサイズの大きな画像は表示しないようにします。また、CMS の画像圧縮機能を使って、データ量を最大 90% 節約します。

JavaScript の最小化 - 余分なものは削除します。プルダウンメニューや画像ギャラリー、共有ボタンなどのシンプルな機能だけが必要な場合は、ページのロジックをわかりにくい複雑なものからシンプルなものに変更することを検討します。

モバイルサイトの理想的な読み込み時間は 1 秒です。読み込みに時間がかかってユーザーにストレスを与えないよう、クリティカルレンダリングパスを最適化し、バックグラウンドで行えるようプログレッシブレンダリングを有効にしましょう。

読み込みの速いサイトは見つけてもらいやすく、ユーザーの維持率やサイトの滞在時間も向上します。

今回ご紹介したポイントを踏まえて、ページの読み込み速度を目標に近づけ、あらゆるユーザーがお客様のモバイルサイトをストレスなく楽しんで使えるようにしてください。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jason Le - 東南アジア地域リード、アクセラレーションチーム [1] Emarketer.com、「Global Mobile Landscape 2015」レポート。

モテたい輝きたい女性のための恋愛情報サイト、恋愛術のモテージョ。関連コンテンツユニットを使っての成功事例

2016-09-23T16:54:00.001+09:00

2014 年 5 月に公開スタートした、モテたい輝きたい女性のための恋愛情報サイト恋愛術のモテージョ。今すぐ使える実用的な恋愛テクから、おもしろいけど使えないかもなネタ的テクまで、幅広く楽しめます。コンテンツは毎日更新し、2016 年 7 月現在は約 2000 ページの女性向け恋愛・占い・婚活・美容記事を配信しています。

今回は、株式会社 amaze の WEB ディレクター奥山修平氏にコンテンツユニットを使ってのベストプラクティスをご紹介いただきました。

1. 関連コンテンツユニット導入にあたっての経緯

amaze では長期的に収益を増大させていくため、継続的なサイトの最適化を行っています。ちょうど Inside Adsense でも紹介されていた Long-term Revenue Framework をベースにした運営です。

「ユニークユーザー数の拡大」は新規コンテンツの追加によって、「ユーザーのリピート回数の増加」はコンテンツの質の向上によって日々改善を図っています。

また、「訪問あたりのページビュー数」を増やすためには、主に関連記事同士の内部リンクを充実させることで対応しています。

方法は以下の 3 つです:

全記事に付けられたタグにもとづき関連記事を表示する、自動抽出型の関連記事ボックスの設置
ライターによる、関連記事への文章内での誘導リンク
ライターによる、まとめページの作成

しかし

タグによる自動抽出では、人間が見て「次に読むべき記事・読みたい記事」とは必ずしもなっていない
人力での作業では、精度は高いが過去の記事（その時点で公開済みの記事）にしかリンクを貼れない
人力での作業では、サイトのページ数が増えれば増えるほど作業の難易度とコストが増えていく

という問題があります。

「これを解決するためには、自社で高精度の関連記事収集プログラムを開発するしかないのか」と思っていたところに登場したのが関連コンテンツユニットでした。

2. 実装のしやすさ
モテージョでは PC 版とスマートフォン版の 2 種類のデザインがあります。実装はそれぞれについてコードを発行して出力場所に貼り付けるという、いつもの Adsense コードの実装手順だったため簡単でした。

PC 版ではコンテンツカラムの横幅で設定したカスタムサイズで発行し、スマートフォン版はレスポンシブタイプで実装しました。実装場所は、PC 版・スマートフォン版共に記事本文直後のアドセンス広告のすぐ下です。

3. サイトのページビュー数や滞在時間へのインパクト
2016 年 5 月 12 日に関連コンテンツユニットを実装したため、2016 年 4 月 1 日～4 月 30 日を実装前の 30 日間、2016 年 6 月 1 日～6 月 30 日を実装後の 30 日間としてデータを比較しました（GW の 5 月第一週は通常より多くのアクセスがあったため、その期間を避けての分析です）。

その結果、ページビュー数は +28 ％、平均セッション時間は +37 ％という素晴らしいものでした。

ユーザーの 1 訪問当りの閲覧ページ数（ページ/セッション）が +20 %となったこと、サイトへの訪問数は 6 %の増加のみであったことから、このページビュー数増加の主要因は関連コンテンツユニットによる回遊効果と考えられます。

モテージョではサイト公開以来、おかげさまで着実に PV 数を伸ばしておりますが、1 ヶ月の増加率は 0～2.3 %でしばらく推移しておりましたので、この急激な PV 数の上昇にはスタッフ一同非常に驚きました。

ユーザーのデバイスごとに見てみると、表 1 のように、スマートフォン版での効果が PC 版ユーザーの 2 倍近く高いことがわかります。

表 1．デバイスごとの効果

モテージョは扱うジャンルが恋愛コラムという特性上、10～30 代の女性をメインターゲットにしており、スマートフォンユーザーからのアクセスが圧倒的に多く、全アクセスの約 90 ％を占めています。そのため、amaze で運営しているメディアの中でも関連コンテンツユニットの効果は恋愛術のモテージョが最大となりました。

4. ユーザーのリピート率の変化
分析セグメントを新規ユーザーとリピーターに分け、平均セッション時間とページ/セッション数について変化量を調べたところ、新規ユーザーとリピーター共に大きな増加が見られました（表 2）。

関連コンテンツユニットによる回遊効果は新規・リピーター共に効果があると言えます。

表 2．新規とリピーターに対する効果

また、ユーザーのリピート率の変化を調べるためにコホート分析を行いました。ユニット設置前の 1 週間にサイトに初訪問したユーザーを 1 つのコホート（グループ）とし、設置後の 1 週間に初訪問したユーザーを 2 つ目のコホートとし、その後のユーザーの定着率を両コホートについて比較しました。

その結果、ユニット設置後にサイトに初訪問したユーザーの方がサイトへの定着率がわずかに高いことがデータから示されました（図 1）。

リピート率の変化はページビュー数や平均滞在時間の増加量に比べると少ないものでしたが、長いスパンで考えるとこの上昇はサイトに多大なリピーターを獲得する効果が期待できそうです。

図 1．リピート率の変化

5. 広告表示回数、関連性、広告の質

実装後に関連コンテンツユニットの精度を確認しましたが、、文章の内容を理解したうえでのリコメンドになっているのが確認できました。

実際に、直帰率 5.95 %減、離脱率 16.56 %の低下というデータからも、以前のタグに基づく関連記事ボックスよりもこのユニットの性能が高いことがうかがえます。

また、ユニットには関連記事だけでなくサイトの人気記事もピックアップされているようで、関連コンテンツだけでなく人気記事ランキングの一面も併せ持っているように思われます。スマートフォンでは記事直後のエリアは限られているため、一か所に関連記事と人気記事が表示されるのは効果的です。

一方、広告の表示回数は 71 ％も増加しました。これはユニット内に表示されるコンテンツとして、サイト内の関連ページ 18 個、広告 2 個が表示されるためで、これまで 3 個/ページの広告表示が 5 個/ページに単純に増えたことによる増加と、回遊効果で PV 数が増加したためと考えられます。

広告は掲載ページに関連したもの、ユーザーの興味・関心に合ったものが選択されており、デザインも他の関連記事となじんでいてユーザビリティを損なわないユニットとなっています。

関連コンテンツユニットの精度を確認するために関連記事を次々と見ていく実験を行ってみたのですが、おもしろくて次、次、と止まらなくなってしまいました。バスや電車に乗っている間など、空き時間があれば延々と見ていられるかもしれません。

これまで使っていたプログラムでは、関連記事のネットワークは小さいものが独立分散していた印象ですが、この関連コンテンツユニットはその小さいネットワーク同士を高精度につなぐリンクが生まれた印象です。恋愛ジャンルのようにスパッと解決策が見つからない回遊型テーマのサイトの場合、このユニットは特に効果を発揮しそうです。

今後もモテージョではユーザーが求めるページを作り続け、この関連コンテンツユニットによる回遊促進効果を活用することで、より価値の高いサイトの構築を目指していきます。

