tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778Thu, 24 Oct 2024 13:20:21 +0000Comecei esse blog quando fazia MBA em Gestão Estratégia de Mercado pela FGV. Minha idéia é postar um pouco do meu mundo profissional. Coisas que sei e do que aprendi nesse período e o que ainda tenho aprendido (a vida é um eterno aprendizado) uma forma de trocar informações... espero que você aproveite! Melina Tandayahttp://mktcomunica.blogspot.com/noreply@blogger.com (Melina Tandaya)Blogger17125tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-8408330078281104429Mon, 10 Jan 2011 22:27:00 +00002011-01-10T20:36:01.089-02:00Li uma pesquisa recente realizada pela Harvard Business Review Analytic Services que afirma que menos de 7% das empresas fazem interação por meio de rede sociais com seus clientes. (http://www.businesswire.com/news/home/20101214007074/pt) Não é novidade mais pra ninguém, e nem precisa ser do ramo para saber que as mídias sociais não servem apenas para entretenimento, mas na minha modesta opiniãohttp://mktcomunica.blogspot.com/2011/01/midias-sociais.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-364382253899663224Fri, 23 Jul 2010 20:40:00 +00002010-07-26T12:50:43.225-03:00Eu particularmente gosto muito dele... busco sempre muitas referências. Michael Eugene Porter (born 1947) é professor de Harvard e seus livros são sobre estratégia competitiva, eu nem preciso dizer o quanto isso é importante, principalmente agora, em um mercado cada vez mais competitivo. Do seu trabalho resultaram modelos como a análise de indústrias em torno de cinco forças competitivas e http://mktcomunica.blogspot.com/2010/07/michael-porter.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)1tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-7560589304998835634Mon, 12 Apr 2010 20:44:00 +00002010-04-12T17:46:58.438-03:00Esse tema pode ser ampliado para vários fatores que envolvem o preço de um produto, mas vou generalizar um pouco ... para responder uma pergunta que me fizeram há algum tempo. O preço esta presente em todas as atividades mercadológicas (mensalidade da escola, aluguel, produtos em geral, pedágio, serviços bancários... efim, tudo). Mas a grande dificuldade das empresas é fixar adequadamente o preçohttp://mktcomunica.blogspot.com/2010/04/estrategia-de-precificacao.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)1tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-1300164272639960750Sat, 13 Mar 2010 15:14:00 +00002010-03-13T12:22:02.055-03:00Li uma entrevista antiga na HSM Management sobre um grande pensador. Era uma reportagem feita em 2006 para homenagear Peter Drucker. Existe referências para toda profissão, em administração de marketing não é diferente. Nesse blog já falei do nosso pai Philip Kotler e da visionária Popcorn e agora, nunca tarde, deste precursor do tema “GESTÃO EMPRESARIAL (Management)” Peter Ferdinand Drucker, http://mktcomunica.blogspot.com/2010/03/peter-drucker-1909-2005.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)1tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-7731624187812673219Sun, 10 Jan 2010 18:24:00 +00002010-01-13T13:37:07.476-02:00Não dá mais para falar de marketing sem falar de tendências, comportamento de consumidor, mercado, ambiente macro, ROI e muitas outras informações que fazem que o profissional de marketing crie diferenciais para as empresas. E falando de tendências vamos ter que ir direto para Faith Popcorn. Ex-publicitária, é uma futurista que fundou a sua própria consultoria, a BrainReserve. Através de http://mktcomunica.blogspot.com/2010/01/tendencias.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)2tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-8115091125036057153Sun, 20 Sep 2009 18:42:00 +00002009-09-20T16:17:23.690-03:00MIX DE COMUNICAÇÃO INTEGRADAA comunicação integrada é a utilização do mix de marketing para atingir o público alvo.O conceito de Comunicação Integrada em Marketing surgiu na década de 80, quando algumas empresas começaram a sentir uma necessidade de desenvolver estratégias para integrar suas ferramentas de comunicação. Contudo, foi no final dos anos 90 que ela começou a ganhar força, juntamente http://mktcomunica.blogspot.com/2009/09/mix-de-comunicacao.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-8503088421585954106Sun, 20 Sep 2009 18:05:00 +00002009-09-20T15:41:45.995-03:00É bom saber que merchandising não é, pelo menos não significa, aquela propaganda dentro dos programas de TV e/ou rádio. Merchandising é o conjunto de técnicas de marketing usado no ponto-de-venda, que proporcione informação e melhor visibilidade dos produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.Importante: É influenciador na compra http://mktcomunica.blogspot.com/2009/09/merchandising.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-8790559096374911630Mon, 27 Jul 2009 03:37:00 +00002009-08-04T13:00:56.760-03:00Recentemente li uma matéria na revista FTM (Flap Tur Magazine - ANO 1/2009 /Nº 1)escrita pelo Professor e Consultor Marcelo Ermini com o título: Marketing, mas o que é marketing?Ele escreve sobre uma experiência que trocou com o Sr. Zaccaria, proprietário a mais de 30 anos de um pequeno restaurante localizado na costa Amalfitana (sul da Itália), de mesmo nome. Esta matéria fala sobre a http://mktcomunica.blogspot.com/2009/07/mas-o-que-e-marketing.