Posted by Natsuko Takagawa - Publisher Monetization Specialist

[最新リソース] ユーザーを惹きつけるコンテンツ制作のコツが満載の「AdSense ガイド（#AdSenseGuide）」をご利用ください

2016-09-15T12:52:00.002+09:00

AdSense をご利用のサイト運営者様にとって、大きなイベントの開催時期は大きな意味を持ちます。この時期は、ウェブ上のトラフィックが急激に増えるため、ビジネス拡大を図るにはうってつけのタイミングなのです。ここでユーザーの心をつかむコンテンツを提供できるよう、前もって準備しておきましょう。最適なタイミングでユーザーをサイトに呼び込むためのヒントをガイドにまとめましたので、ぜひご利用ください。

＊英語版をご希望の方はこちらをご覧ください

その他の役立つヒントについては、Twitter と G+ をフォローしてください。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist

モバイル向けにコンテンツを最適化しよう

2016-08-22T10:50:00.000+09:00

オリンピック開催中、ファンたちは PC、タブレット、モバイル端末と、あらゆるデバイスで優れたコンテンツを探しています。2012 年のオリンピックでは、競技の情報を追いかけるファンの 3 分の 1 が、その際に複数のデバイスを利用していたことをご存知ですか？[1]
このことを踏まえ、自分のコンテンツがモバイル向けに最適化されて、重要な瞬間にユーザーがストレスなくアクセスできる状態になっているかどうか考えてみましょう。スマートフォンに表示されたリンクをタップしたのに、モバイル対応が不十分なためにコンテンツが閲覧できなければ、サイトに対して悪い印象が残るでしょう。一方、初回訪問時にコンテンツを楽しんでもらうことができれば、第一印象がよくなり、その後も繰り返し訪問してもらえるはずです。既にモバイル向けに最適化されたサイトをお持ちの場合、モバイル広告のサイズについても検討しましょう。最適なサイズを理解すれば、収益力の向上につながります。最後に、AdSense での収益を最大限に増やすための 4 つのポイントを忘れないようにしましょう。

320×50 の広告ユニットは 320×100 のものに置き換えると、インプレッション収益の増加が見込めます。
320×100 の広告ユニットをスクロールせずに見える範囲の下端に配置します。または、スクロールせずに見える範囲で一部だけ見えるように 300×250 の広告ユニットを配置します。
スクロールしなければ見えない位置で、コンテンツの中に埋め込む形で 300×250 の広告ユニットを配置します。
テキスト広告の拡張機能が誤ってクリックされないように、コンテンツと広告ユニットの間隔は 150 ピクセル以上離します。

夏に向けたサイトのモバイル対応は完了していますか？まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Barbara Sarti - AdSense Account Associate [1] Google 内部データ

この夏、広告のビューアビリティ確保を目指しましょう

2016-08-21T20:56:00.001+09:00

広告の世界ではビューアビリティ（視認性）という言葉がトレンドです。広告キャンペーンの成功の指標として広告主の注目を集めている概念ですが、具体的には何を意味するのでしょうか？

ビューアビリティとはビューアブルインプレッションの判定基準で、広告がユーザーのブラウザに表示され、ユーザーに見られる機会を得た時点で、ビューアブルインプレッション発生と見なされます。Interactive Advertising Bureau（IAB）は、ビューアブルインプレッションの条件を次のように定義しています。

広告のピクセルの 50% がブラウザウィンドウで連続 1 秒間視認可能であること

Think with Google の記事では次のように説明しています。「広告が視認されなければ、ユーザーに影響を与えることも、意識を変えることも、ブランドに対する信頼を強化することもできません。ビューアビリティの測定が重要なのはそのためです。」 AdSense サイト運営者の立場で考えると、つまりビューアビリティを高めれば広告主からの投資の増大を期待できるということです。世界的なイベントは広告主にとって、通常よりも幅広いユーザー層に接触し、ブランド認知度を高めるチャンスです。こういった目標を持つ広告主にとって、ビューアビリティは重要な要素です。この夏、ユーザーにしっかり広告を見てもらえるよう、ビューアビリティを改善するための参考資料をいくつかご紹介します。*英語

Viewability Spotlight for Sellers（販売者様のための「視認可能性」特集）
Four ways to boost your ad viewability on mobile（モバイルで広告のビューアビリティ（視認性）を高める 4 つの方法）
5 Factors of Display Viewability（ディスプレイ広告のビューアビリティを決める 5 つの要素）

Google のアクティブビューの実際の仕組みを確認し、この夏はビューアブルインプレッションの増加を目指しましょう。
まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Barbara Sarti - AdSense Account Associate

ソーシャルメディアでコンテンツの影響力アップを図ろう

2016-08-18T15:36:00.001+09:00

ソーシャルメディアといえばバカンスの写真や子供の話というイメージがあるかもしれませんが、実は体験の共有や交流の創出といった重要な役割を担う場でもあります。ソーシャルメディア上のコンテンツは、一瞬にして何百万人ものユーザーの目に触れることができ、何千本ものオンライン記事が書かれるきっかけにもなります。たとえば数年前に、Ellen DeGeneres がたった 1 枚の写真でソーシャルメディアを席巻したことがありました。2014 年のアカデミー賞授賞式で彼女が撮影した自撮り写真は世界的な話題となり、その後 Google がまとめた 2014 年ウェブカルチャーガイドにも収録されています。その際の彼女のツイートは史上最もリツイートされたツイートとしての記録を保持しており、リツイート件数は 3 百万以上、サイトへの埋め込み件数は 680 万と膨大で、Twitter が一時的にダウンする事態にもつながりました。アカデミー賞のような大規模なイベントはサイト運営者にとって、オリジナルコンテンツとバイラルコンテンツの両方でユーザーと接触する機会を生み出します。ユーザーはこの夏、コンテンツの検索、共有、利用をかつてないほど盛んに行うでしょう。コンテンツ戦略を検証し、ソーシャルチャネルで会話を誘発したり、オンラインで既に始まっている会話に貢献したりする方法を模索しましょう。

AdSense サイト運営者が大規模イベントを活用する方法

話題のイベントについて書いた記事を公開する
コンテンツの利用と共有が手軽にできるようにする
大規模イベントを軸とするソーシャルメディア戦略を確立する

ソーシャルメディア戦略をすばやく立ち上げるための 5 つのヒントをご紹介します。

ユーザーを把握しましょう。ブランドの人間味を演出し、見た人の感情的なつながりを引き出しましょう。
ソーシャルメディアではその名のとおり社交性が重要です。ユーザーとの関係を醸成しましょう。
トレンド追従を恐れないようにしましょう。ソーシャルプルーフがある事柄なら、乗っておいて損はありません。
優れたコンテンツの制作に役立つツールを使用しましょう。

4 番目のヒントの補足: ソーシャルチャネルでの集客に役立つツールをいくつかご紹介します。

Buffer: ソーシャルメディアマーケティングではよく知られたツールで、ソーシャルメディア管理の合理化に役立ちます。
Pablo: Buffer が製作したツールで、「あらゆるソーシャルネットワークに最適な美しいイメージを最も手軽に作成する方法」と謳っています。
Canva: こちらも画像作成ツールで、コストを抑えながらビジュアルコンテンツを作成するのに役立ちます。
Feedly: コンテンツ製作のための情報集めに役立つ、業界内の関連コンテンツの整理と閲覧に便利なツールです。
Google トレンド: 世界中の主なトレンドを知るために幅広く使用されているツールです。
IFTTT: さまざまなタスクの合理化に役立つ人気ツールです。たとえばこちらの既製レシピを使えば、WordPress ブログへの投稿と同時に Twitter で告知する作業を自動化できます。

New York Times によれば、ユーザーの 68% は、自分の人となりや関心内容を人に伝えるためにオンラインコンテンツを共有しています。この夏、コンテンツの影響力を高めるには、ターゲットユーザーの共感を集めるような内容を心がけましょう。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist and Barbara Sarti - AdSense Account Associate

コンテンツの充実に役立つ Google の情報収集ツールの紹介

2016-08-17T11:04:00.000+09:00

今世界で盛り上がっている話題を把握していれば、その会話に参加することができます。しかし、オンラインの世界は刻一刻と変化しています。サイトに絶えず人が戻ってくるようにするためには、変化のスピードに合わせてコンテンツを提供していかなければなりません。 Google News Lab は、テクノロジーとメディアが出会う場所でイノベーションを促進するために Google が行っている取り組みで、メディアの未来を担うジャーナリストや起業家の皆様を応援することを趣旨としています。News Lab の重要な活動のひとつは、世界中のジャーナリストが Google のツールをいつでも手軽に使えるようにすることです。

Google News Lab では、サイト運営者のニーズに対応する Google のツール類の使用方法を解説するレッスンを提供しています。たとえばスポーツイベントで注目に値する出来事があったときに、Google のツールを利用して通知を受けることができます。あとはその出来事をもとに魅力的なストーリーを組み立て、コンテンツに組み込むだけです。注目の出来事を見逃さないようにする優れた方法のひとつが、Google アラートを活用することです。このツールでは、注目が集まっている情報をメールで受け取ることができます。関心があるトピックを指定しておくだけで、Google が自動的に関連するニュースをピックアップして、受信トレイにお届けします。

Google アラートを利用すれば、あるトピックについて繰り返し確認する必要がなくなり、情報の出どころも信頼できる情報源 1 か所にまとまるため、ジャーナリストにとって大きな省力化となります。イベントについて Google アラートを設定しておけば、サイトのコンテンツの鮮度を確実に保ち、ユーザーのリピート訪問を促進することができるでしょう。

さらに能動的なアプローチを行う場合は、Google トレンドで世界のデータにアクセスし、強力な分析を活かしたストーリーを組み立てるのもいいでしょう。たとえば、世界のユーザーがどんな語句を検索しているか調べることができます。カテゴリを選択して地域で絞り込めば、自分自身やターゲットユーザーにとって重要なデータを入手できるため、タイムリーで魅力的なコンテンツの作成に役立ちます。

Google のツールは優れたコンテンツの作成をサポートします。話題のトピックをおさえたコンテンツでユーザーを呼び込みましょう。

Google News Lab のご利用についてはこちらをご覧ください。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist

Google アナリティクスで AdSense の掲載結果を改善しよう

2016-08-16T10:27:00.000+09:00

とうとうやってきたスポーツの夏。コンテンツをリフレッシュして、集客のための新しい工夫を始めるには絶好のタイミングです。Google アナリティクスを利用すれば、どういったコンテンツがファンに喜ばれるのか、あるいは喜ばれないのかを調べることができます。シンプルながらも効果的な活用ポイントをいくつかご紹介しましょう。

1. 専念すべき領域を見極める
コンテンツグループを使用すると、商品やサービスをグループ化して、より明快な分析ができるようになります。たとえば靴のメーカーの場合、一度に全種類の靴について分析する代わりに、サッカーシューズ、ゴルフシューズ、テニスシューズなどの種類別にコンテンツを分割して扱うことができます。グループごとに集計したデータを参照して比較するほか、個々の URL やページタイトルに絞った分析を行うことも可能です。

AdSense でのクリック率が高いトピックを知りたい場合

コンテンツをトピックごとにグループ化します（料理、政治、スポーツなど）。
AdSense ページレポートでデータを確認します。

クリック率が高いトピックがわかれば、それらのトピックに関するコンテンツの拡充に力を入れることができます。

ページの読み込み速度が遅いコンテンツグループを知りたい場合

商品を種類ごとにグループ化します（シャツ、靴など）。
サイト速度レポートでページ読み込みのパフォーマンスを調べます。

読み込みが遅いページが見つかった場合、まずは未圧縮の画像が使用されていないか確認しましょう。画像を適切に圧縮すれば、ユーザーエクスペリエンスが向上し、AdSense の収益増加も期待できます。モバイルサイトの速度をテストする場合は、Google の PageSpeed ツール（英語）をお試しください。

コンテンツグループの設定は簡単ですので、ぜひ作成方法をご確認ください。また、Google アナリティクスのエバンジェリスト Justin Cutroni がブログでおすすめの運用方法を紹介していますので、併せてご覧ください。

2. サイトの入り口と出口を把握する

ランディングページレポートでは、ユーザーがコンテンツをどの程度利用しているか調べることができます。個別のページ、またはコンテンツグループを対象とした分析が可能です。

訪問者が離脱するきっかけとなっているページを知りたい場合

直帰率の高いページを調べましょう。訪問者が魅力を感じていないコンテンツや、ニーズと一致していないページが見えてきます。
記事の見出しや画像を変更してみて、直帰率への影響を調べましょう。
Google トレンドで世界が注目しているテーマを調べ、コンテンツに組み込めないか考えてみましょう。この夏は、スポーツへの関心が高まっているはずです。
直帰率の高いページの読み込み速度を分析するのも効果的です。読み込みが遅すぎるページで諦めて離脱しているユーザーが多いことが考えられるためです。調査によると、モバイルウェブユーザーの 74% は 1 つのウェブページの読み込み時間が 5 秒を超えるとサイトを離脱します。

「コンテンツグループ」レポートと「ランディングページ」レポートはどちらも、サイト上の掲載結果が思わしくないページを特定し、修正措置を講じる際に大いに役立ちます。

3. ユーザーについて詳しく知る
ユーザー属性や関心対象に関するデータを使用すると、ユーザーの年齢や性別を把握したり、オンラインでの閲覧や購入に基づいた興味の傾向を特定したりすることができます。

どんなユーザーがいるのか把握したい場合

[ユーザーの分布] レポートをクリックして、ユーザー属性のカテゴリをクリックします。
直帰率を確認します。直帰率が高い場合は、ターゲットユーザーにとってより的確で魅力的なページになるよう、見出しや画像の変更を検討します。

ユーザーが何に興味を持っているか知りたい場合

インタレストカテゴリレポートを作成して分析します。
確認できたユーザーの関心傾向に合わせてコンテンツを調整します。たとえばベーカリーのブログで、ユーザーが大規模なスポーツイベントに興味を持っていることがわかった場合は、パンやお菓子に関する普段のコンテンツにスポーツイベントの話題を組み込む方法を考えます。

ユーザー分布レポートやインタレストカテゴリレポートを利用するには、まずアナリティクスアカウントでそれらのレポートを有効化する必要があります。

この夏、サイトをさらに充実させるためのポイントは、まずデータに目を通してみること、そして楽しみながらいろいろと試してみることです。現在効果を上げている取り組みが見えてくれば、それを強化することで、さらなる集客が可能です。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist

[1] https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/articles/marketing-copa-america-latam.html

コンテンツをつかってユーザーを呼び込もう

2016-08-15T12:32:00.002+09:00

この夏、サイトに多くのユーザーを呼び込みたいなら（#drawthecrowd）、上位の検索語句を調べて、それを踏まえた戦略でユーザーの関心を引くコンテンツを作成しましょう。たとえば、Google トレンドを使ってハロウィーンに関する検索の傾向を調べ、そのインサイトを踏まえてコンテンツに変化をつければ、年ごとのユーザーの動向に合わせて毎年新鮮な記事を掲載できます。

コンテンツ内容を決めかねている方は、世界で検索数の多いこの夏一押しのトピックやイベントをチェックし、それと関連する情報を発信しましょう。この夏、大きなスポーツイベントが複数開催されます。過去の傾向を踏まえると、そうしたイベント関連の検索はかなりの量になると見込まれます。一例として、2014 年に開催されたサッカーワールドカップの期間中は、サッカーに関する検索数が 180% も伸びました。[1]

コンテンツの戦略や配信時期を決めるには、重要な日付、個々の試合内容、人気のあるキーワードを考慮しましょう。Think with Google が公開したインフォグラフィック (英語）によれば、試合に関連する検索の 70% は、試合当日だけでなくその前後 1 か月間に発生しています。つまり、こうしたイベントは 1 か月にわたるデジタルモーメントの様相を呈しており、その間に検索、モバイル、動画を通じて発生するモーメントのひとつひとつが、スポーツファンと接点を持つチャンスになります。

以下に、サイトとコンテンツの最適化に役立つ検索関連リソースをご紹介します。

どのような種類のサイトであれ、成否を分けるポイントは、ユーザーの求めるコンテンツを提供できるかどうかです。まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Barbara Sarti - AdSense Account Associate [1] https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/articles/marketing-copa-america-latam.html