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-179905617944251934Sat, 04 Jul 2009 23:49:00 +00002009-07-04T21:40:56.661-03:00Essa semana tocou o telefone da minha casa e eram aquelas mensagens gravadas que a gente chama de "Phone Marketing". É um comercial que ao atender o telefone a mensagem gravada começa, e claro que você pode desligar a qualquer momento, coisa que não fiz, pois resolvi ouvir toda a mensagem já que o inicio da mesma me surpreendeu.Essa ação era referente ao Livre, o telefone fixo da Embratel do qualhttp://mktcomunica.blogspot.com/2009/07/fone-marketing-embratel.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-3617413513712949745Thu, 18 Jun 2009 17:53:00 +00002010-01-13T13:33:11.616-02:00 Tem um parágrafo que li no livro "O que é Marketing - de Raimar Richers" que para mim resume muito o conceito de inovar... ta aí uma palavra que no mercado esta sendo usada com a mesma freqüência e intensidade que banana .. INOVAR NÃO É FÁCIL! Conheci um CEO que disse uma vez: - “quero que vocês me dêem idéias novas, me tragam idéias novas de produtos pois precisamos inovar" (e isso claro parahttp://mktcomunica.blogspot.com/2009/06/inovacao.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-8653655384656926330Thu, 21 May 2009 03:32:00 +00002010-01-13T13:16:26.236-02:00Em março deste ano o Ibope divulgou uma pesquisa sobre " A área de marketing no Brasil" e seus profissionais. A pesquisa revela que a atuação do marketing passou por muitas mudanças nos últimos anos e que a presença de profissionais ligados à área em diferentes núcleos, dentro das complexas estruturas das organizações, é um dos principais reflexos das transformações ocorridas. O mercado http://mktcomunica.blogspot.com/2009/05/pesquisa-ibope.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-5338175186978699705Tue, 21 Apr 2009 17:29:00 +00002010-01-13T13:13:39.330-02:00Aproveitando um pouco essa idéia "Você no Poder" (referente o post "Geração web 2.0), ou seja, nós, pessoas comuns ganhando poder, encontrei a matéria da revista TIME de 2006 que confirma essa Megatendência. Todos os anos a revista TIME (EUA) publica uma edição, no mês de dezembro, chamada "person of the year", aonde normalmente é escolhida uma pessoa que tenha tido uma influência no mundo http://mktcomunica.blogspot.com/2009/04/voce-no-poder.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-7875051590575113339Tue, 21 Apr 2009 14:16:00 +00002009-04-21T14:28:22.958-03:00Web 2.0 é o termo usado para essa segunda geração da internet, que convenhamos, é bem diferente daquela de 10 anos atrás.Essa expressão foi usada por Tim O´Reilly (Um defensor da internet livre) em 2004 em uma conferência. Ele disse: "Web 2.0 is the business revolution in the computer industry caused by the move to the Internet as a platform, and an attempt to understand the rules for success on http://mktcomunica.blogspot.com/2009/04/geracao-web-20.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-1249871411246874574Wed, 08 Apr 2009 14:46:00 +00002009-04-08T12:50:04.402-03:00UM dia li em algum lugar (desculpa minha falta de crédito) uma analogia do que era o marketing, nunca esqueci e como gostei muito, vou colocar aqui. "Para desbravar uma floresta, um lugar desconhecido, é preciso conhecer e entender esse ambiente para não cair em suas armadilhas. Isso serve para o marketing."Vamos às teorias:O CONCEITO: O conceito de marketing é uma filosofia ou orientação que http://mktcomunica.blogspot.com/2009/04/o-que-e-marketing.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)2tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-2527329134865564132Fri, 03 Apr 2009 18:40:00 +00002009-04-04T22:12:34.217-03:00Acho que todo mundo conhece, ou pelo menos já ouviu falar dos 4 Ps do marketing, mas e dos 4 Cs do marketing, já ouviu falar?Vamos falar um pouco sobre isso.O profissional de marketing vê os 4 Ps como uma ferramenta para orientar no planejamento de marketing. Só que os 4Ps são voltados para a visão do vendedor (empresa) e não do comprador (cliente) e vamos combinar, são pontos de vista bem http://mktcomunica.blogspot.com/2009/04/os-4-ps-e-os-cs.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-669578863950169171Fri, 03 Apr 2009 18:30:00 +00002009-04-08T12:48:03.715-03:00No MBA cada professor dá 4 aulas referente a uma matéria, aproximadamente, e para cada matéria temos uma apostila e em cada apostila, bibliografias recomendadas.Bom, gostaria de conseguir ler 50% dos livros recomendados, mas ainda levarei alguns anos, e talvez mais uma encarnação, mas de qualquer forma tento pegar os principais (na minha opinião, se alguém discordar ou querer acrescentar, fique àhttp://mktcomunica.blogspot.com/2009/04/livros-sao-tantos.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)0tag:blogger.com,1999:blog-6060102207048168778.post-1882238760339841934Fri, 03 Apr 2009 16:46:00 +00002009-04-03T16:26:57.317-03:00Não tem como falar de Marketing sem falar de Philip Kotler. Ele é a maior autoridade do mundo do marketing. É um influenciador. Qualquer coisa que ele disser ou escrever pode ter certeza que nós, meros mortais, profissionais do marketing, iremos seguir.O seu livro "Administração de Marketing", Junto com Kevin Keller, teve sua primeira edição em 1967 e na época reposicionou a forma que as pessoas http://mktcomunica.blogspot.com/2009/04/falando-de-marketing.htmlnoreply@blogger.com (Melina Tandaya)1