動画の集客ポテンシャル: サイトに動画コンテンツを埋めこもう

2016-08-12T12:42:00.000+09:00

コンテンツ消費にはさまざまな形態がありますが、動画は最も強くユーザーを引き付けるフォーマットのひとつです。Hubspot によると、オンライン動画は全モバイルトラフィックの 50% を占めるまでになっています。動画は PC でもモバイル端末でも手軽に視聴することができ、ソーシャルメディアやメールによる共有も容易です。2012 年のオリンピックについての調査によると、ユーザーの 50% が、オリンピック関係のオンライン動画を初めて視聴したか、普段よりもオンライン動画の視聴が増えたと回答しています。動画コンテンツは、次の 2 種類の方法でコンテンツ戦略に組み込むことができます。

1. オリジナルの動画を作成、共有した上で、自分のサイトに埋め込む
2. 一般公開されている動画コンテンツを自分のサイトに埋め込む

1 つ目の方法では、動画の開始する前（プレロール）、中間時点（ミッドロール）、または後（ポストロール）のタイミングで広告を掲載することができ、収益面でも大きな貢献が期待できます。ただし、これには 2 つ目の方法と比べて膨大なリソースが必要となり、動画コンテンツを自作するための先行投資が求められます。動画コンテンツのアップロードと共有を行うプラットフォームとしては YouTube が人気です。YouTube は 10 億人以上のユーザーを抱えており、これは全インターネットユーザーの 3 分の 1 に近い数です。1 日あたり何億時間分もの動画が視聴されており、視聴件数は何十億件にもなります。[1] ユーザーに提供する独自のコンテンツの一環として、オリジナルの動画を製作して収益化することにした場合は、次のリソースをご活用ください。

YouTube クリエイターセンター: 優れた動画の製作、視聴者の獲得、YouTube チャンネルの成長などに役立つリソースの宝庫です。
YouTube オーディオライブラリ: オリジナル動画に使用する無料の音楽データを検索し、ダウンロードすることができます。
Google+ ハングアウトオンエア: ユーザーと直接交流するライブ配信イベントを開催できるサービスです。イベント終了後は配信内容を動画コンテンツとして公開し、サイトでのユーザーエンゲージメント促進を図ることができます。
Think with Google 「In Video Advertising, Is Longer Strong?」: 動画広告について考察した記事です。

第 2 の戦略は、一般公開されている動画コンテンツをサイトに直接埋め込むことです。この場合、高品質な動画コンテンツのキュレーションに徹することができ、動画を自作する場合のように時間やリソースを費やす必要はありません。

YouTube プレーヤーをウェブページに埋め込む際は、<iframe> タグまたは <object> タグ（いずれも YouTube が提供）を使います。IFrame にパラメータを追加すれば、プレーヤーのエクスペリエンスをカスタマイズすることも可能です。たとえばページ読み込み時に自動的に動画の再生を始めるようにしたり、サイトのユーザーエクスペリエンスに合わせて動画のサイズを指定したりすることができます。サイトへの動画の埋め込みには YouTube のご利用をおすすめします。その際の方法は次のとおりです。

サイトに埋め込みたい YouTube 動画を PC で開きます。
動画の下にある [共有] をクリックします。
[埋め込みコード] をクリックします。
表示されたボックスから HTML コードをコピーします。
コピーしたコードをブログやウェブサイトの HTML 内に貼り付けます。

一般公開されている動画をサイトに埋め込んでオリジナルコンテンツを補完する方法は、オンライン動画を求めるユーザーを満足させつつ、サイトのエンゲージメント強化を図ることができる、優れた戦略です。サイト上のオリジナルコンテンツの補完に動画の埋め込みを使用する場合は、埋め込む動画そのものがポリシーに違反していないことを確認してください。一般公開されている動画を正しく埋め込む方法については、AdSense のプログラムポリシーをご覧ください。どちらの戦略であれ、この夏はぜひ動画コンテンツの埋め込みに挑戦しましょう。4 年に 1 度のスポーツの夏は、AdSense のサイト運営者様、特にスポーツカテゴリの方にとって大きなチャンスです。この 4 年間で、YouTube でのスポーツ映像視聴時間は実に 267% も成長しています。[2] 2016 年夏季オリンピックの影響で、YouTube には既にオリンピック関連コンテンツが 30,000 時間分もアップロードされており、今大会で発生する視聴数は YouTube のみで 36 億回にのぼるものと予想されています。[3] 大きなイベントの際は、関連する動画の視聴数が大きく伸びます。動画へのタイムリーな投資によってトラフィックを増やし、新たなユーザーを呼び込み、エンゲージメントを強化しましょう。まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Barbara Sarti - AdSense Account Associate 1. https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html 2. Google 内部データ 3. 出典: YouTube 内部ツール（2015）大会前後 1 か月間

トラフィックに大波を起こす大イベントを活用し、ビジネスを拡大しよう

2016-08-11T12:06:00.002+09:00

人々の関心を呼ぶ一大イベントは、動画の視聴や情報共有、意見交換などを活発化させ、世界中のユーザーをオンラインに引き寄せます。ロイヤルウェディングやワールドカップといった大イベントが近づくと、オンラインではトラフィックに大きな波が発生します。こうしたウェブトラフィックの急激な増加を把握したり予測したりできれば、オンラインユーザーの増加を利用して、サイト運営者様のコンテンツに多くのユーザーを呼び込み、ウェブビジネスを拡大するチャンスが生まれます。

最近のイベントとトラフィックの大波:

2012 年のオリンピックウェブサイトで発生したアクセス数は 4 億 3,100 万回 [1]
ロイヤルウェディングに関して発生したツイート数は 1 秒間に 237 件 [2]
2015 年のクリケットワールドカップに関する検索数は 3 億 2,300 万回 [3]
2015 年のツール・ド・フランスの検索数はイベント期間中 50 倍に増加 [4]
2012 年ロンドンオリンピックの期間中に #supportyourteam を使って発生したツイート数は 155 万件 [5]
2014 年に NBA のオンライン「トーナメント表」に書き込んだ人は 9,000 万人 [6]

特にスポーツイベントなどの世界的な関心を呼ぶ一大イベントは、これまでもウェブトラフィックの急増という大波をもたらしています。こうした傾向を調べれば、トラフィックの大波がくるタイミングを予測し、オンラインに押し寄せるユーザーを捉える効果的なコンテンツを作ることができます。

では、AdSense サイト運営者様は、こうした傾向をどのように活用すればよいでしょうか？
トラフィックの大波とそのタイミングを把握することは、どのような種類のサイトにとっても、オンラインコンテンツを作成するうえで計り知れないメリットになります。特定のイベントへの関心の高まりでウェブトラフィックが増加しているのなら、そのイベントに関するコンテンツをサイトに組み込むことで、押し寄せるユーザーの関心を捉えやすくなるからです。

たとえば、大きなスポーツイベントが関心を集めている場合、食に関するブログを運営している AdSense サイト運営者様であれば、そのオンライントラフィックの大波を利用して、そのイベントの開催都市や開催国にまつわる食に関するブログを書いたり、そのイベントに参加する人々に向けて開催都市のレストラン情報を取り上げたりする戦略を取るといいでしょう。関心を集めているイベントとサイトのコンテンツを結び付ければ、サイトへのトラフィックが増えて、結果的に収益の増加が見込めるのです。

ウェブトラフィックの大波を予測して、関連するコンテンツを作成すれば、競争の激しい市場においてオンラインになだれ込むユーザーを呼び込める可能性が高まるのです。
ぜひ Google トレンドを使って、過去のトラフィックの大波に関するデータと、そうした大波がサイト運営者様の今後のコンテンツに与え得る影響をご確認ください。

このツールを使うと、その時点で検索されている語句を世界規模で確認できます。カテゴリを選択して地域で絞り込めば、ご自身のターゲットユーザーに関するデータを把握できます。特定のイベントがもたらすトラフィックの波を見極めれば、そうしたイベントと関連性の高いコンテンツを作成し、今後のトラフィックの大波を予測することが可能です。

何を扱うサイトであっても、ウェブトラフィックの大波はサイトの成長を図るうえで大きなチャンスになります。ぜひ、Google トレンドのデータを調べて適切なコンテンツを作成し、トラフィックの大波を上手にご活用ください。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist 1 https://ssl.gstatic.com/think/docs/multi-screen-olympics_research-studies.pdf
2 http://www.telegraph.co.uk/news/uknews/royal-wedding/8483199/Royal-wedding-facts-and-figures.html
3 https://www.google.co.in/trends/story/2015_IN
4 https://www.google.co.in/trends/explore#cmpt=q&q=Tour+de+France&date=1/2015+12m&geo
5 https://econsultancy.com/blog/10871-60-fascinating-digital-stats-from-the-london-2012-olympics/
6 https://www.thinkwithgoogle.com/articles/basketball-madness-begins.html

ハッシュタグを使ってサイトに人を呼び込もう

2016-08-10T11:01:00.000+09:00

#ハッシュタグがインターネットを席巻しているというのは周知の事実です。ミーム、GIF 画像、音声なしの動きの速い調理動画などと同様に、#ハッシュタグがソーシャルメディアのニュースフィードを埋め尽くしています。さらに、#ハッシュタグには、他のコンテンツタイプにはない特長があります。それは、ウェブ上で会話を生み出していることです。Jimmy Fallon と Justin Timberlake も #ハッシュタグについて言いたいことがあるようです。

#ハッシュタグは 2007 年頃に Twitter で使われ始め、主にソーシャルネットワークで感情や興味、関心を表現するメディアとして急速に普及しました。スポーツの夏が始まる今が、ユーザーの興味を引く（#drawthecrowds）重要な要素として、コンテンツ戦略に #ハッシュタグを導入するよい機会です。

#ハッシュタグは簡単に利用でき、仕組みを理解すれば新しいユーザーをコンテンツに呼び込むことができます。基本的には、単語のグループの前にハッシュ（#）記号を付けると、その語句が検索可能なリンクに自動的に変換されます。これでそのキーワードが、ウェブ全体が参加しフォローできる会話になります。

#ハッシュタグの主な使い方は次の 2 つです。

1. 独自の #ハッシュタグを使って、コンテンツを作成し、会話を生み出します。オンライン上には数百万の #ハッシュタグが存在するため、これはやや難しい方法です。新たに作成するのが難しい場合は、既に存在する #ハッシュタグを再利用してください。AdSense では独自の #ハッシュタグを使っています。たとえば、ダウンロード可能なコンテンツの案内には #AdSenseGuide を使い、Q&A セッションには #AskAdSense を使っています。また、AdSense をご利用のサイト運営者の方向けに、#drawthecrowds で夏の大きなイベント中にユーザーをコンテンツに呼び込む方法を紹介しています。

2. 既存の #ハッシュタグを使って会話に参加します。ソーシャルネットワークの検索オプションを使って、対象ユーザーと関連する人気の #ハッシュタグを探し、会話に参加しましょう。たとえば、アメリカで有名な#BurningMan は、毎年夏に開催されるイベントに関するニュースと最新情報の検索に使われる、夏場に利用者が増える #ハッシュタグです。ニュース報道関係者や、数千人におよぶ Black Rock Desert of Nevada の参加者など、多くのユーザーが #BurningMan を使って Burning Man イベントの感想を共有しています。既にある人気の #ハッシュタグは、オンライン上の会話に独自の意見を発表するよい機会になります。

コンテンツ戦略を立てる際の参考として、#ハッシュタグを最大限に活用するための推奨事項と推奨されない事項を示します。

推奨事項

1 回の投稿で 1～3 個の #ハッシュタグを使います。それ以上使うと、多くの場合は逆効果になります。
対象ユーザーに関連しているか、業界で使われている #ハッシュタグを使います。おすすめの料理について記事を書いている場合は、#Foodie や #Yummy などの常に人気のあるキーワードの #ハッシュタグを使うと、ユーザーが見つけやすくなります。
具体的なキーワードを使います。ほとんどの場合、#ハッシュタグは具体的であるほど効果があります。DIY の夏期プロジェクトを話題にする場合は、#DIY、#DoItYourSelf などの一般的なキーワードよりも、#diyprojects、#diyideas、#diyweddings などの #ハッシュタグを使います。具体的な #ハッシュタグを使うと、ユーザーは探しているコンテンツに一致したウェブサイトを見つけることができます。
#ハッシュタグでは文字と数字を組み合わせて使えます。
#ハッシュタグは短めに。

推奨されない事項

単語を多く使わないようにします。たとえば、#itbecomesreallyreallyhardtoread は読みにくく、Twitter の制限文字数の多くを消費してしまいます。
区切り文字や空白文字を使わないようにします。こうした文字を使うと、検索可能なリンクが途中で途切れてしまいます。
ソーシャルメディアへの 1 回の投稿で、同じハッシュタグを 2 回使わないようにします。これは違和感を与えます。

この記事では、#ハッシュタグの使い方と、この夏に #ハッシュタグを利用してユーザーの興味を引く（#drawthecrowds）方法について説明しました。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist

コンテンツカレンダーを使って、サイトに人を呼び込もう

2016-08-09T10:46:00.000+09:00

今日のメディアの状況は、変化が激しくグローバル。サイトに人を呼び込むには、タイミングが命です。1 年を通してさまざまなトレンドやイベントがありますが、その中に、サイト運営者様が最適なタイミングでターゲットユーザーにリーチできるチャンスが眠っています。適切なタイミングでコンテンツを公開して話題性を高めれば、幅広いユーザーの興味を引く見込みは大いにあります。

簡単な例を挙げると、ファッションブロガーが野外フェスのファッションについてブログを書くとします。しかし、年にたった 1 回のイベントが終わってからコンテンツを書いても意味がありません。ファッション関連のイベントの開催予定を前もってチェックできていれば、もっと内容を工夫できたはずです。このような事態を防ぐために役立つのが「コンテンツカレンダー」です。コンテンツカレンダーは、大きなイベントに伴って生まれるオンライン上の話題などを利用したいサイト運営者様にとって必須のツールです。コンテンツカレンダーには数多くの形式があり、数えきれないほどのテンプレートが存在しますが、基本的な構成は同じです。つまり、対象ユーザーに関連する大きなイベントをカレンダーに記入し、コンテンツ作成の計画に早く取りかかれるようにするのです。近付いているイベントがわかっていれば、ユーザーの興味を引くためにはどのようなコンテンツを作成すればよいか、事前に検討することが可能になります。初めて利用する方向けに、今後数か月間に多くのユーザーの関心を集めそうなイベントをいくつか抜き出しておきました。画面を下にスクロールして、予定されている重要なイベントをご確認ください。項目をクリックすると、お使いのカレンダーにイベントを追加して、コンテンツの計画に役立てることができます。

このリストは初めて使う方向けです。コンテンツを事前に計画する習慣が付いてきたら、対象ユーザーの興味を引きそうなイベントをご自分で調査してください。ユーザーが求めるコンテンツについて参考になる情報が欲しい方は、Google アナリティクスを利用すると、ユーザーの興味を詳しく知ることができます。コンテンツカレンダーを使って年間の計画を立て、多くのユーザーの興味を引くコンテンツを作成しましょう。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist

[GCPP主催] ページスピード改善セミナーのご案内

2016-07-25T11:24:00.002+09:00

8 月 3 日（水）開催予定のウェブサイトのページスピード改善をトピックとしたイベントについてご案内いたします。

2015 年に行われた調査によると 10 人中 9 人のユーザーが、モバイルサイト上で探しているものがすぐに見つからなかった場合、サイトから離脱するという結果が出ました。モバイル最適化サイトが増えてきている中で、モバイルフレンドリーであるか、またユーザーが快適に閲覧できるページスピードになっているかなどが注目されています。

5 月に Google はモバイルフレンドリー、ページスピードを確認できる「PageSpeed Insight」というツールを発表しました。今回はこのツール実際に使用し、自社のウェブサイトの状況を確認したり、どのように改善したら良いのかなどをお話しします。日ごろのサイト運営のお悩みやイベントの中で浮かんだ疑問などにも可能な範囲内でお答えできればと思っております。

パブリッシャー各社様と広く交流頂けるよう、セミナー終了後に懇親会も予定しております。

*GCPPとは、Googleが提供しているサイト運営者向け認定パートナープログラムです。

記

■ イベント名：GCPP 主催ページスピード改善セミナー

■ 日　時：2016 年 8 月 3 日（水）

　　　　　セミナー：16 時半～18 時半　　　　　

　　　　懇親会：18 時半以降　

■ 会　場：グーグル株式会社

　　　　　東京都港区六本木 6-10-1 六本木ヒルズ森タワー

■ 内　容：

1　サイト運営者向け認定パートナー（GCPP）の概要・認定パートナー株式会社fluctのご紹介

2　ページスピード改善の重要性、PageSpeed Insight の概要

3　PageSpeed Insight を使ったサイト改善の実践

※内容は一部変更になる可能性がございます。あらかじめ了承ください。

■ 参加費：無料

■ 定員：30 名（抽選制）

■ 対象：WEB メディアの開発・運営ご担当者様

　※上記に当てはまる場合でも、営業や採用目的の方は参加できません。

■ お申し込み期限：2016 年 7 月 28 日（木）まで

■ お申込み方法：

こちらのサイトより参加登録を行ってください。

　※ご参加は WEB メディアの開発・運営ご担当者様のみとさせて頂きます。

　※本イベントは抽選制となります。参加者には 8/1 （月）までに正式なイベント案内をお送りします。

　※事前登録なくご来場頂いても、ご入場をお断りする場合がございます。

■ お願い：

当日のセミナーの様子を社内資料用として、録画/写真撮影させていただく場合がございます。あらかじめご了承ください。

皆さまのご参加、心よりお待ちしております。

Posted by Asuna Ogoshi - Channel Partner Manager

日本の食文化に触れる図鑑を作りたい。「ぼうずコンニャクの市場魚貝類図鑑」 AdSense 最適化事例

2016-06-17T17:04:00.000+09:00

　「ぼうずコンニャクの市場魚貝類図鑑」は生活の中で利用できる（食べられる）水生動物をすべて掲載することを目指して運営されている魚貝類図鑑サイトです。
　同 WEB サイトを運営している藤原氏は、WEB コンテンツだけではなく、「美味しいマイナー魚介図鑑」「からだにおいしい魚の便利帳」なども出版されています。
　AdSense サービス提供開始日である 6 月 18 日の 13 回目の AdSense 記念日企画として、今回は藤原氏に、AdSense の収益最適化の具体的な例、どのようにコンテンツを作成されているのかなど、インタビューをさせていただきました。

「ぼうずコンニャクの市場魚貝類図鑑」とは

ー「ぼうずコンニャクの市場魚貝類図鑑」についてご紹介いただけますか？

藤原氏： 子供の頃から野山、川の生き物が大好きな子供でした。特に川の生き物への興味が強くなるのと同時に、料理にも興味の対象が広がり、山や川に行っては生き物を採取、種名を調べたり、大人に食べ方を教わったりするようになりました。
　当然、子供のときの愛読書は図鑑。家にいるときはずーっと図鑑を眺めているようになりました。その内に、当時出版されていた図鑑には生き物の絵や写真、生態などは載っているが、食べ方や人との関わりに触れた物はまったくないことに気づき、自分用の図鑑を作り始めました。
　日本を中心とした水産生物を撮影、生物図鑑としての基本形を作り、食文化に関する書籍などの情報なども調べて掲載しています。種によっては世界各地の情報も差し挟んでいます。
　このサイトを通じて、より多くの方々に水生動物のことを知ってもらうことで、利用されることなく捨てられる水産漁獲物を減らし、ひいては自然保護に役立つことができればと考えています。

ー他では見ることのできないユニークな情報がたくさん掲載されていますが、どのようにコンテンツを作成されていらっしゃるのでしょうか？

藤原氏： 主に水産生物と人との関わりを調べているので、私のフィールドは日本全国津々浦々。特に中心となるのは流通の世界、漁業です。
　特に東京中央卸売市場（ 2016 年 10 月までは築地市場）には日本だけではなく世界中から水産生物がやってきます。これを記録し、ときに買い求め、撮影、料理して食物として評価、データベース化しております。
　また、日本各地を旅し、市場を見たり、漁にも同行して食文化を探り、水産生物を手に入れたりしています。自分が実際に訪ねるだけではなく、日本各地から膨大な水産生物、水産物を使った料理などが送られてもきます。これもすべて撮影して、記録しています。

藤原氏は、以下の書籍を始めとした複数の書籍を出版されています。

代表作「美味しいマイナー魚介図鑑」：深海魚もはじめ、沿岸の魚や貝類、甲殻類も集めた、読んで楽しいマイナー魚介図鑑。本書に紹介されている魚介は約 600 種。

「からだにおいしい魚の便利帳」：「日本さかな検定（愛称ととけん）」の公式ガイドブックとなっています。

AdSense 導入から最適化までの流れ

ー AdSense 導入の経緯をお伺いできますでしょうか？

藤原氏： 出版事業とは別に、WEB 事業にて独立した採算性を持たせたい、これが導入のきっかけですね。
　以前は、システム管理を知人にもご協力いただきながらなんとか運営していましたが、サイトの規模が大きくなるにつれ、そのような形態では運営が難しくなってきました。サーバー費用の増大もありましたが、サイトを維持するだけではなく、改善していく為には運用費が必要だと判断しました。

ー広告の配置場所やサイズなどに関しましては、どのように最適化されたのでしょうか？

藤原氏： 配置場所とサイズに関しては、考えるよりも実際に比較してみる、ですね。
収益化は必要ですが、UX（ユーザー体験）を重要視しているサイトなので、広告を配置することによってサイト閲覧者様がコンテンツを読みにくい、ということにならないように、A/B テストをしながら、このサイトにとって最適な広告配置を定期的に確認しています。配置場所ごとに細かく広告ユニットを分けておくことで、簡単に収益性などの比較ができるようにしています。

　A/B テストの結果、最終的にはベーシックな形に落ち着いていて、 PC 版画面では記事上にビッグバナー（728x90）、記事下にレクタングル広告（336x280／300x250）、サイドバーにワイドスカイスクレイパー（160×600）を配置し、モバイル画面ではヘッダー下にモバイルバナー（大）（320×100）、記事中と記事下にレクタングル広告を配置しています。いずれの場合も最下部に関連コンテンツを配置するというのが現状の基本的な配置です。

ーその他、活用している広告タイプはございますか？

藤原氏： 関連コンテンツ機能を活用しています。
　サイト内の関連コンテンツを記事ページの下部に表示させることによって、関心を持つコンテンツを見つけやすくなりました。結果として、サイト閲覧者様のサイトの滞在時間が伸びてきています。

　また、リンクユニットも有効に活用しています。
　リンクユニットには、サイトのコンテンツに関連するトピックの一覧が表示され、サイト閲覧者様がこれらのトピックをクリックすると、そのトピックと関連した Google 広告のページが表示されます。
　例えば、「ぼうずコンニャクの市場魚貝類図鑑」では、「魚料理写真」「魚旬一覧」「釣り魚」などのサイトに関連したトピックが表示されているので、サイト閲覧者様にも興味をもっていただけると考えています。

モバイル最適化について

ーモバイルサイトを作成された経緯をお伺いできますでしょうか？

藤原氏： 例えば、飲食店でその魚に出会ったとき、釣りのとき、グルメな友人との会話中など、PC がすぐに使えない状況であっても、気軽に魚貝類について調べられるようにしたいという思いは以前からありました。しかしスマホ普及以前は、その表現力の弱さから対応を見送っていました。
　スマホの普及により表現の幅が広がった現在では、モバイルサイト作成の決断に至るのは極めて自然なことでした。

ーモバイル最適化については、どのようにご対応されたのでしょうか？

藤原氏： 「市場魚貝類図鑑」はメインサイトとは別に、「寿司図鑑」や「お魚三昧日記」等の複数のサイトがあり、相互に密接に関係しています。しかし、すべてのサイトに対してモバイル最適化を検討すると、膨大な時間がかかってしまうため、最もトラフィックが多いメインサイトに注力して実装しました。
　メインサイトは元々すべてのコンテンツが静的ページでした。2000 ページを超える PC サイトを、モバイルサイトとして新たに作成する選択肢はありませんでした。モバイル対応の為に全体を動的ページに作り替える必要があり、それは決して楽なものではありませんでした。
　システム変更とともに古いコンテンツの修正なども行う必要がありましたので、いまだにこの作業は完全には終わっていません。

　まだ改善の余地はありますが、モバイル最適化以前から比較すると、結果としてモバイルからのアクセスが約30％増加し、 50％を超えるユーザー様がスマートフォンからこのサイトを閲覧していただいております。
クリック率に関しましては、約 60% のユーザー様がスマートフォンから広告をクリックしているようです。

今後の課題

ー「ぼうずコンニャクの市場魚貝類図鑑」サイトにて、今後取り組みたいと考えている課題についてお伺いできますでしょうか？

藤原氏： 今後の課題は 3 点あります。
　まず 1 点目は、ブログ系コンテンツのモバイル最適化です。
「お魚三昧日記」や「うまいもん日記」などのコンテンツは古いプラットフォーム上で動いておりますので、新しいシステムに移行させる予定です。

　2 点目は各ページのコンテンツ量にあわせて、広告配置などを変える仕組みを作ることです。
「市場魚貝類図鑑」の各魚貝類ページではメイン記事の文字数が数十～数万とかなり開きがありますが、現状ではすべて同じレイアウトで出力しています。文字数の多いページと少ないページでの広告を含むコンテンツ配置を変えることにより、ユーザビリティと収益性、両方の向上を図りたいと考えています。

　3 点目は DoubleClick for Publishers （DFP）を活用し、純広告も表示させることです。
純広告については今までは人的コストへの負荷等を考えてお断りしてきましたが、最近お問い合わせが増えてきているので DoubleClick for Publishers を利用して、AdSense 広告と純広告をバランスよく表示させていきたいと考えています。

最後に

ー AdSense をご利用いただいている方、または現在 AdSense 導入をご検討いただいている方に向けて、メッセージをお願いします！

藤原氏： 実を言うと当初は、広告掲載に対してユーザビリティを損なうのではないかとネガティブなイメージを持っていました。しかし私たちの場合は、広告収益を得ることによって、運営費を確保でき、UX（ユーザー体験）向上のための様々な施策を打つことが可能となり、不安とは逆の結果をもたらしてくれました。
また AdSense では、掲載される広告の種類も、ページコンテンツやユーザーにマッチした広告を表示してくれますので、ユーザー様にとって、広告が有用な情報となることも多いと考えています。

　 AdSense はとても簡単に運用を始めることができますし、最初からいろいろと難しいことを考えなくても推奨されている通りに運用を始めれば、結果を出してくれると思います。ぜひ有効に活用されてはいかがでしょうか？

ー本日は貴重なお話をいただきまして、ありがとうございました！
AdSense をご利用いただき、これからも「ぼうずコンニャクの市場魚貝類図鑑」のサイト向上に役立てていただければと思います。

藤原昌高氏｜ぼうずコンニャク株式会社代表取締役
徳島県生まれ。子供の頃から川の生き物に親しみ、水産生物のことを調べ始める。その後、人間と関わりのある食品（生物）を調べ始めて 30 年を超える。「市場魚貝類図鑑」運営する他、水産に関わる本を執筆。過去に島根県水産アドバイザー、水産庁の外部専門家などを務める。

Posted by 大賀はるか - 最適化スペシャリスト

「Google for Publishers 2016」セミナーのご案内

2016-06-15T15:05:00.001+09:00

[6 月22 日更新] * 定員に達したため、申し込みを締め切らせていただきました。また次回、お申し込みよろしくお願い致します。

6 月28 日（火）開催予定のウェブサイトの収益性向上をトピックとしたイベントについてご案内します。

今まではサイトでの内購入やは商品・サービスのプロモーションを主な収益源としてきた経験上、

お客様のサイトに他社広告を掲載にされることについて、いろいろ不安要素があるのではないでしょうか？

Google AdSenseでは長年の経験を基にその不安要素に対して対策を用意しています。

例えば・・・

広告の運用は、本来の収益源にプラスαの安定な収益源として、お客様のサイトの収益構造に貢献できます。

今回はAdSenseをご利用頂いているクライアント様にご登壇いただき、新たな収益の柱を築き上げてきた経験および、成功の秘密を伝授していただきます。ぜひお時間いただき、貴社のビジネスに役立つヒントをお持ち帰りいただければ幸いです。

セミナー後、パートナー各社様と広く交流頂けるよう、セミナー終了後に懇親会も予定しております。

ご多用の折、誠に恐縮ですが、何卒ご出席を賜りますようお願い申し上げます。

記

■ イベント名：Google for Publishers 2016

■ 日　時：2016 年 6 月 28 日（火）

　　　　　セミナー：19 時半～21 時半　　　　　

　　　　懇親会：21 時半以降　

■ 会　場：スマートニュース株式会社

　　　　　東京都渋谷区神宮前 6-25-16　いちご神宮前ビル2階

■ 内　容：

1 ［スマートニュース財務担当の熊野整氏　財務観点から　見る広告収益のメリットとデメリット］

現職スマトニュース、前職m3社にて askdoctors.jp の広告マネタイズ経験を経て

2 ［カウモの渡辺壮氏　AdSenseを利用したサイト収益最大化方法と、その他のメリット］

　メディア社の視点から見る広告運用（仮）

3 ［リブセンスの中村明博氏　毀損どころかUX向上！広告導入の成功秘話］

　求人サイトの視点から見る広告運用（仮）

4 ［Voyage group の野口剛氏　DFP を利用したメディアの収益最大化方法］

DFP を利用した媒体の収益化（仮）

※内容は一部変更になる可能性がございます。あらかじめ了承ください。

■ 参加費：無料

■ 定員：80 名（定員に達し次第終了と致します）

■ お申し込み期限：2016 年 6 月 24 日（金）まで

　※申込先着順で定員になり次第締め切らせていただきます。

　※参加お申し込み確認後、参加証となるメールをお送りいたします。

■ お申込み方法：

*　定員に達したため、お申し込みを締め切らせていただきました。

■ お願い：

当日のセミナーの様子を社内資料用として、録画/写真撮影させていただく場合がございます。あらかじめご了承ください。
定員に達し次第終了と致します

ご参加、お待ちしております。

Posted by Amanda Tseng - Business Development Manager
2016 年 6 月 15 日

瞬間を捉えるための5つのポイント：ユーザーの「意図」に触れ、その瞬間を捉えよう

2016-06-07T20:38:00.002+09:00

マイクロモーメントとマクロモーメントについてのブログ連載の第 3 回をお届けします。第 1 回と 2 回では、意図が示される瞬間の概要と、ユーザーのこうした瞬間を見つけ出す方法について話しました。今回はそれを踏まえたうえで具体策を考えましょう。

1）まず、重要な瞬間をまとめた図を作ると効果的です。どうしてもアピールしたい瞬間や見逃せない瞬間を確認できます。ユーザーの購入経路の全段階を調べ、ユーザーがヒントを必要としている瞬間や、あなたが報じている物事に関する詳細情報を求めている瞬間、社会にメッセージを発信する瞬間など、あらゆる瞬間を列挙します。

たとえば、ユーザーが街中を歩いているときに、あなたが運営しているニュースサイトにアクセスし、あるレストランのレビュー記事を確認したとします。評価の星が 2 つなのか 4 つなのかを知りたいだけの場合もあれば、レビューを担当した記者による詳細な感想や、コースのおすすめ情報を知りたい場合もあるでしょう。こうした情報を効果的に提示できるかどうかで大きな違いが生まれます（ユーザーが短い時間で必要な情報を参照できるようにすることが大事です）。

2）続いて、ユーザーがその瞬間に何を求めているのかを把握します。アピールしたい瞬間ごとに、ユーザーになったつもりで考えてみましょう。「これをもっと手早くできないか、簡単にできないか」、「この瞬間にどのようなコンテンツや機能を用意すると便利か」といった点を考えることが大事です。ユーザーは手早く情報を入手したいと思っているのか、長い時間をかけてもいいと思っているのかを考えることも重要です。

たとえば、ファッションに関する記事や写真を掲載する場合は、取り上げられているドレスや靴を販売しているお店の場所を表示するウィジェットや、そのファッションが披露されたファッションショーの動画を追加したりすると効果的です。

3）3 つ目のポイントは、ユーザーの状況を考慮して効果的なコンテンツを提示することです。所在地や時間帯などのユーザーの状況を示すシグナルを考慮に入れることで、その瞬間に最適なコンテンツやメッセージを届けることができます。

たとえば、サッカーファンのマイクロモーメントでは、必要なのは昨晩の試合の特に重要なハイライトシーンと最終スコアだけの場合もあるかもしれません。そうしたケースでは、ソーシャルメディア上の更新情報を紹介したり、30 秒の動画を用意したりすると効果的です。一方、マクロモーメントを迎えているユーザーには、より詳細な試合の分析やチームのメンバーの顔ぶれ、最終スコアがリーグ戦に与える影響などの情報が必要になります。この場合、長文の記事やポッドキャストが効果的です。

ユーザーの状況を示すシグナルとして、どのような情報を収集できるかを考えましょう。

4）購入経路のあらゆる段階に合わせた最適化を施しましょう。ユーザーは流れるように複数の端末を使い分け、さまざまなチャネルを行き来します。ブランド側も流れるようにコンテンツを提供する必要があります。社内での目的の競合や部門間の連携の軽視が障害にならないようにします。あくまでもユーザーの視点に立ち、それぞれの瞬間を中心に置いて最適化を施しましょう。

「購入経路は検索行動に合わせて最適化されているか」、「あらゆるソーシャルチャネルのユーザーが快適に利用できるように、サイトが適切に最適化されているか」といった点を考えます。

5）コンテンツを改善するサイクルを確立します。重要度の高いすべての瞬間における成果を測定し、それを反復することが大事です。参照したデータを基にコンテンツを改善し続け、成果測定を繰り返していきましょう。

測定データの抜けに対処しながら、ユーザーに提供するサービスの質が落ちないように注意します。（現段階では）投資収益率を直接測定することができない瞬間があっても、チームのメンバーにトレーニングを施し、信頼できる推定データを活用して見落としを防げるようにしましょう。

最後に、以下の質問をご自分に問いかけてみてください。

1. 瞬間に対する備えは万全か？
2. ユーザーがスターバックスで並んでいる最中でもコンテンツ（またはコンテンツの一種）を楽しめるようになっているか？
3. ラグビーのワールドカップやオリンピック開催などの季節的なマクロモーメントをどのように生かすか？

ユーザーのことを考える際にマイクロモーメントとマクロモーメントを把握し、そうした瞬間におけるニーズに対応することができれば、大きな成果が期待できます。本連載をご覧いただいた皆様なら、競争を勝ち抜ける見込みは高いでしょう。

マイクロモーメントについてより詳しい情報を知りたい場合は、Think with Google Guide to Winning the Shift to Mobile（英語）をご覧ください。

また、下のリンクから調査資料（英語版）をダウンロードできます。ぜひ、お試しください。

Posted by Chris Jones - Global Audience Development Specialist

2016 年 6 月 1 日

マイクロからマクロへ：重要な瞬間を逃さずにターゲットユーザーをつかむために

2016-05-25T13:25:00.002+09:00

前回の投稿ではマイクロモーメントの重要性について話しました。今回はマクロモーメントについて考えましょう。

マイクロモーメントについての反響*と個人的な解釈より、以下の 3 種類を重要なマクロモーメントとして挙げます。

親和モーメント: ファンが一斉に好きなチームを応援する瞬間を指します。

仲間意識モーメント: ライブコンサートや可愛い猫が出てくる YouTube 動画など、見たもの、聞いたもの、読んだものを通じて友人同士が絆を深める瞬間を指します。

専門知識モーメント: ユーザーが政治問題や金融ニュースなど、あるテーマに関する知識を共有するために、それについてより深く知りたくなった瞬間を指します。

マイクロモーメントがふとした瞬間、ユーザーのなんらかの意図によって生じることに対し、マクロモーメントは仲間同士の輪やコミュニティから生じる瞬間と言えます。多くの場合、マイクロモーメントとは異なり、メディアを通した形でユーザーに影響を及ぼします。

ユーザーの嗜好やロイヤリティはマイクロモーメントとマクロモーメントの両方から成り立っています。両方の瞬間でユーザーのニーズにうまく応えられるブランドがより多くの注目を集め、ユーザーは次回以降もまずそのブランドのウェブサイトを訪れるようになります。簡単に言えば、そうしたブランドが勝者になるということです。

お客様を知ろう
効果的なマクロモーメントを捉えてユーザーにアピールするのは簡単ではありませんが、Google には次のような、ツールが揃っています。ぜひ、ユーザーがどのような情報を求めているかを調べ、戦略の策定と対策づくりにお役立てください。

1）Google トレンド
今年最も注目度が高い年内行事は何か？高校野球や桜に関する検索件数が急上昇する時はいつか？など、Google トレンドを使えば、リアルタイムの検索データを参照してユーザーの検索行動の推移を調べることができます。

2）YouTube トレンド
世界最大の動画サイトである YouTube には無数のコンテンツがあり、膨大な数のユーザーが利用しています。YouTube ダッシュボードを使って、視聴回数が多いコンテンツや広く共有されているコンテンツを分析できます。ユーザーの年齢や性別、地域別に人気の高い動画を比較したり、世界中で視聴されている動画も確認できます。

3）Google 消費者アンケート
低料金で簡単に利用できる市場調査ツールです。高品質なウェブコンテンツ上で、インターネットユーザーやモバイルユーザーにアンケート調査を実施することができます。アンケートの質問に答えたユーザーは、コンテンツへのアクセス権や、音楽、アプリなどで利用できるクレジットを獲得できます。回答データは Google が集計、分析し、その情報をビジネス上の意思決定に生かすことができます。

4）Marketer's Almanac（英語）

オリンピック開幕やホリデーシーズンの贈りものなど、毎年さまざまな流行や行事があり、ユーザーにアピールできる大きなチャンスとなっています。Google Marketer's Almanac では、こうした重要な瞬間に関する分析データを参照し、プランニングに役立てることができます。

また、お客様との直接の会話から得られる情報も忘れてはなりません。

分析データが揃ったら、行動に移しましょう。これについて、次回のブログで取り上げます。

*出典: InStadium.（2015 年 3 月ポスト）

Posted by Chris Jones - Global Audience Development SpecialistAdSense

2016 年 5 月 25 日

AdSense Blog-Japan

AdSense ネイティブ広告のご紹介

ページ単位のポリシー施行と新しいポリシー センターのご紹介

ユーザーの平均プレイ時間 を 30% 増、収益も全体で 25% 増に ― Firebase を活用したユーザーエンゲージメントと広告実装の最適化

モバイルのクリック率とインプレッション収益が低くなる原因とは

モバイルでの収益拡大: 3 つのルールと 6 つのヒント

あらゆる端末でユーザーの利便性が高まるように広告をカスタマイズしましょう

モバイルで広告のビューアビリティ（視認性）を高める 4 つの方法

モバイルページの処理速度を上げてリピート利用を促進しよう

モテたい輝きたい女性のための恋愛情報サイト、恋愛術のモテージョ。関連コンテンツ ユニットを使っての成功事例

[最新リソース] ユーザーを惹きつけるコンテンツ制作のコツが満載の「AdSense ガイド（#AdSenseGuide）」をご利用ください

モバイル向けにコンテンツを最適化しよう

この夏、広告のビューアビリティ確保を目指しましょう

ソーシャル メディアでコンテンツの影響力アップを図ろう

コンテンツの充実に役立つ Google の情報収集ツールの紹介

Google アナリティクスで AdSense の掲載結果を改善しよう

コンテンツをつかってユーザーを呼び込もう

動画の集客ポテンシャル: サイトに動画コンテンツを埋めこもう

トラフィックに大波を起こす大イベントを活用し、ビジネスを拡大しよう

ハッシュタグを使ってサイトに人を呼び込もう

コンテンツ カレンダーを使って、サイトに人を呼び込もう

[GCPP主催] ページスピード改善セミナーのご案内

日本の食文化に触れる図鑑を作りたい。「ぼうずコンニャクの市場魚貝類図鑑」 AdSense 最適化事例

「Google for Publishers 2016」 セミナーのご案内

瞬間を捉えるための5つのポイント：ユーザーの「意図」に触れ、その瞬間を捉えよう

マイクロからマクロへ：重要な瞬間を逃さずにターゲット ユーザーをつかむために

ページ単位のポリシー施行と新しいポリシーセンターのご紹介

ユーザーの平均プレイ時間を 30% 増、収益も全体で 25% 増に ― Firebase を活用したユーザーエンゲージメントと広告実装の最適化

モテたい輝きたい女性のための恋愛情報サイト、恋愛術のモテージョ。関連コンテンツユニットを使っての成功事例

ソーシャルメディアでコンテンツの影響力アップを図ろう

コンテンツカレンダーを使って、サイトに人を呼び込もう

「Google for Publishers 2016」セミナーのご案内

マイクロからマクロへ：重要な瞬間を逃さずにターゲットユーザーをつかむために